ANALISIS STRATEGI PROMOSI ARIWISATA MELALUI MEDIA SOSIAL DAN DAMPAKNYA TERHADAP PENDAPATAN MASYARAKAT DI PULAU PAHAWANG DITINJAU DARI PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM - Raden Intan Repository

  

ANALISIS STRATEGI PROMOSI ARIWISATA MELALUI MEDIA

SOSIAL DAN DAMPAKNYA TERHADAP PENDAPATAN

MASYARAKAT DI PULAU PAHAWANG DITINJAU DARI PERSPEKTIF

EKONOMI ISLAM

Skripsi

  Diajukan Untuk Melengkapi Tugas-Tugas dan Memenuhi Syarat-Syarat Guna Mendapatkan Gelar Sarjana S1 dalam Ilmu Ekonomi

  Oleh

AHMAD SOLEH

  NPM : 1351010003 Program Studi : Ekonomi Islam Pembimbing I : Hanif, S.E.,M.M.

  Pembimbing II : Deki Firmansyah,M.Si.

  

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM

UNIVERSITAS ISLAM NEGERI RADEN INTAN LAMPUNG

1439 H / 2018 M

  

ABSTRAK

  Provinsi Lampung merupakan daerah strategis yaitu daerah perbatasan antara pulau Jawa dengan Sumatera, Lampung memiliki potensi Pariwisata yang sangat bagus untuk dikembangkan. Akan tetapi banyak diantara potensi tersebut yang belum tereksplor secara maksimal oleh publik yang disebabkan karena kurang maksimalnya promosi yang dilakukan oleh para pelaku pariwisata yang ada. Maka dari itu destinasi pariwisata Pulau Pahwang membutuhkan perhatian khusus dari para pemerintah dan pemerhati lingkungan untuk memajukan pariwisata yang kini telah dijadikan icon Provinsi Lampung untuk destinasi tingkat nasional.

  Berangkat dari hal tersebut diatas, maka rumusan masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana implementasi strategi promosi yang dilakukan oleh pengelola pariwisata Pulau Pahawang?, Bagaimana dampak promosi pariwisata terhadap pendapatan masyarakat Pulau Pahawang? Serta Bagaimana pandangan ekonomi Islam tentang strategi promosi pariwisata terhadap pendapatan masyarakat?

  Penelitian ini digolongkan kedalam penelitian lapangan (field research) yang bersifat deskriptif. Metode pengambilan data menggunakan metode observasi, wawancara, dan dokumentasi kepada 33 responden sebagai pelaku pariwisata Pulau Pahawang yang meliputi pengrajin industri rumah tangga, pengusaha kecil dan menengah, pemilik homestay dan pemilik spot snorkling yang tersebar di seluruh dusun desa Pulau Pahawang Kecamatan Marga Punduh Kabupaten Pesawaran.

  Berdasarkan hasil penelitian menerangkan bahwa strategi promosi yang dilakukan oleh pelaku pariwisata Pulau Pahawang adalah dengan menggunakan media sosial dengan memfokuskan pada pengembangan promosi menggunakan akun instagram. Terbukti dengan masifnya penggunaan media sosial jumlah pengunjung Pulau Pahawang dari tahun 2014 sampai 2017 selalu mengalami peningkatan dengan rata-rata perbulan tertinggi terjadi pada tahun 2017 yaitu sebesar 1738 orang dan rata-rata pengunjung terendah terjadi pada tahun 2014 sebesar 440 orang. Sesuai dengan pandangan ekonomi Islam pelaku pariwisata Pulau Pahawang sudah memenuhi syarat-syarat tersebut seperti tidak bersumpah palsu, jujur memberikan pelayanan sesuai yang dijanjikan, memenuhi akad yang telah diucap pada saat promosi, tidak menyampaikan promosi palsu yang tidak ada pada Pulau Pahawang, serta meminimalisir keuntungan dengan prinsip saling membantu. Kata kunci : Strategi Promosi, Pariwisata, Media Sosial, Pendapatan Masyarakat, Ekonomi Islam

KEMENTERIAN AGAMA UNIVERSITAS ISLAM NEGERI RADEN INTAN LAMPUNG FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM

  

Alamat. Jl.Let.kol H. Endro Suratmin Sukarame I Bandar Lampung 35131 0721-703260

PERSETUJUAN

  Judul Skripsi : ANALISIS STRATEGI PROMOSI PARIWISATA MELALUI MEDIA SOSIAL DAN DAMPAKNYA TERHADAP PENDAPATAN MASYARAKAT DI PULAU PAHAWANG DITINJAU DARI PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM.

  Nama : AHMAD SOLEH NPM : 1351010003 Jurusan : Ekonomi

  Syari’ah Fakultas : Ekonomi dan Bisnis Islam

  

DISETUJUI

  Untuk dimunaqosyahkan dan dipertahankan dalam Sidang Munaqosah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Raden Intan Lampung

  Pembimbing I, Pembimbing II, Hanif, S.E., M.M. Deki Firmansyah, M.Si. NIP.197408232000031001 NIP.19870642015032004

Ketua Jurusan

Madnasir, S.E., M.S.I

  

NIP.197504242002121001

KEMENTERIAN AGAMA UNIVERSITAS ISLAM NEGERI RADEN INTAN LAMPUNG FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM

  

Alamat. Jl.Let.kol H. Endro Suratmin Sukarame I Bandar Lampung 35131 0721-703260

PENGESAHAN

  Skripsi dengan judul ANALISIS STRATEGI PROMOSI PARIWISATA MELALUI MEDIA SOSIAL DAN DAMPAKNYA TERHADAP PENDAPATAN MASYARAKAT DI PULAU PAHAWANG DITINJAU DARI PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM. disusun oleh Nama : AHMAD SOLEH,

  NPM. 1351010003 , Jurusan Ekonomi Syari’ah, telah diujikan dalam sidang

  Munaqosyah Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam pada hari/tanggal : 12 Februari 2018

  

TIM DEWAN PENGUJI

Ketua sidang : H. Supaijo, S.H., M.H (……………………….) Sekretaris : Yulistia Devi, S.E., M.S.Ak. (……………………….) Penguji I : Any Eliza, S.E., M.Ak. (……………………….) Penguji II : Deki Fermansyah, S.E., M.Si. (…………………….....)

  

Dekan

Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam

Dr. Moh. Bahrudin, M.A.

NIP. 195808241989031003

  

MOTTO

           

  

Artinya: Sesungguhnya yang mengada-adakan kebohongan, hanyalah orang-

orang yang tidak beriman kepada ayat-ayat Allah, dan mereka Itulah orang-

orang pendusta. (QS. An-Nahl: 105)

  

PERSEMBAHAN

  Skripsi ini saya persembahkan dan saya dedikasikan sebagai bentuk ungkapan rasa syukur dan terimakasih saya yang mendalam kepada:

  1. Kedua orang tuaku tercinta, Bapak Aminuddin dan Ibu solehah terimakasih atas cinta, kasih sayang, pengorbanan, dukungan, motivasi serta do’a kalian yang selalu membangkitkan dan menguatkanku disetiap waktuku menuntut ilmu.

  2. Kedua adikku Eva Fitriana, Rizki Reihan Amin, dan Darwiyatusyifa serta keluarga besarku yang tidak pernah berhenti memberi support dan selalu membantu dalam mengerjakan dan menyelesaikan skripsi ini.

  3. Almamater ku tercinta UIN Raden Intan Lampung tempatku menimba ilmu.

RIWAYAT HIDUP

  Ahmad Soleh dilahirkan di Tanggamus, pada tanggal 12 April 1994 yang merupakan anak pertama dari empat bersaudara pasangan Bapak Aminuddin dan Ibu Solehah. Riwayat pendidikan penulis sebagai berikut: 1.

  Pendidikan Sekolah Dasar ditepuh di SD Negeri 1 Sinar Petir, Kec. Bulok, Kab. Tanggamus yang diselesaikan pada tahun 2007 2. Melanjutkan pendidikan di Pondok Pesantren Nur El-Falah, Desa Kubang,

  Kec. Petir, Kab. Serang, Provinsi Banten yang diselesaikan pada tahun 2010 3. Pada tahun 2010 melanjutkan sekolah di Pondok Pesantren Daar El-Qolam,

  Gintung, Jayanti, Tanggerang yang diselesaikan pada tahun 2013 4. Kemudian pada tahun 2013 meneruskan pendidikan S-1 di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Raden Intan Lampung pada Prodi Ekonomi Syariah.

KATA PENGANTAR

  Assalamu ’alaikum Wr. Wb

  Alhamdulillahirobbil alamiin, Segala puji bagi Allah SWT, Rabb semesta alam. Dialah dzat yang memberikan seluruh kehidupan dan pemikiran. Shalawat serta salam selalu tercurah limpahkan kepada baginda kita, Nabiyullah Muhammad SAW. Nabi akhir zaman yang mampu mengubah peradaban dunia dari zaman jahiliyyah menjadi zaman Islamiyah.

  Alhamdulillah, masa kuliah Strata satu dengan jurusan Ekonomi Syari’ah

  Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam telah dilalui dengan baik dan kini telah tiba pada tahap penyelesaian tugas akhir guna sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi.

  Pada penyusunan skripsi ini penulis mengucapkan terimakasih kepada seluruh pihak yang telah memberikan bantuan dan dukungan selama penulis menempuh masa studi. Secara khusus saya ucapkan terimakasih kepada: 1.

  Allah SWT. yang telah memberikan kesehatan dan kesempatan sehingga penulis dapat menuntut ilmu guna mendapat Ridho dan Karunia Nya.

  2. Kepada kedua orang tua ku, kepada adik tercinta beserta keluarga yang selalu memberi semangat dan motivasi selama penulis menempuh studi dibangku kuliah.

  3. Bapak Prof.Dr.Moh.Mukri, M.Ag., selaku Rektor Universitas Islam Negeri Raden Intan Lampung.

  4. Bapak Dr. Moh. Bahrudin, M.A selaku Dekan Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam UIN Raden Intan Lampung yang senantiasa tanggap terhadap masalah-masalah akademik mahasiswa.

  5. Bapak Madnasir, S.E., M.S.I. selaku Ketua Jurusan Ekonomi Islam Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam UIN Raden Intan Lampung yang membimbing kami selama masa studi hingga pada akhirnya kami dapat menyelesaikan studi S1 di jurusan Ekonomi Islam dengan baik dan lancar.

  6. Bapak Hanif S.E., MM dan Bapak Deki Firmansyah,S.E.,M.Si selaku pembimbing akademik yang senantiasa memberikan kritik, saran dan arahan hingga dapat terselesaikannya skripsi ini.

  7. Keluarga tercinta kelas Ekonomi Islam / B angkatan 2013.

  8. Untuk sahabat alumni Daar el Qolam 2013 Demikian pengantar dari kami, Penulis berharap semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi penulis khususnya dan pembaca pada umumnya, dan penulis siap menerima kritik dan sarang yang membangun.

  Wassalamu ’alaikum Wr. Wb

  Bandar Lampung, 15 Januari 2018 Penulis,

  Ahmad Soleh 1351010003

  

DAFTAR ISI

Halaman

HALAMAN JUDUL

   i ABSTRAK ii PERSETUJUAN PEMBIMBING iii PENGESAHAN iv MOTTO v PERSEMBAHAN vi RIWAYAT HIDUP vii KATA PENGANTAR viii DAFTAR ISI xi DAFTAR TABEL xiv DAFTAR GAMBAR xvi DAFTAR LAMPIRAN xvii

  BAB I PENDAHULUAN A.

  1 Penegasan Judul B.

  3 Alasan Memilih Judul C.

  3 Latar Belakang Masalah D.

  8 Identifikasi Masalah E.

  8 Batasan Masalah F.

  8 Rumusan Masalah G.

  9 Tujuan dan Manfaat Penelitian H.

  10 Metode Penelitian 1.

  10 Jenis dan Sifat Penelitian 2.

  12 Sumber Data 3.

  13 Metode Pengumpulan Data

  BAB II TINJAUAN PUSTAKA A.

  19 Strategi Promosi 1.

  19 Pengertian Strategi Promosi 2.

  21 Tujuan Promosi 3.

  21 Promosi Melalui Media Sosial 4.

  24 Promosi dalam Perspektif Islam B.

  28 Konsep Pariwisata 1.

  28 Pengertian Pariwisata 2.

  31 Macam-macam Pariwisata 3.

  34 Pembangunan Pariwisata 4.

  37 Manfaat Pengembangan Pariwisata Bagi Daerah 5.

  43 Ekonomi Pariwisata C.

  44 Media Sosial 1.

  44 Pengertian Media Sosial 2.

  45 Fungsi Media Sosial 3.

  46 Karakteristik Media Sosial 4.

  47 Jenis-jenis Media Sosial D.

  47 Pendapatan Masyarakat 1.

  47 Pendapatan Sebagai Ukuran Tingkat Kesejahteraan 2.

  51 Pendapatan Dalam Perspektif Islam E.

  52 Penelitian Terdahulu

BAB III PENYAJIAN DATA A.

  59 Gambaran Umum Lokasi Penelitian 1.

  59 Sejarah Desa 2.

  60 Kondisi Pemerintah Desa 3.

  62 Kondisi Geografis Pulau Pahawang 4.

  65 Keadaan Ekonomi Penduduk B.

  67 Gambaran Umum Pariwisata Pulau Pahawang 1.

  67 Sejarah Pariwisata Pulau Pahawang 2.

  68 Jumlah Destinasi Pariwisata Pulau Pahawang 3.

  73 Jumlah Pelaku Pariwisata Pulau Pahawang 4.

  74 Tarif Pariwisata Pulau Pahawang 5.

  75 Jumlah dan Tarif Homestay 6.

  76 Jumlah Pengunjung 7.

  77 Pendapatan Masyarakat C. Strategi Promosi yang Digunakan oleh Pengelola Pariwisata

  Pulau Pahawang

  78 BAB IV ANALISIS DATA A.

  Implemestasi Strategi Promosi yang Digunakan oleh Pengelola Pariwisata Pulau Pahawang

  81 B. Dampak Promosi Pariwisata Terhadap Pendapatan masyarakat

  Pulau Pahawang

  91 C. Pandangan Ekonomi Islam Tentang Strategi Promosi Pariwisata

  Terhadap Pendapatan Masyarakat

  95 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN A.

  102 Kesimpulan B.

  103 Saran

DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN-LAMPIRAN

  

DAFTAR TABEL

Halaman

Tabel 1.1 Jumlah Pengunjung Pulau Pahawang Tahun 2014-2017

  7 Tabel 1.2 Jumlah Sampel Clutser Masyarakat Desa Pulau Pahawang

  18 Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu

  52 Tabel 3.1 Nama-nama Jaro/Kepala Kampung/Kepala desa Pulau Pahawang Kecamatan Marga Punduh Kabupaten Pesawaran

  60 Tabel 3.2 Pembagian Wilayah Desa desa Pulau Pahawang Kecamatan Marga Punduh Kabupaten Pesawaran

  60 Tabel 3.3 Jumlah Penduduk Desa Pulau Pahawang Kecamatan Marga Punduh Kabupaten Pesawaran

  63 Tabel 3.4 Tingkat Pendidikan Masyarakat Pulau Pahawang Kecamatan Marga Punduh Kabupaten Pesawaran

  63 Tabel 3.5 Sarana/Prasarana Desa Pulau Pahawang Kecamatan Marga Punduh Kabupaten Pesawaran

  64 Tabel 3.6 Jumlah Penduduk Berdasarkan Mata Pencarian Desa Pulau Pahawang Kecamatan Marga Punduh Kabupaten Pesawaran

  65 Tabel 3.7 Kepemilikan Ternak Masyarakat Desa Pulau Pahawang Kecamatan Marga Punduh Kabupaten Pesawaran

  66 Tabel 3.8 Jumlah Pelaku Pariwisata Pulau Pahawang

  73 Tabel 3.9 Tarif Paket Pariwisata Pulau Pahawang

  74 Tabel 3.10 Jumlah Homestay

  75 Tabel 3.11 Tarif Homestay

  75 Tabel 3.12 Jumlah Pengunjung Pulau Pahawang Tahun 2014-2017

  76 Tabel 3.13 Pendapatan Pelaku Pariwisata Pulau Pahawang

  77 Tabel 3.14 Akun Instagram Promotor Pariwisata Pulau Pahawang

  79 Tabel 4.1 Jumlah Pengunjung Pulau Pahawang Tahun 2014-2017

  88 Tabel 4.2 Pendapatan Pelaku Pariwisata Pulau Pahawang

  93

  

DAFTAR GAMBAR

Halaman

Gambar 3.1 Peta Wisata Desa Pulau Pahawang

  59 Gambar 3.2 Struktur Organisasi Pemerintahan Desa Pulau Pahawang

  62 Gambar 3.3 Taman Nemo

  69 Gambar 3.4 Cukuh Bedil

  69 Gambar 3.5 Gosong Bekri

  70 Gambar 3.6 Gosong Pancong

  70 Gambar 3.7 Pulau Pahawang Kecil

  71 Gambar 3.8 Pulau Pahawang Besar

  72 Gambar 3.9 Hutan Mangrove

  72 Gambar 3.10 Persentase Strategi Promosi Yang Dilakukan

  79 Gambar 4.1 Persentase Strategi Promosi Yang Dilakukan

  83