PERUBAHAN TAGLINE PERINGATAN DAN PERILAKU MEROKOK SKRIPSI WY ANGGA AGASCY RHAMADANA 100904107

  

SKRIPSI

PERUBAHAN TAGLINE PERINGATAN DI IKLAN ROKOK

DAN PERILAKU MEROKOK

(Studi Korelasional Perubahan Tagline Peringatan Iklan Rokok di

Televisi Dari “Rokok Dapat Menyebabkan Kanker, Serangan Jantung,

  

Impotensi dan Gangguan Kehamilan dan Janin” menjadi “Merokok

Membunuhmu” dan Perilaku Merokok Mahasiswa di Fakultas Ilmu

Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara)

  

Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar

sarjana program Strata 1 (S1) pada Departemen Ilmu

Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas

Sumatera Utara

  

Diajukan Oleh:

Wy Angga Agascy Rhamadana

100904107

Program Studi Jurnalistik

  

DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS SUMATERA UTARA

MEDAN

PERUBAHAN TAGLINE PERINGATAN DAN PERILAKU MEROKOK SKRIPSI WY ANGGA AGASCY RHAMADANA 100904107

  UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI Lembar Persetujuan

  Skripsi ini disetujui untuk dipertahankan oleh Nama : Wy Angga Agascy Rhamadana NIM : 100904107 Departemen : Ilmu Komunikasi Judul Informasi : Perubahan Tagline Peringatan dan Perilaku Merokok

  (Studi Korelasional Perubahan Tagline Peringatan Iklan Rokok di Televisi Dari “Rokok Dapat Menyebabkan Kanker, Serangan Jantung, Impotensi dan Gangguan Kehamilan dan Janin” menjadi “Merokok Membunuhmu” dan Perilaku Merokok Mahasiswa di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara)

  Medan, 28 Februari 2015 Dosen Pembimbing Ketua Departemen Dr. Iskandar Zulkarnain, M.Si Dra. Fatma Wardy Lubis, MA NIP. 197711062005011001 NIP. 196208281987012001

  Dekan FISIP NIP. 196805251992031002 UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK HALAMAN PENGESAHAN Skripsi ini diajukan oleh : Nama : Wy Angga Agascy Rhamadana NIM : 100904107 Departemen : Ilmu Komunikasi Judul Skripsi : PERUBAHAN TAGLINE PERINGATAN DAN PERILAKU

   MEROKOK

  Telah berhasil dipertahankan di hadapan Dewan Penguji dan diterima sebagai bagian persyaratan yang diperlukan untuk memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi pada Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.

  Majelis Penguji Ketua Penguji : ________________________ Penguji : ________________________ Penguji Utama : ________________________ Ditetapkan di : Medan Tanggal : Maret 2015 PERNYATAAN ORISINALITAS Skripsi ini adalah hasil karya saya sendiri, semua sumber baik baik yang dikutip maupun dirujuk sudah dicantumkan sumbernya dengan benar. Jika dikemudian hari saya terbukti melakukan pelanggaran (plagiat) maka saya bersedia diproses sesuai dengan hokum yang berlaku.

  Nama : Wy Angga Agascy Rhamadana NIM : 100904107 Tanda Tangan : Tanggal :

KATA PENGANTAR

  Segala puji dan syukur peneliti panjatkan kehadirat Allah SWT, berkat rahmat dan kuasa-Nya yang telah dilimpahkan kepada peneliti sehingga dapat menyelesaikan penulisan skripsi ini untuk melengkapi gelar kesarjanaan pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.

  Dalam penulisan skripsi ini, peneliti menyadari banyaknya dukungan serta bantuan baik secara moril maupun materil dari berbagai pihak, khususnya kepada kedua orang tua terkasih, Agus Sugandi dan Ida Linda Yani atas segala cinta kasih, doa serta dukungan yang terus mengalir tanpa henti sehingga peneliti mampu menyelesaikan skripsi ini dengan baik. Tidak lupa pula dukungan dari saudara serta rekan-rekan tercinta yang telah memberikan banyak masukan dan dukungan tanpa henti.

  Dalam kesempatan ini, peneliti juga ingin mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada:

  1. Dekan FISIP USU Prof. Dr. Badaruddin, M.Si 2.

  Ketua Departemen Ilmu Komunikasi Dra. Fatma Wardy Lubis, MA 3. Dr. Iskandar Zulkarnain M.Si selaku dosen pembimbing skripsi sekaligus pembimbing akademik yang telah bersedia meluangkan waktu dan memberikan ilmu yang sangat berharga selama proses bimbingan skripsi berlangsung.

  4. Bapak dan Ibu dosen Ilmu Komunikasi yang telah memberikan bekal pengetahuan selama masa perkuliahan berlangsung.

  5. Sahabat Mabeskom10, Ade Tia Nuansyara, Ardana Basyra, Ananda Ramadhan, Billy Iskandar, Bakhtiar Widodo, Ditta Maharani, Fitra Atahari, Indra Wahyudi, Takdir Julianda, Nia Ervina Tiurlan, Muhammad Ghozalli, Muhammad Amal, Muhammad Zaelani, Muhammad Rivanda dan Risyad Arif yang telah menemani dari awal perkuliahan sampai penulisan skripsi.

  6. Mahasiswa FISIP USU yang telah bersedia menjadi responden dalam

  Peneliti menyadari sepenuhnya bahwa tulisan ini masih memiliki banyak kekurangan, maka dari itu dengan segala kerendahan hati, peneliti sangat mengharapkan kritik dan saran guna membangun penyempurnaan skripsi ini. Semoga skripsi ini bermanfaat bagi pembaca.

  Medan, 6 Januari 2015

  Peneliti, Wy Angga Agascy R

  

HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI AKHIR

UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS

  Sebagai civitas akademik Universitas Sumatera Utara, saya yang bertanda tangan dibawah ini: Nama : Wy Angga Agascy Rhamadana NIM : 100904107 Departemen : Ilmu Komunikasi Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas : Universitas Sumatera Utara Jenis Karya : Skripsi

  Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada Universitas Sumatera Utara Hak Bebas Royalti Non Eksklusif (Non

  

Exclusif Royalty – Free Rights) atas karya ilmiah saya yang berjudul Perubahan

Tagline Peringatan dan Perilaku Merokok (Studi Korelasional Perubahan Tagline

  Peringatan Iklan Rokok di Televisi Dari “Rokok Dapat Menyebabkan Kanker, Serangan Jantung, Impotensi dan Gangguan Kehamilan dan Janin” menjadi “Merokok Membunuhmu” dan Perilaku Merokok Mahasiswa di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara) beserta perangkat yang ada (jika diperlukan). Dengan Hak Bebas Royalty Noneksklusif ini Universitas Sumatera Utara berhak menyimpan, mengalih media/format-kan, mengelola dalam bentuk pangkalan data (database), merawat dan mempublikasikan tugas akhir saya tanpa meminta izin dari saya selama tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis/pencipta dan sebagai pemilik Hak Cipta.

  Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya.

  Dibuat di : Medan Pada Tanggal : 28 Februari 2015 Yang Menyatakan

  

ABSTRACT

This study titled Change Tagline Warning On Cigarette Advertising and

Behavioral Smoking (Correlational Study Tagline Change Warning on Cigarette

Ads on Television From "Smoking Can Cause Cancer, Heart Attack, Impotence

and Disorders of Pregnancy and Fetal" to "Smoking kill" and Smoking Behavior

of Students in Faculty of Social and Political Sciences, University of North

Sumatra). Tagline change warnings on cigarette advertising on television became

"Smoking kill" gives the impression of repressive and threatening to represents

the dangers of smoking to society would have caused a variety of responses from

those who see it. In the context of this study, the research subject is the students

who smoke and of course aware of the changes tagline warning on cigarette

advertising on television.

This study aimed to determine the relationship changes tagline warning on

cigarette advertising on television is the smoking behavior of students, especially

in the Faculty of Social USU. This study uses quantitative correlation method,

which aims to give a percentage for each category of questions from the

questionnaire. The collected data will be processed in accordance with the stages

then tabulated and analyzed, will be given further discussion and interpret.

Supporting the theory used in this study, among others, Theory of

Communication, Mass Communication Theory, Theory of Advertising, 7C Theory,

Tagline and Cognitive Dissonance Theory.

The population in this study is the whole FISIP USU Student class of 2011 and

2012, amounting to 2121 people. The samples using Taro Yamane formula of the

population earned 95 respondents from the class of 2011 and 2012. The sampling

technique using Proportionate nonprobability sampling where each department

determined the number of respondents who would be investigated further using

purposive sampling and accidental sampling. The technique of collecting data

using questionnaires, to analyze the data of this study using a single table and

cross table. Questionnaires in this study was conducted over four days from the

date of December 15, 2014 through December 18, 2014.

After the analysis, the obtained 37.9% of students reduce their cigarette

consumption after the change tagline warning on cigarette advertising on

television became "Smoking kill". Keywords: Tagline Warning, Smoking Behavior

  

ABSTRAK

  Penelitian ini berjudul Perubahan Tagline Peringatan Pada Iklan Rokok dan

  

Perilaku Merokok(Studi Korelasional Perubahan Tagline Peringatan di Iklan

Rokok di Televisi Dari “Rokok Dapat Menyebabkan Kanker, Serangan Jantung,

Impotensi dan Gangguan Kehamilan dan Janin” menjadi “Merokok

Membunuhmu” dan Perilaku Merokok Mahasiswa di Fakultas Ilmu Sosial dan

Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara) . Perubahan tagline peringatan pada

  iklan roko k di televisi menjadi “Merokok Membunuhmu” memberi kesan represif dan mengancam untuk mereprentasikan bahaya merokok kepada masyarakat tentu akan menimbulkan berbagai tanggapan dari mereka yang melihatnya. Dalam konteks penelitian ini yang menjadi subjek penelitian adalah mahasiswa yang merokok dan tentu mengetahui akan perubahan tagline peringatan pada iklan rokok di televisi tersebut.

  Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan perubahan tagline peringatan pada iklan rokok di televisi tersebut dengan perilaku merokok mahasiswa khususnya di FISIP USU. Penelitian ini menggunakan metode korelasional kuantitatif, yang bertujuan memberikan persentase pada setiap kategori pertanyaan dari kuesioner. Data yang terkumpul akan diproses sesuai dengan tahapan kemudian ditabulasi dan dianalisis, selanjutnya akan diberikan pembahasan dan menginterpretasikannya. Teori pendukung yang digunakan dalam penelitian ini antara lain, Teori Komunikasi, Teori Komunikasi Massa, Teori Iklan, Teori 7C, Teori Tagline dan Teori Disonansi Kognitif. Populasi dalam penelitian ini adalah Seluruh Mahasiswa FISIP USU angkatan 2011 dan 2012 yang berjumlah 2121 orang. Penentuan sampel menggunakan rumus Taro Yamane dari populasi keseluruhan diperoleh 95 responden dari angkatan 2011 dan 2012. Teknik penarikan sampel menggunakan Proportionate

  

Nonprobability Sampling dimana masing-masing departemen ditentukan jumlah

  responden yang akan di teliti selanjutnya menggunakan Purposive Sampling dan

  

Accidental Sampling . Teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner, dalam

menganalisis data penelitian ini menggunakan tabel tunggal dan tabel silang.

  Penyebaran kuesioner dalam penelitian ini dilaksanakan selama empat hari dari tanggal 15 Desember 2014 sampai 18 Desember 2014. Setelah melakukan analisis, maka diperoleh 37,9% mahasiswa mengurangi jumlah konsumsi rokok mereka setelah perubahan tagline peringatan pada iklan rokok di televisi menjadi “Merokok Membunuhmu”. Kata Kunci :Tagline Peringatan, Perilaku Merokok

  

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ............................................................................................... i

LEMBAR PERSETUJUAN .................................................................................. ii

LEMBAR PENGESAHAN ................................................................................... iii

LEMBAR PENYATAAN ORISINALITAS ........................................................ iv

KATA PENGANTAR ............................................................................................. v

LEMBAR PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH .......................... vii

ABSTRAK ............................................................................................................. viii

DAFTAR ISI ............................................................................................................ x

DAFTAR TABEL ................................................................................................. xii

DAFTAR GAMBAR ............................................................................................. xiv

DAFTAR LAMPIRAN .......................................................................................... xv

BAB I PENDAHULUAN

  1.1 Latar Belakang Masalah ...................................................................................... 1

  1.2 Perumusan Masalah ............................................................................................ 5

  1.3 Pembatasan Masalah ........................................................................................... 5

  1.4 Tujuan Penelitian ................................................................................................ 6

  1.5 Manfaat Penelitian .............................................................................................. 6

  BAB II URAIAN TEORITIS

  2.1 Kerangka Teori.................................................................................................... 7

  2.1.1 Komunikasi ................................................................................................ 7

  2.1.2 Komunikasi Massa ..................................................................................... 8

  2.1.2.1 Pengertian Komunikasi Massa ....................................................... 8

  2.1.2.2 Unsur-unsur Komunikasi Massa ................................................... 10

  2.1.2.3 Proses Komunikasi Massa ............................................................ 12

  2.1.2.4 Fungsi Komunikasi Massa ............................................................ 13

  2.1.2.5 Tujuan Komunikasi Massa ........................................................... 14

  2.1.2.6 Peran Media Massa ....................................................................... 15

  2.1.3 Iklan .......................................................................................................... 15

  2.1.3.1 Pengertian Iklan ............................................................................. 15

  2.1.3.2 Unsur-Unsur Iklan .......................................................................... 17

  2.1.3.3 Kategori Iklan ................................................................................ 17

  2.1.4 Tagline ...................................................................................................... 17

  2.2 Kerangka Konsep ............................................................................................... 23

  2.3 Variabel Penelitian ............................................................................................. 25

  2.4 Definisi Operasional........................................................................................... 25

  2.5 Hipotesis ............................................................................................................. 27

  BAB III METODOLOGI PENELITIAN

  3.1 Deskripsi Lokasi Penelitian .............................................................................. 28

  3.2 Metode Penelitian ............................................................................................. 32

  3.3 Populasi dan Sampel ......................................................................................... 32

  3.4 Teknik Penarikan Sampel ................................................................................. 34

  3.5 Teknik Pengumpulan Data ................................................................................ 36

  3.6 Instrumen Penelitian ......................................................................................... 37

  3.6.1 Uji Validitas ............................................................................................. 37

  3.6.2 Uji Reliabilitas ......................................................................................... 39

  3.7 Teknik Analisis Data .......................................................................................... 39

  BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN

  4.1 Tahap Pelaksanaan Penelitian .......................................................................... 41

  4.1.1 Tahap Awal/Perizinan .............................................................................. 41

  4.1.2 Tahap Pengumpulan Data ........................................................................ 41

  4.1.3 Tahap Pengolahan Data ........................................................................... 42

  4.2 Analisis Tabel Tunggal ..................................................................................... 43

  4.2.1 Karakteristik Responden .......................................................................... 43

  4.2.2 Pesan Pada Perubahan Tagline Peringatan di Iklan Rokok di Televisi ... 45

  4.2.3 Perilaku Merokok Mahasiswa Setelah Perubahan Tagline Peringatan .... 59

  4.3 Analisis Tabel Silang ........................................................................................ 66

  4.4 Uji Hipotesis ..................................................................................................... 70

  4.5 Pembahasan ....................................................................................................... 72

  BAB V SIMPULAN DAN SARAN

  5.1 Simpulan ........................................................................................................... 76

  5.2 Saran ................................................................................................................. 76

  

DAFTAR REFERENSI ......................................................................................... 78

LAMPIRAN

  

DAFTAR TABEL

Nomor Judul Halaman

  4.5 Kesesuain Pesan Tagline Peringatan Dengan Nilai Kesehatan.... 47

  4.14 Ketepatan Televisi Sebagai Media Untuk Mensosialisasikan Tagline Peringatan ....................................................................... 56

  4.13 Pencantuman Tagline Peringatan di Acara Yang Disponsori Produsen Rokok .......................................................................... 55

  4.12 Kekonsistenan Penyematan Tagline Peringatan .......................... 54

  4.11 Keseringan Melihat Tagline Peringatan ....................................... 53

  4.10 Kesingkatan, Kepadatan dan Ketepatan Makna Pesan Tagline ... 52

  4.9 Kemudahan Mengingat Makna Pesan Tagline Peringatan .......... 51

  4.8 Keefektifan Makna Pesan Tagline Peringatan ............................. 50

  4.7 Kemudahan Memahami Makna Pesan Dalam Tagline ................ 49

  4.6 Makna Pesan Tagline Peringatan Dalam Menyadarkan Akan Bahaya Merokok .......................................................................... 48

  4.4 Lebih Baik Atau Tidaknya Tagline Peringatan Yang Baru Dibandingkan Tagline Peringatan Yang Lama ............................ 46

  1. Variabel Penelitian ....................................................................... 25

  4.3 Ketegasan Peringatan Bahaya Merokok Pada Tagline ................ 45

  4.2 Penekanan Nilai Kesehatan Pada Tagline Peringatan ................ 45

  4.1 Departemen/Program Studi .......................................................... 44

  7. Hasil Uji Reliabilitas .................................................................... 39

  6. Hasil Uji Validitas Data Perilaku Merokok Mahasiswa .............. 38

  5. Hasil Uji Validitas Data Perubahan Tagline Peringatan Iklan Rokok di Televisi ......................................................................... 38

  4. Hasil Uji Validitas Data Karakteristik Responden....................... 37

  3. Jumlah Responden Angkatan 2011-2012 .................................... 36

  2. Jumlah Populasi Angkatan 2011-2012......................................... 33

  4.15 Kemudahan Tagline Peringatan Dalam Memperingatkan Bahaya Merokok Kepada Masyarakat ...................................................... 57

  4.17 Perubahan Frekuensi Merokok Mahasiswa Setelah Perubahan Tagline Peringatan ........................................................................ 59

  4.18 Pengurangan Frekuensi Merokok Mahasiswa Setelah Perubahan Tagline Peringatan ....................................................................... 60

  4.19 Pengurangan Jumlah Konsumsi Rokok Mahasiswa Setelah Perubahan Tagline Peringatan...................................................... 61

  4.20 Perubahan Kebutuhan Mahasiswa Terhadap Rokok Setelah Perubahan Tagline Peringatan...................................................... 62

  4.21 Pengurangan Kebutuhan Mahasiswa Terhadap Rokok Setelah Perubahan Tagline Peringatan...................................................... 63

  4.22 Perubahan Ketergantungan Mahasiswa Terhadap Rokok Setelah Perubahan Tagline Peringatan...................................................... 64

  4.23 Pengurangan Ketergantungan Mahasiswa Terhadap Rokok Setelah Perubahan Tagline Peringatan...................................................... 65

  4.24 Penekanan Nilai Kesehatan Pada Tagline Peringatan dan Pengurangan Kebutuhan Mahasiswa Terhadap Rokok................ 66

  4.25 Kesesuaian Pesan Tagline Peringatan Dengan Nilai Kesehatan dan Perubahan Ketergantungan Mahasiswa Terhadap Rokok............ 67

  4.26 Keefektifan Makna Pesan Tagline Peringatan dan Pengurangan Jumlah Konsumsi Rokok Mahasiswa .......................................... 68

  4.27 Kekonsistenan Disematkannya Tagline Peringatan dan Perubahan Kebutuhan Mahasiswa Terhadap Rokok ..................................... 69

  4.28 Keefektifan Media Televisi Untuk Menyampaikan Tagline Peringatan Dibandingkan Media Lain dan Pengurangan Frekuensi Merokok Mahasiswa .................................................................... 70

  4.29 Koefisian Korelasi Spearman Rho ............................................... 71

  

DAFTAR GAMBAR

  1. Model Teoritis .............................................................................. 24