ANALISIS SEMIOTIK PENDEKATAN PEIRCE TERHADAP IKLAN DJARUM 76 DENGAN TEMA KASUS KORUPSI DI MEDIA TELEVISI - Unika Repository
ANALISIS SEMIOTIK PENDEKATAN PEIRCE
TERHADAP IKLAN DJARUM 76
DENGAN TEMA KASUS KORUPSI
DI MEDIA TELEVISI
SKRIPSI
Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat untuk Menyelesaikan
Program Sarjana (S1) pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Katolik Soegijapranata
Semarang
Disusun Oleh
Hana Novita Hasan
11.32.0020
Program Studi Manajemen
Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Katholik Soegijapranata
Semarang
2014
ANALISIS SEMIOTIK PENDEKATAN PEIRCE
TERHADAP IKLAN DJARUM 76
DENGAN TEMA KASUS KORUPSI
DI MEDIA TELEVISI
SKRIPSI
Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat untuk Menyelesaikan
Program Sarjana (S1) pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Katolik Soegijapranata
Semarang
Disusun Oleh
Hana Novita Hasan
11.32.0020
Program Studi Manajemen
Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Katholik Soegijapranata
Semarang
2014
ANALISIS SEMIOTIK PENDEKATAN PEIRCE
TERHADAP IKLAN DJARUM 76
DENGAN TEMA KASUS KORUPSI
DI MEDIA TELEVISI
SKRIPSI
Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat untuk Menyelesaikan
Program Sarjana (S1) pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Katolik Soegijapranata
Semarang
Disusun Oleh
Hana Novita Hasan
11.32.0020
Program Studi Manajemen
Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Katholik Soegijapranata
Semarang
2014
ANALISIS SEMIOTIK PENDEKATAN PEIRCE
TERHADAP IKLAN DJARUM 76
DENGAN TEMA KASUS KORUPSI
DI MEDIA TELEVISI
SKRIPSI
Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat untuk Menyelesaikan
Program Sarjana (S1) pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Katolik Soegijapranata
Semarang
Disusun Oleh
Hana Novita Hasan
11.32.0020
Program Studi Manajemen
Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Katholik Soegijapranata
Semarang
2014
ANALISIS SEMIOTIK PENDEKATAN PEIRCE
TERHADAP IKLAN DJARUM 76
DENGAN TEMA KASUS KORUPSI
DI MEDIA TELEVISI
SUMMARY
Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat untuk Menyelesaikan
Program Sarjana (S1) pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Katolik Soegijapranata
Semarang
Disusun Oleh
Hana Novita Hasan
11.32.0020
Program Studi Manajemen
Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Katholik Soegijapranata
Semarang
2014
ANALISIS SEMIOTIK PENDEKATAN PEIRCE
TERHADAP IKLAN DJARUM 76
DENGAN TEMA KASUS KORUPSI
DI MEDIA TELEVISI
SUMMARY
Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat untuk Menyelesaikan
Program Sarjana (S1) pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Katolik Soegijapranata
Semarang
Disusun Oleh
Hana Novita Hasan
11.32.0020
Program Studi Manajemen
Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Katholik Soegijapranata
Semarang
2014
HALAMAN PERSETUJUAN
Dengan ini saya menyatakan bahwa: Nama : Hana Novita Hasan Nomor Induk Mahasiswa : 11.32.0020 Fakultas : Ekonomi dan Bisnis Program Studi : Manajemen Konsentrasi : Marketing Judul : Analisis Semiotik Pendekatan Peirce terhadap
Iklan DJARUM 76 dengan Tema Kasus Korupsi di Media Televisi
Menyetujui, Semarang, Juli 2014
Ant. Haryo Perwito, SE.MA-TRM Dosen Pembimbing
HALAMAN PENGESAHAN SKRIPSI
Judul : ANALISIS SEMIOTIK PENDEKATAN PEIRCE TERHADAP IKLAN DJARUM 76 DENGAN TEMA KASUS KORUPSI DI MEDIA TELEVISI Disusun oleh : Nama : Hana Novita Hasan NIM : 11.32.0020 Jurusan : Manajemen Telah dipertahankan di hadapan penguji pada 24 Juli 2014
Tim Penguji, Koordinator Anggota Anggota
(Dr. J. Wijanto Hadipuro,.SE.,MT) (A.Posmaria Sitohang, SE.MSI) (A. Haryo Perwito, SE.MA-TRM) Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Katolik Soegijapranata Dekan,
( A. Sentot Suciarto, PHD)
PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI
Saya yang bertanda tangan dibawah ini: Nama : Hana Novita Hasan NIM : 11.32.0020 Fakultas : Ekonomi dan Bisnis Jurusan : Manajemen Menyatakan bahwa skripsi ini adalah hasil karya saya sendiri. apabila di kemudian hari ditemukan adanya plagiasi, manipulasi, atau bentuk-bentuk kecurangan yang lain, saya bersedia untuk menerima sanksi dalam bentuk apapun dari Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Katolik Soegijapranata.
Semarang, Juli 2014 Hana Novita Hasan
HALAMAN MOTTO DAN PERSEMBAHAN
Skripsi ini dipersembahkan untuk:
Tuhan Yesus Kristus
Keluarga Besar Tercinta
Seluruh Sahabat dan Teman-teman Tersayang
“Success is not final, failure is not fatal: it is the
courage to continue that counts.”
– Winston Churchill
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur kepada Tuhan Yesus Kristus atas penyertaan-Nya, kasih karunia serta segala campur tangan-Nya kepada penulis sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul ANALISIS SEMOTIK PENDEKATAN PEIRCE TERHADAP IKLAN DJARUM 76 DENGAN TEMA KASUS KORUPSI DI MEDIA TELEVISI. Penelitian ini berisi mengenai analisis semiotik pada iklan Djarum 76 versi korupsi sebagai upaya untuk dapat mengetahui makna di balik tanda dari iklan Djarum 76 tersebut. Penulis sendiri menyadari bahwa penelitian ini masih jauh dari titik kesempurnaan sehingga masih membutuhkan beberapa perbaikan berupa kritik dan saran. Pada kesempatan ini penulis mengucapkan terima kasih kepada:
1. Dra. B. Irmawati, MS selaku Ketua Program Studi Kelas S1-S2 Manajemen UNIKA Soegijapranata dan selaku dosen pengajar yang telah memberikan ilmunya hingga selesainya penelitian ini.
2. Ant. Haryo Perwito, SE. MA-TRM, selaku dosen pembimbing utama yang telah membantu pelaksanaan, meluangkan waktunya dan memberikan dukungan hingga selesainya penelitian ini.
3. Dosen-dosen Program Studi Manajemen yang telah memberikan ilmunya hingga selesainya penelitian ini.
4. Papa, Mama dan Adik yang senantiasa memberikan dukungan sehingga segala hambatan dapat dilalui dengan lancar dan tak berarti apa-apa serta sebagai pemberi motivasi.
5. Sahabat-sahabat saya Florensia Yunia Dian Isa, Monica Amadea, Yokhebet Faranindya, Laksmi Nitya, Fitria Yudanti, Elya Resha, Maretta Giovani dan Silvyana yang telah saling mencurahkan perhatian dan saling berbagi dukungan selama dalam menyelesaikan studi dan penelitian ini.
6. Seluruh staf pengajar dan staf administrasi, perpustakaan UNIKA Soegijapranata dan juga perpustakaan Wilayah Semarang yang telah membantu penulis untuk menyelesaikan studi baik itu secara langsung ataupun tidak langsung.
7. Teman-teman Kelas S1-S2 Manajemen angkatan IV terima kasih untuk seluruh semangat, persahabatan dan pengalaman untuk bersama dan saling berbagi.
8. Para responden yang telah meluangkan waktunya untuk melakukan wawancara dengan kesadaran dan kejujuran.
9. Seluruh pihak yang telah banyak membantu yang tidak bisa disebutkan satu-persatu.
Penulis menyadari masih banyak kekurangan dalam penyusunan penelitian ini. Semoga penelitian ini dapat bermanfaat bagi pembaca. Semarang, Juli 2014 Hana Novita Hasan
DAFTAR ISI
Halaman Judul…………………………………………………………………. i Halaman Persetujuan……………………………...…………………………... iii Halaman Pengesahan Skripsi……………………………………………….... iv Halaman Pernyataan Keaslian Skripsi………………………………………... v Halaman Motto dan Persembahan…………………………………………..... vi Abstrak………………………………………………………………………… vii Kata Pengantar………………………………………………………………. viii Daftar Tabel …………………………………………………………………... xii Daftar Gambar / Diagram………………………………………………….... xiii Daftar Lampiran……….……………………………………………………. xvi
BAB I . PENDAHULUAN
1.1 LATAR BELAKANG……………………………...…………………..... 1
1.2 RUMUSAN MASALAH….………..…………………………..……..… 7
1.3 PEMBATASAN MASALAH…………………………………..………. 7
1.4 TUJUAN DAN MANFAAT PENELITIAN….………………..……..… 7
BAB II . LANDASAN TEORI
2.1 LANDASAN TEORI
2.1.1 Semiotik…………………………………………………………. 8 2.1.2.
Periklanan…….…………………………………………….……. 16 2.1.3. Proses Perancangan Iklan …..…………………………………. 30
2.1.4. Semiotika Iklan……………………………………………..…... 40 2.2. Kerangka Pikir………………………………………………….……. 51 2.3. Definisi Operasional………………….………………………….…... 52
BAB III . METODE PENELITIAN
3.1.Obyek Penelitian…………………….………………………………….... 53
3.2.Jenis Penelitian…………………………………………………………... 54
3.3.Jenis dan Sumber Data……………………………………….…………. 54
3.4.Populasi, Sampel dan Teknik Sampling 3.4.1.
Populasi dan Sampel..………………………………….……….. 55 3.4.2. Teknik sampling………………………………...………..……… 56
3.5.Teknik Pengumpulan Data 3.5.1.
Dokumentasi…..…………………………………………..…….. 57 3.5.2. Print-screen………………………………………………….….. 58 3.5.3. Wawancara……………………………………………………. 58
3.6.Teknik Analisis Data..………………………………………………….. 59
BAB IV . HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1.Deskripsi Proses Pengumpulan Data………………………………….. 61
4.2.Profil Data Responden………………………………………….……... 64
4.3.Analisis Hasil Wawancara Berdasarkan Objek, Tanda dan Pemaknaan………………………... 66
BABV . KESIMPULAN DAN SARAN
5.1. Kesimpulan…………………………………………………….… 150
5.2.Saran……………...…………………………………………….… 153 Daftar Pustaka…………………………………………………………… xvii Lampiran…………………………………………………………………. xix
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1 Iklan yang Disukai Responden Pria………………………………… 4Tabel 4.1 Profil Data Responden……………………………………………. .. 64DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Perbedaan Tanda dan Lambang………………………………… 16Gambar 2.2 Langkah-langkah MengembangkanKomunikasi yang Efektif …………………………………….. 33
Gambar 2.3 Elemen-elemen Designing Communication……………………. 35Gambar 2.4 Elemen-elemen Proses Komunikasi……………………………. 40Gambar 2.5 Elemen-Elemen Makna Saussure……………………………… 43Gambar 2.6 Elemen Makna Peirce………………………………………….. 45Gambar 3.1 Bagan Kerangka Pikir………………………………………….. 51Gambar 4.1 Scene Pertama dari Iklan DJARUM 76Versi Korupsi, Pungli dan Sogokan……………………………..…………… 66
Gambar 4.2 Scene Kedua dari Iklan DJARUM 76Versi Korupsi, Pungli dan Sogokan……………………………..…………… 70
Gambar 4.3 Scene Ketiga dari Iklan DJARUM 76Versi Korupsi, Pungli dan Sogokan……………………………..…………… 75
Gambar 4.4 Scene Empat dari Iklan DJARUM 76Versi Korupsi, Pungli dan Sogokan……………………………..…………… 79
Gambar 4.5 Scene Lima dari Iklan DJARUM 76Versi Korupsi, Pungli dan Sogokan……………………………..…………… 82
Gambar 4.6 Scene Enam dari Iklan DJARUM 76Versi Korupsi, Pungli dan Sogokan……………………………..…………… 84
Gambar 4.7 Scene Tujuh dari Iklan DJARUM 76Versi Korupsi, Pungli dan Sogokan……………………………..…………… 86
Gambar 4.8 Scene Delapan dari Iklan DJARUM 76Versi Korupsi, Pungli dan Sogokan……………………………..…………… 89
Gambar 4.9 Scene Sembilan dari Iklan DJARUM 76Versi Korupsi, Pungli dan Sogokan……………………………..…………… 92
Gambar 4.10 Scene Sepuluh dari Iklan DJARUM 76Versi Korupsi, Pungli dan Sogokan……………………………..…………… 94
Gambar 4.11 Scene Sebelas dari Iklan DJARUM 76Versi Korupsi, Pungli dan Sogokan ……………………………..…………… 98
Gambar 4.12 Scene Pertama dari Iklan DJARUM 76Versi FIL GOLD………………………………………………..…………… 101
Gambar 4.13 Scene Kedua dari Iklan DJARUM 76Versi FIL GOLD………………………………………………..…………… 105
Gambar 4.14 Scene Ketiga dari Iklan DJARUM 76Versi FIL GOLD………………………………………………..…………… 107
Gambar 4.15 Scene Keempat dari Iklan DJARUM 76Versi FIL GOLD………………………………………………..…………… 109
Gambar 4.16 Scene Kelima dari Iklan DJARUM 76Versi FIL GOLD………………………………………………..…………… 111
Gambar 4.17 Scene Pertama dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin…….. 114Gambar 4.18 Scene Kedua dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin…….... 117Gambar 4.19 Scene Ketiga dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin…….... 119Gambar 4.20 Scene Keempat dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin….... 121Gambar 4.21 Scene Kelima dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin.…..... 123Gambar 4.22 Scene Keenam dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin….... 124Gambar 4.23 Scene Ketujuh dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin.…... 126Gambar 4.24 Scene Kedelapan dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin… 128Gambar 4.25 Scene Kesembilan dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin... 129Gambar 4.26 Scene Kesepuluh dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin…. 131Gambar 4.27 Scene Kesebelas dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin….. 133Gambar 4.28 Scene Kedua belas dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin... 134Gambar 4.29 Scene Ketiga belas dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin... 136Gambar 4.30 Scene Keempat belas dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin.. 138Gambar 4.31 Scene Kelima belas dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin.… 140Gambar 4.32 Scene Keenam belas dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin... 142Gambar 4.33 Scene Ketujuh belas dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin… 144Gambar 4.34 Scene Kedelapan belas dari Iklan DJARUM 76Versi Kontes Jin……………………………………………………………… 146