Struktur Ekonomi dan Konglomerasi Media
STRUKTUR, EKONOMI, DAN
KONGLOMERASI MEDIA
STRUKTUR MEDIA
•
Merujuk pada semua hal
yang berkaian dengan
sistem media, termasuk
bentuk organisasi dan
keuangan, kepemilikan,
bentuk peraturan,
infrastruktur, fasilitas
distribusi.
•
Artinya media dipandang
dari kacamata sebagai
institusi industri.
•MEDIA BUKAN BISNIS BIASA
Kunci aktivitas media
terikat pada 3 hal :
•
•
•
A. Ekonomi
B. Politik.
C. Teknologi
Beberapa Isu Terkait
Prinsip Ekonomi Struktur Media:
-Pasar Media yang berbeda dan Sumber Pemasukan
-Iklan versus Pendapatan dari konsumen
-Jangkauan dan Keragaman Pasar media
-Bersaing demi pendapatan
-Struktur biaya media.
Pasar Media yang berbeda dan Sumber
Pemasukan
Pasar Media yang berbeda dan Sumber Pemasukan
Pasar :
Penjual
Barang atau layanan yang sama
Sekelompok konsumen yang sama.
(Picard, 1989 :17 dalam Mc Quail , 2011)
pasar dapat didefenisikan berdasarkan:
Tempat
orang-orang
jenis pemasukan dan
sifat produk atau layanannya.
Pasar Media yang berbeda dan Sumber
Pemasukan
•
•
•
Pasar ada 2 dalam basis media, yaitu :
1. pasar konsumen /consumer market untuk
layanan dan produk media.
2. Pasar iklan (advertising market), dimana layanan
dijual kepada para pengiklan dalam bentuk akses
kepada khalayak, meskipun tidak ada pemisahan
antara keduanya karena surat kabar menyediakan
2 jenis pasar ini.
Pasar Media yang berbeda dan Sumber
Pemasukan
Pasar konsumen, ada 2
jenis :
• A. Pasar produk satuan
seperti buku, video,
lagu yang dijual secara
langsung kepada
konsumen.
•
B. Pasar bagi layanan
media yang
berkelanjutan, seperti
televisi kabel, media
online, dll
Iklan versus Pendapatan dari konsumen
penjualan produk
langsung dan iklan
masih menjadi alat yang
beguna bagi analisis
perbandingan untuk
menjelaskan sifat dan
kecendrungan media.
•
Semakin tinggi
ketergantungan terhadap
iklan sebagai sumber
pendapatan, semakin
rendah pula kebebasan
konten dari kepentingan
pengiklan dan bisnis
secara umum.
Jangkauan dan Keragaman Pasar Media
•
Khalayak yang homogen sering kali costeffective bagi pengiklan daripada pasar
yang heterogen dan terpencar.
•
Persaingan demi Pendapatan
KOMPETISI MEDIA
( televisi, cetak,
online,dll) untuk
memperebutkan pasar
yang sama.
Persaingan demi sumber
pendapatan yang
tunggal mendorong
keseragaman .
Struktur biaya media :
• Biaya
•
•
•
•
tetap :
Biaya variabel :
tanah,
bangunan fisik,
VSmateri,
perlengkapan,
software,
jaringan distribusi tenaga kerja.
•BEBERAPA ISU TERKAIT
Kepemilikan dan Kontrol :
• Hal lainnya berkaitan dengan struktur yaitu
persoalan kepemilikan dan bagaimana
kekuasaan kepemilikan dijalankan.
•
•
“Konten media selalu mencerminkan
kepentingan mereka yang membiayainya.”
Isu terkait:
• -Efek Kepemilikan
• -Konsentrasi horizontal versus konsentrasi
vertikal
Efek Kepemilikan
Apakah pemilik bisa secara leluasa
membiarkan kebijakan editorial dijalankan
secara profesional oleh ahlinya?
Konsentrasi
Konsentrasi media, terbagi atas :
Horisontal , gabungan 2 institusi di dalam
pasar yang sama.
Vertikal, merujuk pada pola kepemilikan
yang meluas melalui tingkatan yang
berbeda dari produksi dan distribusi.
MONOPOLI & OLIGOPOLI
KONGLOMERASI MEDIA
STRUKTUR MEDIA
•
Merujuk pada semua hal
yang berkaian dengan
sistem media, termasuk
bentuk organisasi dan
keuangan, kepemilikan,
bentuk peraturan,
infrastruktur, fasilitas
distribusi.
•
Artinya media dipandang
dari kacamata sebagai
institusi industri.
•MEDIA BUKAN BISNIS BIASA
Kunci aktivitas media
terikat pada 3 hal :
•
•
•
A. Ekonomi
B. Politik.
C. Teknologi
Beberapa Isu Terkait
Prinsip Ekonomi Struktur Media:
-Pasar Media yang berbeda dan Sumber Pemasukan
-Iklan versus Pendapatan dari konsumen
-Jangkauan dan Keragaman Pasar media
-Bersaing demi pendapatan
-Struktur biaya media.
Pasar Media yang berbeda dan Sumber
Pemasukan
Pasar Media yang berbeda dan Sumber Pemasukan
Pasar :
Penjual
Barang atau layanan yang sama
Sekelompok konsumen yang sama.
(Picard, 1989 :17 dalam Mc Quail , 2011)
pasar dapat didefenisikan berdasarkan:
Tempat
orang-orang
jenis pemasukan dan
sifat produk atau layanannya.
Pasar Media yang berbeda dan Sumber
Pemasukan
•
•
•
Pasar ada 2 dalam basis media, yaitu :
1. pasar konsumen /consumer market untuk
layanan dan produk media.
2. Pasar iklan (advertising market), dimana layanan
dijual kepada para pengiklan dalam bentuk akses
kepada khalayak, meskipun tidak ada pemisahan
antara keduanya karena surat kabar menyediakan
2 jenis pasar ini.
Pasar Media yang berbeda dan Sumber
Pemasukan
Pasar konsumen, ada 2
jenis :
• A. Pasar produk satuan
seperti buku, video,
lagu yang dijual secara
langsung kepada
konsumen.
•
B. Pasar bagi layanan
media yang
berkelanjutan, seperti
televisi kabel, media
online, dll
Iklan versus Pendapatan dari konsumen
penjualan produk
langsung dan iklan
masih menjadi alat yang
beguna bagi analisis
perbandingan untuk
menjelaskan sifat dan
kecendrungan media.
•
Semakin tinggi
ketergantungan terhadap
iklan sebagai sumber
pendapatan, semakin
rendah pula kebebasan
konten dari kepentingan
pengiklan dan bisnis
secara umum.
Jangkauan dan Keragaman Pasar Media
•
Khalayak yang homogen sering kali costeffective bagi pengiklan daripada pasar
yang heterogen dan terpencar.
•
Persaingan demi Pendapatan
KOMPETISI MEDIA
( televisi, cetak,
online,dll) untuk
memperebutkan pasar
yang sama.
Persaingan demi sumber
pendapatan yang
tunggal mendorong
keseragaman .
Struktur biaya media :
• Biaya
•
•
•
•
tetap :
Biaya variabel :
tanah,
bangunan fisik,
VSmateri,
perlengkapan,
software,
jaringan distribusi tenaga kerja.
•BEBERAPA ISU TERKAIT
Kepemilikan dan Kontrol :
• Hal lainnya berkaitan dengan struktur yaitu
persoalan kepemilikan dan bagaimana
kekuasaan kepemilikan dijalankan.
•
•
“Konten media selalu mencerminkan
kepentingan mereka yang membiayainya.”
Isu terkait:
• -Efek Kepemilikan
• -Konsentrasi horizontal versus konsentrasi
vertikal
Efek Kepemilikan
Apakah pemilik bisa secara leluasa
membiarkan kebijakan editorial dijalankan
secara profesional oleh ahlinya?
Konsentrasi
Konsentrasi media, terbagi atas :
Horisontal , gabungan 2 institusi di dalam
pasar yang sama.
Vertikal, merujuk pada pola kepemilikan
yang meluas melalui tingkatan yang
berbeda dari produksi dan distribusi.
MONOPOLI & OLIGOPOLI