PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL IKLAN RM AYAM AYAM RESTO DI KARANGANYAR.
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PENGA
ENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR
IR
PERANCAN
CANGAN KOMUNIKASI VISUAL
SUAL IKLAN
RM AYAM AYAM RESTO DI KARANGAN
GANYAR
Diaju
ajukan Untuk Memenuhi Ujian Tugas Akhir
hir
Gunaa M
Mendapatkan Gelar Ahli Madya Diplomaa III
Desain Komunikasi Visual
Disusun Oleh:
Argha Widya Putra
C9510014
PROGRAM
M STUDI DESAIN KOMUNIKASI
SI V
VISUAL
FAKU
KULTAS SENI RUPA DAN DESAIN
IN
UN
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2015
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
“ Belajarlah dari kesalahan orang lain. Anda tak dapat hidup cukup lama
untuk melakukan semua kesalahan itu sendiri ”
ROBERT HALL
commit to user
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
1. Bapak dan Ibu tercinta yang telah memberikan segalanya, doa, motivasi
dan pengorbanan yang selalu membuat aku bangga dan bersyukur
memiliki kalian.
2. Almamater.
commit to user
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Puji syukur atas kehadirat Tuhan Yang Maha Esa yang telah melimpahkan
segala hidayah, inayah dan segala pertolongan dan keridhaan-Nya, sehingga
Tugas
Akhir
ini
dapat
diselesaikan
dengan
judul
Tugas
Akhir
”
PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL IKLAN RM AYAM
AYAM RESTO DI KARANGANYAR " Adapun Tugas Akhir ini disusun
guna mencapai gelar Ahli Madya Diploma III program studi D III Desain
Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Sebelas Maret
Surakarta.
Tugas Akhir tersebut dapat terselesaikan dengan baik dan lancar yang
tidak terlepas bantuan dari semua pihak baik dari lingkungan keluarga, lingkup
kampus Universitas Sebelas Maret maupun dari lembaga/perusahaan/perorangan
tempat penelitian ini dilakukan. Maka ungkapan rasa terima kasih serta segala
penghargaan yang pantas untuk disampaikan kepada :
1. Drs. Ahmad Adib, M.Hum Ph.D selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan Desain
UNS.
2. Hermansyah Muttaqin S.Sn,M.Sn selaku Ketua Program Studi D III Desain
Komunikasi Visual.
3. Hermansyah Muttaqin S.Sn,M.Sn selaku Ketua Sidang Tugas Akhir.
4. Ibnu Kuncorobroto, S.Sn,M.Ikom selaku Sekretaris Sidang Tugas Akhir.
5. Nidyah Widyamurti, S.Sn.M.I.Kom selaku pembimbing akademis sekaligus
Pembimbing I yang senantiasa sabar dalam membimbing dan mengarahkan
hingga terselesaikannya konsep Tugas Akhir ini.
6. Subhan Yuliyanto S.Sn selaku Pembimbing II yang senantiasa sabar dalam
membimbing dan mengarahkan hingga terselesaikannya konsep Tugas Akhir
ini.
7. Semua pihak yang turut serta membantu yang tidak bisa disebutkan satu
persatu
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Penulis menyadari dalam penulisan Tugas Akhir ini masih banyak
kekurangan dan jauh dari sempurna. Oleh karena itu, penulis mengharapkan kritik
dan saran yang bersifat membangun dari para pembaca.
Demikian Tugas Akhir ini penulis susun, semoga dapat memberikan
manfaat bagi kita semua, Amin.
Surakarta, 14 Juli 2015
Penulis
commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ........................................................................................................... i
LEMBAR PERSUTUJUAN ............................................................................................ ii
LEMBAR PENGESAHAN ............................................................................................. iii
MOTTO ............................................................................................................................... iv
PERSEMBAHAN .............................................................................................................. v
KATA PENGANTAR ...................................................................................................... vi
DAFTAR ISI ................................................................................................................. .. viii
DAFTAR GAMBAR ..................................................................................................... .. x
DAFTAR TABEL ...........................................................................................................
xi
DAFTAR BAGAN........................................................................................................... xii
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang .......................................................................................
1
B. Rumusan Masalah...................................................................................
3
C. Tujuan Perancangan ...............................................................................
3
BAB II IDENTIFIKASI MASALAH
A. Profil Perusahaan ...........................................................................................
4
1. Sejarah Berdirinya .....................................................................................
4
2. Visi dan Misi ..............................................................................................
6
3. Struktur Organisasi....................................................................................
7
B. Data Produk dan Jasa .....................................................................................
8
C. Target Market ............................................................................................... 12
1. Segmen Demografis ...............................................................................
12
2. Segmen Geografis ...................................................................................
13
3. Segmen Psikografis .................................................................................. 13
4. Segmen Behavior ....................................................................................
13
C. Aktivitas Promosi yang Sudah Dilakukan ................................................ 13
commit to user
D. Kompetitor .................................................................................................... 17
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
BAB III KONSEP PERANCANGAN
A. Konsep Kreatif .............................................................................................
27
1. Elemen Verbal .........................................................................................
28
a. Headline ............................................................................................
28
b. Body copy .........................................................................................
28
c. Slogan ...............................................................................................
29
d. Splash ................................................................................................
29
e. Baseline.............................................................................................
29
2. Elemen Visual .........................................................................................
28
a. Layout ..............................................................................................
30
b. Ilustrasi..............................................................................................
30
c. Typography.......................................................................................
31
d. Warna ................................................................................................
33
e. Elemen Grafis ..................................................................................
34
3. Target Media ............................................................................................
28
a. Media Utama ....................................................................................
34
b. Media Pendukung ............................................................................
38
B. Target Audience ...........................................................................................
41
a. Segmen Demografis ........................................................................
41
b. Segmen Geografis ...........................................................................
41
c. Segmen Psikografis .........................................................................
41
C. Visualisasi Karya Perancangan ..................................................................
42
BAB IV PENUTUP
A. Kesimpulan ...................................................................................................
61
DAFTAR PUSTAKA....................................................................................................
62
LAMPIRAN ...................................................................................................................
63
commit to user
ix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1. Foto Menu Makanan ................................................................................... 11
Gambar 2.2. Foto Menu Minuman ................................................................................. 11
Gambar 2.3. Foto Menu Tambahan .................................................................................. 12
Gambar 2.4. Foto Lokasi RM Ayam Ayam Resto Jaten............................................... 12
Gambar 2.5. Brosur RM Ayam Ayam Resto Jaten ........................................................ 14
Gambar 2.6. Baliho Gerakan Anti Narkoba ................................................................... 15
Gambar 2.7. Akun Facebook ............................................................................................ 15
Gambar 2.8. Kaskus ........................................................................................................... 16
Gambar 2.9. Brosur Gebyar Akhir Tahun....................................................................... 16
Gambar 2.10. Menu Makanan .......................................................................................... 19
Gambar 2.11. Menu Minuman ......................................................................................... 20
Gambar 2.12. Akun Facebook .......................................................................................... 20
Gambar 2.13. Akun Twitter .............................................................................................. 21
Gambar 2.14. Brosur Promo Couple Day ....................................................................... 21
Gambar 3.1. Headline ........................................................................................................ 28
Gambar 3.2. Body Copy..................................................................................................... 28
Gambar 3.3. Slogan ............................................................................................................ 29
Gambar 3.4. Splash ............................................................................................................ 29
Gambar 3.5. Baseline ......................................................................................................... 29
Gambar 3.6. Axial Layout ................................................................................................. 30
Gambar 3.7. Picture Window Layout .............................................................................. 30
Gambar 3.8. Ilustrasi .......................................................................................................... 31
commit to user
x
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1. Produk RM Ayam Ayam Resto Jaten ........................................................... 10
Tabel 2.2. Produk SFA Steak & Resto ............................................................................ 19
Tabel 2.3. Produk Star Steak ............................................................................................ 24
DAFTAR BAGAN
Bagan 2.1. Struktur Organisasi RM Ayam Ayam Resto Jaten ...................................... 7
Bagan 2.2. Struktur Organisasi SFA Steak & Resto ..................................................... 18
Bagan 2.3. Struktur Organisasi Star Steak ...................................................................... 23
commit to user
xi
digilib.uns.ac.id
PENGA
ENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR
IR
PERANCAN
CANGAN KOMUNIKASI VISUAL
SUAL IKLAN
RM AYAM AYAM RESTO DI KARANGAN
GANYAR
Diaju
ajukan Untuk Memenuhi Ujian Tugas Akhir
hir
Gunaa M
Mendapatkan Gelar Ahli Madya Diplomaa III
Desain Komunikasi Visual
Disusun Oleh:
Argha Widya Putra
C9510014
PROGRAM
M STUDI DESAIN KOMUNIKASI
SI V
VISUAL
FAKU
KULTAS SENI RUPA DAN DESAIN
IN
UN
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2015
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
“ Belajarlah dari kesalahan orang lain. Anda tak dapat hidup cukup lama
untuk melakukan semua kesalahan itu sendiri ”
ROBERT HALL
commit to user
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
1. Bapak dan Ibu tercinta yang telah memberikan segalanya, doa, motivasi
dan pengorbanan yang selalu membuat aku bangga dan bersyukur
memiliki kalian.
2. Almamater.
commit to user
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Puji syukur atas kehadirat Tuhan Yang Maha Esa yang telah melimpahkan
segala hidayah, inayah dan segala pertolongan dan keridhaan-Nya, sehingga
Tugas
Akhir
ini
dapat
diselesaikan
dengan
judul
Tugas
Akhir
”
PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL IKLAN RM AYAM
AYAM RESTO DI KARANGANYAR " Adapun Tugas Akhir ini disusun
guna mencapai gelar Ahli Madya Diploma III program studi D III Desain
Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Sebelas Maret
Surakarta.
Tugas Akhir tersebut dapat terselesaikan dengan baik dan lancar yang
tidak terlepas bantuan dari semua pihak baik dari lingkungan keluarga, lingkup
kampus Universitas Sebelas Maret maupun dari lembaga/perusahaan/perorangan
tempat penelitian ini dilakukan. Maka ungkapan rasa terima kasih serta segala
penghargaan yang pantas untuk disampaikan kepada :
1. Drs. Ahmad Adib, M.Hum Ph.D selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan Desain
UNS.
2. Hermansyah Muttaqin S.Sn,M.Sn selaku Ketua Program Studi D III Desain
Komunikasi Visual.
3. Hermansyah Muttaqin S.Sn,M.Sn selaku Ketua Sidang Tugas Akhir.
4. Ibnu Kuncorobroto, S.Sn,M.Ikom selaku Sekretaris Sidang Tugas Akhir.
5. Nidyah Widyamurti, S.Sn.M.I.Kom selaku pembimbing akademis sekaligus
Pembimbing I yang senantiasa sabar dalam membimbing dan mengarahkan
hingga terselesaikannya konsep Tugas Akhir ini.
6. Subhan Yuliyanto S.Sn selaku Pembimbing II yang senantiasa sabar dalam
membimbing dan mengarahkan hingga terselesaikannya konsep Tugas Akhir
ini.
7. Semua pihak yang turut serta membantu yang tidak bisa disebutkan satu
persatu
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Penulis menyadari dalam penulisan Tugas Akhir ini masih banyak
kekurangan dan jauh dari sempurna. Oleh karena itu, penulis mengharapkan kritik
dan saran yang bersifat membangun dari para pembaca.
Demikian Tugas Akhir ini penulis susun, semoga dapat memberikan
manfaat bagi kita semua, Amin.
Surakarta, 14 Juli 2015
Penulis
commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ........................................................................................................... i
LEMBAR PERSUTUJUAN ............................................................................................ ii
LEMBAR PENGESAHAN ............................................................................................. iii
MOTTO ............................................................................................................................... iv
PERSEMBAHAN .............................................................................................................. v
KATA PENGANTAR ...................................................................................................... vi
DAFTAR ISI ................................................................................................................. .. viii
DAFTAR GAMBAR ..................................................................................................... .. x
DAFTAR TABEL ...........................................................................................................
xi
DAFTAR BAGAN........................................................................................................... xii
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang .......................................................................................
1
B. Rumusan Masalah...................................................................................
3
C. Tujuan Perancangan ...............................................................................
3
BAB II IDENTIFIKASI MASALAH
A. Profil Perusahaan ...........................................................................................
4
1. Sejarah Berdirinya .....................................................................................
4
2. Visi dan Misi ..............................................................................................
6
3. Struktur Organisasi....................................................................................
7
B. Data Produk dan Jasa .....................................................................................
8
C. Target Market ............................................................................................... 12
1. Segmen Demografis ...............................................................................
12
2. Segmen Geografis ...................................................................................
13
3. Segmen Psikografis .................................................................................. 13
4. Segmen Behavior ....................................................................................
13
C. Aktivitas Promosi yang Sudah Dilakukan ................................................ 13
commit to user
D. Kompetitor .................................................................................................... 17
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
BAB III KONSEP PERANCANGAN
A. Konsep Kreatif .............................................................................................
27
1. Elemen Verbal .........................................................................................
28
a. Headline ............................................................................................
28
b. Body copy .........................................................................................
28
c. Slogan ...............................................................................................
29
d. Splash ................................................................................................
29
e. Baseline.............................................................................................
29
2. Elemen Visual .........................................................................................
28
a. Layout ..............................................................................................
30
b. Ilustrasi..............................................................................................
30
c. Typography.......................................................................................
31
d. Warna ................................................................................................
33
e. Elemen Grafis ..................................................................................
34
3. Target Media ............................................................................................
28
a. Media Utama ....................................................................................
34
b. Media Pendukung ............................................................................
38
B. Target Audience ...........................................................................................
41
a. Segmen Demografis ........................................................................
41
b. Segmen Geografis ...........................................................................
41
c. Segmen Psikografis .........................................................................
41
C. Visualisasi Karya Perancangan ..................................................................
42
BAB IV PENUTUP
A. Kesimpulan ...................................................................................................
61
DAFTAR PUSTAKA....................................................................................................
62
LAMPIRAN ...................................................................................................................
63
commit to user
ix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1. Foto Menu Makanan ................................................................................... 11
Gambar 2.2. Foto Menu Minuman ................................................................................. 11
Gambar 2.3. Foto Menu Tambahan .................................................................................. 12
Gambar 2.4. Foto Lokasi RM Ayam Ayam Resto Jaten............................................... 12
Gambar 2.5. Brosur RM Ayam Ayam Resto Jaten ........................................................ 14
Gambar 2.6. Baliho Gerakan Anti Narkoba ................................................................... 15
Gambar 2.7. Akun Facebook ............................................................................................ 15
Gambar 2.8. Kaskus ........................................................................................................... 16
Gambar 2.9. Brosur Gebyar Akhir Tahun....................................................................... 16
Gambar 2.10. Menu Makanan .......................................................................................... 19
Gambar 2.11. Menu Minuman ......................................................................................... 20
Gambar 2.12. Akun Facebook .......................................................................................... 20
Gambar 2.13. Akun Twitter .............................................................................................. 21
Gambar 2.14. Brosur Promo Couple Day ....................................................................... 21
Gambar 3.1. Headline ........................................................................................................ 28
Gambar 3.2. Body Copy..................................................................................................... 28
Gambar 3.3. Slogan ............................................................................................................ 29
Gambar 3.4. Splash ............................................................................................................ 29
Gambar 3.5. Baseline ......................................................................................................... 29
Gambar 3.6. Axial Layout ................................................................................................. 30
Gambar 3.7. Picture Window Layout .............................................................................. 30
Gambar 3.8. Ilustrasi .......................................................................................................... 31
commit to user
x
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1. Produk RM Ayam Ayam Resto Jaten ........................................................... 10
Tabel 2.2. Produk SFA Steak & Resto ............................................................................ 19
Tabel 2.3. Produk Star Steak ............................................................................................ 24
DAFTAR BAGAN
Bagan 2.1. Struktur Organisasi RM Ayam Ayam Resto Jaten ...................................... 7
Bagan 2.2. Struktur Organisasi SFA Steak & Resto ..................................................... 18
Bagan 2.3. Struktur Organisasi Star Steak ...................................................................... 23
commit to user
xi