ANALISIS BRAND AWARENESS MASYARAKAT SURAKARTA TERHADAP BATIK KAOSE SOLO.
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
ANALISIS BRAND AWARENESS MASYARAKAT
SURAKARTA TERHADAP BATIK KAOSE SOLO
TUGAS AKHIR
Diajukan untuk Memenuhi Syarat-syarat Mencapai Sebutan
Ahli Madya Manajemen Pemasaran
0leh :
Gobi Vaya Nur Wicaksono
F3211O41
PROGRAM STUDI DIPLOMA III MANAJEMEN PEMASARAN
FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2014
commit to user
i
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
ABSTRAK
ANALISIS BRAND AWAERNESS MASYARAKAT
SURAKARTA TERHADAP BATIK KAOSE SOLO.
GOBI VAYA NUR WICAKSONO
F3211041
Merek merupakan nama, istilah, simbol, desain atau kombinasi
yang mengidentifikasikan suatu produk atau jasa yang dihasilkan oleh
perusahaan, Faktor merek dapat mempengaruhi usaha yang sedang di
kembangkan. Pencapaian laba merupakan indikasi dari sebuah usaha
tersebut maju, caranya seperti pemilihan keputusan memilih brand atau
merek. Dengan kata lain perusahaan berharap merek merupakan salah satu
sarana komunikasi yang representative dalam mengkomunikasi produk
tersebut kepada setiap konsumen.
Tujan dari penelitian adalah untuk mengetahui kesadaran
masyarakat terhadap produk batik yang dilihat dari merek (Brand
awareness) yang diukur berdasarkan tingkatanya seperti top of mind,
brand recall, brand recognition, dan brand unaware. Penelitian dilakukan
di CV. Kaose , yang berlokasi di jalan imam bonjol no.1a. jenis data yang
digunakan adalah data Primer. Teknik analisis data menggunakan jenis
deskriptif. Analisis ini dilakukan untuk mengetahui merek batik yang ada
di benak/pikiran masyarakat Surakarta pertamakali.
Pembahsan masalah mengenai Bagaimana tingkat kesadaran merek
(brand awareness) konsumen yang diukur berdasrakan tingkatanya seperti
top of mind, brand recall, brand recognition, dan brand unawaere.
Kesimpulan dari pembahasan adalah Kesimpulan analisis
karakteristikAnalisis brand awareness sebagai berikut: mayoritas yang
menggunakan batik KAOSE kebanyakan berjenis kelamin laki-laki
sebanyak 18 responden, dari umur yang menggunakan batik KAOSE
berumur antara 23 keatas yaitu dewasa, dari segi pekerjaan responden
yang menggunakan batik KAOSE adalah pegawai swasta sebanyak 16
responden. Tetapi hal ini cukup baik karena ada 27% dari 100 responden
masyarakat yang mengenal batik kaose. Saran dari penulis hendaknya CV.
Kaose meningkatkan value proposition yaitu peryataan perusahaan kepada
pelanggan secara fungsional dan emosional, dari suatu merek yang
disampaikan atau dikomunikasikan melelui nilai proporsi. promosi untuk
pengenalan batik kepada konsumen dan juga memilih promosi yang
efektif dan efisien.
Kata kunci : Brand Awareness, Top of Mind, Brand Recall, Brand
Recognition, Unaware of Brand, setrategi membangun merek.
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
ABSTRACT
ANALYSIS BRAND AWAERNESS COMMUNITY
SURAKARTA SURAKARTA AGAINST BATIK KAOSE
SOLO
GOBI VAYA NUR WICAKSONO
F3211041
Professionalism and capabilities are two of several factors that can
affect a lot of businesses that are being developed, namely the
achievement of corporate objectives such as profit. The achievement of
profit or gain an indication of the success of a business or advanced, such
as the selection of One's decision to include the brand or often called
brand. In other words, expect the company brand is one of the means of
communication that is representative in communicating the product to
every customer and add more value than the product itself.
Of the study was to assess public awareness of batik products are
seen from the brand (brand awareness) as measured by steep as top of
mind, brand recall, brand recognition, and brand unaware. The study was
conducted in CV. Kaose, Located on the road No.1A Imam bonjol, the
type of data used is the Primary. Analysis using descriptive type. This
analysis was conducted to determine the brand of batik in mind / Surakarta
first time the public mind.
problem regarding what degree of brand awareness measured
consumer as top of mind, brand recall, brand recognition, and brand
unawaere.
Analysis brand awareness batik KAOSE is batik KAOSE gender
him 18% responden, responden old consumer batik KAOSE 23 old, job
for responden batik KAOSE swasta. value proposition is percived quality
for custemer in fungcion and emocion, for brand informing with value
proporsition. CV. KAOSE up comunication brand for consumer with
efektive dan efisiency.
Keywords: Brand Awareness, Top of Mind Brand Recall, Brand
Recognition, unaware of Brand, setrategi brand building.
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
HALAMAN PERSETUJUAN
Tugas akhir dengan judul :
ANALISIS BRAND AWARENESS MASYARAKAT
SURAKARTA TERHADAP MEREK BATIK KAOSE SOLO
Surakarta, 20 Juni 2014
Ahmad Mujahid, SE. M.Sc
NIP. 320700001
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
HALAMAN PERSETUJUAN
Tugas akhir dengan judul :
ANALISIS BRAND AWARENESS MASYARAKAT
SURAKARTA TERHADAP MEREK BATIK KAOSE SOLO
Telah disahkan oleh Tim Penguji Tugas Akhir
Program Studi Diploma 3 Manajemen Pemasaran
Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret Surakarta
Surakarta, 17 juli 2014
Tim Penguji Tugas Akhir
Dosen Penguji
Pujianto, SE
NIP. 320800002
(
Dosen Pembimbing
Ahmad Mujahid, SE. M.Sc
NIP. 320700001
(
commit to user
)
)
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO DAN PERSEMBAHAN
Motto : Sesungguhnya Kepunyaan Allah-lah Kerajaan Langit Dan Bumi.
Di Menghidupkan Dan Mematikan. Tidak Ada Pelindungan Dan Pertolongan
Bagimu Selain Allah. (QS. At-Taubah ayat 116)
Jangan Mudah Menyerah Walaupun Itu Sudah Dalam Injury
Time.(Penulis)
Karya ini ku persembahkan kepada :
Allah SWT
Keluargaku
Ayah, Ibu
Seluruh Temanteman ku MP
2011
Seseorang yang
selalu di hatiku
Almamaterku
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Alhamdulillah, puji syukur kehadirat Allah SWT atas segala
rahmat dan
hidayah yang diberikanNya sehingga
penyusun dapat
menyelesaikan laporan Tugas Akhir ini. Laporan Tugas Akhir ini disusun
dan diajukan sebagai salah satu syarat untuk menyelesaikan studi di
Program Studi Diploma III Manajemen Pemasaran
Fakultas Ekonomi
Program Diploma
Universitas Ssebelas Maret Surakarta. Penyusun
merasa banyak mendapat saran, bimbingan, serta bantuan dari berbagai
pihak selama menyelesaikan laporan Tugas Akhir ini. Untuk itu, tidak lupa
penyusun mengucapkan terimakasih khususnya kepada :
1. Dr. wisnu Untoro, M.S., selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis
2. Drs. DJOKO PURWANTO M.BA selaku Ketua Program Studi
Manajemen Pemasaran Pada Program Diploma 3 Fakultas Ekonomi
dan Bisnis Universitas Sebelas Maret.
3. Ahmad Mujahid, SE. M.Sc selaku Pembimbing Tugas Akhir yang
dengan sabar dan perhatian memberikan memberikan pengarahan
kepada penulis sehingga dapat menyelesaikan Tugas Akhir ini.
4. Ibu Yayuk selaku Pemilik Batik Kaose beserta karyawan yang telah
berkenan memberikan kesempatan kepada penulis untuk melakukan
magang kerja dan penelitian.
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
5. Seluruh dosen Fakultas Ekonomi dan Bisnis yang memberikan bekal
ilmu pengetahuan yang bermanfaat.
6. Bapak dan Ibu yang aku sayangi dan cintai terimakasih atas semua
yang telah engkau berikan selama ini serta motivasinya.
7. Teman-teman D3 MP 2011 Istimewa, Akhsan A, Rahma, Abu, Tina,
Said, Gabah, Wahyu, Pakdhe-Bhude, Ayu PM, ayu, Arum, Gabah,
Suci, Cyntia, diky, Wahid, Stefanus, Arga, Mulad, Devina, Asti, D
ayu, Yuda, Candra, Bintoro, Amanda, Yanto shokis, eks Ucok,
bangkit, dll, terimakasih atas persahabatan yang kalian berikan selama
ini, semoga kita bisa sukses kedepanya teman, amien.
8. Seserorang yang selalu ada di hatiku terimakasih atas perhatianya.
Penulis menyadari sepenuhnya atas kekurangan dalam penulisan
Tugas Akhir ini. Untuk itu penulis mengharapkan kritik dan saran
yang membangun. Namun demikian, karya yang sederhana ini
diharapkan dapat bermanfaat bagi pihak-pihak yang membutuhkan.
Surakarta, 20 Juni 2014
Penulis
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ..................................................................................................i
ABSTRAK ............................................................................................. ..................ii
HALAMAN PERSETUJUAN ................................................................ ..................iii
HALAMAN PENGESAHAN ................................................................. ..................iv
MOTTO DAN PERSEMBAHAN ......................................................... ..................v
KATA PENGANTAR
....................................................................................... vi
DAFTAR ISI ........................................................................................... ..................viii
DAFTAR TABEL .................................................................................. ..................x
DAFTAR GAMBAR .............................................................................. ..................xi
DAFTAR LAMPIRAN ........................................................................... ..................xii
BAB I. PENDAHULUAN ...................................................................... ..................1
A. Latar Belakang ...................................................................... ..................1
B. Rumusan Masalah ................................................................. ..................5
C. Tujuan Penelitian ................................................................... ..................5
D. Manfaat Penelitian ................................................................. ..................6
E. Metode Penelitian .................................................................. ..................6
BAB II. TINJAUAN PUSTAKA............................................................ ..................11
A. Brand ...................................................................................... ..................11
1. Definisi Merek ........................................................................ ..................11
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
2. Peranan Merek ........................................................................ ..................13
3. Penentuan Strategi Merek ....................................................... ..................14
4. Pedoman Membangun Merek ................................................. ..................16
5. Brand Equity (ekuitas merek ................................................... ..................18
6. Pengertian Brand Awareness dan penerapan Brand Awareness ................ 20
7. Mencapai Brand Awareness .................................................... ..................24
8. Mengukur Brand Awareness ................................................... ..................25
B. Kerangka Pemikiran .......................................................................... ..................29
BAB III PEMBAHASAN ....................................................................... ..................31
A. Gambaran Umum Perusahaan ........................................................... ..................31
B. Laporan Magang Kerja ...................................................................... ..................46
C. Analisis dan Pembahasan Masalah .................................................... ..................48
1. Gambaran Umum Responden ................................................. ..................48
2. Analisis Deskriptif Brand Awareness .................................... ..................51
BAB IV. PENUTUP ............................................................................... ..................62
A. Kesimpulan ........................................................................................ ..................62
B. Saran ................................................................................................. ..................63
DAFTAR PUSTAKA ............................................................................. ..................65
LAMPIRAN ............................................................................................ ..................67
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR TABEL
TABEL
3.1. Jumlah Karyawan CV. KAOSE .........................................................................38
3.2. Pembaca Perincian Jam Kerja ............................................................................. 38
3.3. Ditribusi Jenis Kelamin ....................................................................................... 48
3.4. Distribusi Berdasarkan Umur ............................................................................. 49
3.5. Distribusi Berdasarkan jenis pekerjaan ............................................................... 51
3.6. Kriteria Brand Awareness ...................................................................................52
3.7. Analisis Top of Mind ..........................................................................................54
3.8. Analisis Brand Recall..........................................................................................56
3.9. Analisi Brand Recognition dan Unaware Brand .................................................58
3.10. Analisis Sumber Media Informasi ...................................................................59
3.11. Brand Awarenes ............................................................................................... 60
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
GAMBAR
2.1. Piramida Brand Awareness .................................................................................22
2.2. Kerangka Pemikiran Brand Awareness ............................................................. 29
3.1. Logo CV. KAOSE SOLO ...................................................................................31
3.1. Setruktur Organisasi CV. KAOSE ..................................................................... 35
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR LAMPIRAN
1. Soal Kuisoner.
2. Tabel Data Gambaran Umum Responden.
3. Tabel Data Top of Mind Analisis Deskriptif Brand Awareness.
4. Tabel Data Brand Recall Analisis Deskriptif Brand Awareness.
5. Tabel Data Analisis Deskriptif Unawere of Brand dan Sumber Informasi.
6. Surat Keterangan Magang.
7. Nilai Magang.
commit to user
digilib.uns.ac.id
ANALISIS BRAND AWARENESS MASYARAKAT
SURAKARTA TERHADAP BATIK KAOSE SOLO
TUGAS AKHIR
Diajukan untuk Memenuhi Syarat-syarat Mencapai Sebutan
Ahli Madya Manajemen Pemasaran
0leh :
Gobi Vaya Nur Wicaksono
F3211O41
PROGRAM STUDI DIPLOMA III MANAJEMEN PEMASARAN
FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2014
commit to user
i
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
ABSTRAK
ANALISIS BRAND AWAERNESS MASYARAKAT
SURAKARTA TERHADAP BATIK KAOSE SOLO.
GOBI VAYA NUR WICAKSONO
F3211041
Merek merupakan nama, istilah, simbol, desain atau kombinasi
yang mengidentifikasikan suatu produk atau jasa yang dihasilkan oleh
perusahaan, Faktor merek dapat mempengaruhi usaha yang sedang di
kembangkan. Pencapaian laba merupakan indikasi dari sebuah usaha
tersebut maju, caranya seperti pemilihan keputusan memilih brand atau
merek. Dengan kata lain perusahaan berharap merek merupakan salah satu
sarana komunikasi yang representative dalam mengkomunikasi produk
tersebut kepada setiap konsumen.
Tujan dari penelitian adalah untuk mengetahui kesadaran
masyarakat terhadap produk batik yang dilihat dari merek (Brand
awareness) yang diukur berdasarkan tingkatanya seperti top of mind,
brand recall, brand recognition, dan brand unaware. Penelitian dilakukan
di CV. Kaose , yang berlokasi di jalan imam bonjol no.1a. jenis data yang
digunakan adalah data Primer. Teknik analisis data menggunakan jenis
deskriptif. Analisis ini dilakukan untuk mengetahui merek batik yang ada
di benak/pikiran masyarakat Surakarta pertamakali.
Pembahsan masalah mengenai Bagaimana tingkat kesadaran merek
(brand awareness) konsumen yang diukur berdasrakan tingkatanya seperti
top of mind, brand recall, brand recognition, dan brand unawaere.
Kesimpulan dari pembahasan adalah Kesimpulan analisis
karakteristikAnalisis brand awareness sebagai berikut: mayoritas yang
menggunakan batik KAOSE kebanyakan berjenis kelamin laki-laki
sebanyak 18 responden, dari umur yang menggunakan batik KAOSE
berumur antara 23 keatas yaitu dewasa, dari segi pekerjaan responden
yang menggunakan batik KAOSE adalah pegawai swasta sebanyak 16
responden. Tetapi hal ini cukup baik karena ada 27% dari 100 responden
masyarakat yang mengenal batik kaose. Saran dari penulis hendaknya CV.
Kaose meningkatkan value proposition yaitu peryataan perusahaan kepada
pelanggan secara fungsional dan emosional, dari suatu merek yang
disampaikan atau dikomunikasikan melelui nilai proporsi. promosi untuk
pengenalan batik kepada konsumen dan juga memilih promosi yang
efektif dan efisien.
Kata kunci : Brand Awareness, Top of Mind, Brand Recall, Brand
Recognition, Unaware of Brand, setrategi membangun merek.
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
ABSTRACT
ANALYSIS BRAND AWAERNESS COMMUNITY
SURAKARTA SURAKARTA AGAINST BATIK KAOSE
SOLO
GOBI VAYA NUR WICAKSONO
F3211041
Professionalism and capabilities are two of several factors that can
affect a lot of businesses that are being developed, namely the
achievement of corporate objectives such as profit. The achievement of
profit or gain an indication of the success of a business or advanced, such
as the selection of One's decision to include the brand or often called
brand. In other words, expect the company brand is one of the means of
communication that is representative in communicating the product to
every customer and add more value than the product itself.
Of the study was to assess public awareness of batik products are
seen from the brand (brand awareness) as measured by steep as top of
mind, brand recall, brand recognition, and brand unaware. The study was
conducted in CV. Kaose, Located on the road No.1A Imam bonjol, the
type of data used is the Primary. Analysis using descriptive type. This
analysis was conducted to determine the brand of batik in mind / Surakarta
first time the public mind.
problem regarding what degree of brand awareness measured
consumer as top of mind, brand recall, brand recognition, and brand
unawaere.
Analysis brand awareness batik KAOSE is batik KAOSE gender
him 18% responden, responden old consumer batik KAOSE 23 old, job
for responden batik KAOSE swasta. value proposition is percived quality
for custemer in fungcion and emocion, for brand informing with value
proporsition. CV. KAOSE up comunication brand for consumer with
efektive dan efisiency.
Keywords: Brand Awareness, Top of Mind Brand Recall, Brand
Recognition, unaware of Brand, setrategi brand building.
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
HALAMAN PERSETUJUAN
Tugas akhir dengan judul :
ANALISIS BRAND AWARENESS MASYARAKAT
SURAKARTA TERHADAP MEREK BATIK KAOSE SOLO
Surakarta, 20 Juni 2014
Ahmad Mujahid, SE. M.Sc
NIP. 320700001
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
HALAMAN PERSETUJUAN
Tugas akhir dengan judul :
ANALISIS BRAND AWARENESS MASYARAKAT
SURAKARTA TERHADAP MEREK BATIK KAOSE SOLO
Telah disahkan oleh Tim Penguji Tugas Akhir
Program Studi Diploma 3 Manajemen Pemasaran
Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret Surakarta
Surakarta, 17 juli 2014
Tim Penguji Tugas Akhir
Dosen Penguji
Pujianto, SE
NIP. 320800002
(
Dosen Pembimbing
Ahmad Mujahid, SE. M.Sc
NIP. 320700001
(
commit to user
)
)
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO DAN PERSEMBAHAN
Motto : Sesungguhnya Kepunyaan Allah-lah Kerajaan Langit Dan Bumi.
Di Menghidupkan Dan Mematikan. Tidak Ada Pelindungan Dan Pertolongan
Bagimu Selain Allah. (QS. At-Taubah ayat 116)
Jangan Mudah Menyerah Walaupun Itu Sudah Dalam Injury
Time.(Penulis)
Karya ini ku persembahkan kepada :
Allah SWT
Keluargaku
Ayah, Ibu
Seluruh Temanteman ku MP
2011
Seseorang yang
selalu di hatiku
Almamaterku
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Alhamdulillah, puji syukur kehadirat Allah SWT atas segala
rahmat dan
hidayah yang diberikanNya sehingga
penyusun dapat
menyelesaikan laporan Tugas Akhir ini. Laporan Tugas Akhir ini disusun
dan diajukan sebagai salah satu syarat untuk menyelesaikan studi di
Program Studi Diploma III Manajemen Pemasaran
Fakultas Ekonomi
Program Diploma
Universitas Ssebelas Maret Surakarta. Penyusun
merasa banyak mendapat saran, bimbingan, serta bantuan dari berbagai
pihak selama menyelesaikan laporan Tugas Akhir ini. Untuk itu, tidak lupa
penyusun mengucapkan terimakasih khususnya kepada :
1. Dr. wisnu Untoro, M.S., selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis
2. Drs. DJOKO PURWANTO M.BA selaku Ketua Program Studi
Manajemen Pemasaran Pada Program Diploma 3 Fakultas Ekonomi
dan Bisnis Universitas Sebelas Maret.
3. Ahmad Mujahid, SE. M.Sc selaku Pembimbing Tugas Akhir yang
dengan sabar dan perhatian memberikan memberikan pengarahan
kepada penulis sehingga dapat menyelesaikan Tugas Akhir ini.
4. Ibu Yayuk selaku Pemilik Batik Kaose beserta karyawan yang telah
berkenan memberikan kesempatan kepada penulis untuk melakukan
magang kerja dan penelitian.
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
5. Seluruh dosen Fakultas Ekonomi dan Bisnis yang memberikan bekal
ilmu pengetahuan yang bermanfaat.
6. Bapak dan Ibu yang aku sayangi dan cintai terimakasih atas semua
yang telah engkau berikan selama ini serta motivasinya.
7. Teman-teman D3 MP 2011 Istimewa, Akhsan A, Rahma, Abu, Tina,
Said, Gabah, Wahyu, Pakdhe-Bhude, Ayu PM, ayu, Arum, Gabah,
Suci, Cyntia, diky, Wahid, Stefanus, Arga, Mulad, Devina, Asti, D
ayu, Yuda, Candra, Bintoro, Amanda, Yanto shokis, eks Ucok,
bangkit, dll, terimakasih atas persahabatan yang kalian berikan selama
ini, semoga kita bisa sukses kedepanya teman, amien.
8. Seserorang yang selalu ada di hatiku terimakasih atas perhatianya.
Penulis menyadari sepenuhnya atas kekurangan dalam penulisan
Tugas Akhir ini. Untuk itu penulis mengharapkan kritik dan saran
yang membangun. Namun demikian, karya yang sederhana ini
diharapkan dapat bermanfaat bagi pihak-pihak yang membutuhkan.
Surakarta, 20 Juni 2014
Penulis
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ..................................................................................................i
ABSTRAK ............................................................................................. ..................ii
HALAMAN PERSETUJUAN ................................................................ ..................iii
HALAMAN PENGESAHAN ................................................................. ..................iv
MOTTO DAN PERSEMBAHAN ......................................................... ..................v
KATA PENGANTAR
....................................................................................... vi
DAFTAR ISI ........................................................................................... ..................viii
DAFTAR TABEL .................................................................................. ..................x
DAFTAR GAMBAR .............................................................................. ..................xi
DAFTAR LAMPIRAN ........................................................................... ..................xii
BAB I. PENDAHULUAN ...................................................................... ..................1
A. Latar Belakang ...................................................................... ..................1
B. Rumusan Masalah ................................................................. ..................5
C. Tujuan Penelitian ................................................................... ..................5
D. Manfaat Penelitian ................................................................. ..................6
E. Metode Penelitian .................................................................. ..................6
BAB II. TINJAUAN PUSTAKA............................................................ ..................11
A. Brand ...................................................................................... ..................11
1. Definisi Merek ........................................................................ ..................11
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
2. Peranan Merek ........................................................................ ..................13
3. Penentuan Strategi Merek ....................................................... ..................14
4. Pedoman Membangun Merek ................................................. ..................16
5. Brand Equity (ekuitas merek ................................................... ..................18
6. Pengertian Brand Awareness dan penerapan Brand Awareness ................ 20
7. Mencapai Brand Awareness .................................................... ..................24
8. Mengukur Brand Awareness ................................................... ..................25
B. Kerangka Pemikiran .......................................................................... ..................29
BAB III PEMBAHASAN ....................................................................... ..................31
A. Gambaran Umum Perusahaan ........................................................... ..................31
B. Laporan Magang Kerja ...................................................................... ..................46
C. Analisis dan Pembahasan Masalah .................................................... ..................48
1. Gambaran Umum Responden ................................................. ..................48
2. Analisis Deskriptif Brand Awareness .................................... ..................51
BAB IV. PENUTUP ............................................................................... ..................62
A. Kesimpulan ........................................................................................ ..................62
B. Saran ................................................................................................. ..................63
DAFTAR PUSTAKA ............................................................................. ..................65
LAMPIRAN ............................................................................................ ..................67
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR TABEL
TABEL
3.1. Jumlah Karyawan CV. KAOSE .........................................................................38
3.2. Pembaca Perincian Jam Kerja ............................................................................. 38
3.3. Ditribusi Jenis Kelamin ....................................................................................... 48
3.4. Distribusi Berdasarkan Umur ............................................................................. 49
3.5. Distribusi Berdasarkan jenis pekerjaan ............................................................... 51
3.6. Kriteria Brand Awareness ...................................................................................52
3.7. Analisis Top of Mind ..........................................................................................54
3.8. Analisis Brand Recall..........................................................................................56
3.9. Analisi Brand Recognition dan Unaware Brand .................................................58
3.10. Analisis Sumber Media Informasi ...................................................................59
3.11. Brand Awarenes ............................................................................................... 60
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
GAMBAR
2.1. Piramida Brand Awareness .................................................................................22
2.2. Kerangka Pemikiran Brand Awareness ............................................................. 29
3.1. Logo CV. KAOSE SOLO ...................................................................................31
3.1. Setruktur Organisasi CV. KAOSE ..................................................................... 35
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR LAMPIRAN
1. Soal Kuisoner.
2. Tabel Data Gambaran Umum Responden.
3. Tabel Data Top of Mind Analisis Deskriptif Brand Awareness.
4. Tabel Data Brand Recall Analisis Deskriptif Brand Awareness.
5. Tabel Data Analisis Deskriptif Unawere of Brand dan Sumber Informasi.
6. Surat Keterangan Magang.
7. Nilai Magang.
commit to user