Analisis SWOT Dalam Menentukan Strategi Pemasaran Pada What East Clothing

Lampiran Hasil Wawancara

Informasi ataupun data yang diperoleh penulis didapat melalui
pengamatan langsung dan wawancara semi terstruktur kepada informan.
Wawancara dilakukan dengan terlebih dahulu mengetahui data informan yaitu
manajemen pemasaran What East dan pelanggan What East. Mengingat
pelanggan lebih dari satu orang, maka dalam lampiran ini akan dilampirkan tiga
orang saja dimana jawaban dari ketiga orang itu dianggap mewakili beberapa
pelanggan lain.

KARAKTERISTIK RESPONDEN

1. Nama

: Ahmad Huzazi

Jenis Kelamin : Laki-laki
Umur

: 24

Status

: Manajer Pemasaran

Alamat

: Karya Sembada

2. Nama

: Sharon Zulmi

Jenis Kelamin : Laki-laki
Umur

: 25

Status

: Pegawai swasta

Alamat

: Brigjen Katamso

Universitas Sumatera Utara

3. Nama

: Anwar

Jenis Kelamin : Laki-laki
Umur

: 24

Status

: Pegawai swasta

Alamat

: Padang Bulan

4. Nama

: Rendo Y Sinulingga

Jenis Kelamin : Laki-laki
Umur

: 22

Status

: Mahasiswa

Alamat

: Dr. Mansyur

5. Nama

: Aulia Rahman Kencono

Jenis Kelamin : Laki-laki
Umur

: 22

Status

: Wiraswasta

Alamat

: Sisingamangaraja

Universitas Sumatera Utara

DAFTAR WAWANCARA

Hari

: Sabtu, 16 Mei 2016

Jam

: 12.00 WIB

Responden

: Bapak Ahmad Huzazi

Alamat

: Karya Sembada

Materi

: Analisis SWOT dalam Menentukan Strategi Pemasaran
What East Clothing

I. Pedoman Wawancara Untuk Manajemen Pemasaran What East Clothing
MANAJER PEMASARAN WHAT EAST
Pertanyaan
1. Menurut Bapak, halhal apa saja yang

Jawaban

What East selalu mengeluarkan produk-produk terbaru,
kualitas produk kami terjamin, kami memiliki website

menjadi kekuatan

sebagai media promosi, dan What East sudah banyak

perusahaan?

dikenal oleh masyarakat.

2. Menurut Bapak, hal-

Kalau untuk kelemahan, kami masih mengandalkan

hal apa saja yang

vendor dalam melakukan produksi, modal kami

menjadi kelemahan

terbatas, dan terkadang masih ada produk yang cacat.

perusahaan?
3. Menurut bapak, hal-

Kalau untuk peluang sangat banyak yang bisa untuk

hal apa saja yang

dimanfaatkan.

menjadi peluang
perusahaan?

Universitas Sumatera Utara

4. Menurut Bapak, halhal apa saja yang

Kalau untuk ancaman sudah banyak produk yang
sejenis yaitu produk yang mengarah ke musik dan

menjadi ancaman

fashion indie, produk luar negeri, dan termasuk juga

perusahaan?

produk yang dijual melalui bisnis online.

5. Segmentasi seperti apa

Produk What East ditujukan bagi anak muda, yang suka

yang dilakukan

dengan musik indie, dan mereka yang menyukai

perusahaan?

pakaian yang bernilai tinggi yaitu berkisar 17-30 tahun.

6. Bagaimana cara

Kami memilih segmen dengan menjualnya melalui

perusahaan menentukan

toko-toko yang sudah dinilai tepat untuk menjual

segmen pasar yang

produk kami.

dituju?
7. Bagaimana strategi

Kami turut berpartisipasi dalam event musik indie

perusahaan dalam
memasuki pasar?
8. Apa saja produk yang

Tees, Shirt, Flannel, Jacket, Varsity, Sweater, Hoodie,

dijual perusahaan?

Jeans, Denim, Snapback dan Accessories

9. Bagaimana cara

Harga produk tergantung untuk produk apa yang dibeli.

perusahaan dalam

Menurut kami harga yang ditetapkan sudah disesuaikan

menentukan harga

dengan kualitas dan desain produk.

produk?
10. Apa saja upaya

What East sudah mengikuti berbagai pameran,website,

promosi yang sudah

dan melalui media sosial seperti facebook, twitter, dan

dilakukan perusahaan?

instagram.

11. Bagaimana cara

Kami melakukan distribusi melalui toko-toko yang

perusahaan dalam

sudah Kami melakukan distribusi melalui toko-toko

Universitas Sumatera Utara

mendistribusikan produk

yang sudah melewati syarat sebagai sarana untuk

hingga ke tangan

menjual produk kami.

konsumen?

Universitas Sumatera Utara

DAFTAR WAWANCARA

Hari

: Sabtu, 28 Mei 2016

Jam

: 16.00 WIB

Responden

: Sharon Zulmi

Alamat

: Bridjen Katamso

Materi

: Analisis SWOT dalam Menentukan Strategi Pemasaran
What East Clothing

I. Pedoman Wawancara Untuk Manajemen Pemasaran What East Clothing
MANAJER PEMASARAN WHAT EAST
Pertanyaan

Jawaban

1. Apa pendapat Anda

Yang saya tahu dari clothingan What East, mereka

mengenai produk yang

mengeluarkan 3 produk, yang pertama baju, jaket

dijual oleh What East?

(sweater), dan topi. Menurut saya, produk yang
dikeluarkan What East itu sangat bagus terutama pada
desain dan model dikarenakan sesuai dengan selera
saya.

2. Bagaimana tentang

Kalau soal harga menurut saya terlalu mahal. Kurang

harga yang ditetapkan

sesuai dengan isi kantong saya.

What East?
3. Dari mana Anda

Saya mengetahui produk What East ini dari kawan,

mengetahui produk What

acara musik indie, dan media sosial.

East?

Universitas Sumatera Utara

4. Apakah Anda

Kalau menurut saya, promosinya sudah bagus pada saat

kesulitan dalam

itu, tapi sekarang saya sudah jarang melihat promosi-

menemukan produk

promosi yang diadakan What East.

What East?
5. Bagaimana

Menurut saya, produk ini sedikit lebih mahal

perbandingan antara

dibandingkan produk lainnya. Apalagi saat ini banyak

produk What East

clothing-clothingan yang murah dan mudah didapat.

dengan produk lain

Contohnya melalui toko online.

jika dilihat dari segi
produk, harga,
promosi, dan
distribusi?

Universitas Sumatera Utara

GAMBAR OBYEK PENELITIAN

Gambar 1. Lokasi penelitian: Dilihat dari jalan raya

Gmbar 2. Lokasi Penelitian: Dilihat dari dalam kantor pemasaran

Universitas Sumatera Utara

Gambar 3. Stiker What East: Dilihat dari dalam toko penjualan

Gambar 4. Produk: Dilihat dari dalam toko penjualan

Universitas Sumatera Utara

Gambar 5. Produk: Dilihat dari dalam toko penjualan

Gambar 6. Konsumen What East

Universitas Sumatera Utara

Gambar 7. Endorsement

Gambar 8. Media pemasaran What East

Universitas Sumatera Utara