Analisis SWOT Dalam Menentukan Strategi Pemasaran Pada What East Clothing

ABSTRAK
ANALISIS SWOT DALAM MENENTUKAN STRATEGI PEMASARAN
PADA WHAT EAST CLOTHING

Nama
NIM
Prodi
Fakultas
Pembimbing

: Hamdani Rusdi Siregar
: 120907113
: Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
: Melanthon Rumapea S.E, M.Si (Ak)

Situasi perkembangan zaman yang selalu berubah-ubah dapat menjadikan
peningkatan peluang usaha atau menjadi ancaman bagi perusahaan. Salah satu
upaya untuk mengetahui strategi yang tepat bagi perusahaan adalah analisis
SWOT. Dalam analisis SWOT, terdapat analisa lingkungan internal yaitu
kekuatan (Strength) dan kelemahan (Weakness) serta analisa lingkungan eksternal

yaitu peluang (Opportunity) dan ancaman (Threat). Dengan demikian diharapkan
dapat disusun perencanaan bisnis yang sesuai dengan formulasi bisnis yang telah
ditentukan seperti misi, tujuan, strategi dan kebijakan. Studi ini memfokuskan
pada permasalahan bagaimana posisi perusahaan terhadap lingkungan internal dan
lingkungan eksternal serta strategi pemasaran apa yang tepat diterapkan pada
What East Clothing berdasarkan analisis SWOT.
Bentuk penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode
deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Informan dalam penelitian ini ditetapkan
menjadi dua, yaitu informan kunci dan informan utama. Teknik analisis data yang
digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan analisis SWOT, Matriks
IFAS, Matriks EFAS dan Matriks SWOT.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa What East Clothing saat ini menjadi
pemimpin pasar dengan memusatkan strategi pada kualitas produk. Analisis
SWOT menunjukkan bahwa What East Clothing berada pada kuadran I dimana
strategi yang harus diterapkan dalam kondisi ini adalah mendukung kebijakan
pertumbuhan yang agresif (growth oriented strategy).

Kata Kunci: Kekuatan, Kelemahan, Peluang, Ancaman.

i

Universitas Sumatera Utara

ABSTRACT
SWOT ANALYSIS TO DETERMINE THE MARKETING STRATEGY AT
WHAT EAST CLOTHING

Name
NIM
Department
Faculty
Advisor

: Hamdani Rusdi Siregar
: 120907113
: Business Administration
: Faculty of Social and Political Science
: Melanthon Rumapea S.E, M.Si (Ak)

Situation of the times are always changing can enhance the business
opportunity or threat for the company. One effort to find out the right strategy for

the company is a SWOT analysis. In SWOT analysis, there are internal
environmental analysis namely strength and weakness, the external environmental
analysis namely opportunity and threat. Thus, It is hoped can be arranged in
accordance with the business plan formulation that has been determined as the
missions, goals, strategies and policies. This research focus on the question of
how the company's position on the internal and the external environments and
what marketing strategies are applied What East Clothing based on SWOT
analysis.
The form of this research is descriptive method with qualitative approach.
Informants in this research are set into two, namely the key and main informants.
Data analysis techniques used in this research is using SWOT analysis.
The results showed that What East Clothing is currently the market leader
with a strategic focus on product quality. The SWOT analysis indicates that What
East Clothing is in quadrant I. The strategy should be applied in these
circumstances is to support aggressive growth policy (growth-oriented strategy)
or SO strategy. In addition, it can also combine ST, WO, and WT strategy to
maximize the marketing strategy that will be applied.

Keywords: SWOT analysis, Marketing Strategy

ii
Universitas Sumatera Utara