H T S E N I L D A E H T N E M E S I T R E V D A H S I L G N E N I S E N I Z A G A M L R I G E G A N E T N I D N U O F

  S E C

  : r e b m u N t n e d u t S

  I S R E

  I A R T S R E H C A E T F O Y T L U C A F Y T

  I N

  I T A C U D E D N A G N

  I T A C U D E S T R A D N A E G A U G N A L F O T N E M T R A P E D N O

  I L G N E N O

  I T A C U D E E G A U G N A L H S

  8 M A R G O R P Y D U T S N O

  1

  2

  1

  4

  6

  2

  W h i s g n i n u y h a a ti V a h t n i s a Y

  I V E D L A C

  E n o it a c u d e g a u g n a L h s il g n E n i B y

  R s t n e m e ri u q e e h t f o t n e m ll if l u F l a it r a P s a d e t n e s e r P O e h t n i a t b o t n a k i d i d n e P a n a j r a S e e r g e D

  I S E H T

  I D N E P A N A J R A S S

  I D

  I D N U O F A N A K

  I G E G A N E E T N

  I Z A G A M L R

  I S E N

  I L G N E N

  V D A H S

  

I T R E

  I L D A E H T N E M E S

  I R O T E H R F O E S U E H T S E N

  V I N U A M R A H D A T A N A S

  S E C

  2

  I S R E

  I A R T S R E H C A E T F O Y T L U C A F Y T

  I N

  I T A C U D E D N A G N

  I T A C U D E N O

  N O

  I L G N E S T R A D N A E G A U G N A L F O T N E M T R A P E D

  I T A C U D E E G A U G N A L H S

  8 M A R G O R P Y D U T S N O

  1

  2

  1

  4

  6

  V a h t n i s a Y : r e b m u N t n e d u t S

  I V E D L A C

  I Z A G A M L R

  I R O T E H R F O E S U E H T S E N

  I L D A E H T N E M E S

  

I T R E

  V D A H S

  I L G N E N

  I S E N

  I G E G A N E E T N

  B y W h i s g n i n u y h a a ti

  I D N U O F A N A K

  I D

  I D N E P A N A J R A S S

  I S E H T

  P l a it r a s a d e t n e s e r P R s t n e m e ri u q e e h t f o t n e m ll if l u F

  O e h t n i a t b o t n a k i d i d n e P a n a j r a S e e r g e D E n o it a c u d e g a u g n a L h s il g n E n i

  V I N U A M R A H D A T A N A S

  d n a f l e s r u o y n i e v e il e b u o y f

  I e d i r p d n a n o i t a c i d e d e v a h

• – d n a . r e n n i w a e b ll ’ u o y , t i u q r e v e n

  T t u b h g i h s i y r o t c i v f o e c i r p e h . s d r a w e r e h t e r a o s

• - l u a P t n a y r B -

  S T A T E M E N T O F W O R K ’ S O R

  I G

  I N A L

  I T Y

  I h o n e s lt y d e c l a r e t h a t t h i s t h e s i s , w h i c h I h a v e w ir tt e n , d o e s n o t c o n t a i n t h e w o r k o r p a tr s o f t h e w o r k o f o t h e r p e o p l e , e x c e p t t h o s e c ti e d i n t h e q u o t a it o n s a n d t h e r e f e r e n c e s , a s a s c i e n it if c p a p e r s h o u l d .

  Y o g y a k a tr a ,

  5 F e b r u a r y

  2

  1

  3 T h e W r ti e r Y a s i n t h a V ti a W a h y u n i n g s i h

  8

  1

  2

  1

  4

  6

  2 L E M B A R P E R N Y A T A A N P E R S E T U J U A N P U B L

  I K A S

  I K A R Y A

  I L M

  I A H U N T U K K E P E N T

  I N G A N A K A D E M

  I S Y a n g b e tr a n d a t a n g a n d i b a w a h i n ,i s a y a m a h a s i s w a U n i v e r s ti a s S a n a t a D h a r m a :

  N a m a : Y a s i n t h a V ti a W a h y u n i n g s i h N o m o r M a h a s i s w a :

  8

  1

  2

  1

  4

  6

  2 D e m i p e n g e m b a n g a n li m u p e n g e t a h u a n , s a y a m e m b e ir k a n k e p a d a P e r p u s t a k a a n U n i v e ir s t a s S a n a t a D h a r m a k a r y a li m i a h y a n g b e jr u d u :l

  T H E U S E O F R H E T O R

  I C A L D E

  V I C E S

  I N E N G L

  I S H A D

  V E R T

  I S E M E N T H E A D L

  I N E S F O U N D

  I N T E E N A G E G

  I R L M A G A Z

  I N E S

  b e s e tr a p e r a n g k a t y a n g d i p e lr u k a n ( b li a a d a ) . D e n g a n d e m i k i a n s a y a m e m b e ir k a n k e p a d a P e r p u s t a k a a n U n i v e r s ti a s S a n a t a D h a r m a h a k u n t u k m e n y i m p a n , m e n g a il h k a n d a l a m b e n t u k m e d i a l a i n , m e n g e l o l a n y a d a l a m b e n t u k p a n g k a l a n d a t a , m e n d i s t ir b u s i k a n s e c a r a t e r b a t a s , d a n m e m p u b il k a s i k a n n y a d i

  I n t e r n e t a t a u m e d i a l a i n u n t u k k e p e n it n g a n a k a d e m i s t a n p a p e lr u m e m i n t a i ij n d a r i s a y a m a u p u n m e m b e ir k a n r o y a l it k e p a d a s a y a s e l a m a t e t a p m e n c a n t u m k a n n a m a s a y a s e b a g a i p e n u il .s D e m i k i a n p e r n y a t a a n i n i s a y a b u a t d e n g a n s e b e n a r n y a . D i b u a t d i Y o g y a k a tr a P a d a t a n g g a l :

  2

  5 J a n u a r i

  2

  1

  3 Y a n g m e n y a t a k a n Y a s i n t h a V ti a W a h y u n i n g s i h

  

A B S T R A C T

W a h y u n i n g s i h , Y a s i n t h a V . (

  2

  1 3 ) . T h e U s e o f R h e t o r i c a l D e v i c e s i n E n g il s h

  

A d v e r it s e m e n t H e a d il n e s F o u n d i n T e e n a g e G i r l M a g a z i n e .s Y o g y a k a r t a :

S a n a t a D h a r m a U n i v e r s ti y .

  A d v e r it s e m e n t s a r e f a m i il a r t o p e o p l e n o w a d a y s . P e o p l e c a n if n d t h e m e a s li y i n m a n y a d v e r it s e m e n t m e d i a . F u tr h e r , t h e l a n g u a g e o f a d v e r it s e m e n t s i s i n t e r e s it n g s i n c e t h e n a t u r e o f a d v e r it s e m e n t s i s p e r s u a s i v e . T h e r e f o r e , i t i s i n t e r e s it n g t o a n a l y z e t h e l a n g u a g e o f a d v e r it s e m e n t s , p a r it c u l a lr y n i t h e u s e o f r h e t o ir c a l d e v i c e s . I n t h i s r e s e a r c h , t h e r e s e a r c h e r f o c u s e d o n t h e p ir n t m e d i a , w h i c h w a s m a g a z i n e . B e s i d e s , a m o n g t h e s e v e n p a tr s o f c o p y w ir it n g i n p ir n t a d v e r it s e m e n t s , t h e r e s e a r c h e r f o c u s e d o n t h e h e a d il n e h w o s e f u n c it o n s i t o a c h i e v e t h e k e y s e l il n g p o i n t i n a d v e r it s e m e n t s .

  I n t h i s r e s e a r c h , t h e r e w e r e t w o q u e s it o n s t o b e a n s w e r e d . T h e y w e r e : (1) W t h a a r e t h e t y p e s o f r h e t o ir c a l d e v i c e s u s e d i n E n g il s h a d v e r it s e m e n t h e a d il n e s f o u n d i n t e e n a g e m a g a z i n e s ? ) ( W t

  2 h a a r e t h e p o s s i b l e r e a s o n s f o r t h e u s e o f r h e t o ir c a l d e v i c e s i n E n g il s h a d v e r it s e m e n t h e a d il n e s f o u n d i n t e e n a g e g ri l m a g a z i n e s ? I n c o n d u c it n g t h e r e s e a r c h , t h e r e s e a r c h e r u s e d c o n t e n t a n a l y s i s m e t h o d . H e r e , t h e r e s e a r c h e r a c t e d a s t h e m a i n i n s rt u m e n t t o g a i n t h e d a t a . T h e d a t a w e r e a l s o g a i n e d f r o m

  1

  5 5 a d v e r it s e m e n t h e a d il n e s o f t h e t h r e e i s s u e s o f t e e n a g e g ri l m a g a z i n e s , - M a r c h M a y

  2

  1 2 . I n a n a l y z i n g t h e d a t a , t h e r e s e a r c h e r u s e d t h e c l a s s i if c a it o n o f r h e t o ir c a l d e v i c e s f r o m C o r b e t t (

  1

  9 9 ) a n d L e e c h (

  1

  9

  6 9 ) w h i c h d i v i d e s r h e t o ir c a l d e v i c e s i n t o t w o b i g c a t e g o ir e s , n a m e l y s c h e m e s a n d rt o p e s . B a s e d o n t h e i r c l a s s i if c a it o n , t h e r e a r e

  4 4 t y p e s o f r h e t o ir c a l d e v i c e .s T h e r e s u tl s o f t h e r e s e a r c h s h o w e d t h a t t h e r e w e r e 2 r h e t o ir c a l d e v i c e s u s e d i n E n g il s h a d v e r it s e m e n t h e a d il n e s o f t h e t h r e e i s s u e s o f t e e n a g e g ri l m a g a z i n e s . T h e r h e t o ir c a l d e v i c e s u s e d i n t h e t h r e e i s s u e s o f t h e t e e n a g e g ri l m a g a z i n e s w e r e a n a s rt o p h e , p a r a ll e il s m , a n a p h o r a , a n a d i p l o s i s , a ll ti e r a it o n , a s s o n a n c e , e l il p s i s , f r e e v e r b a l r e p e it it o n , o x y m o r o n , r h y m e , p o l y p t o t o n , a s y n d e t o n , o n o m a t o p o e i a , r h e t o ir c a l q u e s it o n , m e t a p h o r , p o l y s e m y , p e ir p h r a s i s , s y n e c d o c h e , s i m li e , a n d p e r s o n i if c a it o n . T h e r e s e a r c h e r a l s o f o u n d t h a t t h e r e w e r e f o u r p o s s i b l e r e a s o n s o f t h e u s e o f r h e t o ir c a l d e v i c e s i n E n g il s h a d v e r it s e m e n t h e a d il n e s . T h e y w e r e g i v i n g p e r s u a s i v e q u a l ti y , g a i n i n g a tt e n it o n , e a s e t h e m e s s a g e p r o c e s s i n g , l e a d i n g t o g r e a t e r m e m o r a b li ti y a n d r e c a l .l

  K e y w o r d s : a d v e r it s e m e n t h e a d il n e , r h e t o r i c a l d e v i c e ,s t e e n a g e g i r l m a g a z i n e

  

A B S T R A K

W a h y u n i n g s i h , Y a s i n t h a V . (

  2

  1 3 ) . T h e U s e o f R h e t o r i c a l D e v i c e s i n E n g il s h

  

A d v e r it s e m e n t H e a d il n e s F o u n d i n T e e n a g e G i r l M a g a z i n e .s Y o g y a k a r t a :

U n i v e r s ti a s S a n a t a D h a r m a .

  K e b e r a d a a n i k l a n s u d a h l a z i m b a g i m a n u s i a . I k l a n s a n g a t m u d a h

d ti e m u k a n d i b e r b a g a i m e d i a i k l a n . S e l a i n ti u , b a h a s a i k l a n s a n g a t m e n a r i k

k a r e n a s fi a t n y a y a n g p e r s u a s fi . O l e h k a r e n a ti u , s a n g a t m e n a r i k u n t u k m e n e l ti i

b a h a s a i k l a n t e r u t a m a k a r e n a p e n g g u n a a n a l a t r e t o r i k a . D a l a m p e n e il it a n i n i ,

p e n e il it f o k u s p a d a m e d i a c e t a k , y a ti u m a j a l a h . S e l a i n ti u , d i a n t a r a t u j u h b a g i a n

i k l a n d a l a m i k l a n c e t a k , p e n e il it f o k u s p a d a h e a d il n e i k l a n y a n g m e r u p a k a n k u n c i

u n t u k m e n c a p a i p o i n p e n j u a l a n p a d a i k l a n .

  D a l a m p e n e il it a n i n i , a d a d u a p e r t a n y a a n y a n g a k a n d ji a w a b . P e r t a n y a a n t e r s e b u t a d a l a h : ( 1 ) T i p e a l a t r e t o r i k a a p a s a j a y a n g d i g u n a k a n p a d a h e a d il n e i k l a n b e r b a h a s a I n g g r i s y a n g d ti e m u k a n d i m a j a l a h r e m a j a ? ( 2 ) A p a s a j a

k e m u n g k i n a n a l a s a n d i g u n a k a n n y a a l a t r e t o ir k a p a d a h e a d il n e i k l a n b e r b a h a s a

  I n g g r i s d i m a j a l a h r e m a j a ? D a l a m m e l a k s a n a k a n p e n e il it a n , p e n e l ti i m e n g g u n a k a n m e t o d e c o n t e n t

a n a l y s i s . D a l a m h a l i n i , p e n e l ti i b e r it n d a k s e b a g a i i n s t r u m e n u t a m a d a l a m

m e n d a p a t k a n d a t a . S e l a i n ti u , d a t a j u g a d i p e r o l e h d a r i

  1

  5 5 i k l a n b e r b a h a s a

I n g g r i s d i it g a e d i s i m a j a l a h r e m a j a p e r e m p u a n y a n g t e r b i t p a d a b u l a n M a r - e t

M e i

  2

  1 2 . D a l a m m e n g a n a il s a d a t a , p e n e l ti i m e n g g u n a k a n k l a s i if k a s i a l a t r e t o r i k a d a r i C o r b e t t (

  1

  9 9 ) d a n L e e c h (

  1

  9

  6 9 ) y a n g m e m b a g i a l a t r e t o r i k a

m e n j a d i d u a k a t e g o r i b e s a r , y a ti u s c h e m e s d a n t r o p e s . B e r d a s a r k a n k l a s i if k a s i

m e r e k a , a d a

  4 4 it p e a l a t r e t o r i k a . H a s i l p e n e il it a n m e n u n j u k k a n b a h w a a d a 2 j e n i s a l a t r e t o r i k a y a n g d i g u n a k a n p a d a h e a d il n e i k l a n b e r b a h a s a

  I n g g ir s y a n g d ti e m u k a n d i it g a e d i s i

m a j a l a h r e m a j a p e r e m p u a n . A l - a t a l a t r e t o r i k a y a n g d i g u n a k a n p a d a h e a d il n e

i k l a n d i it g a e d i s i m a j a l a h r e m a j a p e r e m p u a n a d a l a h a n a s t r o p h e , p a r a ll e l si m ,

a n a p h o r a , a n a d i p l o is s , a ll ti e r a it o n , a s s o n a n c e , e l il p is s , f r e e v e r b a l r e p e it it o n ,

o x y m o r o n , r h y m e , p o l y p t o t o n , a s y n d e t o n , o n o m a t o p o e i a , r h e t o r i c a l q u e s it o n ,

m e t a p h o r , p o l y s e m y , p e r i p h r a s i ,s s y n e c d o c h e , s i m li e , d a n p e r s o n i if c a it o n . P e n e l ti i

j u g a m e n e m u k a n b a h w a a d a e m p a t k e m u n g k i n a n a l a s a n d i g u n a k a n n y a a l a t

r e t o r i k a p a d a h e a d il n e i k l a n b e r b a - s a h a

  I n g g r i s d i m a j a l a h r e m a j a . A l a s a n a l a s a n

t e r s e b u t a d a l a h u n t u k m e m b u j u k a t a u m e y a k i n k a n p e m b a c a , m e m p e r o l e h

p e r h a it a n , m e m u d a h k a n p e m r o s e s a n p e s a n , d a n m e m u d a h k a n d a l a m m e n g i n g a .t

K a t a k u n c i : a d v e r it s e m e n t h e a d il n e , r h e t o r i c a l d e v i c e ,s t e e n a g e g i r l m a g a iz n e

  

A C K N O W L E D G E M E N T S

  F ri s t o f a l l I w o u l d il k e t o t h a n k J e s u s C h r i s t , m y L o r d a n d m y s a v i o r r f o H i s e n d l e s s b l e s s i n g s . H e i s a l w a y s t h e r e i n m y s rt u g g l e . W ti h o u t H i m , I w o u l d n e v e r h a v e d o n e w ir it n g t h i s t h e s i .s

  W ir it n g t h i s t h e s i s w a s n o t e a s y . T h e r e f o r e , I a m g r a t e f u l t o m y a d v i s o r ,

  

M a d e F r i d a Y u il a , S . P d . , M . P d . , w h o h a s g i v e n m a n y v a l u a b l e s u g g e s it o n s i n

  w ir it n g m y t h e s i .s I w o u l d il k e t o s a y m a n y t h a n k s f o r t h e p a it e n c e , c a r e , a n d g u i d a n c e s o t h a t I c o u l d if n i s h w ir it n g t h i s t h e s i s . I a l s o t h a n k a l l o f t h e P B

  I l e c t u r e rs f o r t e a c h i n g m e t h r o u g h o u t t h e s e y e a r s . I a l s o t h a n k a l l o f t h e s t a f f f o P B I , m b a k D a n i k a n d m b a k T a r i , f o r t h e a s s i s t a n c e d u ir n g t h e s e y e a r s .

  B a p a k H e r i b e r t u s

  I d e d i c a t e d t h i s t h e s i s t o m y f a m li y , m y p a r e n t s ,

  S u b a r i I b u Y u s it n a N g a it r a h , m b a k N i

  a n d m y b e l o v e d s i s t e r a , m y l ti lt e c o u s i n E , k a g r a n d m a , a n d a l l o f m y a u n t s , u n c l e s , a n d c o u s i n s . I t h a n k t h e m f o r t h e ri l o v e , s u p p o tr , m o it v a it o n , p a it e n c e , c a r e , a n d p r a y e r . T h e r e i s n o t h i n g w h i c h c a n r e p l a c e t h e m i n m y l fi e .

  T h e p o w e r o f f r i e n d s h s i p i rt u l y a m a z i n g . E v e n t h o u g h i t w a s a s rt u g g l e f o r m e t o if n i s h t h i s t h e s i s , m y f ir e n d s w e r e a l w a y s t h e r e f o r m e . I w li l a l w a y s r e m e m b e r t h e m o m e n t w e h a v e s p e n t t o g e t h e r . M a n y h u g s a n d k i s s e s f o r I , k a

  R a t n a , T a n i a , N o r a , a L , i I v o n , a n d D e b y f o r s h o w i n g m e t h e m e a n i n g o f f ir e n d s h i p .

  I a l s o t h a n k m y il b r a r y c o m r a d e s , R e a n , S a s a , Y u s it a n , S e t o , A d a m , w a l k e d t h r o u g h h a r d it m e s b u t I k n o w t h a t w e w li l s u r v i v e . I w li l n e v e r f o r g e t t h e s rt u g g il n g m o m e n t w e s p e n t t o g e t h e r i n t h e il b r a r y t o w r ti e t h e t h e s i s b a c k t h e n .

  L a s t b u t n o t l e a s t , I w o u l d il k e t o t h a n k a l l o f m y f ir e n d s i n P B I b a t c h

  2 8 , c l a s s e s A , B , a n d C . I m a y n o t r e m e m b e r a n d w r ti e a l l o f t h e i r n a m e s h e r e . H o w e v e r , I t h a n k t h e m f o r t h e b a d , s o s o , e x c e ll e n t - , a n d b e a u t fi u l d a y s I e x p e ir e n c e d w ti h t h e m i n P B .I

  Y a s i n t h a V ti a W a h y u n i n g s i h

  

S T N E T N O C F O E L B A T

  P e g a i ii v i v i v ii v ii i v x i i x v i x v x i v x

  I L .I R E T P A H C N O

  I T C U D O R T N I .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. . A d n u o r g k c a B h c r a e s e R .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. . .. .. . B m e l b o r P h c r a e s e R s .. .. . .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. . .. . . C n o it a ti m i L m e l b o r P .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. . .. . . D c r a e s e R

  .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. s e v it c e j b O h . . E ti f e n e B h c r a e s e R s .. .. .. .. .. . .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. . F s m r e T f o n o it i n if e D .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. . .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. . R E T P A H C

  I I . E R U T A R E T

  I L D E T A L E R F O W E

  I V E R .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. . . A n o it p ir c s e D l a c it e r o e h T .. . .. .. .. .. .. . .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. . .

  1

  .. .. .. .. .. .. .. .. . .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. . S E C

  1

  4

  5

  5

  6

  6

  8

  I D N E P P A F O T S

  I L .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..

  E G A P E L T

  I R O S ’ K R O W F O T N E M E T A T S .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. . .. .. .. .. .. ..

  I T .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .

  .. .. .. .. .. . E G A P L A V O R P P A S .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. . .. .. .. .. .. .. .. . E G A P N O

  I T A C

  I D E D .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..

  .. .. .. .. .. .. Y T

  I L A N

  I G

  I S A K

  I F F O T S

  I L B U P N A U J U T E S R E P N A A T A Y N R E P .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..

  T C A R T S B A .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .

  .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. . ..

  K A R T S B A .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .

  .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. T N E M E G D E L W O N K C A S .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. . .. .. .. .. .. .. .. . S T N E T N O C F O E L B A T .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. . .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. . S E L B A T F O T S

  I L .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .

  .. .. .. . S E R U G

  8

  . a .. .. .. .. .. .. .. .. a i d e M t n e m e s it r e v d A s a e n i z a g a M .. .

  4

  7

  3

  8

  3

  9

  3

  4

  2

  4

  2

  4

  4

  7

  4

  4

  6

  4

  7

  4

  9

  4

  1

  5

  1

  3

  36

  . b s t a m r o F .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. t n e m e s it r e v d A t n ir P r o f .. . 2 s e c i v e D l a c ir o t e h R .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. . .. .. .. . .

  I S S U C S

  . a .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. . s e m e h c S .

  . b s e p o r T .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. . . 3 t n e m e s it r e v d A n i s e c i v e D l a c ir o t e h R .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. . .

  . 4 s n o s a e R r o f f o e s U e h t n i s e c i v e D l a c ir o t e h R A t n e m e s it r e v d s .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. . .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..

  . a s r e P g n i v i G .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. y ti l a u Q e v i s a u

  . b .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. . n o it n e tt A g n i n i a G

  . c .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. g n i s s e c o r P e g a s s e M e h t e s a E

  . d .. . ll a c e R d n a y ti li b a r o m e M r e t a e r G o t g n i d a e L . B k r o w e m a r F l a c it e r o e h T .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. . .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .

  E T P A H C R I

  I I . D N A H C R A E S E R .. .. Y G O L O D O H T E M .. . … .. … … … . A d o h t e M h c r a e s e R .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. . .. .. . B g n it t e S h c r a e s e R .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. . .. .. .. .. .. .. . . C s t c e j b u S h c r a e s e R .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. . .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. . . D t n e m u rt s n I s e u q i n h c e T g n ir e h t a G a t a D d n a .. .. .. .. .. .. .. . .. .. .. .. . E e u q i n h c e T s i s y l a n A a t a D .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. . . F

  .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. e r u d e c o r P h c r a e s a e R R E T P A H C V I .

  .. .. .. .. .. N O

  I D D N A S T L U S E R H C R A E S E R .. . . A

  3

  A t n e m e s it r e v d h s il g n E n i s e c i v e D l a c ir o t e h R f o s e p y T H s e n il d a e .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. . .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..

  1

  3

  1

  5

  1

  6

  1

  8

  2

  5

  5 D N A S N O I S U L C N O C .

  V R E T P A H C . S N O I T A D N E M M O C E R .. .. .

  . A s n o i s u l c n o C .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. . B s n o it a d n e m m o c e R .. .. .. .. .. .. .. .. . .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. . .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..

  S E C N E R E F E R .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. . .. .. .. .. .. . .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..

  2

  9

  2

  9

  3

  9

  5

  9

  L

  I S T O F T A B L E S

  P a g e T a b l e .

  1 F i g u r a it v e A d v e r it s e m e n t H e a d il n e C l a s s i if c a it o n A d a p t e d f r o m M c Q u a r ir e a n d M i c k (

  1

  9

  9 6 ) . .. … … … … .. .

  4

  8 T a b l e .

  2 L i s t o f R h e t o ir c a l D e v i c e s F o u n d i n T e e n a g e G ri l M a g a z i n e s I s s u e d i n M a r c M a y - h

  2

  1 2 .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. . .. .. .. ..

  8 T a b l e .

  3 L i s t o f E n g il s h A d v e r it s e m e n t H e a d il n e s E m p l o y i n g M u l it p l e R h e t o ir c a l D e v i c e s .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..

  8

  3

  S E R U G

  P e g a

  5

  7

  5

  6

  5

  5

  5

  5

  5

  3

  5

  3

  S e r u t c u rt s e s a r h P n u o N e h T C o tr e c n o a n i p m a C f o .. .. .. .. . .

  I F F O T S

  .. .. .. .. .. .. .. .. .. r a e w e y E s c o r C f o e r u t c u rt S e s a r h P n u o N e h T C e s u a l e h T s e s u o H e d u t E f o e r u t c u rt S .. .. .. .. .. .. .. .. .. . .. .. . .. .. ..

  T h s o f o e r u t c u rt S e s a r h P n u o N e h T S s e ir e k c o R a b i D e v ir d r a H e l b a tr o P .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .

  S f o l o o h c M P P f o e r u t c u rt S e s a r h P n u o N e h T M t n e m e g a n a .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .

  ] H 1 [ e n il d a e c ir o t e h R .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. . .. .. .. .. .. .. ..

  7 N - n o ] H 1 [ e n il d a e c ir o t e h R .. … … … … … .. . … … … … … .. .

  6 F e r u g i .

  5 F e r u g i .

  4 F e r u g i .

  3 F e r u g i .

  2 F e r u g i .

  1 F e r u g i .

  I L F e r u g i .

  57

  S E C

  

I D N E P P A F O T S

  I L A x i d n e p p .

  1 A x i d n e p p .

  2 H e n il d a e t n e m e s it r e v d A c ir o t e h R s .. … … … … … .. .. .. .. .

  A t n e m e s it r e v d e h t f o e l p m a S s .. .. .. .. . .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .

  P e g a

  7

  9

  9

  9

  

C H A P T E R

  I I N T R O D U C T

  I O N

  T h i s c h a p t e r p r e s e n t s t h e b a c k g r o u n d o f t h e s t u d y . T h e b a c k g r o u n d o f t h e s t u d y c o v e r s i n f o r m a it o n a b o u t t h e n a t u r e a n d t h e c o n t e n t o f t h e s t u d y . I n o r d e r t o b e s y s t e m a it c , t h e i n f o r m a it o n i s p r e s e n t e d i n s i x p a tr s , n a m e l y r e s e a r c h b a c k g r o u n d , r e s e a r c h p r o b l e m s , p r o b l e m il m ti a it o n , r e s e a r c h o b j e c it v e s , r e s e a r c h b e n e f ti s , a n d d e if n i it o n o f t e r m .s

  . R e s e a r c h B a c k g r o u n d A

  A d v e r it s e m e n t h a s b e c o m e f a m i il a r f o r m o d e r n p e o p l e n o w a d a y s . P e o p l e a r e b e i n g e x p o s e d t o h u n d r e d s , e v e n t h o u s a n d s o f a d v e r it s e m e n t s e v e r y d a y .

  T h e s e a d v e r it s e m e n t s c a n b e f o u n d e a s li y n i T V , m a g a z i n e s , n e w s p a p e r s , b i ll b o a r d s o r i n t e r n e .t G li s o n a n d B e r k m a n (

  1

  9 8 ) , e v e n , s t a t e t h a t “ a d v e r it s e m e n t a n d t h e i n f o r m a it o n t h e y c a r r y a r e i m p o tr a n t f a c t o r s i n s o c i a il z a it o n ” ( p . 4 .) R e f e r ir n g t o A r e n s (

  2 6 ) , a d v e r it s e m e n t i s a b o u t p e r s u a s i v e i n f o r m a it o n o f p r o d u c t s ( g o o d s , s e r v i c e s , a n d i d e a s ) w h i c h i s u s u a ll y p a i d b y a c o m p a n y , o r g a n i z a it o n , o r i n s t ti u it o n . C o n s i d e ir n g ti s t a r g e t a u d i e n c e w h i c h i s a l a r g e n u m b e r o f p e o p l e , n o t a n i n d i v i d u a l , a d v e r it s e m e n t s i s a n - o n p e r s o n a l o r m a s s c o m m u n i c a it o n . E v e n t h o u g h t h e c o m m u n i c a it o n p r o c e s s i n a d v e r it s e m e n t s i s d fi f e r e n t f r o m o r a l c o m m u n i c a it o n b u t b a s i c a ll y ti i s d e ir v e d f r o m b a s i c h u m a n c o m m u n i c a it o n p r o c e s s ( A r e n s , 2 6 ) . I n o r a l c o m m u n i c a it o n , t h e s u b j e c t i s a p e r s o n a n d t h a t p e r s o n i s t a l k i n g t o a n o t h e r p e r s o n . W h li e i n a d v e r it s i n g , t h e a u d i e n c e i s a l a r g e n u m b e r o f p e o p l e w h i c h t h e a d v e r it s e r s d o n o t k n o w . T h e r e f o r e , t h e m e s s a g e i n t h e a d v e r it s e m e n t s h o u l d b e u n d e r s t a n d a b l e , c l e a r a n d e f f e c it v e . F u tr h e r , a n a d v e r it s e m e n t i n s o m e a s p e c t s s h o u l d b e p e r s u a s i v e s i n c e t h e n a t u r e o f a d v e r it s e m e n t i s t o p e r s u a d e .

  I n o r d e r t o m a k e t h e m e s s a g e u n d e r s t a n d a b l e , c l e a r , e f f e c it v e , a n d p e r s u a s i v e , t h e a d v e r it s e r s u s e r h e t o ir c a l d e v i c e s . T h e e x a m p l e i s i n B o d y & S o u l a d v e r it s e m e n t h e a d il n e , “ c e l e b r a it n g

  1 5 y e a r s o f b o l d f e a lr e s s f a s h i o n ” . T h e a d v e r it s e m e n t h e a d il n e u s e s t h e r e p e it it o n o f t h e i n i it a l c o n s o n a n t /f/ i n f e a r l e s s a n d f a s h i o n . T h i s k i n d o f r e p e it it o n i s w i d e l y u s e d t o c r e a t e m n e m o n i c e f f e c t i n s l o g a n s a n d a d v e r it s i n g h e a d il n e s ( C o r b e tt ,

  1

  9 9 , p .

  4

  3 4 ). R h e t o ir c a l d e - v i c e s a r e t h e v a ir a it o n s o f n o n l ti e r a l f o r m o f e x p r e s s i o n . tI i s s o m e it m e s c a ll e d a s if g u r a it v e l a n g u a g e o r if g u r e o f s p e e c h . C o r b e tt (

  1

  9 9 ) s t a t e s t h a t a r h e t o ir c a l if g u r e h a s rt a d i it o n a ll y b e e n d e if n e d a s a r ft u l d e v i a it o n . D e v i a it o n h e r e m e a n s d fi f e r e n t f r o m t h e o r d i n a r y u s a g e . S e e n f r o m G ir c e ’ s m a x i m s ’ t h e o r y , d e v i a it o n c a n b e u n d e r s t o o d a s a f o r m o f lf o u it n g m a x i m s ( M c Q u a r ir e a n d M i c k ,

  1

  9

  9 6 , p p .

  4

  2

  5

• t h a t a r h e t o ir c a l if g u r e “ p r o v i d e s m e a n s t o m a k e f a m i il a r s rt a n g e ”.

  4

  2 6 ) . B e lr y n e (

  1

  9

  7 1 ) i n M c Q u a r r i e a n d M i c k (

  1

  9

  9 6 , p .

  4

  2 6 ) a d d s

  R e f e r ir n g t o C o r b e t t (

  1

  9 9 , p .

  4

  2 6 ) , if g u r a it v e l a n g u a g e i s d i v i d e d i n t o s c h e m e s a n d rt o p e s . T h e m e m b e r s o f t h e s e s c h e m e s a n d rt o p e s a r e w i d e l y r a n g e d o f s c h e m e a r e a ll ti e r a it o n , p a r a ll e il s m a n d e l il p s i s . I n rt o p e s , t h e e x a m p l e s a r e m e t a p h o ,r s i m li e a n d p u n .s A h e a d il n e t a k e s t h e b i g g e s t p o r it o n i n a n a d v e r it s e m e n t . tI i s d e ir v e d f r o m m a n y s t u d i e s w h i c h p r o v e d t h a t a h e a d il n e i s t h e m o s t i m p o tr a n t p a tr i n p ir n t e d a d v e r it s e m e n t ( D a h l ,

  2 7 ; A r e n s ,

  2 6 ) . D a h l (

  2 7 ) a d d s t h a t e v e n s o m e it m e s a h e a d il n e i s t h e o n l y t h i n g t h e r e a d e r s e e s i n a n a d v e r it s e m e n t . T h e r e f o r e , a n a d v e r it s e m e n t h e a d il n e u s u a ll y t a k e s t h e s e c o n d l a r g e s t s p a c e a tf e r a v i s u a l i m a g e

• – i f t h e r e i s a v i s u a l i m a g e . F u tr h e r , A r e n s (

  2 6 , pp . 7 4 -

  1

  4

  1 9 ) s t a t e s t h a t a n e f f e c it v e h e a d il n e s h o u l d a t rt a c t c o n s u m e r ’ s a tt e n it o n a n d p r e s e n t t h e s e l il n g m e s s a g e .

  L e i g h (

  1

  9

  9 4 ) if n d s o u t t h a t

  7 4 % o f a d v e r it s e m e n t h e a d il n e s e u s if g u r a it v e l a n g u a g e o r r h e t o ir c a l d e v i c e s . B e s i d e s , M c Q u a r ir e a n d M i c k (

  1

  9

  9 2 ) s t a t e t h a t 1 .2% 5 o f

  1

  2

  8 6 f u ll p a g e a d v e r it s e m e n t s a r e r e s o n a n .t T h e y f d i t n o u t h a t t h e u s e o f - s u c h r e s o n a n t i n a d v e r it s e m e n t s h e a d il n e w i ll p r o d u c e a h i g h e r l e v e l o f r e c a l l a n d m o r e p o s i it v e a tt ti u d e s ( M c Q u a r ir e a n d M i c k ,

  1

  9

  9 2 , p .

  1 9 .) F u tr h e r , M c Q u a r ir e if n d s o u t t h a t p u n s , w h i c h i s o n e o f t h e r h e t o ir c a l d e v i c e s , a n d o t h e r s i m li a r p l a y s o n w o r d s a r e c o m m o n r h e t o ir c a l t o o l s t o c r e a t e r e s o n a n c e . I t m e a n s t h a t a n a d v e r it s e m e n t w h i c h u s e s r h e t o ir c a l d e v i c e s w li l h a v e h i g h e r p o s s i b li ti y t o g a i n p o s i it v e r e s p o n s e f r o m t h e r e a d e r .s H o w e v e r , n o t a l l a d v e r it s e m e n t w li l u s e t h e s a m e s t y l e , w h i c h i s r e s o n a n t .

• A s a n o n p e r s o n a l c o m m u n i c a it o n , a d v e r it s e m e n t a l s o h a s ti s o w n s t y l e . T h e c h o i c e o f w o r d s a n d t h e s rt u c t u r e o f t h e s e n t e n c e s u s e d a r e d fi f e r e n t f r o m o n e

b e i n a n a d v e r it s e m e n t i s t h e i n t e n it o n t o b e p – e r s u a s i v e e v e n p r o v o c a it v e . T h e c h o i c e o f r h e t o ir c a l d e v i c e s u s e d i n a d v e r it s e m e n t s i s a l s o d fi f e r e n t f r o m o n e a d v e r it s e m e n t t o a n o t h e r .

  T e e n a g e g i lr m a g a z i n e s t h a t f o c u s o n t e e n a g e g i lr a n d f a s h i o n m a y u s e d fi f e r e n t k i n d o f r h e t o ir c a l d e v i c e s i n t h e i r a d v e r it s e m e n t s . tI s f o c u s o n f a s h i o n a n d t a r g e t r e a d e r s m a y a f f e c t t h e c h o i c e o f s t y l e i n t h e a d v e r it s e m e n t s . T h e r e f o r e , t h r o u g h t h i s s t u d y , t h e w r ti e r w a n t s t o if n d o u t t h e t y p e s f o r h e t o ir c a l d e v i c e s u s e d i n E n g il s h a d v e r it s e m e n t h e a d il n e s f o u n d i n t e e n a g e g i lr m a g a z i n e s i s s u e d i n

• M a r c h M a y

  2

  1 2 , w h i c h c o v e r C o s m o G i r l !

  I n d o n e s i a , G o g i r !l , C H

  I C , H i g h E n d T E E N , S i s t e ,r d a r n G l i f r i e n d I n d o n e s i a . F u tr h e r , t h e w r ti e r w a n t s t o

  a n a l y z e t h e p o s s i b l e r e a s o n s f o t h e u s e o f r h e t o ir c a l d e v i c e s i n E n g il s h a d v e r it s e m e n t h e a d il n e s f o u n d i n t e e n a g e g ri l m a g a z i n e s i s s - u e d i n M a r c h M a y

  2

  1 2 .

  . R e s e a r c h P r o b l e m s B

  C o n s i d e ir n g t h e b a c k g r o u n d p r e s e n t e d i n r e s e a r c h b a c k g r o u n d , t h e w r ti e r f o r m u l a t e s t h e p r o b l e m s i n t h e f o r m o f q u e s it o n a s il s t e d b e l o w .

  1 . W h a t a r e t h e t y p e s o f r h e t o ir c a l d e v i c e s u s e d i n E n g il s h a d v e r it s e m e n t h e a d il n e s f o u n d i n t e e n a g e g i lr m a g a z i n e s? 2 . W h a t a r e t h e p o s s i b l e r e a s o n s f o r t h e u s e o f r h e t o ir c a l d e v i c e s i n E n g il s h a d v e r it s e m e n t h e a d il n e s f o u n d i n t e e n a g e g ri l m a g a z i n e s ?

  . P r o b l e m L i m ti a it o n C

  A d v e r it s i n g l a n g u a g e i s u n i q u e i n t e r m s o f ti s s t y l e , p a r it c u l a lr y o n t h e u s e o f r h e t o ir c a l d e v i c e s . T h i s r e s e a r c h w li l f o c u s o n t w o p r o b l e m s a s f o r m u l a t e d i n r e s e a r c h p r o b l e m s . F ri s t , ti i s t o if n d o u t t h e t y p e s f o r h e t o ir c a l d e v i c e s u s e d i n E n g il s h a d v e r it s e m e n t h e a d il n e s f o u n d i n s x i t e e n a g e g i lr m a g a z i n e s i s s u e d i n M a - r c h M a y

  2

  1 2 . S i n c e t h e s t u d y i s a b o u t if n d i n g o u t t h e t y p e s o f r h e t o ir c a l d e v i c e s u s e d i n t e e n a g e g i lr m a g a z i n e s i s s u - e d i n M a r c h M a y

  2

  1 2 , t h e w r ti e r w li l o n l y f o c u s o n t h e E n g il s h a d v e r it s e m e n t h e a d il n e s a n d i g n o r e a n y r h e t o ir c a l d e v i c e s i n o t h e r a d v e r it s e m e n t p a tr s ( s u b h e a d s , b o d y c o p y , s l o g a n s , s e a l ,s l o g o s , a n d s i g n a t u r e ) . S e c o n d , t h i s r e s e a r c h i n t e n d s t o if n d t h e p o s s i b l e r e a s o n s o f t h e u s e o f r h e t o ir c a l d e v i c e s i n a d v e r it s e m e n t h e a d il n e s , p a r it c u l a lr y i n t e e n a g e lr g i m a g a z i n e s i s s u e d i n - M a r c h M a y

  2

  1 2 .

  . R e s e a r c h O b j e c it v e s D

  T h e r e a r e t w o o b j e c it v e s t h a t w li l b e o b t a i n e d t h r o u g h t h i s r e s e a r c h a s il s t e d b e l o w .

  1 . I d e n t fi y i n g t h e t y p e s o f r h e t o ir c a l d e v i c e s u s e d i n E n g il s h a d v e r it s e m e n t h e a d il n e s f o u n d i n t e e n a g e g i lr m a g a z i n e s i s s u e d i n M - a r c h M a y

  2

  1 2 . 2 . I d e n t fi y i n g t h e p o s s i b l e r e a s o n s f o r t h e u s e o f r h e t o ir c a l d e v i c e s i n E n g il s h a d v e r it s e m e n t h e a d il n e s f o u n d i n t e e n a g e g ri l m a g a z i n e s i s s u e d i n - M a r c h M a y

  2

  1 2 .

  . R e s e a r c h B e n e f ti s E

  T h e if n d i n g o f t h e s t u d y i s e x p e c t e d t o g i v e b e n e f ti s t o t h e s t u d e n t s o f t h e E n g il s h L a n g u a g e E d u c a it o n S t u d y P r o g r a m o f S a n a t a D h a r m a U n i v e r s ti y . F ri s t , t h i s r e s e a r c h g i v e s a c l e a r e r c o n c e p t o n t h e u s e o f r h e t o ir c a l d e v i c e s i n a d v e r it s e m e n t h e a d il s n e , e s p e c i a ll y w h i c h a r e f o u n d i n t e e n a g e g i lr m a g a z i n e s i s s u e d i n a - M r c h A p ir l

  2

  1 2 . B y k n o w i n g t h e c o n c e p t a n d ti s s i g n i if c a n t u s e i n a d v e r it s e m e n t h e a d il n e s , h o p e f u ll y t h e s t u d e n t s o f t h e E L E S P c a n i n c r e a s e t h e i r w ir it n g s k i ll , p a r it c u l a r l i y n t h e u s e o f r h e t o ir c a l d e v i c e s .

  . D e if n i it o n o f T e r m s F

  I n o r d e r t o a v o i d m i s c o n c e p it o n o r m i s u n d e r s t a n d i n g a b o u t t h e t e r m s u s e d i n t h i s r e s e a r c h , t h e w r ti e r g i v e s a b ir e f e x p l a n a it o n a b o u t t h e t e r m s a s f o ll o w .s 1 . R h e t o ir c a l D e v i c e s

  C o r b e tt (

  1

  9 9 , p .

  4

  2 6 ) s t a t e s t h a t r h e t o ir c a l d e v i c e s , o r h e c a ll e d a s if g u r e s o f s p e e c h i s r e l a t e d t o “ a n y a r ft u l d e v i a it o n s f r o m t h e o r d i n a r y m o d e o f s p e a k i n g o r w ir it n g ”. W h e r e a s , L e e c h (

  1

  9

  6 9 ) c a ll s i t a s r h e t o ir c a l if g u r e s w h i c h i s d e s c ir b e d a s il n g u i s it c d e v i a it o n . R h e t o ir c a l d e v i c e s a r e d i v i d e d i n t o s c h e m e s a n d rt o p e s .

  T h e m e m b e r s o f t h e s e s c h e m e s a n d rt o p e s a r e w i d e l y r a n g e d f r o m t h e f a m i il a r t o t h e o b s c u r e o n e ( M c Q u a r ir e a n d M i c k ,

  1

  9

  9 6 ) . T h i s r e s e a r c h f o c u s e d o n t h e r h e t o ir c a l d e v i c e s w h i c h a p p e a r e d i n t h e E n g il s h a d v e r it s e m e n t h e a d il n e s f o u n d i n t e e n a g e g ri l m a g a z i n e s , C o s m o G i r l !

  I n d o n e s i a , G o g i r !l , C H

  I C , H i g h E n d T E E N , S i s t e ,r d a r n G l i f r i e n d I n d o n e s i a , i s s u - e d i n M a r c h M a y

  2

  1 2 , w h i c h a r e u s e d a s

  2 . A d v e r it s e m e n t H e a d il n e A c c o r d i n g t o A r e n s (

  2 6 ) , t h e r o l e s f o a d v e r it s e m e n t h e a d il n e s a r e t o e n g a g e t h e a u d i e n c e , t o e x p l a i n t h e v i s u a l , a n d t o l e a d t h e a u d i e n c e i n t o t h e b o d y o f t h e a d v e r it s e m e n t . T h e r e f o r e , t h e p ir m a r y f u n c it o n o f a d v e r it s e m e n t h e a d il n e s i s t o a c h i e v e k e y s e l il n g p o i n t b y a t rt a c it n g t h e c o n s u m e r s ’ a tt e n it o n ( W e ll s , B u r n e t t a n d M o ir a tr y ,

  1

  9

  9 2 ; L e i g h ,

  1

  9

  9 4 .) I n t h i s r e s e a r c h , t h e a d v e r it s e m e n t h e a d il n e s r e f e r t o p h r a s e s o r s e n t e n c e s p l a c e d i n t h e t o p o f a n a d v e r it s e m e n t a n d u s u a ll y t y p e d i n b i g g e r s i z e . F u tr h e r , s i n c e a d v e r it s e m e n t h e a d il n e s e a r t h e o n e s b g e i n a n a l y s e d i n t h i s r e s e a r c h , a d v e r it s e m e n t h e a d il n e s i n t h i s r e s e a r c h a l s o p l a y t h e r o l e a s t h e r e s e a r c h s a m p l e ti s e l .f 3 . T e e n a g e G ri l M a g a z i n e s