PENGARUH GAYA HIDUP, HARGA DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU MEREK VANS

  

PENGARUH GAYA HIDUP, HARGA DAN INOVASI

PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

SEPATU MEREK VANS

SKRIPSI

  Diajukan untuk memenuhi sebagian syarat Memperoleh gelar Sarjana Manajemen

  

Sri Sugiarto

1402010169

PROGRAM STUDI MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PURWOKERTO

  

2018

PENGARUH GAYA HIDUP, HARGA DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU MEREK VANS SKRIPSI

  Diajukan untuk memenuhi sebagian syarat Memperoleh gelar Sarjana Manajemen

  Oleh Sri Sugiarto 1402010169 PROGRAM STUDI MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PURWOKERTO 2018

HALAMAN PERSETUJUAN PENGARUH GAYA HIDUP, HARGA DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU MEREK VANS SKRIPSI

  Oleh

SRI SUGIARTO 1402020169

  Diperiksa dan disetujui oleh Pembimbing

  ARINI HIDAYAH. S.E., M.Si NIK. 2160341

  HALAMAN PENGESAHAN

  Skripsi yang ditunjukan oleh: Nama : Sri Sugiarto NIM : 1402010169 Program Studi : Manajemen Fakultas : Ekonomi dan Bisnis Perguruan Tinggi : Universitas Muhammadiyah Purwokerto

  Judul : PENGARUH GAYA HIDUP, HARGA

  DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU MEREK VANS

  Telah berhasil dipertahankan dan dihadapan Dewan Penguji dan diterima sebagai bagian persyaratan yang diperlukan untuk memperoleh gelar Sarjana Manajemen (S.M) pada Program Studi Manajemen. Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Purwokerto.

  Ditetapkan di : Purwokerto Tanggal : 18 Agustus 2018

HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS

  Saya yang bertandatangan dibawah ini : Nama : Sri Sugiarto NIM : 1402010169 Program Studi : Manajemen Fakultas : Ekonomi dan Bisnis Perguruan Tinggi : Universitas Muhammadiyah Purwokerto

  Menyatakan dengan sebesar-benarnya bahwa skripsi ini adalah hasil karya saya dan semua sumber yang dikutip maupun di rujuk telah saya nyatakan dengan ketentuan yang berlaku.

  Dengan pernyataan ini saya buat dan apabila kelak dikemudian hari terbukti ada unsur penjiplakan, saya bersedia mempertanggungjawabkan sesuai dengan ketentuan yang berlaku.

  Purwokerto, 18 Agustus 2018 Yang membuat pernyataan

  Sri Sugiarto

KATA PENGANTAR

  Puji syukur penulis panjatkan kepada Alloh SWT, karena atas berkat rahmat dan rahmat-Nya, penulis dapat menyelesaikan skripsi ini. Penulisan skripsi ini dilakukan dalam rangka memenuhi syarat untuk mencapai gelar sarjana Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bianis Universitas Muhammadiyah Purwokerto. Penulis menyadari bahwa tanpa bantuan dan bimbingan dari berbagai pihak, dari masa perkuliahan sampai penyusunan skripsi ini, sangatlah sulit bagi penulis untuk menyelesaikan skripsi ini. Oleh karena itu penulis mengucapkan terimakasih kepada:

  1. Bapak Akhmad Darmawan, S.E., M.Si, selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisni Universitas Muhammadiyah Purwokerto yang telah menyediakan waktu, tenaga, dan pikiran untuk mengarahkan penulis dalam penyusunan skripsi ini;

  2. Bapak Hernin Endratno S.E., M.Si, selaku Ketua Program Studi Pendidikan Manajemen yang telah memberikan berbagai informasi dan bimbingan tentang tata laksana penyusunan skripsi kepada penulis;

  3. Ibu, Arini Hidayah, S.E., M.Si, selaku dosen pembimbing penulis yang telah memberikan kritik, masukan, dan arahan guna memperoleh hasil skripsi yang maksimal;

  4. Ibu Ika Yustina R, S.E., M.Sc, selaku dosen penguji I penulis yang telah memberikan kritik, masukan, dan arahan guna memperoleh hasil skripsi yang sempurna;

  5. Bapak, M. Agung Miftahuddin, S.E., M.Si, selaku dosen penguji II penulis yang telah memberikan kritik, masukan, dan arahan guna memperoleh hasil skripsi yang sempurna;

  6. Kedua orang tua tercinta, Bapak Drs. Turwanto., M.Pd, dan Ibu Sri Wahyuningtyas, S.Pd, yang telah memberikan bantuan dukungan baik materil maupun moril serta cinta kasih sayang yang tak ter hingga untuk penulis;

  7. Eli Setiawati S.Psi dan Kurnia Alifah Setiadewi selaku kakak dan adik saya tercinta yang telah memberikan dukungan moril untuk penulis;

  8. Natasya Yunita Putri, selaku sahabat yang selalu memberikan dukungan dan semangat kepada penulis;

  9. Radita Bagus, Dadik, Dika Andre, Muhammad Rizqi, dan Kezanda yang selalu sabar dalam meberikan saran dan bantuan kepada penulis;

  10. Apri Fauzy, Pandu Yuzamdo, Ary Putra, dan Andi Prasetyo yang telah memberikan dukungan kepada penulis;

  11. Teman-teman Manajemen kelas C angkatan 2014 yang telah meberikan pengalaman serta kekeluargaan selama menempuh kuliah kepada penulis.

  Akhir kata, saya berharap Alloh SWT berkenan membalas segala kebaikan semua pihak yang telah membantu. Semoga skripsi ini membawa manfaat bagi pengembangan ilmu.

  Purwokerto, 18 Agustus 2018 Penulis

  Sri Sugiarto

  

HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI SKRIPSI

UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS

  Sebagai sivitas akademika Universitas Muhammadiyah Purwokerto dan demi pengembangan ilmu pengetahuan, saya yang bertandatangan dibawah ini: Nama : Sri Sugiarto NIM : 1402010169 Program Studi : Manajemen Fakultas : Ekonomi dan Bisnis Perguruan Tinggi : Universitas Muhammadiyah Purwokerto Jenis Karya : Skripsi

  Menyetujui untuk memberikan Hak Bebas RoyaltiNoneksekutif (Non-exclusive

  Royalti-Free Right ) kepada Universitas Muhammadiyah Purwokerto atas karya

  ilmiah saya yang berjudul:

  

PENGARUH GAYA HIDUP, HARGA DAN INOVASI PRODUK

TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU MEREK VANS

  Beserta perangkat yang ada (jika diperlukan). Dengan Hak Bebas Royalti Noneksekutif ini Universitas Muhammadiyah Purwokerto berhak menyimpan, mengalihmedia/mengalihinformatikan, mengeloladalam bentuk pangkalan data (database), merawat dan mempublikasikan tugas akhir saya dengan tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis/pencipta dan sebagai pemilik Hak Cipta.

  Pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.

  Dibuat di : Purwokerto Pada tanggal : 18 Agustus 2018 Yang menyatakan, Sri Sugiarto

  

PENGARUH GAYA HIDUP, HARGA DAN INOVASI PRODUK

TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU MEREK VANS

  1 Sri Sugiarto

  2 Arini Hidayah S.E., M.Si

ABSTRAK

  Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif untuk mengetahui pengaruh gaya hidup, harga dan inovasi produk. Variabel independen dalam penelitian ini adalah gaya hidup, harga dan inovasi produk, sedangkan variabel dependennya adalah keputusan pembelian. Objek penelitian ini adalah pengguna sepatu vans, penelitian ini menggunakan 97 sampel responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah purposive sampling sementara teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, dan uji hipotesis. Hasil analisis menunjukan bahwa secara parsial gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sementara itu harga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, kemudian inovasi produk secara parsial berpengaruh positif daan signifikan terhadap keputusan pembelian.

  Kata kunci : Gaya Hidup, Harga, Inovasi Produk, Keputusan

  Pembelian

THE INFLUENCE OF LIFESTYLE, PRICE AND PRODUCT

  INNOVATION ON CONSUMER PURCHASE DECISION OF VANS

SHOES

ABSTRACT

This research is a quantitative research to find on out the effect of lifestyle, price and product innovation toward purchase decision. The object of research was users of the vans shoes with the sample 97

respondents. The technique of collecting data is purposive sampling

and the technique of analyzing the data was by validity and reliability test, classical assumption test, multiple regression analysis and hypothesis test. The result of the research showed that lifestyle

affected partially positive and significant on the purchase decision, the

price affected partially positive and on purchase decision . then

product innovation affected partially positive and significant toward

purchase decision.

  Key word: Lifestyle, price, product innovation, purc hase decision.

  

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL .........................................................................................ii HALAMAN PERSETUJUAN .........................................................................iii HALAMAN PENGESAHAN ...........................................................................iv HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS ............................................v MOTTO .............................................................................................................vi KATA PENGANTAR .......................................................................................vii HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI......................viii ABSTRAK .........................................................................................................ix ABSTRACT ........................................................................................................x DAFTAR ISI ......................................................................................................xi DAFTAR TABEL .............................................................................................xiv DAFTAR GAMBAR ......................................................................................... xv DAFTAR LAMPIRAN ..................................................................................... xvi

  BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah ................................................................... 1 B. Perumusan Masalah ......................................................................... 7 C. Tujuan dan Manfaat Penelitian ........................................................ 8 BAB II TINJAUAN PUSTAKA A. Landasan Teori

  1. Gaya Hidup ................................................................................ 9

  2. Harga ........................................................................................... 11

  3. Inovasi Produk ............................................................................ 13

  4. Keputusan Pembelian .................................................................. 16

  B. Hasil Penelitian Sebelumnya ............................................................ 18

  C. Kerangka Pemikiran ......................................................................... 19

  1. Hubungan/Pengaruh Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian .................................................................. 19

  2. Hubungan/Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian

  ………………………………………………………. 20

  3. Hubungan/Pengaruh Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian

  a. Uji Koefisien Determinan (R

  1. Response Rate ............................................................................. 39

  BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN A. Gambaran Umum Perusahan Dan Produk ....................................... 38 B. Deskripsi Responden

  3. Pengujian Hipotesis Ketiga ......................................................... 35

  2. Pengujian Hipotesis Kedua .......................................................... 35

  1. Pengujian Hipotesis Pertama ....................................................... 34

  I. Kriterian Penolakan Dan Penerimaan Hipotesis

  c. Uji F (Simultan) .................................................................. 36

  b. Uji t (Parsial) ......................................................................... 33

  ) ............................................. 33

  2

  2. Pengujian Hipotesis

  ……………………………………………………….20

  1. Analisis Regresi Linier Berganda ................................................ 32

  H. Analisis Data

  3. Uji Heterokedastisitas ................................................................. 31

  2. Uji Multikolonieritas .................................................................. 30

  1. Uji Normalitas ............................................................................ 30

  G. Uji Asumsi Klasik

  2. Uji Reliabilitas ........................................................................... 30

  1. Uji Validitas ............................................................................... 29

  BAB III METODE PENELITIAN A. Jenis Penelitian ................................................................................. 23 B. Populasi dan Sampel ........................................................................ 23 C. Metode Pengumpulan Data .............................................................. 25 D. Variabel Penelitian ........................................................................... 26 E. Definisi Operasional ......................................................................... 26 F. Uji Instrumen Penelitian

  D. Hipotesis ........................................................................................... 21

  2. Karakteristik Responden ............................................................. 40

  C. Uji Instrumen Penelitian

  1. Uji Validitas................................................................................. 42

  2. Uji Reliabilitas ............................................................................ 45

  D. Pengujian Asumsi Klasik

  1. Uji Normalitas ............................................................................ 46

  2. Uji Multikolinieritas ................................................................... 46

  3. Uji Heteroskedastisitas ............................................................... 47

  E. Analisisi Data

  a. Uji Determinasi (R Square) .................................................. 50

  b. Uji t (Parsial) ........................................................................ 51 1) Pengaruh Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian ...... 51 2) Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian ................ 52 3) Pengaruh Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian ..52 c.

  Uji F (Simultan)…………………………………………… 53 1) Pengaruh Gaya Hidup, Harga dan Inovasi Produk Terhadap

  Keputusan Pembelian………………………….………… 53

  F. Pembahasan

  1. Pengaruh Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian ............... 55

  2. Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian ........................ 56

  3. Pengaruh Inovasi Produk terhadap Keputusan Pemb .................. 57

  BAB V PENUTUP A. Kesimpulan ...................................................................................... 58 B. Keterbatasan ..................................................................................... 58 C. Saran ................................................................................................. 59 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN

  

DAFTAR TABEL

Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu .......................................................................... 18Tabel 4.1 Response Rate Terhadap Kuesioner ................................................... 40Tabel 4.2 Jenis Kelamin Responden .................................................................. 40Tabel 4.3 Kategori Responden Berdasarkan Usia ............................................. 41Tabel 4.4 Responden Berdasarkan Jenis Sepatu ................................................ 42Tabel 4.5 Hasil Uji Validitas Gaya Hidup ......................................................... 43Tabel 4.6 Hasil Uji Validitas Harga .................................................................... 43Tabel 4.7 Hasil Uji Validitas Inovasi Produk ..................................................... 44Tabel 4.8 Hasil Uji Validitas Keputusan Pembelian ........................................... 44Tabel 4.9 Hasil Uji Reliabilitas .......................................................................... 45Tabel 4.10 Hasil Uji Normalitas ........................................................................ 46Tabel 4.11 Hasil Uji Multikolinieritas ............................................................... 47Tabel 4.12 Hasil Uji Heteroskedastisitas ........................................................... 48Tabel 4.13 Hasil Uji Analisis Regresi Linier Berganda ..................................... 49Tabel 4.14 Hasil Uji Adjusted R Square ............................................................ 50Tabel 4.15 Hasil Uji F ......................................................................................... 53Tabel 4.16 Hasil Nilai Cut-Off Pernyataan Gaya Hidup .................................... 55Tabel 4.17 Hasil Nilai Cut-Off Pernyataan Harga .............................................. 56Tabel 4.18 Hasil Nilai Cut-Off Pernyataan Inovasi Produk ................................ 57

  

DAFTAR GAMBAR