KAJIAN PRAANGGAPAN IKLAN MAKANAN PADA ENAM STASIUN TELEVISI

  

KAJIAN PRAANGGAPAN IKLAN MAKANAN

PADA ENAM STASIUN TELEVISI

SKRIPSI

Diajukan untuk Memenuhi Sebagai Syarat

Mencapai Gelar Sarjana Pendidikan (S1)

  

Disusun oleh:

Setia Cristiana

0801040135

  

PROGRAM STUDI PENDIDIKAN BAHASA DAN SASTRA INDONESIA

FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PURWOKERTO

2012

SURAT PERNYATAAN

  Saya yang bertanda tangan di bawah ini: nama : Setia Cristiana NIM : 0801040135 Program Studi : Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia Fakultas : Keguruan dan Ilmu Pendidikan menyusun skripsi dengan judul:

  KAJIAN PRAANGGAPAN IKLAN MAKANAN PADA ENAM STASIUN TELEVISI

  menyatakan dengan sesungguhnya bahwa skripsi ini adalah hasil karya tulis saya sendiri dan bukan dibuatkan orang lain atau jiplakan atau modifikasi karya orang lain. Bila pernyataan ini tidak benar, maka saya bersedia menerima sanksi, termasuk pencabutan gelar kesarjanaan yang sudah saya peroleh.

  Purwokerto, 15 Agustus 2012 Yang menyatakan,

  Setia Cristiana

  NIM 0801040135

  iv

  Kajian Pranggapan Iklan..., Setia Cristiana, FKIP UMP 2012

  MOTTO (Terjemahan Q.S. Al Mujadilah ayat 11)

  ! " #

  (Terjemahan Q.S. Thoha ayat 114)

  $ # (HR. Muslim)

  v

  Kajian Pranggapan Iklan..., Setia Cristiana, FKIP UMP 2012

  PERSEMBAHAN Alhamdulillah hirobbil ‘alamin puji syukur selalu penulis panjatkan kepada-Mu YA ALLAH yang selalu memberi ridha dan tuntunan sebagai maha Pemurah dan

  Pemberi Petunjuk yang tunggal sehingga penulis dapat menyelesaikan karya sederhana ini.

  Skripsi ini penulis persembahkan untuk orang-orang penghuni hatiku: Ibu dan bapak tercinta

  Terima kasih untuk doa dan kasih sayang baik moril maupun materiil yang tak pernah berhenti dan terganti, semoga jerih payah serta kesabaran kalian terbalas dengan keberhasilan dan kebahagiaanku.

  Kedua kakakku dan keponakanku Terima kasih untuk motivasi dan doa serta canda tawanya. Sekeping hatiku Terima kasih atas dukungan, nasehat, doa dan loyalitasnya terhadap cinta. Sahabat-sahabat gubesQ Lela, Tika, Riyana, Maya, Winda, Wulan dan Mba Evi Sebuah persahabatan, dan kebersamaan kita yang membuatku merasa “ada dan bermakna”. Karena kalian, aku menelusuri separuh kebahagiaanku.

  Seluruh dosen PBSI Yang telah mencurahkan banyak ilmu yang tak ternilai harganya. Teman-teman seperjuangan KOBASAIN 8’C

  Kebersamaan kita selama ini takkan pernah terlupa Terima kasih telah menemaniku selama perkuliahan

  Teman-teman Asri Kost Yang telah memberikan warna dalam kehidupanku, kalian adalah saudaraku yang selalu memgerti dan memahami saat jauh dari orang tua sampai kapanpun kalian akan selalu kukenang.

ALMAMATER KEBANGGAANKU

  vi

  Kajian Pranggapan Iklan..., Setia Cristiana, FKIP UMP 2012

  KATA PENGANTAR Assalamu’alaikum, wr. wb.

  Alhamdulillah, puji syukur ke hadirat Allah SWT atas rahmat dan karunia-Nya sehingga peneliti dapat menyelesaikan skripsi dengan judul Kajian Praanggapan Iklan

  Makanan pada Enam Stasiun Televisi.

  Penyusunan skripsi ini tidak lepas dari bantuan berbagai pihak. Oleh karena itu, peneliti menyampaikan terima kasih kepada:

  1. Drs. Eko Suroso, M. Pd., dosen pembimbing I yang telah membimbing dan

memberikan waktu serta pikiran dan memotivasi sehingga peneliti mampu

menyelesaikan skripsi ini.

  2. Dra. Siti Fathonah, M. Hum., dosen pembimbing II yang juga membimbing,

mengarahkan, dan memberikan masukan-masukan selama penyusunan skripsi

sehingga skripsi ini dapat terselesaikan.

  3. Dewan Penguji skripsi Program Studi Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia

Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Muhammadiyah

Purwokerto.

  peneliti

4. Semua pihak yang tidak dapat

  sebutkan satu-persatu yang telah membantu penyusunan skripsi ini.

  Semoga Allah SWT membalas kebaikan dan ketulusan semua pihak yang telah membantu menyelesaikan skripsi ini dengan melimpahkan rahmat dan karunia-Nya . Semoga skripsi ini dapat memberikan manfaat bagi banyak pihak.

  Wassalamu’alaikum wr. wb .

  Purwokerto, 15 Agustus 2012

  Peneliti

  vii

  9

  DAFTAR ISI KATA PENGANTAR ........................................................................................... vii DAFTAR ISI ......................................................................................................... viii DAFTAR TANDA ................................................................................................. x DAFTAR LAMPIRAN .......................................................................................... xi ABSTRAK ............................................................................................................. xii ABSTRACT ........................................................................................................... xiii

  BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah ...........................................................

  1 B. Rumusan Masalah ....................................................................

  4 C. Tujuan Penelitian ......................................................................

  5 D. Manfaat Penelitian ....................................................................

  5 E. Sistematika Penulisan ...............................................................

  6 BAB II LANDASAN TEORI A. Penelitian yang Relevan ..........................................................

  8 B. Bahasa .....................................................................................

  9 1. Pengertian Bahasa ..............................................................

  10 2. Fungsi Bahasa ....................................................................

  11 C. Ragam Bahasa .........................................................................

  12 1. Pengertian Ragam Bahasa ..................................................

  12 2. Jenis Ragam Bahasa ...........................................................

  13 3. Bahasa Iklan ......................................................................

  13 D. Pragmatik ................................................................................

  14 1. Pengertian Pragmatik .........................................................

  14 2. Bentuk-bentuk Pragmatik ...................................................

  15 a. Praanggapan ............................................................................

  15 E. Iklan ........................................................................................

  23 1. Pengertian Iklan .................................................................

  23 2. Jenis-jenis Iklan .................................................................

  24 3. Iklan Televisi .....................................................................

  26 F. Kerangka Pikir ........................................................................

  26 viii

  Kajian Pranggapan Iklan..., Setia Cristiana, FKIP UMP 2012

  10

  BAB III METODOLOGI PENELITIAN A. Jenis Penelitian ........................................................................

  29 B. Kehadiran Peneliti ...................................................................

  29 C. Data dan Sumber data ..............................................................

  29 D. Prosedur dan Penyediaan Data .................................................

  30 E. Analisis Data ...........................................................................

  31 F. Tahap-tahap Penelitian ............................................................

  33 BAB IV HASIL ANALISIS DAN PEMBAHASAN A. Deskripsi Bentuk-bentuk Praanggapan Iklan makanan ............

  35 B. Deskripsi Macam-macam Praanggapan Iklan Makanan ..........

  69 BAB V PENUTUP A. Simpulan .................................................................................

  82 B. Saran .......................................................................................

  83 DAFTAR PUSTAKA ............................................................................................

  84 LAMPIRAN ...........................................................................................................

  86

  ix

  Kajian Pranggapan Iklan..., Setia Cristiana, FKIP UMP 2012

  11

DAFTAR TANDA

  (…) = Kode Data Cetak

  = Kata atau Istilah dalam Bahasa Asing miring Garis

  = Kata atau frase yang mengandung praanggapan bawah

  x

  Kajian Pranggapan Iklan..., Setia Cristiana, FKIP UMP 2012

  12

  DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1. Data Hasil Rekaman ..........................................................................

  87 Lampiran 2. Rekapitulasi dan Pengkodean Data ...................................................

  93 Lampiran 3. Klasifikasi Berdasarkan Waktu Penayangan ..................................... 107 Lampiran 4. Klasifikasi Data Berdasarkan Bentuk-bentuk Praanggapan .............. 110 Lampiran 5. Klasifikasi Data Berdasarkan Macam-macam Praanggapan ............. 134

  xi

  Kajian Pranggapan Iklan..., Setia Cristiana, FKIP UMP 2012

  13

  ABSTRAK Penelitian yang berjudul Kajian Praanggapan Iklan Makanan pada Enam Stasiun

  Televisi bertujuan untuk mendeskripsikan praanggapan iklan makanan pada enam stasiun televisi.

  Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitataif. Data dalam penelitian ini yaitu iklan makanan yang berjumlah 30 iklan. Sumber data dari penelitian ini adalah enam stasiun televisi (RCTI, SCTV, Indosiar, Global TV, ANTV, dan Trans7). Prosedur penyediaan data yang dipakai dalam penelitian ini adalah metode simak. Metode simak meliputi : (1) teknik dasar: teknik sadap, (2) teknik lanjutan berupa: (a) teknik simak bebas libat cakap, (b) teknik rekam, dan (c) teknik catat. Dalam analisis data pada penelitian ini menggunakan metode padan pragmatis.

  Dalam penelitian praanggapan iklan makanan pada enam stasiun televisi menghasilkan (1) Bentuk-bentuk praanggapan yang berupa praanggapan semantik dan praanggapan pragmatik. (2) Macam-macam praanggapan yang berupa Praanggapan yang Menyatakan Gambaran yang ditentukan sebanyak 6 iklan, Praanggapan Kata Verba yang Mengandung Kenyataan sebanyak 3 iklan, Praanggapan Kata Verba Implikatur sebanyak 1 iklan, Praanggapan Kata Waktu sebanyak 2 iklan, Praanggapan Kalimat yang Ada Topik atau Fokusnya sebanyak 17 iklan, dan Praanggapan Pertanyaan sebanyak 1 iklan. xii

  Kajian Pranggapan Iklan..., Setia Cristiana, FKIP UMP 2012

  14

  ABSTRACT The research, entitled Study of presupposition Food Advertising on Six

  Television Station aims to describe the presuppositions of food advertising on six television stations.

  This study used a qualitative descriptive method. The data in this research is a food advertisement which amounts to 30 advertising. Sources of data from this research are six television stations (RCTI, SCTV, Indosiar, Global TV, ANTV, and Trans7). Procedures providing the data used in this research is the method consider. Consider Methods include: (1) basic techniques: tapping techniques, (2) advanced techniques such as: (a) consider techniques involved are non-proficient, (b) recording techniques, and (c) technical note. In the analysis of the data in this study using the pragmatic frontier.

  Presuppositions in the research of food advertising on six television stations produce (1) The forms of presupposition that form presuppositions the semantic and pragmatic presuppositions. (2) Various kinds of presuppositions that a presupposition that states the specified image as much as 6 ads, Word Verba Presupposition that Reality Contains as many as 3 advertising, Word Verba Implicated Presupposition as much as 1 advertising, Presupposition Word Times as much as 2 advertising, Presupposition Sentences there is Topic or The Focus as much as 17 advertising, and Presupposition Question as much as 1 advertising.

  xiii

  Kajian Pranggapan Iklan..., Setia Cristiana, FKIP UMP 2012