CITRA PRIA DALAM IKLAN STAR MILD VERSI OBSESI SUTRADARA DAN VERSI OBSESI SELEBRITIS DI STASIUN TELEVISI INDONESIA(Analisis Semiotik pada Iklan Star Mild)
CITRA PRIA DALAM IKLAN STAR MILD VERSI OBSESI
SUTRADARADAN VERSI OBSESI SELEBRITIS DI STASIUNTELEVISI
INDONESIA(Analisis Semiotik pada Iklan Star Mild)
Oleh: ABDULLAH RIZAL ( 03220218 )
Communication Science
Dibuat: 2010-07-30 , dengan 7 file(s).
Keywords: Citra Pria, Iklan, Analisis Semiotika
ABSTAK
Banyaknya stasiun penyiaran televisi sekarang ini, bisa dibayangkan betapa banyak iklan
yang masuk melalui media televisi. Iklan tersebut merupakan suatu media komunikasi yang
mempunyai berbagai macam pesan dan tujuan yang bermacam-macam. Contoh iklan yang
menggunakan nilai gender dengan model iklan pria yaitu iklan ‘Star Mild’. Sebuah iklan
produk untuk pria yang menggunakan model iklan pria selalu dipilih pria yang berbadan
tegap, kekar, tampan dan penampilan menarik, menggunakan setting sebuah taman dengan
suasana yang ramai, biasanya iklan Televisi juga mempunyai arti yang sulit di mengerti atau
di pahami apa maksud sebenarnya, Salah satu iklan Star Mild dengan berbagai versi,
diantaranya adalah versi Obsesi Sutradara dan Obsesi Selebritis.
Berdasarkan latar belakang di atas, permasalahan yang muncul adalah bagaimana citra pria
pada iklan rokok star mild versi obsesi sutradara dan obsesi selebritis, Maka dari itu
penelitian ini menarik diteliti dengan analisis semiotika dengan tujuan untuk mengetahui dan
memaknai citra seorang pria melalui lambang, simbol atau tanda yang ada di dalam iklan
rokok star mild versi obsesi sutradara dan obsesi selebritis.
Analisis data penelitian ini menggunakan analisis semiotika yang bertujuan untuk mengetahui
makna citra pria yang ada di dalam rokok star mild. Sementara itu Semiotika adalah ilmu
yang secara sistematis mempelajari tanda-tanda dan lambang-lambang, sistem-sistemnya dan
proses perlambangannya. Ilmu ini menganggap bahwa fenomena sosial atau masyarakat dan
kebudayaan itu merupakan tanda-tanda. Ruang lingkup dalam penelitian ini adalah iklan
rokok star mild versi obsesi sutradara dan versi obsesi selebritis, Unit analisis penelitian ini
adalah satuan tertentu yang diperhitungkan sebagai subjek penelitian atau satuan terkecil
yang di ukur, di dalam penelitian ini unit analisa yang digunakan adalah scene yang
menggambarkan citra pria di dalam iklan rokok star mild.
Berdasarkan hasil penelitian dan setelah di lakukan analisis dalam iklan rokok Star mild versi
obsesi sutradara dan rokok star mild versi obsesi selebritis, citra pria digambarkan sebagai
pria yang tidak mudah menyerah dan punya motivasi bikin hidup lebih hidup, Citra pria yang
ditampilkan juga sangat percaya diri dalam menghadapi suatu masalah apapun, dan tidak
mudah putus asa, segala potensi kelemahanya dia rubah menjadi sisi kekuatanya selain itu
Pria sangat mudah dalam membuat suatu keputusan-keputusan pada saat situasi yang tidak
menentukan.
Penelitian ini masih jauh dari sempurna, terutama kurangnya literature yang berkenan dengan
pilihan pendekatan metode penelitian yang di gunakan yaitu analisis semiotika. Oleh karena
itu disarankan oleh peneliti, agar peneliti lain menggali lebih dalam tentang referensi yang
berkenan dengan analisis semiotika agar di peroleh informasi yang lebih ilmiah, sehingga
pada giliranya dapat di terapkan dalam menganalisis media apapun
ABSTRAC
Keywords: Male Image, Advertising, Semiotics Analysis
Number of television broadcast stations today, you can imagine how many ads that go
through the medium of television. Advertising is a medium of communication which have
different messages and a variety of purposes. Examples of ads that use the value of the ad
model male gender with the ads 'Star Mild'. An advertising man who uses the product for
advertising models always selected a man well-built man, muscular, handsome and attractive
appearance, use a garden setting with a bustling atmosphere, usually also has a television ad
that difficult to understand the meaning or understand what the real intention, One Star Mild
ads with various versions, including versions of Obsession and Obsession Directed by
Celebrity.
Based on the above background, the problem that arises is how the image of men in
advertising cigarettes mild version of star and director's obsession with celebrity obsession,
therefore this study investigated the interesting semiotic analysis in order to perceive and
interpret the image of a man through a symbol, a symbol or sign which is in the mild version
of cigarette advertising star and director's obsession with celebrity obsession.
`This study data analysis using semiotic analysis, which aims to find out the meaning of the
image of a man who was in the mild cigarette star. Meanwhile Semiotics is the science of
systematically studying the signs and symbols, its systems and processes sing in. Science
perceive that the phenomenon is social or cultural community and it was a sign. Space linkup
in this study were cigarette commercials star obsession mild version and the version the
director's obsession with celebrities, Unit analysis of this research is a specific unit to be
reckoned with as the research subjects or the smallest unit of measure, in this study unit of
analysis used are scenes depicting the image of man in mild cigarette advertising star.
Based on the results of research and after doing the analysis in cigarette advertising version
of Star mild obsession with the director and star of cigarettes mild obsession with celebrity
version, the image of a man described as a man who does not easily give up and have the
motivation to make life more vivid, the image of a man who appears also very confident in
facing a problem of any kind, and not easily discouraged, any potential change to the side of
her weaknesses stronges besides a very easy guy to make some decisions when the situation
is not decisive.
This research is still far from perfect, especially the lack of literature that is pleased with the
choice of research methods in the approach to use of semiotic analysis. Therefore, suggested
by researchers, so that other researchers dig more deeply about references that are pleasing to
the semiotic analysis to get some more scientific information, so that at rolling analysis can
be applied in any media.
SUTRADARADAN VERSI OBSESI SELEBRITIS DI STASIUNTELEVISI
INDONESIA(Analisis Semiotik pada Iklan Star Mild)
Oleh: ABDULLAH RIZAL ( 03220218 )
Communication Science
Dibuat: 2010-07-30 , dengan 7 file(s).
Keywords: Citra Pria, Iklan, Analisis Semiotika
ABSTAK
Banyaknya stasiun penyiaran televisi sekarang ini, bisa dibayangkan betapa banyak iklan
yang masuk melalui media televisi. Iklan tersebut merupakan suatu media komunikasi yang
mempunyai berbagai macam pesan dan tujuan yang bermacam-macam. Contoh iklan yang
menggunakan nilai gender dengan model iklan pria yaitu iklan ‘Star Mild’. Sebuah iklan
produk untuk pria yang menggunakan model iklan pria selalu dipilih pria yang berbadan
tegap, kekar, tampan dan penampilan menarik, menggunakan setting sebuah taman dengan
suasana yang ramai, biasanya iklan Televisi juga mempunyai arti yang sulit di mengerti atau
di pahami apa maksud sebenarnya, Salah satu iklan Star Mild dengan berbagai versi,
diantaranya adalah versi Obsesi Sutradara dan Obsesi Selebritis.
Berdasarkan latar belakang di atas, permasalahan yang muncul adalah bagaimana citra pria
pada iklan rokok star mild versi obsesi sutradara dan obsesi selebritis, Maka dari itu
penelitian ini menarik diteliti dengan analisis semiotika dengan tujuan untuk mengetahui dan
memaknai citra seorang pria melalui lambang, simbol atau tanda yang ada di dalam iklan
rokok star mild versi obsesi sutradara dan obsesi selebritis.
Analisis data penelitian ini menggunakan analisis semiotika yang bertujuan untuk mengetahui
makna citra pria yang ada di dalam rokok star mild. Sementara itu Semiotika adalah ilmu
yang secara sistematis mempelajari tanda-tanda dan lambang-lambang, sistem-sistemnya dan
proses perlambangannya. Ilmu ini menganggap bahwa fenomena sosial atau masyarakat dan
kebudayaan itu merupakan tanda-tanda. Ruang lingkup dalam penelitian ini adalah iklan
rokok star mild versi obsesi sutradara dan versi obsesi selebritis, Unit analisis penelitian ini
adalah satuan tertentu yang diperhitungkan sebagai subjek penelitian atau satuan terkecil
yang di ukur, di dalam penelitian ini unit analisa yang digunakan adalah scene yang
menggambarkan citra pria di dalam iklan rokok star mild.
Berdasarkan hasil penelitian dan setelah di lakukan analisis dalam iklan rokok Star mild versi
obsesi sutradara dan rokok star mild versi obsesi selebritis, citra pria digambarkan sebagai
pria yang tidak mudah menyerah dan punya motivasi bikin hidup lebih hidup, Citra pria yang
ditampilkan juga sangat percaya diri dalam menghadapi suatu masalah apapun, dan tidak
mudah putus asa, segala potensi kelemahanya dia rubah menjadi sisi kekuatanya selain itu
Pria sangat mudah dalam membuat suatu keputusan-keputusan pada saat situasi yang tidak
menentukan.
Penelitian ini masih jauh dari sempurna, terutama kurangnya literature yang berkenan dengan
pilihan pendekatan metode penelitian yang di gunakan yaitu analisis semiotika. Oleh karena
itu disarankan oleh peneliti, agar peneliti lain menggali lebih dalam tentang referensi yang
berkenan dengan analisis semiotika agar di peroleh informasi yang lebih ilmiah, sehingga
pada giliranya dapat di terapkan dalam menganalisis media apapun
ABSTRAC
Keywords: Male Image, Advertising, Semiotics Analysis
Number of television broadcast stations today, you can imagine how many ads that go
through the medium of television. Advertising is a medium of communication which have
different messages and a variety of purposes. Examples of ads that use the value of the ad
model male gender with the ads 'Star Mild'. An advertising man who uses the product for
advertising models always selected a man well-built man, muscular, handsome and attractive
appearance, use a garden setting with a bustling atmosphere, usually also has a television ad
that difficult to understand the meaning or understand what the real intention, One Star Mild
ads with various versions, including versions of Obsession and Obsession Directed by
Celebrity.
Based on the above background, the problem that arises is how the image of men in
advertising cigarettes mild version of star and director's obsession with celebrity obsession,
therefore this study investigated the interesting semiotic analysis in order to perceive and
interpret the image of a man through a symbol, a symbol or sign which is in the mild version
of cigarette advertising star and director's obsession with celebrity obsession.
`This study data analysis using semiotic analysis, which aims to find out the meaning of the
image of a man who was in the mild cigarette star. Meanwhile Semiotics is the science of
systematically studying the signs and symbols, its systems and processes sing in. Science
perceive that the phenomenon is social or cultural community and it was a sign. Space linkup
in this study were cigarette commercials star obsession mild version and the version the
director's obsession with celebrities, Unit analysis of this research is a specific unit to be
reckoned with as the research subjects or the smallest unit of measure, in this study unit of
analysis used are scenes depicting the image of man in mild cigarette advertising star.
Based on the results of research and after doing the analysis in cigarette advertising version
of Star mild obsession with the director and star of cigarettes mild obsession with celebrity
version, the image of a man described as a man who does not easily give up and have the
motivation to make life more vivid, the image of a man who appears also very confident in
facing a problem of any kind, and not easily discouraged, any potential change to the side of
her weaknesses stronges besides a very easy guy to make some decisions when the situation
is not decisive.
This research is still far from perfect, especially the lack of literature that is pleased with the
choice of research methods in the approach to use of semiotic analysis. Therefore, suggested
by researchers, so that other researchers dig more deeply about references that are pleasing to
the semiotic analysis to get some more scientific information, so that at rolling analysis can
be applied in any media.