WALL PAINTING DALAM STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PT.TELKOMSEL.
ABSTRAK
Muhammad Annas Triwibowo, 210110100113, 2015, Manajemen
Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjadjaran Jatinangor. Wall
Painting dalam Strategi Komunikasi Pemasaran PT. Telkomsel. Dr. Atwar Bajari,
M.Si. selaku pembimbing utama dan Dr. Iwan Koswara, M.Si. selaku
pembimbing pendamping.
Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan mengapa wall painting
dijadikan salah satu strategi komunikasi pemasaran, mengetahui bagaimana daya
tarik rational appeals wall painting, mengetahui bagaimana daya tarik emotional
appeals wall painting yang dilakukan oleh Kantor Pusat PT. Telkomsel Jakarta.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode kualitatif
dengan pendekatan studi kasus. Data dalam penelitian ini diperoleh melalui
wawancara mendalam, studi dokumen dan studi kepustakaan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa wall painting merupakan salah satu
karya seni yang terdapat di ruang publik kini telah menjadi lahan bagi perusahaanperusahaan operator seluler untuk menjadikannya sebagai media alternatif
komunikasi pemasaran dalam memasarkan produk-produk mereka, Kantor Pusat
PT. Telkomsel Jakarta sendiri juga mengadopsi wall painting untuk dijadikan
sebagai salah satu strategi komunikasi perusahaan produk-produk mereka.
Melalui wall painting mereka mampu menarik perhatian masyarakat dengan
memberikan hal-hal baru dengan memberikan tampilan visual dan pesan-pesan
yang unik. Selain itu, dengan hanya mengeluarkan biaya yang murah dan bersifat
kontinuitas juga mampu menjadi kelebihan tersendiri untuk tetap memilih wall
painting sebagai salah satu strategi komunikasi pemasaran. Begitu juga dengan
adanya berbagai unsur yang terdapat pada daya tarik pesan secara rasional dan
emosional dalam wall painting mampu memberikan pengembangan pesan yang
berbeda sehingga mampu memberikan nilai penting dalam salah satu strategi
komunikasi pemasaran Kantor Pusat PT. Telkomsel Jakarta.
i
ABSTRACT
Muhammad Annas Triwibowo, 210110100113, 2015, Management of
Communication, Faculty of Communication, University of Padjadjaran
Jatinangor. Wall painting in Marketing Communications Strategy PT. Telkomsel.
Dr Atwar Bajari, M.Sc. as the main supervisor and Dr. Iwan Koswara, M.Sc. as
supervising companion.
This study aims to explain why the wall painting as one of the marketing
communication strategy, knowing how to appeal rational appeals wall painting,
knowing how emotional appeal wall paintingappeals made by the Head Office of
PT. Telkomsel Jakarta.
The method used in this study is a qualitative method with a case study
approach. The data in this study were obtained through in-depth interviews, the
study documents and literature.
The results showed that the wall painting is one of the works of art that
are in the public space has now become a land for companies mobile operators to
make it as an alternative medium of marketing communication in marketing their
products, Office PT. Telkomsel Jakarta was also adopted wall paintingto serve as
one of the company's communication strategy their products. Through their wall
painting able to attract the attention of the public by providing new things by
providing a visual and unique messages. Moreover, by simply removing low cost
and continuity are also capable of being its own advantages to choosing wall
paintingremains as one of the marketing communications strategy. So also with
the presence of various elements contained in the appeal of rational and
emotional messages in wall paintingis able to deliver a different message
development so as to provide significant value in one of the marketing
communication strategy Office PT. Telkomsel Jakarta.
ii
Muhammad Annas Triwibowo, 210110100113, 2015, Manajemen
Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjadjaran Jatinangor. Wall
Painting dalam Strategi Komunikasi Pemasaran PT. Telkomsel. Dr. Atwar Bajari,
M.Si. selaku pembimbing utama dan Dr. Iwan Koswara, M.Si. selaku
pembimbing pendamping.
Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan mengapa wall painting
dijadikan salah satu strategi komunikasi pemasaran, mengetahui bagaimana daya
tarik rational appeals wall painting, mengetahui bagaimana daya tarik emotional
appeals wall painting yang dilakukan oleh Kantor Pusat PT. Telkomsel Jakarta.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode kualitatif
dengan pendekatan studi kasus. Data dalam penelitian ini diperoleh melalui
wawancara mendalam, studi dokumen dan studi kepustakaan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa wall painting merupakan salah satu
karya seni yang terdapat di ruang publik kini telah menjadi lahan bagi perusahaanperusahaan operator seluler untuk menjadikannya sebagai media alternatif
komunikasi pemasaran dalam memasarkan produk-produk mereka, Kantor Pusat
PT. Telkomsel Jakarta sendiri juga mengadopsi wall painting untuk dijadikan
sebagai salah satu strategi komunikasi perusahaan produk-produk mereka.
Melalui wall painting mereka mampu menarik perhatian masyarakat dengan
memberikan hal-hal baru dengan memberikan tampilan visual dan pesan-pesan
yang unik. Selain itu, dengan hanya mengeluarkan biaya yang murah dan bersifat
kontinuitas juga mampu menjadi kelebihan tersendiri untuk tetap memilih wall
painting sebagai salah satu strategi komunikasi pemasaran. Begitu juga dengan
adanya berbagai unsur yang terdapat pada daya tarik pesan secara rasional dan
emosional dalam wall painting mampu memberikan pengembangan pesan yang
berbeda sehingga mampu memberikan nilai penting dalam salah satu strategi
komunikasi pemasaran Kantor Pusat PT. Telkomsel Jakarta.
i
ABSTRACT
Muhammad Annas Triwibowo, 210110100113, 2015, Management of
Communication, Faculty of Communication, University of Padjadjaran
Jatinangor. Wall painting in Marketing Communications Strategy PT. Telkomsel.
Dr Atwar Bajari, M.Sc. as the main supervisor and Dr. Iwan Koswara, M.Sc. as
supervising companion.
This study aims to explain why the wall painting as one of the marketing
communication strategy, knowing how to appeal rational appeals wall painting,
knowing how emotional appeal wall paintingappeals made by the Head Office of
PT. Telkomsel Jakarta.
The method used in this study is a qualitative method with a case study
approach. The data in this study were obtained through in-depth interviews, the
study documents and literature.
The results showed that the wall painting is one of the works of art that
are in the public space has now become a land for companies mobile operators to
make it as an alternative medium of marketing communication in marketing their
products, Office PT. Telkomsel Jakarta was also adopted wall paintingto serve as
one of the company's communication strategy their products. Through their wall
painting able to attract the attention of the public by providing new things by
providing a visual and unique messages. Moreover, by simply removing low cost
and continuity are also capable of being its own advantages to choosing wall
paintingremains as one of the marketing communications strategy. So also with
the presence of various elements contained in the appeal of rational and
emotional messages in wall paintingis able to deliver a different message
development so as to provide significant value in one of the marketing
communication strategy Office PT. Telkomsel Jakarta.
ii