ANALISIS TEKNIK PERSUASI DAN GAYA BAHASA Analisis Teknik Persuasi Dan Gaya Bahasa Iklan Pepsodent Di Media Televisi.
ANALISIS TEKNIK PERSUASI DAN GAYA BAHASA
IKLAN PEPSODENT DI MEDIA TELEVISI
Skripsi Diajukan untuk Memperoleh Gelar Sarjana Pendidikan pada Program Studi
Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia
Oleh:
DIHYAH TETI SITI ROHIMAH
A310110162
FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
2016
i
ANALISIS TEKNIK PERSUASI DAN GAYA BAHASA
IKLAN PEPSODENT DI MEDIA TELEVISI
Yang dipersiapkan dan disusun oleh:
DIHYAH TETI SITI ROHIMAH
A 310 110 162
Telah disetujui oleh Pembimbing untuk dipertahankan di hadapan
Dewan Penguji Skripsi S-1 Fakultas Keguruan dan Ilmu
Pendidikan Universitas Muhammadiyah Surakarta
Telah Disetujui Oleh:
Drs. Andi Haris Prabawa, M.Hum
NIK. 412
Tanggal: 26 Januari 2016
ii
PENGESAHAN
ANALISIS TEKNIK PERSUASI DAN GAYA BAHASA
IKLAN PEPSODENT DI MEDIA TELEVISI
Yang dipersiapkan dan disusun oleh
DIHYAH TETI SITI ROHIMAH
A 310 110 162
Telah dipertahankan di depan Dewan Penguji
Pada hari Selasa tanggal 16 Febuari 2016
dan dinyatakan telah memenuhi syarat
Susunan Dewan Penguji
1.
Drs. Andi Haris Prabawa, M.Hum
(
)
2.
Drs. Yakub Nasucha, M.Hum
(
)
3.
Prof. Dr. Abdul Ngalim, M.Hum
(
)
Surakarta, 17 Februari 2016
Universitas Muhammadiyah Surakarta
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan
Dekan,
Prof. Dr. Harun Prayitno, M.Hum
NIP. 196504281993 199303 1 001
iii
PERNYATAAN
Saya yang bertanda tangan di bawah ini,
Nama
: Dihyah Teti Siti Rohimah
Nim
: A310110162
Progam Studi
: Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia
Judul Sekripsi : ANALISIS TEKNIK PERSUASI DAN GAYA BAHASA IKLAN
PEPSODENT DI MEDIA TELEVISI
Menyatakan dengan sebenarnya bahwa skripsi yang saya serahkan ini benar-benar
karya saya sendiri dan bebas plagiat dari karya orang lain, kecuali yang secara tertulis
diacu/dikutip dalam naskah dan disebutkan pada daftar pustaka. Apabila dikemudian hari
terbukti sekripsi hasil plagiat, saya bertanggung jawab sepenuhnya dan bersedia menerima
sanksi sesuai peraturan yang berlaku.
Surakarta, 17 Februari 2016
Dihyah Teti Siti Rohimah
A 310 110 162
iv
MOTTO
Barang siapa keluar untuk mencari ilmu, maka dia berada di jalan Allah.
(H.R Tirmidzi)
Man jadda wa jadda
Barang siapa yang bersungguh-sungguh maka akan mendapatkanya
Waktu itu bagaikan pedang, jika kamu tidak memanfaatkanya menggunakan untuk
memotong. Ia akan memotongmu (menggilasmu)
(H.R Muslim)
v
PERSEMBAHAN
Syukur allhamdulilah, dengan kerendahan hati saya ingin mempersembahkan
karya sederhana ini kepada orang-orang yang tersayang. Skripsi yang telah
diselesaikan dengan kemampuan dan iringan doa ini penulis persembahkan kepada.
1. Kedua orang tuaku yang telah memberikan doa dan dukungan selama ini.
Terima kasih atas kasih sayangmu yang tidak henti-hentinya diberikan
untukku. Berkat dorongan semangat dari kedua orang tua akhirnya saya dapat
menyelesaikan skripsi ini. Semoga beliau selalu dalam lindungan Allah SWT.
2. Berjuta terima kasih untuk suamiku tercinta, Warsito yang telah setia
menemani hari-hariku dan telah menyumbangkan sebagian pemikirannya
dalam pembuatan skripsi ini. Tak lupa doa yang selalu dipanjatkan sehingga
skripsi ini dapat selesai dengan baik. Semoga Allah SWT selalu melindungi
dalam setiap langkahnya.
3. Terima kasih saya ucapkan kepada Bapak Drs. Andi Haris Prabawa M.Hum.
yang telah membantu saya dalam memberikan bimbingan skripsi, sehingga
penyusunan skripsi ini dapat selesai dengan baik.
4. Sahabatku diantaranya Melinda, Uzi, Amina, Erna, Rina, Hanifah, Aris, dan
seluruh mahasiswa PBSI angkatan 2011 khususnya kelas D yang tidak bisa
saya sebutkan satu per satu. Terimakasih atas bantuan kalian selama ini mulai
dari awal hingga akhir perkuliahan.
vi
KATA PENGANTAR
Assalamualaikum wr. wb.
Puji syukur senantiasa saya panjatkan ke hadirat Allah SWT atas segala
limpahan rahmat dan hidayah-Nya sehingga saya dapat menyelesaikan skripsi yang
berjudul “Analisis Teknik Persuasi dan Gaya Bahasa Iklan Pepsodent di Media
Televisi” dapat terselesaikan dengan baik dan lancar.
Penulisan skripsi ini dimaksudkan untuk memenuhi sebagai persyaratan
mendapatkan gelar sarjana S-1 Jurusan Pendidikan Bahasa Indonesia dan Sastra
Indonesia, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Muhammadiyah
Surakarta. Penulis menyadari tanpa adanya bantuan dari berbagai pihak, penulis tidak
akan mampu melaksanakan tugas ini. Oleh karena itu, pada kesempatan ini
perkenankanlah penulis mengucapkan terima kasih kepada berbagai pihak yang telah
membantu.
1. Prof. Dr. H. Bambang Setiaji, selaku Rektor Universitas Muhammadiyah
Surakarta yang telah mengizinkan saya untuk menempuh pendidikan di kampus
ini.
2. Prof. Dr. Harun Joko Prayitno, M.Hum, selaku Dekan Fakultas Keguruan dan Ilmu
Pendidikan Universitas Muhammadiyah Surakarta yang telah member arahan
kepada penulis.
3. Drs. Zainal Arifin, M.Hum. selaku Ketua Progdi Pendidikan Bahasa dan Sastra
Indonesia yang telah memberikan arahan kepada penulis.
4. Drs. Andi Haris Prabawa, M.Hum selaku pembimbing yang telah meluangkan
waktu untuk bimbingan, petunjuk, dan pengarahan sejak awal sampai selesainya
skripsi ini.
vii
5. Kedua orang tua dan suamiku yang tak henti-hentinya memberikan doa dan kasih
sayang kepada penulis sehingga dapat menyelesaikan skripsi ini
Penulis menyadari bahwa penyusunan skripsi ini masih banyak kekurangan.
Oleh karena itu, segala kritik dan saran yang bersifat membangun diharapkan penulis.
Semoga karya ini bermanfaat bagi penulis dan pembaca pada umumnya.
Wassalamualaikum wr. wb.
Surakarta, 17 Februari 2016
Dihyah Teti Siti Rohimah
A 310 110162
viii
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL .....................................................................................
i
HALAMAN PERSETUJUAN .......................................................................
ii
HALAMAN PENGESAHAN ........................................................................
iii
HALAMAN PERNYATAAN .......................................................................
iv
HALAMAN MOTTO ....................................................................................
v
HALAMAN PERSEMBAHAN ....................................................................
vi
KATA PENGANTAR ...................................................................................
vii
DAFTAR ISI ..................................................................................................
ix
ABSTRAK .....................................................................................................
xi
BAB I PENDAHULUAN
A. . Latar Belakang Masalah .....................................................................
1
B. Rumusan Masalah ..............................................................................
2
C. Tujuan Penelitian................................................................................
2
D. Manfaat Penelitian..............................................................................
3
BAB II LANDASAN TEORI
A. Penelitian Terdahulu yang Relevan ....................................................
4
B. Kajian Teori ........................................................................................
12
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
A. Tempat dan Waktu Penelitian ............................................................
23
B. Jenis dan Strategi Penelitian ...............................................................
23
ix
C. Subjek dan Objek Penelitian ..............................................................
23
D. Sumber Data .......................................................................................
24
E. Data ....................................................................................................
25
F. Metode dan Teknik Pengumpulan Data .............................................
25
G. Teknik Analisis Data ..........................................................................
25
H. Metode dan Teknik Analisis Data ......................................................
26
I. Metode Penyajian Hasil Analisis Data ...............................................
27
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
A. Teknik Persuasi pada Iklan Pepsodent ...............................................
29
B. Gaya Bahasa pada Iklan Pepsodent ....................................................
44
BAB V PENUTUP
A. Simpulan.............................................................................................
56
B. Saran ...................................................................................................
56
DAFTAR PUSTAKA ....................................................................................
58
LAMPIRAN
x
ANALISIS TEKNIK PERSUASI DAN GAYA BAHASA
IKLAN PEPSODENT DI MEDIA TELEVISI
Dihyah Teti Siti Rohimah, A310110162, Progam Studi Pendidikan Bahasa Sastra
Indonesia, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Muhammadiyah
Surakarta 2016
Jl. A. Yani Tromol Pos 1 Pabelan Surakarta 57102
dihyah_tety@yahoo.co.id
ABSTRAK
Penelitian ini memiliki dua tujuan. Memaparkan teknik persuasi iklan
Pepsodent di media televisi. Mengidentifikasi bentuk gaya bahasa iklan Pepsodent di
media televisi. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan objek
dalam penelitian ini adalah bahasa yang digunakan dalam iklan pasta gigi Pepsodent
di media televisi. Data dalam penelitian ini berupa bahasa yang digunakan dalam
iklan pasta gigi Pepsodent. Penelitian ini dianalisis menggunakan metode simak
dengan teknik catat. Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis
data metode padan. Metode penyajian hasil analisis data disajikan dengan metode
penyajian data secara formal dan informal.
Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan, dapat diketahui bahwa di dalam
iklan Pepsodent terdapat teknik persuasi (1) rasionalisasi, (2) identifikasi, (3) sugesti,
(4) konformitas, dan (5) kompensasi. Gaya bahasa yang terkandung dalam iklan
Pepsodent yaitu (1) apostrof, (2) asidenton, (3) polisindeton, (4) eufemismus, (5)
prolepsis atau antisipasi, (6) eroteris atau pertanyaan retoris, dan (7) persamaan atau
simile.
Kata Kunci: teknik persuasi, gaya bahasa, iklan
xi
ANALISIS TEKNIK PERSUASI DAN GAYA BAHASA
IKLAN PEPSODENT DI MEDIA TELEVISI
Dihyah Teti Siti Rohimah, A310110162, Progam Studi Pendidikan Bahasa Sastra
Indonesia, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Muhammadiyah
Surakarta 2016
Jl. A. Yani Tromol Pos 1 Pabelan Surakarta 57102
dihyah_tety@yahoo.co.id
ABSTRACT
This study has two objectives. Describing the persuasion techniques Pepsodent ad on
television. Identify the language style form Pepsodent ad on television. This study
uses qualitative descriptive object of this research is the language used in Pepsodent
toothpaste ad on television. The data in this study a language used in the ad
Pepsodent toothpaste. This research analyzed using techniques refer to the note.
Methods of data analysis in this study using data analysis methods frontier. Method
of presenting the results of the data analysis methods of presenting the data presented
formally and informally. Based on the results of research conducted, it can be seen
that in there Pepsodent ad persuasion techniques (1) rationalization, (2)
identification, (3) suggestion, (4) conformity, and (5) compensation. A style that is
contained in the ad Pepsodent namely (1) an apostrophe, (2) asidenton, (3)
polisindeton, (4) eufemismus, (5) prolepsis or anticipated, (6) eroteris or a rhetorical
question, and (7) the equation or simile ,
Keywords: persuasion techniques, style, advertising
xii
IKLAN PEPSODENT DI MEDIA TELEVISI
Skripsi Diajukan untuk Memperoleh Gelar Sarjana Pendidikan pada Program Studi
Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia
Oleh:
DIHYAH TETI SITI ROHIMAH
A310110162
FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
2016
i
ANALISIS TEKNIK PERSUASI DAN GAYA BAHASA
IKLAN PEPSODENT DI MEDIA TELEVISI
Yang dipersiapkan dan disusun oleh:
DIHYAH TETI SITI ROHIMAH
A 310 110 162
Telah disetujui oleh Pembimbing untuk dipertahankan di hadapan
Dewan Penguji Skripsi S-1 Fakultas Keguruan dan Ilmu
Pendidikan Universitas Muhammadiyah Surakarta
Telah Disetujui Oleh:
Drs. Andi Haris Prabawa, M.Hum
NIK. 412
Tanggal: 26 Januari 2016
ii
PENGESAHAN
ANALISIS TEKNIK PERSUASI DAN GAYA BAHASA
IKLAN PEPSODENT DI MEDIA TELEVISI
Yang dipersiapkan dan disusun oleh
DIHYAH TETI SITI ROHIMAH
A 310 110 162
Telah dipertahankan di depan Dewan Penguji
Pada hari Selasa tanggal 16 Febuari 2016
dan dinyatakan telah memenuhi syarat
Susunan Dewan Penguji
1.
Drs. Andi Haris Prabawa, M.Hum
(
)
2.
Drs. Yakub Nasucha, M.Hum
(
)
3.
Prof. Dr. Abdul Ngalim, M.Hum
(
)
Surakarta, 17 Februari 2016
Universitas Muhammadiyah Surakarta
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan
Dekan,
Prof. Dr. Harun Prayitno, M.Hum
NIP. 196504281993 199303 1 001
iii
PERNYATAAN
Saya yang bertanda tangan di bawah ini,
Nama
: Dihyah Teti Siti Rohimah
Nim
: A310110162
Progam Studi
: Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia
Judul Sekripsi : ANALISIS TEKNIK PERSUASI DAN GAYA BAHASA IKLAN
PEPSODENT DI MEDIA TELEVISI
Menyatakan dengan sebenarnya bahwa skripsi yang saya serahkan ini benar-benar
karya saya sendiri dan bebas plagiat dari karya orang lain, kecuali yang secara tertulis
diacu/dikutip dalam naskah dan disebutkan pada daftar pustaka. Apabila dikemudian hari
terbukti sekripsi hasil plagiat, saya bertanggung jawab sepenuhnya dan bersedia menerima
sanksi sesuai peraturan yang berlaku.
Surakarta, 17 Februari 2016
Dihyah Teti Siti Rohimah
A 310 110 162
iv
MOTTO
Barang siapa keluar untuk mencari ilmu, maka dia berada di jalan Allah.
(H.R Tirmidzi)
Man jadda wa jadda
Barang siapa yang bersungguh-sungguh maka akan mendapatkanya
Waktu itu bagaikan pedang, jika kamu tidak memanfaatkanya menggunakan untuk
memotong. Ia akan memotongmu (menggilasmu)
(H.R Muslim)
v
PERSEMBAHAN
Syukur allhamdulilah, dengan kerendahan hati saya ingin mempersembahkan
karya sederhana ini kepada orang-orang yang tersayang. Skripsi yang telah
diselesaikan dengan kemampuan dan iringan doa ini penulis persembahkan kepada.
1. Kedua orang tuaku yang telah memberikan doa dan dukungan selama ini.
Terima kasih atas kasih sayangmu yang tidak henti-hentinya diberikan
untukku. Berkat dorongan semangat dari kedua orang tua akhirnya saya dapat
menyelesaikan skripsi ini. Semoga beliau selalu dalam lindungan Allah SWT.
2. Berjuta terima kasih untuk suamiku tercinta, Warsito yang telah setia
menemani hari-hariku dan telah menyumbangkan sebagian pemikirannya
dalam pembuatan skripsi ini. Tak lupa doa yang selalu dipanjatkan sehingga
skripsi ini dapat selesai dengan baik. Semoga Allah SWT selalu melindungi
dalam setiap langkahnya.
3. Terima kasih saya ucapkan kepada Bapak Drs. Andi Haris Prabawa M.Hum.
yang telah membantu saya dalam memberikan bimbingan skripsi, sehingga
penyusunan skripsi ini dapat selesai dengan baik.
4. Sahabatku diantaranya Melinda, Uzi, Amina, Erna, Rina, Hanifah, Aris, dan
seluruh mahasiswa PBSI angkatan 2011 khususnya kelas D yang tidak bisa
saya sebutkan satu per satu. Terimakasih atas bantuan kalian selama ini mulai
dari awal hingga akhir perkuliahan.
vi
KATA PENGANTAR
Assalamualaikum wr. wb.
Puji syukur senantiasa saya panjatkan ke hadirat Allah SWT atas segala
limpahan rahmat dan hidayah-Nya sehingga saya dapat menyelesaikan skripsi yang
berjudul “Analisis Teknik Persuasi dan Gaya Bahasa Iklan Pepsodent di Media
Televisi” dapat terselesaikan dengan baik dan lancar.
Penulisan skripsi ini dimaksudkan untuk memenuhi sebagai persyaratan
mendapatkan gelar sarjana S-1 Jurusan Pendidikan Bahasa Indonesia dan Sastra
Indonesia, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Muhammadiyah
Surakarta. Penulis menyadari tanpa adanya bantuan dari berbagai pihak, penulis tidak
akan mampu melaksanakan tugas ini. Oleh karena itu, pada kesempatan ini
perkenankanlah penulis mengucapkan terima kasih kepada berbagai pihak yang telah
membantu.
1. Prof. Dr. H. Bambang Setiaji, selaku Rektor Universitas Muhammadiyah
Surakarta yang telah mengizinkan saya untuk menempuh pendidikan di kampus
ini.
2. Prof. Dr. Harun Joko Prayitno, M.Hum, selaku Dekan Fakultas Keguruan dan Ilmu
Pendidikan Universitas Muhammadiyah Surakarta yang telah member arahan
kepada penulis.
3. Drs. Zainal Arifin, M.Hum. selaku Ketua Progdi Pendidikan Bahasa dan Sastra
Indonesia yang telah memberikan arahan kepada penulis.
4. Drs. Andi Haris Prabawa, M.Hum selaku pembimbing yang telah meluangkan
waktu untuk bimbingan, petunjuk, dan pengarahan sejak awal sampai selesainya
skripsi ini.
vii
5. Kedua orang tua dan suamiku yang tak henti-hentinya memberikan doa dan kasih
sayang kepada penulis sehingga dapat menyelesaikan skripsi ini
Penulis menyadari bahwa penyusunan skripsi ini masih banyak kekurangan.
Oleh karena itu, segala kritik dan saran yang bersifat membangun diharapkan penulis.
Semoga karya ini bermanfaat bagi penulis dan pembaca pada umumnya.
Wassalamualaikum wr. wb.
Surakarta, 17 Februari 2016
Dihyah Teti Siti Rohimah
A 310 110162
viii
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL .....................................................................................
i
HALAMAN PERSETUJUAN .......................................................................
ii
HALAMAN PENGESAHAN ........................................................................
iii
HALAMAN PERNYATAAN .......................................................................
iv
HALAMAN MOTTO ....................................................................................
v
HALAMAN PERSEMBAHAN ....................................................................
vi
KATA PENGANTAR ...................................................................................
vii
DAFTAR ISI ..................................................................................................
ix
ABSTRAK .....................................................................................................
xi
BAB I PENDAHULUAN
A. . Latar Belakang Masalah .....................................................................
1
B. Rumusan Masalah ..............................................................................
2
C. Tujuan Penelitian................................................................................
2
D. Manfaat Penelitian..............................................................................
3
BAB II LANDASAN TEORI
A. Penelitian Terdahulu yang Relevan ....................................................
4
B. Kajian Teori ........................................................................................
12
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
A. Tempat dan Waktu Penelitian ............................................................
23
B. Jenis dan Strategi Penelitian ...............................................................
23
ix
C. Subjek dan Objek Penelitian ..............................................................
23
D. Sumber Data .......................................................................................
24
E. Data ....................................................................................................
25
F. Metode dan Teknik Pengumpulan Data .............................................
25
G. Teknik Analisis Data ..........................................................................
25
H. Metode dan Teknik Analisis Data ......................................................
26
I. Metode Penyajian Hasil Analisis Data ...............................................
27
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
A. Teknik Persuasi pada Iklan Pepsodent ...............................................
29
B. Gaya Bahasa pada Iklan Pepsodent ....................................................
44
BAB V PENUTUP
A. Simpulan.............................................................................................
56
B. Saran ...................................................................................................
56
DAFTAR PUSTAKA ....................................................................................
58
LAMPIRAN
x
ANALISIS TEKNIK PERSUASI DAN GAYA BAHASA
IKLAN PEPSODENT DI MEDIA TELEVISI
Dihyah Teti Siti Rohimah, A310110162, Progam Studi Pendidikan Bahasa Sastra
Indonesia, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Muhammadiyah
Surakarta 2016
Jl. A. Yani Tromol Pos 1 Pabelan Surakarta 57102
dihyah_tety@yahoo.co.id
ABSTRAK
Penelitian ini memiliki dua tujuan. Memaparkan teknik persuasi iklan
Pepsodent di media televisi. Mengidentifikasi bentuk gaya bahasa iklan Pepsodent di
media televisi. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan objek
dalam penelitian ini adalah bahasa yang digunakan dalam iklan pasta gigi Pepsodent
di media televisi. Data dalam penelitian ini berupa bahasa yang digunakan dalam
iklan pasta gigi Pepsodent. Penelitian ini dianalisis menggunakan metode simak
dengan teknik catat. Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis
data metode padan. Metode penyajian hasil analisis data disajikan dengan metode
penyajian data secara formal dan informal.
Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan, dapat diketahui bahwa di dalam
iklan Pepsodent terdapat teknik persuasi (1) rasionalisasi, (2) identifikasi, (3) sugesti,
(4) konformitas, dan (5) kompensasi. Gaya bahasa yang terkandung dalam iklan
Pepsodent yaitu (1) apostrof, (2) asidenton, (3) polisindeton, (4) eufemismus, (5)
prolepsis atau antisipasi, (6) eroteris atau pertanyaan retoris, dan (7) persamaan atau
simile.
Kata Kunci: teknik persuasi, gaya bahasa, iklan
xi
ANALISIS TEKNIK PERSUASI DAN GAYA BAHASA
IKLAN PEPSODENT DI MEDIA TELEVISI
Dihyah Teti Siti Rohimah, A310110162, Progam Studi Pendidikan Bahasa Sastra
Indonesia, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Muhammadiyah
Surakarta 2016
Jl. A. Yani Tromol Pos 1 Pabelan Surakarta 57102
dihyah_tety@yahoo.co.id
ABSTRACT
This study has two objectives. Describing the persuasion techniques Pepsodent ad on
television. Identify the language style form Pepsodent ad on television. This study
uses qualitative descriptive object of this research is the language used in Pepsodent
toothpaste ad on television. The data in this study a language used in the ad
Pepsodent toothpaste. This research analyzed using techniques refer to the note.
Methods of data analysis in this study using data analysis methods frontier. Method
of presenting the results of the data analysis methods of presenting the data presented
formally and informally. Based on the results of research conducted, it can be seen
that in there Pepsodent ad persuasion techniques (1) rationalization, (2)
identification, (3) suggestion, (4) conformity, and (5) compensation. A style that is
contained in the ad Pepsodent namely (1) an apostrophe, (2) asidenton, (3)
polisindeton, (4) eufemismus, (5) prolepsis or anticipated, (6) eroteris or a rhetorical
question, and (7) the equation or simile ,
Keywords: persuasion techniques, style, advertising
xii