ANALISIS GAYA BAHASA PERSONIFIKASI PADA IKLAN PRODUK KOSMETIK DI TELEVISI Analisis Gaya Bahasa Personifikasi Pada Iklan Produk Kosmetik Di Televisi.
ANALISIS GAYA BAHASA PERSONIFIKASI PADA IKLAN
PRODUK KOSMETIK DI TELEVISI
SKRIPSI
Untuk Memenuhi Persyaratan
Guna Mencapai Derajat
Sarjana S-1
Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia
Disusun oleh:
AZIZAH RAHMAWATI
A 310 090 123
FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
2014
i
ii
iii
iv
MOTTO
“Segala sesuatu apabila kita laksanakan dengan bersungguh-sungguh maka kita
akan mendapatkan hasil yang kita inginkan dan jangan mudah menyerah”
(penulis)
“Bahaya besar adalah bukan karena tujuan kita terlalu tinggi dan kita tidak
mampu
meraihnya tapi karena impian kita terlalu sederhana dan mudah mencapainya”
(Michel Angelo)
v
PERSEMBAHAN
Karya sederhana ini kupersembahkan kepada :
1. Ibu dan Bapak tercinta sebagai wujud tanda baktiku kepada beliau yang
selalu sabar mendidik dari kecil hingga sekarang.
2. Adikku, Oekta dan Achmad yang selalu memberikan dukungan setiap
langkahku.
3. Sahabatku, Ami, Diah dan Yayah yang memberikan semangat kepadaku
dan menemaniku saat senang dan susah.
4. Orang yang spesial dihatiku pilihan Allah kelak.
5. Teman-teman konsultan nutrisi, pak Tanto & bu Lita, Rani, Uswa, Nurul,
Marfila, Atikah, Fita yang selalu menasihatiku dan menyemangatiku. Mari
kita selalu berjuang untuk sukses bersama.
6. Teman-teman PBSI terutama kelas C angkatan 2009, yang selalu
menemaniku.
7. Almamaterku.
vi
KATA PENGANTAR
Assalamualaikum wr. wb.
Puji syukur ke hadirat Allah Swt yang telah melimpahkan rahmat-Nya.
Salawat serta salam penulis kepada Nabi Muhammad saw. Penyusunan skripsi
yang berjudul ”Analisis Gaya Bahasa Personifikasi pada Iklan Produk Kosmetik
di Televisi” dapat diselesaikan secara lancar.
Penulisan skripsi
ini
dimaksudkan untuk
memenuhi
persyaratan
mendapatkan gelar sarjana S1 Program Studi Pendidikan Bahasa dan Sastra
Indonesia, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Muhammadiyah
Surakarta.
Penulis menyadari tanpa adanya bantuan dari berbagai pihak, penulis tidak
akan mampu melaksanakan tugas ini. Oleh karena itu, pada kesempatan ini
penulis mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang telah membantu
dalam proses penulisan skripsi.
1. Prof. Dr. H. Bambang Setiaji, selaku Rektor Universitas Muhammadiyah
Surakarta.
2. Prof. Dr. Harun Joko Prayitno, M. Hum, selaku Dekan Fakultas Keguruan
dan Ilmu Pendidikan Universitas Muhammadiyah Surakarta.
vii
viii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL........................................................................................
i
HALAMAN PERSETUJUAN .........................................................................
ii
HALAMAN PENGESAHAN ..........................................................................
iii
HALAMAN PERNYATAAN .........................................................................
iv
MOTTO ...........................................................................................................
v
PERSEMBAHAN ............................................................................................
vi
KATA PENGANTAR .....................................................................................
vii
DAFTAR ISI ....................................................................................................
x
DAFTAR TABEL ............................................................................................
xii
DAFTAR LAMPIRAN ....................................................................................
xiii
ABSTRAK .......................................................................................................
xiv
BAB I PENDAHULUAN ...............................................................................
1
A. Latar Belakang Masalah .................................................................
1
B. Rumusan Masalah .........................................................................
3
C. Tujuan Penelitian ..........................................................................
4
D. Manfaat Penelitian ........................................................................
4
E. Sistematika Penulisan ...................................................................
5
BAB II LANDASAN TEORI .........................................................................
6
A. Kajian Penelitian Relevan ..............................................................
6
B. Kajian Teori ...................................................................................
10
1. Pengertian Gaya Bahasa ...........................................................
10
2. Jenis-jenis Gaya Bahasa ........................................................... .
10
ix
3. Pengertian Iklan ........................................................................
19
4. Pengertian Personifikasi ..........................................................
20
BAB III METODE PENELITIAN...................................................................
23
A. Jenis dan Strategi Penelitian...........................................................
23
B. Objek Penelitian .............................................................................
23
C. Teknik Pengumpulan Data .............................................................
23
D. Sumber Data dan Data Penelitian ..................................................
24
E. Teknik Analisis Data ......................................................................
24
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN .................................
26
A. Deskripsi Gaya Bahasa Personifikasi ............................................
26
B. Deskripsi Data ................................................................................
26
C. Pembahasan ...................................................................................
28
1. Wujud Gaya Bahasa Personifikasi yang Terdapat dalam Wacana
Iklan Kosmetik di Televisi ......................................................
29
2. Makna Gaya Bahasa Personifikasi pada Wacana Iklan Kosmetik
di Televisi ..................................................................................
38
D. Pembahasan Hasil Temuan Penelitian ..........................................
53
BAB V PENUTUP ...........................................................................................
59
A. Simpulan ........................................................................................
59
B. Implikasi .........................................................................................
59
C. Saran .............................................................................................
60
DAFTAR PUSTAKA......................................................................................
62
LAMPIRAN
x
DAFTAR TABEL
1. Table 1 Wujud Gaya Bahasa Personifikasi ……………………. 44
2. Table 2 Makna Gaya Bahasa Personifikasi ……………………. 48
xi
DAFTAR LAMPIRAN
1. CITRA
2. EMERON
3. NIVEA
4. POND’S
5. GARNIER
6. WARDAH
7. DOVE
8. TRESEMME
9. SHINZU’I
10. BIORE
11. LIFEBUOY
12. LIFEBUOY
13. REJOICE
14. VIVA
15. VIVA
16. HEAD&SHOUDERS
17. POND’S BB
18. GARNIER BB
19. VIVA
20. BIORE MEN
21. VIVA LIPSTIK
22. ZINC
xii
ANALISIS GAYA BAHASA PERSONIFIKASI PADA IKLAN
PRODUK KOSMETIK DI TELEVISI
Azizah Rahmawati, A 310 090 123, Program Studi Pendidikan
Bahasa dan Sastra Indonesia , Fakultas Keguruan dan Ilmu
Pendidikan, Universitas Muhammadiyah Surakarta, 2014.
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui wujud gaya bahasa
personifikasi pada iklan produk kosmetik di televisi serta mendeskripsikan
makna gaya bahasa personifikasi pada iklan produk kosmetik di televisi.
Jenis penelitian ini adalah deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data
dilakukan dengan menggunakan metode simak dan dilanjutkan dengan
teknik catat. Analisis data penelitian ini menggunakan metode agih dan
menggunakan teknik dasar langsung atau BUL.
Penelitian ini menghasilkan 22 gaya bahasa personifikasi, yakni
pada kata: membuat, menjaga, mencerahkan, memberikan, membantu,
menghasilkan, mengatasi, memperkuat, mempertahankan, mengangkat,
mencegah, melindungi, menghaluskan, mengembalikan, membersihkan,
menghindari, menyamarkan, meratakan, merawat, menyapu, menghias,
mengunci.
Kata Kunci: Iklan, Kosmetik, Televisi, Personifikasi.
xiii
PRODUK KOSMETIK DI TELEVISI
SKRIPSI
Untuk Memenuhi Persyaratan
Guna Mencapai Derajat
Sarjana S-1
Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia
Disusun oleh:
AZIZAH RAHMAWATI
A 310 090 123
FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
2014
i
ii
iii
iv
MOTTO
“Segala sesuatu apabila kita laksanakan dengan bersungguh-sungguh maka kita
akan mendapatkan hasil yang kita inginkan dan jangan mudah menyerah”
(penulis)
“Bahaya besar adalah bukan karena tujuan kita terlalu tinggi dan kita tidak
mampu
meraihnya tapi karena impian kita terlalu sederhana dan mudah mencapainya”
(Michel Angelo)
v
PERSEMBAHAN
Karya sederhana ini kupersembahkan kepada :
1. Ibu dan Bapak tercinta sebagai wujud tanda baktiku kepada beliau yang
selalu sabar mendidik dari kecil hingga sekarang.
2. Adikku, Oekta dan Achmad yang selalu memberikan dukungan setiap
langkahku.
3. Sahabatku, Ami, Diah dan Yayah yang memberikan semangat kepadaku
dan menemaniku saat senang dan susah.
4. Orang yang spesial dihatiku pilihan Allah kelak.
5. Teman-teman konsultan nutrisi, pak Tanto & bu Lita, Rani, Uswa, Nurul,
Marfila, Atikah, Fita yang selalu menasihatiku dan menyemangatiku. Mari
kita selalu berjuang untuk sukses bersama.
6. Teman-teman PBSI terutama kelas C angkatan 2009, yang selalu
menemaniku.
7. Almamaterku.
vi
KATA PENGANTAR
Assalamualaikum wr. wb.
Puji syukur ke hadirat Allah Swt yang telah melimpahkan rahmat-Nya.
Salawat serta salam penulis kepada Nabi Muhammad saw. Penyusunan skripsi
yang berjudul ”Analisis Gaya Bahasa Personifikasi pada Iklan Produk Kosmetik
di Televisi” dapat diselesaikan secara lancar.
Penulisan skripsi
ini
dimaksudkan untuk
memenuhi
persyaratan
mendapatkan gelar sarjana S1 Program Studi Pendidikan Bahasa dan Sastra
Indonesia, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Muhammadiyah
Surakarta.
Penulis menyadari tanpa adanya bantuan dari berbagai pihak, penulis tidak
akan mampu melaksanakan tugas ini. Oleh karena itu, pada kesempatan ini
penulis mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang telah membantu
dalam proses penulisan skripsi.
1. Prof. Dr. H. Bambang Setiaji, selaku Rektor Universitas Muhammadiyah
Surakarta.
2. Prof. Dr. Harun Joko Prayitno, M. Hum, selaku Dekan Fakultas Keguruan
dan Ilmu Pendidikan Universitas Muhammadiyah Surakarta.
vii
viii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL........................................................................................
i
HALAMAN PERSETUJUAN .........................................................................
ii
HALAMAN PENGESAHAN ..........................................................................
iii
HALAMAN PERNYATAAN .........................................................................
iv
MOTTO ...........................................................................................................
v
PERSEMBAHAN ............................................................................................
vi
KATA PENGANTAR .....................................................................................
vii
DAFTAR ISI ....................................................................................................
x
DAFTAR TABEL ............................................................................................
xii
DAFTAR LAMPIRAN ....................................................................................
xiii
ABSTRAK .......................................................................................................
xiv
BAB I PENDAHULUAN ...............................................................................
1
A. Latar Belakang Masalah .................................................................
1
B. Rumusan Masalah .........................................................................
3
C. Tujuan Penelitian ..........................................................................
4
D. Manfaat Penelitian ........................................................................
4
E. Sistematika Penulisan ...................................................................
5
BAB II LANDASAN TEORI .........................................................................
6
A. Kajian Penelitian Relevan ..............................................................
6
B. Kajian Teori ...................................................................................
10
1. Pengertian Gaya Bahasa ...........................................................
10
2. Jenis-jenis Gaya Bahasa ........................................................... .
10
ix
3. Pengertian Iklan ........................................................................
19
4. Pengertian Personifikasi ..........................................................
20
BAB III METODE PENELITIAN...................................................................
23
A. Jenis dan Strategi Penelitian...........................................................
23
B. Objek Penelitian .............................................................................
23
C. Teknik Pengumpulan Data .............................................................
23
D. Sumber Data dan Data Penelitian ..................................................
24
E. Teknik Analisis Data ......................................................................
24
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN .................................
26
A. Deskripsi Gaya Bahasa Personifikasi ............................................
26
B. Deskripsi Data ................................................................................
26
C. Pembahasan ...................................................................................
28
1. Wujud Gaya Bahasa Personifikasi yang Terdapat dalam Wacana
Iklan Kosmetik di Televisi ......................................................
29
2. Makna Gaya Bahasa Personifikasi pada Wacana Iklan Kosmetik
di Televisi ..................................................................................
38
D. Pembahasan Hasil Temuan Penelitian ..........................................
53
BAB V PENUTUP ...........................................................................................
59
A. Simpulan ........................................................................................
59
B. Implikasi .........................................................................................
59
C. Saran .............................................................................................
60
DAFTAR PUSTAKA......................................................................................
62
LAMPIRAN
x
DAFTAR TABEL
1. Table 1 Wujud Gaya Bahasa Personifikasi ……………………. 44
2. Table 2 Makna Gaya Bahasa Personifikasi ……………………. 48
xi
DAFTAR LAMPIRAN
1. CITRA
2. EMERON
3. NIVEA
4. POND’S
5. GARNIER
6. WARDAH
7. DOVE
8. TRESEMME
9. SHINZU’I
10. BIORE
11. LIFEBUOY
12. LIFEBUOY
13. REJOICE
14. VIVA
15. VIVA
16. HEAD&SHOUDERS
17. POND’S BB
18. GARNIER BB
19. VIVA
20. BIORE MEN
21. VIVA LIPSTIK
22. ZINC
xii
ANALISIS GAYA BAHASA PERSONIFIKASI PADA IKLAN
PRODUK KOSMETIK DI TELEVISI
Azizah Rahmawati, A 310 090 123, Program Studi Pendidikan
Bahasa dan Sastra Indonesia , Fakultas Keguruan dan Ilmu
Pendidikan, Universitas Muhammadiyah Surakarta, 2014.
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui wujud gaya bahasa
personifikasi pada iklan produk kosmetik di televisi serta mendeskripsikan
makna gaya bahasa personifikasi pada iklan produk kosmetik di televisi.
Jenis penelitian ini adalah deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data
dilakukan dengan menggunakan metode simak dan dilanjutkan dengan
teknik catat. Analisis data penelitian ini menggunakan metode agih dan
menggunakan teknik dasar langsung atau BUL.
Penelitian ini menghasilkan 22 gaya bahasa personifikasi, yakni
pada kata: membuat, menjaga, mencerahkan, memberikan, membantu,
menghasilkan, mengatasi, memperkuat, mempertahankan, mengangkat,
mencegah, melindungi, menghaluskan, mengembalikan, membersihkan,
menghindari, menyamarkan, meratakan, merawat, menyapu, menghias,
mengunci.
Kata Kunci: Iklan, Kosmetik, Televisi, Personifikasi.
xiii