Perancangan Identitas Visual Integrated Natural Farm.
Universitas Kristen Maranatha vii
ABSTRAK
PERANCANGAN IDENTITAS VISUAL INTEGRATED NATURAL FARM
Oleh Billy Evans NRP 1164043
Bandung merupakan salah satu kota di Indonesia yang memiliki banyak tempat wisata alam. Salah satu contoh tempat wisata yang masih alami dan dapat dikembangkan adalah Integrated Natural Farm. Namun sangat disayangkan Integrated Natural Farm belum didukung dengan branding yang cukup jelas sehingga menyulitkan audience dalam mengingat atau mengenal Integrated Natural Farm.
Tujuan perancangan ini adalah merancang identitas visual Integrated Natural Farm yang cocok dan menggambarkan keunikan Integrated Natural Farm dan merancang media-media yang dapat mengangkat nilai-nilai yang dimiliki Integrated Natural Farm.
Metode yang digunakan ialah dengan cara menampilkan keunikan Integrated Natural Farm sebagai perkebunan yang terintegrasi dengan alam, berbeda dengan perkebunan konvensional lainnya yang hanya menerapkan sistim monokultur. Identitas visual yang dibuat mencakup logo, logo manual, kemasan, petunjuk arah, website, gimmick, menu makanan, nota/bon, seragam, papan informasi.
(2)
Universitas Kristen Maranatha viii
ABSTRACT
THE VISUAL IDENTITY DESIGN OF THE INTEGRATED NATURAL FARM
Submitted by Billy Evans
1164043
Bandung is one of the cities in Indonesia famous for its natural tourism sites, one of which is the Integrated Natural Farm. It is such a pity that its potentials are not yet well supported with the appropriate branding. This results in its rarely known among the Indonesians.
This design in meant for designing the visual identity of the Integrated Natural Farm whose main purpose is to highlight its uniqueness and values using appropriate media.
The methods applied are displaying the distinctiveness of the Integrated Natural Farm to accord with nature and to make it different from the conventional farms that usually adopts monoculture system. The visual identities include logos, manual logos, packaging, compass, websites, gimmick, food menu, bills, uniforms and information board.
(3)
Universitas Kristen Maranatha ix
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL……….i
LEMBAR PENGESAHAN………..ii
PERNYATAAN ORISINALITAS KARYA DAN LAPORAN……….iii
PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN……….iv
KATA PENGANTAR………..v
ABSTRAK………...vi
DAFTAR ISI………...….ix
DAFTAR GAMBAR………...…....xi
DAFTAR TABEL……….…....xiii
DAFTAR LAMPIRAN………...……..xiv
BAB I : PENDAHULUAN………...1
1.1 Latar Belakang Masalah……….1
1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup……….2
1.3 Tujuan Perancangan………2
1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data……….3
1.5 Skema Perancangan………4
BAB II : LANDASAN TEORI……….5
2.1 Teori Identitas Korporat.……..……….….…….5
2.1.1 Pengertian Identitas Korporat……….….……5
2.1.2 Tujuan dan Fungsi Identitas Korporat ..……….….……5
2.2 Teori Promosi...……….………..6
2.2.1 Pengertian Promosi……….……….6
2.2.2 Tujuan dan Fungsi Promosi….……….……...7
2.3 Sayuran organik..………8
2.4 Perkebunan...………..….8
(4)
Universitas Kristen Maranatha x
2.6 Komunikasi………...…..9
BAB III : DATA DAN ANALISIS MASALAH………...10
3.1 Data dan Fakta………..10
3.1.1 Profil dan Latar Belakang Perusahaan………...…....10
3.1.2 Hasil Observasi………..11
3.1.3 Hasil Wawancara………...………13
3.1.4 Hasil Kuesioner………...………...……15
3.15 Tinjauan Karya Sejenis…………...………18
3.2 Analisis Terhadap Permasalahan Berdasarkan Data dan Fakta………20
3.2.1 SWOT………20
3.2.2 STP……….21
BAB IV : PEMECAHAN MASALAH………..….…...23
4.1 Konsep Komunikasi………..23
4.2 Konsep Kreatif………..………23
4.3 Konsep Media.………..………23
4.4 Hasil Karya….………..………24
4.4.1 Logo………...………24
4.4.2 Identitas Visual Pada Media.……….26
4.4.3 Budgeting………...………39
BAB V : KESIMPULAN DAN SARAN……….………..….…...40
5.1 Kesimpulan……….………..40
5.2 Saran………...………..………40
DAFTAR PUSTAKA……….……….………..…..…...41
LAMPIRAN.……….……….……….……….……..…..…...42
(5)
Universitas Kristen Maranatha xi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 3.1 Identitas dan Promosi ………...………..11
Gambar 3.2 Tempat duduk dan Olahan .………..…..12
Gambar 3.3 Perkebunan ………...…..12
Gambar 3.4 Salad Bunga Nasturium ………...…………..13
Gambar 3.5 Bu Wieke Lorenz ……….………..13
Gambar 3.6 Diagram Mengenai Integrated Natural Farm ………...………..15
Gambar 3.7 Diagram Mengenai Integrated Natural Farm …………...………..16
Gambar 3.8 Logo Natural Strawberry Land ………..18
Gambar 3.9 Website dan Facebook ……….……..18
Gambar 3.10 Poster dan Flyer ……….………..19
Gambar 3.11 Sign system dan peta lokasi ………...………..19
Gambar 3.12 Spanduk promosi ………..20
Gambar 4.1 Logo Integrated Natural Farm ………..……..24
Gambar 4.2 Bentuk Logo…………..………..24
Gambar 4.3 Objek Logo ………..………..25
Gambar 4.4 Warna Logo ……….………..25
Gambar 4.5 Font Logo ………..25
Gambar 4.6 Poster ………..………..26
Gambar 4.6 Leaflet ……….………..27
Gambar 4.7 Website ………..28
Gambar 4.8 Kalender ………..……..29
Gambar 4.9 Souvenir ………..……..30
Gambar 4.10 Website Femina ……….………..31
Gambar 4.11 Iklan Majalah ……….………..31
Gambar 4.12 Media Sosial ………..……..32
Gambar 4.13 T-Shirt ………..32
Gambar 4.14 Packaging Buah……….………..…..33
Gambar 4.15 Packaging Salad……….…….………..34
(6)
Universitas Kristen Maranatha xii
Gambar 4.17 Tote bag ………36
Gambar 4.18 Notes ……….……37
(7)
Universitas Kristen Maranatha xiii
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1 Skema Perancangan ………...………..……..11 Tabel 4.1 Budgeting………..……….39
(8)
Universitas Kristen Maranatha1
BAB 1
PENDAHULUAN
1.1Latar Belakang
Bandung merupakan salah satu kota di Indonesia yang memiliki banyak tempat bernuansa alam yang tidak kalah menarik dengan tempat lain di kota-kota lainnya. Jika tempat yang masih alami tersebut dikembangkan dengan baik dan diimbangi dengan identitas yang kuat maka dapat menjadi objek menarik untuk dikunjungi dan dikenal oleh masyarakat luas.
Pada zaman sekarang ini banyak orang yang menghabiskan waktu liburan hanya ke mall, mereka lebih memilih berbelanja dan berwisata kuliner tanpa ingin mencoba wisata alam yang lebih menyenangkan dan menyehatkan. Hanya sebagian orang yang menghargai betapa indahnya alam yang kita miliki. Bahkan beberapa tempat wisata yang ada saat ini hanya merusak dan mengeksploitasi lingkungan tersebut demi kepentingan manusia.
Yang menjadi permasalahan di sini adalah tempat-tempat alam yang kurang diketahui oleh masyarakat luas dikarenakan kurangnya citra dan identitas mengenai tempat-tempat tersebut. Padahal melalui citra identitas yang kuat, tempat-tempat tersebut akan mudah dikenali dan diingat oleh masyarakat. Yang menjadi contoh tempat bernuansa alami dan dapat dikembangkan identitasnya adalah Kebun Tante Wieke, atau lebih dikenal dengan nama Integrated Natural Farm. Lokasinya sangatlah strategis, yaitu berlokasi di Lembang yang hanya berjarak 15 km dari kota Bandung.
Perkebunan ini memiliki potensi untuk dikenal oleh masyarakat luas karena memiliki berbagai keunggulan dibandingkan dengan perkebunan lainnya. Melalui perancangan tugas akhir ini, penulis membuat visual identity untuk Integrated Natural Farm agar
(9)
Universitas Kristen Maranatha2 mudah diingat oleh masyarakat yang didukung dengan beberapa media penunjang lainnya seperti poster, flyer, brosur, website, menu dan lain-lain.
1.2Permasalahan dan Ruang Lingkup
Integrated Natural Farm memiliki daya tarik yang cukup banyak yaitu agro-wisata yang masih alami, pengelolaan yang ramah lingkungan, bahan-bahan yang digunakan 100% alami, memberikan berbagai edukasi kepada pengunjung, makanan organik yang lezat, udara yang sejuk, pemandangan yang indah, oleh-oleh yang unik, wisata yang menyehatkan dan masih banyak lagi.
Namun sangat disayangkan Integrated Natural Farm yang begitu banyak memiliki daya tarik dan sangat berpotensi tidaklah didukung dengan visual identity yang baik. Hal ini terlihat dari logo yang belum ada, kemasan yang masih tradisional, promosi Integrated Natural Farm hanya dari mulut ke mulut, sangat sulit mendapatkan informasi tentang keberadaan tempat atau lokasi tersebut karena tidak adanya prasarana yang menunjang tempat tersebut.
1. Bagaimana merancang visual identity Integrated Natural Farm agar mudah diingat?
2. Bagaimana cara memperkenalkan Integrated Natural Farm kepada masyarakat kota Bandung ?
Perancangan hasil karya Tugas Akhir ini meliputi visual identity dari Integrated Natural Farm. Visual identity dilakukan untuk membentuk citra yang kuat dari perkebunan Integrated Natural Farm sehingga dapat dikenal dan diingat dengan mudah oleh masyarakat, khususnya yang berusia 30-40 tahun yang tinggal di kota Bandung.
1.3Tujuan Perancangan
Berdasarkan rumusan masalah dan ruang lingkup yang ada, maka tujuan perancangan dari penelitian ini adalah sebagai berikut :
(10)
Universitas Kristen Maranatha3 1. Merancang visual identity Integrated Natural Farm yang cocok dan mudah
diingat.
2. Merancang media-media yang dapat mengangkat nilai-nilai dengan cara membuat desain yang menarik serta mudah tersampaikan kepada konsumen.
1.4Sumber dan Teknik Pengumpulan Data
Sumber data dan narasumber langsung dari pemilik Integrated Natural Farm, yaitu Ibu Wieke. Teknik pengumpulan data adalah sebagai berikut:
- Observasi merupakan pengamatan langsung pada Integrated Natural Farm untuk survey lokasi dan fasilitas yang ada di Integrated Natural Farm. Penulis juga mendokumentasikannya secara langsung untuk membantu penulis dalam merancang visual identity.
- Wawancara kepada Bu Wieke selaku pemilik Integrated Natural Farm yang mengelola dan terjun langsung dalam berbagai kegiatan seperti berkebun, bertani, berternak dan lain-lain.
- Studi pustaka didapatkan dari majalah-majalah faun flora seperti Trubus untuk menambah wawasan penulis dalam mencari data.Lalu penulis juga mencari literatur internet yaitu situs-situs wisata alam yang membahas tentang Integrated Natural Farm.
- Kuesioner merupakan teknik pengumpulan data dengan cara membagikan angket berupa pertanyaan yang ditujukan kepada masyarakat kota Bandung yang berusia 20-40 tahun. Kuesioner tersebut dibagikan kepada 100 orang responden untuk mengetahui wawasan dan minat responden kepada Integrated Natural Farm.
(11)
Universitas Kristen Maranatha4 1.5Skema Perancangan
(12)
Universitas Kristen Maranatha40
BAB 5
KESIMPULAN DAN SARAN
5.1Kesimpulan
Berdasarkan pengumpulan data, observasi, kuesioner dan perancangan karya, maka dapat ditarik suatu kesimpulan bahwa identitas sangatlah penting bagi suatu perusahaan atau organisasi agar dapat dikenal oleh masyarakat luas. Tanpa identitas yang baik suatu perusahaan atau organisasi akan sulit dikenal dan diingat oleh masyarakat. Selain itu juga identitas juga dapat membangun citra bagi suatu perusahaan. Ada atau tidaknya identitas perusahaan memang tetap dapat berjalan, tetapi perusahaan yang memiliki identitaslah yang dapat terus bertahan pada persaingan zaman sekarang ini. Dari semua jenis identitas visuallah yang paling mudah diingat oleh masyarakat karena itulah dilakukan identitas visual pada karya tugas akhir ini.
5.2Saran
Warna pada logo cenderung pucat. Harus lebih memainkan warna pada logo. Foto pada poster kurang menarik. Kurang konsisten memainkan foto sayuran pada background.
Penulis berharap dikemudian hari perusahaan-perusahaan di Indonesia tidak menyepelekan identitas visual, karena identitas sangatlah penting. Banyak pengusaha yang memiliki paradigma bahwa identitas hanya membuang-buang uang saja. Padahal identitas memiliki pengaruh pada kemajuan dan perkembangan pada suatu perusahaan.
(13)
DAFTAR PUSTAKA
Be a Farmer Outbound - Living in Harmony Outbound Concept http://wisatapetani.blogspot.com/, 11 February 2015, Pk 12:42
Melahap Bunga di Natural Farm House
http://e-kuta.com/blog/wisata-kuliner/melahap-bunga-di-natural-farm-house.htm , 11February 2015, Pk 12:55
Natural Farm House Belajar Bertani Organik
http://www.agrina-online.com/show_article.php?rid=11&aid=1525 , 12February 2015, Pk 01:33
Organic Farming System-Memoriam in Lembang
http://brassicanianya-mimid.blogspot.com/2010/12/organic-farming-system.html , 12February 2015, Pk 01:12
Potret Petani Alami yang “Tahan Banting”
http://www.wihara.com/topic/45513-potret-petani-alami-yang-“tahan-banting”/ , 11February 2015, Pk 12:36
(1)
BAB 1
PENDAHULUAN
1.1Latar Belakang
Bandung merupakan salah satu kota di Indonesia yang memiliki banyak tempat bernuansa alam yang tidak kalah menarik dengan tempat lain di kota-kota lainnya. Jika tempat yang masih alami tersebut dikembangkan dengan baik dan diimbangi dengan identitas yang kuat maka dapat menjadi objek menarik untuk dikunjungi dan dikenal oleh masyarakat luas.
Pada zaman sekarang ini banyak orang yang menghabiskan waktu liburan hanya ke mall, mereka lebih memilih berbelanja dan berwisata kuliner tanpa ingin mencoba wisata alam yang lebih menyenangkan dan menyehatkan. Hanya sebagian orang yang menghargai betapa indahnya alam yang kita miliki. Bahkan beberapa tempat wisata yang ada saat ini hanya merusak dan mengeksploitasi lingkungan tersebut demi kepentingan manusia.
Yang menjadi permasalahan di sini adalah tempat-tempat alam yang kurang diketahui oleh masyarakat luas dikarenakan kurangnya citra dan identitas mengenai tempat-tempat tersebut. Padahal melalui citra identitas yang kuat, tempat-tempat tersebut akan mudah dikenali dan diingat oleh masyarakat. Yang menjadi contoh tempat bernuansa alami dan dapat dikembangkan identitasnya adalah Kebun Tante Wieke, atau lebih dikenal dengan nama Integrated Natural Farm. Lokasinya sangatlah strategis, yaitu berlokasi di Lembang yang hanya berjarak 15 km dari kota Bandung.
Perkebunan ini memiliki potensi untuk dikenal oleh masyarakat luas karena memiliki berbagai keunggulan dibandingkan dengan perkebunan lainnya. Melalui perancangan tugas akhir ini, penulis membuat visual identity untuk Integrated Natural Farm agar
(2)
mudah diingat oleh masyarakat yang didukung dengan beberapa media penunjang lainnya seperti poster, flyer, brosur, website, menu dan lain-lain.
1.2Permasalahan dan Ruang Lingkup
Integrated Natural Farm memiliki daya tarik yang cukup banyak yaitu agro-wisata yang masih alami, pengelolaan yang ramah lingkungan, bahan-bahan yang digunakan 100% alami, memberikan berbagai edukasi kepada pengunjung, makanan organik yang lezat, udara yang sejuk, pemandangan yang indah, oleh-oleh yang unik, wisata yang menyehatkan dan masih banyak lagi.
Namun sangat disayangkan Integrated Natural Farm yang begitu banyak memiliki daya tarik dan sangat berpotensi tidaklah didukung dengan visual identity yang baik. Hal ini terlihat dari logo yang belum ada, kemasan yang masih tradisional, promosi Integrated Natural Farm hanya dari mulut ke mulut, sangat sulit mendapatkan informasi tentang keberadaan tempat atau lokasi tersebut karena tidak adanya prasarana yang menunjang tempat tersebut.
1. Bagaimana merancang visual identity Integrated Natural Farm agar mudah diingat?
2. Bagaimana cara memperkenalkan Integrated Natural Farm kepada masyarakat kota Bandung ?
Perancangan hasil karya Tugas Akhir ini meliputi visual identity dari Integrated Natural Farm. Visual identity dilakukan untuk membentuk citra yang kuat dari perkebunan Integrated Natural Farm sehingga dapat dikenal dan diingat dengan mudah oleh masyarakat, khususnya yang berusia 30-40 tahun yang tinggal di kota Bandung.
(3)
1. Merancang visual identity Integrated Natural Farm yang cocok dan mudah diingat.
2. Merancang media-media yang dapat mengangkat nilai-nilai dengan cara membuat desain yang menarik serta mudah tersampaikan kepada konsumen.
1.4Sumber dan Teknik Pengumpulan Data
Sumber data dan narasumber langsung dari pemilik Integrated Natural Farm, yaitu Ibu Wieke. Teknik pengumpulan data adalah sebagai berikut:
- Observasi merupakan pengamatan langsung pada Integrated Natural Farm untuk survey lokasi dan fasilitas yang ada di Integrated Natural Farm. Penulis juga mendokumentasikannya secara langsung untuk membantu penulis dalam merancang visual identity.
- Wawancara kepada Bu Wieke selaku pemilik Integrated Natural Farm yang mengelola dan terjun langsung dalam berbagai kegiatan seperti berkebun, bertani, berternak dan lain-lain.
- Studi pustaka didapatkan dari majalah-majalah faun flora seperti Trubus untuk menambah wawasan penulis dalam mencari data.Lalu penulis juga mencari literatur internet yaitu situs-situs wisata alam yang membahas tentang Integrated Natural Farm.
- Kuesioner merupakan teknik pengumpulan data dengan cara membagikan angket berupa pertanyaan yang ditujukan kepada masyarakat kota Bandung yang berusia 20-40 tahun. Kuesioner tersebut dibagikan kepada 100 orang responden untuk mengetahui wawasan dan minat responden kepada Integrated Natural Farm.
(4)
1.5Skema Perancangan
(5)
BAB 5
KESIMPULAN DAN SARAN
5.1Kesimpulan
Berdasarkan pengumpulan data, observasi, kuesioner dan perancangan karya, maka dapat ditarik suatu kesimpulan bahwa identitas sangatlah penting bagi suatu perusahaan atau organisasi agar dapat dikenal oleh masyarakat luas. Tanpa identitas yang baik suatu perusahaan atau organisasi akan sulit dikenal dan diingat oleh masyarakat. Selain itu juga identitas juga dapat membangun citra bagi suatu perusahaan. Ada atau tidaknya identitas perusahaan memang tetap dapat berjalan, tetapi perusahaan yang memiliki identitaslah yang dapat terus bertahan pada persaingan zaman sekarang ini. Dari semua jenis identitas visuallah yang paling mudah diingat oleh masyarakat karena itulah dilakukan identitas visual pada karya tugas akhir ini.
5.2Saran
Warna pada logo cenderung pucat. Harus lebih memainkan warna pada logo. Foto pada poster kurang menarik. Kurang konsisten memainkan foto sayuran pada background.
Penulis berharap dikemudian hari perusahaan-perusahaan di Indonesia tidak menyepelekan identitas visual, karena identitas sangatlah penting. Banyak pengusaha yang memiliki paradigma bahwa identitas hanya membuang-buang uang saja. Padahal identitas memiliki pengaruh pada kemajuan dan perkembangan pada suatu perusahaan.
(6)
DAFTAR PUSTAKA
Be a Farmer Outbound - Living in Harmony Outbound Concept http://wisatapetani.blogspot.com/, 11 February 2015, Pk 12:42
Melahap Bunga di Natural Farm House
http://e-kuta.com/blog/wisata-kuliner/melahap-bunga-di-natural-farm-house.htm , 11February 2015, Pk 12:55
Natural Farm House Belajar Bertani Organik
http://www.agrina-online.com/show_article.php?rid=11&aid=1525 , 12February 2015, Pk 01:33
Organic Farming System-Memoriam in Lembang
http://brassicanianya-mimid.blogspot.com/2010/12/organic-farming-system.html , 12February 2015, Pk 01:12
Potret Petani Alami yang “Tahan Banting”
http://www.wihara.com/topic/45513-potret-petani-alami-yang-“tahan-banting”/ , 11February 2015, Pk 12:36