PERANCANGAN VISUAL BRANDING RUMAH MAKAN “OMAH GENTONG” DI KLODRAN COLOMADU KARANGANYAR.

KONSEP TUGAS AKHIR

PERANCANGAN VISUAL BRANDING
RUMAH MAKAN “OMAH GENTONG”
DI KLODRAN COLOMADU KARANGANYAR

Diajukan Guna Mencapai Gelar Ahli Madya Diploma III
Progam Studi Desain Komunikasi Visual

Oleh:
MUHAMMAD RUSLAN ADI PRASETYA
C9512055

PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2015

ii

iii

MOTTO

“Rasa takut akan kegagalan tak akan pernah bisa membuatmu menjadi pribadi
yang lebih baik.“
(Penulis)

iv

PERSEMBAHAN

Karya Tugas Akhir ini penulis persembahkan untuk :

1. Ibu dan ayah yang selalu memberikan doa, semangat, perhatian dan kasih
sayang kepada penulis.
2. Progam Studi Diploma III Desain Komunikasi Visual, Fakultas Seni Rupa dan
Desain, Universitas Sebelas Maret Surakarta.

v

KATA PENGANTAR

Dengan mengucapkan puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa yang
telah memberikan kemudahan dan melimpahkan hikmah-Nya, akhirnya penulis
dapat menyelesaikan Tugas Akhir dengan judul PERANCANGAN VISUAL
IKLAN

RUMAH

MAKAN

OMAH

GENTONG

MELALUI

DESAIN

KOMUNIKASI VISUAL.
Tugas Akhir ini disusun guna mencapai gelar Ahli Madya III Program
Studi D III Desain Komunikasi Visual, Fakultas Seni Rupa dan Desain,
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Selesainya Tugas Akhir ini dengan baik dan lancar tidak terlepas dari
bantuan semua pihak baik dari lingkungan keluarga, lingkup kampus Universitas
Sebelas Maret maupun dari lembaga/ perusahaan/ perorangan tempat penelitian
ini dilakukan. Pada kesempatan ini penulis ingin mengucapkan terima kasih
kepada :
1. Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D, selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan
Desain Universitas Sebelas Maret.
2. Hermansyah Mutaqin, S.Sn, M.Sn, selaku Ketua Program Studi Desain
Komunikasi Visual.
3. Hermansyah Muttaqin, S.Sn, M.Sn, selaku Ketua Sidang Tugas Akhir.
4. Cindyawan S.Sn, selaku Sekretaris Sidang Tugas Akhir.
5. Dr. Deny Tri Ardianto S. Sn, selaku Pembimbing Akademis.
6. Drs. Mohamad Suharto M.Sn, selaku Pembimbing I yang senantiasa sabar
dalam membimbing dan mengarahkan hingga terselesaikannya konsep Tugas
Akhir ini.
7. Drs. Ahmad Kurnia WS, selaku Pembimbing II yang senantiasa sabar dalam

membimbing dan mengarahkan hingga terselesaikannya konsep Tugas Akhir
ini..
8. Seluruh Dosen DIII Desain Komunikasi Visual yang telah memberikan
bimbingan selama perkuliahan.

vi

9. Seluruh Staf Tata Usaha

Program Studi Desain Komunikasi Visual atas

kemudahan beradministrasi.
10. Yudhistiro Irsham selaku owner Rumah Makan Omah Gentong yang telah
membantu memberikan informasi dan semangat.
11. Semua pihak yang telah membantu dalam penyusunan Tugas Akhir yang tidak
bisa penulis sebutkan satu persatu. Terima kasih.
Penulis menyadari bahwa penulisan Tugas Akhir ini masih jauh dari
kesempurnaan. Oleh karena itu penulis mengharapkan kritik dan saran yang
membangun demi kesempurnaan penulisan Tugas Akhir ini. Semoga Tugas Akhir
ini dapat bermanfaat bagi penulis khususnya dan bagi pembaca umumnya. Atas

perhatian dan kerjasamanya penulis ucapkan terima kasih.

Surakarta, 22 Desember 2015
Penulis

vii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL .........................................................................................

i

LEMBAR PERSETUJUAN .............................................................................

ii

LEMBAR PENGESAHAN .............................................................................. iii
MOTTO ............................................................................................................. iv
HALAMAN PERSEMBAHAN........................................................................

v

KATA PENGANTAR ....................................................................................... vi
DAFTAR ISI ...................................................................................................... viii
DAFTAR GAMBAR ........................................................................................ ix
DAFTAR BAGAN ............................................................................................. xi
DAFTAR TABEL.............................................................................................. xii
BAB I PENDAHULUAN

1

A. Latar Belakang .......................................................................................

1

B. Rumusan Masalah ...................................................................................

3

C. Tujuan Perancangan ................................................................................

3

BAB II IDENTIFIKASI DATA

4

A. Profil Perusahaan.....................................................................................

4

1.

Sejarah Berdirinya Rumah Makan Omah Gentong..........................

4

2.

Struktur Organisasi ...........................................................................

5

3.

Logo .................................................................................................

6

B. Produk Yang Dihasilkan .........................................................................

7

C. Target Market .......................................................................................... 10
1.

Segmen Geografis ............................................................................ 10

2.

Segmen Demografi ........................................................................... 10

3.

Segmen Psikografi............................................................................ 10

D. Promosi Yang Pernah Dilakukan ............................................................ 10
E. Kompetitor .............................................................................................. 15
1.

Rumah Makan Pondok Jowi ..................................................................... 15

2.

Rumah Makan Ayam Ayam Resto ........................................................... 18

viii

BAB III PROSES PERANCANGAN

22

A. Konsep Kreatif ........................................................................................ 22
B. Referensi Perancangan ............................................................................ 23
1. Referensi Perancangan Visual Iklan ................................................ 23
2. Referensi Perancangan Visual Layout ............................................. 24
C. Strategi Visual Secara Umum ................................................................. 26
D. Strategi Visual Secara Verbal ................................................................. 26
1. Headline ........................................................................................... 26
2. Body Copy........................................................................................ 27
3. Baseline ............................................................................................ 27
4. Splash` .............................................................................................. 28
E. Strategi Visual Non Verbal ..................................................................... 28
1. Tata Letak Layout ............................................................................ 28
2. Ilustrasi ............................................................................................. 30
3. Tipografi ........................................................................................... 31
4. Warna ............................................................................................... 32
F. Teknik Pelaksanaan................................................................................. 35
G. Target Audience ...................................................................................... 35

1. Secara Demografi ............................................................................. 35
2. Secara Geografis .............................................................................. 36
3. Secara Psikografi .............................................................................. 36
H. Estimasi Biaya Produksi Rumah Makan Omah Gentong ....................... 36
I. Visualisasi Karya Perancangan ............................................................... 38
1. Media Luar Ruang ............................................................................ 38
2. Media Dalam Ruang......................................................................... 40
3. Merchandise ..................................................................................... 56
BAB V PENUTUP

61

A. Kesimpulan ............................................................................................. 61
DAFTAR PUSTAKA

63

LAMPIRAN

ix

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1 . ........................................................................................................... 6
Gambar 2 . ........................................................................................................... 6
Gambar 3 . ........................................................................................................... 11
Gambar 4 ............................................................................................................ 11
Gambar 5 . ........................................................................................................... 12
Gambar 6 . ........................................................................................................... 12
Gambar 7 . ........................................................................................................... 13
Gambar 8 ............................................................................................................ 13
Gambar 9 . ........................................................................................................... 14
Gambar 10 . ......................................................................................................... 16
Gambar 11 . ......................................................................................................... 17
Gambar 12 . ......................................................................................................... 17
Gambar 13 . ......................................................................................................... 19
Gambar 14 . ......................................................................................................... 19
Gambar 15 . ......................................................................................................... 20
Gambar 16 . ......................................................................................................... 21
Gambar 17 . ......................................................................................................... 23
Gambar 18 . ......................................................................................................... 24
Gambar 19 . ......................................................................................................... 25
Gambar 20 . ......................................................................................................... 25
Gambar 21 . ......................................................................................................... 29
Gambar 22 . ......................................................................................................... 30

x

DAFTAR BAGAN

Bagan 1 ............................................................................................................... 5

xi

DAFTAR TABEL

Tabel 1 ................................................................................................................ 37

xii