PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL GANTI MINUMAN SODA DENGAN AIR PUTIH UNTUK ANAK SEKOLAH DASAR - Unika Repository

  PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL GANTI MINUMAN SODA DENGAN AIR PUTIH UNTUK ANAK SEKOLAH DASAR TANDRY AGUNG SANJAYA 10. 13. 0087

  PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS ARSITEKTUR DAN DESAIN UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG 2015

  HALAMAN PENGESAHAN

  Judul : PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL GANTI MINUMAN SODA DENGAN AIR PUTIH UNTUK ANAK SEKOLAH DASAR

  Nama : Tandry Agung Sanjaya NIM : 10.13.0087

  Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Arsitektur dan Desain

  Universitas : Universitas Katolik Soegijapranata Semarang, 22 Juli 2015

  Mengesahkan Dekan Fakultas Arsitektur dan Desain Kaprogdi Desain Komunikasi Visual Koordinator Proyek Akhir DKV Ir. Tri Hesti Mulyani, MT. Ir. Robert Rianto Widjaja, MT. Ir. Robert Rianto Widjaja, MT.

  NIDN. 0611086201 NIDN. 0627066701 NIDN. 0627066701

  HALAMAN PENGESAHAN

  Judul : PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL GANTI MINUMAN SODA DENGAN AIR PUTIH UNTUK ANAK SEKOLAH DASAR

  Nama : Tandry Agung Sanjaya NIM : 10.13.0087

  Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Arsitektur dan Desain

  Universitas : Universitas Katolik Soegijapranata Semarang, 22 Juli 2015

  Menyetujui Pembimbing I

  Pembimbing II Adi Nugroho, S.Ds.

  Kwik, Renata Wijaya, S.Ds. NIDN. 0601128201

  NPP. 058.5.2013.101 Penguji I

  Penguji II Penguji III Moediartianto, ST., M.Sc. Ir. Robert Rianto Widjaja, MT. Ir. Ign. Dono Sayoso, MSR.

  NIDN. 0611057401 NIDN. 0627066701

  NIDN. 0608075601

PERNYATAAN ORISINALITAS

  Nama : Tandry Agung Sanjaya NIM : 10.13.0087

  Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Arsitektur dan Desain

  Universitas : Universitas Katolik Soegijapranata Judul Proyek Akhir :

  PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL GANTI MINUMAN SODA DENGAN AIR PUTIH UNTUK ANAK SEKOLAH DASAR Menyatakan bahwa proyek akhir ini adalah hasil karya saya sendiri serta telah mengikuti peraturan akademik dalam melakukan kutipan. Apabila di kemudian hari ditemukan adanya bukti plagiasi, manipulasi, dan / atau pemalsuan data maupun bentuk – bentuk kecurangan yang lain, Saya bersedia menerima sanksi dari

  Program Studi Desain Komunikasi Visual, Universitas Katolik Soegijapranata Semarang. Demi kepentingan akademis, maka saya bersedia dan menyetujui bentuk publikasi dari karya ilmiah ini.

  Semarang, 22 Juli 2015 Tandry Agung Sanjaya

KATA PENGANTAR

  Puji syukur dan terimakasih kepada Tuhan Yang Maha Esa atas segala berkat dan rahmat-Nya, sehingga penulis berhasil menyelesaikan Laporan Perancangan Proyek Akhir periode 06 yang berjudul “ Perancangan Kampanye Sosial Ganti Minuman Soda Dengan Air Putih Untuk Anak Sekolah Dasar“ untuk memenuhi syarat dalam kelulusan perkuliahan bidang studi Desain Komunikasi Visual Fakultas Arsitektur dan Desain Universitas Katolik Soegijapranata Semarang.

  Pada kesempatan ini, penulis ingin mengucapkan terima kasih yang sebesar – besarnya kepada berbagai pihak yang telah membantu, membimbing, serta mendukung penulis dalam menyelesaikan laporan perancangan Proyek Akhir periode 06 ini. Terima kasih diucapkan kepada :

  1. Adi Nugroho, S.Ds. selaku Dosen pembimbing I dan Kwik, Renata Wijaya, S.Ds. selaku Dosen pembimbing II yang telah bersedia membimbing serta memberi masukan bagi penulisdalam menyusun dan menyelesaikan laporan perancangan Proyek Akhir ini.

  2. Seluruh Dosen Fakultas Desain Komunikasi Visual UNIKA Soegijapranata yang telah mendukung, membimbing dan memberikan banyak ilmu serta pengalaman yang sangat berguna bagi penulis dalam penyelesaian laporan perancangan Proyek Akhir.

  3. Orang tua yang memberikan semangat, serta sabar dalam membimbing, dan mendukung secara materi maupun non – materi kepada penulis dalam menyelesaikan laporan perancangan Proyek Akhir ini.

  4. Teman – teman mahasiswa Desain Komunikasi Visual UNIKA Soegijapranata yang telah memberi dukungan serta masukan untuk menyelesaikan laporan perancangan Proyek Akhir periode 06 ini

  5. Serta semua pihak yang telah memberikan semangat, dukungan, dan bantuan sehingga laporan perancangan Proyek Akhir ini dapat diselesaikan dengan baik dan tepat waktu.

  Penulis menyadari bahwa laporan perancangan Proyek Akhir ini masih jauh dari sempurna, sehingga segala bentuk masukan baik saran maupun kritik yang diberikan pembaca maupun mahasiswa lainnya yang membutuhkan kepada penulis akan sangat membantu dalam penyempurnaan laporan perancangan Proyek Akhir periode 06 ini.

  Akhir kata, penulis berharap agar laporan perancangan Proyek Akhir ini dapat bermanfaat bagi pembaca atau mahasiswa serta pihak – pihak lain yang membutuhkan. Terima Kasih.

  Semarang, 22 Juli 2015 Penulis, vi ABSTRAK

  Sebagian anak sekolah dasar sudah tidak asing lagi dengan minuman soda. Rasanya yang enak dan juga menyegarkan menjadi daya tarik tersendiri bagi anak sekolah dasar untuk mengkonsumsi minuman soda. Sehingga anak sekolah dasar lebih memilih minuman soda daripada minum air putih. Akan tetapi dibalik rasanya yang enak dan menyegarkan, minuman soda memiliki dampak negative bagi kesehatan seperti dapat menyebabkan obesitas dan kerusakan gigi.

  Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan dengan wawancara psikologi anak, anak sekolah dasar memiliki sifat yang cenderung terpengaruh pada lingkungan sekitar sehingga jika lingkungan tersebut mengkonsumsi minuman soda lebih banyak daripada air putih maka anak sekolah dasar akan minum soda.

  Sosialisasi mengenai dampak negative dari minuman soda dan ajakan untuk minum air putih bagi anak sekolah dasar masih sangat kurang, sehingga masih ada anak sekolah dasar yang belum mengerti. Untuk itu dirancanglah kampanye sosial yang mengajak anak sekolah dasar untuk mengganti minuman soda dengan minum air putih.

  Apabila perancangan kampanye sosial ini dapat terealisasikan diharapkan anak sekolah dasar dapat mengubah perilaku anak sekolah dasar dengan menjadikan air putih sebagai minuman favorit anak sekolah dasar sehingga anak sekolah dasar sehat dan berprestasi.

   Kata Kunci : Air Putih, sehat, berprestasi, anak sekolah dasar.

  ABSTRACT Most elementary school children are already familiar with the soda. Tastes good and also refresh the main attraction for elementary school children to consume soda. So that primary school children prefer to drink soda instead of drinking water. But behind it tastes good and refreshing, drinks soda have a negative impact on health such as obesity and can cause tooth damage.

  Based on the results of research conducted by interviewing child psychology, elementary school children have properties that tend to be affected by the surrounding environment so that if the environment is consuming more soft drinks than water, the primary school children will drink soda.

  Socialization of the negative impact of soda and an Invitation to drink water for primary school children is still lacking, so there are still elementary school children who do not understand. It is designed for social campaigns that encourage children of primary school to replace soda with drinking water.

  When designing a social campaign is expected to be realized elementary school children can change the behavior of primary school children by making favorite drink water as elementary school children so that primary school children healthy and achievement. Keywords: Water, health, achievement, elementary school children.

  vii DAFTAR ISI

  Halaman Halaman Cover....................................................................................................................................... i Halaman Pengesahan 1 .......................................................................................................................... ii Halaman Pengesahan 2 .......................................................................................................................... iii Pernyataan Orisinalitas .......................................................................................................................... iv Kata Pengantar ....................................................................................................................................... v Abstrak ................................................................................................................................................... vi Daftar Isi ................................................................................................................................................. vii Daftar Tabel............................................................................................................................................ viii Daftar Gambar ........................................................................................................................................ viii

  BAB I LAMPIRAN .............................................................................................................................. 1 I.1 Latar Belakang Masalah ................................................................................................................... 1 I.2 Identifikasi Masalah ......................................................................................................................... 1 I.3 Pembatasan Masalah ......................................................................................................................... 1 I.4 Perumusan Masalah .......................................................................................................................... 2 I.5 Tujuan Penelitian .............................................................................................................................. 2 I.6 Manfaat Penelitian ............................................................................................................................ 2 I.7 Metode Penelitian ............................................................................................................................. 2 I.8 Sistematika Penulisan ....................................................................................................................... 2 BAB II TINJAUAN UMUM ............................................................................................................... 3 II.1 Kerangka Berpikir ........................................................................................................................... 3 II.2 Landasan Teori ................................................................................................................................ 3 II.2.1 Minuman Soda ............................................................................................................................. 3 II.2.1.1 Komposisi Minuman Soda ........................................................................................................ 3 II.2.2 Air Putih ....................................................................................................................................... 4 II.2.2.1 Air Putih Secara Umum ............................................................................................................ 4 II.2.2.2 Sifat Kohesi dan Adhesi Air ..................................................................................................... 4 II.2.2.3 Standar Air Minum ................................................................................................................... 4 II.2.2.4 Fungsi Dan Manfaat Air Putih .................................................................................................. 4 II.2.3 Anak.............................................................................................................................................. 4 II.2.4 Strategi Komunikasi ..................................................................................................................... 5 II.2.4.1 Definisi IMC.............................................................................................................................. 5 II.2.4.2 Teori AIDA ............................................................................................................................... 5 II.2.4.3 Efektivitas Media ....................................................................................................................... 5 II.2.4.4 Media Periklanan ....................................................................................................................... 6 II.2.5 Komunikasi Visual ........................................................................................................................ 7 II.2.5.1 Mendesain Kata.......................................................................................................................... 7 II.2.5.2 Logo ........................................................................................................................................... 7 II.2.5.3 Merancang Warna ...................................................................................................................... 7 II.2.5.4 Kontras Nilai .............................................................................................................................. 7 II.2.5.5 Merancang Tekstur .................................................................................................................... 7 II.2.5.6 Merancang Format ..................................................................................................................... 7 II.2.5.7 Layout......................................................................................................................................... 7 II.3 Kajian Pustaka .................................................................................................................................. 7 II.4 Studi Komparasi ............................................................................................................................... 8 II.4.1 It’s In Me ....................................................................................................................................... 8 II.4.2 Ada Aqua....................................................................................................................................... 8 BAB III STRATEGI KOMUNIKASI ................................................................................................ 9 III.1 Data Hasil Penelitian ...................................................................................................................... 9 III.1.1 Wawancara ................................................................................................................................... 9 III.1.1.1 Dokter ....................................................................................................................................... 9 III.1.1.2 Psikologi Anak.......................................................................................................................... 9 III.1.2 Kuisioner ...................................................................................................................................... 9 III.2 Khalayak Sasaran ............................................................................................................................ 10 III.3 Strategi Komunikasi ....................................................................................................................... 10 III.3.1 Creative Brief ............................................................................................................................... 10 III.3.1.1 Creative Brief 5W + 1H ........................................................................................................... 10 III.3.2 Strategi Verbal ............................................................................................................................. 12 III.3.3 Strategi Visual ............................................................................................................................. 12 III.3.4 Strategi Komunikasi .................................................................................................................... 12 III.3.5 Strategi Media .............................................................................................................................. 12 III.3.6 Tahapan Stategi Kampanye ......................................................................................................... 13 BAB IV STRATEGI KREATIF ......................................................................................................... 13 IV.1 Konsep Visual................................................................................................................................. 13 IV.1.1 Dasar Bentuk Logo ...................................................................................................................... 13 IV.1.2 Logo ............................................................................................................................................. 14 IV.1.3 Typografi ..................................................................................................................................... 14

  DAFTAR TABEL / BAGAN

  IV.1.4 Pewarnaan ................................................................................................................................... 14

  IV.1.5 Aturan Logo ................................................................................................................................ 15 Halaman

  IV.1.6 Logo Hitam Putih ....................................................................................................................... 15 Bagan II.1 Bagan Kerangka Berpikir ..................................................................................................... 3

  IV.1.7 Logo Grid .................................................................................................................................... 15 Tabel II.4.4 Tabel Perhitungan Alasan Positif Dan Negatif Dari Penggunaanya Sebagai

  IV.2 Konsep Verbal ............................................................................................................................... 15 Saluran Kampanye............................................................................................................. 5

  IV.2.1 Kampanye Sosial “MINUM AKU” ........................................................................................... 15 Tabel III.3.6 Tabel TAHAPAN Strategi Media ..................................................................................... 13

  IV.2.2 Identifikasi Kampanye Sosial “MINUM AKU” ........................................................................ 15

  DAFTAR GAMBAR

  Gambar II.4.1 Gambar Aqua It’s In Me ............................................................................................ 8

  IV.3 Visualisasi Desain .......................................................................................................................... 16

  BAB V KESIMPULAN ....................................................................................................................... 22 Gambar II.4.2 Gambar Ada Aqua ..................................................................................................... 8 DAFTAR PUSTAKA ............................................................................................................................ 23 Gambar III.1.2 Gambar Kuisioner..................................................................................................... 9 LAMPIRAN…………………………………………………………………………………………24 Gambar IV.1.1 Gambar Dasar Bentuk Logo..................................................................................... 13 Gambar IV.1.2 Gambar Logo ............................................................................................................ 14 Gambar IV.1.3 Gambar Typografi .................................................................................................... 14 Gambar IV.1.4 Gambar Pewarnaan .................................................................................................. 14 Gambar IV.1.5 Gambar Aturan Logo ............................................................................................... 15 Gambar IV.1.6 Gambar Logo Hitam Putih ....................................................................................... 15 Gambar IV.1.7 Gambar Grid Logo ................................................................................................... 15 Gambar IV.3.1 Gambar Poster .......................................................................................................... 17 Gambar IV.3.2 Gambar Penempatan Poster ..................................................................................... 17 Gambar IV.3.3 Gambar Kaos ............................................................................................................ 17 Gambar IV.3.4 Gambar Stationery .................................................................................................... 17 Gambar IV.3.5 Gambar Merchandise ............................................................................................... 18 Gambar IV.3.6 Gambar Poster, Flyer, dan Banner Event ................................................................ 19 Gambar IV.3.7 Gambar Plakat .......................................................................................................... 20 Gambar IV.3.8 Gambar Photobooth .................................................................................................. 20 Gambar IV.3.9 Gambar Backdrop Panggung ................................................................................... 20 Gambar IV.3.10 Gambar Stand Pendaftaran Dan Entrance Gate ..................................................... 21 Gambar IV.3.11 Gambar Stand Permainan Dan Merchandise ......................................................... 21 Gambar IV.3.12 Gambar Permainan Puzzle ..................................................................................... 21 Gambar IV.3.13 Gambar Denah Event ............................................................................................. 21 Gambar IV.3.14 Gambar Sign System .............................................................................................. 22 viii