PERSONAL BRAND-IMAGE AHOK DI KALANGAN MAHASISWA (Studi Deskriptif Kualitatif Personal Brand-Image Ahok di Mata Mahasiswa yang memiliki Kartu Tanda Penduduk DKI Jakarta di FISIP UNS dalam Masa Kepemimpinan Menjadi Gubernur DKI Jakarta Periode 2014-2017) -

  

PERSONAL BRAND-IMAGE AHOK DI KALANGAN MAHASISWA

(Studi Deskriptif Kualitatif Personal Brand-Image Ahok di Mata Mahasiswa

yang memiliki Kartu Tanda Penduduk DKI Jakarta di FISIP UNS dalam Masa

Kepemimpinan Menjadi Gubernur DKI Jakarta Periode 2014-2017)

  

SKRIPSI

  Disusun Oleh:

  

Edith Sarasvianti

D0212038

  Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan Untuk Mencapai Gelar Sarjana Ilmu Sosial dan Politik

  Program Studi Ilmu Komunikasi

  

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2017

  

MOTTO Berbahagialah orang yang bertahan dalam pencobaan, sebab apabila ia sudah tahan uji, ia akan menerima mahkota kehidupan yang dijanjikan Allah kepada barangsiapa yang mengasihi DIA.

  Yakobus 1:12 Hal terbesar yang menghalangimu untuk maju ialah ketakutanmu sendiri.

  

MOTTO

• ES-

  PERSEMBAHAN Skripsi ini dipersembahkan untuk : Bapak dan ibu yang saya kasihi Rasa syukur penulis ucapkan atas kemudahan dan kelancaran yang diberikan oleh Tuhan Yesus Kristus sehingga penyusunan skripsi dengan judul PERSONAL BRAND-IMAGE AHOK DI KALANGAN MAHASISWA (Studi Deskriptif Kualitatif Personal Brand-Image Ahok di Mata Mahasiswa Domisili Jakarta di FISIP UNS dalam Masa Kepemimpinan Menjadi Gubernur DKI Jakarta Periode 2014-2017 ) dapat terselesaikan.

  Terselesaikannya penyusunan skripsi ini dapat berjalan dengan lancar berkat dukungan dari berbagai pihak. Penulis ingin menyampaikan terimakasih kepada pihak-pihak yang telah memberikan dukungan, perhatian, semangat, motivasi, dan bimbingan selama masa penyusunan skripsi ini. Penulis mengucapkan terimakasih kepada:

  1. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta

  2. Sri Hastjarjo, S.Sos, P.hD, selaku Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Sosial serta Ketua Penguji sidang skripsi saya.

  3. Prof. Dr. Widodo Muktiyo selaku pembimbing skripsi yang dengan sabar membimbing pengarahan dan saran dalam penyusunan skripsi ini.

  4. Nora Nailul Amal S.Sos, M.LMEd, Hons selaku sekretaris penguji sidang skripsi saya.

  5. Seluruh informan, yakni mahasiswa FISIP UNS yang memiliki KTP DKI Jakarta, terimakasih telah berkenan membantu penulis untuk menyelesaikan skripsi ini.

  6. Bapak, Mbak Meta, Mas Yovi, Mbak Christi yang selalu mengingatkan dan memberi dukungan untuk mengerjakan skripsi ini. Juga Ibu di Surga, saya yakin doanya yang mengantarkan saya hingga dapat menyelesaikan skripsi ini.

  7. Om Agus, mbak Yekti, Maria, Nina, Ikun dan seluruh keluarga besar yang saya kasihi, yang selalu membantu, mendukung, mengingatkan, dan memberikan dorongan dalam menyelesaikan skripsi saya.

  8. Anggraini Kusuma D, Hana Hapsari, Bonita Elsa T, Desi Christiani, Mirra Prasasti yang selalu menjadi tempat saya dalam berkeluh kesah, dan selalu memotivasi menyelesaikan skripsi ini. Saya bersyukur Tuhan mempertemukanku dengan kalian.

  9. Sahabat seperjuangan di FISIP, Sufi, Della, Iis, Oma, Paulina, Vella, Astri, Dini, Radit yang selalu memberikan dukungan, semangat, dan menghibur kala penat.

  10. Seluruh teman-teman Ilmu Komunikasi UNS 2012, Perkantas Solo, PMK FISIP, HIMAKOM, Komda GKJBL dan teman-teman KKN Gunan terimakasih untuk segala pengalaman yang sangat berkesan selama ini.

  11. dan seluruh pihak yang tidak dapat saya sebutkan satu persatu. Skripsi ini jauh dari kata sempurna maka untuk itu penulis mengharapkan adanya masukan saran dan kritik dari pembaca.

  Surakarta, 10 Juni 2017 Penulis

  

DAFTAR ISI

HALAMAN

HALAMAN JUDUL ............................................................................................ i

LEMBAR PERSETUJUAN ................................................................................ ii

LEMBAR PENGESAHAN ................................................................................. iii

LEMBAR PERYATAAN .................................................................................... iv

HALAMAN MOTTO ........................................................................................... v

HALAMAN PERSEMBAHAN .......................................................................... vi

KATA PENGANTAR .......................................................................................... vii

DAFTAR ISI ......................................................................................................... x

DAFTAR TABEL ................................................................................................ xiii

DAFTAR BAGAN ................................................................................................ xiii

DAFTAR GAMBAR ............................................................................................ xiii

ABSTRAK ............................................................................................................ xiv

ABSTRACT .......................................................................................................... xv

  BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah ............................................................................. 1 B. Rumusan Masalah ..................................................................................... 11 C. Maksud dan Tujuan Penelitian .................................................................. 11 D. Manfaat Penelitian .................................................................................... 12

  1. Manfaat Teoritis .................................................................................... 12

  2. Manfaat Praktis ..................................................................................... 12 E.

Landasan Teori .......................................................................................... 13

  1. Studi Terdahulu ..................................................................................... 13

  2. Personal Brand ..................................................................................... 14

  3. Komunikasi Politik ............................................................................... 21

  4. Pemimpin .............................................................................................. 23

  4. Persepsi ................................................................................................. 28 F. Kerangka Pemikiran ................................................................................... 32 G.

Metode Penelitian ...................................................................................... 33

  1. Jenis Penelitian ...................................................................................... 33

  2. Lokasi Penelitian ................................................................................... 33

  3. Subyek Penelitian .................................................................................. 34

  4. Teknik Pengumpulan Data .................................................................... 34

  5. Teknik Analisis Data ............................................................................. 35

  6. Validitas Data ........................................................................................ 37

  BAB II DESKRIPSI LOKASI A. DKI Jakarta ............................................................................................... 38

  1. Peta Provinsi DKI Jakarta ..................................................................... 39

  2. Gubernur DKI ........................................................................................ 39 B.

Basuki Tjahaja Purnama (Ahok) ............................................................... 40

  1. Profil Gubernur Ahok ........................................................................... 40

  2. Karir Gubernur Ahok ............................................................................ 43