Analisis Pengaruh Harga, Brand Image Dan Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Jenis Android Pada Karyawan Telkomsel Regional Medan

ABSTRAK

ANALISIS PENGARUH HARGA, BRAND IMAGE, ATRIBUT PRODUK
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE SAMSUNG JENIS
ANDROID PADA KARYAWAN TELKOMSEL REGIONAL MEDAN

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui seberapa besar
pengaruh harga, brand image, atribut produk terhadap keputusan pembelian
smarphone Samsung jenis android pada karyawan telkomsel regional Medan. Metode
penelitian yang digunakan adalah metode analisis deskriptif, dan menggunakan
metode analisi regresi linear berganda. Data yang digunakan dalam penelitian ini
adalah data primer dan sekunder. Populasi pada penelitian ini berjumlah 100 karyawan
dengan teknik pengambilan sampel yaitu dengan menggunakan purposive sampling.
Data diolah secara statistic dengan menggunakan alat bantu program SPSS for
windows. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa harga, brand image, atribut
produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone
Samsung jenis android pada karyawan telkomsel regional Medan.

Kata Kunci : Harga, Brand Image, Atribut Produk dan Keputusan Pembelian

ABSTRACT

ANALYSIS OF EFFECT OF PRICE, BRAND IMAGE, PRODUCT ATTRIBUTES ON
PURCHASE DECISION ON ANDROID SMARTPHONE SAMSUNG KIND OF
EMPLOYEES TELKOMSEL REGIONAL FIELD

This study was conducted to determine how much influence the price, brand image,
product attributes against Samsung smartphone purchase decision on employees types
android regional Telkomsel Medan. The method used is descriptive analysis method,
and using multiple linear regression analysis. The data used in this study are primary
and secondary data. The population in this research were 100 employees with
sampling technique by using purposive sampling. The data were processed
statistically by using SPSS for windows. Results from this study indicate that price,
brand image, product attributes and significant positive effect on purchasing decisions
android smartphone Samsung types of employees of regional Telkomsel Medan.
Keywords: price, brand image, product attributes and Purchase Decision.

KATA PENGANTAR