Proposal untuk contoh program PR
A. Latar Belakang
Indonesia merupakan negara dengan penduduk terbesar keempat
didunia dengan jumlah 250 juta penduduk (data 2015, indonesiainvestments) dengan jumlah kendaraan bermotor sebanyak 100 juta unit
pada 2013(BSN), dan jumlah ini terus berkembang tiap tahunnya. Jumlah
tersebut mencapai 40% total penduduk keseluruhan.
Kendaraan bermotor identik dengan roda, baik roda 2, 4, dan yang
lebih dari 4, menjadikan Indonesia terget pemasaran dari pemilik industri
ban, baik dalam negeri maupun luar negeri. Salah satunya adalah PT. Gajah
Tunggal Tbk, atau yang lebih dikenal dengan pemilik merek GT Radial.
Perusahaan Gajah Tunggal menyadari betul akan pentingnya menjaga
kelestarian lingkungan melalui produk yang dihasilkan, baik bahan
mentahnya hingga hasil jadinya, untuk itu Perusahaan Gajah Tunggal
mencanangkan sebuah program yang kami beri judul “Banmu Selamatkan
Lingkungan!”.
Deskripsi singkat mengenai program ini adalah program menukarkan
ban bekas yang dimiliki di dealer-dealer, bengkel dan toko toko sparepart
yang menjadi mitra kerja perusahaan, penukaran ban bekas akan diberi
reward untuk mendapat potongan pembelian ban baru GT Radial tipe
apapun. Program ini bertujuan untuk menjaga lingkungan dalam hal
tindaklanjut pengolahan ban, ban bekas yang tidak terpakai cenderung
menjadi sampah dan merusak lingkungan, baik kandungan yang terdapat
didalamnya, maupun dialihfungsikan dan ditumpuk menjadi rongsokan.
Program ini merupakan bentuk kepedulian Perusahaan Gajah Tunggal
untuk menyikapi keadaan tersebut, bahwa bahan baku ban baru juga dapat
berasal dari ban bekas yang diolah kembali sesuai standar dan mutu tinggi
produk ban Gajah Tunggal.
PT Gajah Tunggal Tbk sudah meraih penghargaan Asia’s Best Managed
Company in Indonesia Lalu penghargaan Primaniyarta Award dari Kementerian Perdagangan
pada tahun 2008 sebagai salah satu perusahaan nasional terbaik dalam hal “pengembangan
merek global”. Ketiga adalah penghargaan dari Harian Bisnis Indonesia pada tahun 2009 sebagai
“Anugerah Produk Asli Indonesia” (APAI), merek yang mendapat pengakuan sebagai ban
terbaik di Indonesia GT Radial.
Hal ini merupakan pembuktian dari usaha pengembangan produk ban ramah lingkungan
yang menggunakan nanotek silica technology. Yaitu teknologi yang dipakai untuk menjadikan
dua tipe ban terbaik di Indonesia GT Radial di atas memiliki kemampuan menjaga konsumsi
bahan bakar. Serta tetap mampu mempertahankan daya cengkeram dalam kondisi prima. Selain
itu, bahan kimia yang digunakan pun tergolong non-aromatic atau bersifat karsinogenik sehingga
tidak membahayakan kesehatan. Dengan standar yang dimiliki, ban Produksi Gajah Tunggal juga
memiliki standar Eropa dan mampu bersaing dengan produk Internasional sekelas Bridgestone,
Dunlop, dan Michelin.
Program “Banmu Selamatkan Lingkungan!” merupakan program yang
berdurasi 5 tahun (2016-2021) dengan sasaran 5 kota Besar di Pulau Jawa
seperti Jakarta, Bandung, Jogjakarta, Semarang, dan Surabaya. Lalu
dilanjutkan untuk merambah Pulau Sumatra di tahun Kedua, Kalimantan di
Tahun ketiga, daerah Sulawesi, Manado di tahun ke empat, serta Ambon dan
Jayapura di tahun ke 5 program. Menggunakan media Online, Cetak, dan
Radio sebagai media utama. Dan Media elektronik sebagai pilihan kedua
mengkampanyekan program ini. Menggunakan iklan Online sebagai media
Above The Line sebagai pilihan utama mengkampanyekan program dengan
jangkauan wilayah yang luas, lalu brosur-brosur yang dibagikan kepada
masyarakat melalui dealer-dealer, bengkel-bengkel dan toko sparepart yang
menjadi mitra kerja PT Gajah Tunggal Tbk, juga mengikuti kegiatan-kegiatan
seperti expo, motorshow, bazaar dan pameran, juga bekerjasama dengan
klub mobil dan motor
B. Analsis situasi
S
1. Tercatat 100 juta kendaraan bermotor di Indonesia, atau hampir 50% jumlah
penduduk (data statistik 2013, BSN)
2. GT Radial merupakan produk yang memiliki citra dan reputasi bagus
3. Produknya mendapat penghargaan untuk kualitas dan ramah lingkungan
4. Mampu bersaing dengan ban kualitas Eropa
W
1. Segmentasi terbatas
2. Ban ramah lingkungan belum mendapat perhatian
3. Tingkat kesadaran masyarakat tentang pentingnya ban yang masih
rendah
O
1. Memiliki reputasi yang baik di masyarakat maka memliki kesempatan yang
baik dalam menembus pasar.
2. Program ini pertama dilakukan di Indonesia, sebagai pelopor
3. Membangun citra baik di masyarakat, dan bentuk promosi yang baru
T
1. Produk pesaing yang sudah memiliki nama
2. Partisipasi rendah dari masyarakat
C. Tujuan :
1.
Spesific
Program ramah lingkungan yang dilakukan oleh perusahaan ban
Bahan baku yang reuseable
Membangun citra perusahaan dimasyarakat
2.
Measurable
Seberapa besar masyarakat tahu tentang program ini
Seberapa besar partisipasi masyarakat terhadap program
Respon masyarakat terhadap program ini
3.
Attainable
Citra perusahaan yang baik dimata masyarakat
Partisipasi masyarakat terhadap program
Feedback positif dari masyarakat
4. Relevant
Kesadaran masyarakat untuk menggunakan ban ramah lingkungan
Produksi ban berbahan mentah dari hasil daur ulang
5. Time bound
Memperkenalkan program ke dealer, bengkel dan toko sparepart kendaraan
yang terdapat dilima kota besar pulau jawa
Memperkenalkan program ke masyarakat melalui iklan online,cetak, dan
radio
Mengikuti kegiatan expo dan event-event promosi lainnya
Menjalin relasi dengan komunitas motor dan mobil
D. key message
an eco tire for earth
Mencintai bumi melalui ban yang berbahan dasar ramah lingkungan merupakan
suatu bahan yang agak kurang dipahami oleh sebagian besar masyarakat yang
pada umumnya menggunakan ban sebagai komponen kendaraan mereka. Cintai
bumi lewat banmu !
E. target sasaran
primer
1. Pengguna kendaraan bermotor berbagai usia (Roda dua, roda empat dan
lebih dari empat)
2. pelaku industri pasti memiliki kendaraan untuk sarana pendistribusian barang
yang biasanya digunakan untuk pengiriman barang. Kendaraan yang
digunakan pasti lebihbdari satu untuk sarana efektifitas . Penggunaan ban
yang ramah lingkungan berpengaruh besar pada lingkungan terutama pada
efek rumah kaca .
sekunder
1. Klub otomotif
GT tires memiliki banyak varian ban yang bisa digunakan pada anggota klub
otomotif yang biasanya untuk penggantian ban secara berkala sehingga ban yang
sudah tidak terpakai dapat di tukarkan pada dealer dealer untuk ditukarkan atau
dapat membeli ban dengan bahan yang ramah lingkungan .
F. strategi
Awareness :
strategi yang kami buat bertujuan memberikan informasi kepada
dealer,bengkel dan juga masyarakat mengenai program “Banmu selamatkan
Lingkungan!” melalui media online, cetak (Spanduk dan Baliho), dan radio
selama satu tahun kedepan.
Interest :
Kami merancang program semenarik mungkin dan bekerjasama dengan
mitra usaha yang kompeten seperti dealer Auto2000, dealer resmi Yamaha,
Honda dan Suzuki, serta toko-toko sparepart dan bengkel.
Desire :
Dengan adanya program “Banmu selamatkan Lingkungan!” timbul
kesadaran masyarakat akan pentingnya menjaga lingkungan melalui hal-hal
sederhana seperti menukarkan ban bekas yang dimiliki kepada perusahaan
melalui mitra kerja. Sehingga ban bekas yang ditukarkan dapat didaur ulang
oleh perusahaan agar mengurangi kerusakan lingkungan.
Action :
Dengan adanya program ini diharapkan masyarakat sadar dan paham akan
pentingnya menjaga lingkungan, masyarakat konsisten mendukung program
“Banmu selamatkan Lingkungan!”.
G.Program
Pre-program
Survey dilakukan untuk melihat seberapa besar compatibility program
Penyusunan Strategi Program agar program tepat sasaran
Langkah-langkah terancana agar masyarakat aware terhadap program.
Program
Bekerjasama dengan Dealer, bengkel, dan toko sparepart untuk media
penyebaran program
Menggunakan media online, cetak dan radio sebagai media kampanye
Mengikuti expo,bazar dan event sejenis
Bekerjasama dengan klub-klub motor dan mobil
Post-Program
Evaluasi tingkat kesuksesan program
Evaluasi tingkat partisipasi program
Mempersiapkan program untuk daerah lain
Maintenance program untuk tahun selanjutnya
H. Timeline
2016
2017
2018
2019
2020
P re p o rg a m
5 ko ta D i
Ja w a
M edan
dan
Pa le m b a
ng
S a m a rin d M a n a d o
a
B a n ja rm a
s in
Pa la n g k a
ra y a
I.
BUDJETING
Pengeluaran:
Iklan Online
Iklan Cetak 5 Kota
Iklan Radio
Jalan sehat dan Touring
Lain-lain
Rp 15.000.000
Rp @40.000.000 x5= Rp 200.000.000
Rp 35.000.000
Rp 50.000.000
Rp 50.000.000
Total
Rp 350.000.000
Sumber Dana
5% laba penjualan
Rp 300.000.000
Sponsor
Rp 50.000.000
Total
Rp 50.000.000
2021
Am bon
dan
Ja y a p u ra
Tukarkan ban bekas dri bengkel dan dealer ke perusahaan
Kerjasama dgn dealer dan bengkel
Ban bekas -> potongan harga untuk 1 set ban baru
touring
jalan sehat
mengikuti pameran2 otomotif
kerjasama dgn tour and travel
kerjasama 5 kota besar
(Jakarta,bandung,semarang,Surabaya,Jogjakarta)
Indonesia merupakan negara dengan penduduk terbesar keempat
didunia dengan jumlah 250 juta penduduk (data 2015, indonesiainvestments) dengan jumlah kendaraan bermotor sebanyak 100 juta unit
pada 2013(BSN), dan jumlah ini terus berkembang tiap tahunnya. Jumlah
tersebut mencapai 40% total penduduk keseluruhan.
Kendaraan bermotor identik dengan roda, baik roda 2, 4, dan yang
lebih dari 4, menjadikan Indonesia terget pemasaran dari pemilik industri
ban, baik dalam negeri maupun luar negeri. Salah satunya adalah PT. Gajah
Tunggal Tbk, atau yang lebih dikenal dengan pemilik merek GT Radial.
Perusahaan Gajah Tunggal menyadari betul akan pentingnya menjaga
kelestarian lingkungan melalui produk yang dihasilkan, baik bahan
mentahnya hingga hasil jadinya, untuk itu Perusahaan Gajah Tunggal
mencanangkan sebuah program yang kami beri judul “Banmu Selamatkan
Lingkungan!”.
Deskripsi singkat mengenai program ini adalah program menukarkan
ban bekas yang dimiliki di dealer-dealer, bengkel dan toko toko sparepart
yang menjadi mitra kerja perusahaan, penukaran ban bekas akan diberi
reward untuk mendapat potongan pembelian ban baru GT Radial tipe
apapun. Program ini bertujuan untuk menjaga lingkungan dalam hal
tindaklanjut pengolahan ban, ban bekas yang tidak terpakai cenderung
menjadi sampah dan merusak lingkungan, baik kandungan yang terdapat
didalamnya, maupun dialihfungsikan dan ditumpuk menjadi rongsokan.
Program ini merupakan bentuk kepedulian Perusahaan Gajah Tunggal
untuk menyikapi keadaan tersebut, bahwa bahan baku ban baru juga dapat
berasal dari ban bekas yang diolah kembali sesuai standar dan mutu tinggi
produk ban Gajah Tunggal.
PT Gajah Tunggal Tbk sudah meraih penghargaan Asia’s Best Managed
Company in Indonesia Lalu penghargaan Primaniyarta Award dari Kementerian Perdagangan
pada tahun 2008 sebagai salah satu perusahaan nasional terbaik dalam hal “pengembangan
merek global”. Ketiga adalah penghargaan dari Harian Bisnis Indonesia pada tahun 2009 sebagai
“Anugerah Produk Asli Indonesia” (APAI), merek yang mendapat pengakuan sebagai ban
terbaik di Indonesia GT Radial.
Hal ini merupakan pembuktian dari usaha pengembangan produk ban ramah lingkungan
yang menggunakan nanotek silica technology. Yaitu teknologi yang dipakai untuk menjadikan
dua tipe ban terbaik di Indonesia GT Radial di atas memiliki kemampuan menjaga konsumsi
bahan bakar. Serta tetap mampu mempertahankan daya cengkeram dalam kondisi prima. Selain
itu, bahan kimia yang digunakan pun tergolong non-aromatic atau bersifat karsinogenik sehingga
tidak membahayakan kesehatan. Dengan standar yang dimiliki, ban Produksi Gajah Tunggal juga
memiliki standar Eropa dan mampu bersaing dengan produk Internasional sekelas Bridgestone,
Dunlop, dan Michelin.
Program “Banmu Selamatkan Lingkungan!” merupakan program yang
berdurasi 5 tahun (2016-2021) dengan sasaran 5 kota Besar di Pulau Jawa
seperti Jakarta, Bandung, Jogjakarta, Semarang, dan Surabaya. Lalu
dilanjutkan untuk merambah Pulau Sumatra di tahun Kedua, Kalimantan di
Tahun ketiga, daerah Sulawesi, Manado di tahun ke empat, serta Ambon dan
Jayapura di tahun ke 5 program. Menggunakan media Online, Cetak, dan
Radio sebagai media utama. Dan Media elektronik sebagai pilihan kedua
mengkampanyekan program ini. Menggunakan iklan Online sebagai media
Above The Line sebagai pilihan utama mengkampanyekan program dengan
jangkauan wilayah yang luas, lalu brosur-brosur yang dibagikan kepada
masyarakat melalui dealer-dealer, bengkel-bengkel dan toko sparepart yang
menjadi mitra kerja PT Gajah Tunggal Tbk, juga mengikuti kegiatan-kegiatan
seperti expo, motorshow, bazaar dan pameran, juga bekerjasama dengan
klub mobil dan motor
B. Analsis situasi
S
1. Tercatat 100 juta kendaraan bermotor di Indonesia, atau hampir 50% jumlah
penduduk (data statistik 2013, BSN)
2. GT Radial merupakan produk yang memiliki citra dan reputasi bagus
3. Produknya mendapat penghargaan untuk kualitas dan ramah lingkungan
4. Mampu bersaing dengan ban kualitas Eropa
W
1. Segmentasi terbatas
2. Ban ramah lingkungan belum mendapat perhatian
3. Tingkat kesadaran masyarakat tentang pentingnya ban yang masih
rendah
O
1. Memiliki reputasi yang baik di masyarakat maka memliki kesempatan yang
baik dalam menembus pasar.
2. Program ini pertama dilakukan di Indonesia, sebagai pelopor
3. Membangun citra baik di masyarakat, dan bentuk promosi yang baru
T
1. Produk pesaing yang sudah memiliki nama
2. Partisipasi rendah dari masyarakat
C. Tujuan :
1.
Spesific
Program ramah lingkungan yang dilakukan oleh perusahaan ban
Bahan baku yang reuseable
Membangun citra perusahaan dimasyarakat
2.
Measurable
Seberapa besar masyarakat tahu tentang program ini
Seberapa besar partisipasi masyarakat terhadap program
Respon masyarakat terhadap program ini
3.
Attainable
Citra perusahaan yang baik dimata masyarakat
Partisipasi masyarakat terhadap program
Feedback positif dari masyarakat
4. Relevant
Kesadaran masyarakat untuk menggunakan ban ramah lingkungan
Produksi ban berbahan mentah dari hasil daur ulang
5. Time bound
Memperkenalkan program ke dealer, bengkel dan toko sparepart kendaraan
yang terdapat dilima kota besar pulau jawa
Memperkenalkan program ke masyarakat melalui iklan online,cetak, dan
radio
Mengikuti kegiatan expo dan event-event promosi lainnya
Menjalin relasi dengan komunitas motor dan mobil
D. key message
an eco tire for earth
Mencintai bumi melalui ban yang berbahan dasar ramah lingkungan merupakan
suatu bahan yang agak kurang dipahami oleh sebagian besar masyarakat yang
pada umumnya menggunakan ban sebagai komponen kendaraan mereka. Cintai
bumi lewat banmu !
E. target sasaran
primer
1. Pengguna kendaraan bermotor berbagai usia (Roda dua, roda empat dan
lebih dari empat)
2. pelaku industri pasti memiliki kendaraan untuk sarana pendistribusian barang
yang biasanya digunakan untuk pengiriman barang. Kendaraan yang
digunakan pasti lebihbdari satu untuk sarana efektifitas . Penggunaan ban
yang ramah lingkungan berpengaruh besar pada lingkungan terutama pada
efek rumah kaca .
sekunder
1. Klub otomotif
GT tires memiliki banyak varian ban yang bisa digunakan pada anggota klub
otomotif yang biasanya untuk penggantian ban secara berkala sehingga ban yang
sudah tidak terpakai dapat di tukarkan pada dealer dealer untuk ditukarkan atau
dapat membeli ban dengan bahan yang ramah lingkungan .
F. strategi
Awareness :
strategi yang kami buat bertujuan memberikan informasi kepada
dealer,bengkel dan juga masyarakat mengenai program “Banmu selamatkan
Lingkungan!” melalui media online, cetak (Spanduk dan Baliho), dan radio
selama satu tahun kedepan.
Interest :
Kami merancang program semenarik mungkin dan bekerjasama dengan
mitra usaha yang kompeten seperti dealer Auto2000, dealer resmi Yamaha,
Honda dan Suzuki, serta toko-toko sparepart dan bengkel.
Desire :
Dengan adanya program “Banmu selamatkan Lingkungan!” timbul
kesadaran masyarakat akan pentingnya menjaga lingkungan melalui hal-hal
sederhana seperti menukarkan ban bekas yang dimiliki kepada perusahaan
melalui mitra kerja. Sehingga ban bekas yang ditukarkan dapat didaur ulang
oleh perusahaan agar mengurangi kerusakan lingkungan.
Action :
Dengan adanya program ini diharapkan masyarakat sadar dan paham akan
pentingnya menjaga lingkungan, masyarakat konsisten mendukung program
“Banmu selamatkan Lingkungan!”.
G.Program
Pre-program
Survey dilakukan untuk melihat seberapa besar compatibility program
Penyusunan Strategi Program agar program tepat sasaran
Langkah-langkah terancana agar masyarakat aware terhadap program.
Program
Bekerjasama dengan Dealer, bengkel, dan toko sparepart untuk media
penyebaran program
Menggunakan media online, cetak dan radio sebagai media kampanye
Mengikuti expo,bazar dan event sejenis
Bekerjasama dengan klub-klub motor dan mobil
Post-Program
Evaluasi tingkat kesuksesan program
Evaluasi tingkat partisipasi program
Mempersiapkan program untuk daerah lain
Maintenance program untuk tahun selanjutnya
H. Timeline
2016
2017
2018
2019
2020
P re p o rg a m
5 ko ta D i
Ja w a
M edan
dan
Pa le m b a
ng
S a m a rin d M a n a d o
a
B a n ja rm a
s in
Pa la n g k a
ra y a
I.
BUDJETING
Pengeluaran:
Iklan Online
Iklan Cetak 5 Kota
Iklan Radio
Jalan sehat dan Touring
Lain-lain
Rp 15.000.000
Rp @40.000.000 x5= Rp 200.000.000
Rp 35.000.000
Rp 50.000.000
Rp 50.000.000
Total
Rp 350.000.000
Sumber Dana
5% laba penjualan
Rp 300.000.000
Sponsor
Rp 50.000.000
Total
Rp 50.000.000
2021
Am bon
dan
Ja y a p u ra
Tukarkan ban bekas dri bengkel dan dealer ke perusahaan
Kerjasama dgn dealer dan bengkel
Ban bekas -> potongan harga untuk 1 set ban baru
touring
jalan sehat
mengikuti pameran2 otomotif
kerjasama dgn tour and travel
kerjasama 5 kota besar
(Jakarta,bandung,semarang,Surabaya,Jogjakarta)