MEKANISME KERJA ACCOUNT EXECUTIVE DI CV. GRUPE BABE PRODUCTION.
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA 2013
MEKANISME KERJA ACCOUNT EXECUTIVE DI CV. GRUPE BABE
PRODUCTION
TUGAS AKHIR
Diajukan untuk melengkapi tugas-tugas dan memenuhi syarat-syarat guna
memperoleh gelar Ahli Madya bidang Komunikasi Terapan
Oleh :
AININDYA CITRA CHAIRULLY
D1309004
PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2014
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
Kegagalan hanya terjadi bila kita menyerah
Manusia tidak merancang untuk gagal, mereka gagal untuk merancang
Orang yang berilmu tinggi selalu merendahkan hati, orang yang berilmu rendah
selalu meninggikan hati
Bersahabatlah dengan alam, karena alam akan menjagamu
Orang pintar akan selalu merasa dirinya bodoh, orang bodoh akan selalu merasa
dirinya pintar
Hidup ini adalah pilihan, kita memilih untuk hidup bahagia atau memilih untuk hidup
susah
commit to user
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
tugas akhir ini penulis persembahkan untuk :
Allah SWT
Keluarga Besar Siswo Sutarto
Mamaku yang Terhebat dan Papaku Tersayang
Bapak Sugiono, Ibu Uning, Mami Diun
Bopo Edi, Bopo Arok, Bikid, Kang Lawe dan Kang Sasa
Anakku Arvano dan Adikku Tersayang (Apiyem dan Bagong)
Pembimbing saya yang dengan sabar telah menuntun saya Bapak Mahfud Anshori
Teman – teman seperjuangan yang telah lulus duluan dan yang belum lulus dengan
setia menunggu saya (Arie Anjarianto)
CV. Grupe_Babe Production
Kampus UNS beserta seluruh Staff dan segala fasilitasnya
commit to user
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Puji syukur Alhamdulillah penulis panjatkan kepada Allah SWT atas segala
berkah dan karunia yang telah diberikan kepada penulis, sehingga penulis dapat
menyelesaikan masa Kuliah Kerja Media selama kurang lebih 2 bulan. Dan penulis
dapat menyelesaikan laporan akhir KKM, dengan Judul “MEKANISME KERJA
ACCOUNT EXECUTIVE DI CV. GRUPE_BABE PRODUCTION”. Sungguh
sebuah penghargaan yang tidak dapat terbandingkan, begitu banyak pengalaman yang
penulis dapatkan selama melaksanakan kuliah kerja media, yang akhirnya membuka
pikiran penulis bahwa begitu luasnya dunia periklanan dan begitu bnyaknya bidang
yang dapat ditekuni di dunia periklanan.
Tentu saja dalam pengerjaan karya akhir ini penulis mendapat bantuan dan
dukungan dari berbagai pihak. Pada kesempatan ini penulis mengucapkan
terimakasih dan menyampaikan penghargaan yang sebesar-besarnya kepada yang
terhormat :
1. Bapak Prof. Drs. Pawito. Ph.D. selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta yang telah berkenan memberikan
kesempatan dan persetujuan kepada penulis untuk menyelesaikan penulisan
laporan akhir KKM ini.
2. Bapak Drs. Aryanto Budhy S, M.si selaku Ketua Program D III Komunikasi
Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Surakarta yang telah berkenan memberikan kesempatan dan persetujuan
penulisan laporan akhir KKM ini kepada penulis.
3. Bapak mahfud Anshori selaku Pembimbing Tugas Akhir yang telah
memberikan waktu dan pikirannya untuk memberikan bimbingan dan arahan
bagi tersusunnya penulisan laporan akhir KKM ini.
4. Ibu Sri Puji Isfantin selaku Penguji Tugas Akhir yang telah memberikan
waktunya.
5. Bapak dan Ibu Dosen Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas
Sebelas Maret Surakarta.
6. Mama yang selalu memberi semangat, nasehat, dukungan, masukan dan
menjadi tempat curahan hati penulis, hingga penulis bisa sampai seperti ini.
Papa yang telah mengajarkan penulis untuk selalu mandiri walau dalam
keadaan apapun. Anakku Arvano yang menjadikan penulis kuat dan selalu
berusaha untuk maju dan sukses bagaimanapun kondisinya. Dan semua
anggota keluarga besar adik dan keponakan yang selalu membantu, mendidik,
dan menghibur penulis sehingga penulis bisa menyelesaikan Tugas Akhir ini.
7. Keluarga Besar Bapak Sugiono dan Ibu Sri Uning yang telah menjadikan
penulis layaknya anak dan saudara sendiri. Terima kasih atas dukungan dan
supportnya selama ini.
8. Anwar Rosyidi selaku pimpinan CV. Grupe_Babe Production dan seluruh
karyawan tanpa terkecuali, terima kasih atas ilmu yang dibagi saat magang.
commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
9. Para saudara dan sahabatku tercinta (Bopo Edi, Bopo Arok, Lawe, Sasa,
Bolot, Apiyem dan seluruh teman yang telah memberikan saya dukungan)
terima kasih atas doanya selama saya kuliah.
Penulis menyadari bahwa dalam penulisan laporan akhir KKM ini terdapat
banyak kekurangan, untuk itu penulis dengan besar hati meneriam kritik dan saran
yang membangun sehingga dapat memperkaya isi penulisan laporan tugas akhir ini.
Demikian semoga penulisan laporan akhir KKM ini dapat bermanfaat bagi
perkembangan ilmu pengetahuan khususnya ilmu periklanan dan bagi semua pihak
yang memerlukannya.
Surakarta,
Juni 2014
Penulis,
Ainindya Citra Chairully
commit to user
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL……………………………………………………………
i
HALAMAN PERSETUJUAN…………………………………………………
ii
HALAMAN PENGESAHAN………………………………………………….
iii
HALAMAN MOTTO………….……………………………………………….
iv
HALAMAN PERSEMBAHAN………………………………………………... v
HALAMAN KATA PENGANTAR…………………………………………… vi
HALAMAN DAFTAR ISI……………………………………………………... ix
BAB I. PENDAHULUAN
A. Latar Belakang……………………………………………………....
1
B. Tujuan Kuliah Kerja Media…….……………………………………
6
BAB II. TINJAUAN PUSTAKA
A. Periklanan
1. Definisi Periklanan……………………………………………
8
2. Tujuan dan Unsur-unsur Iklan………………………………...
12
3. Tipe Advertising………………………………………………
14
4. Fungsi Iklan…………………………………………………...
16
B. Account Executive
1. Pengertian……………………………………………………..
17
2. Account Executive Biro Iklan…………………………………
17
ix
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
3. Tugas Account Executive Pada Sebuah Biro Iklan…………..
18
4. Strategi Account Executive…………………………………..
23
5. Peran account Executive Pada Sebuah Biro Iklan…………...
26
6. Syarat Untuk Menjadi Account Executive…………………...
29
7. Mekanisme Kerja Account Executive………………………..
30
BAB III. DESKRIPSI LEMBAGA / INSTANSI
A. Sejarah dan Latar Belakang Perusahaan………………………….
32
B. Deskripsi Teknis dan Fisik…….………………………………....
34
C. Supporting Pencapaian Target Operasional Kerja………………..
36
D. Visi dan Misi CV. Grupe_Babe Production……………….……...
38
E. Jenis Pelayanan yang Ditawarkan…………………………………
39
F. Company Profile……………..…………………………………….
40
G. Bagan Alur Order CV. Grupe_Babe Production………………….
41
H. Pembagian Kerja…………………………………………………..
41
I. Struktur Organisasi CV.Grupe_Babe Production…………………..
44
J. Daftar Klien CV.Grupe_Babe Production………………………….
45
BAB IV. PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA
A. Pelaksanaan Kuliah Kerja Media…………………………………….
47
B. Deskripsi Kuliah Kerja Media………………………………………..
48
C. Mekanisme Kerja Account Executive………………………………..
51
x
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
BAB V. PENUTUP
A. Kesimpulan……………………………………………………….
56
B. Saran………………………………………………………………
58
DAFTAR PUSTAKA……………………………………………………….
LAMPIRAN
DAFTAR LAMPIRAN
1. Surat Tugas
2. Surat Keterangan diterima magang
3. Surat Keterangan selesai menyelesaikan magang
4. Form Penilaian Kuliah Kerja Media
5. Laporan Periodik
6. Invoice Solo Paragon
7. Invoice Glory Advertising
8. Invoice Rown Division
9. Invoice Solo Paragon
10. Invoice Café Bola
11. Surat Penawaran Pioners Solo
12. Surat Penawaran Herbal Care
xi
commit to user
59
digilib.uns.ac.id
LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA 2013
MEKANISME KERJA ACCOUNT EXECUTIVE DI CV. GRUPE BABE
PRODUCTION
TUGAS AKHIR
Diajukan untuk melengkapi tugas-tugas dan memenuhi syarat-syarat guna
memperoleh gelar Ahli Madya bidang Komunikasi Terapan
Oleh :
AININDYA CITRA CHAIRULLY
D1309004
PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2014
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
Kegagalan hanya terjadi bila kita menyerah
Manusia tidak merancang untuk gagal, mereka gagal untuk merancang
Orang yang berilmu tinggi selalu merendahkan hati, orang yang berilmu rendah
selalu meninggikan hati
Bersahabatlah dengan alam, karena alam akan menjagamu
Orang pintar akan selalu merasa dirinya bodoh, orang bodoh akan selalu merasa
dirinya pintar
Hidup ini adalah pilihan, kita memilih untuk hidup bahagia atau memilih untuk hidup
susah
commit to user
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
tugas akhir ini penulis persembahkan untuk :
Allah SWT
Keluarga Besar Siswo Sutarto
Mamaku yang Terhebat dan Papaku Tersayang
Bapak Sugiono, Ibu Uning, Mami Diun
Bopo Edi, Bopo Arok, Bikid, Kang Lawe dan Kang Sasa
Anakku Arvano dan Adikku Tersayang (Apiyem dan Bagong)
Pembimbing saya yang dengan sabar telah menuntun saya Bapak Mahfud Anshori
Teman – teman seperjuangan yang telah lulus duluan dan yang belum lulus dengan
setia menunggu saya (Arie Anjarianto)
CV. Grupe_Babe Production
Kampus UNS beserta seluruh Staff dan segala fasilitasnya
commit to user
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Puji syukur Alhamdulillah penulis panjatkan kepada Allah SWT atas segala
berkah dan karunia yang telah diberikan kepada penulis, sehingga penulis dapat
menyelesaikan masa Kuliah Kerja Media selama kurang lebih 2 bulan. Dan penulis
dapat menyelesaikan laporan akhir KKM, dengan Judul “MEKANISME KERJA
ACCOUNT EXECUTIVE DI CV. GRUPE_BABE PRODUCTION”. Sungguh
sebuah penghargaan yang tidak dapat terbandingkan, begitu banyak pengalaman yang
penulis dapatkan selama melaksanakan kuliah kerja media, yang akhirnya membuka
pikiran penulis bahwa begitu luasnya dunia periklanan dan begitu bnyaknya bidang
yang dapat ditekuni di dunia periklanan.
Tentu saja dalam pengerjaan karya akhir ini penulis mendapat bantuan dan
dukungan dari berbagai pihak. Pada kesempatan ini penulis mengucapkan
terimakasih dan menyampaikan penghargaan yang sebesar-besarnya kepada yang
terhormat :
1. Bapak Prof. Drs. Pawito. Ph.D. selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta yang telah berkenan memberikan
kesempatan dan persetujuan kepada penulis untuk menyelesaikan penulisan
laporan akhir KKM ini.
2. Bapak Drs. Aryanto Budhy S, M.si selaku Ketua Program D III Komunikasi
Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Surakarta yang telah berkenan memberikan kesempatan dan persetujuan
penulisan laporan akhir KKM ini kepada penulis.
3. Bapak mahfud Anshori selaku Pembimbing Tugas Akhir yang telah
memberikan waktu dan pikirannya untuk memberikan bimbingan dan arahan
bagi tersusunnya penulisan laporan akhir KKM ini.
4. Ibu Sri Puji Isfantin selaku Penguji Tugas Akhir yang telah memberikan
waktunya.
5. Bapak dan Ibu Dosen Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas
Sebelas Maret Surakarta.
6. Mama yang selalu memberi semangat, nasehat, dukungan, masukan dan
menjadi tempat curahan hati penulis, hingga penulis bisa sampai seperti ini.
Papa yang telah mengajarkan penulis untuk selalu mandiri walau dalam
keadaan apapun. Anakku Arvano yang menjadikan penulis kuat dan selalu
berusaha untuk maju dan sukses bagaimanapun kondisinya. Dan semua
anggota keluarga besar adik dan keponakan yang selalu membantu, mendidik,
dan menghibur penulis sehingga penulis bisa menyelesaikan Tugas Akhir ini.
7. Keluarga Besar Bapak Sugiono dan Ibu Sri Uning yang telah menjadikan
penulis layaknya anak dan saudara sendiri. Terima kasih atas dukungan dan
supportnya selama ini.
8. Anwar Rosyidi selaku pimpinan CV. Grupe_Babe Production dan seluruh
karyawan tanpa terkecuali, terima kasih atas ilmu yang dibagi saat magang.
commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
9. Para saudara dan sahabatku tercinta (Bopo Edi, Bopo Arok, Lawe, Sasa,
Bolot, Apiyem dan seluruh teman yang telah memberikan saya dukungan)
terima kasih atas doanya selama saya kuliah.
Penulis menyadari bahwa dalam penulisan laporan akhir KKM ini terdapat
banyak kekurangan, untuk itu penulis dengan besar hati meneriam kritik dan saran
yang membangun sehingga dapat memperkaya isi penulisan laporan tugas akhir ini.
Demikian semoga penulisan laporan akhir KKM ini dapat bermanfaat bagi
perkembangan ilmu pengetahuan khususnya ilmu periklanan dan bagi semua pihak
yang memerlukannya.
Surakarta,
Juni 2014
Penulis,
Ainindya Citra Chairully
commit to user
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL……………………………………………………………
i
HALAMAN PERSETUJUAN…………………………………………………
ii
HALAMAN PENGESAHAN………………………………………………….
iii
HALAMAN MOTTO………….……………………………………………….
iv
HALAMAN PERSEMBAHAN………………………………………………... v
HALAMAN KATA PENGANTAR…………………………………………… vi
HALAMAN DAFTAR ISI……………………………………………………... ix
BAB I. PENDAHULUAN
A. Latar Belakang……………………………………………………....
1
B. Tujuan Kuliah Kerja Media…….……………………………………
6
BAB II. TINJAUAN PUSTAKA
A. Periklanan
1. Definisi Periklanan……………………………………………
8
2. Tujuan dan Unsur-unsur Iklan………………………………...
12
3. Tipe Advertising………………………………………………
14
4. Fungsi Iklan…………………………………………………...
16
B. Account Executive
1. Pengertian……………………………………………………..
17
2. Account Executive Biro Iklan…………………………………
17
ix
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
3. Tugas Account Executive Pada Sebuah Biro Iklan…………..
18
4. Strategi Account Executive…………………………………..
23
5. Peran account Executive Pada Sebuah Biro Iklan…………...
26
6. Syarat Untuk Menjadi Account Executive…………………...
29
7. Mekanisme Kerja Account Executive………………………..
30
BAB III. DESKRIPSI LEMBAGA / INSTANSI
A. Sejarah dan Latar Belakang Perusahaan………………………….
32
B. Deskripsi Teknis dan Fisik…….………………………………....
34
C. Supporting Pencapaian Target Operasional Kerja………………..
36
D. Visi dan Misi CV. Grupe_Babe Production……………….……...
38
E. Jenis Pelayanan yang Ditawarkan…………………………………
39
F. Company Profile……………..…………………………………….
40
G. Bagan Alur Order CV. Grupe_Babe Production………………….
41
H. Pembagian Kerja…………………………………………………..
41
I. Struktur Organisasi CV.Grupe_Babe Production…………………..
44
J. Daftar Klien CV.Grupe_Babe Production………………………….
45
BAB IV. PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA
A. Pelaksanaan Kuliah Kerja Media…………………………………….
47
B. Deskripsi Kuliah Kerja Media………………………………………..
48
C. Mekanisme Kerja Account Executive………………………………..
51
x
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
BAB V. PENUTUP
A. Kesimpulan……………………………………………………….
56
B. Saran………………………………………………………………
58
DAFTAR PUSTAKA……………………………………………………….
LAMPIRAN
DAFTAR LAMPIRAN
1. Surat Tugas
2. Surat Keterangan diterima magang
3. Surat Keterangan selesai menyelesaikan magang
4. Form Penilaian Kuliah Kerja Media
5. Laporan Periodik
6. Invoice Solo Paragon
7. Invoice Glory Advertising
8. Invoice Rown Division
9. Invoice Solo Paragon
10. Invoice Café Bola
11. Surat Penawaran Pioners Solo
12. Surat Penawaran Herbal Care
xi
commit to user
59