Peranan Dan Strategi Account Executive Di Grupe_Babe Production COVER
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA
PERANAN DAN STRATEGI ACCOUNT EXECUTIVE DI GRUPE_BABE
PRODUCTION
Oleh:
SOFYAN ARDY KURNIAWAN
D1311078
Tugas Akhir Diajukan
Untuk Melengkapi dan Memenuhi Syarat
Guna Memperoleh Gelar Ahli Madya Bidang Komunikasi Terapan
DIPLOMA III PERIKLANAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2014
commit to user
i
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
“ Selalu melangkah kedepan untuk meraih semua kesuksesan agar menjadi orang
yang HEBAT dan berguna bagi semua orang dengan didasari niat dan tekad "
commit to user
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
•
•
•
•
•
•
Allah SWT
Bapak dan Ibuku tercinta
Semua keluargaku
Semua teman-teman dan sahabatku
Grupe_Babe Production
Almamater
commit to user
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Puji syukur kepada Allah Subhanahu Wata`Alla atas limpahan hidayahNya, kemurahan berkah-Nya, dan dengan kasih sayang-Nya memberikan
kesehatan serta kelancaran-Nya kepada penulis sehingga dalam penyusunan
Laporan Tugas Akhir ini dapat diselesaikan secara lancer dengan judul “xxxxxxx”
Laporan ini dimaksudkan sebagai salah satu syarat akademis untuk
menyelesaikan Program Studi Diploma III Komunikasi Terapan jurusan
Periklanan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret
Surakarta.
Penulis mengakui bahwa dalam menyusun Tugas Akhir ini masih banyak
kekurangan dan kesalahannya. Oleh karena itu penulis menerima saran, kritik,
maupun
masukan
yang
dapat
bermanfaat
bagi
penulis
untuk
lebih
menyempurnakan karya-karyanya pada masa yang akan datang. Akhir kata,
semoga Allah SWT senantiasa melimpahkan rahmat serta hidayahnya kepada kita
semua, dan
tidak lupa dengan diselesaikannya Laporan Tugas Akhir ini,
senantiasa teriring doa dan harapan semoga karya sederhana yang telah dibuat ini
dapat bermanfaat bagi penulis, pembaca, maupun semua pihak yang
membutuhkan.
Penulis mengakui dalam proses penyelesaian Tugas Akhir ini tidak dapat
terlepas dari partisipasi pihak-pihak yang telah membimbing, membantu, dan
memberikan motifasi kepada penulis. Oleh karena itu penulis mengucapkan rasa
terimakasih yang sebesar-besarnya kepada :
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
1) Allah SWT yang telah memberikan limpahan kekuatan, karunia, hikmat,
berkah kesehatan, kemampuan, serta petunjuk pada penulis guna
menyelesaiakan Tugas Akhir dan Kuliah di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
2) Serta kepada kedua orang tua saya Bp. Sukadiyana yang telah bekerja
keras dan telah memberikan suport yang begitu luar biasa sehingga penulis
dapat menempuh pendidikan kuliah. Kepada ibuku tercinta Ibu. Sri
Setyowati yang tidak henti-hentinya memberikan kasih sayang, doa, serta
semangat dalam melaksanakan kuliah di UNS.
3) Kakak saya Cristina, serta adek-adek saya Della, Noviita, dan Om,
Saryanto yang setiap harinya memberikan solusi.
4) Octavia E.W, yang selalu memberikan senyuman dan semangat buat
penulis.
5) Bp. Mahfud Ansori selaku Pembimbing penulisan Tugas Akhir dan
terimakasih atas bimbingan yang telah diberikan selama ini.
6) Seluruh Staff dan Dosen yang telah mengajar dan memberikan pendidikan
berharga kepada penulis.
7) Bp. Anwar Rosyidi selaku pemilik Grupe_Babe Production.
8) Karyawan CV.Grupe_Babe Production atas segala bantuanya selama
penulis melakukan kegiatan Kuliah Kerja Media di Grupe_Babe
Production.
commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
9) Seluruh teman-teman D3 Advertising FISIP UNS yang selalu menjadi
motivasi sekaligus canda dan tawa dalam tiga tahun terakhir. Terima kasih
banyak...semangat!!
10) Kawan-kawanku dan sahabat-sahabatku Drag Bike Tetap Hore Racing
yang selalu memberikan motivasi dan semangat kepada penulis.
11) Dan sahabat saya Tito, Pangestu, Gamiarsi, Novia terimakasih tela
memberi pengarahan dan semangat.
Surakarta,
Penulis
commit to user
viii
2014
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
JUDUL HALAMAN...................................................................................
i
PERSETUJUAN..........................................................................................
ii
PENGESAHAN ..........................................................................................
iii
MOTTO ......................................................................................................
iv
PERSEMBAHAN .......................................................................................
v
KATA PENGANTAR ................................................................................
vi
DAFTAR ISI ...............................................................................................
ix
BAB I
BAB II
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang ....................................................................
1
B. Manfaat Kuliah Kerja Media ..............................................
3
C. Waktu dan Tempat Kuliah Kerja Media........................... ..
4
TINJAUAN PUSTAKA
A. Definisi Periklanan ..............................................................
5
B. Biro Iklan ............................................................................
7
C. Tujuan Periklanan ...............................................................
8
D. Media Periklanan ................................................................
10
E. Kekuatan dan Kelemahan Iklan Outdoor............................
13
F. Account Executive ...............................................................
15
G. Persyaratan Account Executive ...........................................
16
H. Strategi Account Executive..................................................
17
I. Peranan Account Executive .................................................
19
commit to user
ix
perpustakaan.uns.ac.id
BAB III
BAB IV
BAB V
digilib.uns.ac.id
DISKRIPSI INSTANSI
A. Sejarah Singkat dan Perkembangan Perusahaan .................
21
B. Data Perusahaan ..................................................................
21
C. Visi dan Misi Perusahaan Grupe_Babe Production ............
22
D. Filosofi Logo Grupe_Babe Production ...............................
22
E. Tata Nilai Grupe_Babe Production .....................................
23
F. Bidang Usaha Grupe_BabeProduction............................. ..
24
G. Daftar Client Grupe_Babe Production........................ ........
26
H. Struktur Organisasi Perusahaan ..........................................
27
I. Personalia ............................................................................
30
J. Mekanisme Kerja Divisi Grupe_Babe Production ..............
30
PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA (KKM)
A. Pelaksanaan KKM di GrupeBabe .............................. ........
33
B. Tempat Kuliah Kerja Media ................................................
33
C. Lama Pelaksanaan Kuliah Kerja Media ..............................
34
D. Peranan Dan Strategi Kerja Account Executive .................
34
E. Diskripsi Magang ................................................................
35
F. Skema Kerja Divisi Grupe_Babe Production .......................
42
PENUTUP
A. Kesimpulan .........................................................................
43
B. Saran....................................................................................
44
DAFTAR PUSTAKA .................................................................................
46
LAMPIRAN ................................................................................................
47
commit to user
x
digilib.uns.ac.id
LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA
PERANAN DAN STRATEGI ACCOUNT EXECUTIVE DI GRUPE_BABE
PRODUCTION
Oleh:
SOFYAN ARDY KURNIAWAN
D1311078
Tugas Akhir Diajukan
Untuk Melengkapi dan Memenuhi Syarat
Guna Memperoleh Gelar Ahli Madya Bidang Komunikasi Terapan
DIPLOMA III PERIKLANAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2014
commit to user
i
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
“ Selalu melangkah kedepan untuk meraih semua kesuksesan agar menjadi orang
yang HEBAT dan berguna bagi semua orang dengan didasari niat dan tekad "
commit to user
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
•
•
•
•
•
•
Allah SWT
Bapak dan Ibuku tercinta
Semua keluargaku
Semua teman-teman dan sahabatku
Grupe_Babe Production
Almamater
commit to user
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Puji syukur kepada Allah Subhanahu Wata`Alla atas limpahan hidayahNya, kemurahan berkah-Nya, dan dengan kasih sayang-Nya memberikan
kesehatan serta kelancaran-Nya kepada penulis sehingga dalam penyusunan
Laporan Tugas Akhir ini dapat diselesaikan secara lancer dengan judul “xxxxxxx”
Laporan ini dimaksudkan sebagai salah satu syarat akademis untuk
menyelesaikan Program Studi Diploma III Komunikasi Terapan jurusan
Periklanan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret
Surakarta.
Penulis mengakui bahwa dalam menyusun Tugas Akhir ini masih banyak
kekurangan dan kesalahannya. Oleh karena itu penulis menerima saran, kritik,
maupun
masukan
yang
dapat
bermanfaat
bagi
penulis
untuk
lebih
menyempurnakan karya-karyanya pada masa yang akan datang. Akhir kata,
semoga Allah SWT senantiasa melimpahkan rahmat serta hidayahnya kepada kita
semua, dan
tidak lupa dengan diselesaikannya Laporan Tugas Akhir ini,
senantiasa teriring doa dan harapan semoga karya sederhana yang telah dibuat ini
dapat bermanfaat bagi penulis, pembaca, maupun semua pihak yang
membutuhkan.
Penulis mengakui dalam proses penyelesaian Tugas Akhir ini tidak dapat
terlepas dari partisipasi pihak-pihak yang telah membimbing, membantu, dan
memberikan motifasi kepada penulis. Oleh karena itu penulis mengucapkan rasa
terimakasih yang sebesar-besarnya kepada :
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
1) Allah SWT yang telah memberikan limpahan kekuatan, karunia, hikmat,
berkah kesehatan, kemampuan, serta petunjuk pada penulis guna
menyelesaiakan Tugas Akhir dan Kuliah di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
2) Serta kepada kedua orang tua saya Bp. Sukadiyana yang telah bekerja
keras dan telah memberikan suport yang begitu luar biasa sehingga penulis
dapat menempuh pendidikan kuliah. Kepada ibuku tercinta Ibu. Sri
Setyowati yang tidak henti-hentinya memberikan kasih sayang, doa, serta
semangat dalam melaksanakan kuliah di UNS.
3) Kakak saya Cristina, serta adek-adek saya Della, Noviita, dan Om,
Saryanto yang setiap harinya memberikan solusi.
4) Octavia E.W, yang selalu memberikan senyuman dan semangat buat
penulis.
5) Bp. Mahfud Ansori selaku Pembimbing penulisan Tugas Akhir dan
terimakasih atas bimbingan yang telah diberikan selama ini.
6) Seluruh Staff dan Dosen yang telah mengajar dan memberikan pendidikan
berharga kepada penulis.
7) Bp. Anwar Rosyidi selaku pemilik Grupe_Babe Production.
8) Karyawan CV.Grupe_Babe Production atas segala bantuanya selama
penulis melakukan kegiatan Kuliah Kerja Media di Grupe_Babe
Production.
commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
9) Seluruh teman-teman D3 Advertising FISIP UNS yang selalu menjadi
motivasi sekaligus canda dan tawa dalam tiga tahun terakhir. Terima kasih
banyak...semangat!!
10) Kawan-kawanku dan sahabat-sahabatku Drag Bike Tetap Hore Racing
yang selalu memberikan motivasi dan semangat kepada penulis.
11) Dan sahabat saya Tito, Pangestu, Gamiarsi, Novia terimakasih tela
memberi pengarahan dan semangat.
Surakarta,
Penulis
commit to user
viii
2014
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
JUDUL HALAMAN...................................................................................
i
PERSETUJUAN..........................................................................................
ii
PENGESAHAN ..........................................................................................
iii
MOTTO ......................................................................................................
iv
PERSEMBAHAN .......................................................................................
v
KATA PENGANTAR ................................................................................
vi
DAFTAR ISI ...............................................................................................
ix
BAB I
BAB II
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang ....................................................................
1
B. Manfaat Kuliah Kerja Media ..............................................
3
C. Waktu dan Tempat Kuliah Kerja Media........................... ..
4
TINJAUAN PUSTAKA
A. Definisi Periklanan ..............................................................
5
B. Biro Iklan ............................................................................
7
C. Tujuan Periklanan ...............................................................
8
D. Media Periklanan ................................................................
10
E. Kekuatan dan Kelemahan Iklan Outdoor............................
13
F. Account Executive ...............................................................
15
G. Persyaratan Account Executive ...........................................
16
H. Strategi Account Executive..................................................
17
I. Peranan Account Executive .................................................
19
commit to user
ix
perpustakaan.uns.ac.id
BAB III
BAB IV
BAB V
digilib.uns.ac.id
DISKRIPSI INSTANSI
A. Sejarah Singkat dan Perkembangan Perusahaan .................
21
B. Data Perusahaan ..................................................................
21
C. Visi dan Misi Perusahaan Grupe_Babe Production ............
22
D. Filosofi Logo Grupe_Babe Production ...............................
22
E. Tata Nilai Grupe_Babe Production .....................................
23
F. Bidang Usaha Grupe_BabeProduction............................. ..
24
G. Daftar Client Grupe_Babe Production........................ ........
26
H. Struktur Organisasi Perusahaan ..........................................
27
I. Personalia ............................................................................
30
J. Mekanisme Kerja Divisi Grupe_Babe Production ..............
30
PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA (KKM)
A. Pelaksanaan KKM di GrupeBabe .............................. ........
33
B. Tempat Kuliah Kerja Media ................................................
33
C. Lama Pelaksanaan Kuliah Kerja Media ..............................
34
D. Peranan Dan Strategi Kerja Account Executive .................
34
E. Diskripsi Magang ................................................................
35
F. Skema Kerja Divisi Grupe_Babe Production .......................
42
PENUTUP
A. Kesimpulan .........................................................................
43
B. Saran....................................................................................
44
DAFTAR PUSTAKA .................................................................................
46
LAMPIRAN ................................................................................................
47
commit to user
x