Promosi Kawasan Sentra Sepatu Handmade Cibaduyut.

(1)

Universitas Kristen Maranatha

PROMOSI KAWASAN SENTRA SEPATU HANDMADE

CIBADUYUT

Abstrak : Cibaduyut merupakan kawasan pusat produksi dan penjualan sepatu yang pada saat ini mulai sedikit menurun citranya. Penjualan sepatu di Cibaduyut berkurang karena tergeser oleh munculnya produk sepatu dari China yang lebih disukai pengunjung karena harga yang lebih mudah dengan kualitas yang standar. Potensi Cibaduyut untuk meningkatkan ekonomi dan devisa daerah Bandung sangat sayang untuk dibiarkan begitu saja. Untuk menjadi kawasan pusat belanja sepatu yang menjadi kebangaan bagi kota Bandung, Cibaduyut harus dibenahi dan memiliki citra yang baik di mata pengunjung. Hal ini dimulai dari pembenahan system promosi dan peningkatan citra sepatu handmade yang sudah dikenal sebelumnya, pelatihan para pengrajin dan pengusaha sepatu untuk meningkatkan kualitas produk dan pelayanan, pembuatan sentra untuk menampung pengusaha,pengrajin dan masyarakat Cibaduyut, dan promosi untuk merubah citra Cibaduyut di mata pengunjung khususnya peminat sepatu yang dapat dibuat sesuai dengan keinginan sendiri. Dengan perubahan-perubahan tersebut diharapkan Cibaduyut kembali menjadi kawasan sentra sepatu handmade yang digemari pengunjungnya.

(2)

Universitas Kristen Maranatha Abstract : Cibaduyut a central area of production and sales of shoes at this time

began to slightly decrease its image. Cibaduyut shoe sales at reduced because displaced by the emergence of footwear products from China that visitors preferred because the price is much easier with quality standards. Cibaduyut potential to improve the economy and foreign exchange Bandung area is very dear to let it alone. To become a regional shopping center shoe is a pride for the city of Bandung, Cibaduyut must be addressed and have a good image in the eyes of visitors. This began revamping the system of promotion and image enhancement handmade shoes that have been previously known, the training of artisans and entrepreneurs of shoes to improve product quality and service, manufacturing centers to accommodate businessmen, artisans and community Cibaduyut, and promotion to change the image in the eyes of visitors Cibaduyut particular interest in shoes that can be made in accordance with the wishes of his own. With those changes back into the region is expected Cibaduyut handmade shoe is a popular center for visitors

(3)

Universitas Kristen Maranatha

DAFTAR ISI

COVER DALAM

LEMBAR PENGESAHAN

LEMBAR PERNYATAAN HASIL KARYA PRIBADI

ABSTRACT ... i

ABSTRACT ... ii

DAFTAR ISI ... iii

KATA PENGANTAR ... v

DAFTAR GAMBAR ... vi

DAFTAR TABEL ... vii

BAB 1 PENDAHULUAN ... 1

1.1 Latar Belakang ... 1

1.2 Identifikasi Masalah ... 3

1.3 Tujuan Perancangan ... 4

1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data ... 4

(4)

Universitas Kristen Maranatha

BAB 2 LANDASAN TEORI ... 6

2.1 Teori Desain Komunikasi Visual ... 6

2.2 Aspek Desain Komunikasi Visual ... 7

2.3 Sejarah Perkembangan Sepatu... 7

2.4 Pengertian Promosi ... 9

2.4.1 Promotional Mix / Bauran Promosi ... 10

2.4.2 Marketing Mix ... 10

2.4.3 Tinjauan Promosi ... 11

2.4.4 Konsep Promosi ... 12

2.4.5 Persiapan Pengembangan Media Promosi ... 12

2.5 Brand ... 13

2.5.1 Konsep Brand/Merk ... 14

2.5.2 Tujuan dari Branding ... 14

2.5.3 Tahapan Branding ... 15

2.6 Psikologi Konsumen ... 16

BAB 3 Data & Analisis Masalah ... 19

3.1 Data & Fakta ... 19

3.1.1 Perusahaan & Lembaga yang terkait ... 21

3.1.2 Tentang Sepatu Handmade ... 22

3.1.3 Proses Pembuatan Handmade ... 22

3.1.3 Tinjauan Terhadap Karya Sejenis ... 34

3.2 Analisis Terhadap Permasalahn Berdasarkan Data & Fakta ... 36

(5)

Universitas Kristen Maranatha

3.2.2 Analisis SWOT ... 39

3.2.3 Segmentasi, Targeting, Positioning ... 40

3.2.4 Analisis dan Pemecahan Masalah ... 41

BAB 4 Pemecahan Masalah ... 43

4.1 Konsep Komunikasi ... 43

4.2 Konsep Kreatif ... 44

4.3 Konsep Media ... 45

4.4 Hasil Karya ... 47

BAB 5 Kesimpulan dan Saran ... 57

Daftar Pustaka ... vi

Daftar Istilah ... vii

Daftar Lampiran dan Lampiran... viii

Data Penulis ... ix

(6)

Universitas Kristen Maranatha

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1 : Logo ... 47

Gambar 2 : Poster Conditioning ... 47

Gambar 3 : Majalah ... 48

Gambar 4 : Gimmick ... 49

Gambar 5 : Aplikasi Billboard ... 49

Gambar 6 : Poster Event ... 50

Gambar 7 : Poster informing ... 49

Gambar 8 : Website ... 51

Gambar 9 : Spanduk ... 52

Gambar 10 : Spanduk Toko ... 52

Gambar 11 : Umbul-Umbul, Web Banner ... 53

(7)

Universitas Kristen Maranatha

DAFTAR TABEL

Tabel I : Persiapan dan Pengembangan Media Promosi ... 12-13 Tabel II : Investasi Pengembangan Sentra Industri Sepatu Cibaduyut ... 21-22 Tabel III : Perkiraan Budget ... 55 Tabel IV : Timeline ... 56

(8)

Universitas Kristen Maranatha

BAB I

1.1 Latar Belakang Permasalahan

Sepatu adalah suatu jenis alas kaki (footwear) yang biasanya terdiri bagian-bagian sol, hak, kap, tali, dan lidah yang fungsinya sebagai alas kaki. Pengelompokkan sepatu biasanya dilakukan berdasarkan fungsinya, seperti sepatu resmi (pesta), sepatu santai (kasual), sepatu dansa, sepatu olah raga, dan sepatu kerja. Dengan adanya perkembangan pada dunia mode yang semakin pesat membuat sepatu kini tidak sekedar hanya berfungsi untuk melindungi kaki saja, tetapi juga menjadi penyempurnaan dari busana yang tidak bisa dipisahkan.

Desain sepatu, merk, warna, hingga harga menjadi pertimbangan bagi mereka penggemar fashion sepatu. Demi memakai sepatu bak model-model di majalah

fashion wanita, tak jarang penggemar fashion ini rela merogoh kantong dari harga

ratusan ribu hingga jutaan rupiah. Bahkan, orang rela berburu sepatu hingga ke negeri tetangga, Singapura, Malaysia, atau ke Eropa.

Pada awal tahun 2010 pemerintah menerapkan kebijakan dengan memberlakukannya persetujuan pedagang bebas ASEANCina / ASEAN-China Free

Trade Agreement (ACFTA) , hingga banyak produk-produk yang masuk ke

Indonesia, salah satunya termasuk produk sepatu sehingga menjadi ancaman bagi industri-industri di Indonesia. Dan Sepatu produk impor dibuat oleh mesin-mesin pabrikan sehingga bisa memproduksi sepatu lebih banyak, dibandingkan dengan sepatu Cibaduyut yang dibuat secara Handmade.

Penjualan Sepatu produk Cibaduyut mengalami penurunan dikarenakan para distributor mengikuti trend market masyarakat umum, yang dimana masyarakat umum lebih menyukai sepatu dengan merk asing yang terdengar lebih bergaya dan lebih terkenal sehingga tidak ketinggalan zaman di bandingkan dengan produk dalam negeri dengan merek tak begitu dikenal. Dan sepatu produk impor lebih murah dan lebih bermacam-macam bentuknya dan modelnya dibandingkan dengan sepatu buatan Cibaduyut. Sehingga para distributor mengurangi pemesanan pembuatan sepatu di Cibaduyut.

(9)

Universitas Kristen Maranatha Menurut Odang Koswara, kepala Development Facility Kecil Sepatu dan Usaha Menengah di Bandung mengatakan bahwa sepatu dari Cina pertama kali mulai memasuki Cibaduyut tahun 2005. Hampir 10 persen sepatu yang dijual di Cibaduyut berasal dari China. “ Hanya dari penampilin fisiknya, tidak ada berbeda antara sepatu Cibaduyut dan sepatu China.” Tahun inilah yang terjadi penurunan penjualan di Cibaduyut, masyarakat terkadang lebih memilih harga murah dibandingkan kualitas yang lebih baik.

Menurut sumber Instansi Pengembangan IKM Persepatuan Cibaduyut pada tahun 2010 produk sepatu Cibaduyut mengalami penurunan. Dimana penjualan pada tahun 2009 Rp 413.736.608 dan menurun pada tahun 2010 Rp 281.494.643 penurunannya sekitar 30%.

Alasan inilah yang membuat counter atau seller sepatu di Indonesia baik itu yang menjual produksi dalam negeri maupun luar negeri berlomba-lomba mengeluarkan desain sepatu terbaik dengan pilihan warna sesuai trend fashion, dan harga yang bersaing dengan didukung adanya promosi-promosi yang dilakukan untuk menarik minat para konsumen.

Secara umum Promosi merupakan kegiatan terpenting, yang berperan aktif dalam memperkenalkan, memberitahukan dan mengingatkan kembali manfaat suatu produk agar mendorong konsumen unluk membeli produk yang dipromosikan tersebut. Untuk mengadakan promosi, setiap perusahaan harus dapat menentukan

(10)

Universitas Kristen Maranatha dengan tepat alat promosi manakah yang dipergunakan agar dapat mencapai keberhasilan dalam penjualan.

Untuk mempertahankan produk sepatu Cibaduyut harus melakukan promosi yang diimbangi dengan pemberian informasi yang baik mengenai produk sepatu Cibaduyut agar mendapatkan informasi tentang keunggulan produk sepatu Cibaduyut. Sehingga konsumen dapat mempercayai kualitas sepatu buatan dalam negeri

Berdasarkan latar belakang perkembangan sentra industri sepatu Cibaduyut di atas, penulis merasa tertarik untuk mengkajinya lebih lanjut. Oleh karena itu penulis hendak mengangkat topik ini yaitu perancangan komunikasi visual promosi kawasan sentra sepatu handmade Cibaduyut dengan tujuan meningkatkan citra / image sepatu cibaduyut bahwa kualitas sepatu handmade yang lebih baik.

1.2 Identifikasi Masalah

Berdasarkan beberapa pokok pemikiran di atas, peneliti tertarik untuk mengkaji lebih mendalam dalam hal mempromosikan sepatu handmade di kawasan Cibaduyut sebagai tempat produk lokal kebanggaan kota Bandung. Untuk mempermudah dalam penulisan penelitian ini sehingga sesuai dengan masalah pokok, maka rumusan masalah tersebut disimpulkan kedalam pertanyaan-pertanyaan sebagai batasan masalah, yaitu :

1. Model atau desain produk sepatu Cibaduyut pada umumnya sama atau mirip antara toko yang satu dengan yang lainnya. Sehingga membuat para konsumen bosan terhadap produk sepatu buatan Cibaduyut. Setiap tahun rata-rata model sepatu yang dibuat tidak jauh beda dengan model sepatu yang dibuat pada tahun sebelumnya, bagaimana untuk meningkatkan image sepatu Cibaduyut agar tampil berbeda?

2. Bagaimana melakukan promosi khusus Cibaduyut agar dapat menarik pembeli atau wisatawan baik dari dalam maupun luar kota?

(11)

Universitas Kristen Maranatha 1.3 Tujuan Perancangan

Sesuai dengan pemikiran di atas, maka tujuan yang hendak dicapai oleh penulis, antara lain :

1. Meningkatan citra sepatu Cibaduyut agar tampil berbeda dari sebelumnya 2. Mengadakan promosi melalui berbagai media komunikasi visual untuk

meningkatkan awareness masyarakat. 1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data

Dalam pengumpulan data penulis mendapat sumber sebagai berikut :

1. Wawancara terhadap pengrajin sepatu mengenai sejarah dan proses pembuatan sepatu

2. Studi pustaka, pencarian data di berbagai media mulai dari media online seperti berita Kompas.com, detik.com.

3. Studi analisa dari data yang diperoleh dari konsumen dan juga produk yang sudah ada sebelumnya

(12)

Universitas Kristen Maranatha 1.5 Skema Perancangan

BAB II LANDASAN TEOR Cibaduyut sebagai kawasan

industri sepatu

Citra sepatu Cibaduyut mulai menurun

- Design handmade shoes

- Branding peningkatan citra Cibaduyut

- Promosi

- media komunikasi visual : poster, majalah, website, social media, event, billboard, gimmick.

Penyampaian komunikasi melalui strategi pendekatan

attention, interest, search, action, share

Cibaduyut sebagai citra kualitas sepatu handmade terbaik

Perancangan Komunikasi Visual Promosi Kawasan Sentra Sepatu handmade Cibaduyut

Masuknya produk sepatu dari Cina menjadi pesaing Image masyarakat akan

kualitas sepatu Cibaduyut

(13)

Universitas Kristen Maranatha

Bab V

Kesimpulan & Saran

1.1Kesimpulan

Kawasan Sentra Sepatu Cibaduyut merupakan kawasan yang berpotensi baik bagi devisa kota Bandung, karena memiliki kualitas yang baik dalam pembuatan sepatu handmade. Selama ini Cibaduyut dikenal oleh karena pusat penjualan sepat, tak jarang orang datang dari dalam atau luar kota ke sini untuk melihat dan membeli sepatu hasil pengrajin Cibaduyut.

Bagi orang Bandung sendiri kawasan sepatu Cibaduyut bukanlah hal yang lazim, dimana orang-orang di sekitar Cibaduyut kebanyakan berprofesi menjadi pengrajin ataupun penyalur sepatu Cibaduyut. Namun saat ini sepatu Cibaduyut nampaknya mulai kurang digemari bagi masyarakat Bandung sendiri dikarenakan beberapa faktor di antaranya persaingan dengan merk lain, model yang kurang bervariasi ditambah bercampurnya model sepatu dari luar. Hal ini menjadi tantangan bagi Cibaduyut sendiri untuk tetap menjaga eksistensinya.

Oleh karena itu, tugas akhir ini bertujuan untuk meningkatkan citra sepatu Cibaduyut dengan membuat sistem promosi. Langkah awal yang diambil adalah mengangkat kembali citra sepatu Cibaduyut, Cibaduyut dikenal sebagai pembuatan sepatu handmade dari dahulu namun tidak banyak orang yang datang ke Cibaduyut untuk membuat sepatu khusus buatan desain sendiri. Setiap orang pasti memiliki kebanggaan tersendiri jika ia memiliki sepatu apa yang ia inginkan dimulai dari bentuk, bahan, dan kerapihan. Tentu saja Cibaduyut juga menyediakan berbagai jenis model sepatu namun konsumen bebas memilih jenis seperti apa yang ia inginkan. Dengan konsep “Buat Gaya Sesukamu” yang mengartikan bahwa setiap orang memiliki kebebasan untuk membuat sepatu sesuai dengan gaya tersendiri, apakah bergaya vintage, casual, sporty, ataupun formal.

(14)

Universitas Kristen Maranatha Dari kesuluruhan ini diciptakan sebuah nama kawasan yang dinamakan “Cibaduyut NOW”, Cibaduyut NOW memiliki artian Cibaduyut Saat ini, dimana saat ini Cibaduyut menjadi sasaran utama bagi pembuatan sepatu handmade. Sepatu handmade memiliki citra khas tersendiri dan memiliki beberapa keunggulan, di mana terdapat proses yang tidak bisa dikerjakan oleh mesin dan diperlukan pengerjaan tangan. Untuk penggunaaan kata “ NOW” juga mengadung artian untuk mengajak pelanggan untuk datang ke Cibaduyut melihat dan membuat sepatu handmade. Kawasan Cibaduyut didukung juga oleh instansi dari Menteri Perdagangan dalam pengawasan dan pemeliharaan antara pengusaha sepatu atau pengrajin sepatu di Cibaduyut. Melihat target pasar yang dituju lebih banyak ke anak muda yang dinamis, maka pembuatan sepatu handmade mengikuti trend saat ini.

5.2 Saran

Secara umum peningkatan citra Cibaduyut tentu tidak dapat berjalan secara singkat dan memerlukan proses. Namun diharapkan dengan perencanaan promosi yang dijabarkan dalam tugas akhir ini, promosi Cibaduyut dapat berlangsung dengan efektif dan Cibaduyut dapat mempertahankan eksistensinya sebagai pembuatan sepatu handmade terbaik. Di sisi lain secara khusus para pengrajin Cibaduyut harus memberikan pelayanan yang terbaik bagi para pelanggan yang ingin membuat sepatu handmade agar hasil yang diinginkan sesuai dengan apa yang diharapkan, selain itu menyesuaikan harga yang akan dijual agar pasar ekonomi sepatu tetap stabil dan diharapkan mampu meningkatkan kualitas bahan dan detail kerajinan sepatu.

(15)

Universitas Kristen Maranatha

Daftar Pustaka

 Hendrawan, Sanerya. (1992). Adaptasi Bengkel Sepatu Di SentraIndustry Kecil

Cibaduyut. Jakarta : Perpustakaan Universitas Indonesia.

 Edrizal. 2007 (26 Desember). “Perkembanga_{n yang terjadi dengan sepatu}

Cibaduyut.” Tersedia di : http://www.disperindag-jabar.go.id.

 Artini Kusmiati R._{(1999). Teori Dasar Desain Komunikasi Visual. Jakarta}

:Djambatan.

 Generativ graphics workshop. 2007 (25 Juli). “Kajian gaya desain sepatu Cibaduyut yang dipasarkan di Bandung.”

 http://news.fajar.co.id/read/104903/45/index.php

 http://nasional.kompas.com/read/2010/02/23/16244818/Sepatu.Cibaduyut.Atasi.P

ersaingan

(1)

Universitas Kristen Maranatha dengan tepat alat promosi manakah yang dipergunakan agar dapat mencapai keberhasilan dalam penjualan.

1.2 Identifikasi Masalah

2. Bagaimana melakukan promosi khusus Cibaduyut agar dapat menarik pembeli atau wisatawan baik dari dalam maupun luar kota?

(2)

Universitas Kristen Maranatha 1.3 Tujuan Perancangan

Sesuai dengan pemikiran di atas, maka tujuan yang hendak dicapai oleh penulis, antara lain :

1. Meningkatan citra sepatu Cibaduyut agar tampil berbeda dari sebelumnya 2. Mengadakan promosi melalui berbagai media komunikasi visual untuk

meningkatkan awareness masyarakat. 1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data

Dalam pengumpulan data penulis mendapat sumber sebagai berikut :

1. Wawancara terhadap pengrajin sepatu mengenai sejarah dan proses pembuatan sepatu

2. Studi pustaka, pencarian data di berbagai media mulai dari media online seperti berita Kompas.com, detik.com.

3. Studi analisa dari data yang diperoleh dari konsumen dan juga produk yang sudah ada sebelumnya

(3)

Universitas Kristen Maranatha 1.5 Skema Perancangan

BAB II LANDASAN TEOR Cibaduyut sebagai kawasan

industri sepatu

Citra sepatu Cibaduyut mulai menurun

- Design handmade shoes - Branding peningkatan citra

Cibaduyut - Promosi

- media komunikasi visual : poster, majalah, website, social media, event, billboard, gimmick.

Penyampaian komunikasi melalui strategi pendekatan attention, interest, search, action, share

Cibaduyut sebagai citra kualitas sepatu handmade terbaik

Perancangan Komunikasi Visual Promosi Kawasan Sentra Sepatu handmade Cibaduyut

Masuknya produk sepatu dari Cina menjadi pesaing Image masyarakat akan

kualitas sepatu Cibaduyut

(4)

Universitas Kristen Maranatha

Bab V

Kesimpulan & Saran

1.1Kesimpulan

Dengan konsep “Buat Gaya Sesukamu” yang mengartikan bahwa setiap orang

memiliki kebebasan untuk membuat sepatu sesuai dengan gaya tersendiri, apakah bergaya vintage, casual, sporty, ataupun formal.

(5)

Universitas Kristen Maranatha

Dari kesuluruhan ini diciptakan sebuah nama kawasan yang dinamakan

“Cibaduyut NOW”, Cibaduyut NOW memiliki artian Cibaduyut Saat ini, dimana

saat ini Cibaduyut menjadi sasaran utama bagi pembuatan sepatu handmade. Sepatu

handmade memiliki citra khas tersendiri dan memiliki beberapa keunggulan, di

mana terdapat proses yang tidak bisa dikerjakan oleh mesin dan diperlukan pengerjaan tangan. Untuk penggunaaan kata “ NOW” juga mengadung artian untuk mengajak pelanggan untuk datang ke Cibaduyut melihat dan membuat sepatu

handmade. Kawasan Cibaduyut didukung juga oleh instansi dari Menteri

Perdagangan dalam pengawasan dan pemeliharaan antara pengusaha sepatu atau pengrajin sepatu di Cibaduyut. Melihat target pasar yang dituju lebih banyak ke anak muda yang dinamis, maka pembuatan sepatu handmade mengikuti trend saat ini.

5.2 Saran

handmade agar hasil yang diinginkan sesuai dengan apa yang diharapkan, selain itu

menyesuaikan harga yang akan dijual agar pasar ekonomi sepatu tetap stabil dan diharapkan mampu meningkatkan kualitas bahan dan detail kerajinan sepatu.

(6)

Universitas Kristen Maranatha

Daftar Pustaka

 Hendrawan, Sanerya. (1992). Adaptasi Bengkel Sepatu Di SentraIndustry Kecil

Cibaduyut. Jakarta : Perpustakaan Universitas Indonesia.

 Edrizal. 2007 (26 Desember). “Perkembanga_{n yang terjadi dengan sepatu}

Cibaduyut.” Tersedia di : http://www.disperindag-jabar.go.id.

 Artini Kusmiati R._{(1999). Teori Dasar Desain Komunikasi Visual. Jakarta}

:Djambatan.

 Generativ graphics workshop. 2007 (25 Juli). “Kajian gaya desain sepatu Cibaduyut yang dipasarkan di Bandung.”

 http://news.fajar.co.id/read/104903/45/index.php

 http://nasional.kompas.com/read/2010/02/23/16244818/Sepatu.Cibaduyut.Atasi.P

ersaingan

Promosi Kawasan Sentra Sepatu Handmade Cibaduyut.