Perancangan promosi sepatu Cibaduyut

Laporan Pengantar Tugas Akhir

PERANCANGAN PROMOSI SEPATU CIBADUYUT

DK 38315 / Tugas Akhir Semester I 2012/2013

Oleh :

Agung Saputra NIM :

51908023

Program Studi Desain Komunikasi Visual

FAKULTAS DESAIN

UNIVERSITAS KOMPUTER INDONESIA

BANDUNG

KATA PENGANTAR

Puji dan syukur penulis panjatkan kehadiran Allah SWT, karena atas izin-Nya beserta rahmat dan ridha-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan laporan tugas akhir. Laporan tugas akhir ini disusun sebagai salah satu prasyarat penilaian mata kuliah tugas akhir pada program studi desain komunikasi visual. Judul laporan ini adalah: PERANCANGAN PROMOSI SEPATU CIBADUYUT.

Penulis mengambil judul ini karena penulis meneliti bahwa masih banyak konsumen yang belum mengetahui akan kualitas produk sepatu Cibaduyut, masih banyak konsumen yang membeli produk dari luar negeri yang harganya lebih mahal dibanding produk sepatu Cibaduyut, terlebih lagi kebijakan pemerintah dengan memberlakukannya persetujuan pedagang bebas ASEAN-CHINA Free Trade Agreement (ACFTA), hingga banyak produk-produk yang masuk ke Indonesia, salah satunya termasuk produk sepatu sehingga menjadi ancaman untuk industri-industri di Indonesia salah satunya sentra industri sepatu Cibaduyut.

Penulis menyadari laporan tugas akhir ini tentunya banyak kekurangan dan kesalahan. Untuk itu penulis mohon kritik dan sarannya dari para pembaca untuk perbaikan di masa yang akan datang.

Akhir kata penulis berharap semoga laporan tugas akhir ini bermanfaat bagi penulis sendiri dan juga bagi pihak – pihak yang memerlukan.

Bandung, 22 Januari 2013

DAFTAR ISI

LEMBAR PENGESAHAN ... i

LEMBAR PERNYATAAN ORISINALITAS ... ii

KATA PENGANTAR ... iii

ABSTRAK ... iv

ABSTRACT ... v

DAFTAR ISI ... vi

DAFTAR GAMBAR ... viii

DAFTAR TABEL ... xi

BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang ... 1

1.2 IdentifikasiMasalah ... 2

1.3 FokusPermasalahan ... 2

1.4 TujuanPerancangan ... 2

BAB II PERANCANGAN PROMOSI SEPATU CIBADUYUT 2.1 Sejarah Perkembangan Sentra Industri Sepatu Cibaduyut ... 3

2.2 Investasi Pengembangan Sentra Industri Sepatu Cibaduyut ... 6

2.3 Proses Pembuatan Sepatu ... 7

2.4 Strategi Pemasaran ... 9

2.5 Strategi BauranPemasaran (marketing mix) ... 10

2.6 Jalur Pemasaran ... 12

2.7 Perencanaan Perubahan Sentra Industri Sepatu Cibaduyut ... 13

2.8 Analisis SWOT ... 14

2.9 Positioning ... 14

BAB III STRATEGI PERANCANGAN DAN KONSEP VISUAL

3.1 Strategi Perancangan ... 16

3.1.1 Strategi Komunikasi ... 16

3.1.2 Tujuan Komunikasi ... 17

3.1.3 Tema Dasar Komunikasi ... 17

3.1.4 Materi Pesan ... 17

3.2 Strategi Kreatif ... 18

3.2.1 Strategi Promosi ... 19

3.2.2 Logo Promosi ... 20

3.3 Konsep Visual ... 20

3.3.1 Format Desain ... 20

3.3.2 Tata Letak (layout) ... 21

3.3.3 Tipografi ... 21

3.3.4 Illustrasi ... 23

3.3.5 Warna ... 23

3.4 Strategi Media ... 24

3.4.1 Pemilihan Media ... 24

3.5 Strategi Distribusi... 26

BAB IV TEKNIS PRODUKSI MEDIA 4.1 Teknis Media ... 28

4.2 Media Utama ... 29

4.3 Media Pendukung... 32

DAFTAR PUSTAKA ... 42 LAMPIRAN

DAFTAR PUSTAKA

Hendrawan, Sanerya. (1992). Adaptasi Bengkel Sepatu Di Sentra Industry Kecil Cibaduyut. Jakarta :Perpustakaan Universitas Indonesia.

Kotler , Philip. (2004). Ten Deadly Marketing Sins.Jakarta :Erlangga.

Miftahuddin, Ganjar. (2010). Perancangan Promosi Produk Sepatu Cibaduyut. Bandung: Perpustakaan Universitas Komputer Indonesia.

Rangkuti, Freddy.(2009). Strategi Promosi Yang Kreatif Dan Analisis kasus Integrated Marketing Communication. Jakarta: GramediaPustakaUtama.

Soeryanto, Eddy. (2009). Entrepreneurship Menjadi Pebisnis Ulung. Jakarta: Elex Media Komputindo.

Tjiptono, Fabdi.(2008). Strategi Marketing, Yogyakarta: Andi Offset.

Trihapsari, Niken. (2010). Seluk-Beluk Promosi Dan Bisnis, Yogyakarta : A Plus Books.

BAB I

PENDAHULUAN

1.1.Latar Belakang Masalah

Kota Bandung merupakan salah satu kota besar di Indonesia yang memiliki perkembangan seperti kota Jakarta. Kelebihan kota Bandung dibandingkan dengan kota-kota lainnya adalah banyak memiliki potensi yang sekaligus menjadi identitas kota, salah satunya adalah kawasan Cibaduyut.

Kawasan Cibaduyut adalah nama tempat di Bandung yang sangat terkenal dengan produk kerajinan kulit yaitu alas kaki / sepatu. Sentra industri sepatu Cibaduyut sudah terbentuk sejak tahun 1920 yang dirintis oleh beberapa warga setempat. Produk Cibaduyut tidak hanya dikenal di Bandung saja namun sangat terkenal sampai ke luar kota, karena produk sepatu Cibaduyut memiliki kualitas yang bagus dengan harga terjangkau. Kualitas produk sepatu Cibaduyut sama baiknya dengan produk impor. bahkan biasanya distributor membuat sepatu di kawasan Cibaduyut dengan memasangkan merek toko masing-masing lalu di jual ke masyarakat umum. Salah satu upaya yang dijalankan oleh UKM persepatuan Cibaduyut untuk memperluas jaringan pemasaran yaitu dengan menjalin kerjasama dengan para distributor.

Dan pada awal tahun 2010 pemerintah menerapkan kebijakan dengan memberlakukannya persetujuan pedagang bebas ASEANCina / ASEAN-China Free Trade Agreement (ACFTA), hingga banyak produk-produk yang masuk ke Indonesia, salah satunya termasuk produk sepatu sehingga menjadi ancaman bagi industri-industri di Indonesia. Dan sepatu produk impor dibuat oleh mesin-mesin pabrikan sehingga bisa memproduksi sepatu lebih banyak, dibandingkan dengan sepatu Cibaduyut yang dibuat secara rumahan.

Penjualan sepatu produk Cibaduyut mengalami penurunan karena para distributor mengikuti trend market masyarakat umum, yang dimana masyarakat umum lebih menyukai sepatu dengan merek asing yang terdengar lebih bergaya dan lebih terkenal sehingga tidak ketinggalan zaman di bandingkan dengan

produk dalam negeri dengan merek tidak begitu dikenal. Dan sepatu produk impor lebih murah dan lebih bermacam-macam bentuknya dan modelnya dibandingkan dengan sepatu buatan Cibaduyut. Sehingga para distributor mengurangi pemesanan pembuatan sepatu di Cibaduyut (Sumber: Instansi Pengembangan IKM Persepatuan Cibaduyut).

1.2.Identifikasi Masalah

1. Adanyapersaingan harga penjualan sepatu produk Cibaduyut dan sepatu produk luar negeri.

2. _{Terjadinya penurunan penjualan produk sepatu Cibaduyut.}

1.3.Fokus Permasalahan

Dari identifikasi masalah di atas, akan memfokuskan pada permasalahan yaitu, bagaimana meningkatkan penjualan produk sepatu Cibaduyut karena produk secara tidak langsung dapat mengangkat citra kawasan industri sepatu Cibaduyut.

1.4.Tujuan Perancangan

Tujuan dari perancangan promosi produk sepatu Cibaduyut ini adalah:

1. Mempromosikan Kawasan Cibaduyut, sehingga dapat meningkatkan penjualan produk sepatu Cibaduyut.

2. Mempromosikan produk dalam negeri yaitu sepatu Cibaduyut bahwa produk sepatu Cibaduyut yang dibuat secara handmade tidak kalah kualitasnya dengan produk dari luar negeri yang dibuat oleh mesin.

BAB III

STRATEGI PERANCANGAN DAN KONSEP VISUAL 3.1 Strategi Perancangan

Dalam strategi perancangan ada penyampaian pesan-pesan yang disampaikan melalui strategi komunikasi. Dalam merancang suatu strategi komunikasi harus memahami produk, jasa atau informasi yang akan dikomunikasikan dan memahami proses kerja perancangan dan produksi, menguasai ketajaman sasaran sehingga dapat disimpulkan bentuk pendekatan yang mudah dipahami dan komunikatif, serta yang terpenting adalah pesan yang disampaikan oleh komunikator dapat menimbulkan kesan agar penerima informasi dapat melakukan tindakan. Gambar produk yang ingin di promosikan yang dipadukan dengan gambar symbol atau ciri khas kota dimana kawasan wisata belanja tersebut berada, sehingga para pengunjung akan langsung mengetahui bahwa di kota yang dikunjunginya mempunyai kawasan wisata belanja.

3.1.1 Strategi Komunikasi

Strategi komunikasi yang digunakan adalah komunikasi persuasive (membujuk secara halus) dengan cara menggugah emosi target audiens. Untuk mencapai suatu tujuan komunikasi diperlukan beberapa media yang saling melengkapi dan saling menguatkan. Karenanya harus memiliki strategi komunikasi yang akan digunakan dalam mencapai tujuan komunikasi. Dengan adanya strategi komunikasi, akan dengan mudah melakukan perencanaan kegiatan pengembangan media.

3.1.2 Tujuan Komunikasi

Tujuan komunikasi ini sangat penting karena berhubungan langsung dengan target audiens agar pesan yang disampaikan tepat pada sasaran. Tujuan komunikasi dalam promosi ini adalah sebagai berikut:

- Meningkatkan penjualan sepatu Cibaduyut.

- Mengangkat citra kawasan Cibaduyut akan produk yang dihasilkan. - Untuk menggugah emosi target sasaran agar tertarik untuk membeli

sepatu Cibaduyut. 3.1.3 Tema Dasar Komunikasi

Pesan utama komunikasi merupakan salah satu unsur penting yang merupakan penjabaran dari strategi komunikasi. Pesan utama komunikasi bertindak sebagai landasan utama dalam perancangan media. Pesan utama yang akan disampaikan dari perancangan ini

adalah “Menginformasikan kualitas dan model produk sepatu Cibaduyut”.

3.1.4 Materi Pesan

Dalam usaha perancangan media informasi mengenai bagaimana meningkatkan penjualan produk sepatu Cibaduyut. Materi pesan yang akan disampaikan dari perancangan ini adalah

“meningkatkan penjualan produk sepatu Cibaduyut”. Hal yang

disampaikan kepada konsumen adalah, kualitas yang setara dengan produk dari luar negeri dan model sepatu Cibaduyut yang bermacam-macam dan tidak ketinggalan zaman.

3.2 Strategi Kreatif

Strategi kreatif harus dapat menerjemahkan pesan yang ingin disampaikan ke dalam bahasa visual melalui sebuah media penghubung. Strategi kreatif ini didapat dari fakta yang ada di sentra industri sepatu Cibaduyut dimana terjadi penurunan harga dan kurangnya kepercayaan masyarakat terhadap produk spatu Cibaduyut. Strategi kreatif sangat penting dalam perancangan media-media, karena pesan yang ingin disampaikan jelas dengan memanfaatkan elemen grafis yang sama sebagai benang merah pada setiap media yang dibuat. Adapun benang merah pada setiap informasi ini adalah menggunakan jenis huruf yang sesuai dengan produk sepatu.

Agar informasi yang dilakukan mendapatkan tanggapan yang positif, dapat diterima, dan dimengerti dengan baik oleh para penerima informasi, yaitu dengan cara pembuatan headline dan pencarian gagasan visual.

1. Pembuatan Headline

Konsep pendekatan kreatif dalam pembuatan headline visual yaitu dengan menganalisis target sasaran yang dilihat dari segmentasi demografi, geografi dan psikografi kemudian menghasilkan kata atau kalimat yang akan dijadikan headline pada iklan poster. Dalam kasus ini didapat headline “AWETNYA SEPATU CIBADUYUT BIKIN YANG LAIN KELAUT”, “KUALITAS YANG BAIK TIDAK HARUS MAHAL”, dan “KENYAMANAN DALAM MELANGKAH”, tagline tersebut dianalisis dari target sasaran salah satunya dari segmentasi psikografi yang dapat memunculkan emosional seseorang, sehingga muncul kata “AWETNYA SEPATU CIBADUYUT”, “KUALITAS YANG BAIK”, dan “NYAMAN” secara psikologis yang berarti bangga memakai produk dalam negeri dan cinta kepada produk dalam negeri, karena fenomena yang ada di masyarakat terhadap produk sepatu Cibaduyut kualitas yang masih kurang dan model yang tidak bervariatif membuat masyarakat enggan untuk membelinya (kurangnya peminat).

2. Pencarian Gagasan Visual

Pencarian gagasan visual berawal dari pemahaman headline visual dan pesan yang ingin disampaikan pada target audiens, gagasan visual berawal dari pemahaman pesan apa yang harus disampaikan, dapat menjelaskan dan menegaskan lalu mencari apa yang harus disampaikan dengan bahasa visual kemudian ditemukan gagasan visual. Pencarian gagasan visual disesuaikan dengan target sasaran dan tema, dalam perancangan ini tema yang diangkat yaitu meningkatkan penjualan produk sepatu Cibaduyut maka pengambilan gagasan visualnya dapat dilihat dari bentuk atau model sepatu, tekstur kulit yang digunakan untuk bahan pembuatan sepatu, letak kawasan sentra industri sepatu tersebut, ciri khas budaya tempat kawasan industri sepatu itu berada, visualisasi tersebut dapat memunculkan gagasan visual.

3.2.1 Strategi Promosi

Promosi adalah bagian dari rangkaian kegiatan pemasaran, dalam strategi promosi yang akan digunakan untuk menarik perhatian target sasaran yaitu dengan membuat tahapan penyampaian informasi promosi diantaranya :

Harga, harga yang ditawarkan lebih terjangkau untuk target audiens. Jika dibandingkan dengan produk impor produk sepatu Cibaduyut relatif lebih murah.

Kualitas, kualitas produk sepatu Cibaduyut tidak kalah dengan kualitas produk impor.

Pelayanan, di Cibaduyut konsumen dapat memesan satuan dengan membuat sesuai dengan desain dan model yang diinginkan.

3.2.2 Logo Promosi

Gambar III.7 : Logo promosi

Pada logo promosi diatas terdapat simbol Cibaduyut yaitu tugu sepatu. Pada logo tersebut juga terdapat tulisan “Cibaduyut”.

Warna hitam melambangkan elegan yang diambil dari warna karakteristik sepatu Cibaduyut, huruf yang digunakan pada tulisan Cibaduyut pada logo adalah jenis huruf serif yaitu century gothic yang dimana huruf tersebut mempunyai kemudahan di baca dari jarak dekat maupun jarak jauh atau pun dalam jangka waktu yang sangat cepat (pada saat berkendara).

3.3 Konsep Visual

Konsep visual dalam perancangan media informasi diusahakan tidak hanya menampilkan informasi mengenai meningkatkan penjualan produk sepatu Cibaduyut saja tetapi juga disertai konsep penggunaan media secara efektif dan efisien. Harmonisasi gaya, kesan, layout, warna, format desain dan sebagainya dimaksudkan untuk memperkuat komunikasi pesan yang ingin

disampaikan.

Format ini dibuat dengan tampilan portrait atau landscape berdiri memanjang ke atas (portrait) dan memanjang ke samping (landscape) dengan format seperti ini, bertujuan agar penempatan tagline, gambar atau foto, dan logo promosi terlihat tersusun dan enak untuk di lihat.

Gambar III.8 format desain 3.3.2 Tata Letak (layout)

Tata letak (layout) dirancang lebih simple agar mudah dimengerti dan nyaman untuk dilihat oleh target sasaran.

3.3.3 Tipografi

Jenis uruf yang digunakan adalah jenis huruf yang jelas dan mudah di baca dalam waktu yang sangat singkat oleh target audiens, jenis huruf yang akan digunakan untuk headline dalam poster ini adalah Almagro, GlaserSteD dan Elegantligh. Huruf yang akan digunakan mudah dibaca dengan jarak yang jauh, dekat, cepat, mudah dimengerti dan menarik perhatian target sasaran.

Gambar III.9 Font (huruf)

3.3.4 Ilustrasi

Dalam perancangan media promosi menggunakan gambar dan foto yang nyata agar terlihat lebih menarik dan nyata seperti aslinya, gambar dan foto didapatkan dari berbagai situs website dan hasil potret pribadi. Tetapi semua itu terkonsep dahulu melalui sketsa berikut gambar konsep sketsa:

Gambar III.10 Sketsa 3.3.5 Warna

Warna yang akan diterapkan pada perancangan media Informasi Menginformasikan kualitas dan model produk sepatu Cibaduyut, menggunakan warna yang sesungguhnya atau nyata apa adanya, karena semua adalah gambar atau foto asli. Contoh beberapa warna yang digunakan dalam pengerjaan:

Gambar III.11 Warna

3.4 Strategi Media

Strategi media sangat penting untuk menyampaikan suatu pesan kepada target audiens agar dapat mengetahui informasi tersebut maka dibutuhkan sebuah media. Pemilihan media bertujuan agar pesan yang disampaikan dapat dirasakan oleh target audiens. Pemilihan media berdasarkan pada permasalahan yang menjadi pemikiran dan diharapkan dapat menjadi solusi.

3.4.1 Pemilihan Media

Didasarkan pada permasalahan yang menjadi pemikiran penulis, maka dalam pemilihan suatu media diharapkan dapat menjadi solusi dan menjawab permasalahan. Berikut ini pemilihan media:

1. Media Utama Poster

Sebagai media utama meningkatkan penjualan produk sepatu Cibaduyut di dalam poster tersebut akan di jelaskan informasi

yang berorientasi pada headline ”AWETNYA SEPATU CIBADUYUT BIKIN YANG LAIN KELAUT”, “KUALITAS YANG BAIK TIDAK HARUS MAHAL”, dan

“KENYAMANAN DALAM MELANGKAH”. Poster dalam penyampaiannya jelas, tidak terlalu singkat karena media ini dapat dilihat dan di mengerti secara tenang atau santai. Penempatan media poster dapat ditempatkan disekitar yang sering dilalui masyarakat atau target sasaran.

2. Media Pendukung Brosur

Media Brosur dapat memuat informasi atau penjelasan tentang suatu produk. Media cukup efektif karena Informasi dalam brosur ditulis dalam bahasa yang ringkas, dan dimaksudkan mudah dipahami dalam waktu singkat. Brosur juga didesain agar menarik perhatian, dan dicetak di atas kertas yang baik. Media brosur ini dapat di bagikan secara Cuma-Cuma sesuai jadwal penyebarannya.

Spanduk

Media spanduk merupakan media luar ruang yang terpasang di lokasi pada pinggir jalan raya, tempat/bangunan yang strtegis hal ini efektif bagi yang melintas.

Bilboard

Media Bilboard merupakan media luar ruang yang terpasang di lokasi pada pinggir jalan raya, tempat/bangunan yang strtegis hal ini efektif bagi yang melintas terutama untuk target sasaran.

Kaos

Media ini digunakan sebagai media pengingat karena media ini langsung ke target sasaran. Media merchandise kaos ini dimaksudkan agar target sasaran bisa lebih mengingat produk sepatu Cibaduyut.

Stiker

Media ini digunakan sebagai media pengingat karena media ini langsung ke target sasaran. Media merchandise stiker ini dimaksudkan agar target sasaran bisa lebih mengingat produk sepatu Cibaduyut.

Kalender

Media ini digunakan sebagai media pengingat karena media ini langsung ke target sasaran. Media merchandise kalender ini dimaksudkan agar target sasaran bisa lebih mengingat produk sepatu Cibaduyut.

Gelas (mug)

Media ini digunakan sebagai media pengingat karena media ini langsung ke target sasaran. Media merchandise gelas ini dimaksudkan agar target sasaran bisa lebih mengingat produk sepatu Cibaduyut.

Gantungan Kunci

Media ini digunakan sebagai media pengingat karena media ini langsung ke target sasaran. Media merchandise gantungan kunci ini dimaksudkan agar target sasaran bisa lebih mengingat produk sepatu Cibaduyut.

3.5 Strategi Distribusi

Agar suatu produk dapat mencapai target sasaran, promosi produk sepatu Cibaduyut akan dilakukan selama 6 bulan, Penyebaran dilaksanakan pada akhir bulan Desember 2012 dan berakhir pada bulan Mei 2013, kemudian akan ditinjau atau diulang bila diperlukan dan targetnya adalah masyarakat, distributor, retail, dan lain-lain yang berdomisili di Indonesia. Berikut ini adalah tabel distribusi media:

Media

Desember 2012 Januari 2013 Febuari 2013 Maret 2013 April 2013 Mei 2013 Poster Brosur Umbul-umbul Spanduk Bilboard Stiker kaos Gelas (mug) Gantungan kunci

Tabel III.4 Strategi Distribusi

Keterangan: Kolom merah melakukan penyebaran media sedangkan kolom putih tidak melakukan penyebaran media.

BAB IV

TEKNIS PRODUKSI MEDIA 4.1. Teknis Media

Proses produksi media, dilakukan beberapa tahapan yaitu: A. Tahap Sketsa

Sketsa adalah proses pencarian idea tau gagasan visual yang dimana untuk menentukan bentuk awal dari visual media promosi. Tahapan ini dibuat secara manual dengan alat tulis sederhana dan sketsa dilakukan agar mempermudah tahapan-tahapan selanjutnya.

B. Tahap Pembuatan Visual

Proses pembuatan visual dilakukan dengan cara memotret gambar yang sudah ditentukan dari konsep visual akan tetapi tidak semua didapatkan dari memotret ada beberapa gambar yang mengambil dari berbagai situs internet.

C. Tahap Perancangan

Dalam tahapan perancangan ini yang paling penting untuk merancang media-media promosi yang akan dibuat sesuai dengan konsep yang telah dibuat sebelumnya. Pertama proses mengolah foto yang sudah didapatkan pembuatan visual, selanjutnya adalah mengatur layout satu-persatu gambar yang sudah ada agar mendapatkan visual yang diinginkan setelah mengatur layout dilanjutkan pada tahap penambahan tulisan atur kembali hingga mendapatkan posisi atau tampilan yang menarik, enak dilihat, dan mudah dimengerti oleh target audiens.

D. Tahap Akhir

Tahap ini adalah tahapan perwujudan media-media promosi yang telah ditentukan dan dibuat melalui tahapan-tahapan sebelumnya. Mulai dari tahap sketsa hingga tahap perancangan.

4.2. Media Utama

Media utama dibagi menjadi tiga bagian yang berdasarkan pada fakta atau kenyataan yang ada pada kawasan Cibaduyut, dari permasalahan tersebut mendapat tiga headline “Awetnya sepatu Cibaduyut bikin yang lain kelaut” headline tersebut didapat dari kualitas sepatu Cibaduyut yang setara dengan kualitas produk sepatu impor, “Kualitas yang baik tidak harus mahal” didapat dari produk dalam negeri terutama produk sepatu cibaduyut yang harganya terjangkau dengan kualitas setara dengan produk impor yang harganya jauh

lebih mahal, dan “kenyamanan dalam melangkah” didapat dari fungsi produk sepatu itu sendiri, produk sepatu Cibaduyut terasa nyaman ketika dipakai.

Poster

Pada paragraf ini akan di bahas visualisasi media komunikasi visual dalam bentuk Poster sebagai salah satu media utama promosi produk sepatu dikawasan Cibaduyut. Dari hasil alternatif desain, dapat ditampilkan desain terpilih sebagai berikut:

Gambar IV.12 Poster Nama Media : Poster

Ukuran : 50 cm x 70 cm Bahan : Art Paper 210 Gsm.

Tehnik Cetak : Offset

Poster ini berfungsi untuk mengingatkan kembali serta mempromosikan produk kepada target sasaran yang tujuannya agar dapat meningkatkan kepercayaan terhadap produk sepatu Cibaduyut dengan menawarkan harga yang murah dan berkualitas. Maka divisualkan dengan sepatu berbagai merek yang pergi dengan kapal-kapal laut untuk kembali ke negaranya masing-masing. Dan terdapat gambar produk sepatu Cibaduyut yang melihat dari kejauhan ketika produk-produk saingannya kembali kenegaranya masing-masing karena kalah bersaing dengan produk dalam negeri yaitu produk sepatu Cibaduyut.

Gambar IV.13 Poster Nama Media : Poster

Ukuran : 50 cm x 70 cm Bahan : Art Paper 210 Gsm.

Tehnik Cetak : Offset

Poster ini berfungsi untuk mengingatkan kembali serta mempromosikan produk kepada target sasaran yang tujuannya agar dapat meningkatkan kepercayaan terhadap produk sepatu Cibaduyut dengan menawarkan harga yang murah dan berkualitas. Maka divisualkan dengan timbangan dimana timbangan tersebut mengartikan kualitas yang sama, tetapi karena produk dari luar negeri harganya lebih mahal, digambarkan dengan timbangan turun kebawah dikarenakan mahal dan banyak uang diatas timbangan tersebut hingga lebih berat dibanding produk sepatu Cibaduyut yang lebih ringan karena harganya yang relatif lebih murah.

Gambar IV.14 Poster Nama Media : Poster

Ukuran : 50 cm x 70 cm Bahan : Art Paper 210 Gsm. Tehnik Cetak : Offset

Poster ini berfungsi untuk mengingatkan kembali serta mempromosikan produk kepada target sasaran yang tujuannya agar dapat meningkatkan kepercayaan terhadap produk sepatu Cibaduyut dengan menawarkan

harga yang murah dan nyaman ketika dipakai. Maka divisualkan dengan sepatu yang berada di atas pohon dimana sepatu tersebut sudah berada lama disana yang dijadikan tempat sarang oleh burung karena sepatu tersebut terlihat nyaman dan aman untuk burung dan sarangnya.

4.3 Media Pendukung Brosur

Depan Belakang

Gambar IV.15 Brosur

Nama Media : Brosur

Ukuran : 14,8 cm x 21 cm Bahan : Art Paper 120 gram Teknik Produksi : Offset

Brosur berfungsi sebagai informasi kepada semua pelanggan ataupun calon pelanggan yang datang ke Cibaduyut. Untu menginformasikan perubahan terbaru tentang sentra industri sepatu Cibaduyut yang dijelaskan secara singkat. Yang dimana media brosur ini akan di sebarkan saat mengadakan pameran dan saat konsumen (distributor, retail, desainer, dan lainlain) mengunjungi kantor UKM persepatuan Cibaduyut.

Umbul-Umbul

Gambar IV.16 Umbul-umbul Nama Media : Umbul-umbul

Ukuran : 300 cm x 100 cm Bahan : Frontlite

Teknik Produksi : Digital Printing

Umbul-umbul berfungsi sebagai informasi kepada semua masyarakat luas ataupun calon pembeli, produk yang ditawarkan, ataupun untuk promosi untuk meningkatkan penjualan produk sepatu Cibaduyut, karena umbul-umbul sangat efektif untuk kegiatan promosi karena dapat diletakkan dimana saja, salah satunya di pinggir jalan raya sepanjang jalan Cibaduyut agar suasana kawasan tersebut lebih terasa.

Spanduk

Gambar IV.17 Spanduk Nama Media : Spanduk

Ukuran : 300 cm x 100 cm Bahan : Frontlite

Teknik Produksi : Digital Printing

Spanduk berfungsi sebagai informasi kepada semua masyarakat luas ataupun calon pembeli produk sepatu Cibaduyut, ataupun untuk promosi untuk meningkatkan penjualan produk sepatu Cibaduyut, karena spanduk sangat efektif untuk kegiatan promosi karena dapat diletakkan dimana saja, salah satunya di pinggir jalan raya yang dimana jalan raya banyak masyarakat dapat melihat iklan promosi tersebut.

Gambar IV.18 Bilboard

Nama Media : Bilboard

Ukuran : 400 cm x 600 cm Bahan : Frontlite

Teknik Produksi : Digital Printing Skala : 1 : 20

Bilboard berfungsi sebagai informasi kepada semua masyarakat luas ataupun target sasaran, dan untuk promosi agar meningkatkan penjualan produk sepatu Cibaduyut, karena bilboard sangat efektif untuk kegiatan promosi karena dapat diletakkan dimana saja, salah satunya ditempat dekat dengan keramaian seperti mall yang dimana mall banyak masyarakat dan target sasaran berada agar dapat melihat iklan promosi tersebut.

Stiker

Gambar IV.19 Stiker

Nama Media : Stiker

Ukuran media : 10 cm x 10 cm Bahan : Carbon Textored

Teknik Produksi : Offset

Stiker berfungsi sebagai pengingat, yang dimana stiker itu bisa diletakkan pada benda lain ( kertas, kaca, besi, kayu dan sebagainya) oleh target sasaran. Dan dapat dibagikan saat konsumen (distributor, retail, desainer, dan lainlain) mengunjungi kantor UKM persepatuan Cibaduyut.

Kaos

Gambar IV.20 Kaos

Nama Media : Kaos

Ukuran : 20 cm x 30 cm Bahan : Kain combat Teknik Produksi : Digital Printing

Kaos berfungsi sebagai informasi kepada semua masyarakat luas ataupun calon pembeli, produk yang ditawarkan, ataupun untuk promosi untuk meningkatkan penjualan produk sepatu Cibaduyut, karena kaos sangat efektif untuk kegiatan promosi karena dapat dipakai oleh orang dan dilihat oleh banyak orang. Dan dapat dibagikan saat konsumen (distributor, retail, desainer, dan lainlain) mengunjungi kantor UKM persepatuan Cibaduyut.

Gelas/Mug

Gambar IV.21 Gelas/Mug

Nama Media : Gelas/Mug Ukuran : 5 cm x 6 cm Bahan : Keramik Teknik Produksi : Disesuaikan

Gelas berfungsi sebagai informasi kepada semua masyarakat luas ataupun calon pembeli, ataupun untuk promosi untuk meningkatkan penjualan produk sepatu Cibaduyut, karena gelas sangat efektif untuk kegiatan promosi karena dapat dipakai untuk minum dan dapat pula dipajang untuk hiasan rumah. Dan dapat dibagikan saat konsumen (distributor, retail, desainer, dan lainlain) mengunjungi kantor UKM persepatuan Cibaduyut.

Gantungan Kunci

Gambar IV.22 Gantungan Kunci

Nama Media : Gantungan Kunci Ukuran : 3 cm x 2,5 cm Bahan : Besi dan Plastik Teknik Produksi : Offset Sparasi

Gantungan kunci berfungsi sebagai informasi kepada semua masyarakat luas ataupun calon pembeli, produk dan jasa yang ditawarkan, ataupun untuk promosi untuk meningkatkan penjualan produk sepatu Cibaduyut, karena gantungan kunci sangat efektif untuk kegiatan promosi karena dapat dipakai untuk gantungan kunci. Contoh: gantungan kunci motor, mobil, rumah dan lain-lain. Dan dapat dibagikan saat konsumen (distributor, retail, desainer, dan lainlain) mengunjungi kantor UKM persepatuan Cibaduyut.

Kalender

Gambar IV.23 Kalender

Nama Media : Kalender

Ukuran : 14,8 cm x 21 cm Bahan : Art Paper 210 Gsm Teknik Produksi : Offset

Kalender berfungsi sebagai informasi kepada semua masyarakat luas ataupun calon pembeli, produk dan jasa yang ditawarkan oleh Cibaduyut, ataupun untuk promosi untuk meningkatkan penjualan produk sepatu Cibaduyut, karena kalender sangat efektif untuk kegiatan promosi karena dapat dilihat dan untuk diletakan. Contoh: diletakkan diatas meja kantor, di meja ruang tamu dan lain-lain. Dan media ini disebarkan dengan cara dibagikan saat konsumen (distributor, retail, desainer, dan lainlain) mengunjungi kantor UKM persepatuan Cibaduyut.

Stiker

Gambar IV.19 Stiker

Nama Media : Stiker

Ukuran media : 10 cm x 10 cm

Bahan : Carbon Textored

Teknik Produksi : Offset

Stiker berfungsi sebagai pengingat, yang dimana stiker itu bisa diletakkan pada benda lain ( kertas, kaca, besi, kayu dan sebagainya) oleh target sasaran. Dan dapat dibagikan saat konsumen (distributor, retail, desainer, dan lainlain) mengunjungi kantor UKM persepatuan Cibaduyut.

Kaos

Gambar IV.20 Kaos

Nama Media : Kaos

Ukuran : 20 cm x 30 cm

Bahan : Kain combat

Teknik Produksi : Digital Printing

Kaos berfungsi sebagai informasi kepada semua masyarakat luas ataupun calon pembeli, produk yang ditawarkan, ataupun untuk promosi untuk meningkatkan penjualan produk sepatu Cibaduyut, karena kaos sangat efektif untuk kegiatan promosi karena dapat dipakai oleh orang dan dilihat oleh banyak orang. Dan dapat dibagikan saat konsumen (distributor, retail, desainer, dan lainlain) mengunjungi kantor UKM persepatuan Cibaduyut.

Gelas/Mug

Gambar IV.21 Gelas/Mug

Nama Media : Gelas/Mug

Ukuran : 5 cm x 6 cm

Bahan : Keramik

Teknik Produksi : Disesuaikan

Gelas berfungsi sebagai informasi kepada semua masyarakat luas ataupun calon pembeli, ataupun untuk promosi untuk meningkatkan penjualan produk sepatu Cibaduyut, karena gelas sangat efektif untuk kegiatan promosi karena dapat dipakai untuk minum dan dapat pula dipajang untuk hiasan rumah. Dan dapat dibagikan saat konsumen (distributor, retail, desainer, dan lainlain) mengunjungi kantor UKM persepatuan Cibaduyut.

Gantungan Kunci

Gambar IV.22 Gantungan Kunci Nama Media : Gantungan Kunci

Ukuran : 3 cm x 2,5 cm

Bahan : Besi dan Plastik

Teknik Produksi : Offset Sparasi

Gantungan kunci berfungsi sebagai informasi kepada semua masyarakat luas ataupun calon pembeli, produk dan jasa yang ditawarkan, ataupun untuk promosi untuk meningkatkan penjualan produk sepatu Cibaduyut, karena gantungan kunci sangat efektif untuk kegiatan promosi karena dapat dipakai untuk gantungan kunci. Contoh: gantungan kunci motor, mobil, rumah dan lain-lain. Dan dapat dibagikan saat konsumen (distributor, retail, desainer, dan lainlain) mengunjungi kantor UKM persepatuan Cibaduyut.

Kalender

Gambar IV.23 Kalender

Nama Media : Kalender

Ukuran : 14,8 cm x 21 cm

Kalender berfungsi sebagai informasi kepada semua masyarakat luas ataupun calon pembeli, produk dan jasa yang ditawarkan oleh Cibaduyut, ataupun untuk promosi untuk meningkatkan penjualan produk sepatu Cibaduyut, karena kalender sangat efektif untuk kegiatan promosi karena dapat dilihat dan untuk diletakan. Contoh: diletakkan diatas meja kantor, di meja ruang tamu dan lain-lain. Dan media ini disebarkan dengan cara dibagikan saat konsumen (distributor, retail, desainer, dan lainlain) mengunjungi kantor UKM persepatuan Cibaduyut.