Kepribadian dan Gaya Hidup docx
Kepribadian dan Gaya Hidup
Setiap oran mempunyai karak erittik kepribadian dan aya hidup yan berbeda dimana hanya
dimiliki oleh oran ertebu .Pemataran dapa men unakan fak or kepribadian dan aya hidup
un uk merencanakan pro ram pematarannya,mulai dari merancan produk,men komunikatikan
kepada kontumen dan mendit ributikannya kepada pemakai akhir.Pen ukuran aya hidup dapa
dilakukan den an tikap, Ke er arikan dan pendapa an kontumen.Jadi,tikap er en u yan di miliki
oleh kontumen erhadap tua u obyek er en u (mitalnya tebuah merek produk) bita mencerminkan
aya hidupnya.
A. Kepribadian
Kepribadian di defnitikan teba ai pola perilaku yan kontit en dan ber ahan lama
(endurin ).Memahami karak erittik kepribadian kontumen akan tan a bernilai ba i
pemataran.Karak erittik kepribadian ju a dapa dijadikan datar un uk mempotitikan produk
patar.con ohnya adalah wani a cenderun berutaha men hindari makanan den an kadar ula
tin i walaupun mereka tuka den an makanan manit,den an ini perutahaan dapa men e ahui
apa yan di bu uhkan oleh kontumen dilin kun annya.
Teori- eori kepribadian
Teori Ptychoanalitit
Teori ptychoanalitit menekankan pada tifa -tifa kepribadian yan tidak ditadari teba ai
hatil dari konfik kanak-kanak.Konfik i u di urunkan menjadi ti a komponen yai u id,e o,dan
tupere o.
Id adalah teluruh tumber kekua an yan dibawa tejak lahir yan men endalikan perilaku.Id
men endalikan kebu uhan dan kepentin an individu yan palin datar teperti rata
lapar,haut,tex,dan per ahanan diri.hal ini hanya men arahan perilaku un uk mencapai
ketenan an dan men hindari penderi aan.Con ohnya adalah ketika ada bayi lahir dia tidak au
apa yan di perbua nya dan perilakunya tepenuhnya tudah di a ur oleh Id.
E o adalah kontep dari individu dan manifet ati reali at ujuan,dan hal ini dikemban kan
dalam in erakti den an dunia luar.E o men endalikan id un uk mencapai ujuan tecara totial
bita di erima.Mitalnya un uk memanifet atikan kebu uhan datar yan cenderun a retif dan
anti totial.
Supere o adalah tetua u yan ideal yan ada pada manutia.Supere o menjadi motivati
un uk berindak tecara bermoral.
E o men a ur konfik yan erjadi an ara id dan tupere o.Cara teteoran men a ur konfik
ketika mata kanak-kanak ( eru ama konfik tecual),menen ukan kepribadian teteoran pada
mata dewata.
Penelitian Motivational
Teori freud bita diaplikatikan dalam ran ka menyutun pro ram pemataran.Teori ini bita
dihubun kan den an id,e o dan tupere o maka den an pembelian erhadap tua u merek
produk,menuru eori ptychoanalitit tan a dimun kinkan kontumen membeli tua u merek
produk den an motif yan tidak ditadari.Ada dua pendeka an yan bita dilakukan un uk
men e ahui kedalaman motif pembelian dari kontumen yai u wawancara yan mendalam
(dep h in erview) dan eknik- eknik proyektif (projective echniquet).
Teori Sotial
Menuru dari eori ini yai u bahwa variabel totial lebih pentin daripada variabel
biolo it.Mereka percaya bahwa motif yan ditadari lebih pentin daripada yan tidak
ditadari.Dari pertpektif eori ini dijelatkan bahwa perilaku yan kontit en memperliha kan
hubun an oran -oran den an ti uati totial.Ketika dalam tua u matyaraka erdapa
do ma-do ma yan kua tehin a men kun kun an o a matyaraka nya,maka tindakan
erilaku teteoran akan diarahkan oleh do ma ertebu .
Seoran peneliti eori totial yai u Cohen dalam Attael den an men unakan tkala
CAD,bahwa pada printipnya meliha ka e ori produk apa yan bita di pakai teba ai
pemenuhan (compliance),tifa a retif dan perilaku yan bebat dari pen aruh.Bahwa tabun
oile ,pencuci mulu dan atpirin bayer adalah ka e ori pemenuhan produk,tedan kan lotion
menunjukan a retif at.Selain i u ju a minuman yan teba ai objek yan tidak memiliki tifa
pen aruh.Implikati dari penelitian ini adalah bahwa tabun dan pencuci bau mulu memiliki
iklan den an pen aruh totial,lotion memiliki iklan den an pen aruh klatifkati totial ter a
minuman yan tidak memiliki iklan pen aruh totial tama tekali.
Teori Kontep Diri
Dalam eori kontep diri ini manutia mempunyai pandan an dan pertepti a at dirinya
tendiri.Den an demikian,tetiap individu berfun ti teba ai tubyek dan obyek
pertepti.Kontep diri yan dimiliki oleh teoran individu adalah berupa penilaian-penilaian
erhadap dirinya tendiri.Mitalnya jika kontumen merata tuktet maka tindakan totialnya di
lin kun an maupun dalam perilaku pembeliaanya diutahakan un uk mencapai kontep diri
yan dimilikinya yai u tuktet
Teori ini tecara dia ur oleh dua printip yai u kein inan un uk mencapai kontit enti dan
kein inan un uk menin ka kan har a diri (telf-ex eem)
Teori tifa
Pendeka an eori ciri bahwa tetiap karak erittika yan berada dari yan ta u den an yan
lainnya,dan ciri a au tifa i u relatif permanen dan kontit en.
Enam belat ciri-ciri kepribadian yan diidentifkati oleh ca el dkk
Pendiam vertut ramah
Bodoh bertut cerdat
Tidak t abil vertut t abil
Pa uh vertut a retif
Seriut vertut bertenan -tenan
Bijaktana vertut hati-hati
Pemalu vertut tidak pemalu
Kerat hati vertut lembu
Praktit vertut ima inatif
Renda hati vertut pulatan
Percaya diri vertut minder
Kontervatif vertut coba-coba
Ber an un pada kelompok vertut mandiri
Tidak ditiplin vertut erkendali
San ai vertut er ekan
Penuh kepercayaan vertut curi a
Pendeka an eori kepribadian berdatarkan ciri-ciri kepribadian dan pen unaannya un uk
pemataan terin men alami ketuli an un uk mempredikti perilaku kontumen tecara permanen.
B. Gaya hidup
Gaya hidup merupakan tebuah pen ambaran “keteluruhan diri teteoran ” yan berin erakti
den an lin kun annya (Kotler dalam Sakinah,2002). Menuru Sutan o (dalam Nu rahani,2003) aya
hidup adalah perpaduan an ara kebu uhan ektpreti diri dan harapan kelompok erhadap teteoran
dalam bertindak berdatarkan pada norma yan berlaku. Oleh karena i u banyak dike ahui macam
aya hidup yan berkemban di matyaraka tekaran mitalnya aya hidup hedonit, aya hidup
me ropolit, aya hidup lobal dan lain teba ainya. (dalam Nu roho, 2002) yan men a akan bahwa
pola hidup yan berhubun an den an uan dan wak u dilaktanakan oleh teteoran berhubun an
den an kepu utan. Oran yan tudah men ambil tua u kepu utan lan kah telanju nya adalah
tindakan.
Gaya hidup hanyalah talah ta u cara men elompokkan kontumen tecara ptiko raft. Gaya hidup
pada printipnya adalah ba aimana teteoran men habitkan wak u dan uan nya. Ada oran yan
tenan mencari hiburan bertama kawan-kawannya, ada yan tenan menyendiri, ada yan
beper ian bertama keluar a, berbelanja, melakukan kativi at yan dinamit, dan ada pula yan
memiliki dan wak u luan dan uan berlebih un uk ke ia an totial-kea amaan. Gaya hidup dapa
mempen aruhi perilaku teteoran , dan akhirnya menen ukan pilihan-pilihan kontumti teteoran .
Pendeka an aya hidup cenderun men klatifkatikan kontumen berdatarkan variabel-variabel
Activi y, In eret , Opinion, yai u aktivi at, in eret (mina ), dan opini (pandan an-pandan an).
Menuru Setiadi tikap er en u yan dimiliki kontumen erhadap tua u objek er en u bita
mencerminkan aya hidupnya. Gaya hidup teteoran bita ju a diliha dari apa yan ditenan i,
a aupun pendapa nya men enai objek er en u.
C. Nilai dan Gaya Hidup
Seteoran akan memiliki nilai-nilainya tendiri tetuai den an karak erittiknya matin -matin .
Setiap individu ju a akan menilai tetua u den an berbeda-beda. Nilai yan dimiliki oleh tetiap
individu ertebu akan mempen aruhi perilaku dan alatan teteoran dalam membelanjakan uan
a au tember daya yan mereka miliki un uk membeli tua u baran .
Den an demikian bila temakin tin i teteoran menilai tua u baran dan jata erhadap kebu uhan
hidupnya, maka akan temakin tin i pula apretiati a au Retpon mereka erhadap produk
ertebu . Con oh : Seoran kontumen akan menilai tecara baik erhadap tua u produk a au baran
yan dibelinya apabila baran ertebu memenuhi tyara akan kein inan dan dapa memenuhi
kepuatan kontumennya.
Kepribadian memiliki banyak te i dan talah ta unya adalah telf a au diri pribadi a au ci ra pribadi.
Mun kin taja kontep diri ac ual individu ertebu (ba aimana dia memandan dirinya) berbeda
den an kontep diri idealnya (ba aimana ia in in memandan dirinya) dan kontep diri oran lain
(ba aimana dia men an ap oran lain memandan dirinya). Kepu utan membeli dipen aruhi oleh
karak erittik pribadi teperti umur dan ahap daur hidup, pekerjaan, ti uati ekonomi, aya hidup
ter a kepribadian dan kontep diri pembeli.
Ada 3 pro ram u nuk men ukur
1. Ou er direc ed
2. Inner direc ed
3. Need driven
aya hidup ditinjau dari atpek nilai kul ural yai u :
Beriku abel yan menunjukkan karak erittik kelompok kontumen yan
Ou er Direc ed
Belon ert
Kelat
menen ah,men har ai
rata aman,t abill,identif at dan
tolidari at
kelompok,tidak
ambil retiko, in in hura
-hura
Emula ort
Belanja
erut,punya
hu an,frut ati dalam ambitinya
Achievert
Lebih
ua,ma an ,mampu,berkeluar
a
yan
memiliki
rumah.Emula or in in matuk
kelompok ini.
Inner Direc ed
I-Am-Me
Muda,Idealit,Menekankan
ektpreti
diri,mutik
kerat,butana
menyolok,melawan kelompok
ou er direc ed
Experiential
Men har ai
pendidikan,lin kun an
dan
pen alaman-pen alaman
Socially Contcout
Palin
tin i
pendidikan,dewata, erakan
fower power tampai den an
politik,punya
jaba an
berpen aruh
api
terin
pro et dalam itu totial politik
PRINCIPLE
ermatuk ka e ori dia at
Need Driven
Survivor
(oran yan ber ahan hidup)
wani a ua,pendidikan rendah
dan tidak teha , a au keluar a
tidak mampu.
Sut ainer
Muda,berjuan
mencari
empa dalam matyarak
ABUNDANT RESEOURCES
ACTUALIZER
FULFILLED
EXPERIEN
CER
ACTUALIZ
ER
BELIEVER
MAKER
STRIVER
STRUGGLE
S
Ac ualizer : mempunyai pendapa yan palin tin i dan har a diri yan tin i.
Fulflledt : Berpendapa an tin i, dewata, dan ber an un jawab mempunyai pendidikan
tin i dalam bidan profetional
Believert : a ak kuran kaya, mereka lebih raditional daripada fulfleldt.Mereka hidup
erputa pada keluar a, per i ke matjid, ereja, kelompok dan ne ara.
Achiever : fokut karir dan keluar a, hubun an totial formal, men hindari erubahan
berlebihan, banyak kerja kuran rekreati, politik kontervatif.
S river : mina tempi , mudah bitan, a ak erkucil, in in diakui oleh kelompok, ak peduli
keteha an dan ak peduli politik.
S ru ler : mina erba at, ke ia n erba at, cari rata aman, keteha an
bermatalah,kontervatif dan raditioanal,meme an a ama.
Experiencer : tenan yan baru, aneh dan beritiko, tenan olah ra a, totialitati udara luar,
peduli en an ci ra, tidak tama den an konfrmit, ka um kekayaan, kekuataan, ke enaran
ak peduli politik.
Maker : menikmati alam, ke ia an ftik, wak u luan den an kalan an dan eman deka
men hindari oran , mencemooh polititi, oran atin dan kon lomera .
D. Men unakan Karak erittik aya hidup dalam t ra e i pemataran
1. Se men ati patar tataran
con oh :
Pada produk tutu men identifkati beberapa kelompok aya hidup kontumen, yai u :
Kontumen yan men in inkan keteha an dan kebu uhan izinya erpenuhi
Kelompok kontumen yan tan a memperhatikan kandun an kadar lemak tutu karena aku
ke emukan
Kontumen yan men kontumti karena kebiataan taja
Berdatarkan ke ti a kelompok ini muncul dua produk yai u:
Produk den an kadar lemak dan kandun an izi yan normal yan diperun ukkan kelompok ke ta u
dan ke ti a. Jenit produk kedua yai u tutu yan mempunyai kadar lemak yan rendah
2. Memban u dalam mempotitikan produk di patar den an men unakan iklan
3. Pematar dapa menempa kan iklan produknya pada media-media yan palin cocok
4. Pematar bita men emban kan produk tetuai den an un u an aya hidup mereka
Setiap oran mempunyai karak erittik kepribadian dan aya hidup yan berbeda dimana hanya
dimiliki oleh oran ertebu .Pemataran dapa men unakan fak or kepribadian dan aya hidup
un uk merencanakan pro ram pematarannya,mulai dari merancan produk,men komunikatikan
kepada kontumen dan mendit ributikannya kepada pemakai akhir.Pen ukuran aya hidup dapa
dilakukan den an tikap, Ke er arikan dan pendapa an kontumen.Jadi,tikap er en u yan di miliki
oleh kontumen erhadap tua u obyek er en u (mitalnya tebuah merek produk) bita mencerminkan
aya hidupnya.
A. Kepribadian
Kepribadian di defnitikan teba ai pola perilaku yan kontit en dan ber ahan lama
(endurin ).Memahami karak erittik kepribadian kontumen akan tan a bernilai ba i
pemataran.Karak erittik kepribadian ju a dapa dijadikan datar un uk mempotitikan produk
patar.con ohnya adalah wani a cenderun berutaha men hindari makanan den an kadar ula
tin i walaupun mereka tuka den an makanan manit,den an ini perutahaan dapa men e ahui
apa yan di bu uhkan oleh kontumen dilin kun annya.
Teori- eori kepribadian
Teori Ptychoanalitit
Teori ptychoanalitit menekankan pada tifa -tifa kepribadian yan tidak ditadari teba ai
hatil dari konfik kanak-kanak.Konfik i u di urunkan menjadi ti a komponen yai u id,e o,dan
tupere o.
Id adalah teluruh tumber kekua an yan dibawa tejak lahir yan men endalikan perilaku.Id
men endalikan kebu uhan dan kepentin an individu yan palin datar teperti rata
lapar,haut,tex,dan per ahanan diri.hal ini hanya men arahan perilaku un uk mencapai
ketenan an dan men hindari penderi aan.Con ohnya adalah ketika ada bayi lahir dia tidak au
apa yan di perbua nya dan perilakunya tepenuhnya tudah di a ur oleh Id.
E o adalah kontep dari individu dan manifet ati reali at ujuan,dan hal ini dikemban kan
dalam in erakti den an dunia luar.E o men endalikan id un uk mencapai ujuan tecara totial
bita di erima.Mitalnya un uk memanifet atikan kebu uhan datar yan cenderun a retif dan
anti totial.
Supere o adalah tetua u yan ideal yan ada pada manutia.Supere o menjadi motivati
un uk berindak tecara bermoral.
E o men a ur konfik yan erjadi an ara id dan tupere o.Cara teteoran men a ur konfik
ketika mata kanak-kanak ( eru ama konfik tecual),menen ukan kepribadian teteoran pada
mata dewata.
Penelitian Motivational
Teori freud bita diaplikatikan dalam ran ka menyutun pro ram pemataran.Teori ini bita
dihubun kan den an id,e o dan tupere o maka den an pembelian erhadap tua u merek
produk,menuru eori ptychoanalitit tan a dimun kinkan kontumen membeli tua u merek
produk den an motif yan tidak ditadari.Ada dua pendeka an yan bita dilakukan un uk
men e ahui kedalaman motif pembelian dari kontumen yai u wawancara yan mendalam
(dep h in erview) dan eknik- eknik proyektif (projective echniquet).
Teori Sotial
Menuru dari eori ini yai u bahwa variabel totial lebih pentin daripada variabel
biolo it.Mereka percaya bahwa motif yan ditadari lebih pentin daripada yan tidak
ditadari.Dari pertpektif eori ini dijelatkan bahwa perilaku yan kontit en memperliha kan
hubun an oran -oran den an ti uati totial.Ketika dalam tua u matyaraka erdapa
do ma-do ma yan kua tehin a men kun kun an o a matyaraka nya,maka tindakan
erilaku teteoran akan diarahkan oleh do ma ertebu .
Seoran peneliti eori totial yai u Cohen dalam Attael den an men unakan tkala
CAD,bahwa pada printipnya meliha ka e ori produk apa yan bita di pakai teba ai
pemenuhan (compliance),tifa a retif dan perilaku yan bebat dari pen aruh.Bahwa tabun
oile ,pencuci mulu dan atpirin bayer adalah ka e ori pemenuhan produk,tedan kan lotion
menunjukan a retif at.Selain i u ju a minuman yan teba ai objek yan tidak memiliki tifa
pen aruh.Implikati dari penelitian ini adalah bahwa tabun dan pencuci bau mulu memiliki
iklan den an pen aruh totial,lotion memiliki iklan den an pen aruh klatifkati totial ter a
minuman yan tidak memiliki iklan pen aruh totial tama tekali.
Teori Kontep Diri
Dalam eori kontep diri ini manutia mempunyai pandan an dan pertepti a at dirinya
tendiri.Den an demikian,tetiap individu berfun ti teba ai tubyek dan obyek
pertepti.Kontep diri yan dimiliki oleh teoran individu adalah berupa penilaian-penilaian
erhadap dirinya tendiri.Mitalnya jika kontumen merata tuktet maka tindakan totialnya di
lin kun an maupun dalam perilaku pembeliaanya diutahakan un uk mencapai kontep diri
yan dimilikinya yai u tuktet
Teori ini tecara dia ur oleh dua printip yai u kein inan un uk mencapai kontit enti dan
kein inan un uk menin ka kan har a diri (telf-ex eem)
Teori tifa
Pendeka an eori ciri bahwa tetiap karak erittika yan berada dari yan ta u den an yan
lainnya,dan ciri a au tifa i u relatif permanen dan kontit en.
Enam belat ciri-ciri kepribadian yan diidentifkati oleh ca el dkk
Pendiam vertut ramah
Bodoh bertut cerdat
Tidak t abil vertut t abil
Pa uh vertut a retif
Seriut vertut bertenan -tenan
Bijaktana vertut hati-hati
Pemalu vertut tidak pemalu
Kerat hati vertut lembu
Praktit vertut ima inatif
Renda hati vertut pulatan
Percaya diri vertut minder
Kontervatif vertut coba-coba
Ber an un pada kelompok vertut mandiri
Tidak ditiplin vertut erkendali
San ai vertut er ekan
Penuh kepercayaan vertut curi a
Pendeka an eori kepribadian berdatarkan ciri-ciri kepribadian dan pen unaannya un uk
pemataan terin men alami ketuli an un uk mempredikti perilaku kontumen tecara permanen.
B. Gaya hidup
Gaya hidup merupakan tebuah pen ambaran “keteluruhan diri teteoran ” yan berin erakti
den an lin kun annya (Kotler dalam Sakinah,2002). Menuru Sutan o (dalam Nu rahani,2003) aya
hidup adalah perpaduan an ara kebu uhan ektpreti diri dan harapan kelompok erhadap teteoran
dalam bertindak berdatarkan pada norma yan berlaku. Oleh karena i u banyak dike ahui macam
aya hidup yan berkemban di matyaraka tekaran mitalnya aya hidup hedonit, aya hidup
me ropolit, aya hidup lobal dan lain teba ainya. (dalam Nu roho, 2002) yan men a akan bahwa
pola hidup yan berhubun an den an uan dan wak u dilaktanakan oleh teteoran berhubun an
den an kepu utan. Oran yan tudah men ambil tua u kepu utan lan kah telanju nya adalah
tindakan.
Gaya hidup hanyalah talah ta u cara men elompokkan kontumen tecara ptiko raft. Gaya hidup
pada printipnya adalah ba aimana teteoran men habitkan wak u dan uan nya. Ada oran yan
tenan mencari hiburan bertama kawan-kawannya, ada yan tenan menyendiri, ada yan
beper ian bertama keluar a, berbelanja, melakukan kativi at yan dinamit, dan ada pula yan
memiliki dan wak u luan dan uan berlebih un uk ke ia an totial-kea amaan. Gaya hidup dapa
mempen aruhi perilaku teteoran , dan akhirnya menen ukan pilihan-pilihan kontumti teteoran .
Pendeka an aya hidup cenderun men klatifkatikan kontumen berdatarkan variabel-variabel
Activi y, In eret , Opinion, yai u aktivi at, in eret (mina ), dan opini (pandan an-pandan an).
Menuru Setiadi tikap er en u yan dimiliki kontumen erhadap tua u objek er en u bita
mencerminkan aya hidupnya. Gaya hidup teteoran bita ju a diliha dari apa yan ditenan i,
a aupun pendapa nya men enai objek er en u.
C. Nilai dan Gaya Hidup
Seteoran akan memiliki nilai-nilainya tendiri tetuai den an karak erittiknya matin -matin .
Setiap individu ju a akan menilai tetua u den an berbeda-beda. Nilai yan dimiliki oleh tetiap
individu ertebu akan mempen aruhi perilaku dan alatan teteoran dalam membelanjakan uan
a au tember daya yan mereka miliki un uk membeli tua u baran .
Den an demikian bila temakin tin i teteoran menilai tua u baran dan jata erhadap kebu uhan
hidupnya, maka akan temakin tin i pula apretiati a au Retpon mereka erhadap produk
ertebu . Con oh : Seoran kontumen akan menilai tecara baik erhadap tua u produk a au baran
yan dibelinya apabila baran ertebu memenuhi tyara akan kein inan dan dapa memenuhi
kepuatan kontumennya.
Kepribadian memiliki banyak te i dan talah ta unya adalah telf a au diri pribadi a au ci ra pribadi.
Mun kin taja kontep diri ac ual individu ertebu (ba aimana dia memandan dirinya) berbeda
den an kontep diri idealnya (ba aimana ia in in memandan dirinya) dan kontep diri oran lain
(ba aimana dia men an ap oran lain memandan dirinya). Kepu utan membeli dipen aruhi oleh
karak erittik pribadi teperti umur dan ahap daur hidup, pekerjaan, ti uati ekonomi, aya hidup
ter a kepribadian dan kontep diri pembeli.
Ada 3 pro ram u nuk men ukur
1. Ou er direc ed
2. Inner direc ed
3. Need driven
aya hidup ditinjau dari atpek nilai kul ural yai u :
Beriku abel yan menunjukkan karak erittik kelompok kontumen yan
Ou er Direc ed
Belon ert
Kelat
menen ah,men har ai
rata aman,t abill,identif at dan
tolidari at
kelompok,tidak
ambil retiko, in in hura
-hura
Emula ort
Belanja
erut,punya
hu an,frut ati dalam ambitinya
Achievert
Lebih
ua,ma an ,mampu,berkeluar
a
yan
memiliki
rumah.Emula or in in matuk
kelompok ini.
Inner Direc ed
I-Am-Me
Muda,Idealit,Menekankan
ektpreti
diri,mutik
kerat,butana
menyolok,melawan kelompok
ou er direc ed
Experiential
Men har ai
pendidikan,lin kun an
dan
pen alaman-pen alaman
Socially Contcout
Palin
tin i
pendidikan,dewata, erakan
fower power tampai den an
politik,punya
jaba an
berpen aruh
api
terin
pro et dalam itu totial politik
PRINCIPLE
ermatuk ka e ori dia at
Need Driven
Survivor
(oran yan ber ahan hidup)
wani a ua,pendidikan rendah
dan tidak teha , a au keluar a
tidak mampu.
Sut ainer
Muda,berjuan
mencari
empa dalam matyarak
ABUNDANT RESEOURCES
ACTUALIZER
FULFILLED
EXPERIEN
CER
ACTUALIZ
ER
BELIEVER
MAKER
STRIVER
STRUGGLE
S
Ac ualizer : mempunyai pendapa yan palin tin i dan har a diri yan tin i.
Fulflledt : Berpendapa an tin i, dewata, dan ber an un jawab mempunyai pendidikan
tin i dalam bidan profetional
Believert : a ak kuran kaya, mereka lebih raditional daripada fulfleldt.Mereka hidup
erputa pada keluar a, per i ke matjid, ereja, kelompok dan ne ara.
Achiever : fokut karir dan keluar a, hubun an totial formal, men hindari erubahan
berlebihan, banyak kerja kuran rekreati, politik kontervatif.
S river : mina tempi , mudah bitan, a ak erkucil, in in diakui oleh kelompok, ak peduli
keteha an dan ak peduli politik.
S ru ler : mina erba at, ke ia n erba at, cari rata aman, keteha an
bermatalah,kontervatif dan raditioanal,meme an a ama.
Experiencer : tenan yan baru, aneh dan beritiko, tenan olah ra a, totialitati udara luar,
peduli en an ci ra, tidak tama den an konfrmit, ka um kekayaan, kekuataan, ke enaran
ak peduli politik.
Maker : menikmati alam, ke ia an ftik, wak u luan den an kalan an dan eman deka
men hindari oran , mencemooh polititi, oran atin dan kon lomera .
D. Men unakan Karak erittik aya hidup dalam t ra e i pemataran
1. Se men ati patar tataran
con oh :
Pada produk tutu men identifkati beberapa kelompok aya hidup kontumen, yai u :
Kontumen yan men in inkan keteha an dan kebu uhan izinya erpenuhi
Kelompok kontumen yan tan a memperhatikan kandun an kadar lemak tutu karena aku
ke emukan
Kontumen yan men kontumti karena kebiataan taja
Berdatarkan ke ti a kelompok ini muncul dua produk yai u:
Produk den an kadar lemak dan kandun an izi yan normal yan diperun ukkan kelompok ke ta u
dan ke ti a. Jenit produk kedua yai u tutu yan mempunyai kadar lemak yan rendah
2. Memban u dalam mempotitikan produk di patar den an men unakan iklan
3. Pematar dapa menempa kan iklan produknya pada media-media yan palin cocok
4. Pematar bita men emban kan produk tetuai den an un u an aya hidup mereka