Pengaruh Iklan Politik Terhadap Persepsi Pemilih Kota Medan Tahun 2018
Jurnal Interaksi, Vol 2 No. 2, Juli 2018, 132-144
DOI: https://doi.org/10.30596/ji.v2i2.2091
Pengaruh Iklan Politik Terhadap Persepsi Pemilih
Kota Medan Tahun 2018
Akhyar Anshori
Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara
e-mail: akhyaransori@umsu.ac.id
Abstract
Research aims to understand the influence of advertising political to perceptions
of of the city of medan 2018 with research methodology quantitative. In the
determination of sample, used in this research is a multistage random sampling.
Technique election sample approach in formula taro yamane conducted in decker
and usually based on territorial division. The sample of the in research is 100
people. The subject of study it involves the voters who lives in urban village
Pangkalan mansyur kecamatan medan johor of the city of medan. The results of
this study found that there is a powerful relationship between the influence of
advertising political to the attitudes voters. 37,00% of respondents said that the
call political good affect on confidence voters. 49,00% of respondents said that
the call political impact on confidence voters. And only 14,00 % of respondents
said that that the call political has not been affecting the confidence voters. The
result of the research also see the relationship excellent correlation between the
influence of advertising political of the decision choose candidate couple. 43,00%
of respondents said that the call political very influential of the decision choose
candidate couple. 41,00% of respondents said political advertising to have an
influence of the decision choose the couple and only 16,00% of respondents who
said that there had there an effect between political advertising by a decree of the
choose the couple . Largely through advertising political outdoor media, selector
has basis in determining attitudes and his behavior. Behavior can be addressed
voters delivery voting rights and make the choice of candidate couple who is, in
this case one of a pair of future governors and vice governors north sumatra
years 2018-2023.
Keywords: Advertising Political, Persception and Voters
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh iklan politik terhadap
persepsi masyarakat Kota Medan tahun 2018 dengan metode penelitian
kuantitatif. Pada penentuan sampel, yang digunakan dalam penelitian ini adalah
adalah “Multistage Random Sampling”. Teknik pemilihan sample melalui
pendekatan rumus Taro Yamane yang dilakukan secara bertingkat dan biasanya
berdasarkan pembagian wilayah. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebesar 100
133 Jurnal Interaksi | Volume : 2 | Nomor : 2 | Edisi Juli 2018 | hlm 132-144
orang. Subjek penelitian ini melibatkan masyarakat pemilih yang berdomisili di
Kelurahan Pangkalan Mansyur Kecamatan Medan Johor Kota Medan. Hasil
penelitian ini menemukan bahwa adanya hubungan yang kuat antara pengaruh
iklan politik terhadap Sikap Pemilih. 37,00% responden menyatakan bahwa iklan
politik sangat berpengaruh terhadap kepercayaan diri pemilih. 49,00% responden
menyatakan bahwa iklan politik berpengaruh terhadap kepercayaan diri pemilih.
Dan hanya 14,00% responden yang menyatakan bahwa iklan politik tidak
berpengaruh terhadap kepercayaan diri pemilih. Hasil dari penelitian ini juga
menemukan hubungan korelasi yang sangat baik antara pengaruh iklan politik
terhadap keputusan memilih pasangan calon. 43,00% responden menyatakan
bahwa iklan politik sangat berpengaruh terhadap keputusan memilih pasangan
calon. 41,00% responden menyatakan iklan politik memiliki pengaruh terhadap
keputusan memilih pasangan calon dan hanya 16,00% responden yang
menyatakan bahwa tidak ada pengaruh antara iklan politik dengan keputusan
memilih pasangan calon. Melalui iklan politik media luar ruang, pemilih memiliki
landasan dalam menentukan sikap dan perilakunya. Perilaku pemilih dapat
ditujukan dalam hal pemberian hak suara dan menentukan pilihan terhadap
pasangan calon yang ada, dalam hal ini salah satu pasangan calon Gubernur dan
Wakil Gubernur Sumatera Utara tahun 2018-2023.
Kata Kunci: Iklan Politik, Persepsi dan Pemilih
kepala daerah baik Gubernur/wakil
Latar Belakang Masalah
Indonesia merupakan negara
gubernur, bupati/wakil bupati atau
yang menganut sistem demokrasi,
walikota/wakil
walikota.
Aktor
dan
utama
pemilihan
kepala
kondisi
masyarakatnya
sistem
heterogen. Salah satu ciri sistem
daerah adalah rakyat, parpol dan
demokrasi adalah adanya partisipasi
calon kepala daerah. Ketiga aktor
politik.
tersebut
Partisipasi
politik
yaitu
terlibat
langsung dalam
kegiatan seseorang atau sekelompok
kegiatan pemilihan kepala daerah.
orang untuk ikut serta secara aktif
Kegiatan
dalam kehidupan politik, antara lain
pendaftaran
dengan
pemimpin
calon, kampanye, pemungutan dan
negara secara langsung atau tidak
penghitungan suara, dan penetapan
langsung
calon terpilih.
cara
memilih
dan
mempengaruhi
kebijakan pemerintah.
Pemilihan
Kepala
tersebut
antara
pemilih,
lain:
pendaftaran
Rakyat memiliki hak untuk
Daerah
berpartisipasi dalam politik baik
merupakan rekrutmen politik, yaitu
dalam
memilih
ataupun
dipilih.
penyeleksian rakyat terhadap tokoh-
Dalam
pemilihan
umum
kepala
tokoh yang mencalonkan diri sebagai
daerah,
tentunya
siapa
yang
Akhyar Anshori I Pengaruh Iklan Politik Terhadap ........ 134
mencalonkan diri untuk menjadi
pemimpin politik yang berpatokan
wakil
memikirkan
kepada perilaku rasional ketimbang
berbagai cara sebagai alat untuk
emosional. Pemilihan Kepala Daerah
menarik simpati dari masyarakat
merupakan rekrutmen politik, yaitu
sebagai pemilih. Banyak cara yang
penyeleksian rakyat terhadap tokoh-
dilaksanakan untuk menarik simpati
tokoh yang mencalonkan diri sebagai
pemilih
dengan
kepala daerah baik Gubernur/Wakil
setiap
gubernur, bupati/wakit bupati atau
rakyat
sudah
diantaranya
berkampanye,
menghadiri
acara yang dibuat oleh masyarakat,
walikota/wakil
walikota.
Aktor
membagi-bagi
utama
pemilihan
kepala
hadiah,
bahkan
sistem
memasang iklan politik baik di
daerah adalah rakyat, parpol dan
media
calon
cetak
maupun
media
kepala
daerah.
Kegiatan
tersebut antara lain: pendaftaran
elektronik.
Dalam Pemilu, partai politik
pemilih,
pendaftaran
calon,
biasanya berlomba-lomba memasang
kampanye,
pemungutan
dan
iklan di media massa untuk menarik
perhitungan suara, dan penetapan
simpati khalayak, dimana mereka
calon terpilih.
mengharapkan iklan-iklan tersebut
Dalam
mempengaruhi
dapat memersuasi masyarakat, untuk
perilaku pemilih, terkadang strategi
memilih
yang
kampanye dilakukan dengan melalui
memasang iklan. UU Pemilu No.12
pengumpulan massa atau mendatangi
Tahun 2003 Pasal 73 telah mengatur
langsung (face to face). Dapat pula
bahwa media elektronik dan media
melalu media seperti baliho, poster,
cetak wajib memberikan kesempatan
bendera, dan pamplet atau dengan
yang sama kepada peserta pemilu
menggunakan media massa, baik
untuk memasang iklan pemilu dalam
cetak, seperti surat kabar, majalah,
rangka kampanye.
maupun media elektronik seperti
partai
Kampanye
politik
politik
sebagai
radio, televisi,
dan juga
media
sarana pendidikan politik dengan
internet. Dalam membangun citra
tujuan mencerdaskan pemilih agar
diri,
menjadi
direpresentasikan dengan cara sebaik
kesadaran
warga
yang
dalam
memiliki
penentuan
pasangan
mungkin
calon
meskipun
berusaha
terkadang
135 Jurnal Interaksi | Volume : 2 | Nomor : 2 | Edisi Juli 2018 | hlm 132-144
melampaui realitas dalam kehidupan
masyarakat yang majemuk dengan
manusia.
latar belakang yang berbeda-beda,
Sehingga
tertentu,
pada
masyarakat
titik
modern
menerima realitas dengan beraneka
baik
dari
segi
ekonomi,
sosial
maupun budayanya.
ragam bentuk citra yang diberikan
Berdasarkan latar belakang
atau direpresentasikan dari citranya.
tersebut, maka peneliti mencoba
Dengan
untuk melihat bagaimana pengaruh
demikian
iklan
politik
mampu membentuk image dengan
iklan
tujuan
pemilih kota Medan tahun 2018.
mempengaruhi
perilaku
politik
terhadap
persepsi
politik masyarakat.
Pada
Propinsi
bulan
Sumatera
Juni
2018,
Utara
akan
Iklan Politik
Iklan politik adalah iklan
menggelar pesta demokrasi lokal
yang
dalam
bersangkut dengan kehidupan politik,
pemilihan
Gubernur
dan
berisi
tentang
misalnya
periode 2018-2023 secara serentak,
demokrasi,
dimana di Sumatera Utara, selain
pemerintahan,, pemilihan anggota
menggelar pemilihan Gubernur dan
legislatif, pemilihan anggota DPD,
Wakil
juga
kekuasaan negara dan sebagainya.
pemilihan terhadap Walikota/Wakil
Iklan politik umumnya dilakukan
Walikota dan Bupati/Wakil Bupati di
oleh para politisi atau institusi , yaitu
delapan kabupaten/kota yang ada.
pemerintah dan partai politik. Iklan
Meskipun
pendaftaran
politik banyak dijumpai khususnya
pasangan calon akan di gelar mulai
menjelang pemilihan umum, baik
bulan januari 2018, akan tetapi iklan
pemilihan presiden, anggota dewan,
politik
terdapat
tahapan
pemilihan
politik,
pejabat
calon
Gubernur
hingga pemilihan
telah
menghiasi
pemerintahan. Muatan pesan iklan
seluruh kabupaten/kota di Sumatera
ini terutama untuk membentuk citra
Utara, tidak terlepas juga dengan
baik organisasi maupun individu
kota Medan. Kota Medan yang
serta mengajak publik untuk memilih
merupakan ibu kota dari propinsi
dan mendukung organisasi politik
Sumatera
maupun politisi yang membuat iklan.
Sumatera
bakal
partai
yang
Wakil Gubernur Sumatera Utara
Gubernur,
tentang
hal
Utara
Utara,
memiliki
pejabat dalam
Akhyar Anshori I Pengaruh Iklan Politik Terhadap ........ 136
Iklan politik seringkali kita
temui
pada
saat-saat
menjelang
waktu di media tersebut (Pawito,
2009;184-185).
pemilihan umum Presiden/ wakil
Presiden, Gubernur/wakil Gubernur,
Partisipasi Politik
Walikota,
Menurut Tilaar (2009:287)
Bupati/wakil Bupati dan kegiatan-
mengungkapkan bahwa partisipasi
kegiatan politik lainnya. Iklan politik
sebagai wujud dari keinginan untuk
bisa kita lihat di media Televisi
mengembangkan demokrasi melalui
berupa iklan singkat, maupun ulasan
proses
berita mengenai kegiatan-kegiatan
diupayakan
politik yang dilakukan oleh para
perencanaan dari bawah (button-up)
kandidat calon kepala daerah. Di
dengan mengikutsertakan masyarakat
media Radio bisa kita dengarkan
dalam
lewat iklan adlibs. Di media Cetak
pembangunan masyarakatnya.
Walikota/wakil
desentralisasi
antara
proses
lain
dimana
perlunya
perencanaan
dan
Menurut Maran (2007:148),
bisa kita lihat di iklan kolom dan
iklan advetorial yang memuat visi-
“bentuk
partisipasi
misi dari para kandidat, bahkan iklan
paling
umum
cetak lainnya yang menghiasi setiap
pemungutan suara (voting) entah
sudut kota seperti Baliho, Banner,
untuk memilih calon wakil rakyat
Billboard, selebaran, stiker-stiker dan
atau untuk memilih kepala negara”.
lainnya
Partisipasi
Di tengah era demokratisasi
dan kapitalisme, strategi marketing
dapat
politik
dikenal
yang
adalah
diklasifikasikan
menjadi 2 (dua) yaitu:
1) Partisipasi langsung
Partisipasi
merupakan cara yang tepat untuk
yang
terjadi
apabila
individu
terutama dalam upaya memenangkan
kegiatan
tertentu
pemilihan
partisipasi. Partisipasi ini terjadi
digunakan
dalam
umum
dunia
politik,
(Firmanzah,
setiap
menampilkan
dalam
orang
proses
2008;147) Terdapat berbagai macam
apabila
dapat
variasi format dan bentuk dari iklan
mengajukan pandangan, membahas
politik, namun pada hakikatnya iklan
pokok permasalahan, mengajukan
politik dapat tayang di media massa
keberatan terhadap keinginan orang
dengan menyewa ruang atau slot
lain atau terhadap ucapannya.
137 Jurnal Interaksi | Volume : 2 | Nomor : 2 | Edisi Juli 2018 | hlm 132-144
2) Partisipasi Tidak Langsung
Partisipasi
yang
terjadi
Pekerjaan dan Penghasilan
Lamanya tinggal/berdomisili
apabila individu mendelegasikan hak
di wilayah tersebut
partisipasinya pada orang lain.
Menurut Budiharjo (2009:36)
Sikap Memilih
“partisipasi politik adalah kegiatan
Sikap
berbeda
dengan
seseorang atau sekelompok orang
perilaku,
untuk
kecenderungan bertindak atau bisa
ikut
secara
aktif
dalam
sikap
hanya
sebatas
kehidupan politik. Partisipasi politik
dikatakan
merespon
terhadap
adalah
lingkungan
setelah
evaluasi
keikutsertaan
warganegara
ada
dalam kegiatan politik yang legal
dalam diri, evaluasi diri terjadi
untuk mempengaruhi keputusan dan
dengan
kebijakan
komponen
yang
dibuat
oleh
konstelasi
komponen-
kognitif,
afektif,
dan
pemerintah. Partisipasi politik adalah
konatif
kegiatan warganegara yang bertindak
dengan objek. Secord dan Backman
sebagai
(1964),
pribadi-pribadi
maksud
untuk
pembuatan
yang
di
mempengaruhi
saling
misalnya
berinteraksi
mendefinisikan
sikap keteraturan tertentu dalam hal
oleh
perasaan
jalan
(kognisi), dan predisposisi tindakan
memilih pemimimpin negara dan
(konasi) seseorang terhadap suatu
secara langsung
aspek di lingkungan sekitar (Azwar,
atau tidak langsung mempengaruhi
2012: 5).
pemerintah
keputusan
yang
yaitu
dengan
(afeksi),
pemikiran
kebijakan pemerintah (public policy).
Dalam interaksi sosialnya,
Menurut Angell dalam Ross
individu bereaksi membentuk pola
(1967:130) partisipasi yang tumbuh
sikap
dalam masyarakat dipengaruhi oleh
objek psikologis yang dihadapinya.
banyak faktor. Faktor-faktor yang
Diantara
mempengaruhi
mempengaruhi pembentukan sikap
kecendrungan
seseorang dalam berpartisipasi, yaitu:
tertentu
terhadap
berbagai
berbagai
faktor
yang
adalah:
Usia
Pengalaman pribadi
Jenis kelamin
Pengaruh orang lain yang
Pendidikan
dianggap penting
Akhyar Anshori I Pengaruh Iklan Politik Terhadap ........ 138
Pengaruh kebudayaan
langsung.
Media massa
votting secara umum dapat diartikan
Lembaga
pendidikan
dan
Pemberian
sebagai
“sebuah
suara
proses
dimana
lembaga agama
seorang
Pengaruh faktor emosional
kelompok menyatakan pendapatnya
dan
anggota
atau
ikut
dalam
menentukan
satu
konsensus
diantara anggota kelompok seorang
Perilaku Pemilih
sebagai
pejabat maupun keputusan yang
semua pihak yang menjadi tujuan
diambil”. Pemberian suara dalam
utama para konsestan untuk mereka
Pilkada secara langsung diwujudkan
pengaruhi
dengan
Pemilih
diartikan
dan
mendukung
yakinkan
dan
memberikan
agar
kemudian
suaranya
kepada
Dinyatakan sebagai pemilih
dalam pilkada yaitu mereka yang
terdaftar
sebagai
suara
pada
pasangan calon Gubernur Sumatera
Utara
yang
didukungnya
ditujukan
konsestan yang bersangkutan.
telah
memberikan
dengan
atau
perilaku
masyarakat dalam memilih pasangan
calon Gubernur Sumatera Utara.
Perilaku pemilih juga sarat
peserta
pemilih oleh petugas pendata peserta
dengan
pemilih. Pemilih dalam hal ini dapat
dengan partai politik atau kontestan
berupa
pemilu. Masing-masing kontestan
konstiuen
maupun
ideologi
masyarakat
pada
umumnya.
membawa
Konstiuen
adalah
kelompok
berinteraksi.
antara
ideologi
yang
Selama
masyarakat yang merasa diwakili
kampanye
oleh suatu ideologi terutama yang
kristalisasi
kemudian termanifestasikan dalam
antara
institusi politik seperti partai politik
kontestan.
dan seorang pemimpin.
akanmengelompokkan
ideologi
saling
periode
pemilu,
dan
pemilih
muncul
pengelompokkan
yang
dibawa
Masyarakat
dirinya
dapat
kepada kontestan yang memiliki
ditujukan dalam memberikan suara
ideologi sama dibawa dengan yang
dan menentukan siapa yang akan
mereka
dipilih
menjauhkan diri dari ideologi yang
Perilaku
menjadi
pemilih
calon
Gubernur
Sumatera Utara dalam pilkada secara
anut
sekaligus
berseberangan dengan mereka.
juga
139 Jurnal Interaksi | Volume : 2 | Nomor : 2 | Edisi Juli 2018 | hlm 132-144
Perilaku pemilih dapat dianalisis
dengan tiga pendekatan yaitu:
Hasil dan Pembahasan
Pendekatan Sosiologis
Pendekatan Psikologis
menemukan bahwa sekitar 61,00%
Pendekatan Resional
responden sangat mengerti tentang
Hasil
penelitian
juga
keberadaan iklan media luar ruang,
27,00%
Metode Penelitian
responden
menyatakan
digunakan
mengerti dan terdapat sekitar 12,00%
dalam penelitian ini ialah metode
responden yang menyatakan tidak
kuantitatif,
mengerti tentang iklan media luar
Metode
yang
dengan
pendekatan
analisis korelasi dan regresi linear
sederhana. Karena penelitian ini
merupakan penelitian korelasional,
maka
penelitian
ini
ruang.
Tabel 1
Pemahaman tentang iklan media
luar ruang
bermaksud
mendeteksi sejauh mana variasivariasi
atau
lebih
faktor
Sedangkan analisis regresi linear
sederhana adalah untuk mengetahui
pengaruh variabel bebas (X) terhadap
penelitian
ini adalah Kelurahan
Pangkalan
Mansyur
Kecamatan
Medan Johor Kota Medan. Populasi
pada kelurahan Pangkalan Mansyur
berjumlah 25.992. Sedangkan sampel
yang digunakan berdasarkan rumus
dengan
tingkat
kesalahan sebesar 10%, maka sampel
dalam penelitian ini berjumlah 100
orang.
Sangat
Mengerti
Mengerti
Tidak
Mengerti
Total
61
61.0
61.0
27
27.0
88.0
12
12.0
100.0
100
100.0
pada
penelitian
Yamane
Cumula
tive
Percent
Sumber: Hasil Penelitian Tahun 2018
variabel terikat (Y).
Taro
Valid
Percent
lain
berdasarkan koefisien korelasinya.
Lokasi
Freq
uency
Bentuk iklan politik media
luar
ruang
responden
yang
adalah
dilihat
oleh
sebagaimana
berikut, 54,00% responden pernah
melihat
iklan
politik
yang
disampaikan melalui iklan media luar
ruang berbentuk spanduk, 31,00%
responden pernah melihat dalam
bentuk umbul-umbul, dan 15,00%
responden pernah melihat bentuk
Akhyar Anshori I Pengaruh Iklan Politik Terhadap ........ 140
iklan politik melalui media luar
ketimbang perpaduan warna yang
ruang dalam bentuk baliho.
digunakan pasangan Djarot Syaiful
Jika dilihat dari kemasan yang
Hidayat – Sihar Sitorus yakni hanya
ditampilkan
15.00%.
dalam
iklan
politik
Demikian juga halnya dalam
melalui media luar ruang oleh para
pasangan calon Gubernur Sumatera
penggunaan
Utara,
ketertarikan
55,00%
visi
misi
ukuran huru/tulisan yang digunakan
pasangan calon Edy Rahmayadi –
pasangan Edy Rahmayadi – Musa
Musa
Rajekshah lebih menarik ketimbang
Tingkat
responden
terhadap
Rajekshah
lebih
baik
ukuran
huruf/tulisan,
responden
menyatakan
ketimbang visi misi pasangan calon
pengunaan
Djarot Syaiful Hidayat – Sihar
digunakan oleh pasangan Djarot
Sitorus, yakni 67,00% berbanding
Syaiful Hidayat – Sihar Sitorus yaitu
21,00%.
hanya 14.00% yang menyatakan
Hal lainnya juga dapat dilihat
tentang
ketertarikan
huruf/tulisan
yang
tertarik.
Sedangkan
responden
dalam
terhadap pesan yang disampaikan
penggunaan
melalui media l;uar ruang. Pasangan
53,00% responden menyatakan lebih
Edy Rahmayadi – Musa Rajekshah
tertarik
memperoleh
pasangan Edy Rahmayadi – Musa
apresiasi
masyarakat
jenis
huruf/tulisan,
terhadap
iklan
sekitar 58,00% berbanding 17,00%
Rajekshah
yang
Djarot Syaiful Hidayat – Sihar
diapresiasi
oleh responden
terhadap pasangan Djarot Syaiful
ketimbang
politik
pasangan
Sitorus yang hanya sekitar 15,00%.
Hidayat – Sihar Sitorus.
Hasil
penelitian
juga
dalam
menemukan bahwa adanya hubungan
iklan politik pasangan calon juga
yang kuat antara pengaruh iklan
memperoleh
respon
politik
responden.
51,00%
Penggunaan
warna
dari
para
terhadap
Sikap
Pemilih.
37,00%
responden
menyatakan bahwa perpaduan warna
bahwa
iklan
yang
berpengaruh terhadap kepercayaan
digunakan
responden
pasangan
Edy
politik
Rahmayadi – Musa Rajekshah pada
diri
iklan
menyatakan bahwa
politiknya
lebih
menarik
pemilih.
menyatakan
49,00%
sangat
responden
iklan
politik
141 Jurnal Interaksi | Volume : 2 | Nomor : 2 | Edisi Juli 2018 | hlm 132-144
berpengaruh terhadap kepercayaan
pengaruh antara iklan politik dengan
diri pemilih. Dan hanya 14,00%
keputusan memilih pasangan calon.
responden yang menyatakan bahwa
iklan
politik
tidak
berpengaruh
Untuk melihat pilihan politik
pemilih,
hasil
penelitian
terhadap kepercayaan diri pemilih,
menemukan
sebagaimana table dibawah ini.
responden akan memilih pasangan
Tabel 2
Pengaruh Iklan Politik Terhadap
Kepercayaan Diri Pemilih
Freque
ncy
Sangat
Berpengaruh
Berpengaruh
Tidak
Berpengaruh
Total
Valid
Percent
Cumula
tive
Percent
bahwa
juga
49,00%
Edy Rahmayadi – Musa Rajekshah,
26,00% responden akan memilih
pasangan Djarot Syaiful Hidayat –
Sihar Sitorus, 17,00% responden
menyatakan
rahasia
menyatakan
37
37.0
37.0
responden
49
49.0
86.0
tahu/tidak menjawab.
14
14.0
100.0
100
100.0
dan
8,00%
tidak
Tabel 3
Pengaruh Iklan Politik Terhadap
Sumber: Hasil Penelitian Tahun 2018
Pilihan Politik Pemilih
Untuk memperkuat hubungan
antara iklan politik terhadap sikap
pemilih,
penelitian
ini
juga
menemukan hubungan korelasi yang
sangat baik antara pengaruh iklan
politik terhadap keputusan memilih
pasangan calon. 43,00% responden
menyatakan bahwa
sangat
iklan
berpengaruh
politik
terhadap
keputusan memilih pasangan calon.
41,00% responden menyatakan iklan
politik memiliki pengaruh terhadap
Edy
Rahmayadi
– Musa
Rajekshah
Djarot
Syaiful
Hidayat –
Sihar
Sitorus
Rahasia
Tidak
Tahu/
Tidak
Jawab
Total
Frequen
cy
Valid
Percent
Cumula
tive
Percent
49
49.0
49.0
26
26.0
75.0
17
17.0
92.0
8
8.0
100.0
100
100.0
Sumber: Hasil Penelitian Tahun 2018
keputusan memilih pasangan calon
dan hanya 16,00% responden yang
menyatakan
bahwa
tidak
ada
Melihat hasil penelitian yang
disajikan
tersebut,
iklan
politik
merupakan salah satu sarana dalam
Akhyar Anshori I Pengaruh Iklan Politik Terhadap ........ 142
strategi marketing politic yang tepat
tidak mampu membuat para pembaca
untuk
atau
digunakan
memenangkan
dalam
upaya
pemilukada.
Iklan
pemilih
dapat
cepat
memahaminya.
politik yang disampaikan melalui
media
luar
ruang
mempunyai
Simpulan
Berdasarkan hasil penelitian
pengaruh besar dalam membentuk
opini dan kepercayaan masyarakat.
yang
Melalui pesan yang disampaikan
dengan
tersebut,
memperoleh
Terhadap Persepsi Pemilih Kota
dituangkan
Medan Tahun 2018, maka dapat
informasi
masyarakat
baru
yang
dalam sikap terhadap hal tersebut.
Melalui iklan politik media
luar
ruang,
pemilih
telah
dilaksanakan
Pengaruh
ditarik
tekait
Iklan
simpulan
Politik
sebagaimana
berikut:
Berdasarkan
memiliki
hasil
landasan dalam menentukan sikap
penelitian,
dan perilakunya. Perilaku pemilih
menemukan bahwa sekitar 61,00%
dapat ditujukan dalam hal pemberian
responden
hak suara dan menentukan pilihan
mengerti tentang iklan media luar
terhadap pasangan calon yang ada,
ruang dan 100% responden pernah
dalam hal ini salah satu pasangan
melihat iklan media luar ruang yang
calon Gubernur dan Wakil Gubernur
terkait dengan janji-janji politik.
Sumatera Utara tahun 2018-2023.
Media luar ruang yang dilihat para
Oleh
karena
itu
kiranya,
penelitian
temuan
ini
menyatakan
responden
terdiri
dari
juga
sangat
54,00%
pesan yang disampaikan melalui
melihat pesan penuh janji melalui
iklan politik media luar ruang dapat
media spanduk, 15,00% melalui
memberikan informasi yang jelas,
media baliho dan 31,00% melalui
singkat
media umbul-umbul.
dan
pasti,
sehingga
Hasil
masyrakat sebagai pemilih mampu
penelitian
juga
menerima pesan tersebut secara jelas
menemukan bahwa adanya hubungan
dan utuh. Iklan Politik Media Ruang
yang kuat antara pengaruh iklan
harus
politik
juga
mampu
membentuk
terhadap
Sikap
sebuah hasil sebagai bagian dari
37,00%
responden
penyebaran informasi yang paling
bahwa
iklan
Pemilih.
menyatakan
politik
sangat
143 Jurnal Interaksi | Volume : 2 | Nomor : 2 | Edisi Juli 2018 | hlm 132-144
berpengaruh terhadap kepercayaan
pasangan Djarot Syaiful Hidayat –
diri
Sihar Sitorus, 17,00% responden
pemilih.
49,00%
responden
menyatakan
rahasia
berpengaruh terhadap kepercayaan
responden
menyatakan
diri pemilih. Dan hanya 14,00%
tahu/tidak menjawab.
menyatakan bahwa
iklan
politik
politik
tidak
berpengaruh
terhadap kepercayaan diri pemilih.
Selanjutnya terkait dengan
hubungan
antara
terhadap
sikap
penelitian
ini
iklan
politik
pemilih,
juga
hasil
menemukan
8,00%
tidak
Melihat hasil penelitian yang
responden yang menyatakan bahwa
iklan
dan
disajikan
tersebut,
iklan
politik
merupakan salah satu sarana dalam
strategi marketing politic yang tepat
untuk
digunakan
memenangkan
dalam
upaya
pemilukada.
Iklan
politik yang disampaikan melalui
hubungan korelasi yang sangat baik
media
antara
politik
pengaruh besar dalam membentuk
memilih
opini dan kepercayaan masyarakat.
pasangan calon. 43,00% responden
Melalui pesan yang disampaikan
menyatakan bahwa
tersebut,
pengaruh
terhadap
sangat
iklan
keputusan
iklan
berpengaruh
politik
terhadap
keputusan memilih pasangan calon.
luar
informasi
ruang
masyarakat
baru
yang
mempunyai
memperoleh
dituangkan
dalam sikap terhadap hal tersebut.
Melalui iklan politik media
41,00% responden menyatakan iklan
politik memiliki pengaruh terhadap
luar
keputusan memilih pasangan calon
landasan dalam menentukan sikap
dan hanya 16,00% responden yang
dan perilakunya. Perilaku pemilih
menyatakan
ada
dapat ditujukan dalam hal pemberian
pengaruh antara iklan politik dengan
hak suara dan menentukan pilihan
keputusan memilih pasangan calon.
terhadap pasangan calon yang ada,
bahwa
tidak
ruang,
pemilih
memiliki
Dalam hal melihat pilihan
dalam hal ini salah satu pasangan
politik pemilih, hasil penelitian juga
calon Gubernur dan Wakil Gubernur
menemukan
Sumatera Utara tahun 2018-2023.
bahwa
49,00%
responden akan memilih pasangan
Edy Rahmayadi – Musa Rajekshah,
26,00% responden akan memilih
Akhyar Anshori I Pengaruh Iklan Politik Terhadap ........ 144
DAFTAR PUSTAKA
Azwar, S. (2012). Metode Penelitian.
Yokyakarta: Pustaka Pelajar.
Budiharjo,
Mariam.
(2009).
Partisipasi dan Partai Politik.
Jakarta:
Yayasan
Obor
Indonesia
Firmanzah.
(2008).
Marketing
Politik: Antara Pemahaman
dan Realitas. Jakarta: Yayasan
Obor Indonesia.
Maran Raga, Rafael. (2007).
Pengantar Sosiologi Politik.
Jakarta: Rineka Cipta.
Pawito. (2009). Komunikasi Politik:
Media Massa dan Kampanye
Pemilihan.
Yogyakarta:
Jalasutra.
Ross, Murray G., and B.W. Lappin.
(1967).
Community
Organization:
theory,
principles and practice. New
York: Second Edition. Harper
& Row Publisher
DOI: https://doi.org/10.30596/ji.v2i2.2091
Pengaruh Iklan Politik Terhadap Persepsi Pemilih
Kota Medan Tahun 2018
Akhyar Anshori
Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara
e-mail: akhyaransori@umsu.ac.id
Abstract
Research aims to understand the influence of advertising political to perceptions
of of the city of medan 2018 with research methodology quantitative. In the
determination of sample, used in this research is a multistage random sampling.
Technique election sample approach in formula taro yamane conducted in decker
and usually based on territorial division. The sample of the in research is 100
people. The subject of study it involves the voters who lives in urban village
Pangkalan mansyur kecamatan medan johor of the city of medan. The results of
this study found that there is a powerful relationship between the influence of
advertising political to the attitudes voters. 37,00% of respondents said that the
call political good affect on confidence voters. 49,00% of respondents said that
the call political impact on confidence voters. And only 14,00 % of respondents
said that that the call political has not been affecting the confidence voters. The
result of the research also see the relationship excellent correlation between the
influence of advertising political of the decision choose candidate couple. 43,00%
of respondents said that the call political very influential of the decision choose
candidate couple. 41,00% of respondents said political advertising to have an
influence of the decision choose the couple and only 16,00% of respondents who
said that there had there an effect between political advertising by a decree of the
choose the couple . Largely through advertising political outdoor media, selector
has basis in determining attitudes and his behavior. Behavior can be addressed
voters delivery voting rights and make the choice of candidate couple who is, in
this case one of a pair of future governors and vice governors north sumatra
years 2018-2023.
Keywords: Advertising Political, Persception and Voters
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh iklan politik terhadap
persepsi masyarakat Kota Medan tahun 2018 dengan metode penelitian
kuantitatif. Pada penentuan sampel, yang digunakan dalam penelitian ini adalah
adalah “Multistage Random Sampling”. Teknik pemilihan sample melalui
pendekatan rumus Taro Yamane yang dilakukan secara bertingkat dan biasanya
berdasarkan pembagian wilayah. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebesar 100
133 Jurnal Interaksi | Volume : 2 | Nomor : 2 | Edisi Juli 2018 | hlm 132-144
orang. Subjek penelitian ini melibatkan masyarakat pemilih yang berdomisili di
Kelurahan Pangkalan Mansyur Kecamatan Medan Johor Kota Medan. Hasil
penelitian ini menemukan bahwa adanya hubungan yang kuat antara pengaruh
iklan politik terhadap Sikap Pemilih. 37,00% responden menyatakan bahwa iklan
politik sangat berpengaruh terhadap kepercayaan diri pemilih. 49,00% responden
menyatakan bahwa iklan politik berpengaruh terhadap kepercayaan diri pemilih.
Dan hanya 14,00% responden yang menyatakan bahwa iklan politik tidak
berpengaruh terhadap kepercayaan diri pemilih. Hasil dari penelitian ini juga
menemukan hubungan korelasi yang sangat baik antara pengaruh iklan politik
terhadap keputusan memilih pasangan calon. 43,00% responden menyatakan
bahwa iklan politik sangat berpengaruh terhadap keputusan memilih pasangan
calon. 41,00% responden menyatakan iklan politik memiliki pengaruh terhadap
keputusan memilih pasangan calon dan hanya 16,00% responden yang
menyatakan bahwa tidak ada pengaruh antara iklan politik dengan keputusan
memilih pasangan calon. Melalui iklan politik media luar ruang, pemilih memiliki
landasan dalam menentukan sikap dan perilakunya. Perilaku pemilih dapat
ditujukan dalam hal pemberian hak suara dan menentukan pilihan terhadap
pasangan calon yang ada, dalam hal ini salah satu pasangan calon Gubernur dan
Wakil Gubernur Sumatera Utara tahun 2018-2023.
Kata Kunci: Iklan Politik, Persepsi dan Pemilih
kepala daerah baik Gubernur/wakil
Latar Belakang Masalah
Indonesia merupakan negara
gubernur, bupati/wakil bupati atau
yang menganut sistem demokrasi,
walikota/wakil
walikota.
Aktor
dan
utama
pemilihan
kepala
kondisi
masyarakatnya
sistem
heterogen. Salah satu ciri sistem
daerah adalah rakyat, parpol dan
demokrasi adalah adanya partisipasi
calon kepala daerah. Ketiga aktor
politik.
tersebut
Partisipasi
politik
yaitu
terlibat
langsung dalam
kegiatan seseorang atau sekelompok
kegiatan pemilihan kepala daerah.
orang untuk ikut serta secara aktif
Kegiatan
dalam kehidupan politik, antara lain
pendaftaran
dengan
pemimpin
calon, kampanye, pemungutan dan
negara secara langsung atau tidak
penghitungan suara, dan penetapan
langsung
calon terpilih.
cara
memilih
dan
mempengaruhi
kebijakan pemerintah.
Pemilihan
Kepala
tersebut
antara
pemilih,
lain:
pendaftaran
Rakyat memiliki hak untuk
Daerah
berpartisipasi dalam politik baik
merupakan rekrutmen politik, yaitu
dalam
memilih
ataupun
dipilih.
penyeleksian rakyat terhadap tokoh-
Dalam
pemilihan
umum
kepala
tokoh yang mencalonkan diri sebagai
daerah,
tentunya
siapa
yang
Akhyar Anshori I Pengaruh Iklan Politik Terhadap ........ 134
mencalonkan diri untuk menjadi
pemimpin politik yang berpatokan
wakil
memikirkan
kepada perilaku rasional ketimbang
berbagai cara sebagai alat untuk
emosional. Pemilihan Kepala Daerah
menarik simpati dari masyarakat
merupakan rekrutmen politik, yaitu
sebagai pemilih. Banyak cara yang
penyeleksian rakyat terhadap tokoh-
dilaksanakan untuk menarik simpati
tokoh yang mencalonkan diri sebagai
pemilih
dengan
kepala daerah baik Gubernur/Wakil
setiap
gubernur, bupati/wakit bupati atau
rakyat
sudah
diantaranya
berkampanye,
menghadiri
acara yang dibuat oleh masyarakat,
walikota/wakil
walikota.
Aktor
membagi-bagi
utama
pemilihan
kepala
hadiah,
bahkan
sistem
memasang iklan politik baik di
daerah adalah rakyat, parpol dan
media
calon
cetak
maupun
media
kepala
daerah.
Kegiatan
tersebut antara lain: pendaftaran
elektronik.
Dalam Pemilu, partai politik
pemilih,
pendaftaran
calon,
biasanya berlomba-lomba memasang
kampanye,
pemungutan
dan
iklan di media massa untuk menarik
perhitungan suara, dan penetapan
simpati khalayak, dimana mereka
calon terpilih.
mengharapkan iklan-iklan tersebut
Dalam
mempengaruhi
dapat memersuasi masyarakat, untuk
perilaku pemilih, terkadang strategi
memilih
yang
kampanye dilakukan dengan melalui
memasang iklan. UU Pemilu No.12
pengumpulan massa atau mendatangi
Tahun 2003 Pasal 73 telah mengatur
langsung (face to face). Dapat pula
bahwa media elektronik dan media
melalu media seperti baliho, poster,
cetak wajib memberikan kesempatan
bendera, dan pamplet atau dengan
yang sama kepada peserta pemilu
menggunakan media massa, baik
untuk memasang iklan pemilu dalam
cetak, seperti surat kabar, majalah,
rangka kampanye.
maupun media elektronik seperti
partai
Kampanye
politik
politik
sebagai
radio, televisi,
dan juga
media
sarana pendidikan politik dengan
internet. Dalam membangun citra
tujuan mencerdaskan pemilih agar
diri,
menjadi
direpresentasikan dengan cara sebaik
kesadaran
warga
yang
dalam
memiliki
penentuan
pasangan
mungkin
calon
meskipun
berusaha
terkadang
135 Jurnal Interaksi | Volume : 2 | Nomor : 2 | Edisi Juli 2018 | hlm 132-144
melampaui realitas dalam kehidupan
masyarakat yang majemuk dengan
manusia.
latar belakang yang berbeda-beda,
Sehingga
tertentu,
pada
masyarakat
titik
modern
menerima realitas dengan beraneka
baik
dari
segi
ekonomi,
sosial
maupun budayanya.
ragam bentuk citra yang diberikan
Berdasarkan latar belakang
atau direpresentasikan dari citranya.
tersebut, maka peneliti mencoba
Dengan
untuk melihat bagaimana pengaruh
demikian
iklan
politik
mampu membentuk image dengan
iklan
tujuan
pemilih kota Medan tahun 2018.
mempengaruhi
perilaku
politik
terhadap
persepsi
politik masyarakat.
Pada
Propinsi
bulan
Sumatera
Juni
2018,
Utara
akan
Iklan Politik
Iklan politik adalah iklan
menggelar pesta demokrasi lokal
yang
dalam
bersangkut dengan kehidupan politik,
pemilihan
Gubernur
dan
berisi
tentang
misalnya
periode 2018-2023 secara serentak,
demokrasi,
dimana di Sumatera Utara, selain
pemerintahan,, pemilihan anggota
menggelar pemilihan Gubernur dan
legislatif, pemilihan anggota DPD,
Wakil
juga
kekuasaan negara dan sebagainya.
pemilihan terhadap Walikota/Wakil
Iklan politik umumnya dilakukan
Walikota dan Bupati/Wakil Bupati di
oleh para politisi atau institusi , yaitu
delapan kabupaten/kota yang ada.
pemerintah dan partai politik. Iklan
Meskipun
pendaftaran
politik banyak dijumpai khususnya
pasangan calon akan di gelar mulai
menjelang pemilihan umum, baik
bulan januari 2018, akan tetapi iklan
pemilihan presiden, anggota dewan,
politik
terdapat
tahapan
pemilihan
politik,
pejabat
calon
Gubernur
hingga pemilihan
telah
menghiasi
pemerintahan. Muatan pesan iklan
seluruh kabupaten/kota di Sumatera
ini terutama untuk membentuk citra
Utara, tidak terlepas juga dengan
baik organisasi maupun individu
kota Medan. Kota Medan yang
serta mengajak publik untuk memilih
merupakan ibu kota dari propinsi
dan mendukung organisasi politik
Sumatera
maupun politisi yang membuat iklan.
Sumatera
bakal
partai
yang
Wakil Gubernur Sumatera Utara
Gubernur,
tentang
hal
Utara
Utara,
memiliki
pejabat dalam
Akhyar Anshori I Pengaruh Iklan Politik Terhadap ........ 136
Iklan politik seringkali kita
temui
pada
saat-saat
menjelang
waktu di media tersebut (Pawito,
2009;184-185).
pemilihan umum Presiden/ wakil
Presiden, Gubernur/wakil Gubernur,
Partisipasi Politik
Walikota,
Menurut Tilaar (2009:287)
Bupati/wakil Bupati dan kegiatan-
mengungkapkan bahwa partisipasi
kegiatan politik lainnya. Iklan politik
sebagai wujud dari keinginan untuk
bisa kita lihat di media Televisi
mengembangkan demokrasi melalui
berupa iklan singkat, maupun ulasan
proses
berita mengenai kegiatan-kegiatan
diupayakan
politik yang dilakukan oleh para
perencanaan dari bawah (button-up)
kandidat calon kepala daerah. Di
dengan mengikutsertakan masyarakat
media Radio bisa kita dengarkan
dalam
lewat iklan adlibs. Di media Cetak
pembangunan masyarakatnya.
Walikota/wakil
desentralisasi
antara
proses
lain
dimana
perlunya
perencanaan
dan
Menurut Maran (2007:148),
bisa kita lihat di iklan kolom dan
iklan advetorial yang memuat visi-
“bentuk
partisipasi
misi dari para kandidat, bahkan iklan
paling
umum
cetak lainnya yang menghiasi setiap
pemungutan suara (voting) entah
sudut kota seperti Baliho, Banner,
untuk memilih calon wakil rakyat
Billboard, selebaran, stiker-stiker dan
atau untuk memilih kepala negara”.
lainnya
Partisipasi
Di tengah era demokratisasi
dan kapitalisme, strategi marketing
dapat
politik
dikenal
yang
adalah
diklasifikasikan
menjadi 2 (dua) yaitu:
1) Partisipasi langsung
Partisipasi
merupakan cara yang tepat untuk
yang
terjadi
apabila
individu
terutama dalam upaya memenangkan
kegiatan
tertentu
pemilihan
partisipasi. Partisipasi ini terjadi
digunakan
dalam
umum
dunia
politik,
(Firmanzah,
setiap
menampilkan
dalam
orang
proses
2008;147) Terdapat berbagai macam
apabila
dapat
variasi format dan bentuk dari iklan
mengajukan pandangan, membahas
politik, namun pada hakikatnya iklan
pokok permasalahan, mengajukan
politik dapat tayang di media massa
keberatan terhadap keinginan orang
dengan menyewa ruang atau slot
lain atau terhadap ucapannya.
137 Jurnal Interaksi | Volume : 2 | Nomor : 2 | Edisi Juli 2018 | hlm 132-144
2) Partisipasi Tidak Langsung
Partisipasi
yang
terjadi
Pekerjaan dan Penghasilan
Lamanya tinggal/berdomisili
apabila individu mendelegasikan hak
di wilayah tersebut
partisipasinya pada orang lain.
Menurut Budiharjo (2009:36)
Sikap Memilih
“partisipasi politik adalah kegiatan
Sikap
berbeda
dengan
seseorang atau sekelompok orang
perilaku,
untuk
kecenderungan bertindak atau bisa
ikut
secara
aktif
dalam
sikap
hanya
sebatas
kehidupan politik. Partisipasi politik
dikatakan
merespon
terhadap
adalah
lingkungan
setelah
evaluasi
keikutsertaan
warganegara
ada
dalam kegiatan politik yang legal
dalam diri, evaluasi diri terjadi
untuk mempengaruhi keputusan dan
dengan
kebijakan
komponen
yang
dibuat
oleh
konstelasi
komponen-
kognitif,
afektif,
dan
pemerintah. Partisipasi politik adalah
konatif
kegiatan warganegara yang bertindak
dengan objek. Secord dan Backman
sebagai
(1964),
pribadi-pribadi
maksud
untuk
pembuatan
yang
di
mempengaruhi
saling
misalnya
berinteraksi
mendefinisikan
sikap keteraturan tertentu dalam hal
oleh
perasaan
jalan
(kognisi), dan predisposisi tindakan
memilih pemimimpin negara dan
(konasi) seseorang terhadap suatu
secara langsung
aspek di lingkungan sekitar (Azwar,
atau tidak langsung mempengaruhi
2012: 5).
pemerintah
keputusan
yang
yaitu
dengan
(afeksi),
pemikiran
kebijakan pemerintah (public policy).
Dalam interaksi sosialnya,
Menurut Angell dalam Ross
individu bereaksi membentuk pola
(1967:130) partisipasi yang tumbuh
sikap
dalam masyarakat dipengaruhi oleh
objek psikologis yang dihadapinya.
banyak faktor. Faktor-faktor yang
Diantara
mempengaruhi
mempengaruhi pembentukan sikap
kecendrungan
seseorang dalam berpartisipasi, yaitu:
tertentu
terhadap
berbagai
berbagai
faktor
yang
adalah:
Usia
Pengalaman pribadi
Jenis kelamin
Pengaruh orang lain yang
Pendidikan
dianggap penting
Akhyar Anshori I Pengaruh Iklan Politik Terhadap ........ 138
Pengaruh kebudayaan
langsung.
Media massa
votting secara umum dapat diartikan
Lembaga
pendidikan
dan
Pemberian
sebagai
“sebuah
suara
proses
dimana
lembaga agama
seorang
Pengaruh faktor emosional
kelompok menyatakan pendapatnya
dan
anggota
atau
ikut
dalam
menentukan
satu
konsensus
diantara anggota kelompok seorang
Perilaku Pemilih
sebagai
pejabat maupun keputusan yang
semua pihak yang menjadi tujuan
diambil”. Pemberian suara dalam
utama para konsestan untuk mereka
Pilkada secara langsung diwujudkan
pengaruhi
dengan
Pemilih
diartikan
dan
mendukung
yakinkan
dan
memberikan
agar
kemudian
suaranya
kepada
Dinyatakan sebagai pemilih
dalam pilkada yaitu mereka yang
terdaftar
sebagai
suara
pada
pasangan calon Gubernur Sumatera
Utara
yang
didukungnya
ditujukan
konsestan yang bersangkutan.
telah
memberikan
dengan
atau
perilaku
masyarakat dalam memilih pasangan
calon Gubernur Sumatera Utara.
Perilaku pemilih juga sarat
peserta
pemilih oleh petugas pendata peserta
dengan
pemilih. Pemilih dalam hal ini dapat
dengan partai politik atau kontestan
berupa
pemilu. Masing-masing kontestan
konstiuen
maupun
ideologi
masyarakat
pada
umumnya.
membawa
Konstiuen
adalah
kelompok
berinteraksi.
antara
ideologi
yang
Selama
masyarakat yang merasa diwakili
kampanye
oleh suatu ideologi terutama yang
kristalisasi
kemudian termanifestasikan dalam
antara
institusi politik seperti partai politik
kontestan.
dan seorang pemimpin.
akanmengelompokkan
ideologi
saling
periode
pemilu,
dan
pemilih
muncul
pengelompokkan
yang
dibawa
Masyarakat
dirinya
dapat
kepada kontestan yang memiliki
ditujukan dalam memberikan suara
ideologi sama dibawa dengan yang
dan menentukan siapa yang akan
mereka
dipilih
menjauhkan diri dari ideologi yang
Perilaku
menjadi
pemilih
calon
Gubernur
Sumatera Utara dalam pilkada secara
anut
sekaligus
berseberangan dengan mereka.
juga
139 Jurnal Interaksi | Volume : 2 | Nomor : 2 | Edisi Juli 2018 | hlm 132-144
Perilaku pemilih dapat dianalisis
dengan tiga pendekatan yaitu:
Hasil dan Pembahasan
Pendekatan Sosiologis
Pendekatan Psikologis
menemukan bahwa sekitar 61,00%
Pendekatan Resional
responden sangat mengerti tentang
Hasil
penelitian
juga
keberadaan iklan media luar ruang,
27,00%
Metode Penelitian
responden
menyatakan
digunakan
mengerti dan terdapat sekitar 12,00%
dalam penelitian ini ialah metode
responden yang menyatakan tidak
kuantitatif,
mengerti tentang iklan media luar
Metode
yang
dengan
pendekatan
analisis korelasi dan regresi linear
sederhana. Karena penelitian ini
merupakan penelitian korelasional,
maka
penelitian
ini
ruang.
Tabel 1
Pemahaman tentang iklan media
luar ruang
bermaksud
mendeteksi sejauh mana variasivariasi
atau
lebih
faktor
Sedangkan analisis regresi linear
sederhana adalah untuk mengetahui
pengaruh variabel bebas (X) terhadap
penelitian
ini adalah Kelurahan
Pangkalan
Mansyur
Kecamatan
Medan Johor Kota Medan. Populasi
pada kelurahan Pangkalan Mansyur
berjumlah 25.992. Sedangkan sampel
yang digunakan berdasarkan rumus
dengan
tingkat
kesalahan sebesar 10%, maka sampel
dalam penelitian ini berjumlah 100
orang.
Sangat
Mengerti
Mengerti
Tidak
Mengerti
Total
61
61.0
61.0
27
27.0
88.0
12
12.0
100.0
100
100.0
pada
penelitian
Yamane
Cumula
tive
Percent
Sumber: Hasil Penelitian Tahun 2018
variabel terikat (Y).
Taro
Valid
Percent
lain
berdasarkan koefisien korelasinya.
Lokasi
Freq
uency
Bentuk iklan politik media
luar
ruang
responden
yang
adalah
dilihat
oleh
sebagaimana
berikut, 54,00% responden pernah
melihat
iklan
politik
yang
disampaikan melalui iklan media luar
ruang berbentuk spanduk, 31,00%
responden pernah melihat dalam
bentuk umbul-umbul, dan 15,00%
responden pernah melihat bentuk
Akhyar Anshori I Pengaruh Iklan Politik Terhadap ........ 140
iklan politik melalui media luar
ketimbang perpaduan warna yang
ruang dalam bentuk baliho.
digunakan pasangan Djarot Syaiful
Jika dilihat dari kemasan yang
Hidayat – Sihar Sitorus yakni hanya
ditampilkan
15.00%.
dalam
iklan
politik
Demikian juga halnya dalam
melalui media luar ruang oleh para
pasangan calon Gubernur Sumatera
penggunaan
Utara,
ketertarikan
55,00%
visi
misi
ukuran huru/tulisan yang digunakan
pasangan calon Edy Rahmayadi –
pasangan Edy Rahmayadi – Musa
Musa
Rajekshah lebih menarik ketimbang
Tingkat
responden
terhadap
Rajekshah
lebih
baik
ukuran
huruf/tulisan,
responden
menyatakan
ketimbang visi misi pasangan calon
pengunaan
Djarot Syaiful Hidayat – Sihar
digunakan oleh pasangan Djarot
Sitorus, yakni 67,00% berbanding
Syaiful Hidayat – Sihar Sitorus yaitu
21,00%.
hanya 14.00% yang menyatakan
Hal lainnya juga dapat dilihat
tentang
ketertarikan
huruf/tulisan
yang
tertarik.
Sedangkan
responden
dalam
terhadap pesan yang disampaikan
penggunaan
melalui media l;uar ruang. Pasangan
53,00% responden menyatakan lebih
Edy Rahmayadi – Musa Rajekshah
tertarik
memperoleh
pasangan Edy Rahmayadi – Musa
apresiasi
masyarakat
jenis
huruf/tulisan,
terhadap
iklan
sekitar 58,00% berbanding 17,00%
Rajekshah
yang
Djarot Syaiful Hidayat – Sihar
diapresiasi
oleh responden
terhadap pasangan Djarot Syaiful
ketimbang
politik
pasangan
Sitorus yang hanya sekitar 15,00%.
Hidayat – Sihar Sitorus.
Hasil
penelitian
juga
dalam
menemukan bahwa adanya hubungan
iklan politik pasangan calon juga
yang kuat antara pengaruh iklan
memperoleh
respon
politik
responden.
51,00%
Penggunaan
warna
dari
para
terhadap
Sikap
Pemilih.
37,00%
responden
menyatakan bahwa perpaduan warna
bahwa
iklan
yang
berpengaruh terhadap kepercayaan
digunakan
responden
pasangan
Edy
politik
Rahmayadi – Musa Rajekshah pada
diri
iklan
menyatakan bahwa
politiknya
lebih
menarik
pemilih.
menyatakan
49,00%
sangat
responden
iklan
politik
141 Jurnal Interaksi | Volume : 2 | Nomor : 2 | Edisi Juli 2018 | hlm 132-144
berpengaruh terhadap kepercayaan
pengaruh antara iklan politik dengan
diri pemilih. Dan hanya 14,00%
keputusan memilih pasangan calon.
responden yang menyatakan bahwa
iklan
politik
tidak
berpengaruh
Untuk melihat pilihan politik
pemilih,
hasil
penelitian
terhadap kepercayaan diri pemilih,
menemukan
sebagaimana table dibawah ini.
responden akan memilih pasangan
Tabel 2
Pengaruh Iklan Politik Terhadap
Kepercayaan Diri Pemilih
Freque
ncy
Sangat
Berpengaruh
Berpengaruh
Tidak
Berpengaruh
Total
Valid
Percent
Cumula
tive
Percent
bahwa
juga
49,00%
Edy Rahmayadi – Musa Rajekshah,
26,00% responden akan memilih
pasangan Djarot Syaiful Hidayat –
Sihar Sitorus, 17,00% responden
menyatakan
rahasia
menyatakan
37
37.0
37.0
responden
49
49.0
86.0
tahu/tidak menjawab.
14
14.0
100.0
100
100.0
dan
8,00%
tidak
Tabel 3
Pengaruh Iklan Politik Terhadap
Sumber: Hasil Penelitian Tahun 2018
Pilihan Politik Pemilih
Untuk memperkuat hubungan
antara iklan politik terhadap sikap
pemilih,
penelitian
ini
juga
menemukan hubungan korelasi yang
sangat baik antara pengaruh iklan
politik terhadap keputusan memilih
pasangan calon. 43,00% responden
menyatakan bahwa
sangat
iklan
berpengaruh
politik
terhadap
keputusan memilih pasangan calon.
41,00% responden menyatakan iklan
politik memiliki pengaruh terhadap
Edy
Rahmayadi
– Musa
Rajekshah
Djarot
Syaiful
Hidayat –
Sihar
Sitorus
Rahasia
Tidak
Tahu/
Tidak
Jawab
Total
Frequen
cy
Valid
Percent
Cumula
tive
Percent
49
49.0
49.0
26
26.0
75.0
17
17.0
92.0
8
8.0
100.0
100
100.0
Sumber: Hasil Penelitian Tahun 2018
keputusan memilih pasangan calon
dan hanya 16,00% responden yang
menyatakan
bahwa
tidak
ada
Melihat hasil penelitian yang
disajikan
tersebut,
iklan
politik
merupakan salah satu sarana dalam
Akhyar Anshori I Pengaruh Iklan Politik Terhadap ........ 142
strategi marketing politic yang tepat
tidak mampu membuat para pembaca
untuk
atau
digunakan
memenangkan
dalam
upaya
pemilukada.
Iklan
pemilih
dapat
cepat
memahaminya.
politik yang disampaikan melalui
media
luar
ruang
mempunyai
Simpulan
Berdasarkan hasil penelitian
pengaruh besar dalam membentuk
opini dan kepercayaan masyarakat.
yang
Melalui pesan yang disampaikan
dengan
tersebut,
memperoleh
Terhadap Persepsi Pemilih Kota
dituangkan
Medan Tahun 2018, maka dapat
informasi
masyarakat
baru
yang
dalam sikap terhadap hal tersebut.
Melalui iklan politik media
luar
ruang,
pemilih
telah
dilaksanakan
Pengaruh
ditarik
tekait
Iklan
simpulan
Politik
sebagaimana
berikut:
Berdasarkan
memiliki
hasil
landasan dalam menentukan sikap
penelitian,
dan perilakunya. Perilaku pemilih
menemukan bahwa sekitar 61,00%
dapat ditujukan dalam hal pemberian
responden
hak suara dan menentukan pilihan
mengerti tentang iklan media luar
terhadap pasangan calon yang ada,
ruang dan 100% responden pernah
dalam hal ini salah satu pasangan
melihat iklan media luar ruang yang
calon Gubernur dan Wakil Gubernur
terkait dengan janji-janji politik.
Sumatera Utara tahun 2018-2023.
Media luar ruang yang dilihat para
Oleh
karena
itu
kiranya,
penelitian
temuan
ini
menyatakan
responden
terdiri
dari
juga
sangat
54,00%
pesan yang disampaikan melalui
melihat pesan penuh janji melalui
iklan politik media luar ruang dapat
media spanduk, 15,00% melalui
memberikan informasi yang jelas,
media baliho dan 31,00% melalui
singkat
media umbul-umbul.
dan
pasti,
sehingga
Hasil
masyrakat sebagai pemilih mampu
penelitian
juga
menerima pesan tersebut secara jelas
menemukan bahwa adanya hubungan
dan utuh. Iklan Politik Media Ruang
yang kuat antara pengaruh iklan
harus
politik
juga
mampu
membentuk
terhadap
Sikap
sebuah hasil sebagai bagian dari
37,00%
responden
penyebaran informasi yang paling
bahwa
iklan
Pemilih.
menyatakan
politik
sangat
143 Jurnal Interaksi | Volume : 2 | Nomor : 2 | Edisi Juli 2018 | hlm 132-144
berpengaruh terhadap kepercayaan
pasangan Djarot Syaiful Hidayat –
diri
Sihar Sitorus, 17,00% responden
pemilih.
49,00%
responden
menyatakan
rahasia
berpengaruh terhadap kepercayaan
responden
menyatakan
diri pemilih. Dan hanya 14,00%
tahu/tidak menjawab.
menyatakan bahwa
iklan
politik
politik
tidak
berpengaruh
terhadap kepercayaan diri pemilih.
Selanjutnya terkait dengan
hubungan
antara
terhadap
sikap
penelitian
ini
iklan
politik
pemilih,
juga
hasil
menemukan
8,00%
tidak
Melihat hasil penelitian yang
responden yang menyatakan bahwa
iklan
dan
disajikan
tersebut,
iklan
politik
merupakan salah satu sarana dalam
strategi marketing politic yang tepat
untuk
digunakan
memenangkan
dalam
upaya
pemilukada.
Iklan
politik yang disampaikan melalui
hubungan korelasi yang sangat baik
media
antara
politik
pengaruh besar dalam membentuk
memilih
opini dan kepercayaan masyarakat.
pasangan calon. 43,00% responden
Melalui pesan yang disampaikan
menyatakan bahwa
tersebut,
pengaruh
terhadap
sangat
iklan
keputusan
iklan
berpengaruh
politik
terhadap
keputusan memilih pasangan calon.
luar
informasi
ruang
masyarakat
baru
yang
mempunyai
memperoleh
dituangkan
dalam sikap terhadap hal tersebut.
Melalui iklan politik media
41,00% responden menyatakan iklan
politik memiliki pengaruh terhadap
luar
keputusan memilih pasangan calon
landasan dalam menentukan sikap
dan hanya 16,00% responden yang
dan perilakunya. Perilaku pemilih
menyatakan
ada
dapat ditujukan dalam hal pemberian
pengaruh antara iklan politik dengan
hak suara dan menentukan pilihan
keputusan memilih pasangan calon.
terhadap pasangan calon yang ada,
bahwa
tidak
ruang,
pemilih
memiliki
Dalam hal melihat pilihan
dalam hal ini salah satu pasangan
politik pemilih, hasil penelitian juga
calon Gubernur dan Wakil Gubernur
menemukan
Sumatera Utara tahun 2018-2023.
bahwa
49,00%
responden akan memilih pasangan
Edy Rahmayadi – Musa Rajekshah,
26,00% responden akan memilih
Akhyar Anshori I Pengaruh Iklan Politik Terhadap ........ 144
DAFTAR PUSTAKA
Azwar, S. (2012). Metode Penelitian.
Yokyakarta: Pustaka Pelajar.
Budiharjo,
Mariam.
(2009).
Partisipasi dan Partai Politik.
Jakarta:
Yayasan
Obor
Indonesia
Firmanzah.
(2008).
Marketing
Politik: Antara Pemahaman
dan Realitas. Jakarta: Yayasan
Obor Indonesia.
Maran Raga, Rafael. (2007).
Pengantar Sosiologi Politik.
Jakarta: Rineka Cipta.
Pawito. (2009). Komunikasi Politik:
Media Massa dan Kampanye
Pemilihan.
Yogyakarta:
Jalasutra.
Ross, Murray G., and B.W. Lappin.
(1967).
Community
Organization:
theory,
principles and practice. New
York: Second Edition. Harper
& Row Publisher