Pengaruh Citra Merek, Harga dan Gaya hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Imitasi (Studi Pada Mahasiswa Strata I FISIP USU)

ABSTRAK
PENGARUH CITRA MEREK, HARGA DAN GAYA HIDUP TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION IMITASI
(STUDI PADA MAHASISWA STRATA I FISIP USU)
Nama
NIM
Program Studi
Fakultas
Pembimbing

: Nanda Amelia
: 120907059
: Ilmu Administrasi Bisnis
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
: Drs. Posma Lumban Raja, M.Si

Penelitian ini dilakukan di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik untuk
meneliti pengaruh citra merek, harga dan gaya hidup terhadap keputusan
pembelian produk fashion imitasi yang sedang berkembang pada era globalisasi
ini.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh

citra merek, harga dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian produk fashion
imitasi pada Mahasiswa Strata I FISIP USU. Penelitian ini menggunakan 100
responden sebagai sampel penelitian dan teknik penentuan sampel menggunakan
metode purposive sampling.
Metode analisis data yang digunakan adalah metode analisis deskriptif dan
metode analisis regresi linier berganda. Data yang digunakan adalah data primer
dan data sekunder yang diperoleh melalui studi dokumentasi, wawancara dan
kuesioner yang pengukurannya menggunakan skala likert. Pengujian hipotesis
dengan menggunakan analisis regresi linier berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan citra merek, harga
dan gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk
fashion imitasi pada Mahasiswa Strata I FISIP USU. Secara parsial, citra merek
tidak berpengaruh signifikan, sedangkan harga dan gaya hidup berpengaruh
signifikan. Gaya hidup merupakan faktor yang dominan mempengaruhi keputusan
pembelian produk fashion imitasi pada Mahasiswa Strata I FISIP USU. Nilai
Adjusted R Square sebesar 0,295, berarti 29,5% keputusan pembelian dapat
dijelaskan oleh citra merek, harga dan gaya hidup, dan sisanya 70,5% dijelaskan
oleh faktor-faktor yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata Kunci : citra merek, harga, gaya hidup dan keputusan pembelian

i
Universitas Sumatera Utara

ABSTRACT
THE EFFECTS OF BRAND IMAGE, PRICING AND LIFESTYLE ON
PURCHASING DECISION OF FASHION IMITATION PRODUCTS (STUDY
ON STUDENTS OF FISIP USU)
Name
NIM
Program Of Study
Faculty
Advisor

: Nanda Amelia
: 120907059
: Business Administration
: Faculty of Political and Social Science
: Drs. Posma Lumban Raja, M.Si

The aim of this research was conducted at the Faculty of Social and

Political Sciences to investigate the effects of brand image, pricing and lifestyle
on purchasing decisions of fashion imitation products emerging in this era of
globalization.
The aim of this research was to identify and to analyze the influence of
brand image, pricing and lifestyle on purchasing decision of fashion imitation
products on students of FISIP USU. This research uses 100 respondents as the
sample. The sampling technique was purposive sampling method.
This research used descriptive and multiple linear regression as data
analyzing method. This research is using primary and secondary data which was
obtained by documentation study, interview and quesionnaire whose measurement
is using likert scale. Hypothesis testing using multiple linear regression analysis.
As the result of this research, based on simultaneous test, it is proved that
brand image, pricing and lifestyle have a significant influence on purchasing
decision fashion imitation products on students of FISIP USU. Partially, brand
image does not have significant effect, but pricing and lifestyle have significant
effects on purchasing decision fashion imitation products on students of FISIP
USU. The value of adjusted R Square = 0,295, 29,5% of purchasing decision can
be explained by brand image, pricing and lifestyle, while the remaining 70,5%
was explained by other factors which were not examined in this research.
Keywords : brand image, price, lifestyle and purchasing decision

ii
Universitas Sumatera Utara