Institutional Repository | Satya Wacana Christian University: Produksi Iklan Layanan Masyarakat: Bukan Membeli Darah, tapi Mengganti Biaya Pengolahan Darah

PRODUKSI IKLAN LAYANAN MASYARAKAT
“BUKAN MEMBELI DARAH, TAPI MENGGANTI
BIAYA PENGOLAHAN DARAH”

Oleh

A GHANI KURNIAWAN
362010051
TUGAS AKHIR
Diajukan kepada
Program Studi Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi
Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
2016

ii

iii

LEMBAR PENGESAHAN
Judul Skripsi

: PRODUKSI IKLAN LAYANAN
MASYARAKAT “BUKAN MEMBELI
DARAH, TAPI MENGGANTI BIAYA
PENGOLAHAN DARAH”

Nama Mahasiswa

: A Ghani Kurniawan

NIM

: 362010051

Program Studi

: ILMU KOMUNIKASI
Disetujui Oleh,

Pembimbing

Sampoerno, SPd.,M.Si

Diketahui Oleh,

Disahkan Oleh,

Kaprogdi

Dekan

Dewi Kartika Sari, M.I.Kom

Disetujui tanggal

Drs. Daru Purnomo, M.Si

:

Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Komunikasi
Universitas Kristen Satya Wacana
2016

iv

PROGRAM STUDI KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA

PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS TUGAS AKHIR
Yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama
: A Ghani Kurniawan
NIM

: 362010051
Program Studi
: Komunikasi
Fakultas
: Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu,
Komunikasi Universitas Kristen Satya Wacana.
menyatakan dengan sesungguhnya bahwa Tugas Akhir dengan judul:
PRODUKSI IKLAN LAYANAN MASYARAKAT
“BUKAN MEMBELI DARAH, TAPI MENGGANTI BIAYA
PENGOLAHAN DARAH”

Yang dibimbing oleh: Sampoerno, SPd.,M.Si

adalah benar-benar hasil karya saya.
Di dalam laporan tugas akhir ini tidak terdapat keseluruhan atau sebagian tulisan
atau gagasan orang lain yang saya ambil dengan cara menyalin atau meniru dalam
bentuk rangkaian kalimat atau simbol yang saya aku seolah-olah sebagai tulisan
saya sendiri tanpa memberikan pengakuan kepada penulis atau sumber aslinya.

Salatiga,

2016
Yang membuat pernyataan,

A Ghani Kurniawan

v

PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI
TUGAS AKHIR UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS
Sebagai sivitas akademik Universitas Kristen Satya Wacana (UKSW), saya yang
bertanda tangan di bawah ini:
Nama
: A Ghani Kurniawan
NIM
: 362010051
Program Studi
: Ilmu Komunikasi
Fakultas
: Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi
Jenis Karya

: Skripsi/Tugas Akhir/ Tesis/ Disetrtasi (coret yang tidak
perlu).
Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetuji untuk memberikan kepada
UKSW. Hak bebas royalti non-eksklusif (Non-exclusive reoyalty free right) atas
karya ilmiah saya yang berjudul:
PRODUKSI IKLAN LAYANAN MASYARAKAT
“BUKAN MEMBELI DARAH, TAPI MENGGANTI BIAYA
PENGOLAHAN DARAH”
beserta perangkat yang ada (jika diperlukan).
Dengan ini hak bebas royalti non-eksklusif ini, UKSW berhak menyimpan,
mengalihmedia/ formatkan, mengelola dalam bentuk pangkalan data, merawat,
dan mempublikasikan tugas akhir saya, selama tetap mencantumkan nama saya
sebagai penulis/ pencipta dan sebagai pemilik hak cipta
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.
Dibuat di
: Salatiga
Pada tanggal :
Yang menyatakan,

A Ghani Kurniawan

Mengetahui,
Pembimbing

Sampoerno, SPd.,M.Si

vi

2016

PERSEMBAHAN
Karya ini penulis persembahkan kepada orang terhebat dan teristimewa,
Papah dan Mamah.

vii

KATA PENGANTAR

Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa atas berkat dan rahmat-Nya
yang telah memberikan kekuatan, kesabaran, kesehatan dan kesempatan yang
diberikan kepada penulis sehingga dapat menyelesaikan tugas akhir ini dengan

tidak kurang suatu apapun.
Dalam usaha untuk menyusun tugas akhir ini, penulis telah mendapat
banyak bantuan dan bimbingan yang tak ternilai dari berbagai pihak, baik berupa
dukungan, kritik dan saran. Oleh dari itu, pada kesempatan ini penulis ingin
menyampaikan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada:
1. Keluarga tercinta, Papah , Mamah, Mbak Lindu, Mas Bayoe, Mas Agus,
Barra untuk doa, semangat dan dukungan yang diberikan kepada penulis
dalam menyelesaikan Tugas Akhir ini.
2. Sampoerno, SPd.,M.Si, selaku dosen pembimbing yang senantiasa
membimbing penulis serta memberikan motivasi kepada penulis.
3. Seluruh dosen Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi yang telah
mendidik dan memberikan ilmu yang bermanfaat bagi penulis.
4. Seluruh staff Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi yang telah
memberikan informasi, doa dan dukungan kepada penulis selama ini.
5. Hayu Anjar Sari selaku teman, sahabat dan “special person” yang telah
memberikan dukungan, semangat, dan doa kepada penulis.
6. Teman-teman FISKOM UKSW dari berbagai angkatan terutama angkatan
2010 dan semua pihak yang mungkin tidak sempat disebutkan satu per
satu, yang telah turut mendukung terselesaikannya tugas akhir ini, penulis
ucapkan banyak-banyak terima kasih.

Penulis menyadari bahwa baik isi maupun bentuk tugas akhir ini masih
jauh dari sempurna, oleh karena itu penulis dengan hati terbuka akan menerima
segala bentuk saran dan kritik yang membangun dari pembaca.

viii

Akhir kata, penulis berharap semoga tugas akhir ini dapat memberikan
manfaat bagi seluruh pihak yang membutuhkan.

Salatiga,

2016
Penulis,

A Ghani Kurniawan

ix

SARIPATI

Donor darah merupakan perbuatan yang baik, selain bisa menolong orang
lain yang membutuhkan darah, donor darah juga mempunyai manfaat bagi
pendonornya. Di salatiga kebutuhan darah sekitar 600 – 700 kantong setiap
bulannya, namun hal tersebut tidak sebanding dengan jumlah donor darah yang
hanya mencapai sekitar 500 – 600 kantong, sehingga kadang masih sulit untuk
memenuhi kebutuhan darah. Banyak masyarakat yang beranggapan bahwa darah
mahal, padahal darah diperoleh dari orang yang mendonor secara sukarela, hal
inilah yang menyebabkan masyarakat enggan untuk donor darah. Dalam
penelitian ini penulis membuat sebuah media iklan layanan masyarakat berupa
poster dan stiker yang berisi tentang informasi Biaya Pengganti Pengolahan Darah
(BPPD). Melalui media ini diharapkan masyarakat mengerti bahwa darah itu
gratis. Sehingga masyarakat sadar dan mau mendonorkan darahnya.

Kata Kunci: darah, donor darah, pengolahan darah.

x

ABSTRACT
Blood donation is good work, in addition to help others those who need
blood, blood donation also benefit. In Salatiga the need for blood around 600 700 bags every month, But that is not proportional to the number of blood

donation at only about 500 - 600 bags, so sometimes is still difficult to meet the
needs of blood. Many people thought that blood expensive, when blood obtained
from the donation voluntarily, these matters that the community reluctant to blood
donation. In this research writer make an advertisement media of community
service posters and a sticker containing about information the cost of a substitute
for processing blood (BPPD). Through this media it is expected that people
understand that the blood free. So people realize to donate their blood.

Keywords: blood , blood donation , processing blood.

xi

DAFTAR ISI

Halaman
HALAMAN JUDUL ........................................................................................

i

LEMBAR PENGESAHAN .............................................................................

ii

LEMBAR PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS ........................... iii
LEMBAR PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI ........................ iv
PERSEMBAHAN..............................................................................................

v

KATA PENGANTAR ......................................................................................

vi

SARIPATI ......................................................................................................... viii
ABSTRACT ...................................................................................................... ix
DAFTAR ISI .....................................................................................................

x

DAFTAR GAMBAR ........................................................................................ xiii
DAFTAR TABEL ............................................................................................ xiv

BAB I PENDAHULUAN .................................................................................

1

1.1 Latar Belakang ..........................................................................

1

1.2 Rumusan Perancangan ..............................................................

5

1.3 Tujuan Perancangan ..................................................................

5

1.4 Pembatasan Perancangan .........................................................

5

1.5 Manfaat Perancangan ..............................................................

6

1.5.1 Manfaat Teoritis ..............................................................

6

1.5.2 Manfaat Praktis ...............................................................

6

1.6 Metode Pengumpulan Data .....................................................

6

1.6.1 Metode Kepustakaan .......................................................

7

1.6.2 Metode Consumer Journey dan Consumer Insight ..........

7

1.6.3 Observasi .........................................................................

7

LANDASAN TEORI .....................................................................

8

2.1 Donor Darah .............................................................................

8

2.2 Palang Merah Indonesia ...........................................................

8

BAB II

xii

2.3 Biaya Pengganti Pengolahan Darah (BPPD) ............................

9

2.4 Iklan Layanan Masyarakat......................................................... 10
2.4.1 Definisi Iklan Layanan Masyarakat ................................ 10
2.4.2 Kriteria Iklan Layanan Masyarakat ................................. 10
2.5 Consumer Insight ...................................................................... 11
2.6 Consumer Journey .................................................................... 11
2.7 Tinjauan Media ......................................................................... 12
2.8 Poster ......................................................................................... 12
2.8.1 Prinsip Desain Poster ...................................................... 12
2.9 Infografis .................................................................................. 14
2.10 Kerangka Pikir ........................................................................ 16

BAB III

TAHAPAN PRA PRODUKSI ...................................................... 17
3.1 Perancangan Media .................................................................. 17
3.2 Tujuan Perancangan Media ..................................................... 17
3.3 Pendekatan Perancangan Media ............................................... 17
3.4 Strategi Media ......................................................................... 17
Point of Contact – Materi Penyampaian Pesan ......................... 20
3.5 Hasil Consumer Insight dan Consumer Journey ...................... 21
3.6 Pemilihan Media ...................................................................... 21
3.6.1 Poster ............................................................................... 21
3.6.2 Stiker ............................................................................... 21
3.7 Tahapan Perancangan Produksi ............................................... 22

BAB IV

PRODUKSI MEDIA ...................................................................... 24
4.1 Gambaran Media Produksi ........................................................ 24
4.2 Hasil Media Produksi Iklan Layanan Masyarakat .................... 26
4.3 Unsur Visual Pada Media Produksi ........................................... 27
4.3.1 Unsur Grafis .................................................................... 28
4.3.2 Illustrasi ........................................................................... 29
4.3.3 Warna .............................................................................. 30

xiii

4.3.4 Tipografi .......................................................................... 30

BAB V

KESIMPULAN DAN SARAN ...................................................... 32
5.1 Kesimpulan ................................................................................ 32
5.2 Saran .......................................................................................... 33

DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................ 34
LAMPIRAN

xiv

DAFTAR GAMBAR
Gambar 1

Komentar Para Pengguna Media Sosial ....................................

2

Gambar 2

Komentar Warga Yang Dituliskan Kedalam Blog Jurnalis .......

3

Gambar 3

Kerangka Pikir ............................................................................ 16

Gambar 4

Poster .......................................................................................... 26

Gambar 5

Stiker ........................................................................................... 27

Gambar 6

Kata-kata Didalam Sebuah Kotak agar Pembaca Terfokus ........ 28

Gambar 7

Ilustrasi Komponen Medis dan Administrasi ............................. 29

Gambar 8

Contoh Warna Pantone ............................................................... 30

Gambar 9

Font Sans Serif Futura Md BT dan Sans Serif Headline One ..... 31

xv

DAFTAR TABEL
Tabel 2.1

Rincian BPPD..............................................................................

Tabel 3.1

Point of Contact ........................................................................... 20

Tabel 3.2

Time Table Perancangan Produksi ............................................ 22

Tabel 4.1

Gambaran Media Produksi .......................................................... 24

xvi

9