Institutional Repository | Satya Wacana Christian University: Propaganda Politik dalam Iklan (Analisis Wacana Kritis Iklan Layanan Masyarakat Nasional Demokrat)

Propaganda Politik dalam Iklan
(Analisis Wacana Kritis Iklan Layanan Masyarakat Nasional Demokrat)

Oleh
PUJI RAHAYU
362007075

SKRIPSI

Diajukan Kepada Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu
Sosial dan Ilmu Komunikasi Sebagai Salah Satu Syarat Untuk
Memperoleh Gelar Sarjana

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
2012

PROGRAM STUDI KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA

PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS SKRIPSI
Yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama
: Puji Rahayu
NIM
: 362007075
Program Studi
: Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Komunikasi Universitas Kristen Satya Wacana,
Salatiga.
menyatakan dengan sesungguhnya bahwa skripsi dengan judul:
Propaganda Politik dalam Iklan
(Analisis Wacana Kritis Iklan Layanan Masyarakat Nasional Demokrat)
dengan pembimbing Dr. Ir Sri Suwartiningsih, M.Si dan Sih Natalia Sukmi, S.Sos
yang diujikan pada tanggal adalah benar-benar hasil karya saya.
Di dalam karya ini tidak terdapat keseluruhan atau sebagian tulisan atau gagasan
orang lain yang saya ambil dengan cara menyalin atau meniru dalam bentuk

rangkaian kalimat atau simbol yang saya akui seolah-olah sebagai tulisan saya sendiri
tanpa memberikan pengakuan kepada penulis aslinya.
Apabila kemudian terbukti bahwa saya melanggar pernyataan tersebut di atas, saya
bersedia menerima sanksi sesuai peraturan yang berlaku di Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Komunikasi – Universitas Kristen Satya Wacana, termasuk pencabutan gelar
kesarjanaan yang telah saya peroleh.
Salatiga, 1 Februari 2012
Yang membuat pernyataan,

Puji Rahayu

KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis naikan kepada Tuhan Yesus Kristus, Sang Juru selamat,
Penebus, & Tuhan yang hidup atas penyertaan Nya yang nyata, sehingga perjalanan
panjang dalam penulisan skripsi ini dapat berakhir dengan baik.
Penulis bersyukur karena selama penulisan skripsi, yang berjudul: Propaganda Politik
dalam Iklan (Analisis Wacana Kritis Iklan Layanan Masyarakat Nasional Demokrat),
penulis mendapat bantuan dari banyak pihak. Untuk itu penulis berterimakasih
kepada; kedua orang tua, Bp Hery Purnomo & Ibu Kus yang selalu berdoa &
mendukung penulis dengan memberikan segala yang terbaik. Kakak terkasih Ningrum

& Leo, Seno & Widuri, keponakan sayang: Natan & Ester, juga seluruh keluarga
besar, terimakasih buat supportnya. Raka, kekasih berbagi hidup, yang memberi
penulis semangat dan perhatian, walaupun jauh, antar benua, antar propinsi, antar kota
tetapi tetap dihati.
Pihak Fakultas yang mendukung penulis, kepada Bu Sri - pembimbing I yang
sabar membimbing penulis juga memberikan masukan yang membangun, semangat
terus buk buat FISKOM tercinta. Kepada Mbak Natalia - pembimbing II, yang murah
hati, murah senyum, kehadiran mu di FISKOM sangat memberkati mahasiswa mbak.
Kepada mas Sam, Om John, yang memberikan masukan positif dalam rencana studi
penulis, Mbak Yeni yang membantu penulis dalam surat menyurat. Kepada pak Budi
yang galak tapi baik hati, juga pak Panto dan seluruh dosen/ karyawan di FISKOM
UKSW yang membantu penulis.
Teman-teman terkasih Komsel 5 “we grow in community”, Kauman’ers 17:
Febe, Nadia, Feby, Niken, Erin, Fani, Oi. Teman-teman commute alias penglaju:
Cance, Jemima, Pelangi. Teman-teman seperjuangan, FISKOM 2007 Lala, Lulud,
Galih, ACE Adv, Ucup, Nova kadang kreatifitas itu diluar kewajaran/normalitas, tetap
dekat dengan sang kreator hebat (Tuhan) saat bertemu lagi nanti kita jadi orang hebat.
Dan semua pihak yang mendukung penulisan skripsi ini.
Akhir kata, penulis berharap penulisan skripsi ini dapat bermanfaat dan
berdampak bagi para pembaca. Penulis menyadari ada kekurangan dalam penulisan

skripsi ini, untuk itu penulis mohon maaf apabila ada kesalahan kata yang tidak
disengaja.
Tuhan memberkati.
Penulis

Halaman Motto

!
"

$
$

(

% %

%

#


&

'

' )*

%
'

,

%

'
+

'

%

'

SARIPATI
Penelitian ini mengambil judul “Propaganda Politik dalam Iklan (Analisis
Wacana Kritis Iklan Layanan Masyarakat Nasional Demokrat)”. Masalah-masalah
yang dibahas dalam penelitian ini adalah Bagaimana isi pesan iklan layanan
masyarakat Nasional Demokrat tahun 2010-2011, dan Wacana apa yang muncul
dalam iklan layanan masyarakat Nasional Demokrat tahun 2010-2011. Tujuan
penelitian ini adalah mendeskripsikan isi pesan dalam iklan layanan masyarakat
Nasional Demokrat tahun 2010-2011 dan mendeskripsikan wacana apa yang muncul
dalam iklan layanan masyarakat Nasional Demokrat tahun 2010-2011 tersebut.
Penelitian ini menggunakan analisis wacana kritis dengan model pendekatan
Teun A. van Dijk yang meneliti pada level teks. Dimensi teks akan dianalisis dengan
elemen wacana seperti tematik, skematik, latar, detil, maksud, koherensi, koherensi
pembeda, pengingkaran, praanggapan, bentuk kalimat, kata ganti, leksikon, grafis dan
metafora. . Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif, dengan jenis penelitian yang
digunakan adalah penelitian deskriptif sesuai dengan tujuan penelitian ini yaitu
mendeskripsikan isi pesan dalam iklan layanan masyarakat Nasional Demokrat.
Analisis terhadap data-data dilakukan untuk membuat kesimpulan dalam
menggambarkan isi pesan dalam iklan dan wacana apa yang muncul dalam iklan

layanan masyarakat Nasional Demokrat. Hasil penelitian ini menunjukan adanya
pergeseran makna dari isi pesan iklan layanan masyarakat Nasional Demokrat, dan
usaha pencitraan sang komunikator melalui iklan serta ideologi baru ‘restorasi’ yang
ditawarkan komunikator kepada komunikan.

Kata kunci: propaganda, pesan, iklan layanan masyarakat, analisis wacana kritis,
nasional demokrat

ABSTRACT
Title of this research is “Political Propaganda in Advertising (Critical
Discourse Analysis of the Democratic National Public Service Announcements)". The
issues discussed in this study is how the message of the Democratic National public
service ads years 2010-2011, and the discourse of what appears in the public service
of the National Democratic year 2010-2011. Its aim to describe the contents of the
message in the public service ads of the National Democratic discourse in 2010-2011
and described what appeared in public service ads 2010-2011, the National
Democrats.
This study uses a model of critical discourse analysis approach Teun A. van
Dijk who studied at the level of text. The dimensions of the text will be analyzed with
thematic elements such discourse, schematics, background, detail, purpose,

coherence, coherence differentiator, denial, prejudice, tenses, pronouns, lexicons,
graphics and metaphors. This study is a qualitative research, with the type of study is
a descriptive study in accordance with the purpose of this study is to describe the
contents of the message in the public service of the National Democrats.
The analysis of data carried out to make a conclusion in describing the content
of the messages in advertising and the discourse of what appeared in the public
service of the National Democrats. According to the analysis result, there is a shift of
meaning from the message of the Democratic National public service ads, and the
imaging business communicators via advertising, and a new ideology 'restoration'
offered to the communicant.

Key words: propaganda, messages, public service ads, critical discourse analysis,
national democrats

.

DAFTAR ISI
LEMBAR PENGESAHAN ………………………………………….…….

i


KATA PENGANTAR ……………………………………………………

ii

PERNYATAAN KEASLIAN ………………………………………….....

iii

HALAMAN MOTTO ……………………………………………………..

iv

SARIPATI …………………………………………………………………

v

ABSTRACK ……………………………………………………………….

vi


DAFTAR ISI ………………………………………………………………

vii

DAFTAR TABEL …………………………………………………………

ix

BAB I PENDAHULUAN …………………………………………………

1

1.1 Latar Belakang ................................................................................

1

1.2 Rumusan Masalah ...........................................................................

5


1.3 Tujuan Penelitian ............................................................................

6

1.4 Manfaat Penelitian ..........................................................................

6

1.5 Kerangka Pikir ……………………………………………………

7

BAB II TINJAUAN PUSTAKA …………………………………………..

8

2.1 Komunikasi .....................................................................................

8

2.2 Iklan ................................................................................................

9

2.3 Propaganda …………………………………………...…………...

11

2.4 Bahasa ….…………………………………………………………

12

2.5 Analisis Wacana Kritis…………………………………………...

13

BAB III METODOLOGI PENELITIAN ………………………………….

20

3.1 Pendekatan Penelitian …………………………………………….

20

3.2 Jenis Penelitian ……………………………………………………

20

3.3 Unit Analisa & Unit Pengamatan …………………………………

21

3.3.1 Unit Analisa ………………………………………………….

21

3.3.2 Unit Pengamatan ……………………………………………..

22

3.4 Teknik Pengumpulan Data ………………………………………..

22

3.5.1 Studi Dokumen ………………………………………………
3.5 Jenis Data …………………………………………………………

22
23

3.6.1 Data Primer …………………………………………………..

23

3.6.2 Data Sekunder ……………………………………………….

23

3.7 Teknik Analisa Data ………………………………………………

23

3.8 Sistematika Penulisan …………………………………………….

24

BAB IV DESKRIPSI OBYEK STUDI ……………………………………

26

4.1 Profil Nasional Demokrat ………………………………………...

26

4.2 Dua belas (12) Iklan Layanan Masyarakat Nasional Demokrat…..

29

BAB V HASIL PENELITIAN & PEMBAHASAN……………………….

45

5.1 Dimensi Teks ……………………………………………………..

46

5.2 Dimensi Kognisi Sosial …………………………………………..

64

5.3 Dimensi Analisis Sosial ………………………………………….

66

5.3.1 Praktik Kekuasaan …………………………………………...

67

5.3.2 Akses Nasional Demokrat atas Media ……………………….

69

BAB VI PENUTUP

72

6.1 Kesimpulan ……………………………………………………….

72

6.2 Saran ………………………………………………………………

74

DAFTAR PUSTAKA ……………………………………………………...

75

DAFTAR TABEL

Tabel 1.5 Kerangka Pikir …………………………………………….........

7

Tabel 2.1 Tabel Elemen Van Dijk ………………………………………...

16

Tabel 4.1 Tabel Narasi 12 ILM Nasdem ……………………………….…

30

Tabel 5.1 Skema Analisis dan Pembahasan …………………………….…

46

Tabel 5.2 Tabel elemen wacana van Dijk versi hari pahlawan …………...

47

Tabel 5.3 Tabel elemen wacana van Dijk versi hari sumpah pemuda ….....

47

Tabel 5.4 Tabel elemen wacana van Dijk versi hari kebangkitan nasional...

50

Tabel 5.5 Tabel elemen wacana van Dijk versi hari ramadhan 1431 H …..

51

Tabel 5.6 Tabel elemen wacana van Dijk versi hari anak nasional …...…..

53

Tabel 5.7 Tabel elemen wacana van Dijk versi HUT RI ke 65 …………...

54

Tabel 5.8 Tabel elemen wacana van Dijk versi hari paskah 2011 …….…..

55

Tabel 5.9 Tabel elemen wacana van Dijk versi hari raya nyepi 2010 …......

56

Tabel 5.10 Tabel elemen wacana van Dijk versi hari raya nyepi 2011……..

57

Tabel 5.11 Tabel elemen wacana van Dijk versi hari imlek 2561 ……….....

59

Tabel 5.12 Tabel elemen wacana van Dijk versi hari kartini …………….....

60

Tabel 5.13 Tabel elemen wacana van Dijk versi natal 2010,tahun baru 2011

61

-

Dokumen yang terkait

Media dan Pemilu 2014: Analisis wacana kolom "Indonesia Memilih" Harian Umum Media Indonesia

0 6 98

Kepemilikan media dalam mencitrakan partai politik: analisis wacana kritis berita partai politik nasional Demokrat dalam kolom Indonesia memilih harian umum Media Indonesia

0 4 98

Pencitraan Partai Politik Nasional Demokrat Melalui Iklan Versi Sepak Bola (Studi Wacana Kritis Norman Fairclough Mengenai Iklan Partai Politik Nasional Demokrat Versi Sepak Bola

0 9 1

Institutional Repository | Satya Wacana Christian University: Produksi Iklan Layanan Masyarakat Infografis: Tips Aman Belanja Online

0 0 16

Institutional Repository | Satya Wacana Christian University: Animasi Iklan Layanan Masyarakat Hemat Listrik

0 0 1

Institutional Repository | Satya Wacana Christian University: Propaganda Politik dalam Iklan (Analisis Wacana Kritis Iklan Layanan Masyarakat Nasional Demokrat) T1 362007075 BAB I

0 0 7

Institutional Repository | Satya Wacana Christian University: Propaganda Politik dalam Iklan (Analisis Wacana Kritis Iklan Layanan Masyarakat Nasional Demokrat) T1 362007075 BAB II

0 0 12

Institutional Repository | Satya Wacana Christian University: Propaganda Politik dalam Iklan (Analisis Wacana Kritis Iklan Layanan Masyarakat Nasional Demokrat) T1 362007075 BAB IV

0 0 18

Institutional Repository | Satya Wacana Christian University: Propaganda Politik dalam Iklan (Analisis Wacana Kritis Iklan Layanan Masyarakat Nasional Demokrat) T1 362007075 BAB V

0 0 26

Institutional Repository | Satya Wacana Christian University: Propaganda Politik dalam Iklan (Analisis Wacana Kritis Iklan Layanan Masyarakat Nasional Demokrat) T1 362007075 BAB VI

0 0 3