PENGARUH PELAKSANAAN EVENT SPONSORSHIP INDONESIA SUPER LEAGUE (ISL) TERHADAP CITRA MEBEK (BRAND IMAGE) ROKOK DJARUM SUPER.
UNIIARSITAS ANDALAS
FA(ULTASDKONOMI
PENGARTM PELAXSANAALY E YE N,T SPONSO RSHIP INDONES IA
SUPERLEAGUE (ISL)
TEREADAP CITR,4 MEREK (BRAND IMAGE)
ROKOK DJA]IUM SUPER
(Studi Ksus MdEisM S I Fdldhd E.ononi U.ireFitls Andald)
04152 056
Mihdis!
Progr.n
Sbtt
srtu (Sl) Jurusan M.mFbetr
akjtlon LrrttLtlMtln s.6dl"18tlhn tdftt -
gr rldptuLi
g.tn srdrucLomi
?01l
$drt
4er Lah,
b) N6ma oraryrla DaGndai
syahsis,,c) Fak(as Ekonom d) Jurusn. Maniemen, e)NoBp 0ar52056
n Ta4sa Ldc 2iDesemb,2o1r h) Pfed*et ruls sangar Memuaskan s) i(
:) remF
TIRHAD^P CITRA MER'X (RRAND
PI
Ada banyak elemei
prod
da
IM^(;')
!PrR Lr^cuE(sL)
m€i€Pai uluan
dar
PrcmG
untuk produknya Dratuh
Djarum yanq merup.k.i
Super densan dedsponsod event oahrasa *pakbola yaru l^donesia S
ad pbduk dj:rum supor lecebul
n drrakukan
b€rluluai
oehkarcnalUp€i6['aninidak
b€sa.Fnaoaruh dar kes abn spouso6hiptercbut
terdapar empat varabe bebas yaitu k€ssuaan everr sporroAr,p
densan evenr yang drrak*nakan
densanproduk D.n var2bellerkatiya yatu cfta merek PeneLlan d 2kukan densan neldde
resr6 rrnear beQanda d€nqan meaklkan uli-t ulJdan ujideiem
penyeba€n rO0 qusoner densan smpel
Hasl dan P€nelitan ni menunJukzn
k
keemoar vafiabel teGebut mem
produk djarufr
lnand sebesar 73%
hkbr
ain
ssanya
oleh
Sedanokan
sups
detsi sdme p€isuj d:f dnFlakan
BAI I
1.1.
L!ia. B€lahtrg
t@bala
perkcnbmem
M$'ht
lingkmgm ymg tciadi
sut! nesm
lingLugd dsia Nala
secm lmgsus mupm tidak ldgsus nenpcnsdxhi
menjadi
edatin ked. Benmbah
nflgn:lfukm pd, p€nad ah]]{
menagka podukrya
etul nemmmgkm
Baue
Lna kiat
pnblnis6,
(!
ncnyusun
Salan sdtu caE
shbd
dd
yang tepot
y"ns umllm_rra
p6ainsm
keratnya
dilal*m
cepal
oleh
dalm
penEand
pcrsajn8m aialah nclalui pmoosl
prodosi
trr@r
Fua teru menem dalm proses
ai3u
p/o,,r,,u ftd denht
) p€nkl&a4
d2) ieidin dai
€) iohosi penjul$, (3) hubmgal mdyrakat
(4) penjuale peNoml, (5)
Pbnosi ebagai elan *tu
Farins scbagai sdda
Kotler (2002:
d
p€DBam l&gsme.
mu baud pemas@
utu! bdkonuikdi da
pffi{
ncmeges
pcnympaid inlomsi ddi
Ftu he kepada pilak-pihak yms berkeFemingo fyderold?, ydg beEla
dilw penarllh teruha kep.da pihal konsuen. Dcngd admya kegiatm
Fbosi dihepkd
Fuenam da
pengeilb@ dan kesadm piha{-p1b!t
prcduk ym8
ri2lah
elalu hidup
dd
ditdina di
p!s.
oleh Philip Koder (Majala! MIX edisi M@r 2004 I l2), siiir
hidlp
MeFk
hN
rerhadap
dinilikilya alm t.rbentuk dm telpBepsiks cenBo
iur oleh kdod nu deEk bd
iil:4lm
lw
SeFdi
d1q nerk
dihidupkb terus menerus dengm meBbeirya bebenpa
-:n dm k,rirtnsLik )ihg tdghbar dalm
selurun kegialm
penasjl
merek
dilatuls mei.lui ikld. B yal petuatrb
Nlenchidupkan serek dapar
j-eg nenshidupkd
lvieskipLu,
mcrek mer€ka
nel.luj iLlm.
lmdul pe6aha
bcriklo in m€ndlulm dser yme lidak sedikit, nanm clck ydg
utuI
diiimbulkbnra
nempensanhi prilala pcnbelid koNmen ss8adah bcse,
kecna konsmen akm smsal ndd.n sektli relbujul, apalagi
dis laloiirnra
yang menj.di bintalg
.{k& rebpi di ddM
irld
ba,k nu nelalui
l.lmsm khuu
\ren.
rokok.
oreh FDA
rokok, dalm
Inclihar
iumya
indusfui rokok. di
atau melalui
jita ko6Mcn
dalm ncmpronosild pronulnya
bau& Drodosi laimF. produsc. dibdi lafuee-
(ao,d and Dtq )dninistanon) relalui pemcrinbn Ini
hll ini tcnbaku.
metupak.n
.o,toretsial prodrcr
selFin
nkohol. ydg dapar oeruak ke$hatm pcnekotrunsinya.
A;apun bent&-benNk
L
lrdgb
di Crlm
Fdikldb
i lklm
bcbas
r. lkl
lidak boleh
ddi
'd
t -. olo\
.dJldl
menledkd btnta m*okak a.blih
sdssh
l-rl jg
{ehxr
xrir
kcsehdh.
rLl,r h.lch ditujulM tcdadap
&Jtarau
drt
smib hmil, rhu mel@piltm meEkr tho ihla.
tsmh{:.pryndik5
5
SttL.li P.'t
.\kibdr di keludkamyr ldmgb
:+,aim
.d.lti:
klan iidal bolch nenpensmti et3u DetuEsms ormg utuk mulai
ll'd u Flpl ren\ddnldbl}q-
-:nndr
.okok
rokok nencan hentut pronosi
\u
n.
Fa
iklb (Lok
]ate
r Tjip\,ra, 204 2 : 1 5 9)
1c6ebd. hen,s*ibrlkd
lain. sahn $n,n-ra
oleh psrusrnrd rokok rdrLrn nensponson
rais bmyal
kesilb olrnriga rtrl nusik
PENTJTIJP
Dan pembahdan yms tehn di
I
Penelirian
kcnulold
rebelunnya. nala diperuleh kesinpuld
ini dilalekm densar neblut& studi kc tapegd. yatni
menyebak ku6ioner kepada
100 responder
Yes nenjadi
pe.elitim ini a.lalan mrnaiswa SI Fakults ljkomfri
pemah frenyalsikan lndonesi. Super
pdattum Vo,.!,.rr;p
2. Responden Mahsiswa
y
Un d ydg neiokok dd
ligu€ (tSL) 2010 s(ea leesuns di cOR
LertEdap
lcebu|
06g
adahn ymg herunur2t-2r lahun y,iru
dilibat sesm€nrsi pasd dari rc[ok
nuda ydg betusia
blaE 2l tahu
tidatnya
bedaseke jenis ketmin (Lati,lali
53% y&g smua iesponds beie.is kelmin laki
darral
oda
citn mdek mtok Djam suFr
g dikelonpokkan
ds PeEnpuo) reniliki mft lerbeyll
Fbew
dalm
responden
Il. Asus Salin. l ujum aldir ddi penelnia ini addan mrdr metihar
pensarun
densm
hincsa
lali. Bcrdasko
Dj&m
2l
lahun
Super ldatah
dd
bcrjenis
data
ordg,
keroin
l,ti-hLi
I
Setel.h
melaluk
drolisis reercsi dcnsM
b,n*a
ncnliki pmgdh
yaus positif terhadap
cih drek
disp.jka
tj.o
(Y). Scnmrad, kessuim
.rent tpans.lship dens{ koasunen (XI). kesesuim Jp,,.!o/rhip
yde dilkskm (x2),
SPSS
crc,r l?o,s,6rlp dcnse psduk (Xl) tidak
dapal disinpulkm
kesesuian
nensebrlm pr.grm
dea!:dn
ewd
dan kesesuaidr sr,,r,/s/,2 densd pesm yeg
(X4) memiliki pensanrh yeA pos;drte.hadap cit€
nmk (\').
DAITAR PUSTAI(A
A Shinp, Temc€. (2004).
PeriklM dd
P.ooosi Jilid 2 Edisi 5. Jakarla
Bdone, Louis E., d.n K!i14 D^\i.t L- (1999), Kohtenporer Bis,rr 9 cd. O adq
FL: Hdcoun Bmcd College PublisheN. Onedo, FL: rldcoun Bnce Collese
coklr
dkl
(.204i),lh lianihatbn 4the ElJect ofspatuatship Stinuli ah
er Percepliah ol c.n.tert ond Absta.t AranLl Abihutes. launl al
BroM, Mdk R.,
Conferencc Pro. ccdi n gs ,^dclci de
Chien,
Pi-Hsh M.. dkk (2005) .a
TnBl, in
Teotiticdl
Fnndork Ana\sis ol
Mxttiple Szdro rrp. lournal
Connunicalion Isues.
Etzel. Walker dm Slmlon ( 199?). Stateci
Cmbam bdonesia
C
Pfr&M
Supci Lcague ics€dia di :
wv.
of
Imase
Advenisine/Maketils
ijdhi ke-l2. J,laiu : Edarssa
lndonesiduperleasne com
assli, Srephdc. QanD. lnptd .,[ o SpohsD^hip Acriviq oh the Btund
Petepti.n vilhin un lntemdtianal Cahtetl : the Anerica s Cup and Lo"js
,/z;'.,, 4d4 Joumal of Adveftisins.
Gwinner, Kevin ?.
&
spodo^hip :
John Eaton. (t999). BrildinE Bruhrl thage Tro,Eh
&ak oflnas? I/aatr Jomd ofAdvc'rising.
t,ed
The
Ho€k, .ranel & Cend.ll Philip. (2A0u. I lor Does Spohso^hip tyort
lalleh. Ceolfrcy. (2002) Spo .^hip : Inpact on Bruntl
,,lrrkls, Jbal SMQrvol.,llr.,ro.l.
Ar
?
.
^]aac
ehes! un.l Brahd
Jcfrti.s. Fnnk. (1997). Per*ra,,,, Terjemarrm Ds Haris Munddd. Ertmcgq
Kamjaya. rlcmawd. Qa06). Hernd.on
Crmcdia PurakaUri4a.
K. .jara
,)n Matk.ting. rn}.a1a: p'1.
dtl., (2040). Mah.i.nu ?e
Pe^peklif
'dsatun
Yotyakanar P.nerbit Andi.
Kotre., Philip,
Kotler. thilip. (2000),
n/",*./i,g nt ,.gz,,e,r.. los !J. N.{
Asi. BrkL l
J.rser/: Prc,fice
Kolle\ Ph\lip. eAD). Mahaj.then Pe"rMrrdn 'tetjcna\h He.Jn teglh, Roniy
A. RLEIi dmBcnrminMord. Jihd rr Edisi Milc.iln. Jrrda: tT tndeks.
FA(ULTASDKONOMI
PENGARTM PELAXSANAALY E YE N,T SPONSO RSHIP INDONES IA
SUPERLEAGUE (ISL)
TEREADAP CITR,4 MEREK (BRAND IMAGE)
ROKOK DJA]IUM SUPER
(Studi Ksus MdEisM S I Fdldhd E.ononi U.ireFitls Andald)
04152 056
Mihdis!
Progr.n
Sbtt
srtu (Sl) Jurusan M.mFbetr
akjtlon LrrttLtlMtln s.6dl"18tlhn tdftt -
gr rldptuLi
g.tn srdrucLomi
?01l
$drt
4er Lah,
b) N6ma oraryrla DaGndai
syahsis,,c) Fak(as Ekonom d) Jurusn. Maniemen, e)NoBp 0ar52056
n Ta4sa Ldc 2iDesemb,2o1r h) Pfed*et ruls sangar Memuaskan s) i(
:) remF
TIRHAD^P CITRA MER'X (RRAND
PI
Ada banyak elemei
prod
da
IM^(;')
!PrR Lr^cuE(sL)
m€i€Pai uluan
dar
PrcmG
untuk produknya Dratuh
Djarum yanq merup.k.i
Super densan dedsponsod event oahrasa *pakbola yaru l^donesia S
ad pbduk dj:rum supor lecebul
n drrakukan
b€rluluai
oehkarcnalUp€i6['aninidak
b€sa.Fnaoaruh dar kes abn spouso6hiptercbut
terdapar empat varabe bebas yaitu k€ssuaan everr sporroAr,p
densan evenr yang drrak*nakan
densanproduk D.n var2bellerkatiya yatu cfta merek PeneLlan d 2kukan densan neldde
resr6 rrnear beQanda d€nqan meaklkan uli-t ulJdan ujideiem
penyeba€n rO0 qusoner densan smpel
Hasl dan P€nelitan ni menunJukzn
k
keemoar vafiabel teGebut mem
produk djarufr
lnand sebesar 73%
hkbr
ain
ssanya
oleh
Sedanokan
sups
detsi sdme p€isuj d:f dnFlakan
BAI I
1.1.
L!ia. B€lahtrg
t@bala
perkcnbmem
M$'ht
lingkmgm ymg tciadi
sut! nesm
lingLugd dsia Nala
secm lmgsus mupm tidak ldgsus nenpcnsdxhi
menjadi
edatin ked. Benmbah
nflgn:lfukm pd, p€nad ah]]{
menagka podukrya
etul nemmmgkm
Baue
Lna kiat
pnblnis6,
(!
ncnyusun
Salan sdtu caE
shbd
dd
yang tepot
y"ns umllm_rra
p6ainsm
keratnya
dilal*m
cepal
oleh
dalm
penEand
pcrsajn8m aialah nclalui pmoosl
prodosi
trr@r
Fua teru menem dalm proses
ai3u
p/o,,r,,u ftd denht
) p€nkl&a4
d2) ieidin dai
€) iohosi penjul$, (3) hubmgal mdyrakat
(4) penjuale peNoml, (5)
Pbnosi ebagai elan *tu
Farins scbagai sdda
Kotler (2002:
d
p€DBam l&gsme.
mu baud pemas@
utu! bdkonuikdi da
pffi{
ncmeges
pcnympaid inlomsi ddi
Ftu he kepada pilak-pihak yms berkeFemingo fyderold?, ydg beEla
dilw penarllh teruha kep.da pihal konsuen. Dcngd admya kegiatm
Fbosi dihepkd
Fuenam da
pengeilb@ dan kesadm piha{-p1b!t
prcduk ym8
ri2lah
elalu hidup
dd
ditdina di
p!s.
oleh Philip Koder (Majala! MIX edisi M@r 2004 I l2), siiir
hidlp
MeFk
hN
rerhadap
dinilikilya alm t.rbentuk dm telpBepsiks cenBo
iur oleh kdod nu deEk bd
iil:4lm
lw
SeFdi
d1q nerk
dihidupkb terus menerus dengm meBbeirya bebenpa
-:n dm k,rirtnsLik )ihg tdghbar dalm
selurun kegialm
penasjl
merek
dilatuls mei.lui ikld. B yal petuatrb
Nlenchidupkan serek dapar
j-eg nenshidupkd
lvieskipLu,
mcrek mer€ka
nel.luj iLlm.
lmdul pe6aha
bcriklo in m€ndlulm dser yme lidak sedikit, nanm clck ydg
utuI
diiimbulkbnra
nempensanhi prilala pcnbelid koNmen ss8adah bcse,
kecna konsmen akm smsal ndd.n sektli relbujul, apalagi
dis laloiirnra
yang menj.di bintalg
.{k& rebpi di ddM
irld
ba,k nu nelalui
l.lmsm khuu
\ren.
rokok.
oreh FDA
rokok, dalm
Inclihar
iumya
indusfui rokok. di
atau melalui
jita ko6Mcn
dalm ncmpronosild pronulnya
bau& Drodosi laimF. produsc. dibdi lafuee-
(ao,d and Dtq )dninistanon) relalui pemcrinbn Ini
hll ini tcnbaku.
metupak.n
.o,toretsial prodrcr
selFin
nkohol. ydg dapar oeruak ke$hatm pcnekotrunsinya.
A;apun bent&-benNk
L
lrdgb
di Crlm
Fdikldb
i lklm
bcbas
r. lkl
lidak boleh
ddi
'd
t -. olo\
.dJldl
menledkd btnta m*okak a.blih
sdssh
l-rl jg
{ehxr
xrir
kcsehdh.
rLl,r h.lch ditujulM tcdadap
&Jtarau
drt
smib hmil, rhu mel@piltm meEkr tho ihla.
tsmh{:.pryndik5
5
SttL.li P.'t
.\kibdr di keludkamyr ldmgb
:+,aim
.d.lti:
klan iidal bolch nenpensmti et3u DetuEsms ormg utuk mulai
ll'd u Flpl ren\ddnldbl}q-
-:nndr
.okok
rokok nencan hentut pronosi
\u
n.
Fa
iklb (Lok
]ate
r Tjip\,ra, 204 2 : 1 5 9)
1c6ebd. hen,s*ibrlkd
lain. sahn $n,n-ra
oleh psrusrnrd rokok rdrLrn nensponson
rais bmyal
kesilb olrnriga rtrl nusik
PENTJTIJP
Dan pembahdan yms tehn di
I
Penelirian
kcnulold
rebelunnya. nala diperuleh kesinpuld
ini dilalekm densar neblut& studi kc tapegd. yatni
menyebak ku6ioner kepada
100 responder
Yes nenjadi
pe.elitim ini a.lalan mrnaiswa SI Fakults ljkomfri
pemah frenyalsikan lndonesi. Super
pdattum Vo,.!,.rr;p
2. Responden Mahsiswa
y
Un d ydg neiokok dd
ligu€ (tSL) 2010 s(ea leesuns di cOR
LertEdap
lcebu|
06g
adahn ymg herunur2t-2r lahun y,iru
dilibat sesm€nrsi pasd dari rc[ok
nuda ydg betusia
blaE 2l tahu
tidatnya
bedaseke jenis ketmin (Lati,lali
53% y&g smua iesponds beie.is kelmin laki
darral
oda
citn mdek mtok Djam suFr
g dikelonpokkan
ds PeEnpuo) reniliki mft lerbeyll
Fbew
dalm
responden
Il. Asus Salin. l ujum aldir ddi penelnia ini addan mrdr metihar
pensarun
densm
hincsa
lali. Bcrdasko
Dj&m
2l
lahun
Super ldatah
dd
bcrjenis
data
ordg,
keroin
l,ti-hLi
I
Setel.h
melaluk
drolisis reercsi dcnsM
b,n*a
ncnliki pmgdh
yaus positif terhadap
cih drek
disp.jka
tj.o
(Y). Scnmrad, kessuim
.rent tpans.lship dens{ koasunen (XI). kesesuim Jp,,.!o/rhip
yde dilkskm (x2),
SPSS
crc,r l?o,s,6rlp dcnse psduk (Xl) tidak
dapal disinpulkm
kesesuian
nensebrlm pr.grm
dea!:dn
ewd
dan kesesuaidr sr,,r,/s/,2 densd pesm yeg
(X4) memiliki pensanrh yeA pos;drte.hadap cit€
nmk (\').
DAITAR PUSTAI(A
A Shinp, Temc€. (2004).
PeriklM dd
P.ooosi Jilid 2 Edisi 5. Jakarla
Bdone, Louis E., d.n K!i14 D^\i.t L- (1999), Kohtenporer Bis,rr 9 cd. O adq
FL: Hdcoun Bmcd College PublisheN. Onedo, FL: rldcoun Bnce Collese
coklr
dkl
(.204i),lh lianihatbn 4the ElJect ofspatuatship Stinuli ah
er Percepliah ol c.n.tert ond Absta.t AranLl Abihutes. launl al
BroM, Mdk R.,
Conferencc Pro. ccdi n gs ,^dclci de
Chien,
Pi-Hsh M.. dkk (2005) .a
TnBl, in
Teotiticdl
Fnndork Ana\sis ol
Mxttiple Szdro rrp. lournal
Connunicalion Isues.
Etzel. Walker dm Slmlon ( 199?). Stateci
Cmbam bdonesia
C
Pfr&M
Supci Lcague ics€dia di :
wv.
of
Imase
Advenisine/Maketils
ijdhi ke-l2. J,laiu : Edarssa
lndonesiduperleasne com
assli, Srephdc. QanD. lnptd .,[ o SpohsD^hip Acriviq oh the Btund
Petepti.n vilhin un lntemdtianal Cahtetl : the Anerica s Cup and Lo"js
,/z;'.,, 4d4 Joumal of Adveftisins.
Gwinner, Kevin ?.
&
spodo^hip :
John Eaton. (t999). BrildinE Bruhrl thage Tro,Eh
&ak oflnas? I/aatr Jomd ofAdvc'rising.
t,ed
The
Ho€k, .ranel & Cend.ll Philip. (2A0u. I lor Does Spohso^hip tyort
lalleh. Ceolfrcy. (2002) Spo .^hip : Inpact on Bruntl
,,lrrkls, Jbal SMQrvol.,llr.,ro.l.
Ar
?
.
^]aac
ehes! un.l Brahd
Jcfrti.s. Fnnk. (1997). Per*ra,,,, Terjemarrm Ds Haris Munddd. Ertmcgq
Kamjaya. rlcmawd. Qa06). Hernd.on
Crmcdia PurakaUri4a.
K. .jara
,)n Matk.ting. rn}.a1a: p'1.
dtl., (2040). Mah.i.nu ?e
Pe^peklif
'dsatun
Yotyakanar P.nerbit Andi.
Kotre., Philip,
Kotler. thilip. (2000),
n/",*./i,g nt ,.gz,,e,r.. los !J. N.{
Asi. BrkL l
J.rser/: Prc,fice
Kolle\ Ph\lip. eAD). Mahaj.then Pe"rMrrdn 'tetjcna\h He.Jn teglh, Roniy
A. RLEIi dmBcnrminMord. Jihd rr Edisi Milc.iln. Jrrda: tT tndeks.