Corporate Branding Dan Promotion Fredlinz Fitness Center.
ABSTRAK
Dalam perkembangan dunia yang semakin maju saat ini, orang semakin sadar akan pentingnya kesehatan, terutama karena biaya pengobatan yang semakin mahal dan semakin banyak jenis penyakit yang baru dan beragam. Karena itu orang-orang semakin ingin melakukan olahraga untuk kepentingan kesehatan tubuhnya, namun tidak banyak juga diantara mereka yang hanya ikut-ikutan dan kebutuhan untuk mendapatkan kualitas lebih baik. Karena itu dibutuhkan suatu pelayanan untuk kesehatan tubuh yaitu jasa tempat fitness.
Fredlinz Fitness Centre adalah perusahaan jasa yang bergerak di bidang pelayanan tempat fitness. Dimana perusahaan ini memberikan pelayanan dengan harga yang lebih terjangkau. Namun masih ada permasalahan, khususnya di kota Bandung banyak masyarakat yang belum mengenal tempat fitness ini. Oleh karena itu dibutuhkan perbaikan dalam branding perusahaan ini dan memberikan strategi promosi yang lebih banyak agar tempat fitness ini dapat dikenal oleh masyarakat kota Bandung.
Perbaikan branding perusahaan ini dimulai dengan menentukan target konsumen yang baru, kemudian menentukan positioningnya, dan menentukan strategi komunikasi yang akan dilakukan. Setelah itu dibentuklah logo tempat
fitness yang baru dengan konsep yang baru Healthy, Fun, and Affordable, yang
diharapkan dapat merubah pandangan masyarakat terhadap tempat fitness ini juga. Setelah perubahan pada logo, diciptakanlah berbagai media promosi yang dapat dilakukan yang dibagi menjadi promosi internal (seragam pegawai, visual branding, kartu member, dan lainnya) dan promosi eksternal (neon box, poster, leaflet, dan lainnya), selain itu diciptakan juga aksesoris yang dapat mendukung promosi tempat fitness ini seperti topi, tas, botol minum, dan lainnya.
Diharapkan dengan segala usaha branding dan promosi yang dilakukan tempat fitness ini dapat mencapai konsumen yang lebih banyak dan tempat fitness ini dapat dikenal oleh seluruh masyarakat di kota Bandung khususnya.
(2)
DAFTAR ISI
COVER... LEMBAR PENGESAHAN... KATA PENGANTAR DAN UCAPAN TERIMA KASIH... PERNYATAAN HASIL KARYA PRIBADI... ABSTRAK ... DAFTAR ISI ... BAB 1 PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah ... 1.2 Indentifikasi Masalah ... 1.3 Perumusan Masalah ... 1.4 Tujuan Perancangan ... 1.5 Ruang Lingkup Perancangan ... 1.6 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data...
1.6.1 Sumber Data ... 1.6.2 Teknik Pengumpulan Data ... BAB 2 TINJAUAN MASALAH
2.1 Kajian Pustaka (Teoritik) ... 2.1.1 Pengertian Desain Grafis ... 2.1.2 Kategori Desain Grafis ... 2.1.3 Corporate Branding ... 2.1.4 Pengertian Branding ... 2.1.5 Jenis Branding ... 2.1.5.1Branding Internal ... 2.1.5.2Branding Eksternal ... 2.1.6 Pengertian Corporate Identity ... 2.1.7 Pembagian Corporate Identity ... 2.2 Tinjauan Aktual (Empiris) ... 2.3 Gagasan Awal ...
i ii iii v vi vii 1 2 2 2 3 3 3 3 4 4 5 5 6 6 6 7 8 9 9 10
(3)
BAB 3 PEMECAHAN MASALAH
3.1 Objek Perancangan ... 3.2 Target Konsumen ... 3.3 Konsep Perancangan ... 3.3.1 Perencanaan Media / Strategi ... 3.3.2 Perencanaan Kreatif ...
3.3.2.1 Konsep Verbal ... 3.3.2.1 Konsep Visual ... 3.3.3 Biaya Media ... 3.3.4 Visualisasi Karya ... KESIMPULAN DAN SARAN
Kesimpulan ... Saran ………...
DAFTAR PUSTAKA ... KOMENTAR DOSEN PENGUJI ...
11 12 12 12 13 15 15 20 21
52 54 ix x xi xii LAMPIRAN ... DATA PENULIS ...
(4)
BAB 1
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah
Saat ini tempat fitness banyak digemari oleh kalangan anak muda karena mereka sudah mulai menyadari akan pentingnya kesehatan dan ada juga yang hanya mengikuti trend. Tetapi banyak dari mereka yang memilih tempat fitness bukan dari kualitas tetapi karena harga yang murah. Tetapi tempat fitness dengan harga yang murah biasanya kurang terjamin karena kualitas dari alat yang digunakan pun tidak sebaik yang mahal. Selain itu tempat fitness dengan harga yang lebih murah biasanya tidak memiliki instruktur yang profesional, sehingga tidak menjamin konsumen puas dengan hasil akhir dari fitness itu sendiri. Fredlinz Fitness Centre memberikan layanan yang berbeda dengan memberikan harga yang terjangkau dan kualitas yang baik. Saat ini Fredlinz Fitness Centre cukup banyak diminati oleh anak muda tetapi banyak dari mereka adalah teman-teman dari pemilik tempat tersebut.
Maka dari itu diperlukan cara untuk melakukan sebuah promosi agar tempat fitness tersebut dapat dikenal luas oleh masyarakat Bandung. Mereka pernah melakukan promosi melalui media neon box, leaflet, dan memasang iklan pada majalah, tetapi promosi dengan menggunakan media tersebut dirasakan masih kurang untuk melakukan sebuah promosi, hal ini dikarenakan banyak saingan di kota Bandung ini.
Karena Fredlinz Fitness Centre yang terletak di Paskal Hyper Square C-21 ini masih baru dan mempunyai banyak saingan maka dapat dibentuk image dan promosi baru agar orang-orang tertarik. Oleh karena itu penulis tertarik untuk melakukan pembentukan image dan promosi baru untuk perusahaan jasa fitness tersebut.
(5)
2
1.2 Identifikasi Masalah
Branding merupakan hal yang penting untuk suatu perusahaan. Fredlinz
Fitness Centre merupakan perusahaan yang bergerak di bidang jasa fitness. Tempat fitness ini baru didirikan sehingga terdapat beberapa masalah yang menyebabkan adanya ketidakpuasan baik untuk pihak perusahaan ataupun konsumen. Dari hasil wawancara kepada konsumen dan pengamatan maka diperoleh beberapa permasalahan yaitu Fredlinz Fitness Centre yang baru dibuka belum melakukan promosi secara menyeluruh, menyebabkan masih banyak masyarakat yang belum mengenal tempat fitness ini, apalagi di kota Bandung khususnya banyak saingan yang ada.
1.3 Perumusan Masalah
Bertitik tolak dari latar belakang, perlu ditegaskan bahwa masalah-masalah yang akan dibahas dalam tugas akhir mengenai promosi perusahan jasa
fitness. Pada kesempatan ini dirumuskan masalah-masalah sebagai berikut :
1. Apakah promotional item yang sudah ada dianggap cukup oleh konsumen dan tempat fitness tersebut ?
2. Strategi komunikasi apa yang dapat meningkatkan image tempat fitness tersebut dibanding kompetitor ?
3. Apa saja promotional item yang dapat membantu untuk meningkatkan promosi tempat fitness tersebut ?
1.4 Tujuan Perancangan
Dari perumusan masalah dapat disimpulkan tujuan perancangan Tugas Akhir ini adalah :
1. Mengetahui apakah promotional item yang sudah ada dianggap cukup oleh konsumen dan tempat fitness tersebut.
2. Mengetahui strategi komunikasi apa yang dapat meningkatkan image tempat
fitness tersebut dibanding kompetitor.
3. Mengetahui apa saja promotional item yang dapat membantu untuk meningkatkan promosi tempat fitness tersebut.
(6)
3
1.5 Ruang Lingkup Perancangan
Pengaruh yang efektif dalam melakukan promosi adalah dengan membentuk sebuah corporate branding karena informasinya lebih jelas dan efektif. Sehingga konsumen akan lebih mengenal dan tertarik untuk mengunjungi tempat fitness tersebut.
1.6 Sumber Data dan Teknik Pengumpulan Data 1.6.1 Sumber Data
Data primer yang penulis dapat berupa observasi dengan menggunakan kuesioner dan wawancara langsung dengan pemilik dan konsumen tempat fitness yang bersangkutan. Selain data primer, penulis juga memperoleh data sekunder berupa referensi dan website mengenai
corporate identity dan corporate branding.
1.6.2 Teknik Pengumpulan Data
Teknik yang penulis gunakan adalah analisis deskriptif karena masalah dibahas dan dipecahkan berdasarkan gambaran umum yang diperoleh di lapangan. Serta menggunakan teknik observasi dan studi kepustakaan.
(7)
KESIMPULAN DAN SARAN
Kesimpulan
Dari hasil pengumpulan data dan hasil desain, maka dapat dibuat kesimpulan yaitu sebagai berikut :
1. Fredlinz Fitness Centre yang baru buka ini pernah melakukan promosi melalui media neon box, leaflet, dan memasang iklan pada majalah, tetapi promosi dengan menggunakan media tersebut dirasakan masih kurang untuk melakukan sebuah promosi, hal ini dikarenakan banyak saingan di kota Bandung ini, sehingga masyarakat di kota Bandung belum mengenalnya.
2. Untuk meningkatkan image Fredlinz Fitness Centre, diciptakan strategi komunikasi yang baru. Langkah pertama adalah merubah logo Fredlinz Fitness Centre dan membuat promosi yang dibagi menjadi dua yaitu promosi eksternal dan internal. Promosi eksternal berupa poster, leaflet, neon box, signage, iklan majalah, dan banner. Poster dan leaflet ini akan disimpan di tempat-tempat seperti sekolah, universitas, dan tempat-tempat umum yang banyak dilewati orang.. Media neon box dan signage akan diletakkan di lokasi tempat fitness tersebut berada. Media iklan majalah akan diletakkan pada majalah seperti majalah kesehatan dan majalah anak muda. Sedangkan banner akan diletakkan di depan pintu masuk Fredlinz Fitness Centre. Selain itu juga digunakan media promosi internal yang berupa visual branding untuk kafe dan tempat fitness , seragam pegawai, kartu member, menu makanan dan minuman sehat, selebaran tips fitness, dan stiker tips di kaca. Tujuan diciptakannya media-media tersebut adalah untuk memperkenalkan Fredlinz Fitness Centre dan untuk meraih konsumen. Dengan begitu konsumen akan melihat desain yang berbeda dan akan langsung mengetahui bahwa itu adalah Fredlinz Fitness Centre, selain itu untuk memperkenalkan tempat fitness tersebut kepada
(8)
masyarakat, sehingga tempat fitness dapat dikenal luas oleh masyarakat khususnya oleh masyarakat Bandung.
3. Berdasarkan hasil perancangan desain, maka untuk meningkatkan promosi Fredlinz Fitness Centre, diciptakanlah media-media promosi seperti : • Media promosi eksternal
Poster
Iklan majalah Neon box Leaflet Signage Banner
• Media promosi internal Visual branding Seragam pegawai Kartu member
Menu makanan dan minuman sehat Selebaran tips fitness
Stiker tips di kaca • Aksesoris
Belt
Botol minum Gantungan kunci Hand band Hand decker Handuk Kaos
Penutup ban Pin
Shopping bag Stiker mobil Tas
(9)
Topi Saran
1. Saran untuk diri sendiri :
Agar kedepannya dapat menjadi lebih baik khususnya dalam melakukan desain dan melakukan inovasi terus menerus.
2. Saran untuk Fredlinz Fitness Centre :
Agar selalu melakukan perbaikan dalam bentuk media promosi, fasilitas tempat fitness dan pelayanan agar konsumen merasa puas dan Fredlinz Fitness Centre dapat dikenal oleh seluruh masyarakat di kota Bandung.
3. Saran untuk FSRD UKM :
Untuk para dosen pembimbing dan dosen penguji agar terus memberikan saran, kritik, dan masukan yang mendukung kepada para mahasiswa/i nya sehingga lulusan FSRD UKM dapat sukses di dunia kerja.
Untuk para dosen mata kuliah desain, selalu memberikan kuliah yang terus diperbarui dalam pemberian materi dan
masukan-masukan untuk mahasiswa/i nya agar pemikiran mahasiswa/i dapat berkembang dan menjadi lebih baik.
4. Saran untuk masyarakat umum :
Agar dapat menghargai hasil desain para desainer, khususnya di kota Bandung.
5. Saran untuk masukan pada penelitian selanjutnya :
Pada penelitian yang akan dilakukan di masa depan agar dapat lebih terarah dan bisa mendesain dengan baik.
(10)
DAFTAR PUSTAKA
1. http://en.wikipedia.org
2. Mono.; “Branding From Brief to Finished Solution”, RotoVision SA, United Kingdom, 1994.
3. Saxone Woon.; “Kekuatan Dari Branding”.
4. Drs. Sandra Tjahyani.; “Panduan Dalam Mengembangkan Strategi Komunikasi/ Kreatif”, FSRD ITB, 1997.
5. Drs. Sandra Tjahyani.; “Panduan Dalam Mengembangkan Kemampuan Mencari data (Produk dan Konsumen)”, FSRD ITB, 1997.
6. Majalah “Men’s Health”, No.05, Edisi Mei 2007 7. Majalah “Men’s Health”, No.06, Edisi Juni 2007
(11)
KOMENTAR DOSEN PENGUJI
Nama Mahasiswa : Wily Tan NRP : 0664221
Judul Tugas Akhir : Corporate Branding dan Promotion Fredlinz Fitness Centre
Komentar – Komentar Dosen Penguji : 1. Bapak Sandy Rismantojo, S.Sn., M.Sc. :
Penulis sudah cukup baik dalam hal presentasi, tetapi penulis seharusnya menjelaskan terlebih dahulu Corporate Branding. Untuk visualny secara keseluruhan sudah baik.
2. Bapak Intan Rizky Mutiaz, S.Sn., M.Ds. :
Pekerjaan sudah cukup rapi, tetapi untuk leaflet dan selebaran tips seharusnya dibuat dalam warna hitam putih, agar biaya pembuatannya tidak terlalu mahal.
3. Bapak Drs. Heddy Heryadi, M.A. :
Dari keseluruhan sudah cukup baik, tetapi untuk shopping bag seharusnya dibuat lebih simpel agar gambar barbel pada shopping bag tidak cepat rusak.
4. Ibu Monica Hartanti, S.Sn. :
Secara keseluruhan sudah cukup baik, tetapi untuk neon box dan shopping bag, penempatan tag linenya harus lebih diperhatikan.
(1)
3
1.5 Ruang Lingkup Perancangan
Pengaruh yang efektif dalam melakukan promosi adalah dengan membentuk sebuah corporate branding karena informasinya lebih jelas dan efektif. Sehingga konsumen akan lebih mengenal dan tertarik untuk mengunjungi tempat fitness tersebut.
1.6 Sumber Data dan Teknik Pengumpulan Data
1.6.1 Sumber Data
Data primer yang penulis dapat berupa observasi dengan menggunakan kuesioner dan wawancara langsung dengan pemilik dan konsumen tempat fitness yang bersangkutan. Selain data primer, penulis juga memperoleh data sekunder berupa referensi dan website mengenai
corporate identity dan corporate branding.
1.6.2 Teknik Pengumpulan Data
Teknik yang penulis gunakan adalah analisis deskriptif karena masalah dibahas dan dipecahkan berdasarkan gambaran umum yang diperoleh di lapangan. Serta menggunakan teknik observasi dan studi kepustakaan.
(2)
KESIMPULAN DAN SARAN
Kesimpulan
Dari hasil pengumpulan data dan hasil desain, maka dapat dibuat kesimpulan yaitu sebagai berikut :
1. Fredlinz Fitness Centre yang baru buka ini pernah melakukan promosi melalui media neon box, leaflet, dan memasang iklan pada majalah, tetapi promosi dengan menggunakan media tersebut dirasakan masih kurang untuk melakukan sebuah promosi, hal ini dikarenakan banyak saingan di kota Bandung ini, sehingga masyarakat di kota Bandung belum mengenalnya.
2. Untuk meningkatkan image Fredlinz Fitness Centre, diciptakan strategi komunikasi yang baru. Langkah pertama adalah merubah logo Fredlinz Fitness Centre dan membuat promosi yang dibagi menjadi dua yaitu promosi eksternal dan internal. Promosi eksternal berupa poster, leaflet, neon box, signage, iklan majalah, dan banner. Poster dan leaflet ini akan disimpan di tempat-tempat seperti sekolah, universitas, dan tempat-tempat umum yang banyak dilewati orang.. Media neon box dan signage akan diletakkan di lokasi tempat fitness tersebut berada. Media iklan majalah akan diletakkan pada majalah seperti majalah kesehatan dan majalah anak muda. Sedangkan banner akan diletakkan di depan pintu masuk Fredlinz Fitness Centre. Selain itu juga digunakan media promosi internal yang berupa visual branding untuk kafe dan tempat fitness , seragam pegawai, kartu member, menu makanan dan minuman sehat, selebaran tips fitness, dan stiker tips di kaca. Tujuan diciptakannya media-media tersebut adalah untuk memperkenalkan Fredlinz Fitness Centre dan untuk meraih konsumen. Dengan begitu konsumen akan melihat desain yang berbeda dan akan langsung mengetahui bahwa itu adalah Fredlinz Fitness Centre, selain itu untuk memperkenalkan tempat fitness tersebut kepada
(3)
masyarakat, sehingga tempat fitness dapat dikenal luas oleh masyarakat khususnya oleh masyarakat Bandung.
3. Berdasarkan hasil perancangan desain, maka untuk meningkatkan promosi Fredlinz Fitness Centre, diciptakanlah media-media promosi seperti : • Media promosi eksternal
Poster
Iklan majalah Neon box Leaflet Signage Banner
• Media promosi internal Visual branding Seragam pegawai Kartu member
Menu makanan dan minuman sehat Selebaran tips fitness
Stiker tips di kaca • Aksesoris
Belt
Botol minum Gantungan kunci Hand band Hand decker Handuk Kaos
Penutup ban Pin
Shopping bag Stiker mobil Tas
(4)
Topi Saran
1. Saran untuk diri sendiri :
Agar kedepannya dapat menjadi lebih baik khususnya dalam melakukan desain dan melakukan inovasi terus menerus.
2. Saran untuk Fredlinz Fitness Centre :
Agar selalu melakukan perbaikan dalam bentuk media promosi, fasilitas tempat fitness dan pelayanan agar konsumen merasa puas dan Fredlinz Fitness Centre dapat dikenal oleh seluruh masyarakat di kota Bandung.
3. Saran untuk FSRD UKM :
Untuk para dosen pembimbing dan dosen penguji agar terus memberikan saran, kritik, dan masukan yang mendukung kepada para mahasiswa/i nya sehingga lulusan FSRD UKM dapat sukses di dunia kerja.
Untuk para dosen mata kuliah desain, selalu memberikan kuliah yang terus diperbarui dalam pemberian materi dan
masukan-masukan untuk mahasiswa/i nya agar pemikiran mahasiswa/i dapat berkembang dan menjadi lebih baik.
4. Saran untuk masyarakat umum :
Agar dapat menghargai hasil desain para desainer, khususnya di kota Bandung.
5. Saran untuk masukan pada penelitian selanjutnya :
Pada penelitian yang akan dilakukan di masa depan agar dapat lebih terarah dan bisa mendesain dengan baik.
(5)
DAFTAR PUSTAKA
1. http://en.wikipedia.org
2. Mono.; “Branding From Brief to Finished Solution”, RotoVision SA, United Kingdom, 1994.
3. Saxone Woon.; “Kekuatan Dari Branding”.
4. Drs. Sandra Tjahyani.; “Panduan Dalam Mengembangkan Strategi Komunikasi/ Kreatif”, FSRD ITB, 1997.
5. Drs. Sandra Tjahyani.; “Panduan Dalam Mengembangkan Kemampuan Mencari data (Produk dan Konsumen)”, FSRD ITB, 1997.
6. Majalah “Men’s Health”, No.05, Edisi Mei 2007 7. Majalah “Men’s Health”, No.06, Edisi Juni 2007
(6)
KOMENTAR DOSEN PENGUJI
Nama Mahasiswa : Wily Tan NRP : 0664221
Judul Tugas Akhir : Corporate Branding dan Promotion Fredlinz Fitness Centre
Komentar – Komentar Dosen Penguji : 1. Bapak Sandy Rismantojo, S.Sn., M.Sc. :
Penulis sudah cukup baik dalam hal presentasi, tetapi penulis seharusnya menjelaskan terlebih dahulu Corporate Branding. Untuk visualny secara keseluruhan sudah baik.
2. Bapak Intan Rizky Mutiaz, S.Sn., M.Ds. :
Pekerjaan sudah cukup rapi, tetapi untuk leaflet dan selebaran tips seharusnya dibuat dalam warna hitam putih, agar biaya pembuatannya tidak terlalu mahal.
3. Bapak Drs. Heddy Heryadi, M.A. :
Dari keseluruhan sudah cukup baik, tetapi untuk shopping bag seharusnya dibuat lebih simpel agar gambar barbel pada shopping bag tidak cepat rusak.
4. Ibu Monica Hartanti, S.Sn. :
Secara keseluruhan sudah cukup baik, tetapi untuk neon box dan shopping bag, penempatan tag linenya harus lebih diperhatikan.