Celebrity Endorse dan Minat Beli (Pengaruh Celebrity Endorse “Winny Putri Lubis” Pada Instagram Terhadap Minat Beli Pakaian Wanita di Kalangan Siswi SMA Santho Thomas 2 Medan)
1
BAB I
PENDAHULUAN
1.1.
Latar Belakang Masalah
Pertumbuhan ekonomi di indonesia yang semakin membaik mendorong
timbulnya laju persaingan dunia usaha. Hal ini menuntut perusahaan untuk
semakin kreatif dan inovatif dalam menjalankan kegiatan usahanya.Berbagai
upaya yang dilakukan oleh perusahaan untuk meningkatkan penjualan
perusahaan dan memuaskan kebutuhan pelanggannya.Didalam kondisi
persaingan usaha yang semakin ketat ini, perusahaan dituntut harus lebih
kreatif dalam menetapkan strategi yang tepat sehingga dapat menarik
perhatian konsumen dan menarik perhatian konsumen untuk memakai produk
mereka (forum.detik.com).
Strategi yang diberikan perusahaan untuk memberikan informasi kepada
konsumen adalah dengan melalui media periklanan. Periklanan dapat
diklasifikasikan menurut tujuannya yaitu : memberikan informasi, membujuk
dan mengingat (Kotler.1993:362). Iklan didefenisikan sebagai sebuah bentuk
komunikasi yang dibayar oleh sponsor untuk mempromosikan ide,barang atau
jasa.Hal
tersebut
dimaksudkan
untuk
mengajak
dan
memberikan
informasi(Oxford Dictionary of Business, 2002). Demikian pula Kotler dan
Amstrong mendefenisikan iklan sebagai bentuk presentasi non- personal yang
berbayar untuk mempromosikan ide, barang atau jasa (Kotler and Amstrong,
1994: 477).Iklan merupakan alat komunikasi yang powerfull, dengan iklan
perusahaan mampu berkomunikasi dengan pelanggan, berinteraksi dengan
pelanggan potensial dan menetapkan posisi perusahaan dengan pesaing.
Pada zaman kemajuan teknologi dan globalisasi saat ini membuat setiap
elemen dalam kegiatan ekonomi mengalami pergeseran dalam setiap
aktivitasnya. Konsumen menginginkan pola pemenuhan kebutuhan yang
efektif dan efisien dan produsen menghasilkan produk produk inovasi yang
selama ini mungkin tidak pernah ada dalam benak orang lain. Kemajuan
teknologi terlihat seperti meningkatnya jumlah telepon seluler, meningkatnya
penggunaan internet dan munculnya bisnis yang selama ini tidak
1
Universitas Sumatera Utara
2
diperhitungkan dan tiba tiba merajai pasar seperti yahoo, Amazon.com, google
atau e-bay. Setiap orang memiliki notebook atau netbook, serta munculnya
smartphone
yang
dilengkapi
oleh
internet
acces,
email,instagram,facebook,twitter dan sebagainya (Situmorang, 2011:3).
Di era sekarang teknologi dan media sudah menjadi hal yang lumrah
digunakan dalam berbagai bidang.Seperti yang kita ketahui bahwa teknologi
dan media sangat erat kaitannya.Maka dari itu teknologi serta media sudah
menjadi kebutuhan yang cukup penting bagi semua kalangan saat ini. “media
merupakan industri yang berubah dan berkembang yang menciptakan
lapangan kerja, barang dan jasa serta menghidupkan industri lain yang terkait,
media juga merupakan industri lain yang terkait, media juga merupakan
industri tersendiri yang memiliki peraturan dan norma-norma yang
menghubungkan institusi tersebut dengan masyarakat dan institusi sosial
lainnya” (Mc Quail, 1987 : 3).
Media sosial menjadi tempat yang tepat untuk mempromosikan produk ke
konsumen.Sosial
media
memungkinkan
para
pelaku
pasar
untuk
berkomunikasi dengan sesamanya, pelanggan, dan calon pelanggan. Sosial
media member identitas kepada brand atau merek yang dipasarkan dan
membantu untuk menyebarkan pesan dengan cara yang santai dan
komunikatif. Perusahaan dapat menggunakan sosial media sebagai media
untuk mempromosikan produk mereka seperti menampilkan iklan,pemasaran
langsung,promo, dan informasi produk. Penggunaan media sosial yang
sebelumnya hanya ingin berkomunikasi dengan temannya di media sosial
menjadi tahu akan informasi salah satu produk yang ditampilkan pada akun
jejaring sosial mereka.
Instagram adalah sebuah aplikasi smartphone yang fungsi utamanya
adalah sebagai tempat untuk meng-upload dan share foto-foto/Video secara
online. Instagram ini lahir pada tanggal 6 oktober 2010 dan dirilis untuk
platform iOS Sebanyak 25 ribu pengguna berhasil mendaftar di hari pertama.
Pada tanggal 113 Oktober 2010 penggunanya mencapai 100 ribu dan pada
tanggal 21 Desember 2010 mencetak rekor jumlah pengguna mencapai 1 juta
dan
sampai
saat
ini
perkembangan
Instagram
semakin
pesat
Universitas Sumatera Utara
3
(Atmoko,2012:15). Instagram merupakan salah satu media sosial yang
didalamnya terdapat online shop yang saat ini banyak digunakan sebagai
bisnis yang menguntungkan karena hasil foto/Video yang ditampilkan sangat
menarik melalui aplikasinya. Para kaum muda sering membeli pakaian atau
apa saja melalui fitur instagram karena tampilan foto dari instagram membuat
tergiur dan berkeinginan untuk membelinya.
Salah satu cara mempromosikan melalui media sosial instagram yaitu
dengan menggunakan celebrity endorse. Di instagram khususnya banyak
online shop menggunakan pemanfaatan celebrity endorse ini untuk
meningkatkan penjualan. Tidak hanya untuk produk kecantikan, teknologi dan
yang paling sering digunakan untuk produk pakaian wanita. Hal ini tidak
hanya menyediakan peluang tetapi juga tantangan bagi Online shop. Oleh
karena itu banyak di jumpai perusahaan yan mempergunakan iklan untuk
mempromosikan produknya dengan tujuan menarik minat pasar.
Celebrity endorse adalah memanfaatkan seorang artis, entertainer,
publicfigure yang dikenal masyarakat karena kemampuannya di suatu bidang
yang dapat mendukung produk yang dipromosikannya (shimp, 2003) .menurut
Kotler (1997) pemilihan tokoh dalam menyampaikan pesan merupakan faktor
yang sangat penting.tokoh tersebut harus dikenal luas, mempunyai pengaruh
yaitu efek emosi terhadap audiens dan sesuai dengan produk yang dibintangi
nya.
Menurut Mc cracken (1989) dan Amos (2008) Celebrity endorse adalah
individu yang mendapatkan pengakuan public atas prestasinya dan di percaya
untuk menjadi ikon sebuah iklan. Hal ini juga diperkuat dengan pendapat dari
Rossiter dan Percy (1998) bahwa Celebrity endorse merupakan model iklan
yang berperan besar dalam mempengaruhi audience didalam suatu iklan
produk. JadiCelebrity endorse adalah pemanfaatan seorang publik figur yang
dikenal oleh masyarakat dan mendapat pengakuan publik atas prestasinya dan
dipercaya menjadi ikon sebuah iklan sehingga dapat mendukung produk yang
dipromosikannya.
Universitas Sumatera Utara
4
Winny Putri Lubisbukan berprofesikan sebagai artis, namun nama Winny Putri
Lubis begitu terkenal layaknya kalangan selebritis. Dara muda berparas cantik
ini merupakan selebgram (selebriti instagram) yang begitu populer akan
kecantikan dan foto seksinya. Akun instagram Winny Putri bahkan telah
diikuti oleh hampir satu juga orang. Winny Putri Lubis memang bukanlah
seorang artis.Namun di dunia maya, terutama di instagram, namanya sangat
meroket.Secara mendadak, cewek cantik asal Medan ini pun menjadi seleb
instagram.Paras Winny yang cantik membuatnya kerap disebut Barbie asal
Medan. Winny bahkan pernah masuk televisi dalam program acara Pesona
Malam (Kabar2.com). Winny memang memiliki paras cantik dan imut yang
membuatnya sangat diidolakan. Ditambah lagi, wanita kelahiran tahun 1994
ini memiliki tubuh seksi dengan pose menggoda yang memikat hati lawan
jenisnya. Selain mengunggah foto selfie, Winny juga kerap berpose seksi yang
memancing komentar kaum laki-laki.
Satu lagi yang membuatnya tak kalah dari selebriti yang kerap mondarmandir di televisi.Ia memiliki begitu banyak followers di instagram. pengikut
akun instagram @winnyputrilubis sudah mencapai 1,8M orang. Angka yang
sangat
fantastis
untuk
mereka
yang
bukan
dari
kalangan
artis
(Republikpos.com). Semakin sering ia mengunggah selfie cantik dan pose
seksi, semakin banyak pula followers yang bertambah setiap harinya. Saking
terkenalnya, Winny Putri kerap kebanjiran tawaran endorse. Ia pun tak
melewatkan kesempatan bekerja sama dengan para pebisnis online untuk
menawarkan produk mereka. Produk yang kerap di endorse oleh Winny Putri
Lubis adalah alat petinggi dan pelangsing, alat pembesar payudara, koleksi
fashion pria dan wanita khususnya produk pakaian wanita.
Objek penelitian ini yaitu Siswi SMA Santho Thomas 2 Medan yang
tercatat masih aktif mengikuti pelajaran di sekolah tersebut. Adapun yang
menjadi pertimbangan peneliti dalam memilih populasi tersebut karena di era
masa modernisasi pada zaman sekarang anak SMA sedang gencar-gencarnya
berkecimpung di perkembangan dunia teknologi komunikasi khususnya media
sosial Instagram.Termasuk di sekolah SMA Santho Thomas 2 Medan, hampir
seluruh siswi di sekolah SMA Santho Thomas 2 memiliki akun
Universitas Sumatera Utara
5
instagram.Mereka juga memakai akun Instagram bukan hanya untuk berbagi
foto tetapi mereka juga menggunakannya untuk melihat online shop di
Instagram.Berdasarkan
latar belakang masalah
tersebut, maka peneliti
tertarik meneliti bagaimana pengaruh Celebrity Endorse ”Winny Putri Lubis”
Pada Instagram Terhadap Minat Beli Pakaian Wanita di Kalangan Siswi SMA
Santho Thomas 2 Medan.
1.2
Perumusan Masalah
Berdasarkan uraian di atas, peneliti merumuskan masalah sebagai berikut :
“Bagaimana pengaruh Celebrity Endorse “Winny Putri Lubis” di Instagram
Terhadap Minat Beli Pakaian Wanita di Kalangan Siswi SMA Santho Thomas 2
Medan?
1.3
Pembatasan Masalah
Untuk menghindari ruang lingkup penelitian yang terlalu luas sehingga
menghasilkan uraian yang sistematis, makan peneliti membatasi masalah yang
akan diteliti. Pembatasan masalah ditujukan agar ruang lingkup penelitian dapat
lebih jelas, terarah sehingga tidak mengaburkan penelitian. Adapun pembatasan
masalah dalam penelitian ini adalah:
•
Objek penelitian ini dibatasi kepada iklan endorse oleh Winny
•
Putri Lubis di instagram
•
metode kuantitatif
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah
Penelitian ini dilakukan pada jadwal yang sudah ditentukan.
Adapun yang menjadi pertimbangan peneliti dalam memilih populasi
tersebut karena pada umumnya para siswi yang khususnya yang sedang duduk di
kelas XII SMA sudah dalam tahap pubertas dan sudah memiliki media sosial
khususnya instagram dan sudah mengetahui Winny Putri Lubis sebagai artis
endorse di instagram.
Universitas Sumatera Utara
6
1.4
•
Tujuan penelitian
Bagaimana keberadaan Celebrity Endorse “Winny Putri Lubis” di
•
kalangan Siswi SMA Santho Thomas 2 Medan.
•
Celebrity endorse yaitu Winny Putri Lubis
Bagaimana minat remaja terhadap produk yang ditawarkan melalui
Untuk mengetahui pengaruh Celebrity Endorse “Winny Putri Lubis” di
instagram terhadap minat beli pakaian wanita di kalangan siswi SMA
Santho Thomas 2 Medan.
1.5
Manfaat Penelitian
•
Secara teoritis, penelitian ini di harapkan dapat memperkaya pengetahuan
dan wawasan serta menjadi sumber informasi mengenai ilmu komunikasi
khususnya yang berhubungan dengan bidang Komunikasi Pemasaran
•
melalui Internet.
Secara akademis, penelitian ini diharapkan mampu memberikan kontribusi
positif terhadap pengetahuan di bidang komunikasi dan sumber bagi siswi
•
SMA Santho Thomas 2 Medan.
Secara praktis, penelitian ini dapat menjadi masukan bagi para pengusaha
yang berbisnis melalui internet dalam meningkatkan penjualan bisnisnya.
Universitas Sumatera Utara
BAB I
PENDAHULUAN
1.1.
Latar Belakang Masalah
Pertumbuhan ekonomi di indonesia yang semakin membaik mendorong
timbulnya laju persaingan dunia usaha. Hal ini menuntut perusahaan untuk
semakin kreatif dan inovatif dalam menjalankan kegiatan usahanya.Berbagai
upaya yang dilakukan oleh perusahaan untuk meningkatkan penjualan
perusahaan dan memuaskan kebutuhan pelanggannya.Didalam kondisi
persaingan usaha yang semakin ketat ini, perusahaan dituntut harus lebih
kreatif dalam menetapkan strategi yang tepat sehingga dapat menarik
perhatian konsumen dan menarik perhatian konsumen untuk memakai produk
mereka (forum.detik.com).
Strategi yang diberikan perusahaan untuk memberikan informasi kepada
konsumen adalah dengan melalui media periklanan. Periklanan dapat
diklasifikasikan menurut tujuannya yaitu : memberikan informasi, membujuk
dan mengingat (Kotler.1993:362). Iklan didefenisikan sebagai sebuah bentuk
komunikasi yang dibayar oleh sponsor untuk mempromosikan ide,barang atau
jasa.Hal
tersebut
dimaksudkan
untuk
mengajak
dan
memberikan
informasi(Oxford Dictionary of Business, 2002). Demikian pula Kotler dan
Amstrong mendefenisikan iklan sebagai bentuk presentasi non- personal yang
berbayar untuk mempromosikan ide, barang atau jasa (Kotler and Amstrong,
1994: 477).Iklan merupakan alat komunikasi yang powerfull, dengan iklan
perusahaan mampu berkomunikasi dengan pelanggan, berinteraksi dengan
pelanggan potensial dan menetapkan posisi perusahaan dengan pesaing.
Pada zaman kemajuan teknologi dan globalisasi saat ini membuat setiap
elemen dalam kegiatan ekonomi mengalami pergeseran dalam setiap
aktivitasnya. Konsumen menginginkan pola pemenuhan kebutuhan yang
efektif dan efisien dan produsen menghasilkan produk produk inovasi yang
selama ini mungkin tidak pernah ada dalam benak orang lain. Kemajuan
teknologi terlihat seperti meningkatnya jumlah telepon seluler, meningkatnya
penggunaan internet dan munculnya bisnis yang selama ini tidak
1
Universitas Sumatera Utara
2
diperhitungkan dan tiba tiba merajai pasar seperti yahoo, Amazon.com, google
atau e-bay. Setiap orang memiliki notebook atau netbook, serta munculnya
smartphone
yang
dilengkapi
oleh
internet
acces,
email,instagram,facebook,twitter dan sebagainya (Situmorang, 2011:3).
Di era sekarang teknologi dan media sudah menjadi hal yang lumrah
digunakan dalam berbagai bidang.Seperti yang kita ketahui bahwa teknologi
dan media sangat erat kaitannya.Maka dari itu teknologi serta media sudah
menjadi kebutuhan yang cukup penting bagi semua kalangan saat ini. “media
merupakan industri yang berubah dan berkembang yang menciptakan
lapangan kerja, barang dan jasa serta menghidupkan industri lain yang terkait,
media juga merupakan industri lain yang terkait, media juga merupakan
industri tersendiri yang memiliki peraturan dan norma-norma yang
menghubungkan institusi tersebut dengan masyarakat dan institusi sosial
lainnya” (Mc Quail, 1987 : 3).
Media sosial menjadi tempat yang tepat untuk mempromosikan produk ke
konsumen.Sosial
media
memungkinkan
para
pelaku
pasar
untuk
berkomunikasi dengan sesamanya, pelanggan, dan calon pelanggan. Sosial
media member identitas kepada brand atau merek yang dipasarkan dan
membantu untuk menyebarkan pesan dengan cara yang santai dan
komunikatif. Perusahaan dapat menggunakan sosial media sebagai media
untuk mempromosikan produk mereka seperti menampilkan iklan,pemasaran
langsung,promo, dan informasi produk. Penggunaan media sosial yang
sebelumnya hanya ingin berkomunikasi dengan temannya di media sosial
menjadi tahu akan informasi salah satu produk yang ditampilkan pada akun
jejaring sosial mereka.
Instagram adalah sebuah aplikasi smartphone yang fungsi utamanya
adalah sebagai tempat untuk meng-upload dan share foto-foto/Video secara
online. Instagram ini lahir pada tanggal 6 oktober 2010 dan dirilis untuk
platform iOS Sebanyak 25 ribu pengguna berhasil mendaftar di hari pertama.
Pada tanggal 113 Oktober 2010 penggunanya mencapai 100 ribu dan pada
tanggal 21 Desember 2010 mencetak rekor jumlah pengguna mencapai 1 juta
dan
sampai
saat
ini
perkembangan
semakin
pesat
Universitas Sumatera Utara
3
(Atmoko,2012:15). Instagram merupakan salah satu media sosial yang
didalamnya terdapat online shop yang saat ini banyak digunakan sebagai
bisnis yang menguntungkan karena hasil foto/Video yang ditampilkan sangat
menarik melalui aplikasinya. Para kaum muda sering membeli pakaian atau
apa saja melalui fitur instagram karena tampilan foto dari instagram membuat
tergiur dan berkeinginan untuk membelinya.
Salah satu cara mempromosikan melalui media sosial instagram yaitu
dengan menggunakan celebrity endorse. Di instagram khususnya banyak
online shop menggunakan pemanfaatan celebrity endorse ini untuk
meningkatkan penjualan. Tidak hanya untuk produk kecantikan, teknologi dan
yang paling sering digunakan untuk produk pakaian wanita. Hal ini tidak
hanya menyediakan peluang tetapi juga tantangan bagi Online shop. Oleh
karena itu banyak di jumpai perusahaan yan mempergunakan iklan untuk
mempromosikan produknya dengan tujuan menarik minat pasar.
Celebrity endorse adalah memanfaatkan seorang artis, entertainer,
publicfigure yang dikenal masyarakat karena kemampuannya di suatu bidang
yang dapat mendukung produk yang dipromosikannya (shimp, 2003) .menurut
Kotler (1997) pemilihan tokoh dalam menyampaikan pesan merupakan faktor
yang sangat penting.tokoh tersebut harus dikenal luas, mempunyai pengaruh
yaitu efek emosi terhadap audiens dan sesuai dengan produk yang dibintangi
nya.
Menurut Mc cracken (1989) dan Amos (2008) Celebrity endorse adalah
individu yang mendapatkan pengakuan public atas prestasinya dan di percaya
untuk menjadi ikon sebuah iklan. Hal ini juga diperkuat dengan pendapat dari
Rossiter dan Percy (1998) bahwa Celebrity endorse merupakan model iklan
yang berperan besar dalam mempengaruhi audience didalam suatu iklan
produk. JadiCelebrity endorse adalah pemanfaatan seorang publik figur yang
dikenal oleh masyarakat dan mendapat pengakuan publik atas prestasinya dan
dipercaya menjadi ikon sebuah iklan sehingga dapat mendukung produk yang
dipromosikannya.
Universitas Sumatera Utara
4
Winny Putri Lubisbukan berprofesikan sebagai artis, namun nama Winny Putri
Lubis begitu terkenal layaknya kalangan selebritis. Dara muda berparas cantik
ini merupakan selebgram (selebriti instagram) yang begitu populer akan
kecantikan dan foto seksinya. Akun instagram Winny Putri bahkan telah
diikuti oleh hampir satu juga orang. Winny Putri Lubis memang bukanlah
seorang artis.Namun di dunia maya, terutama di instagram, namanya sangat
meroket.Secara mendadak, cewek cantik asal Medan ini pun menjadi seleb
instagram.Paras Winny yang cantik membuatnya kerap disebut Barbie asal
Medan. Winny bahkan pernah masuk televisi dalam program acara Pesona
Malam (Kabar2.com). Winny memang memiliki paras cantik dan imut yang
membuatnya sangat diidolakan. Ditambah lagi, wanita kelahiran tahun 1994
ini memiliki tubuh seksi dengan pose menggoda yang memikat hati lawan
jenisnya. Selain mengunggah foto selfie, Winny juga kerap berpose seksi yang
memancing komentar kaum laki-laki.
Satu lagi yang membuatnya tak kalah dari selebriti yang kerap mondarmandir di televisi.Ia memiliki begitu banyak followers di instagram. pengikut
akun instagram @winnyputrilubis sudah mencapai 1,8M orang. Angka yang
sangat
fantastis
untuk
mereka
yang
bukan
dari
kalangan
artis
(Republikpos.com). Semakin sering ia mengunggah selfie cantik dan pose
seksi, semakin banyak pula followers yang bertambah setiap harinya. Saking
terkenalnya, Winny Putri kerap kebanjiran tawaran endorse. Ia pun tak
melewatkan kesempatan bekerja sama dengan para pebisnis online untuk
menawarkan produk mereka. Produk yang kerap di endorse oleh Winny Putri
Lubis adalah alat petinggi dan pelangsing, alat pembesar payudara, koleksi
fashion pria dan wanita khususnya produk pakaian wanita.
Objek penelitian ini yaitu Siswi SMA Santho Thomas 2 Medan yang
tercatat masih aktif mengikuti pelajaran di sekolah tersebut. Adapun yang
menjadi pertimbangan peneliti dalam memilih populasi tersebut karena di era
masa modernisasi pada zaman sekarang anak SMA sedang gencar-gencarnya
berkecimpung di perkembangan dunia teknologi komunikasi khususnya media
sosial Instagram.Termasuk di sekolah SMA Santho Thomas 2 Medan, hampir
seluruh siswi di sekolah SMA Santho Thomas 2 memiliki akun
Universitas Sumatera Utara
5
instagram.Mereka juga memakai akun Instagram bukan hanya untuk berbagi
foto tetapi mereka juga menggunakannya untuk melihat online shop di
Instagram.Berdasarkan
latar belakang masalah
tersebut, maka peneliti
tertarik meneliti bagaimana pengaruh Celebrity Endorse ”Winny Putri Lubis”
Pada Instagram Terhadap Minat Beli Pakaian Wanita di Kalangan Siswi SMA
Santho Thomas 2 Medan.
1.2
Perumusan Masalah
Berdasarkan uraian di atas, peneliti merumuskan masalah sebagai berikut :
“Bagaimana pengaruh Celebrity Endorse “Winny Putri Lubis” di Instagram
Terhadap Minat Beli Pakaian Wanita di Kalangan Siswi SMA Santho Thomas 2
Medan?
1.3
Pembatasan Masalah
Untuk menghindari ruang lingkup penelitian yang terlalu luas sehingga
menghasilkan uraian yang sistematis, makan peneliti membatasi masalah yang
akan diteliti. Pembatasan masalah ditujukan agar ruang lingkup penelitian dapat
lebih jelas, terarah sehingga tidak mengaburkan penelitian. Adapun pembatasan
masalah dalam penelitian ini adalah:
•
Objek penelitian ini dibatasi kepada iklan endorse oleh Winny
•
Putri Lubis di instagram
•
metode kuantitatif
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah
Penelitian ini dilakukan pada jadwal yang sudah ditentukan.
Adapun yang menjadi pertimbangan peneliti dalam memilih populasi
tersebut karena pada umumnya para siswi yang khususnya yang sedang duduk di
kelas XII SMA sudah dalam tahap pubertas dan sudah memiliki media sosial
khususnya instagram dan sudah mengetahui Winny Putri Lubis sebagai artis
endorse di instagram.
Universitas Sumatera Utara
6
1.4
•
Tujuan penelitian
Bagaimana keberadaan Celebrity Endorse “Winny Putri Lubis” di
•
kalangan Siswi SMA Santho Thomas 2 Medan.
•
Celebrity endorse yaitu Winny Putri Lubis
Bagaimana minat remaja terhadap produk yang ditawarkan melalui
Untuk mengetahui pengaruh Celebrity Endorse “Winny Putri Lubis” di
instagram terhadap minat beli pakaian wanita di kalangan siswi SMA
Santho Thomas 2 Medan.
1.5
Manfaat Penelitian
•
Secara teoritis, penelitian ini di harapkan dapat memperkaya pengetahuan
dan wawasan serta menjadi sumber informasi mengenai ilmu komunikasi
khususnya yang berhubungan dengan bidang Komunikasi Pemasaran
•
melalui Internet.
Secara akademis, penelitian ini diharapkan mampu memberikan kontribusi
positif terhadap pengetahuan di bidang komunikasi dan sumber bagi siswi
•
SMA Santho Thomas 2 Medan.
Secara praktis, penelitian ini dapat menjadi masukan bagi para pengusaha
yang berbisnis melalui internet dalam meningkatkan penjualan bisnisnya.
Universitas Sumatera Utara