ANALISIS PENGEMBANGAN USAHA BUTIK BATIK STUDI KASUS PADA WELOVEBATIK COLLECTION, SURAKARTA, SOLO

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

  ANALISIS PENGEMBANGAN USAHA BUTIK BATIK STUDI KASUS PADA WELOVEBATIK COLLECTION, SURAKARTA, SOLO Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi Program Studi Manajemen Disusun oleh : Erlin Yanti NIM : 06 2214 081 PROGRAM STUDI MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SANATA DHARMA

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

  ANALISIS PENGEMBANGAN USAHA BUTIK BATIK STUDI KASUS PADA WELOVEBATIK COLLECTION, SURAKARTA, SOLO Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi Program Studi Manajemen Disusun oleh : Erlin Yanti NIM : 06 2214 081 PROGRAM STUDI MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

  HALAMAN PERSETUJUAN PEMBIMBING ANALISIS PENGEMBANGAN USAHA BUTIK BATIK STUDI KASUS PADA WELOVEBATIK COLLECTION, SURAKARTA, SOLO Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi Program Studi Manajemen oleh : Erlin Yanti NIM : 06 2214 081 Telah disetujui oleh : Tanggal, 28 Mei 2011

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

  PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI MOTTO “In Life, Don’t Think about Pain You Got, but The Lessons It Taught You.

  Not How Much You Cry, but How Much You Smile. Not How Much You’re Hurt, but How Much You’re Loved”

  “ Ap a p un ya ng Te rja d i Eso k, Aku Te ta p Pe rc a ya Dia Ba ik ka re na Dia Punya Ra nc a ng a n ya ng Te rb a ik Da la m Hid up ku”

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

• Karya in i Kupersem bahkan Kepada: Papa dan Mam a My sister’s Lisa, Ersah, Ran i, My Little Brother Ryan & Tem an -tem an Sem ua

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI UNIVERSITAS SANATA DHARMA FAKULTAS EKONOMI PROGRAM STUDI MANAJEMEN PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS

  Saya yang bertanda tangan di bawah ini, dengan ini menyatakan bahwa

ANALISIS PENGEMBANGAN USAHA BUTIK BATIK STUDI KASUS

  PADA WELOVEBATIK COLLECTION, SURAKARTA, SOLO yang diajukan untuk diuji pada tanggal, 24 Juni 2011 adalah benar-benar karya saya.

  Dengan ini saya juga menyatakan bahwa di dalam Laporan Pengembangan Usaha ini tidak terdapat keseluruhan atau sebagian gagasan/ pendapat/ pemikiran orang lain yang saya ambil dengan cara menyalin atau meniru atau mengambil dalam bentuk rangkaian kalimat atau simbol yang menunjukkan gagasan/ pendapat/ pemikiran dari penulis lain seolah-olah sebagai gagasan/ pendapat/ pemikiran saya sendiri, dan atau tidak terdapat keseluruhan atau sebagian gagasan/ pendapat/ pemikiran orang lain yang saya ambil dengan cara menyalin atau meniru atau mengambil dalam bentuk rangkaian kalimat atau simbol tanpa memberikan pengakuan pada penulis aslinya. Apabila di kemudian hari terbukti pernyataan saya di atas tidak benar, dengan ini saya menyatakan menarik Laporan Pengembangan Usaha yang saya ajukan sebagai hasil tulisan saya sendiri, dan gelar serta ijazah yang telah diberikan oleh Univerisatas Sanata Dharma batal saya terima.

  Yogyakarta, 28 Jnui 2011 Yang membuat pernyataan,

  (Erlin Yanti) PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

LEMBAR PERNYATAAN PERSETUJUAN

PUBLIKASI KARYA ILMIAH UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIK

  Yang bertanda tangan di bawah ini, saya mahasiswa Universitas Sanata Dharma: Nama : Erlin Yanti Nomor Mahasiswa : 062214081

  Demi pengembangan ilmu pengetahuan, saya memberikan kepada Perpustakaan Universitas Sanata Dharma karya ilmiah saya yang berjudul:

  

ANALISIS PENGEMBANGAN USAHA BUTIK BATIK STUDI KASUS

PADA WELOVEBATIK COLLECTION, SURAKARTA, SOLO

  Beserta perangkat yang diperlukan (bila ada). Dengan demikian, saya memberikan kepada Perpustakaan Universitas Sanata Dharma hak untuk menyimpan, mengalihkan dalam bentuk media lain, mengelolanya dalam bentuk pangkalan data, mendistribusikannya di Internet atau media lain untuk kepentingan akademis tanpa perlu meminta ijin ataupun memberikan royalti kepada saya selama tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis.

  Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya. Dibuat di Yogyakarta Pada tanggal: 28 Juni 2011 Yang menyatakan Erlin Yanti PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

KATA PENGANTAR

  Puji Tuhan akhirnya selesai juga. Inilah kata pertama yang penulis ucapkan pada saat menyelesaikan tugas akhir ini, terlalu banyak hal yang penulis lewati dalam proses pembuatan tugas akhir ini baik senang maupun duka yang tidak dapat disebutkan satu persatu. Terima kasih Tuhan atas kekuatan yang Tuhan sudah berikan untuk melalui hari-hari dalam mengerjakan tugas akhir ini mulai dari proposal, pembuatan laporan dan sampai pada sidang akhir. Tiada kata yang penulis bisa ucapkan, hanyalah mengucap syukur yang sedalam-dalamnya kepada Tuhan Yesus Kristus.

  Berawal dari tiada menjadi ada, tidak tahu menjadi tahu, sederetan duka dan senang mulai dari titik awal hingga membentuk titik-titik yang lain terus menerus tiada berhenti baik yang lurus atau bahkan yang sudah terlanjur bengkok. Biarlah semua itu menghiasi kehidupan ...

  Banyak bantuan yang penulis terima sejak mempersiapkan tugas akhir ini sampai pada penyusunan laporan akhir. Untuk itu, penghargaan dan rasa terima kasih penulis sampaikan dengan tulus kepada:

  Bapak Drs. YP. Supardiyono,MSi,.Akt,.QIA selaku Dekan Fakultas Ekonomi, Universitas Sanata Dharma.

  Bapak Venantius Mardi Widyadmono, S.E.,M.B.A., selaku Ketua Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Sanata Dharma.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

  Semua dosen Program Studi Manajemen yang sudah memberikan bekal kepada penulis. Dan semua karyawan administratif Fakultas Ekonomi yang selalu membantu saya membereskan urusan kuliah. Buat Papa dan Mamaku. Terima kasih banyak untuk segala doa-doa dan dukungannya baik materi maupun moral mulai dari kuliah sampai Erlin selesai. Tuhan berkati, Amin. Kakak-kakakku Lisa, Ersah, Rani and my little brother Ryan. Makasih banget atas doa-doa dan dukungannya, walaupun sekarang kita sudah terpisahkan oleh kota, pulau, bahkan benua hehehe…

  ☺☺. Seperti kata pepatah “dimana kaki dipijak disitu langit dijunjung.” Sukses selalu. Amin..

  ☺☺ Teman-temanku “geng bontang” Agit, Ike, Cinti (gak di Bontang, gak di

  Jogja tetap aja maen bareng terus….ahahahaha) dan new coumers Siska… Thaks a lot coy!!! You’re very friendly.

  My HisteriaFull Kartika, Ribka, dan Merlin, kangen kalian,,!! tunggu aku di bontang tercinta yak,, tiada hari tanpa ketawa ahahahahah…..dan my best friend Kartini miss you so much…. Buat Ester, Vivi (conk…aku menyusulmu…hehehhe), Ayu, Denis, Ari, Oki,

  Jayne. Makasih banyak buat supportnya dan thaks udah mau jadi temanku yah... hehehhe….

  Temen-teman angkatan 2006 yang tidak dapat disebutkan satu per satu.

  Yogyakarta, Maret 2011

           

  2. IdentitasPengelolah…………….…………………….………...………...5

  2. ProfilPasarSasaran……………….………………………...……………8

  1. KondisiPasar………………………………………………...…………...8

  B. AnalisisPasar…………………………………………………...………….8

  6. KeterampilanSumberDayaManusia……….………………..…………..7

  5. KeunikanWelovebatik……….………………………………..…………6

  4. StrukturOrganisasi………….…………………………………..………..6

  3. BentukKepemilikanWelovebatik…….………………………...………..6

  1. Tujuan Usaha…………..…………………..…………………...………...5

  

DAFTAR ISI

  BAB I PENDAHULUAN……...…………………………………………………..1 BAB II RENCANA USAHA………..…………………………………………….5 A. Deskripsi Usaha…………………………………………………...……….5

  HALAMAN EXECUTIVE SUMMERY……….…...…………………………..xvi

  DAFTAR BAGAN……...…….…………………………………………………xiv DAFTAR LAMPIRAN……...…………………………………………………..xv

  DAFTAR ISI…………...…………………………………………………………x DAFTAR TABEL…………………...………….……………………………….xiii

  HALAMA PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI…………………....vii KATA PENGANTAR……………...……………………………………………viii

  HALAMAN PERSEMBAHAN……………...……………………………………v HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS…...……………….vi

  HALAMAN PENGESAHAN……..……………………………………………..iii HALAMAN MOTTO………………………...…………………………………..iv

  HALAMAN JUDUL……………...……..…..……………………………………..i HALAMAN PERSETUJUAN PEMBIMBING………...………………………...ii

  PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

    PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

         

  C. AnalisisIndustridanPersaingan…………………………...……………..10

  1. Usaha-Usaha Sejenis…………….……………………...………………10

  2. ProfilPesaing……………..……………………………..………………11

  3. AnalisisKeketatanPersaingan….……………………...……………….12

  4. AnalisisPosisi Usaha dalamPetaPersaingan………...………….……..12

  D. RencanaProdukdan Program Pemasaran……………...………………...13

  1. DeskripsiProduk yang Ditawarkan….………………..………………...13

  2. RencanaDistribusi…………………………………...………………….14

  3. RencanaPromosi………….………………………..…………………...15

  4. TeknikPemasaranKhusus….……………………..…………………….15

  E. RencanaOperasidan SDM………………………...……………………..15

  1. Produk yang Dihasilkan……………….………..……………………….15

  2. Keterampilan………………………….………..……………………….16

  F. RencanaFinansial……………………………...…………………………17

  1. KebutuhanPendanaanTahun 2010…….……..………………………...17

  2. PenggunaanPendanaan………………….……..……………………….17

  3. PosisiKeuangan 2 BulanTerakhir……….…………..…………………18

  4. ProyeksiPosisiKeuanganTahun 2010…..………….………………….19

  BAB III IMPLEMENTASI……………………………….……………………...22 A. Program RencanaSumberDayaManusia….…….…….………………...22 B. Program RencanaPemasaran………………...…………………………...23 C. Program RencanaKeuangan……….………...…………...………………23 BAB IV PROSES DAN HASIL PENGEMBANGAN………….……………….27 A. KondisiAktualbeberapaIndikatorUtamaPengembangan Usaha…..…...27

  1. PasarAktual, PotensidanSasaran………………………………………27

  2. PolaPerilakuPasarSasaran……………………………………………..28

  3. AnalisisIndustridanPersaingan………………………………………..28

    PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

         

  6. KeterampilanSumberDayaManusia…………………………………...30

  7. Penjualan, BiayadanLaba……………………………………………...30

  B. PerkembanganKinerjaKeuanganAktual………………………………...30

  1. LaporanLabaRugiJUli-Oktober 2010………………………………....30

  2. LaporanNeracaJuli-Oktober 2010……………………………………..32

  C. Proses danHasilImplementasi Program PengembanganJuli-Okt2010…32

  1. Program SumberDayaManusia………………………………………...32

  2. Program Pemasaran……………………………………………………..32

  3. Program Keuangan…………………………………………………...…33

  BAB V EVALUASI PENGEMBANGAN USAHA…………………………......34 A. EvaluasiIndikatorPengembangan Usaha Juli-Oktober 2010…………....34

  1. PasarSasaran…………………………………………………………....36

  2. PolaPerilakuPasar………...…………………………………………....37

  3. AnalisisIndustridanPersaingan……………………………………….37

  4. Produk yang di TawarkankePasar……………………………………..37

  5. Proses Penjualan………………………………………………………...37

  6. Keterampilan SDM……………………………………………………...38

  7. Penjualan, Biaya, danLaba……………………………………………..38

  B. EvaluasiKinerjaKeuangan: RencanavsAktual…………………………39

  C. EvaluasiImplementasi Program Pengembagan: RencanavsAktual…….41

  D. HambatandalamPengembangan Usaha dan Cara Mengatasi……………43

  E. Refleksi…………………………………………………………………...43

  BAB VI PENUTUP………………………………………………………………47 A. Kesimpulan……………………………………………………………….47 B. Saran……………………………………………………………………...47 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN

    PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

         

   

DAFTAR TABEL

  Tabel II.1 Profil Usaha Pesaing………………….……………...…………...11 Tabel II.2   KebutuhanPendanaan………………..…………..………………17 Tabel II.3   Biaya……………………………………………..……………….18 Tabel II.4   Lap.Laba/Rugibulan April-November 2010………………….....20 Tabel II.5   LaporanNeracabulan April-November 2010…………………....21 Tabel III.1   RencanaImplementasiPengembangan Usaha…………………...25 Tabel IV.1   LaporanLaba/RugibulanJuli-Oktober 2010…………………….30 Tabel IV.2   LaporanNeracabulanJuli-Oktober 2010………………………..32 Tabel V.1   IndikatorPengembangan Usaha Juli-Oktober 2010……………...34 Tabel V.2   LaporanLaba/RugibulanJuli-Oktober 2010…………………….39 Tabel V.3   LaporanNeracabulanJuli-Oktober 2010………………………..40 Tabel V.4   IndikatorUtamaPengembangan Usaha Juli-Okt: Aktualvs

  Rencana…......................................................................................41

  

 

 

 

 

 

 

 

   

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

           

  

DAFTAR BAGAN

  Bagan II.1 Proses Produk yang Ditawarkan………………………………….16 Bagan IV.2 Proses Produk yang Ditawarkan………………………………….29

  

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

DAFTAR LAMPIRAN

  Batik Kimono Batik Casual Batik Mini Dress Batik Formal Batik Serimbit Batik Kemeja Panjang Batik Longdress Batik Kemeja PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

EXECUTIVE SUMMARY

  Tujuan paper pengembangan usaha “welovebatik.collection” adalah mengoperasionalkan tujuan dari butik batik dalam memenuhi kebutuhan manusia akan pakaian dan gaya yang trendi masa kini. Serta memulai operasinya secara efektif dan efisien agar mampu menghasilkan keuntungan yang diharapkan.

  Rencana pengembangan bisnis tersebut mencakup rencana bidang sumber daya manusia, pemasaran, dan keuangan. Dalam bidang sumber daya manusia direncanakan akan membuat tampilan blog agar lebih menarik, sedangkan mengenai rencana pemasaran akan diiklankan melalui internet yaitu melalui blog dan pengadaan produk yang lebih variatif. Adapun mngenai bidang keuangan, direncanakan membuat laporan keuangan secara teratur setiap bulan.

  Semua rencana ini telah dilaksanakan selama 4 bulan, yaitu pada bulan Juli sampai bulan Oktober 2010. pelaksanaan telah berhasil memikat konsumen untuk mengunjungi blog dan beberapa diantara mereka berminat untuk membeli produk yang dipasarkan. Pada perencanaan laporan keuangan tingkat keberhasilannya adalah pengeluaran, pemasukan dan keuntungan setiap bulan dapat dengan mudah diketahui. Berdasarkan hasil-hasil tersebut, penulis berkeyakinan bahwa “welovebatik.collection” akan mampu memenuhi kebutuhan para pelanggannya dan dapat beroperasi secara efektif dan efisien. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

EXECUTIVE SUMMARY

  The business development of “welovebatik.collection” paper is aimed to operationalize the purpose of batik boutique in fulfilling human necessities of current cloth and style and starting the operation effectively and efficiently so that it can result the expecting profit.

  The design of the business development includes the sectors of human resource, marketing and finance. In the planned human resource, it is to make a demonstration blog to be more attractive, while for the marketing program, it will be advertised through internet,that are using blog and creating various products. In financial sector, it is designed to make monthly well-organized financial report.

  This plan has been done for 4 months, which was from July to October 2010. It has been successful in attracting the people to visit the blog and some of them have intention to buy the product. The success levels of monthly well- organized financial report which are the accessible output, input and profit of each month is known easily. Based on those result, the writer believes that “welovebatik.collection” will be able to fulfill the necessity of its customers and operate effectively and efficiently.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

BAB I PENDAHULUAN Latar Belakang Fashion berasal dari bahasa Inggris, yang artinya cara, kebiasaan, atau

  mode. Fashion merupakan busana, dimana fashion itu yang menentukan penampilan seseorang, sehingga terlihat berbeda dari sebelumnya. Saat ini perkembangan fashion sangatlah pesat. Pesatnya perkembangan fashion membuat para desainer semakin kreatif dalam mendesain busana. Yang tadinya dianggap tidak ngetrend oleh masayarakat, kini menjadi trend. Karena perkembangan fashion sangat pesat dari waktu ke waktu, dan saya juga melihat adanya peluang yang sangat besar dari fashion ini, maka saya memilih untuk mengembangkan bisnis fashion, batik.

  Batik merupakan salah satu kerajinan yang memiliki nilai seni tinggi dan telah menjadi bagian dari budaya Indonesia sejak lama. Awalnya, batik memiliki ragam corak dan warna yang terbatas, dan beberapa corak hanya boleh dipakai oleh kalangan tertentu. Seperti batik tradisonal yang tetap mempertahankan coraknya, dan masih dipakai dalam upacara-upacara adat, karena biasanya masing-masing corak memiliki perlambangan masing-masing. Tetapi seiring dengan perkembangannya dan meningkatnya daya kreatif dari para pengrajin batik dalam mencetak motif-motif baru, rupanya keindahan batik kian mencuri

  2

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

  Semarang (Joglosemar). Selain ketiga daerah tersebut dikenal juga Pekalongan sebagai tempat pengrajin batik.

  Persoalan mulai muncul manakala batik diklaim oleh negara tetangga, Malaysia sebagai kepunyaannya. Sudah jelas hal ini membuat Pemerintah dan masyarakat Indonesia menjadi geram. Menjawab polemik tersebut, Indonesia pun tak tinggal diam. Pemerintah Indonesia berupaya keras agar batik segera diakui oleh dunia, yang merupakan warisan budaya Indonesia. Untuk itu, Kepala Pusat Informasi dan Humas Departemen Kebudayaan dan Pariwisata Surya Dharma memaparkan, pengukuhan batik mengacu pada nilai sejarah budaya yang dimiliki bangsa Indonesia. Batik Indonesia masuk dalam representatif budaya tak benda warisan manusia UNESCO karena melihat pada nilai-nilai historis, filosofis, aspek-aspek religius yang melatarbelakangi pembuatan batik. Penilaian tidak sekadar motif batik Indonesia saja yang memang diakui dunia. Jadi bukan dipatenkan, melainkan pengakuan representative budaya tak benda warisan manusia UNESCO.

  Upaya pemerintah untuk melestarikan batik semakin kuat, pemerintah memikirkan pengrajin batik, dan membantu mempromosikan sentra-sentra batik.

  Sentra-sentra batik di perkenalkan sehingga di setiap daerah memacu memunculkan keunikan-keunikan dalam kreasi batik. Selain itu, pemerintah selalu membantu supaya batik mudah mendapat lisensi atau hak paten.

  Sebagaimana kita ketahui bersama bahwa kain batik Indonesia telah diakui

  3

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

  Indonesia Bapak Susilo Bambang Yudhoyono menginstuksikan seluruh masyarakat Indonesia agar memakai batik, pada tanggal 2 Oktober 2009.

  Kendati telah dikukuhkan dunia, namun selama ini batik terkesan hanya untuk kalangan orangtua saja, sehingga membuat generasi muda enggan mengenakan batik. Tak heran bila batik mulai dilupakan generasi muda yang memilih busana yang up to date. Bahkan, di balik keindahan batik, ternyata banyak masyarakat Indonesia yang tak mengetahui bahwa sampai saat ini terdapat 2.500-an motif batik Nusantara yang baru terdaftar. Padahal, di luar sana tentu masih banyak pola dan ragam batik tradisional dan modern lainnya yang belum terdaftar. Agar keberadaan batik tak punah, maka sederet desainer yang tergabung dalam Asosiasi Pengusaha Perancang Muda Indonesia (APPMI) pun ikut menciptakan berbagai desain istimewa agar batik tak hanya terkesan diciptakan hanya untuk kalangan tertentu saja.

  Pesatnya perkembangan fashion juga tidak lepas dari pengaruh informasi, baik itu melalui media cetak ataupun media elektronik. Karena informasi merupakan sarana seseorang untuk bisa mengetahui lebih jelas tentang fashion. Salah satunya melalui internet. Internet merupakan salah satu media terbesar di dunia yang multifungsi. Dalam dunia bisnis internet digunakan sebagai alat penghubung yang praktis untuk komunikasi antara perusahaan dengan pelanggan, tanpa harus memikirkan waktu dan lokasi. Sekarang ini banyak situs – situs yang melakukan penjualan barang dan jasa lewat internet.

  4

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

  memikirkan lokasi. Kemudian dari segi waktu, karena waktu kerja bisnis online ini tidak terbatas dan tanpa mengeluarkan budget yang besar untuk menjalankan bisnis ini. Dalam menjalankan bisnis online ini modal bukanlah hal utama bagi pengusaha, karena banyak peluang yang di jalankan dengan modal kecil. Modal utama yang seharusnya di miliki adalah fasilitas computer dan adanya jaringan internet. Selain itu juga dapat menjangkau pasar yang lebih luas di bandingkan toko offline dan mudahnya pelayanan yang diberikan kepada para konsumen. Usaha online shop ini saya kelola bersama teman saya. Dalam usaha ini saya sebagai pengelola sekaligus pemilik yang mengurusi bisnis ini. usaha yang saya dirikan ini tergolong baru, saya meminjam modal dari orang tua saya.

  Usaha yang saya jalankan ini memang tidak memiliki keunikan, tetapi usaha yang saya jalankan ini memiliki kelebihan dari usaha lainnya yaitu penjualan melalui internet sehingga dapat diakses kapan dan dimana saja selama ada jaringan internet, sekalipun melalui internet harga yang saya tawarkan juga relatife murah. Barang-barang yang di tawarkan juga mengikuti trend agar tidak ketinggalan jaman. Keterampilan sumber daya manusia yang membedakan usaha saya dengan usaha lainnya adalah cara menawarkan barang melalui internet. Beberapa keterampilan yang harus dimiliki adalah bisa menggunakan internet dan Kreatif.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

BAB II RENCANA USAHA A. Deskripsi Usaha yang akan di Kembangkan

  1. Tujuan Usaha

  Usaha ini dibuka untuk memenuhi trend fashion batik yang saat ini sedang trend di masyarakat. Fashion tidak akan terlepas dari setiap orang, karena perilaku orang mengikuti perkembangan trend setiap tahunnya. Sasaran yang dituju usaha ini adalah wanita, baik tua maupun muda, konsumen berpendapatan rendah maupun menengah (anak-anak muda yang belum memiliki pendapatan sendiri) serta konsumen yang berpendapatan menengah keatas. Saya tidak mentargetkan berapa banyak karena semakin banyak orang yang aktif dalam internet terutama jejaring sosial, maka mereka akan mengetahui online shop saya.

  2. Indentitas Pengelolah

  Usaha online shop ini bersifat joint (gabungan), karena usaha ini saya kelolah bersama dengan saudara. Dalam usaha ini saya dan saudara sebagai pengelolah sekaligus pemilik. Usaha ini berjalan kurang lebih 6 bulan. Nama : Erlin Yanti Tempat Tanggal Lahir : Bontang, 24 Oktober Alamat : Jl. Perumnas Seturan, gang Serayu D25,

  6

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

  3. Bentuk Kepemilikan Usaha

  Welovebatik merupakan usaha online shop gabungan karena online shop ini saya dirikan bersama kakak saya. Lokasinya berada di kota Solo.

  Nama Perusahaan : Welovebatik.collection Alamat : Jl. Imam Bonjol No.75 Surakarta. Solo.

  No.Telp : 085868047140 Bidang Usaha : Perusahaan dagang Bentuk Badan Usaha : Perseorangan

  4. StrukturOrganisasi Pengelolah Karyawan Karyawan

(Fotografer) (Model)

  Pengelolah : Mengelolah usaha Model : Peraga busana Fotografer : Memotret dan mengedit hasil foto

  5. Keunikan Usaha

  Usaha ini bersifat sebagai follower (pengikut) karena sebelum usaha ini berdiri, sudah banyak orang yang memasarkan produknya secara online.

  Walaupun usaha ini sebagai pengikut, usaha ini tetap memiliki keunikan

  7

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

  online lain. Dan keuntungan dari usaha ini adalah dapat diakses dimana saja dan kapan saja tanpa batasan waktu karena penjualan secara online.

  a. Cara penjualan Transaksi penjualan yang dilakukan online shop ini adalah melalui internet, dengan menggunakan salah satu situs yang telah tersedia di internet. Untuk mempermudah dan memperlancar proses pendistribusian/pengiriman barang kami memakai jasa pengiriman TIKI maupun dengan Pos Indonesia.

  b. Sistem kerja Sistem kerja dari jual beli online shop ini adalah melalui internet, email, jejaring sosial maupun dengan blog. Sistem jual beli yang digunakan yaitu melalui blog dengan alamat http://welovebatikcollection.blogspot.com ataupun dengan mengunjungi akun wordpress dengan alamat

  welovebatikcollection.wordpress.com dan email dengan alamat welove.batik@yahoo.com, kemudian bisa bertanya melalui chatting.

  c. Barang yang di jual Usaha online shop ini menjual berbagai jenis model pakaian seperti mini dress, long dress, serimbit, dan kemeja. Dan juga menyediakan berbagai aksesoris seperti kalung, ikat pinggang, dan tas. Saya melihat untuk saat ini model-model batik sangat mengikuti trend.

6. Keterampilan Sumber Daya Manusia

  8

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

  agar terlihat menarik serta pemilihan kata yang mudah di akses di internet (mudah ditemukan pada google), selain itu juga keahlian yang harus dimiliki adalah keterampilan dalam mengedit poto agar gambar yang akan di tampilkan/posting ke internet terlihat lebih menarik, dan juga mengetahui trend-trend fashion yang semakin berkembang saat ini.

B. Analisis Pasar

  1. Kondisi Pasar

  a. Konsumen aktual dari online shop ini adalah konsumen atau pelanggan yang sudah pernah menggunakan produk yang ditawarkan oleh butik online ini. Mereka yang memiliki kebutuhan dan keinginan akan fashion serta adanya daya beli dan sudah pernah membeli di butik online ini.

  Dalam usaha online shop ini yang termaksud dalam konsumen aktual adalah wanita pengguna internet yang sering mengikuti trend fashion dan suka berbelanja secara online bagi mereka yang tidak mempunyai waktu untuk berbelanja di pusat perbelanjaan.

  b. Konsumen potensial dari online shop ini adalah konsumen atau pelanggan yang belum mengetahui produk apa saja yang ditawarkan oleh online shop ini.

  2. Profil Pasar Sasaran

  Yang menjadi sasaran dari online shop ini adalah wanita yang

  9

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

  berbelanja secara online maupun offline. Profil sasaran online shop sebagai berikut : Usia : 15 tahun keatas Pendapatan : Rp 50.000,- Pendidikan : SD, SMP, SMU dan sederjat Pekerjaan : Semua pekerjaan

  Agama : Semua agama

3. Perilaku Pasar

  Perilaku pasar terhadap adanya online shop ini, mendapat respon yang baik dari konsumen. Ini terlihat dari adanya pelanggan tetap dari welovebatik dan semakin lama semakin banyak konsumen yang menggunakan produk dari welovebatik ini. Online shop ini juga menginginkan agar konsumen puas dengan produk yang ditawarkan sehingga nantinya konsumen tersebut dapat menjadi pelanggan tetap.

  Pihak-pihak yang terlibat dalam pasar sasaran dalam pengambilan keputusan pembelian produk yaitu: a. Pencetus

  Pencetus adalah mereka yang meminta untuk membeli sesuatu. Yang menjadi pencetus dari online shop ini adalah wanita yang mengikuti trend fashion dan suka berbelanja secara online bagi mereka yang tidak mempunyai waktu untuk berbelanja di pusat perbelanjaan.

  10

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

  b. Pemakai Pemakai adalah mereka yang menggunakan produk yang ditawarkan pemilik. Pemakai dari online shop ini adalah konsumen atau pelanggan yang menggunakan produk dari welovebatik.

  c. Pemberi pengaruh Pemberi pengaruh adalah orang-orang yang mempengaruhi keputusan pembelian. Pihak yang memberi pengaruh supaya konsumen menggunakan produk dari online shop ini adalah pemilik dan konsumen yang sudah menggunakan produk yang ditawarkan oleh online shop ini.

  d. Pengambil keputusan Pengambil keputusan adalah orang-orang yang memutuskan persyaratan untuk menggunakan suatu produk. Yang menjadi pengambil keputusan dari online shop ini adalah pembeli.

C. Analisis Industri dan Persaingan

1. Usaha-Usaha Sejenis

  Sebelum adanya butik online shop ini dalam internet, baik melalui website ataupun jejaring sosial maupun blog, memang sudah ada beberapa butik batik yang menjual pakaian dengan berbagai macam corak dan jenis kain, baik itu kain batik, syal batik, ataupun jaket dari batik dengan harga yang cukup mahal, mengingat usaha yang mereka dirikan sudah lama dan

  11

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

  gunakan untuk menarik pelanggan, salah satunya adalah dengan memberikan diskon khusus untuk hari-hari besar atau terkadang juga mereka memberikan diskon kepada pelanggan yang bersedia menjadi membernya. Mereka juga berani memberikan garansi kepeda pelanggan mereka. Walaupun begitu bisnis online shop saya ini juga dapat bersaing karena menawarkan produk yang harganya lebih terjangkau dan kualitas yang tidak kalah dengan butik online yang lain.

2. Profil Pesaing

  Pada saat ini penjualan produk secara online lebih menguntungkan, maka dari itu banyak orang melihat peluang yang sangat besar dari bisnis online ini. Sehingga tidak menutup kemungkinan akan banyaknya persaingan yang ketat. Para pebisnis berlomba-lomba memberikan potongan harga untuk menarik konsumen sebanyak mungkin. Ada beberpa pesaing dari butik batik online shop yang saya tawarkan, yaitu Batik Distro dan Batik Alhadi.

  Tabel II.1 Profil Usaha Pesaing Batik Distro Batik alhadi

  Jaket, blouse, srimbit dan kaos Selendang, syal, longdress

  Produk yang dijual batik. dan kain batik.

  Memberikan bonus tiap Tidak memberikan potongan pembelian minimal Rp. 500.000,-. harga (discount).

  Kelemahan (Dilihat dari segi harga, konsumen

  dari batik distro ini adalah

  12

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

  Memberikan garansi 100% uang Melayani pembuatan kembali jika barang tidak sampai, batik sesuai dengan motif

  Kelebihan

  mengganti barang baru jika ada yang diinginkan/sendiri yang cacat atau rusak. atau memasukkan logo/lambang pada batik.

  3. Analisis Keketatan dalam Persaingan

  Dari segi persaingan, sudah banyak butik online shop di intenet dari penjualan pakaian, sepatu, sandal, kalung, perawatan wajah maupu perwatan tubuh. Penjualan pakaian secara online yang saya miliki sama penawarannya yaitu barang-barang sejenis t-shirt, mini dress, kemeja dan longdress.

  Walaupun semakin banyak butik online, saya tidak takut untuk barsaing dengan butik online yang lain yang sudah dijalankan lebih dulu oleh butik pesaing, karena saya menawarkan pakaian dan aksesoris yang update dan harga lebih terjangkau.

  4. Analisis Posisi Usaha dalam Peta Persaingan

  Dalam mendirikan usaha apapun pasti akan selalu ada persaingan yang terjadi. Terutama pada usaha yang sejenis. Untuk online shop ini memiliki banyak pesaing. Dan posisi dari online shop ini adalah sebagai follower, karena sebelumnya sudah ada banyak butik-butik yang memasarkan produknya melalui internet. Butik-butik tersebut biasanya memakai jejaring sosial seperti facebook maupun blog ataupun melalui email.

  13

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

D. Rencana Produk dan Program Pemasaran

1. Deskripsi Produk yang di Tawarkan

  a. Produk yang ditawarkan Produk yang ditawarkan online shop ini adalah pakaian yang berbahankan kain batik dan aksesoris.

  b. Desain produk Produk yang ditawarkan online shop ini selalu mengikuti tren sehingga akan berubah sesuai dengan perkembangan trend yang ada.

  c. Siklus hidup produk Untuk menentukan siklus hidup, ada 4 tahap yaitu : i) Tahap perkenalan

  Pada tahap ini barang atau jasa dikenalkan kepada konsumen. Barang atau jasa diusahakan agar dapat menarik konsumen dengan menjaga kualitas dan pemasaran yang intensif. ii) Tahap pertumbuhan

  Pada tahap ini kenaikan penjualan semakin besar. Laba bertambah dengan cepat mempertahankan permintaan yang sudah masuk. iii) Tahap kedewasaan

  Pada tahap kedewasaan, tambahan jumlah permintaan semakin berkurang, demikian juga pertambahan labanya. Persaingan mulai dirasakan berat, terutama persaingan harga efisiensi harus diusahakan

  14 persaingan harga. Selain itu, biasanya diikuti dengan usaha-usaha diferensiasi produk. iv) Tahap kemunduran

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

  Pada tahap ini tambahan jumlah permintaan produk sudah tidak ada, bahkan berangsur-angsur semakin berkurang. Konsumen mulai tidak memerlukan produk lagi, biasanya mereka beralih pada produk lain yang berfungsi lebih baik, penampilan lebih menarik atau harga yang lebih murah.

  Usaha online shop ini termasuk dalam tahap perkenalan, karena usaha online shop ini baru dijalankan dan masih banyak membutuhkan inovasi-inovasi untuk menuju perkembangan yang lebih baik.

2. Rencana Distribusi

  a. Lokasi usaha Pusat usaha ini terletak di kota Solo dengan alamat Jl. Imam Bonjol No.75 Surakarta. Karena usaha ini juga bersifat online, maka dapat juga dikunjungi melalui email dengan lamat welove.batik@yahoo.com atau melalui blog dengan alamt http://welovebatikcollection.blogspot.com atau bisa juga melalui welovebatikcollection.wordpress.com.

  b. Suplier Bisnis batik ini mensuplie barang dagangan dari Solo, karena batik-batik yang ada di Solo jauh lebih bagus, bervariasi dan modern dari pada yang

  15

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

  3. Rencana Promosi

  Rencana promosi yang dilakukan online shop ini untuk mengembangkan/meningkatkan penjualan batik ini adalah dengan memberikan sistem akumulasi, yaitu setiap pembelian 3item pakaian akan mendapatkan potongan harga sebesar Rp 3.500,-.

  4. Teknik Pemasaran Khusus

  Pemasaran memegang peranan penting dalam upaya menjual produk batik ke konsumen. Produk batik itu dapat digolongkan untuk konsumen berpendapatan rendah, menengah, dan tinggi. Oleh karena itu, semua upaya produksi, pengembangan dan pelestarian produk batik haruslah dilakukan dengan menyasar pada ketiga kelompok konsumen tersebut. Untuk konsumen berpendapatan rendah dan menengah terbanyak biasanya adalah anak-anak muda yang belum memiliki penghasilan sendiri, tetapi sangat memperhatikan tampilan warna, model dan harga jual. Dari segi warna batik untuk produknya tidak cepat luntur/pudar serta warna yang cerah, mengikuti trend anak muda yang dinamis (potongan/model batik yang sangat segar/menarik) dan harga jual yang terjangkau (kompetitif) maupun potongan harga.

E. Rencana Operasi dan Sumber Daya Manusia

1. Deskripsi Produk yang akan Dihasilkan

  Rencana operasi dan SDM dari jasa online shop ini dengan

  16

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

  terjangkau kepada konsumen dengan memeberikan pelayanan yang terbaik kepada konsumen.