PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL MENGENAI DONOR AIR SUSU IBU ( ASI ) DI INDONESIA DENGAN PROYEK PERCONTOHAN DI SEMARANG - Unika Repository
PROYEK AKHIR DESAIN KOMUNIKASI VISUAL PERIODE VIII
PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL MENGENAI DONOR AIR SUSU IBU ( ASI ) DI INDONESIA
DENGAN PROYEK PERCONTOHAN DI SEMARANG
Dikerjakan oleh:
Tan Rico Fernando
12.13.0028
Pembimbing
Peter Ardhianto, S.sn, M.sn.
Tabita Nani Aryani, S.sn.
PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS ARSITEKTUR DAN DESAIN UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA
SEMARANG
PERIODE GENAP 2015/2016
HALAMAN PENGESAHAN
Judul :
PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL MENGENAI DONOR AIR SUSU IBU ( ASI ) DI INDONESIA DENGAN PROYEK PERCONTOHAN DI SEMARANG
Dikerjakan oleh:
Tan Rico Fernando 12.13.0028
Program Studi Desain Komunikasi Visual Fakultas Arsitektur dan Desain
Universitas Katolik Soegijapranata Semarang, 17 Juni 2016
Mengesahkan Dekan Ketua Program Studi Koordinator
Fakultas Arsitektur dan Desain Desain Komunikasi Visual Proyek Akhir DKV 08 Dra B. Tyas Susanti, M.A., Ph.D Ag. Dicky Prastomo, S.IP., M.A. Ir. IGN Dono Sayoso, MSR
NIDN 0626076501 NPP 058.1.2013.283 NIDN 0608075601
HALAMAN PENGESAHAN
Judul :
PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL MENGENAI DONOR AIR SUSU IBU ( ASI ) DI INDONESIA DENGAN PROYEK PERCONTOHAN DI SEMARANG
Dikerrjakan : Tan Rico Fernando
12.13.0028 Program Studi Desain Komunikasi Visual
Fakultas Arsitektur dan Desain Universitas Katolik Soegijapranata
Semarang, 17 Juni 2016 Menyetujui,
Pembimbing I Pembimbing II Peter Ardhianto, S.Sn, M.Sn.
NPP 058.1.2015.295 Tabita Nani Aryani, S.Sn.
NPP 058.5.2010.275 Penguji I Penguji II Penguji III Peter Ardhianto, S.Sn, M.Sn.
NPP 058.1.2015.295 Ir. IGN Dono Sayoso, MSR
NIDN 0608075601 Tabita Nani Aryani, S.Sn.
NPP 058.5.2010.275
PERNYATAAN ORISINALITAS
Nama: Tan Rico Fernando NIM: 12.13.0028
Program Studi: Desain Komunikasi Visual Fakultas: Arsitektur dan Desain
Universitas: Universitas Katolik Soegijapranata Judul Proyek Akhir:
PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL MENGENAI DONOR AIR SUSU IBU ( ASI ) DI INDONESIA DENGAN PROYEK PERCONTOHAN DI SEMARANG Menyatakan bahwa proyek akhir ini adalah hasil karya saya sendiri serta telah mengikuti peraturan akademik dalam melakukan ku tipan.
Apabila di kemudian hari ditemukan adanya bukti plagiasi, manipulasi, dan/atau pemalsuan data maupun bentuk
- – bentuk kecurangan yang lain, saya bersedia menerima sanksi dari Program Studi Desain Komunikasi Visual, Universitas Katolik Soegijapranata Semarang. Demi kepentingan akademis, maka saya bersedia dan menyetujui bentuk publikasi dari karya ilmiah ini.
Semarang, 17 Juni 2016 Tan Rico Fernando
KATA PENGANTAR
Puji syukur terima kasih kepada Tuhan Yang Maha Esa atas segala berkat dan penyertaan- Nya sehingga penulis berhasil menyelesaikan Laporan Perancangan Proyek Khir 08 dengan judul “ Perancangan
Kampanya Sosial Untuk Mendukung Gerakan Donor Air Susu Ibu ( ASI ) di Indonesia dengan Proyek Percontohan di Semarang” ini dengan baik sebagai syarat untuk meraih gelar Strata 1 pada program studi Desain Komunikasi Visua, Fakultas Arsitektur dan Desain, Universitas Katolik Soegijapranata Semarang. Dalam menyelesaikan laporan perancangan proyek akhir ini, penulis dibantu oleh banyak pihak. Maka dari itu pada kesempatan ini penulis ingin menyampaikan ucapan terima kasih kepada:
1. Bapak Peter Ardhianto, SSN, MSN selaku dosen pembimbing 2 yang telah banyak membantu dan memberikan arahan yang baik dalam pe mbuatan proyek akhir ini serta motivasi sehingga akhirnya penulis dapat menyelesaikan masa studi pada Proyek Akhir 08.
2. Ibu Tabita Nani Aryani, SSN sebagai dosen pembimbing 3 yang banyak membantu dan membimbing penulis dalam proses desain.
3. Keluarga penulis yang secara tidak langsung selalu mendampingi, memberikan motivasi dan mengingatkan selalu kepada penulis dalam menyelesaikan Proyek Akhir ini.
4. Teman-teman satu kelompok pembimbing yang membantu, menyemangati dan saling share pikiran ketika sedang down saat masa preview PA.
5. Para ibu dan narasumber yang telah menerima penulis dengan hangat dan tangan terbuka untuk melakukan survey.
6. Teman-teman DKV Unika, adik angkatan, dan siapa saja yang telah memberikan semangat serta motivasi pada penulis untuk menyelesaikan proyek akhir ini. Penulis menyadari bahwa laporan Perancangan Proyek Akhir ini masih jauh dari sempurna, sehingga penulis menerima segala kritik dan saran y ang membangun. Semoga laporan Perancangan Proyek Akhir ini dapat bermanfaat bagi siapapun yang membacanya. Terima Kasih.
Semarang, 17 Juni 2016 Penulis
ABSTRAK
ASI memegang peranan penting bagi bayi dalam memberikan komposisi makanan yang diperlukan bayi saat masih baru lahir. Di jaman modern ini, kebanyakan para ibu terumata yang berumur antara 21-29 tahun yang masih dalam tahap produktif kebanyakan mempunyai bayi yang baru lahir. Para ibu di daerah perkotaan dengan latar belakang yang hidup serba modern, efisien, praktis, dan memilih apapun yang terbaik bagi bayinya masih minimnya wawasan dan pengetahuan tentang ASI bagi bayi. Seiring berkembangnya jaman banyak pula angka kematian bayi yang meningkat karena banyak faktor yang dialami oleh ibu dan bayi sehingga munculah sebuah langkah baru yaitu Donor ASI yang dapat menekan angka kematian bayi dan membantu para ibu yang tidak dapat memberikan ASI bagi bayinya dan memberikan kesempatan bayi untuk bertumbuh kembang namun kurangnya media informasi dan komunikasi yang menyebabkan pandangan ibu yang salah terhadap Donor ASI. Oleh permasalahan tersebut, dibuatlah sebuah perancangan kampanye sosial yang bertujuan untuk meningkatkan kesadaran serta memberikan informasi yang jelas mengenai Donor ASI dan pentingnya ASI bagi bayi dengan target yang dituju yaitu SES B-AB usia 21-29 tahun ( produktif ) di kota Semarang . Perancangan yang dibuat memanfaatkan berbagai metode penelitian seperti wawancara, studi literatu, serta kajian pustaka. Berdasarkan penelitian yang dilakukan ternyata masih banyak para ibu yang masih belum sadar pentinganya ASI bagi bayi dan masih minimnya wawasan dan pengetahuan tentang Donor ASI. Dengan demikian kampanye sosial yang dibuat dirasa efektif untuk meningkatkan kesadaran dan memberikan informasi yang jelas kepada para ibu SES B-AB yang berusia 21-29 tahun di kota semarang yang dirancang lewat berbagai macam media dan pendekatan desain yang sesuai dengan perilaku dan minat target sasaran.
Breast milk for infansts play an important role in providing the necessary baby food composition as a new born. In this modern era, most mothers are mainly aged between 21-30 years old that are still in the stage of most productive have a newborn. Mothers in urban areas against the background of the life of a modern, efficient, versatile, practical, and choose whichever is best for her baby still lack insight and knowledge about breat milk for the baby. As the development time of many infant mortality is increasing because a lot of factors experienced by the mother and the baby so appeared a new stepis donor breast milk can suppres the infant mortality rate and to help mothers who are unable to provide breast milk for their newborn babies and provide opportunities to grow flowers but the lack of information and communication media wich causes the mother’s view of donor breast milk. By these problems, made a design of social campaign which aims to raise awareness and provide clear information regarding the importance of donor breast milk and breast milk for infants with the intended target is SES B-AB aged 21-29 years (productive) in semarang city. The design created utilize a variety of research methods such as interviews, literature studies, and literature view. Based on the research conducted was still a lot of mothers are still not aware of important breast milk for the baby and still lack the insight and knowledge of donor breast milk. Thus social campaigns are made reasonably to raise awareness and provide clear information to the mother SES B-AB aged 21-29 years old in the city of semarang was designed through a variety of media and design approach that corresponds to the behavior of the target objective and interest
Kata kunci : Pentingnya ASI, Donor ASI, Kampanye Sosial
DAFTAR ISI
BAB II TINJAUAN UMUM
………………………………………………………………………………..4
HALAMAN JUDUL ………………………………………………………………………………………....i
II.1 Kerangka Berpikir ……………………………………………………………………………….4
II.2 Landasan Teori ………………………………………………………………………………….4
HALAMAN PENGESAHAN………………………………………………………………………………..ii
II.2.1 ASI …………………………………………………………………………………………4
PERNYATAAN ORISINALITAS ………………………………………………………………………….iv
II.2.1.1 Produksi ASI ……………………………………………………………………..4
II.2.1.2 Komposisi ASI …………………………………………………………………...5
KATA PENGANTAR……………………………………………………………………………………….v
II.2.1.3 Manfaat ASI Berdasarkan Komposisi ………………………………………...6
ABSTRAK …………………………………………………………………………………………………..vi
II.2.1.4 Asi Perah …………………………………………………………………………6
II.2.1.5 Inisiasi Menyusui Dini …………………………………………………………..6
DAFTAR ISI ………………………………………………………………………………………………...vii
II.2.1.6 Manajemen Laktasi ……………………………………………………………..7
II.2.1.7 Peraturan Pemberian ASI ………………………………………………………7
DAFTAR TABEL ………………………………………………………………………………………….. x
II.2.1.8 Cakupan Pemberian ASI Eksklusif ……………………………………………8
DAFTAR GAMBAR ………………………………………………………………………………………..xi
II.2.1.9 Masalah Pada Ibu Menyusui …………………………………………………...8
BAB I PENDAHULUAN
…………………………………………………………………………………...1
II.2.1.10 Gejala Psikologi Pada Masa Nifas ……………………………………………9
I.1 Latar Belakang Masalah ………………………………………………………………………….1
II.2.2 Usia Produktif Ibu Menyusui …………………………………………………………...10
I.1.1 Menyusui ………………………………………………………………………………….1
II.2.3 Donor ASI ………………………………………………………………………………...10
I.1.2 Peran ASI ………………………………………………………………………………….1
II.2.3.1 Syarat Pendonor dan Penerima ASI ………………………………………….11
I.1.3 ASI Berlebih dan ASI Tidak Keluar Pada Ibu
II.2.3.2 Skrining Donor ASI ……………….…………………………1
……………………………………………………………..12
I.1.4 Donor ASI
II.2.3.3 Cara Donor ASI …………………………………………………………………………………1
…………………………………………………………………12
I.2 Identifikasi Masalah
II.2.3.4 Mutu dan Keamanan ASI ………………………………………………………………………………2
………………………………………………………13
I.3 Pembatasan Masalah …………………………………………………………………………….2
II.2.3.5 Penyimanan ASI Perah ………………………………………………………...13
I.3.1 Batasan Permasalahan ………………………………………………………………….2
II.2.3.6 Mencairkan ASI …………………………………………………………………13
I.3.2 Batasan Wilayah …………………………………………………………………………2
II.2.3.7 Wadah Penyimpanan ASI ……………………………………………………...13
I.4 Perumusan Masalah …………………………………………………………………………….2
II.2.3.8 Volume Penyimpanan ASI ……………………………………………………..13
I.5 Tujuan Penelitian dan Perancangan …………………………………………………………...2
II.2.3.9 Tatacara Penyimpanan ASI ……………………………………………………14
I.6 Manfaat Perancangan ……………………………………………………………………………2
II.2.3.10 Tatacara Pemberian ASI Perah/Pompa ke Bayi ……………………………14
I.6.1 Bagi Ibu ……………………………………………………………………………………2
II.2.3.11 Petunjuk Penyimpanan ASIP ( ASI Perah ) …………………………………14
I.6.2 Bagi Mahasiswa DKV ……………………………………………………………………2
II.2.3.12 Persiapan Donor ASI …………………………………………………………..15
I.7 Metode Penelitian dan Perancangan …………………………………………………………...2
II.2.4 Peraturan Donor ASI ……………………………………………………………………..15
I.7.1 Wawancara ……………………………………………………………………………….2
II.2.5 Hukum Donor ASI dalam Agama Islam ………………………………………………..16
I.7.2 Studi Pustaka ……………………………………………………………………………..3
II.2.6 Teori IMC …………………………………………………………………………………..16
I.8 Sistematikan Penulisan …………………………………………………………………………..3
II.2.6.1 Pengertian IMC …………………………………………………………………..16
II.2.6.2 Tujuan IMC ……………………………………………………………………….16
II.2.7 Promotion Tools …………………………………………………………………………..16
II.2.8 Teori AISAS
III.1.3.2 Berkata Apa ( Says What ) ……………………………………………………………………………….17
……………………………………………………..32
II.2.9 Teori Komunikasi
III.1.3.3 Melalui Saluran Apa ( In Wich Channel ) ………………………………………………………………………...17
……………………………………..32
II.2.10 Teori Branding
III.1.3.4 Kepada Siapa ( To Whom ) …………………………………………………………………………..18
…………………………………………………….32
II.2.11 Teori Elemen Visual
III.1.3.5 Dengan Efek Apa ? ( With What Effect ) …………………………………………………………………….18
……………………………………...32
II.2.12 Teori 5W+1H dan SWOT Harrold D. Lasswell
III.2 Sasaran Khalayak ………………………………………19 ……………………………………………………………………………….33
II.3 Kajian Pustaka
III.2.1 Demografis ……………………………………………………………………………………..20 ………………………………………………………………………………..33
II.4 Studi Komparasi
III.2.2 Psikografis …………………………………………………………………………………...20 ……………………………………………………………………………….33
II.4.1 Kampanye Manfaat Pemberian ASI Eksklusif Bagi Bayi Sampai Dengan Umur 6 Bulan
III.3 Tema dan Judul Kampanye ……………………………………………………………………33
Melalui Media Komunikasi Visual di Kabupaten Tabanan
III.3.1 Tema Kampanye Sosial ……………………………20
…………………………………………………………………33
II.4.2 Strategi Menarik Simpati Berdonor Darah Melalui Desain Komunikasi Visual (Studi Kasus
III.3.2 Judul Kampanye Sosial …………………………………………………………………33 di PMI Solo )
III.3.3 Tagline Kampanye Sosial ………………………………………………………………………………..21
………………………………………………………………33
BAB III STRATEGI KOMUNIKASI III.4 Stratergi Komunikasi
……………………………………………………………………….22 …………………………………………………………………………...33
III.1 Analisis
III.4.1 Perancangan Strategi Komunikasi ……………………………………………………………………………………………22
…………………………………………………….33
III.1.1 Data Objektif
III.4.2 Perancangan Promosi dan Time Schedule ……………………………………………………………………………….22
…………………………………………..33
III.1.1.1 Wawancara Ketua AIMI Cabang Jawa Tengah
III.4.3 Pendekatan Media ………………………………22
………………………………………………………………………35
III.1.1.1.1 Hasil Wawancara Ketua AIMI cabang Jawa Tengah
III.4.4 Rincian Anggaran Biaya …………….23
………………………………………………………………..35
III.1.1.2 Wawancara Dosen Psikologi Unika Soegijapranata
BAB IV STRATEGI KREATIF
………………………...24 ……………………………………………………………………………37
III.1.1.2.1 Hasil Wawancara Dosen Psikologi Universitas Soegijapranata ..25
IV.1 Konsep Visual …………………………………………………………………………………..37
III.1.1.3 Wawancara 5 Pendonor ASI Kota Semarang
IV.1.1 Warna ………………………………...26 ……………………………………………………………………………………..37
III.1.1.3.1 Hasil Wawancara Pendonor 1 Ibu Anisa Saptari
IV.1.2 Tipografi ………………....26 ………………………………………………………………………………….37
III.1.1.3.2 Hasil Wawancara Pendonor 2 Ibu Dianing
IV.1.3 Elemen ………………………..27 ……………………………………………………………………………………37
III.1.1.3.3 Hasil Wawancara Pendonor 3 Ibu Quena
IV.1.4 Logo …………………………27 ………………………………………………………………………………………37
III.1.1.3.4 Hasil Wawancara Pendonor 4 Ibu Martha Zaptarizah
IV.1.4.1 Logo utama …………...28
…………………………………………………………………….37
III.1.1.3.5 Hasil Wawancara Pendonor 5 Ibu Astha
IV.1.4.1.1 Logogram …………………………..28
………………………………………………………...37
III.1.1.3.6 Hasil Analisa 5 Pendonor
IV.1.4.1.2 Logotype …………………………………………...28
…………………………………………………………37
III.1.1.4 Wawancara 5 Penerima ASI Kota Semarang
IV.1.4.1.3 Warna ………………………………...29
…………………………………………………………….38
III.1.1.4.1 Hasil Wawancara Penerima Donor 1 Ibu Linda Aryani
IV.2 Konsep Verbal …………..29 ………………………………………………………………………………….38
III.1.1.4.2 Hasil Wawancara Penerima Donor 2 Ibu Jesica
IV.2.1 Konsep Dasar Kampanye BottlefulofHope ………………….29
…………………………………………..38
III.1.1.4.3 Hasil Wawancara Penerima Donor 3 Ibu Sisca
IV.2.2 Gaya Bahasa …………………...30 …………………………………………………………………………….38
III.1.1.4.4 Hasil Wawancara Penerima Donor 4 Ibu Agnesia
IV.3 Visualisasi Desain ………………..30 ……………………………………………………………………………..38
III.1.1.4.5 Hasil Wawancara Penerima Donor 5 Ibu Ratna Sari
IV.3.1 Graphic Standard Manual ……………..30
……………………………………………………………...38
III.1.1.4.6 Hasil Analisa 5 Penerima Donor
IV.3.1.1 Logo ……………………………………31 …………………………………………………………………………….38
III.1.1.5 Metode Studi Pustaka
IV.3.1.1.1 Black and White …………………………………………………………...31
…………………………………………………40
III.1.2 Analisis SWOT
IV.3.1.1.2 Grayscale ……………………………………………………………………………31
………………………………………………………...40
III.1.3 Analisis Teori Harold D. Lasswell
IV.3.1.1.3 Grid ………………………………………………………32
………………………………………………………………..40
III.1.3.1 Siapa ( Who )
IV.3.1.1.4 Clear Area …………………………………………………………………….32
………………………………………………………...41
IV.3.1.1.5 Aplikasi Benar dan Salah ……………………………………….. 41
V.2 Saran ………………………………………………………………………………………………..51
IV.3.1.1.7 Merchandise ………………………………………………………42
IV.3.2 Media Utama ………………………………………………………………………………43
IV.3.3 Media Pendukung ………………………………………………………………………..45
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
IV.3.3.1 Website …………………………………………………………………………..45
IV.3.3.2 Poster Attention ………………………………………………………………...46
IV.3.3.3 Poster Interest …………………………………………………………………..47
IV.3.1.1.6 Minimum Clear Area ……………………………………………...42
IV.3.3.6 Backdrop Event ………………………………………………………………...50
IV.3.3.7 Tahap Attention Google Ads ………………………………………………….50
IV.3.3.8 Skema Denah dan Alur Kampanye …………………………………………..50
…………………………………………………………………….51
V.1 Kesimpulan ………………………………………………………………………………………...51
DAFTAR PUSTAKA
………………………………………………………………………………………..52
IV.3.3.4 Facebook
48 IV.3.3.5 Instagram ………………………………………………………………………..48
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Kerangka Berpikir…………………………………………………………………………….4
Table 2.2 Cakupan Pemberian ASI Eksklusif………………………………………………………….8
Tabel 2.3 Perbandingan Depresi………………………………………………………………………10
Tabel 3.1 Analisis SWOT……………………………………………………………………………….31
Tabel 3.2 Perancangan AISAS…………………………………………………………………………35
Tabel 3.3 Anggaran Biaya……………………………………………………………………………...36
DAFTAR GAMBAR
…………………………………………………………………………..45
……………………………………………………………………………47
Gambar 4.32 Poster Interest………………………………………………………………………..46
Gambar 4.31 Poster Attention 2………………………………………………………………………..46
Gambar 4.30 Poster Attention 1………………………………………………………………..45
Gambar 4.29 Desain tampilan websiteGambar 4.28 Menu aplikasi 3……………………………………………………………………………...47
…………………………………………………………………………..45
Gambar 4.27 Menu aplikasi 2…………………………………………………………………………..44
Gambar 4.26 Menu aplikasi 1…………………………………………………………………………….44