Studi Kasus Deskriptif Mengenai Komunikasi Pemasaran Clothing Line di Kota Bandung.

฀BSTR฀K
Muhammad Rifai, 20฀฀0090265, “฀omunikasi Pemasaran Clothing Line” dengan
sub judul “Studi Kasus Deskriptif Komunikasi Pemasaran Clothing Line di Kota
Bandung”. Di bawah bimbingan Dr. Asep Suryana M.Si., sebagai pembimbing utama
dan pembimbing pendamping Dedi Rumawan Erlandia S. Sos., M. Si.Jurusan
Manajemen Komunikasi Universitas Padjadjaran.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui komunikasi pemasaran clothing linedalam
mempromosikan produknya.Bagaimana clothing line merancang mekanisme/sistem
komunikasi pemasaran, bagaimana line clothing di kota Bandung dapat membentuk
spesifikasi segmen menurut mekanisme komunikasi pemasarannya.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus
deskriptif.Diharapkandengan metode ini, peneliti dapat membedah fenomena dan
materi yang dijadikan objek penelitian dengan baik dan benar.
Hasil penelitian ini adalah,clothing merencanakan mekanisme komunikasi pemasaran
menggunakan teknik promosi penjualan untuk melakukan mekanisme komunikasi
pemasaran.Clothing memberikan informasiakan kegiatan promosi tersebut melalui
media sosial seperti Twitter dan Facebook, serta apabila akan mengadakan promosi
yang besar-besaran mereka akan menggunakan media radio dan majalah.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah clothing merancang komunikasi pemasaran
berdasarkan desain dan identitas clothingnya.Sehingga clothing dapat menyasar
langsung kepada konsumen yang lebih spesifik untuk menjadi konsumen utama

clothing tersebut untuk mengefektifitaskan mekanisme komunikasi pemasarannya.
Kata Kunci: Komunikasi Pemasaran, Clothing Line, Inovasi

฀BSTR฀CT
Muhammad Rifai, 20110090265, "Marketing Communication Clothing Line" with
subtitles "Descriptive Case Study Regarding Marketing Communications of Clothing
Line at Bandung City". Under the guidance of Dr. Asep Suryana M. Si., As the main
supervisor and assistant supervisor Dedi Rumawan Erlandia S. Sos., M. Si.
Communication Management Department, Padjadjaran University.
This study aims to determine the clothing line’s marketing communication to promote
their products. How to design a clothing line’s mechanism/system marketing

฀

communication, how the clothing line in the city forms a segment specification by the
mechanism of marketing communication.
This study uses a qualitative approach with descriptive case study method. It is
expected that with this method, researchers can dissect phenomena and materials
research, as object properly.
The results of this study are, clothing’s marketing communications planning

mechanism uses sales promotion techniques to conduct marketing communication
mechanisms. Clothing will provide information such promotional activities through
social media such as Twitter and Facebook, and if that will hold a large-scale
promotion they will use the media of radio and magazines.
The conclusion of this study is to design clothing design and marketing
communications based clothing’s identity. So clothing can be targeted directly to
consumers that are more specific to a major consumer of such clothing to implement
marketing communications mechanism.
฀ey words: marketing communication, clothing line, innovation

K฀T฀ PENG฀NT฀R
Puji syukur kepada Allah SWT atas segala nikmat dan karunianya yang
terlimpahkan kepada peneliti dan penelitian ini, karena hanya atas izin-Nya peneliti
dapat melakukan dan menyelesaikan penulisan skripsi ini dengan baik.
Dengan keterbatasan kemampuan dan kekuatan yang dimiliki penulis,
penulisan skripsi ini tentunya bukanlah yang sempurna, namun penulis berharap
bahwa sekiranya skripsi ini dapat bermanfaat dan memberikan pembelajaran, baik
untuk penulis maupun bagi pembaca.Oleh karena itu, pada kesempatan ini, penulis
ingin menuliskan rasa terimakasih penulis kepada orang-orang yang telah luar biasa
memberikan dukungan kepada penulis untuk menyelesaikan penelitian ini dengan

baik. Maka, peneliti ingin berterimakasih kepada:
฀. Dr. Asep Suryana M. Si, selaku Pembimbing Utama peneliti yang telah
memberikan tuntunannya, bimbingannya kepada peneliti dalam penyusunan

2

skripsi ini. Atas keluangan waktu, kesempatan-kesempatan yang diberikan,
ilmu dan pelajaran yang dicurahkan, dan terutama kebaikan-kebaikan yang
peneliti dapatkan. Terimakasih.
2. Dedi Erlandia S. Sos., M. Si.selaku Pembimbing Pendamping dan dosen wali
penulis yang senantiasa memberikan masukkan-masukkan yang baik bagi
skripsi ini, dukungan moral kepada penulis baik diluar maupun dalam
pengerjaan skripsi ini, serta solusi-solusi yang diberikan kepada penulis ketika
penulis menghadapi kesulitan dalam pengerjaan skripsi. Terimakasih.
3.

Agus Setiaman, S. Sos. M. Ikom, selaku Ketua Departemen Manajemen
Komunikasi Universitas Padjadjaran yang telah memberikan dukungan dan
bimbingann kepada penulis. Terimakasih.

4. Seluruh Dosen Manajemen Komunikasi yang telah memberikan ilmu dan
pengetahuannya kepada penulis selama penulis bekuliah di Fakultas Ilmu
Komunikasi. Terimakasih.
5. Bapak Dior dan Ibu Tati selaku Staf Departemen Manajemen Komunikasi,
yang telah berjasa kepada peneliti dalam pengurusan birokrasi dan formalitas
selama peneliti ada di Departemen Manajemen Komunikasi. Tanpa bapak,
dan

ibu,

Departemen

Manajemen

Komunikasi

bukanlah

apa-apa.

Terimakasih.
6. Ricky Mardiansyah selaku Kepala Bagian Promosi Wadezig! Clothing,
Anwar Siswadi Selaku Bagian Pemasaran dan Promosi Flashy Shop, Robby
Trisna Purwana, Pemilik dan Kepala Bagian Promosi Cosmic Clothing,
Maulana Tri Hawadi (Bobby), General Manager/Kepala Bagian Promosi
Airplanesystm Clothing, seluruh staff dan elemen-elemen yang menjadi
narasumber dalam penelitian ini. Terimakasih telah senantiasa memberikan
waktunya untuk menyampaikan infomasi yang peneliti butuhkan dalam
penyusunan skripsi ini, pelajaran-pelajaran dalam membangun suatu usaha,
diskusi, serta keterbukaannya kepada peneliti sehingga peneliti merasa

3

diterima

dengan

baik

dan

mendapatkan

kelancaran

dalam

proses

pengumpulan materi. Terimakasih
7. Dimas Adita, Farras, terimakasih telah menjadi adik-adik yang sempurna,
yang melengkapi hidup kakak, dan melengkapi keluarga kita. Kalian, adalah
harapan kami, keluarga, harapan yang tidak dapat digantikan oleh apapun.
Berjanjilah, untuk bersama kakak, kita bangun martabat keluarga kita
setinggi-tingginya. Kita yakinkan untuk ayah dan mamah dapat bangga
terhadap kita, sehingga tidaklah malu mereka untuk menyebut nama kita
kepada dunia. Terimakasih Dit, Farras. Terimakasih
8. Nenek, Hj. Dida Khadijah. Kakek, H. Husein Sastrawikarta (Alm.) terimaksih
nenek, kakek, telah menjadi pengganti orang tua ku. Nenek dan kakek juga
menjadi panutan dalam hidupku. Pelajaran hidup yang tersirat aku petik untuk

aku jadikan bekal hingga aku nanti ada di masa seperti nenek dan kakek.
Terimakasih nek, kek. Skripsi ini aku persembahkan untuk kakek. Maaf tidak
dapat membawa kakek ke wisuda aku. Semoga tenang di sana, berbanggalah
telah membesarkan kami, anak dan cucu kakek. Terimakasih Nenek, Kakek.
9. Johanes Caesar Rainer. Entah bagaimana Tuhan mempertemukan kita,
terimakasih telah membawa saya ke dunia yang benar-benar baru. Dunia yang
dulu saya tolak, terimakasih telah membawa ceria yang berlebihan ke hidup
saya, terimakasih telah menjadi sahabat yang menutupi sedih saya.
terimakasih untuk terkadang menjadi mentor saya. terimakasih, Jo.
฀0. Ahmad Baihaqi. Terimakasih telah menjadi sahabat yang terbaik dari yang
terbaik. Terimakasih untuk pelajaran-pelajaran praktisnya, jalur JatinangorJakarta via Puncak tentu menjadi saksi bagaimana kita ada hingga saat ini.
Terimakasih untuk lima tahun yang sangat berharga, susah senang kita lalui,
semoga kita terus bareng sampe nanti. Ingat, kita masih punya janji dan
mimpi yang harus diwujudkan, mulai dari skripsi ini. Terimakasih, Baq.

4

฀฀. Adinda Pitasari. Pertemuan kita diawali oleh kejadian yang cukup aneh.
Terimakasih telah menjadi sahabat yang luar biasa. Terimakasih, Din.
Terimakasih.

฀2. Feby Damayanthi. Hai Feb. terimakasih untuk keceriaan yang selalu Anda
berikan ke kita, segala kekacauan yang menyenangkan untuk ditertawakan.
Terimakasih buat segala bantuannya buat saya. terimakasih untuk segala
pengorbanannya. Terimakasih, Feb.
฀3. Melissa Ayu. Terimakasih telah meminjamkan Baqi ke saya. Terimakasih
untuk setiap solusi-solusi yang Anda beri untuk skripsi ini, terimakasih untuk
keceriaannya, terimakasih untuk segala kenang-kenangannya. Terimakasih,
Mel.
฀4. Rizki Agustina. Terimakasih telah ada kapanpun saya butuhkan, terimakasih
buat ketangguhannya, terimakasih untuk waktunya, terimakasih juga untuk
hadirnya di keluarga saya. maaf untuk segala kekecewaan yang harus saya
kasih kepada Anda. Terimakasih untuk tetap bertahan samasaya. you are
awesome. Terimakasih, Rizki.
฀5. Yano, Jihad, Arson, terimakasih. Terimakasih untuk pengalaman dan
dukungannya. Kalian luar biasa.

Jatinangor, Juni 20฀3

Muhammad Rifai

5

6