STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN BAND INDIE FAST ROCK (Studi Deskriptif Kualitatif Mengenai Strategi Komunikasi Pemasaran Band Strategi Komunikasi Pemasaran Band Indie Fast Rock (Studi Deskriptif Kualitatif Mengenai Strategi Komunikasi Pemasaran Band Indie
STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN BAND INDIE FAST ROCK
(Studi Deskriptif Kualitatif Mengenai Strategi Komunikasi Pemasaran Band
Indie FAST ROCK Kota Surakarta)
SKRIPSI
Diajukan Untuk Memenuhi Syarat
Guna Mencapai Gelar Sarjana S-1
Jurusan Ilmu Komunikasi
Disusun Oleh :
ARI PRASETYO UTOMO
L 100090104
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS KOMUNIKASI DAN INFORMATIKA
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
2013
STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN BAND INDIE FAST ROCK
(Studi Deskriptif Kualitatif Mengenai Strategi Komunikasi Pemasaran Band
Indie FAST ROCK Kota Surakarta)
SKRIPSI
Diajukan Untuk Memenuhi Syarat
Guna Mencapai Gelar Sarjana S-1
Jurusan Ilmu Komunikasi
Disusun Oleh :
ARI PRASETYO UTOMO
L 100090104
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS KOMUNIKASI DAN INFORMATIKA
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
2013
ii
HALAMAN PERSETUJUAN
STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN BAND INDIE FAST ROCK
(Studi Deskriptif Kualitatif Mengenai Strategi Komunikasi Pemasaran Band
Indie FAST ROCK Kota Surakarta)
Yang dipersiapakan dan disusun oleh:
ARI PRASETYO UTOMO
L 100 090 104
Telah disetujui dan dipertahankan di depan Dewan Penguji
Fakultas Komunikasi dan Informatika
Program Studi Ilmu Komunikasi
Pembimbing I
Pembimbing II
Agus Triyono, S.Sos, M.Si
NIK. 100.1105
M. Toharuddin, S.Pd, M.A
NIK. 848
iii
HALAMAN PENGESAHAN
SKRIPSI
STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN BAND INDIE FAST ROCK
(Studi Deskriptif Kualitatif Mengenai Strategi Komunikasi Pemasaran Band
Indie FAST ROCK Kota Surakarta)
Yang dipersiapakan dan disusun oleh:
ARI PRASETYO UTOMO
L 100090104
Telah dipertahankan di depan Dewan Penguji
Pada tanggal 22 Oktober 2013
Dan dinyatakan telah memenuhi syarat mendapatkan gelar S-1
Susunan Dewan Penguji
iv
PERNYATAAN
Dengan ini saya menyatakan bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat karya
yang pernah diajukan untuk memperoleh gelar kesarjanaan di suatu Perguruan Tinggi
dan sepanjang pengetahuan saya tidak terdapat karya atau pendapat yang pernah
ditulis atau diterbitkan oleh orang lain, kecuali yang secara tertulis diacu dalam
naskah dan disebutkan dalam daftar pustaka.
Apabila ternyata kelak di kemudian hari terbukti ada ketidak benaran dalam
pernyataan saya di atas, maka saya bertanggung jawab sepenuhnya.
Surakarta, 28 September 2013
ARI PRASETYO UTOMO
NIM. L 100 090 104
v
MOTTO
“Kehidupan Bagaikan Anak Tangga dan Roda Yang Terus
Berputar”
vi
HALAMAN PERSEMBAHAN
“Skripsi ini dipersembahkan untuk Ayah dan Ibu terhormat yang mana
telah sabar dalam memberikan rasa kasih-sayangnya kepada penulis, serta
kakak ku tercinta”
vii
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Wr. Wb
Alhamdulillahi robbil’alamin, Segala Puji dan syukur penulis panjatkan ke
hadirat Allah Subhanallahu Wa Ta’ ala atas hidayah dan rahmat-Nya serta salam
dan sholawat kepada junjungan kita Nabi Muhammad SAW sehingga penulis
dapat menyelesaikan penyusunan skripsi dengan judul: Strategi Komunikasi
Pemasaran Band Indie FAST ROCK (Studi Deskriptif Kualitatif Mengenai
Strategi Komunikasi Pemasaran Band Indie FAST ROCK Kota Surakarta).
Takdir dan kuasa-Nya yang membuat penulis bisa menyelesaikan skripsi ini,
sekaligus tidak berani angkuh dan membanggakan diri akan hasilnya. Kasih
sayang-Nya juga telah mengirimkan orang – orang terbaik untuk memberikan
dukungan dan bantuan kepada penulis selama proses skripsi.
Maka Penulis menyampaikan ucapan terimakasih yang sebasar-besarnya
kepada semua pihak baik secara langsung dan tidak langsung yang telah
membantu memberikan bimbingan dan semangat dalam menyelesaikan penulisan
skripsi ini. Ucapan terima kasih penulis haturkan kepada :
1. Bapak Husni Tamrin, Ph.D selaku Dekan Fakultas Komunikasi dan
Informatika Universitas Muhammadiyah Surakarta
2. Ibu Rinasari Kusuma, S. Sos, M.I.Kom selaku ketua jurusan program studi
Ilmu Komunikasi.
3. Bapak Toharuddin, S.Pd, M.A, selaku dosesn Pembimbing I yang selalu
memberikan pengarahan, koreksi, semangat kepada penulis agar skripsi ini
selesai tepat pada waktunya dan memberikan arti tanggung jawab dari
penyusunan skripsi ini.
viii
4. Bapak Agus Triyono, S. Sos, M.Si selaku pembimbing II yang memberikan
ilmu, kesadaran, keyakinan dan arti tanggung jawab dalam penyusunan skripsi
ini serta semangat dan dukungan kepada penulis agar skripsi ini selesai tepat
pada waktunya.
5. Seluruh Dosen Program Studi Ilmu Komunikasi yang telah memberikan ilmu
selama penulis belajar di Fakultas Komunikasi dan Informatika Universitas
Muhammadiyah Surakarta.
6. Seluruh crew dari FAST ROCK band indie Surakarta seperti Bang Heri selaku
Manajer dan leadgitar, Bang Mamik Selaku vokalis dan marketing FAST
ROCK, Bang Minok selaku rythem dan bagian desain & tata musik serta
marketing FAST ROCK, Bang Wahyu selaku drumer dan marketing FAST
ROCK dan Bang Nunung atau Klewes selaku sang basis dan marketing FAST
ROCK yang selama ini telah meluangkan waktunya untuk penulis sehingga
penulis mampu dapat menyelesaikannya tepat waktu.
7. Kedua Orang Tua Penulis, Bapak Djoemali, S.Sos, M.M dan Ibu Suwarti,
Trimakasih atas segala doanya dan kasih sayangnya selama ini terhadap
penulis.
8. kakak ku tersayang Dewi Anggraini, S.E, trimakasih atas segala doanya dan
dukungannya yang menyertai penulis setiap hari.
Ucapan terimakasih secara khusus juga penulis sampaikan kepada :
1. Seluruh keluarga besarku yang selalu memberikan doa dan semangat.
ix
2. Keluarga besar Tyo_KingKingProduction, Bang Widi_RebeL, Ari_RebeL,
Yadi_RebeL Dicky_RebeL, Andi Mojo_RebeL. Dan Bang Ariyanto_Black
Shoes, Andi_Black Shoes, Jojo_Black Shoes, dan Bang Tyo_Black Shoes.
3. Keluarga besar HardRock dan All-Metal seperti Bang Kobis_X-Sotik, Mas
Yonz dan Mba Dian selaku manajer Rocxter, Bang Fahry_Rocxter,
Agil_ex.Rocxter, Ando_ex.Rocxter, Amin_ex.Rocxter, Utah_Rocxter, Bang
Mike_Dynamith, Bang Kwok_Harmony, Bang Slamet_Hematuria, Bang
Sugha_Nohara-08, Bang Bagas_FlashRock, Bang BejoDwe_indie Rock KRA,
Bang Kampret, Bang Topan(Toples)_PunkPurwosari, Bang ILham_Radio
Rapma-fm, Mba Lusi_Radio Klewer, Bang Fauzan, Komunitas Boomber K.O
Solo (Mba Tri, Bang Memet, dan teman-teman yang penulis sayangi),
Komunitas Laut Biru Desain&E.O (Bang Miftha, dkk) yang selama ini telah
memberi dan meluangkan waktu kepada penulis mengenai apa itu “MUSIK”
yang sesungguhnya khususnya jenis musik Rock & Metal. “Keep Rock On
Guy’s “.
4. My Brothe Dek Ogi_Teknik Mesin, Bang Muklis, dan Bang Arief.
5. Teman kampus seperti Jaya, Tri Wahyu (Bim-bim), Mas Amri, Mba Irna,
Riyan, Irsyat, Galih, Agung, Upik, Riska, Ita, Linda, Lia, Niken, Arsya, Rio,
Iksan, Priyo, Ahmadi, Bang Faisal, Dika, Trisnoto, Yoko, Wendi, Dian_I.T,
Dedi_I.T, Nugrohoro_I.T, Bayu_I.T, dan teman-teman dari Komunitas USFUMS (Unit Seni & Film), Bang Anto_Teknik mesin, serta teman-teman
MARCOM & BROADCAST khsususnya angkatan 2009 yang telah menemani
dan memberikan semangat serta doanya dari kalian selama ini kepada penulis.
x
6. Teman-teman olahraga seperti Komunitas “Gym Bima Sakti” Jetis Raya, Bang
Ipul, Bang Sis, Bang Agung, Bang Ngadiyo, Babe dan bunda Marno_Gdz,
Babe londo, Mba anik, Angga, Uzamah dan lain sebagainya yang tidak bisa
penulis sebutkan satu persatu. Sehingga selama ini memberikan doa dan
semangatnya kepada penulis untuk bisa menjaga kondisi tubuh disaat riset
berlangsung.
7. Trimakasih dukunganya dari “FreeREbeL” dan “Pasukan Black Shoes”
dimanapun kalian berada, penulis berharap bisa bangkit lagi untuk
menghasilkan karya Album terbaru lagi untuk kalian semua. Dan trimakasih
juga buat komunitas Nechis-Solo Bang Aman, Arman, Tobek, Gorbie, Panjul,
Salepo, Sigit, yang selama ini telah memberikan inspirasi terhadap penulis.
8. Salam hormat dari penulis kepada para pembaca.
Akhir kata penulis sepenuhnya menyadari sepenuhnya akan segala
keterbatasan baik dalam pengetahuan, pengalaman, dan kemampuan yang
dimiliki. Dengan segala kerendahan hati penulis menerima kritik dan saran demi
kesempurnaan skripsi ini, semoga bermanfaat bagi penulis dan pembaca.
Wasalamu’alaikum. Wr.Wb
Surakarta, 28 September 2013
Ari Prasetyo Utomo
xi
DAFTAR ISI
Halaman Judul.............................................................................................
i
Halaman Persetujuan ...................................................................................
iii
Lembar Pengesahan ....................................................................................
iv
Lembar Pernyataan......................................................................................
v
Lembar Motto..............................................................................................
vi
Lembar Persembahan ..................................................................................
vii
Kata Pengantar ............................................................................................
viii
Daftar Isi ....................................................................................................
xi
Daftar Tabel ...............................................................................................
xiv
Daftar Gambar .............................................................................................
xv
Abstrak .......................................................................................................
xvi
BAB I
PENDAHULUAN ......................................................................
1
A. Latar Belakang......................................................................
1
B. Penelitian Terdahulu .............................................................
5
C. Rumusan Masalah ................................................................
9
D. Tujuan Penelitian ..................................................................
9
E. Manfaat Penelitian ................................................................
9
F. Tinjauan Pustaka ..................................................................
10
1. Komunikasi......................................................................
10
2. Komunikasi Pemasaran ...................................................
12
3. Marketing Mix .................................................................
15
4. Startegi Komunikasi Pemasaran ......................................
19
5. Analisis SWOT........................................... .....................
19
6. Bauran Promosi (Promotion Mix)....................................
22
G. Kerangka Pemikiran..............................................................
26
H. Metodologi Penelitian ..........................................................
28
1. Jenis Penelitian ................................................................
28
2. Tempat dan Waktu Penelitian .........................................
28
3. Sumber Data ....................................................................
29
xii
4. Teknik Pengumpulan Data ..............................................
29
5. Teknik Penentuan Informan ............................................
31
6. Validitas Data ..................................................................
31
7. Teknik Analisis Data .......................................................
32
DISKRIPSI OBJEK....................................................................
33
A. Sejarah dan Lokasi FAST ROCK ..........................................
33
B. Visi FAST ROCK ..................................................................
34
C. Misi FAST ROCK.................................................................
34
D. Logo FAST ROCK ...............................................................
35
E. Struktur Organisasi FAST ROCK.........................................
35
BAB III PEMBAHASAN .........................................................................
37
A. Komunikasi Pemasaran FAST ROCK Kota Surakarta .........
37
1. Kegiatan Komunikasi Pemasaran FAST ROCK ..............
37
2. Segmentasi FAST ROCK .................................................
40
3. Marketing Mix .................................................................
42
a. Produk.........................................................................
42
b. Harga...........................................................................
42
c. Promosi.......................................................................
44
d. Distribusi....................................................................
44
BAB II
B. Startegi Komunikasi Pemasaran FAST ROCK
Kota Surakarta ......................................................................
45
1. Analisis SWOT................................... ............................
45
2. Bauran Promosi (Promotion Mix)................................ ..
48
a. Iklan (Advertising)....................................................
48
b. Publisitas.....................................................................
52
c. Sponsorship.................................................................
54
d. Pemasaran Langsung (Direct Marketing)...................
56
BAB IV KESIMPULAN dan SARAN .....................................................
60
A. Kesimpulan ...........................................................................
60
B. Saran ......................................................................................
62
xiii
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
xiv
DAFTAR TABEL
Tabel 1
Komunikasi Yang Efektif ......................................................
Tabel 2
Tahapan Pencapaian Tujuan Komunikasi dan
11
Strategi Komunikasi..................................................................
13
Tabel 3
Segmentasi Menurut Sciffman dan Kanuk...............................
14
Tabel 4
Relasi Antara Bauran Pemasaran dan Bauran Komunikasi.....
18
Tabel 5
Diagram Teknik Triangulasi Data.............................................
31
Tabel 6
Diagram Teknik Data Model Miles dan Huberman..................
32
Tabel 7
Struktur Organisasi FAST ROCK.............................................
36
Tabel 8
Segmentasi FAST ROCK.........................................................
41
Tabel 9
Teknik Analisis SWOT FAST ROCK.......................................
46
xv
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.
Logo FAST ROCK.................................................... ..........
35
Gambar 2.
Stiker FAST ROCK......... ....................................................
49
Gambar 3.
Brosur FAST ROCK...................... ......................................
50
Gambar 4.
Pamplet FAST ROCK..........................................................
50
Gambar 5.
Koran Suara Merdeka..........................................................
51
Gmabar 6.
Facebook FAST ROCK........................................................
53
Gambar 7.
Youtube FAST ROCK..........................................................
54
Gambar 8.
Penyelenggara Event FAST ROCK......................................
55
Gambar 9.
Pihak Sponsor FAST ROCK.................................................
55
Gambar 10. THR Sriwedari Surakarta.....................................................
57
Gambar 11. RRI (Radio Republik Indonesia) Surakarta..........................
58
Gambar 12. Jogja Squer X-Tended..........................................................
59
xvi
ABSTRAK
Ari Prasetyo Utomo, L100090104, Strategi Komunikasi Pemasaran Band Indie
FAST ROCK Kota Surakarta, Skripsi Program Studi Ilmu Komunikasi,
Fakultas Komunikasi dan Informatika, Universitas Muhammadiyah
Surkarta, 2013.
FAST ROCK merupakan salah satu band indie asal Kota Surakarta yang berdiri
pada tahun 2006 yang telah berhasil dalam mempertahankan statusnya sebagai
band indie label dalam menghadapi persaingan pangsa musik dengan major label.
FAST ROCK juga di kenal sebagai band Iron Maiden-nya Kota Surakarta karena
Iron Maiden merupakan band tingkat dunia yang berdiri di London oleh Steve
Harris pada tahun 1975 dan FAST ROCK sangat mengidolakannya sehingga
mengeluarkan single pertamanya dengan meng-cover lagu dari Iron Maiden yang
berjudul ALEXANDER THE GREAT serta dalam waktu dekat ini akan
meluncurkan single kedua mereka yang berjudul SESAT.
Sehingga peneliti tertarik pada bagaimanakah strategi yang dilakukan FAST
ROCK dalam menghadapi persaingan musik major label terhadap indie label yang
lebih dikenal dengan musik idealis dan kreatif. Metode penelitian menggunakan
deskriptif kualitatif dimana peneliti hanya mendeskripsikan objek berdasarkan
fakta dan dalam teknik pengumpulan data menggunakan wawancara, observasi
dan studi dokumentasi. Validitas penelitian ini menggunakan triangulasi data dan
teknis analisis data menggunakan model Miles dan Huberman.
Hasil penelitian FAST ROCK terdapat analisis SWOT sebagai analisis dengan
menfaktor-faktorkan, yakni adanya faktor internal (kekuatan dan kelemahan) dan
faktor ekternal (ancaman dan peluang) hal ini untuk mengetahui FAST ROCK
akan tetap selalu mempertahankan statusnya sebagai band indie label. Selanjutnya
strategi komunikasi yang telah di lakukan oleh FAST ROCK lebih ke bauran
promosi (promotion mix) yakni pertama, adanya media iklan yang berperan
seperti stiker, brosur, pamplet, dan surat kabar “Suara Merdeka”. Kedua, publikasi
melalui media sosial seperti facebook dan youtube yang saat ini memiliki
segmentasi dalam media promosi on-line sangat luas untuk merambah konsumen
dan calon konsumen atau penggemarnya. Ketiga, pemasaran sponsorship yang
terdapat di FAST ROCK adalah SOP Production, Defendrs of Surokarto, dan RRI
(Radio Republik Indonesia) Surakarta. Ke-empat, pemasaran secara langsung
yang telah dijalani oleh FAST ROCK yakni mereka menganut sistem konsep yang
berbeda-beda setiap event berlangsung disuatu tempat, seperti di-THR Sriwedari
Surakarta yang dikenal dengan Classic Rock-nya, di-Jogja Squar yang bertajuk
Jogja Rock X-Tended, dan RRI (Radio Republik Indonesia) Surakarta bertajuk
Rock Progresif.
Kata Kunci :
Indie label, Strategi komunikasi Pemasaran dan FAST ROCK.
xvii
(Studi Deskriptif Kualitatif Mengenai Strategi Komunikasi Pemasaran Band
Indie FAST ROCK Kota Surakarta)
SKRIPSI
Diajukan Untuk Memenuhi Syarat
Guna Mencapai Gelar Sarjana S-1
Jurusan Ilmu Komunikasi
Disusun Oleh :
ARI PRASETYO UTOMO
L 100090104
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS KOMUNIKASI DAN INFORMATIKA
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
2013
STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN BAND INDIE FAST ROCK
(Studi Deskriptif Kualitatif Mengenai Strategi Komunikasi Pemasaran Band
Indie FAST ROCK Kota Surakarta)
SKRIPSI
Diajukan Untuk Memenuhi Syarat
Guna Mencapai Gelar Sarjana S-1
Jurusan Ilmu Komunikasi
Disusun Oleh :
ARI PRASETYO UTOMO
L 100090104
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS KOMUNIKASI DAN INFORMATIKA
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
2013
ii
HALAMAN PERSETUJUAN
STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN BAND INDIE FAST ROCK
(Studi Deskriptif Kualitatif Mengenai Strategi Komunikasi Pemasaran Band
Indie FAST ROCK Kota Surakarta)
Yang dipersiapakan dan disusun oleh:
ARI PRASETYO UTOMO
L 100 090 104
Telah disetujui dan dipertahankan di depan Dewan Penguji
Fakultas Komunikasi dan Informatika
Program Studi Ilmu Komunikasi
Pembimbing I
Pembimbing II
Agus Triyono, S.Sos, M.Si
NIK. 100.1105
M. Toharuddin, S.Pd, M.A
NIK. 848
iii
HALAMAN PENGESAHAN
SKRIPSI
STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN BAND INDIE FAST ROCK
(Studi Deskriptif Kualitatif Mengenai Strategi Komunikasi Pemasaran Band
Indie FAST ROCK Kota Surakarta)
Yang dipersiapakan dan disusun oleh:
ARI PRASETYO UTOMO
L 100090104
Telah dipertahankan di depan Dewan Penguji
Pada tanggal 22 Oktober 2013
Dan dinyatakan telah memenuhi syarat mendapatkan gelar S-1
Susunan Dewan Penguji
iv
PERNYATAAN
Dengan ini saya menyatakan bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat karya
yang pernah diajukan untuk memperoleh gelar kesarjanaan di suatu Perguruan Tinggi
dan sepanjang pengetahuan saya tidak terdapat karya atau pendapat yang pernah
ditulis atau diterbitkan oleh orang lain, kecuali yang secara tertulis diacu dalam
naskah dan disebutkan dalam daftar pustaka.
Apabila ternyata kelak di kemudian hari terbukti ada ketidak benaran dalam
pernyataan saya di atas, maka saya bertanggung jawab sepenuhnya.
Surakarta, 28 September 2013
ARI PRASETYO UTOMO
NIM. L 100 090 104
v
MOTTO
“Kehidupan Bagaikan Anak Tangga dan Roda Yang Terus
Berputar”
vi
HALAMAN PERSEMBAHAN
“Skripsi ini dipersembahkan untuk Ayah dan Ibu terhormat yang mana
telah sabar dalam memberikan rasa kasih-sayangnya kepada penulis, serta
kakak ku tercinta”
vii
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Wr. Wb
Alhamdulillahi robbil’alamin, Segala Puji dan syukur penulis panjatkan ke
hadirat Allah Subhanallahu Wa Ta’ ala atas hidayah dan rahmat-Nya serta salam
dan sholawat kepada junjungan kita Nabi Muhammad SAW sehingga penulis
dapat menyelesaikan penyusunan skripsi dengan judul: Strategi Komunikasi
Pemasaran Band Indie FAST ROCK (Studi Deskriptif Kualitatif Mengenai
Strategi Komunikasi Pemasaran Band Indie FAST ROCK Kota Surakarta).
Takdir dan kuasa-Nya yang membuat penulis bisa menyelesaikan skripsi ini,
sekaligus tidak berani angkuh dan membanggakan diri akan hasilnya. Kasih
sayang-Nya juga telah mengirimkan orang – orang terbaik untuk memberikan
dukungan dan bantuan kepada penulis selama proses skripsi.
Maka Penulis menyampaikan ucapan terimakasih yang sebasar-besarnya
kepada semua pihak baik secara langsung dan tidak langsung yang telah
membantu memberikan bimbingan dan semangat dalam menyelesaikan penulisan
skripsi ini. Ucapan terima kasih penulis haturkan kepada :
1. Bapak Husni Tamrin, Ph.D selaku Dekan Fakultas Komunikasi dan
Informatika Universitas Muhammadiyah Surakarta
2. Ibu Rinasari Kusuma, S. Sos, M.I.Kom selaku ketua jurusan program studi
Ilmu Komunikasi.
3. Bapak Toharuddin, S.Pd, M.A, selaku dosesn Pembimbing I yang selalu
memberikan pengarahan, koreksi, semangat kepada penulis agar skripsi ini
selesai tepat pada waktunya dan memberikan arti tanggung jawab dari
penyusunan skripsi ini.
viii
4. Bapak Agus Triyono, S. Sos, M.Si selaku pembimbing II yang memberikan
ilmu, kesadaran, keyakinan dan arti tanggung jawab dalam penyusunan skripsi
ini serta semangat dan dukungan kepada penulis agar skripsi ini selesai tepat
pada waktunya.
5. Seluruh Dosen Program Studi Ilmu Komunikasi yang telah memberikan ilmu
selama penulis belajar di Fakultas Komunikasi dan Informatika Universitas
Muhammadiyah Surakarta.
6. Seluruh crew dari FAST ROCK band indie Surakarta seperti Bang Heri selaku
Manajer dan leadgitar, Bang Mamik Selaku vokalis dan marketing FAST
ROCK, Bang Minok selaku rythem dan bagian desain & tata musik serta
marketing FAST ROCK, Bang Wahyu selaku drumer dan marketing FAST
ROCK dan Bang Nunung atau Klewes selaku sang basis dan marketing FAST
ROCK yang selama ini telah meluangkan waktunya untuk penulis sehingga
penulis mampu dapat menyelesaikannya tepat waktu.
7. Kedua Orang Tua Penulis, Bapak Djoemali, S.Sos, M.M dan Ibu Suwarti,
Trimakasih atas segala doanya dan kasih sayangnya selama ini terhadap
penulis.
8. kakak ku tersayang Dewi Anggraini, S.E, trimakasih atas segala doanya dan
dukungannya yang menyertai penulis setiap hari.
Ucapan terimakasih secara khusus juga penulis sampaikan kepada :
1. Seluruh keluarga besarku yang selalu memberikan doa dan semangat.
ix
2. Keluarga besar Tyo_KingKingProduction, Bang Widi_RebeL, Ari_RebeL,
Yadi_RebeL Dicky_RebeL, Andi Mojo_RebeL. Dan Bang Ariyanto_Black
Shoes, Andi_Black Shoes, Jojo_Black Shoes, dan Bang Tyo_Black Shoes.
3. Keluarga besar HardRock dan All-Metal seperti Bang Kobis_X-Sotik, Mas
Yonz dan Mba Dian selaku manajer Rocxter, Bang Fahry_Rocxter,
Agil_ex.Rocxter, Ando_ex.Rocxter, Amin_ex.Rocxter, Utah_Rocxter, Bang
Mike_Dynamith, Bang Kwok_Harmony, Bang Slamet_Hematuria, Bang
Sugha_Nohara-08, Bang Bagas_FlashRock, Bang BejoDwe_indie Rock KRA,
Bang Kampret, Bang Topan(Toples)_PunkPurwosari, Bang ILham_Radio
Rapma-fm, Mba Lusi_Radio Klewer, Bang Fauzan, Komunitas Boomber K.O
Solo (Mba Tri, Bang Memet, dan teman-teman yang penulis sayangi),
Komunitas Laut Biru Desain&E.O (Bang Miftha, dkk) yang selama ini telah
memberi dan meluangkan waktu kepada penulis mengenai apa itu “MUSIK”
yang sesungguhnya khususnya jenis musik Rock & Metal. “Keep Rock On
Guy’s “.
4. My Brothe Dek Ogi_Teknik Mesin, Bang Muklis, dan Bang Arief.
5. Teman kampus seperti Jaya, Tri Wahyu (Bim-bim), Mas Amri, Mba Irna,
Riyan, Irsyat, Galih, Agung, Upik, Riska, Ita, Linda, Lia, Niken, Arsya, Rio,
Iksan, Priyo, Ahmadi, Bang Faisal, Dika, Trisnoto, Yoko, Wendi, Dian_I.T,
Dedi_I.T, Nugrohoro_I.T, Bayu_I.T, dan teman-teman dari Komunitas USFUMS (Unit Seni & Film), Bang Anto_Teknik mesin, serta teman-teman
MARCOM & BROADCAST khsususnya angkatan 2009 yang telah menemani
dan memberikan semangat serta doanya dari kalian selama ini kepada penulis.
x
6. Teman-teman olahraga seperti Komunitas “Gym Bima Sakti” Jetis Raya, Bang
Ipul, Bang Sis, Bang Agung, Bang Ngadiyo, Babe dan bunda Marno_Gdz,
Babe londo, Mba anik, Angga, Uzamah dan lain sebagainya yang tidak bisa
penulis sebutkan satu persatu. Sehingga selama ini memberikan doa dan
semangatnya kepada penulis untuk bisa menjaga kondisi tubuh disaat riset
berlangsung.
7. Trimakasih dukunganya dari “FreeREbeL” dan “Pasukan Black Shoes”
dimanapun kalian berada, penulis berharap bisa bangkit lagi untuk
menghasilkan karya Album terbaru lagi untuk kalian semua. Dan trimakasih
juga buat komunitas Nechis-Solo Bang Aman, Arman, Tobek, Gorbie, Panjul,
Salepo, Sigit, yang selama ini telah memberikan inspirasi terhadap penulis.
8. Salam hormat dari penulis kepada para pembaca.
Akhir kata penulis sepenuhnya menyadari sepenuhnya akan segala
keterbatasan baik dalam pengetahuan, pengalaman, dan kemampuan yang
dimiliki. Dengan segala kerendahan hati penulis menerima kritik dan saran demi
kesempurnaan skripsi ini, semoga bermanfaat bagi penulis dan pembaca.
Wasalamu’alaikum. Wr.Wb
Surakarta, 28 September 2013
Ari Prasetyo Utomo
xi
DAFTAR ISI
Halaman Judul.............................................................................................
i
Halaman Persetujuan ...................................................................................
iii
Lembar Pengesahan ....................................................................................
iv
Lembar Pernyataan......................................................................................
v
Lembar Motto..............................................................................................
vi
Lembar Persembahan ..................................................................................
vii
Kata Pengantar ............................................................................................
viii
Daftar Isi ....................................................................................................
xi
Daftar Tabel ...............................................................................................
xiv
Daftar Gambar .............................................................................................
xv
Abstrak .......................................................................................................
xvi
BAB I
PENDAHULUAN ......................................................................
1
A. Latar Belakang......................................................................
1
B. Penelitian Terdahulu .............................................................
5
C. Rumusan Masalah ................................................................
9
D. Tujuan Penelitian ..................................................................
9
E. Manfaat Penelitian ................................................................
9
F. Tinjauan Pustaka ..................................................................
10
1. Komunikasi......................................................................
10
2. Komunikasi Pemasaran ...................................................
12
3. Marketing Mix .................................................................
15
4. Startegi Komunikasi Pemasaran ......................................
19
5. Analisis SWOT........................................... .....................
19
6. Bauran Promosi (Promotion Mix)....................................
22
G. Kerangka Pemikiran..............................................................
26
H. Metodologi Penelitian ..........................................................
28
1. Jenis Penelitian ................................................................
28
2. Tempat dan Waktu Penelitian .........................................
28
3. Sumber Data ....................................................................
29
xii
4. Teknik Pengumpulan Data ..............................................
29
5. Teknik Penentuan Informan ............................................
31
6. Validitas Data ..................................................................
31
7. Teknik Analisis Data .......................................................
32
DISKRIPSI OBJEK....................................................................
33
A. Sejarah dan Lokasi FAST ROCK ..........................................
33
B. Visi FAST ROCK ..................................................................
34
C. Misi FAST ROCK.................................................................
34
D. Logo FAST ROCK ...............................................................
35
E. Struktur Organisasi FAST ROCK.........................................
35
BAB III PEMBAHASAN .........................................................................
37
A. Komunikasi Pemasaran FAST ROCK Kota Surakarta .........
37
1. Kegiatan Komunikasi Pemasaran FAST ROCK ..............
37
2. Segmentasi FAST ROCK .................................................
40
3. Marketing Mix .................................................................
42
a. Produk.........................................................................
42
b. Harga...........................................................................
42
c. Promosi.......................................................................
44
d. Distribusi....................................................................
44
BAB II
B. Startegi Komunikasi Pemasaran FAST ROCK
Kota Surakarta ......................................................................
45
1. Analisis SWOT................................... ............................
45
2. Bauran Promosi (Promotion Mix)................................ ..
48
a. Iklan (Advertising)....................................................
48
b. Publisitas.....................................................................
52
c. Sponsorship.................................................................
54
d. Pemasaran Langsung (Direct Marketing)...................
56
BAB IV KESIMPULAN dan SARAN .....................................................
60
A. Kesimpulan ...........................................................................
60
B. Saran ......................................................................................
62
xiii
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
xiv
DAFTAR TABEL
Tabel 1
Komunikasi Yang Efektif ......................................................
Tabel 2
Tahapan Pencapaian Tujuan Komunikasi dan
11
Strategi Komunikasi..................................................................
13
Tabel 3
Segmentasi Menurut Sciffman dan Kanuk...............................
14
Tabel 4
Relasi Antara Bauran Pemasaran dan Bauran Komunikasi.....
18
Tabel 5
Diagram Teknik Triangulasi Data.............................................
31
Tabel 6
Diagram Teknik Data Model Miles dan Huberman..................
32
Tabel 7
Struktur Organisasi FAST ROCK.............................................
36
Tabel 8
Segmentasi FAST ROCK.........................................................
41
Tabel 9
Teknik Analisis SWOT FAST ROCK.......................................
46
xv
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.
Logo FAST ROCK.................................................... ..........
35
Gambar 2.
Stiker FAST ROCK......... ....................................................
49
Gambar 3.
Brosur FAST ROCK...................... ......................................
50
Gambar 4.
Pamplet FAST ROCK..........................................................
50
Gambar 5.
Koran Suara Merdeka..........................................................
51
Gmabar 6.
Facebook FAST ROCK........................................................
53
Gambar 7.
Youtube FAST ROCK..........................................................
54
Gambar 8.
Penyelenggara Event FAST ROCK......................................
55
Gambar 9.
Pihak Sponsor FAST ROCK.................................................
55
Gambar 10. THR Sriwedari Surakarta.....................................................
57
Gambar 11. RRI (Radio Republik Indonesia) Surakarta..........................
58
Gambar 12. Jogja Squer X-Tended..........................................................
59
xvi
ABSTRAK
Ari Prasetyo Utomo, L100090104, Strategi Komunikasi Pemasaran Band Indie
FAST ROCK Kota Surakarta, Skripsi Program Studi Ilmu Komunikasi,
Fakultas Komunikasi dan Informatika, Universitas Muhammadiyah
Surkarta, 2013.
FAST ROCK merupakan salah satu band indie asal Kota Surakarta yang berdiri
pada tahun 2006 yang telah berhasil dalam mempertahankan statusnya sebagai
band indie label dalam menghadapi persaingan pangsa musik dengan major label.
FAST ROCK juga di kenal sebagai band Iron Maiden-nya Kota Surakarta karena
Iron Maiden merupakan band tingkat dunia yang berdiri di London oleh Steve
Harris pada tahun 1975 dan FAST ROCK sangat mengidolakannya sehingga
mengeluarkan single pertamanya dengan meng-cover lagu dari Iron Maiden yang
berjudul ALEXANDER THE GREAT serta dalam waktu dekat ini akan
meluncurkan single kedua mereka yang berjudul SESAT.
Sehingga peneliti tertarik pada bagaimanakah strategi yang dilakukan FAST
ROCK dalam menghadapi persaingan musik major label terhadap indie label yang
lebih dikenal dengan musik idealis dan kreatif. Metode penelitian menggunakan
deskriptif kualitatif dimana peneliti hanya mendeskripsikan objek berdasarkan
fakta dan dalam teknik pengumpulan data menggunakan wawancara, observasi
dan studi dokumentasi. Validitas penelitian ini menggunakan triangulasi data dan
teknis analisis data menggunakan model Miles dan Huberman.
Hasil penelitian FAST ROCK terdapat analisis SWOT sebagai analisis dengan
menfaktor-faktorkan, yakni adanya faktor internal (kekuatan dan kelemahan) dan
faktor ekternal (ancaman dan peluang) hal ini untuk mengetahui FAST ROCK
akan tetap selalu mempertahankan statusnya sebagai band indie label. Selanjutnya
strategi komunikasi yang telah di lakukan oleh FAST ROCK lebih ke bauran
promosi (promotion mix) yakni pertama, adanya media iklan yang berperan
seperti stiker, brosur, pamplet, dan surat kabar “Suara Merdeka”. Kedua, publikasi
melalui media sosial seperti facebook dan youtube yang saat ini memiliki
segmentasi dalam media promosi on-line sangat luas untuk merambah konsumen
dan calon konsumen atau penggemarnya. Ketiga, pemasaran sponsorship yang
terdapat di FAST ROCK adalah SOP Production, Defendrs of Surokarto, dan RRI
(Radio Republik Indonesia) Surakarta. Ke-empat, pemasaran secara langsung
yang telah dijalani oleh FAST ROCK yakni mereka menganut sistem konsep yang
berbeda-beda setiap event berlangsung disuatu tempat, seperti di-THR Sriwedari
Surakarta yang dikenal dengan Classic Rock-nya, di-Jogja Squar yang bertajuk
Jogja Rock X-Tended, dan RRI (Radio Republik Indonesia) Surakarta bertajuk
Rock Progresif.
Kata Kunci :
Indie label, Strategi komunikasi Pemasaran dan FAST ROCK.
xvii