ADOPSI TEKNOLOGI SOSIAL MEDIA PADA PELAKU UMKM AGRIBISNIS DENGAN PENDEKATAN TECHNOLOGY ACCEPTANCE MODEL (TAM) DI KABUPATEN SLEMAN.
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
ADOPSI TEKNOLOGI SOSIAL MEDIA PADA
PELAKU UMKM AGRIBISNIS DENGAN PENDEKATAN
TECHNOLOGY ACCEPTANCE MODEL (TAM)
DI KABUPATEN SLEMAN
SKRIPSI
Untuk memenuhi sebagian persyaratan
guna memperoleh derajat Sarjana Pertanian
di Fakultas Pertanian Universitas Sebelas Maret Surakarta
Jurusan/Program Studi Agribisnis
Oleh :
Mei Jelani Tarigan
H 0809075
FAKULTAS PERTANIAN
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2013
commitito user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
ADOPSI TEKNOLOGI SOSIAL MEDIA PADA
PELAKU UMKM AGRIBISNIS DENGAN PENDEKATAN
TECHNOLOGY ACCEPTANCE MODEL (TAM)
DI KABUPATEN SLEMAN
yang dipersiapkan dan disusun oleh:
Mei Jelani Tarigan
H0809075
Telah dipertahankan di depan Dewan Penguji
pada tanggal :
dan dinyatakan telah memenuhi syarat
Susunan Tim Penguji
Ketua
Anggota I
Anggota II
Dr. Ir. Kusnandar, MSi
NIP. 196710121993021001
Nuning Setyowati, SP, MSc
NIP. 198203252005012001
Arip Wijianto, SP, MSi
NIP. 197712262005011002
Surakarta,
Mengetahui
Universitas Sebelas Maret
Fakultas Pertanian
Dekan
Prof. Dr. Ir. Bambang Pujiasmanto, MS
NIP. 195602251 198601 1 001
commitiito user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa yang telah
melimpahkan kasih karunia dan pertolongan kepada penulis, sehingga penulis
dapat menyelesaikan skripsi dengan judul “Adopsi Teknologi Sosial Media pada
Pelaku UMKM Agribisnis dengan Pendekatan Technology Acceptance Model
(TAM) di Kabupaten Sleman”, sebagai salah satu syarat dalam memperoleh gelar
Sarjana Pertanian di Fakultas Pertanian Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Dalam penyusunan skripsi ini tidak terlepas dari bantuan berbagai pihak
baik secara materi maupun moril, untuk itu penulis mengucapkan banyak terima
kasih kepada :
1.
Bapak Prof. Dr. Ir. Bambang Pujiasmanto, MS, selaku Dekan Fakultas
Pertanian Universitas Sebelas Maret Surakarta.
2.
Bapak Dr. Ir. Mohd. Harisudin, MSi, selaku Ketua Program Studi
Agribisnis Fakultas Pertanian Universitas Sebelas Maret Surakarta.
3.
Ibu Nuning Styowati, SP, MSc, selaku Komisi Sarjana Program Studi
Agribisnis sekaligus sebagai pembimbing akademik dan pembimbing
pendamping skripsi yang telah memberi bimbingan dan arahan kepada
penulis dalam penyusunan skripsi ini.
4.
Bapak Dr. Ir. Kusnandar, MSi, selaku Pembimbing Utama skripsi yang
telah memberi bimbingan dan arahan serta memperluas wawasan kepada
penulis dalam penyusunan skripsi ini.
5.
Bapak Arip Wijianto, SP, MSi selaku dosen penguji skripsi yang telah
memberi bimbingan dan arahan kepada penulis dalam penyusunan skripsi
ini.
6.
Seluruh Dosen Fakultas Pertanian Universitas Sebelas Maret Surakarta atas
bimbingan yang telah diberikan kepada penulis selam kegiatan studi di
Fakultas Pertanian Universitas Sebelas Maret.
7.
Seluruh Karyawan Fakultas Pertanian Universitas Sebelas Maret Surakarta
yang telah membantu administrasi penulis yang berkenaan dengan studi dan
skripsi.
commitiiito user
perpustakaan.uns.ac.id
8.
digilib.uns.ac.id
Bappeda dan Disperindag Kabupaten Sleman yang telah memberi perijinan
dan informasi kepada penulis selama kegiatan penelitian.
9.
Seluruh Kecamatan yang ada di Kabupaten Sleman yang telah memberi
infomasi mengenai penyebaran UMKM Agribisnis selama kegiatan
penelitian.
10.
Seluruh pelaku usaha UMKM Agribisnis di Kabupaten Sleman yang
membantu penulis selama kegiatan penelitian.
11.
Bapak Saksi Tarigan dan Ibu Ikuten Sinulingga, selaku kedua orang tua
penulis yang tidak pernah berhenti memberikan semangat dan doa kepada
penulis.
12.
Kristiani Dewi Tarigan, selaku kakak penulis yang telah memberikan
semangat dan dorongan agar tetap berusaha dalam menyelesaikan studi di
Fakultas Pertanian Universitas Sebelas Maret.
13.
Rebekka Siahaan yang selalu memberikan semangat dorongan dan doa
untuk kemajuan dan kebaikan penulis.
14.
Seluruh teman-teman Agribisnis 2009 yang telah bersama-sama berjuang
dalam kegiatan studi di Fakultas Pertanian Universitas Sebelas Maret
Surakarta.
15.
Seluruh teman-teman NHKBP Solo dan PERKAKAS yang selalu
membantu penulis dalam menyelesaikan kegiatan Studi di Fakultas
Pertanian Universitas Sebelas Maret Surakarta.
16.
Semua pihak yang telah banyak membantu kelancaran penyusunan skripsi
ini dan memberi dukungan, doa serta semangat bagi penulis untuk terus
berjuang.
Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari sempurna. Semoga skripsi ini
bermanfaat bagi penulis khususnya dan bagi pembaca pada umumnya. Amin
Surakarta, September 2013
Penulis
commitivto user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ....................................................................................... i
HALAMAN PENGESAHAN ........................................................................ ii
KATA PENGHANTAR.................................................................................. iii
DAFTAR ISI .................................................................................................... iv
DAFTAR TABEL ............................................................................................ viii
DAFTAR GAMBAR ....................................................................................... x
RINGKASAN .................................................................................................. xi
SUMMARY ...................................................................................................... xii
I. PENDAHULUAN ..................................................................................... 1
A. Latar Belakang ...................................................................................... 1
B. Perumusan Masalah .............................................................................. 3
C. Tujuan Penelitian .................................................................................. 5
D. Kegunaan penelitian ............................................................................. 5
II. TINJAUAN PUSTAKA ........................................................................... 6
A. Penelitian Terdahulu ............................................................................. 6
B. Tinjauan Pustaka ................................................................................... 8
1. Teknologi Sosial Media ................................................................. 8
2. Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM) ............................. 9
3. Technology Acceptance Model (TAM) ......................................... 12
4. Structural Equation Model (SEM) ................................................ 15
C. Kerangka Teori Pendekatan Masalah .................................................. 16
D. Hipotesis ................................................................................................ 17
E. Pembatasan Masalah ............................................................................. 18
F. Definisi Operasional dan Konsep Pengukuran Variabel .................... 18
III. METODE PENELITIAN ........................................................................ 21
A. Metode Dasar Penelitian....................................................................... 21
B. Populasi dan Sampel ............................................................................. 21
1. Populasi ........................................................................................... 21
2. Sampel ............................................................................................. 21
C. Metodel Pengumpulan Data ................................................................. 22
D. Jenis dan Sumber Data ......................................................................... 23
1. Data Primer ..................................................................................... 23
2. Data Sekunder................................................................................. 23
E. Metode Analisis Data ........................................................................... 23
1. Uji Validitas dan Reliabilitas Data ................................................ 24
a. Uji Validitas Data ..................................................................... 24
b. Uji Reliabilitas Data ................................................................. 24
2. Uji Normalitas................................................................................. 25
commitvto user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
3. Uji Outliers ..................................................................................... 25
4. Uji Measurement Model................................................................. 26
5. Uji Goodness of fit .......................................................................... 26
IV. HASIL DAN PEMBAHASAN ................................................................ 29
A. Kondisi Umum Daerah Kabupaten Sleman ........................................ 29
1. Letak Geografis dan Wilayag Administratif ................................. 29
2. Topografi Daerah ............................................................................ 29
3. Karakteristik Responden UMKM Agribisnis di Kabupaten
Sleman ............................................................................................. 30
a. Karakteristik Responden UMKM Agribisnis Berdasarkan
Jenis Kelamin............................................................................ 31
b. Karakteristik Responden UMKM Agribisnis Berdasarkan
Usia............................................................................................ 31
c. Karakteristik responden UMKM Agribisnis Berdasarkan
Pendidikan ................................................................................ 32
d. Karakteristik responden UMKM Agribisnis Berdasarkan
Posisi Jabatan ............................................................................ 33
e. Karakteristik responden UMKM Agribisnis Berdasarkan
Lama Usaha .............................................................................. 34
f. Karakteristik responden UMKM Agribisnis Berdasarkan
Skala Usaha............................................................................... 34
g. Karakteristik responden UMKM Agribisnis Berdasarkan
Lama Penggunaan Teknologi Sosial Media ........................... 35
h. Karakteristik responden UMKM Agribisnis Berdasarkan
Jenis Usaha ............................................................................... 37
4. Deskripsi Mengenai Faktor-faktor yang Mempengaruhi
Adopsi Teknologi Sosial Media pada UMKM Agribisnis
di Kabupaten Sleman...................................................................... 38
a. Kemampuan Menggunakan Komputer ................................... 38
b. Pengalaman Menggunakan Teknologi Sosial Media ............. 39
c. Persepsi Kemudahan Penggunaan Teknologi Sosial Media .. 41
d. Persepsi Kemanfaatan Penggunaan Teknologi Sosial Media 42
e. Sikap Pengguna terhadap Teknologi Sosial Media ................ 43
f. Niat Menggunakan Teknologi Sosial Media .......................... 44
B. Hasil Analisis Data dan Pembahasan .................................................. 45
1. Uji Validitas dan Reliabilitas Data ................................................ 46
a. Uji Validitas Data ..................................................................... 46
b. Uji Reliabilitas Data ................................................................. 47
2. Uji Normalitas Data........................................................................ 48
3. Uji Outliers ..................................................................................... 50
4. Uji Measurement Model................................................................. 51
a. Analisis Faktor Konfirmatori Variabel Pengalaman .............. 51
b. Analisis Faktor Konfirmator Variabel Kemampuan
Menggunakan Komputer ......................................................... 52
c. Analisis Faktor Konfirmator Variabel Persepsi Kemudahan
Penggunaan Teknologi Sosial Media ...................................... 53
commitvito user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
d. Analisis Faktor Konfirmator Variabel Persepsi Kemanfaatan
Penggunaan Teknologi Sosial Media ...................................... 54
e. Analisis Faktor Konfirmator Variabel Sikap Pengguna
Teknologi Sosial Media ........................................................... 56
f. Analisis Faktor Konfirmator Variabel Niat untuk
Menggunakan Teknologi Sosial Media .................................. 57
5. Uji Goodness of fit .......................................................................... 59
6. Modifikasi Model ........................................................................... 60
7. Uji Hipotesis ................................................................................... 63
C. Keterbatasan Penelitian ........................................................................ 71
V. KESIMPULAN DAN SARAN ................................................................ 72
A. Kesimpulan............................................................................................ 72
B. Saran ...................................................................................................... 73
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
commitviito user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR TABEL
`
Tabel 1.
Tabel 2.
Tabel 3.
Tabel 4.
Tabel 5.
Tabel 6.
Tabel 7.
Tabel 8.
Tabel 9.
Tabel 10.
Tabel 11.
Tabel 12.
Tabel 13.
Tabel 14.
Tabel 15.
Tabel 16.
Tabel 17.
Halaman
Indeks Goodness-of-fit ................................................................... 28
Karakteristik Responden UMKM Agribisnis Berdasarkan
Jenis Kelamin .................................................................................. 31
Karakteristik Responden UMKM Agribisnis Berdasarkan Usia. 32
Karakteristik Responden UMKM Agribisnis Berdasarkan
Pendidikan....................................................................................... 33
Karakteristik Responden UMKM Agribisnis Berdasarkan
Posisi Jabatan .................................................................................. 33
Karakteristik Responden UMKM Agribisnis Berdasarkan
Lama Usaha .................................................................................... 34
Karakteristik Responden UMKM Agribisnis Berdasarkan
Skala Usaha ..................................................................................... 35
Karakteristik Responden UMKM Agribisnis Berdasarkan
Lama Penggunaan Teknologi Sosial Media ................................. 36
Karakteristik Responden UMKM Agribisnis Berdasarkan
Jenis Usaha...................................................................................... 37
Deskripsi Mengenai Kemampuan dalam Menggunakan
Komputer pada UMKM Agribisnis
di Kabupaten Sleman...................................................................... 39
Deskripsi Mengenai Pengalaman Menggunakan Komputer
Sosial Media pada UMKM Agribisnis di Kabupaten Sleman ..... 40
Deskripsi Mengenai Persepsi kemudahan Penggunaan
Teknologi Sosial Media pada UMKM Agribisnis
di Kabupaten Sleman...................................................................... 41
Deskripsi Mengenai Persepsi Kemanfaatan Penggunaan
Teknologi Sosial Media pada UMKM Agribisnis
di Kabupaten Sleman...................................................................... 42
Deskripsi Mengenai Sikap terhadap Penggunaan terhadap
Tekologi Sosial Media pada UMKM Agribisnis di Kabupaten
Sleman ............................................................................................. 43
Deskripsi Mengenai Niat Pengguna terhadap Teknologi
Sosial Media pada UMKM Agribisnis di Kabupaten Sleman ..... 44
Hasil Uji Validitas Data ................................................................. 46
Hasil Uji Reliabilitas Data ............................................................. 47
commit
to user
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Tabel 18. Hasil Uji Normalitas Data .............................................................. 49
Tabel 19. Hasil Uji Outliers............................................................................ 50
Tabel 20. Regression Weight pada Analisis Faktor Konfirmatori
Variabel Pengalaman...................................................................... 52
Tabel 21. Regression Weight pada Analisis Faktor Konfirmatori
Variabel Kemampuan Menggunakan Komputer.......................... 53
Tabel 22. Regression Weight pada Analisis Faktor Konfirmatori
Variabel Persepsi Kemudahan Penggunaan Teknologi
Sosial Media.................................................................................... 54
Tabel 23. Regression Weight pada Analisis Faktor Konfirmatori
Variabel Persepsi Kemanfaatan Penggunaan Teknologi
Sosial Media.................................................................................... 55
Tabel 24. Regression Weight pada Analisis Faktor Konfirmatori
Variabel Sikap Pengguna Teknologi Sosial Media ...................... 56
Tabel 25. Regression Weight pada Analisis Faktor Konfirmatori
Variabel Niat untuk Menggunakan Teknologi Sosial Media ...... 57
Tabel 26. Hasil Goodness of fit Model Adopsi Teknologi Sosial
Media pada UMKM Agribisnis di Kabupaten Sleman ................ 59
Tabel 27. Hasil Goodness of fit Model Adopsi Teknologi Sosial
Media pada UMKM Agribisnis di Kabupaten Sleman
setelah Modifikasi........................................................................... 61
Tabel 28. Hasil Uji Hipotesis ......................................................................... 64
commitixto user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
Halaman
Model Theory of Reasoned Action (TRA) oleh Ajzen
dan Fishbein (1975) ................................................................... 12
Gambar 2. Technology Acceptance Model (TAM) oleh Davis (1989) ..... 13
Gambar 3. Model Penelitian ....................................................................... 17
Gambar 4. Hasil Analisis Faktor Konfirmatori pada Variabel
Pengalaman Menggunakan Komputer...................................... 51
Gambar 5. Hasil Analisis Faktor Konfirmatori pada Variabel
Kemampuan Menggunakan Komputer..................................... 52
Gambar 6. Hasil Analisis Faktor Konfirmatori pada Variabel
Persepsi Kemudahan Penggunaan Teknologi Sosial Media ... 53
Gambar 7. Hasil Analisis Faktor Konfirmatori pada Variabel
Persepsi Kemanfaatan Penggunaan Teknologi Sosial Media . 55
Gambar 8. Hasil Analisis Faktor Konfirmatori pada Variabel
Sikap Pengguna Teknologi Sosial Media ................................. 56
Gambar 9. Hasil Analisis Faktor Konfirmatori pada Variabel
Niat untuk Menggunakan Teknologi Sosial Media ................. 57
Gambar 10. Hasil Structural Equation Model Adopsi Teknologi
Sosial Media pada UMKM Agribisnis di Kabupaten Sleman 58
Gambar 11. Hasil Modifikasi Model Adopsi Teknologi
Sosial Media pada UMKM Agribisnis di Kabupaten Sleman 61
Gambar 1.
commitxto user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
RINGKASAN
Mei Jelani Tarigan. H0809075. Adopsi Teknologi Sosial Media Pada
Pelaku Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM) Agribisnis dengan
Pendekatan Technology Acceptance Model (TAM) di Kabupaten Sleman.
Dibimbing oleh Dr. Ir. Kusnandar, Msi dan Nuning Setyowati, SP. MSc. Fakultas
Pertanian. Universitas Sebelas Maret. Surakarta.
Perkembangan teknologi informasi dan komputer pada masa sekarang ini
telah menyebabkan terjadinya perubahan dalam perilaku manusia. Teknologi
sosial media mempunyai manfaat dalam mendukung usaha bisnis.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang
mempengaruhi adopsi teknologi sosial media pada pelaku UMKM Agribisnis
dengan pendekatan Technology Acceptance Model (TAM). Metode dasar dalam
penelitian ini adalah deskriptif analitis. Lokasi penelitian di Kabupaten Sleman.
Data yang digunakan adalah data primer dan skunder. Analisis data yang
digunakan adalah Structural Equation Modelling (SEM).
Hasil penelitian yang dilakukan menunjukkan bahwa 1) kemampuan
dalam menggunakan komputer berpengaruh signifikan terhadap persepsi
kemudahan penggunaan teknologi sosial media, 2) kemampuan dalam
menggunakan komputer berpengaruh signifikan terhadap persepsi kemanfaatan
penggunaan teknologi sosial media, 3) pengalaman menggunakan komputer tidak
berpengaruh signifikan terhadap persepsi kemanfaatan penggunaan teknologi
sosial media, 4) persepsi kemudahan penggunaan teknologi sosial media
berpengaruh signifikan terhadap persepsi kemanfaatan penggunaan teknologi
sosial media, 5) persepsi kemudahan penggunaan teknologi sosial media
berpengaruh signifikan terhadap sikap penggunaan teknologi sosial media, 6)
persepsi kemanfaatan penggunaan teknologi sosial media berpengaruh signifikan
terhadap sikap penggunaan teknologi sosial media, 7) persepsi kemanfaatan
penggunaan teknologi sosial media berpengaruh signifikan terhadap niat untuk
menggunakan teknologi sosial media, 8) sikap penggunaan teknologi sosial media
tidak berpengaruh signifikan terhadap niat untuk menggunakan teknologi sosial
media, serta 9) pengalaman menggunakan komputer berpengaruh signifikan
terhadap niat untuk menggunakan teknologi sosial media.
commitxito user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
SUMMARY
Mei Jelani Tarigan. H0809075. Adoption Social Media Technology In
Micro Business Small and Medium (UMKM) Agribusiness approach
Technology Acceptance Model ( TAM ) in Sleman Regency. Guided by Dr. Ir.
Kusnandar, MSi and Nuning Setyowati, SP. MSc. Faculty of Agriculture. Sebelas
Maret University. Surakarta.
The development of information and computer technology at the present
time has led to changes in human behavior. Social media technology is beneficial
in supporting the business.
This study aims to determine the factors that influence the adoption social
media technology in UMKM Agribusiness to approach the Technology
Acceptance Model (TAM). The basic method in this research is descriptive.
Research sites in Sleman. The data used are primary and secondary data. Analysis
of the data used is Structural Equation Modeling (SEM).
The results have shown that 1) the computer self-efficacy significant
influence on perceived usefullness to use technology social media, 2) the
computer self-efficacy significant influence on perceived ease to use technology
social media, 3) the experience of using the computer not significant influence on
perceived usefullness to use technology social media, 4) perceived ease of use
technology social media to significant influence on perceived usefullness to use
technology social media, 5) perceived ease of use technology social media
significant influence on attitudes towards the use of technology social media, 6)
perceived usefullness to use technology social media significant influence to
attitudes towards the use of technology social media, 7) perceived usefullness to
use technology social media significant influence on the intention to use
technology social media, 8) the attitude towards the use of technology social
media not significant influence the intention to use technology social media, and
9) the experience of using the computer significant influence on the intention to
use technology social media.
commitxiito user
digilib.uns.ac.id
ADOPSI TEKNOLOGI SOSIAL MEDIA PADA
PELAKU UMKM AGRIBISNIS DENGAN PENDEKATAN
TECHNOLOGY ACCEPTANCE MODEL (TAM)
DI KABUPATEN SLEMAN
SKRIPSI
Untuk memenuhi sebagian persyaratan
guna memperoleh derajat Sarjana Pertanian
di Fakultas Pertanian Universitas Sebelas Maret Surakarta
Jurusan/Program Studi Agribisnis
Oleh :
Mei Jelani Tarigan
H 0809075
FAKULTAS PERTANIAN
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2013
commitito user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
ADOPSI TEKNOLOGI SOSIAL MEDIA PADA
PELAKU UMKM AGRIBISNIS DENGAN PENDEKATAN
TECHNOLOGY ACCEPTANCE MODEL (TAM)
DI KABUPATEN SLEMAN
yang dipersiapkan dan disusun oleh:
Mei Jelani Tarigan
H0809075
Telah dipertahankan di depan Dewan Penguji
pada tanggal :
dan dinyatakan telah memenuhi syarat
Susunan Tim Penguji
Ketua
Anggota I
Anggota II
Dr. Ir. Kusnandar, MSi
NIP. 196710121993021001
Nuning Setyowati, SP, MSc
NIP. 198203252005012001
Arip Wijianto, SP, MSi
NIP. 197712262005011002
Surakarta,
Mengetahui
Universitas Sebelas Maret
Fakultas Pertanian
Dekan
Prof. Dr. Ir. Bambang Pujiasmanto, MS
NIP. 195602251 198601 1 001
commitiito user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa yang telah
melimpahkan kasih karunia dan pertolongan kepada penulis, sehingga penulis
dapat menyelesaikan skripsi dengan judul “Adopsi Teknologi Sosial Media pada
Pelaku UMKM Agribisnis dengan Pendekatan Technology Acceptance Model
(TAM) di Kabupaten Sleman”, sebagai salah satu syarat dalam memperoleh gelar
Sarjana Pertanian di Fakultas Pertanian Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Dalam penyusunan skripsi ini tidak terlepas dari bantuan berbagai pihak
baik secara materi maupun moril, untuk itu penulis mengucapkan banyak terima
kasih kepada :
1.
Bapak Prof. Dr. Ir. Bambang Pujiasmanto, MS, selaku Dekan Fakultas
Pertanian Universitas Sebelas Maret Surakarta.
2.
Bapak Dr. Ir. Mohd. Harisudin, MSi, selaku Ketua Program Studi
Agribisnis Fakultas Pertanian Universitas Sebelas Maret Surakarta.
3.
Ibu Nuning Styowati, SP, MSc, selaku Komisi Sarjana Program Studi
Agribisnis sekaligus sebagai pembimbing akademik dan pembimbing
pendamping skripsi yang telah memberi bimbingan dan arahan kepada
penulis dalam penyusunan skripsi ini.
4.
Bapak Dr. Ir. Kusnandar, MSi, selaku Pembimbing Utama skripsi yang
telah memberi bimbingan dan arahan serta memperluas wawasan kepada
penulis dalam penyusunan skripsi ini.
5.
Bapak Arip Wijianto, SP, MSi selaku dosen penguji skripsi yang telah
memberi bimbingan dan arahan kepada penulis dalam penyusunan skripsi
ini.
6.
Seluruh Dosen Fakultas Pertanian Universitas Sebelas Maret Surakarta atas
bimbingan yang telah diberikan kepada penulis selam kegiatan studi di
Fakultas Pertanian Universitas Sebelas Maret.
7.
Seluruh Karyawan Fakultas Pertanian Universitas Sebelas Maret Surakarta
yang telah membantu administrasi penulis yang berkenaan dengan studi dan
skripsi.
commitiiito user
perpustakaan.uns.ac.id
8.
digilib.uns.ac.id
Bappeda dan Disperindag Kabupaten Sleman yang telah memberi perijinan
dan informasi kepada penulis selama kegiatan penelitian.
9.
Seluruh Kecamatan yang ada di Kabupaten Sleman yang telah memberi
infomasi mengenai penyebaran UMKM Agribisnis selama kegiatan
penelitian.
10.
Seluruh pelaku usaha UMKM Agribisnis di Kabupaten Sleman yang
membantu penulis selama kegiatan penelitian.
11.
Bapak Saksi Tarigan dan Ibu Ikuten Sinulingga, selaku kedua orang tua
penulis yang tidak pernah berhenti memberikan semangat dan doa kepada
penulis.
12.
Kristiani Dewi Tarigan, selaku kakak penulis yang telah memberikan
semangat dan dorongan agar tetap berusaha dalam menyelesaikan studi di
Fakultas Pertanian Universitas Sebelas Maret.
13.
Rebekka Siahaan yang selalu memberikan semangat dorongan dan doa
untuk kemajuan dan kebaikan penulis.
14.
Seluruh teman-teman Agribisnis 2009 yang telah bersama-sama berjuang
dalam kegiatan studi di Fakultas Pertanian Universitas Sebelas Maret
Surakarta.
15.
Seluruh teman-teman NHKBP Solo dan PERKAKAS yang selalu
membantu penulis dalam menyelesaikan kegiatan Studi di Fakultas
Pertanian Universitas Sebelas Maret Surakarta.
16.
Semua pihak yang telah banyak membantu kelancaran penyusunan skripsi
ini dan memberi dukungan, doa serta semangat bagi penulis untuk terus
berjuang.
Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari sempurna. Semoga skripsi ini
bermanfaat bagi penulis khususnya dan bagi pembaca pada umumnya. Amin
Surakarta, September 2013
Penulis
commitivto user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ....................................................................................... i
HALAMAN PENGESAHAN ........................................................................ ii
KATA PENGHANTAR.................................................................................. iii
DAFTAR ISI .................................................................................................... iv
DAFTAR TABEL ............................................................................................ viii
DAFTAR GAMBAR ....................................................................................... x
RINGKASAN .................................................................................................. xi
SUMMARY ...................................................................................................... xii
I. PENDAHULUAN ..................................................................................... 1
A. Latar Belakang ...................................................................................... 1
B. Perumusan Masalah .............................................................................. 3
C. Tujuan Penelitian .................................................................................. 5
D. Kegunaan penelitian ............................................................................. 5
II. TINJAUAN PUSTAKA ........................................................................... 6
A. Penelitian Terdahulu ............................................................................. 6
B. Tinjauan Pustaka ................................................................................... 8
1. Teknologi Sosial Media ................................................................. 8
2. Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM) ............................. 9
3. Technology Acceptance Model (TAM) ......................................... 12
4. Structural Equation Model (SEM) ................................................ 15
C. Kerangka Teori Pendekatan Masalah .................................................. 16
D. Hipotesis ................................................................................................ 17
E. Pembatasan Masalah ............................................................................. 18
F. Definisi Operasional dan Konsep Pengukuran Variabel .................... 18
III. METODE PENELITIAN ........................................................................ 21
A. Metode Dasar Penelitian....................................................................... 21
B. Populasi dan Sampel ............................................................................. 21
1. Populasi ........................................................................................... 21
2. Sampel ............................................................................................. 21
C. Metodel Pengumpulan Data ................................................................. 22
D. Jenis dan Sumber Data ......................................................................... 23
1. Data Primer ..................................................................................... 23
2. Data Sekunder................................................................................. 23
E. Metode Analisis Data ........................................................................... 23
1. Uji Validitas dan Reliabilitas Data ................................................ 24
a. Uji Validitas Data ..................................................................... 24
b. Uji Reliabilitas Data ................................................................. 24
2. Uji Normalitas................................................................................. 25
commitvto user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
3. Uji Outliers ..................................................................................... 25
4. Uji Measurement Model................................................................. 26
5. Uji Goodness of fit .......................................................................... 26
IV. HASIL DAN PEMBAHASAN ................................................................ 29
A. Kondisi Umum Daerah Kabupaten Sleman ........................................ 29
1. Letak Geografis dan Wilayag Administratif ................................. 29
2. Topografi Daerah ............................................................................ 29
3. Karakteristik Responden UMKM Agribisnis di Kabupaten
Sleman ............................................................................................. 30
a. Karakteristik Responden UMKM Agribisnis Berdasarkan
Jenis Kelamin............................................................................ 31
b. Karakteristik Responden UMKM Agribisnis Berdasarkan
Usia............................................................................................ 31
c. Karakteristik responden UMKM Agribisnis Berdasarkan
Pendidikan ................................................................................ 32
d. Karakteristik responden UMKM Agribisnis Berdasarkan
Posisi Jabatan ............................................................................ 33
e. Karakteristik responden UMKM Agribisnis Berdasarkan
Lama Usaha .............................................................................. 34
f. Karakteristik responden UMKM Agribisnis Berdasarkan
Skala Usaha............................................................................... 34
g. Karakteristik responden UMKM Agribisnis Berdasarkan
Lama Penggunaan Teknologi Sosial Media ........................... 35
h. Karakteristik responden UMKM Agribisnis Berdasarkan
Jenis Usaha ............................................................................... 37
4. Deskripsi Mengenai Faktor-faktor yang Mempengaruhi
Adopsi Teknologi Sosial Media pada UMKM Agribisnis
di Kabupaten Sleman...................................................................... 38
a. Kemampuan Menggunakan Komputer ................................... 38
b. Pengalaman Menggunakan Teknologi Sosial Media ............. 39
c. Persepsi Kemudahan Penggunaan Teknologi Sosial Media .. 41
d. Persepsi Kemanfaatan Penggunaan Teknologi Sosial Media 42
e. Sikap Pengguna terhadap Teknologi Sosial Media ................ 43
f. Niat Menggunakan Teknologi Sosial Media .......................... 44
B. Hasil Analisis Data dan Pembahasan .................................................. 45
1. Uji Validitas dan Reliabilitas Data ................................................ 46
a. Uji Validitas Data ..................................................................... 46
b. Uji Reliabilitas Data ................................................................. 47
2. Uji Normalitas Data........................................................................ 48
3. Uji Outliers ..................................................................................... 50
4. Uji Measurement Model................................................................. 51
a. Analisis Faktor Konfirmatori Variabel Pengalaman .............. 51
b. Analisis Faktor Konfirmator Variabel Kemampuan
Menggunakan Komputer ......................................................... 52
c. Analisis Faktor Konfirmator Variabel Persepsi Kemudahan
Penggunaan Teknologi Sosial Media ...................................... 53
commitvito user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
d. Analisis Faktor Konfirmator Variabel Persepsi Kemanfaatan
Penggunaan Teknologi Sosial Media ...................................... 54
e. Analisis Faktor Konfirmator Variabel Sikap Pengguna
Teknologi Sosial Media ........................................................... 56
f. Analisis Faktor Konfirmator Variabel Niat untuk
Menggunakan Teknologi Sosial Media .................................. 57
5. Uji Goodness of fit .......................................................................... 59
6. Modifikasi Model ........................................................................... 60
7. Uji Hipotesis ................................................................................... 63
C. Keterbatasan Penelitian ........................................................................ 71
V. KESIMPULAN DAN SARAN ................................................................ 72
A. Kesimpulan............................................................................................ 72
B. Saran ...................................................................................................... 73
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
commitviito user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR TABEL
`
Tabel 1.
Tabel 2.
Tabel 3.
Tabel 4.
Tabel 5.
Tabel 6.
Tabel 7.
Tabel 8.
Tabel 9.
Tabel 10.
Tabel 11.
Tabel 12.
Tabel 13.
Tabel 14.
Tabel 15.
Tabel 16.
Tabel 17.
Halaman
Indeks Goodness-of-fit ................................................................... 28
Karakteristik Responden UMKM Agribisnis Berdasarkan
Jenis Kelamin .................................................................................. 31
Karakteristik Responden UMKM Agribisnis Berdasarkan Usia. 32
Karakteristik Responden UMKM Agribisnis Berdasarkan
Pendidikan....................................................................................... 33
Karakteristik Responden UMKM Agribisnis Berdasarkan
Posisi Jabatan .................................................................................. 33
Karakteristik Responden UMKM Agribisnis Berdasarkan
Lama Usaha .................................................................................... 34
Karakteristik Responden UMKM Agribisnis Berdasarkan
Skala Usaha ..................................................................................... 35
Karakteristik Responden UMKM Agribisnis Berdasarkan
Lama Penggunaan Teknologi Sosial Media ................................. 36
Karakteristik Responden UMKM Agribisnis Berdasarkan
Jenis Usaha...................................................................................... 37
Deskripsi Mengenai Kemampuan dalam Menggunakan
Komputer pada UMKM Agribisnis
di Kabupaten Sleman...................................................................... 39
Deskripsi Mengenai Pengalaman Menggunakan Komputer
Sosial Media pada UMKM Agribisnis di Kabupaten Sleman ..... 40
Deskripsi Mengenai Persepsi kemudahan Penggunaan
Teknologi Sosial Media pada UMKM Agribisnis
di Kabupaten Sleman...................................................................... 41
Deskripsi Mengenai Persepsi Kemanfaatan Penggunaan
Teknologi Sosial Media pada UMKM Agribisnis
di Kabupaten Sleman...................................................................... 42
Deskripsi Mengenai Sikap terhadap Penggunaan terhadap
Tekologi Sosial Media pada UMKM Agribisnis di Kabupaten
Sleman ............................................................................................. 43
Deskripsi Mengenai Niat Pengguna terhadap Teknologi
Sosial Media pada UMKM Agribisnis di Kabupaten Sleman ..... 44
Hasil Uji Validitas Data ................................................................. 46
Hasil Uji Reliabilitas Data ............................................................. 47
commit
to user
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Tabel 18. Hasil Uji Normalitas Data .............................................................. 49
Tabel 19. Hasil Uji Outliers............................................................................ 50
Tabel 20. Regression Weight pada Analisis Faktor Konfirmatori
Variabel Pengalaman...................................................................... 52
Tabel 21. Regression Weight pada Analisis Faktor Konfirmatori
Variabel Kemampuan Menggunakan Komputer.......................... 53
Tabel 22. Regression Weight pada Analisis Faktor Konfirmatori
Variabel Persepsi Kemudahan Penggunaan Teknologi
Sosial Media.................................................................................... 54
Tabel 23. Regression Weight pada Analisis Faktor Konfirmatori
Variabel Persepsi Kemanfaatan Penggunaan Teknologi
Sosial Media.................................................................................... 55
Tabel 24. Regression Weight pada Analisis Faktor Konfirmatori
Variabel Sikap Pengguna Teknologi Sosial Media ...................... 56
Tabel 25. Regression Weight pada Analisis Faktor Konfirmatori
Variabel Niat untuk Menggunakan Teknologi Sosial Media ...... 57
Tabel 26. Hasil Goodness of fit Model Adopsi Teknologi Sosial
Media pada UMKM Agribisnis di Kabupaten Sleman ................ 59
Tabel 27. Hasil Goodness of fit Model Adopsi Teknologi Sosial
Media pada UMKM Agribisnis di Kabupaten Sleman
setelah Modifikasi........................................................................... 61
Tabel 28. Hasil Uji Hipotesis ......................................................................... 64
commitixto user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
Halaman
Model Theory of Reasoned Action (TRA) oleh Ajzen
dan Fishbein (1975) ................................................................... 12
Gambar 2. Technology Acceptance Model (TAM) oleh Davis (1989) ..... 13
Gambar 3. Model Penelitian ....................................................................... 17
Gambar 4. Hasil Analisis Faktor Konfirmatori pada Variabel
Pengalaman Menggunakan Komputer...................................... 51
Gambar 5. Hasil Analisis Faktor Konfirmatori pada Variabel
Kemampuan Menggunakan Komputer..................................... 52
Gambar 6. Hasil Analisis Faktor Konfirmatori pada Variabel
Persepsi Kemudahan Penggunaan Teknologi Sosial Media ... 53
Gambar 7. Hasil Analisis Faktor Konfirmatori pada Variabel
Persepsi Kemanfaatan Penggunaan Teknologi Sosial Media . 55
Gambar 8. Hasil Analisis Faktor Konfirmatori pada Variabel
Sikap Pengguna Teknologi Sosial Media ................................. 56
Gambar 9. Hasil Analisis Faktor Konfirmatori pada Variabel
Niat untuk Menggunakan Teknologi Sosial Media ................. 57
Gambar 10. Hasil Structural Equation Model Adopsi Teknologi
Sosial Media pada UMKM Agribisnis di Kabupaten Sleman 58
Gambar 11. Hasil Modifikasi Model Adopsi Teknologi
Sosial Media pada UMKM Agribisnis di Kabupaten Sleman 61
Gambar 1.
commitxto user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
RINGKASAN
Mei Jelani Tarigan. H0809075. Adopsi Teknologi Sosial Media Pada
Pelaku Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM) Agribisnis dengan
Pendekatan Technology Acceptance Model (TAM) di Kabupaten Sleman.
Dibimbing oleh Dr. Ir. Kusnandar, Msi dan Nuning Setyowati, SP. MSc. Fakultas
Pertanian. Universitas Sebelas Maret. Surakarta.
Perkembangan teknologi informasi dan komputer pada masa sekarang ini
telah menyebabkan terjadinya perubahan dalam perilaku manusia. Teknologi
sosial media mempunyai manfaat dalam mendukung usaha bisnis.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang
mempengaruhi adopsi teknologi sosial media pada pelaku UMKM Agribisnis
dengan pendekatan Technology Acceptance Model (TAM). Metode dasar dalam
penelitian ini adalah deskriptif analitis. Lokasi penelitian di Kabupaten Sleman.
Data yang digunakan adalah data primer dan skunder. Analisis data yang
digunakan adalah Structural Equation Modelling (SEM).
Hasil penelitian yang dilakukan menunjukkan bahwa 1) kemampuan
dalam menggunakan komputer berpengaruh signifikan terhadap persepsi
kemudahan penggunaan teknologi sosial media, 2) kemampuan dalam
menggunakan komputer berpengaruh signifikan terhadap persepsi kemanfaatan
penggunaan teknologi sosial media, 3) pengalaman menggunakan komputer tidak
berpengaruh signifikan terhadap persepsi kemanfaatan penggunaan teknologi
sosial media, 4) persepsi kemudahan penggunaan teknologi sosial media
berpengaruh signifikan terhadap persepsi kemanfaatan penggunaan teknologi
sosial media, 5) persepsi kemudahan penggunaan teknologi sosial media
berpengaruh signifikan terhadap sikap penggunaan teknologi sosial media, 6)
persepsi kemanfaatan penggunaan teknologi sosial media berpengaruh signifikan
terhadap sikap penggunaan teknologi sosial media, 7) persepsi kemanfaatan
penggunaan teknologi sosial media berpengaruh signifikan terhadap niat untuk
menggunakan teknologi sosial media, 8) sikap penggunaan teknologi sosial media
tidak berpengaruh signifikan terhadap niat untuk menggunakan teknologi sosial
media, serta 9) pengalaman menggunakan komputer berpengaruh signifikan
terhadap niat untuk menggunakan teknologi sosial media.
commitxito user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
SUMMARY
Mei Jelani Tarigan. H0809075. Adoption Social Media Technology In
Micro Business Small and Medium (UMKM) Agribusiness approach
Technology Acceptance Model ( TAM ) in Sleman Regency. Guided by Dr. Ir.
Kusnandar, MSi and Nuning Setyowati, SP. MSc. Faculty of Agriculture. Sebelas
Maret University. Surakarta.
The development of information and computer technology at the present
time has led to changes in human behavior. Social media technology is beneficial
in supporting the business.
This study aims to determine the factors that influence the adoption social
media technology in UMKM Agribusiness to approach the Technology
Acceptance Model (TAM). The basic method in this research is descriptive.
Research sites in Sleman. The data used are primary and secondary data. Analysis
of the data used is Structural Equation Modeling (SEM).
The results have shown that 1) the computer self-efficacy significant
influence on perceived usefullness to use technology social media, 2) the
computer self-efficacy significant influence on perceived ease to use technology
social media, 3) the experience of using the computer not significant influence on
perceived usefullness to use technology social media, 4) perceived ease of use
technology social media to significant influence on perceived usefullness to use
technology social media, 5) perceived ease of use technology social media
significant influence on attitudes towards the use of technology social media, 6)
perceived usefullness to use technology social media significant influence to
attitudes towards the use of technology social media, 7) perceived usefullness to
use technology social media significant influence on the intention to use
technology social media, 8) the attitude towards the use of technology social
media not significant influence the intention to use technology social media, and
9) the experience of using the computer significant influence on the intention to
use technology social media.
commitxiito user