S PEM 1200162 Abstract

ABSTRAK
Richana Amartha Fauza (1200162)”Pengaruh Gaya Hidup terhadap
Keputusan Pembelian Organic Product Serambi Botani, Survei pada
Konsumen Serambi Botani di Gerai Botani Square”, di bawahbimbingan Dr.
Vanessa Gaffar, SE. Ak. MBA danHenyHendrayati S.IP., MM
Gaya hidup sehat telah menjadi tren di masyarakat dalam beberapa tahun ini.
Meningkatkan aktivitas olahraga hingga mengkonsumsi makanan organik yang
dinilai lebih sehat dibanding dengan produk non-organik. Sehingga hal tersebut
dimanfaatkan oleh pelaku bisnis dengan membuat sebuah produk organik yang
dijadikan sebagai alternatif pilihan bagi mereka yang menyukai produk alami dan
sehat. Serambi Botani merupakan salah satu perusahaan produk organik dengan
tagline ”Hidup Sehat, Hidup Alami”. Tujuanperusahaan yang baik bukan
membuat Serambi Botani yang berada di gerai Botani Square tidak memiliki
hambatan dan masalah. Pada pra penelitian yang dilakukan kepada 30 orang
responden diketahui bahwa polagaya hidup konsumen yang berubah-ubah
menyebabkan pengaruh terhadap keputusan pembelian organic product Serambi
Botani. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gambaran mengenai gaya hidup
serta keputusan pembelian dan sejauh mana pengaruh gaya hidup terhadap
keputusanorganic productSerambi Botani. Dalam penelitian ini menggunakan
metode deskriptif dan verifikatif dengan teknik penarikan sampel menggunakan
purposive sampling. Sampel yang diambil dalam penelitian ini sebanyak 100

responden. Teknik analisis data yang dipakai adalah koefisienkorelasi pearson
product moment dan analisis regresi linier sederhana. Pengujian hipotesis
menggunakan uji t untuk melihat pengaruh parsial. Berdasarkan hasil perhitungan
korelasi diketahui bahwa keputusan pembelian organic product Serambi Botani
dipengaruhi oleh gaya hidup sebesar 31,5%, sedangkan sisanya sebesar 68,5%
dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti oleh penulis.
Kata kunci :Gaya Hidup, Keputusan Pembelian

i
Richana Amartha Fauza, 2016
PENGARUH GAYA HIDUPTERHADAPKEPUTUSAN PEMBELIAN ORGANIC
PRODUCTSERAMBI BOTANI
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu

ABSTRACT
Richana Amartha Fauza (1200162) The influence of lifestyle toward Organic
Product Purchasing Decisions of SerambiBotani, the Survey was on
SerambiBotani consumer at GeraiBotani Square, under the guidance of Dr.
Vanessa Gaffar, SE. Ak. MBA andHenyHendrayati S.IP., MM
Healthy lifestyle has become a trend in society in recent years. To Increasing

sport activity to consume organic foods which considered healthier than nonorganic products. Therefore, it is used by businesses to make an organic product
that used as an alternative option for those who like a natural and
healthyproduct.SerambiBotaniisoneof organic productscompany with the
tagline”Hidup Sehat, Hidup Alami”. The company's goal is good not to make
SerambiBotani which located at GeraiBotani Square has no barriers and
problems. In the pre-study, it conducted for 30 respondents that lifestyle patterns
of consumers are fickle causes an influence on the purchasingdecisions organic
product of SerambiBotani. This study aims to describe the lifestyle and
purchasing decisions and the extent of the influence of lifestyle on the decision
organic product of SerambiBotani. The researches are using descriptive and
verification methodwith sampling techniques using purposive sampling. Samples
taken in this study were 100 respondents. The data analysis technique used the
Pearson product moment correlation coefficient and simple linear regression
analysis. Hypothesis testing is using t to view the partial effects. Based on the
results of the correlation calculations, it is known that organic product
purchasing decisions of SerambiBotani influenced by the lifestyle of 31.5%, while
the remaining 68.5% is influenced by other factors which not examined by the
author.
Keywords: Lifestyle, Purchase Decision

ii
Richana Amartha Fauza, 2016
PENGARUH GAYA HIDUPTERHADAPKEPUTUSAN PEMBELIAN ORGANIC
PRODUCTSERAMBI BOTANI
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu