i PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR - PERANCANGAN CITY BRANDING PURBALINGGA SEBAGAI KOTA SERIBU CURUG - UNS Institutional Repository

  

PENGANTAR KARYA

TUGAS AKHIR

PERANCANGAN CITY BRANDING PURBALINGGA

SEBAGAI KOTA SERIBU CURUG

  Disusun Guna Melengkapi dan Memenuhi Persyaratan Mencapai Gelar Sarjana Seni Rupa

  Program Studi Desain Komunikasi Visual Disusun oleh:

  

Prakas Agrestian

C0713036

PROGRAM STUDI S1 DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

  

2017

PERSEMBAHAN

  Karya ini penulis persembahkan kepada: Ayah, Ibu, dan Kakak tercinta yang telah memberikan dukungan, serta seluruh sahabat yang selalu memberikan semangat.

  

MOTTO

Design is intelligence made visible.

• Alina Wheeler -

Puji syukur penulis panjatkan ke hadirat Allah Subhanahu Wa Ta ’ala karena atas berkat dan rahmat-Nya penulis bisa menyelesaikan Tugas Akhir yang berjudul Perancangan City Branding Purbalingga sebagai Kota Seribu Curug. Meskipun dalam menyelesaikan karya Tugas Akhir ini terdapat berbagai hambatan yang ada, namun dengan adanya bantuan, bimbingan serta arahan dari berbagai pihak penulis dapat menyelesaikannya. Maka dari itu tidak lupa penulis mengucapkan rasa terima kasih yang sebesar-besarnya kepada:

  1. Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Sebelas Maret Surakarta.

  2. Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., M.A. selaku Ketua Program Studi S1 Desain Komunikasi Visual.

  3. Drs. Mohamad Suharto, M.Sn. selaku Pembimbing I yang telah memberikan pengarahan dan bimbingannya.

  4. Hermansyah Muttaqin, S.Sn., M.Sn. selaku Pembimbing II yang telah memberikan pengarahan dan bimbingannya.

  5. Seluruh Staf Pengajar Program Studi S1 Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Sebelas Maret yang tulus mendidik serta memberikan bekal ilmu melalui kegiatan perkuliahan.

  6. Seluruh Staf Administrasi Program Studi S1 Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Sebelas Maret.

  7. Dinas Pemuda, Olahraga dan Pariwisata Kabupaten Purbalingga yang telah banyak membantu dalam pencarian data untuk Tugas Akhir ini.

  8. Keluarga dan para sahabat yang senantiasa mendukung penulis untuk tetap bersemangat dalam menyelesaikan kuliah dengan baik dan lancar.

  9. Teman-teman serta seluruh pihak yang telah membantu penulis dalam menyelesaikan Tugas Akhir ini.

  Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan Pengantar Karya Tugas Akhir ini masih jauh dari sempurna karena keterbatasan penulis dalam berbagai hal. Oleh karena itu saran dan kritik yang sifatnya membangun sangat penulis harapkan dari para pembaca. Akhir kata penulis ucapkan terimakasih dan penulis berharap semoga apa yang telah penulis susun dapat bermanfaat serta menambah wawasan bagi pembaca.

  Surakarta, Juli 2017 Penulis, Prakas Agrestian

DAFTAR ISI

  

HALAMAN JUDUL ......................................................................................... i

HALAMAN PERSETUJUAN ......................................................................... ii

HALAMAN PENGESAHAN ........................................................................... iii

HALAMAN ORISINALITAS TUGAS AKHIR ............................................ iv

HALAMAN PERSEMBAHAN ....................................................................... v

HALAMAN MOTTO ....................................................................................... vi

KATA PENGANTAR ....................................................................................... vii

DAFTAR ISI ...................................................................................................... ix

DAFTAR GAMBAR ......................................................................................... xiii

DAFTAR TABEL ............................................................................................. xiv

DAFTAR BAGAN ............................................................................................. xv

ABSTRAK ......................................................................................................... xvi

ABSTRACT

  ........................................................................................................ xvii BAB I PENDAHULUAN ..................................................................................

  1 A. Latar Belakang Masalah ....................................................................... 1 B. Rumusan Masalah ................................................................................. 5 C.

  Tujuan Perancangan .............................................................................. 5 D. Manfaat Perancangan ............................................................................ 5 E. Kerangka Pikir ...................................................................................... 6 F. Metode Penelitian ................................................................................. 6 1.

  Objek dan Subjek Penelitian ............................................................ 7 2. Sasaran dan Lokasi Penelitian .......................................................... 7 3. Jenis Data dan Sumber Data ............................................................ 7 4. Teknik Pengumpulan Data ............................................................... 8 5. Analisa Data ..................................................................................... 10 6. Sistematika Penulisan ....................................................................... 11

  

BAB II KAJIAN TEORI .................................................................................. 13

A. Perancangan .......................................................................................... 13 1. Definisi Perancangan........................................................................ 13 2. Elemen dan Prinsip Dasar Perancangan ........................................... 13

  B.

  City Branding ........................................................................................ 19 1.

  Pengertian City (Kota) ...................................................................... 19 2. Konsep Dasar Brand ........................................................................ 23 3. Pemahaman City Branding............................................................... 30 C. Wisata ................................................................................................... 35 1.

  Pengertian Pariwisata ....................................................................... 35 2. Pengertian Wisata Alam ................................................................... 37

  

BAB III IDENTIFIKASI DATA ..................................................................... 39

A. Purbalingga ........................................................................................... 39 1. Kondisi Geografis Purbalingga ........................................................ 39 2. Sejarah Purbalingga.......................................................................... 40 3. Visi dan Misi Purbalingga ................................................................ 42 4. Logo Daerah Purbalingga................................................................. 43 B. Pariwisata Purbalingga.......................................................................... 45 1. Wisata Religi .................................................................................... 46 2. Wisata Buatan .................................................................................. 48 3. Desa Wisata ...................................................................................... 50 4. Wisata Sejarah .................................................................................. 51 5. Wisata Kuliner.................................................................................. 52 6. Wisata Alam ..................................................................................... 52 C. Curug di Purbalingga ............................................................................ 53 1. Curug Nini ........................................................................................ 54 2. Curug Singongah .............................................................................. 55 3. Curug Tempuran .............................................................................. 56 4. Curug Kecom ................................................................................... 57 5. Curug Batu Gilang ........................................................................... 58 6. Curug Tuntung Laut ......................................................................... 59 7. Curug Silintang ................................................................................ 60 8. Curug Sumba .................................................................................... 61 9. Curug Kalisat.................................................................................... 62 10. Curug Pejaten ................................................................................... 63 11. Curug Tlahab .................................................................................... 64

  12. Curug Sawangan .............................................................................. 65 13.

  Curug Ciputut ................................................................................... 66 14. Curug Lawang .................................................................................. 67 D. Target .................................................................................................... 68 1.

  Target Audience................................................................................ 68 E. Komparasi ............................................................................................. 68 1.

• – Perancangan Logo & Tagline

  “Rebranding Jogja

  Jogja” ............... 68 2. “City Branding Gunungkidul Handayani” ....................................... 70 F. Analisis SWOT ..................................................................................... 71 G.

  Unique Selling Prepositioning (USP) ................................................... 73 H. Positioning ............................................................................................ 73

  

BAB IV KONSEP PEMIKIRAN DESAIN ..................................................... 75

A. Metode Perancangan ............................................................................. 75 B. Konsep Kreatif ...................................................................................... 76 1. Unique Selling Prepositioning (USP) .............................................. 76 2. Tagline .............................................................................................. 76 3. Konsep Kreatif Karya Utama ........................................................... 77 4. Konsep Kreatif Karya Pendukung.................................................... 78 C. Standar Visual ....................................................................................... 78 1. Strategi Visual secara Umum ........................................................... 78 2. Strategi Visual Verbal dan Non Verbal............................................ 78 D. Pemilihan Media dan Media Placement ............................................... 82 1. Media Utama .................................................................................... 83 2. Media Pendukung ............................................................................. 84 E. Prediksi Biaya ....................................................................................... 85

BAB V VISUALISASI KARYA ...................................................................... 86

A. Media Utama ......................................................................................... 86 1. Logo dan Tagline ............................................................................. 86 2. Graphic Standards Manual .............................................................. 87 B. Media Pendukung ................................................................................. 95 1. Corporate Identity ............................................................................ 95 2. Merchandise ..................................................................................... 101

  3. Social Media ..................................................................................... 108

  

BAB VI PENUTUP ........................................................................................... 110

A. Kesimpulan ........................................................................................... 110 B. Saran ..................................................................................................... 111 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN

DAFTAR GAMBAR 1

  Gambar 1: Logo Daerah Kabupaten Purbalingga ........................................ 43 2. Gambar 2: Curug Nini ................................................................................ 54 3. Gambar 3: Curug Singongah........................................................................ 55 4. Gambar 4: Curug Tempuran ........................................................................ 56 5. Gambar 5: Curug Kecom ............................................................................. 57 6. Gambar 6: Curug Batu Gilang ..................................................................... 58 7. Gambar 7: Curug Tuntung Laut ................................................................... 60 8. Gambar 8: Curug Silintang .......................................................................... 61 9. Gambar 9: Curug Sumba ............................................................................. 62 10.

  Gambar 10: Curug Kalisat ........................................................................... 63 11. Gambar 11: Curug Pejaten ........................................................................... 64 12. Gambar 12: Curug Tlahab ........................................................................... 65 13. Gambar 13: Curug Sawangan ........................................................................ 66 14. Gambar 14: Curug Ciputut ............................................................................. 67 15. Gambar 15: Curug Lawang ............................................................................ 68 16. Sebagian isi “Rebranding Jogja–Perancangan Logo & Tagline Jogja” ......... 69 17. Sebagian isi “City Branding Gunungkidul Handayani” ................................ 71

DAFTAR TABEL 1

  Tabel 1: Analisis SWOT .............................................................................. 71 2. Tabel 2: Prediksi Biaya Pembuatan Media Utama dan Pendukung............. 85

  

DAFTAR BAGAN

1.

  Bagan 1: Kerangka Pikir Perancangan City Branding Purbalingga sebagai Kota Seribu Curug ..........................................................................

  6

  

PERANCANGAN CITY BRANDING PURBALINGGA

SEBAGAI KOTA SERIBU CURUG

  1 Prakas Agrestian

  2

  3 Drs. Mohamad Suharto, M.Sn. Hermansyah Muttaqin, S.Sn., M.Sn.

  

ABSTRAK

Prakas Agrestian. 2017.

  Pengantar karya Tugas Akhir ini berjudul “Perancangan

  City Branding Purbalingga sebagai Kota Seribu Curug

  ”. Adapun permasalahan yang dikaji adalah: (1) Bagaimana merancang city branding Purbalingga sebagai pembentuk identitas kota yang dapat mengenalkan dan mengangkat citra Kabupaten Purbalingga dengan potensi wisata, alam dan masyarakat yang dimilikinya? (2) Bagaimana memilih media pendukung city branding Purbalingga sebagai sarana dalam penyampaian campaign agar dapat dikenal masyarakat dari dalam maupun dari luar Purbalingga? Purbalingga memiliki potensi wisata yang dapat menjadi daya tarik untuk berkunjung ke Purbalingga. Tujuan perancangan ini yaitu untuk membentuk identitas Purbalingga sehingga dapat mengenalkan dan mengangkat citra dengan potensi wisata, alam dan masyarakat yang dimilikinya agar dapat dikenal secara luas. Oleh karena itu perlu adanya sebuah media yang dapat mewakili identitas Purbalingga sebagai kota tujuan wisata, dan dibuatlah sebuah logo dan tagline yang dapat diaplikasikan ke berbagai media sebagai sarana bagi masyarakat luas untuk mengenal Purbalingga. Diharapkan perancangan city

  

branding dengan menggunakan strategi yang terkonsep melalui media komunikasi

  visual yang efektif akan dapat mengenalkan sekaligus menarik minat masyarakat untuk berwisata di Purbalingga.

  1 Mahasiswa Program Studi S1 Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa dan

  Desain Universitas Sebelas Maret

  2 Dosen Pembimbing I

  3 Dosen Pembimbing II

  

DESIGNING CITY BRANDING PURBALINGGA

AS A CITY OF THOUSAND WATERFALLS

  4 Prakas Agrestian

  5

  6 Drs. Mohamad Suharto, M.Sn. Hermansyah Muttaqin, S.Sn., M.Sn.

  

ABSTRACT

Prakas Agrestian. 2017. The introduction of this Final Project is entitled “Designing City Branding Purbalingga as a City of Thousand Waterfalls”. The

  

problems examined are: (1) How to design city branding of Purbalingga as the

forming of city identity with tourism potential, nature and his society? (2) How to

design supporting media of city branding of Purbalingga as a means of delivering

campaigns to be known to the public at large? Purbalingga has a tourism potential

that can be an attraction for tourist to visit Purbalingga. The purpose of this design

is to form the identity of Purbalingga, so it can introduce and lift the image of the

city with the potential of tourism, nature, and society that has to be widely known.

Therefore, it need a media that can represent the identity of Purbalingga as a tourist

destination city to made a logo and tagline that can be applied to various media for

the wider community to know about Purbalingga. It is hope that the design of city

branding by using the conceptual strategy through effective visual communication

media will be able to introduce as well as to attract the public interest to travel in

Purbalingga.

  4 The Students of Visual Communication Design Faculty of Fine Art and Design Sebelas Maret University

  5 Guide Lecture I

  6 Guide Lecture II