STRATEGI PEMENANGAN JOKOWI-JK DI KABUPATEN MOJOKERTO PADA PEMILIHAN PRESIDEN 2014 STUDI PADA RELAWAN GERAKAN RAKYAT PENDUKUNG JOKOWI-JK KABUPATEN MOJOKERTO
ADLN-PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
SKRIPSI Disusun Oleh: KHARISMA FIRDAUS (071113054) PROGRAM STUDI ILMU POLITIK DEPARTEMEN POLITIK FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS AIRLANGGA Semester Ganjil/Tahun 2015/2016
STRATEGI PEMENANGAN JOKOWI-JK DI KABUPATEN MOJOKERTO PADA PEMILIHAN PRESIDEN 2014 STUDI PADA RELAWAN GERAKAN RAKYAT PENDUKUNG JOKOWI-JK KABUPATEN MOJOKERTO
SKRIPSI Disusun Oleh:
Kharisma Firdaus (071113054) PROGRAM STUDI ILMU POLITIK DEPARTEMEN POLITIK FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS AIRLANGGA
Semester Gajil/Tahun 2015/2016 ADLN-PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
ADLN-PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT Bagian atau keseluruhan isi Skripsi berjudul “Strategi Pemenangan Jokowi- JK di Kabupaten Mojokerto pada Pemilihan Presiden 2014 ” tidak pernah diajukan untuk mendapatkan gelar akademis pada bidang studi dan/atau universitas lain dan tidak pernah dipublikasikan/ditulis oleh individu selain
penyusun kecuali bila ditulis dengan format kutipan dalam isi Skripsi.
Apabila ditemukan bukti bahwa pernyataan saya tidak benar, maka saya bersedia menerima sanksi sesuai ketentuan yang berlaku di Universitas Airlangga Surabaya, 10 Desember 2015 ( Kharisma Firdaus )ADLN-PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
SKRIPSI
Maksud : sebagai salah satu syarat untuk menyelesaikan studi S1 pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Airlangga
Disusun Oleh: Kharisma Firdaus (071113054) PROGRAM STUDI ILMU POLITIK DEPARTEMEN POLITIK FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS AIRLANGGA Semester Gajil/Tahun 2015/2016
HALAMAN PERSEMBAHAN
“Skripsi ini akan saya persembahkan kepada seseorang yang menginspirasi kehidupan saya yaitu Ayah dan Ibu saya yang selalu mendoakan saya agar dapat selalu menjadi manusia yang taat beragama, dapat meraih kesuksesan dan dapat membanggakan kedua orang tua
” ADLN-PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
ADLN-PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
UCAPAN TERIMAKASIH Assalamualaikum Wr.Wb.
Hampir satu tahun saya menyelesaikan Skripsi berjudul Strategi “Pemenangan
Jokowi-JK di Kabupaten Mojokerto pada Pemilihan Presiden 2014 ” dan akhirnya saya-pun dapat menyelesaikan Skripsi ini, oleh karena itu saya ingin mengucapkan terimakasih kepada :
1. Untuk Ibu, perempuan yang selalu menjadi teman yang memberikan masukan disaat saya lemah atau kesulitan, serta perempuan yang selalu mendoakan saya agar dapat menjadi seseorang yang tangguh, bertanggung jawab, mandiri, bisa menjadi pemimpin kelak nanti dan selalu memberiku semangat dalam situasi apapun.
2. Untuk Ayah, laki-laki yang menjadi motivasi hidup saya bahwa hidup harus dimulai dari bawah, yang dulu sulit dan tidak ada, kini menjadi mudah dan serba ada. Laki-laki yang selalu mendoakan saya untuk keberhsilan, kesuksesan saya dan selalu memberikan motivasi agak saya bisa memimpin diri sendiri tanpa harus haus akan kekuasaan.
3. Untuk Bapak Drs. Sutrisno, MS selaku dosen pembimbing Skripsi saya, terimakasih atas bantuan dari bapak, atas kesabaran bapak membimbing saya dan tidak akan pernah saya lupakan adalah diakhir saya bimbingan, tidak lupa sebuah kata-kata yang membuat saya semangat untuk menyelesaikan Skripsi saya.
ADLN-PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
4. Untuk Kakak dan Adik kandung saya serta saudara-saudara saya, terimakasih atas doanya dan dukungannya, terutama untuk saudara kandung saya, terimakasih atas masukannya yang dapat membuat saya menjadi seseorang yang lebih mandiri lagi.
5. Untuk Bapak Ucu Martanto, selaku dosen wali saya, terimakasih atas doanya dan terimakasih sudah membimbing saya sejak saya masih semester 1 hingga saat ini saya sudah akan bergelar Sarjanah.
6. Untuk kawan-kawan saya kontrakan yang pernah sekontrakan juga terimakasih sudah menjadi teman selama berada di Surabaya, untuk Badowi, Zidni, Wahyu, Izar dan adek kontrakan kita dek Mahfud terimakasih kawan-kawanku kontrakan, sukses untuk Badowi dan Zidni yang akan melanjutkan pendidikan di Amerika, sampai ketemu 5 tahun lagi kawan.
7. Untuk Informan Skripsi saya, terimakasih sudah membantu agar bisa terselesaikannya Skripsi saya, Abah Afan Faizin, Bapak Tokoh, Abah Sulung, Bapak Lazim, Ibu Hj. Puji Lestari selaku ketua cabang PDIP Kabupaten Mojokerto dan Bapak KH. Asep Syaifudin Chalim.
8. Untuk kawan-kawan HMI, teman diskusi saya, teman bercanda saya dan teman yang juga selalu memberikan masukan serta mendoakan saya agar dapat menjadi pribadi berjiwa tangguh dan pribadi yang memiliki jiwa kepemimpinan baik. Sahabat-sahabat saya di HMI FISIP Unair dan HMI Unair, Lukman mantan ketum dan sahabat saya sejak semester 1, Tirta
ADLN-PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
kawan diskusi saya dan kawan yang membantu saya saat mencalonkan diri sebagai wakil ketua BEM Unair 2015, Mei, Genut, Fahri, Wira, Furqon HMI Kampus C, Hanifa HMI Hukum, Oky HMI FIB, Sofi HMI Kedokteran dan masih banyak lagi kawan-kawan HMI Fisip dan HMI Unair.
9. Untuk Adik-adik HMI Fisip, Galang, Baskara dan adik-adik yang lain, tetap semangat dan cepat lulus juga buat kalian, terimakasih atas dukungan dan doanya.
10. Sahabat-sahabat saya di BEM Unair 2012, 2013 dan 2014, kawan-kawan kementerian Kelik BEM Unair 2012, menteri saya mas Subandi Rianto, kawan-kawan saya di Kementrian Advokasi, kawan-kawan saya dari kementrian yang ada di bawah naungan saya, Pengmas, IKA, Pemberdayaan Perempuan, Akpres dan Kelik di BEM Unair 2014, juga untuk BPH BEM Unair 2014, semua rekan-rekan BEM, Lutfi, Adit, Joko, Aqim, Ony, Rico, Prakuta, Wawa, Priesta, Sofi, Andri, Mas Bintang, Mas Hakim, dan semuanya terimakasih doanya.
11. Untuk teman-teman saya di Politik, Puguh, Sono, Agus Amirul, Brihan, Dimas Yoga, Kevin teman seperjuangan Skripsi, dan semuanya kawan- kawan Politik 2011, sukses buat kalian dan terimakasih atas semangat yang sudah kalian berikan.
12. Untuk teman-teman KKN-BBM Unair ke-50 Desa Kalicilik Kabupaten Bojonegoro, kalian semua adalah sahabat-sahabat yang tidak akan saya
ADLN-PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
lupakan, Estu, Alvi, Furqon, Aisyah, Inayah, GK, Dicky, Ulfa, Dyah, mas Riyan, terimakasih atas doanya dan selalu menjadi teman curhat juga.
13. Untuk teman-teman dari Airlangga Mojokerto, terimakasih atas doanya, tetap semangat buat kalian, untuk sahabat saya di Airlangga Mojokerto Okta, Jilul, Rudi, Rifky, Nofi Okta, Ijah, Rizal, Sankra, Lani, dan semuanya terimakasih sahabat-sahabatku.
14. Untuk Sahabat-sahabatku Kelas Inspirasi Mojokerto, kalian adalah kawan- kawan yang juga selalu menginspirasi hidup saya, senang bisa mengenal kalian dan terimakasih doa serta semangat untuk saya.
15. Untik Andiga dan Kawan-kawan IMM, terimakasih sudah mengenal kalian dan berproses bersama kalian dalam totalitas untuk mengusung Andiga dan saya sebagai pasangan Capres dan Cawapres BEM Unair 2015, keberhasilan dan juga kegagalan tidak akan membuat kita lupa, tetap semangat semua. Untuk Andiga sahabat saya dan kawan diskusi saya, pasangan saya saat maju dalam pemira BEM Unair 2015, terimakasih atas doa dan semangatnya.
16. Trakhir untuk teman-teman yang pernah saya kenal dan tidak bisa saya seutkan disini, terimakasih semuanya, kawan-kawanku dari Universitas lain, UGM, UI yang pernah kita ketemu dalam sebuah acara dan sampai saat ini masih juga berkomunikasi, terimakasih doa dan semangatnya.
MOTTO “Hidup itu Dimulai dari Bawah, lalu Berkembang dan Terus Berkembang, Yakinlah dan Berdoa, Berusaha maka Mimpi akan Tercapai ”
ADLN-PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
Halaman Persetujuan Pembimbing STRATEGI PEMENANGAN JOKOWI-JK DI KABUPATEN MOJOKERTO PADA PEMILIHAN PRESIDEN 2014 Skripsi ini telah memenuhi persyaratan dan disetujui untuk diujikan.
Surabaya, 10 Desember 2015 Dosen Pembimbing
(Sutrisno, Drs., MS)
NIP. 195408101981031004 ADLN-PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
ADLN-PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
HALAMAN PENGESAHAN PANITIA PENGUJI Skripsi ini telah diujikan dan disahkan dihadapan Komisi Penguji Progam Studi : Ilmu Politik Departemen : Ilmu Politik Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Airlangga Pada Hari : Selasa Tanggal : 5 Januari 2016 Pukul : 13.00-15.00 WIB Komisi Penguji terdiri dari :
Ketua Penguji (Dr. Kris Nugroho, Drs.,MA)
NIP. 196203301988101001 Anggota
Anggota (Haryadi, Drs., M.Si.) (Sutrisno, Drs., MS.) NIP. 195805091987011001 NIP. 195408101981031004
ADLN-PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
ABSTRAK
Strategi Pemenangan dalam Skripsi ini merupakan studi yang membahas kemenangan Jokowi-JK di Kabupaten Mojokerto pada Pemilihan Presiden 2014. Jokowi-JK berhasil memenangkan Pemilihan Presiden 2014 di Kabupaten Mojokerto dengan hasil mutlak dari 18 kecamatan hanya 1 kecamatan saja Jokowi-JK kalah. Strategi Pemenangan Jokowi-JK di Kabupaten Mojokerto ini menghubungkan dua permasalahan. Pertama pola pengorganisasian dari tim sukses Jokowi-JK. Kedua, strategi tim sukses dalam memenangkan Jokowi-JK di Kabupaten Mojokerto.
Metode yang digunakan adalah deskriptif, penelitian ini dipaparkan berdasarkan fakta-fakta yang ada dilapangan agar mendapatkan gambaran terhadap subjek yang diteliti serta lebih bebas dalam menjelaskan temuan-temuan dilapangan. Strategi Pemenangan Jokowi-JK di Kabupaten Mojokerto ini menggunakan teori Marketing Politik dalam menjelaskan pola pengorganisasian dan strategi dari tim sukses itu sendiri. Tim sukses Jokowi-JK di Kabupaten Mojokerto membentuk sebuah wadah yang disebut Relawan Gardu Jokowi-JK. Strategi yang mereka gunakan adalah pendekatan langsung kepada masyarakat.
Hasil Penelitian menunjukkan bahwa kunci dimana Jokowi-JK dapat sukses dalam Pemilihan Presiden 2014 di Kabupaten Mojokerto adalah lahirnya Relawan Gardu Jokowi-JK di Kabupaten Mojokerto dan hubungan yang erat antara Partai dan Relawan tersebut, serta strategi yang maksimal dalam pendekatan dengan masyarakat melalui metode silaturahmi atau door to door dari rumah kerumah.
Kata Kunci : Strategi Pemenangan, Pola Pengorganisasan, Tim sukses
ADLN-PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
Puji syukur Alhamdulillah kepada Tuhan Yang Maha Esa berkat rahmatNya tugas akhir berupa skripsi yang berjudul “Strategi Pemenangan
Jokowi-JK di Kabupaten Mojokerto pada Pemilihan Presiden 2014 ” telah terselesaikan dengan baik.
Penelitian strategi pemenangan menarik untuk diteliti karena fenomena yang terjadi akan memperlihatkan bagaimana pola pengorganisasian partai dan juga partai dengan tim sukses, selain itu, ada pula fenomena terbentuknya Relawan Gardu Jokowi-JK di Kabupaten Mojokerto sebagai tim sukses yang ada di daerah tersebut dari awal terbentuknya Relawan ini hingga orang-orang yang berperan didalam Relawan Gardu Jokowi-JK Kabupaten Mojokerto. Pemilihan Presiden juga membutuhkan Strategi Pemenangan, sehingga disini akan membahas pula strategi yang digunakan tim sukses dalam memenangkan Jokowi- JK di Kabupaten Mojokerto.
Segala usaha telah dikerahkan oleh penulis untuk bisa menyelesaikan tugas akhir ini, apabila terjadi kekurangan penulis mohon maaf yang sebesar- besarnya dan apabila ada kelebihan semoga dapat bermanfaat untuk pembaca. terimakasih dan semoga dapat bermanfaat untuk semuanya.
Surabaya, 10 Desember 2015 Kharisma Firdaus
ADLN-PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL.............................................................................................I HALAM PERNYATAAN....................................................................................II JUDUL DALAM..................................................................................................III HALAMAN PERSEMBAHAN..........................................................................IV UCAPAN TERIMAKASIH..................................................................................V MOTTO..................................................................................................................X HALAMAN PERSETUJUAN DOSEN PEMBIMBING................................XI HALAMAN PENGESAHAN PANITIA PENGUJI......................................XII ABSTRAK.........................................................................................................XIII KATA PENGANTAR.......................................................................................XIV DAFTAR ISI.................................................................................................... ..XV DAFTAR TABEL DAN GAMBAR................................................................XIXBAB I PENDAHULUAN I.1 LATAR BELAKANG MASALAH............................................................... I-1 I.2 RUMUSAN MASALAH PENELITIAN...................................................... I-12 I.3 TUJUAN PENELITIAN............................................................................... I-12 I.4 MANFAAT PENELITIAN............................................................................I-12 I.5 KERANGKA TEORI.....................................................................................I-13 I.5.1 Marketing Politik................................................................................ I-13
ADLN-PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
1.5.2 Strategi Politik……………………………………………………I-13
1.5.3 Marketing-Mix dalam Politik…………………………………….I-14
1.5.4 Segmentasi dan Positioning ……………………………………...I-17
1.5.5 Strategi Pendekatan Pasar………………………………………...I-18
1.5.6 Pentingnya Membangun Image Politik…………………………..I-19
1.5.7 Kampanye, Kampanye, Kampanye………………………………I-20
I.6 KONSEPTUALISASI....................................................................................I-21
I.6.1 Tim Sukses..........................................................................................I-21
I.6.2 Strategi Politik .....................................................................................I-22
I.6.3 Partai Politik.........................................................................................I-22
I.6.4 Kelompok Kepentingan.......................................................................I-23
I.6.5 Pilihan Presiden....................................................................................I-23
I.6.6 Marketing Politik.................................................................................I-24
I.7 METODE dan PROSEDUR PENELITIAN.................................................I-24
I.7.1 Fokus Penelitian................................................................................. .I-24
I.7.2 Tipe Penelitian.....................................................................................I-25
I.7.3 Subyek dan Lokasi Penelitian............................................................. I-25
I.7.4 Teknik Pengumpulan Data................................................................. .I-26
I.7.5 Teknik Analisis Data.......................................................................... .I-27
ADLN-PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
BAB II GAMBARAN UMUM PENELITIAN II.1 Geografis Kabupaten Mojokerto...................................................................II-1 II.2 Demografi Kabupaten Mojokerto..................................................................II-3 II.3 Sosial Budaya Kabupaten Mojokerto............................................................II-6 II.4 Problematika Masyarakat Kabupaten Mojokerto..........................................II-7 II.5 Peta Politik Kabupaten Mojokerto................................................................II-8 II.6 Pemilihan Legislatif 2014 di Kabupaten Mojokerto.....................................II-9 II.7 Pemilihan Presiden 2014 di Kabupaten Mojokerto.....................................II-13 II.7.1 Masa Kampanye Pemilihan Presiden 2014........................................II-13 II.7.2 Hasil Pemilihan Presiden 2014 secara Nasional................................II-14 II.7.3 Hasil Pemilihan Presiden 2014 Provinsi Jawa Timur........................II-14 II.7.4 Hasil Pemilihan Presiden 2014 tingkat Kabupaten Mojokerto..........II-17 BAB III PEMBAHASAN STRATEGI PEMENANGAN JOKOWI-JK DI KABUPATEN MOJOKERTO PADA PEMILIHAN PRESIDEN 2014 III.1 Latar Belakang Terbentuknya Wadah Tim Sukses Jokowi-JK...................III.1 III.2 Pola Pengorganisasian.................................................................................III.6 III.2.1Pengorganisasian PDI Perjuangan Kabupaten Mojokerto................................................................................III.6 III.2.2 Pengorganisasian Antar Partai dan Gardu Jokowi-JK Kabupaten Mojokerto..............................................................................III.11 III.3 Strategi Partai dan Relawan dalam Mendekati Masyarakat untuk Memenangkan Jokowi-JK di kabupaten Mojokerto.............................III.21 III.3.1Strategi Memenangkan Jokowi-JK di Kabupaten Mojokerto..............................................................................III.21 III.4 Implementasi Teoritik...............................................................................III.40
ADLN-PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
BAB IV PENUTUP IV.1 Kesimpulan.................................................................................................IV-1 IV.2 Saran...........................................................................................................IV-2 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN
ADLN-PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
DAFTAR TABEL DAN GAMBAR GambarGambar II.1 Peta Wilayah Kabupaten Mojokerto................................................II-3 Gambar III.1 Resminya berdirinya Relawan Gardu Jokowi-JK Kabupaten
Mojokerto..................................................................................III-2 Gambar III.2 Struktur Pengorganisasian PDI Perjuangan................................III-10 Gambar III.3 Garis Kordinasi Antar Partai dan Partai, Partai dan Relawan....III-18 Gambar
III.4 Struktur Inti Relawan Gardu Jokowi-JK Kabupaten Mojokerto…………….……………………………………..III-18
Gambar III.5 H. Sulung dengan peraga kampanye kaos Jokowi-JK Gardu Mojokerto................................................................................III-24
Gambar III.6 Peraga Kampanye berupa Banner yang ditempel di Pohon- pohon......................................................................................III-24 Gambar III.7 Surat Dukungan untuk menangkal isu yang dibuat tim
Prabowo................................................................................III-27 Gambar III.8 Kyai Asep dan Ibu Khofifah persiapan acara Silaturahmi Kyai
Peresmian Gardu Jokowi-JK.....................................................III.31 Gambar III.9 Kyai Asep dan Bapak JK acara Silaturahmi Kyai sekaligus
Peresmian Gardu Jokowi-JK...................................................III.31
Tabel
Tabel II.1 Jumlah Desa dan Kelurahan tiap Kecamatan Tahun 2013..................II-2 Tabel II.2 Jumlah Penduduk Tahun 2011-2013...................................................II-4 Tabel II.3 Jumlah Penduduk Kabupaten Mojokerto Menurut Jenis Kelamin Per
Kecamatan Tahun 2013.....................................................................II-4 Tabel II.4 Jumlah Penduduk Hasil Proyeksi 2011-2015 Menurut Jenis Kelamin dan Kabupaten/Kota..........................................................................II-5
ADLN-PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
Tabel II.5 Total Penduduk Kabupaten Mojokerto Menurut Agama yang Dianut 2011-2013..........................................................................................II-7
Tabel II.6 Hasil Pemilihan Presiden 2014 di Jawa Timur Kabupaten/Kota......II-16 Tabel III.1 Total Anggota Relawan Gardu per-Kecamatan di Kabupaten
Mojokerto……………………………………………………..III-19
Bagan
Bagan I.1 Proses Marketing Politik……………………………………………I-15
Bagan I.2 Strategi Marketing Politik…………………………………………...I-19 Bagan III.1 Proses Marketing Politik Jokowi-
JK di Kabupaten Mojokerto….III-41 Bagan III.2 Strategi Marketing Politik Tim Sukses Jokowi-JK di Kabupaten
Mojokerto ………………………………………………………III-44