Peran Fotografi Periklanan Dalam Membantu Pembuatan Branding CV. Cera Production Yogyakarta - UNS Institutional Repository

  

LAPORAN TUGAS AKHIR

PERAN FOTOGRAFI PERIKLANAN DALAM MEMBANTU

PEMBUATAN BRANDING

CV.CERA PRODUCTION YOGYAKARTA

  Disusun oleh: Yuanto Aditya Rahmat Nugroho

  D1314103 Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Guna Memperoleh gelar

  Ahli Madya (A.Md) Dalam Bidang Komunikasi Terapan

  

PROGRAM STUDI DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2017

  MOTTO 1.

  “Hobi yang menyenangkan adalah hobi yang di bayar maka cintailah pekerjaan sepeti kamu mencintai hobi kamu maka pekerjaan itu terasa menyenangkan

  ” (Yuanto Aditya R.N.) 2. “Satu-satunya hal yang harus kita takuti adalah ketakutan itu sendiri.”

  (Franklin D.Roosevelt) 3. Saya rasa jika Anda melakukan sesuatu dan ternyata menghasilkan sesuatu yang ternyata mengangumkan, maka Anda harus mencoba melakukan hal luar biasa lainnya, jangan terpaku terlalu lama. Temukan saja apa hal selanjutnya

  .” (Steve Jobs)

  PERSEMBAHAN 1.

  Kepada Allah SWT yang telah memberikan kekuatan, rahmat, berkah dan mujizatNya kepada penulis sehingga penulis bisa menyelesaikan Tugas Akhir dengan lancar dan baik.

  2. Seluruh keluarga besar penulis. Terimakasih Bapak Ibu Kakek dan Nenek atas doa dan supportnya untuk penulis baik materi maupun non materi.

  3. Bapak Mahfud Anshori S.Sos, M.Si selaku kepala prodi D3 Komunikasi Terapan yang penulis hormati 4. Deniawan Tomy Chandra W, S.Sos, M.I.Kom yang penulis hormati selaku dosen pembimbing magang di kampus yang telah membimbing penulis sehingga dapat menyelesaikan Tugas Akhir dengan baik, terimakasih atas waktu dan tenaganya.

  5. Bapak Rizal Kasim selaku CEO Cera Production, terima kasih atas kesempatan yang telah diberikan kepada penulis, sehingga penulis dapat melaksanakan Kuliah Kerja Media (KKM) dan dapat menyelesaikan Tugas Akhir dengan baik.

  6. Bapak Elyas Nur Kholik selaku Digital Head Cera Production sekaligus sebagai pembimbing magang penulis, terimakasih atas bimbingan, ilmu, tenaga, dan waktunya yang telah diberikan kepada penulis. 7. besar Cera Production karena telah memberi

  Keluarga ilmu,bimbingan,kekeluargaan dan pengalaman di dunia kerja yang sesungguhnya.

  8. Tim Osa Creative Agent makasih atas support, ilmu, dan bimbingan yang diberikan kepada penulis, semoga pertemanan dan usaha kita bertumbuh.

  9. Teman-teman Advertising A 2014 makasih atas kerjasama selama 3 tahun ini. Tanpa kalian kita bukan Adver A.

  10. Dan juga support dari semua teman-teman yang telah membantu penulis sehingga dapat menyelesaikan TA dengan baik.

KATA PENGANTAR

  Allah SWT

  Segala puji syukur penulis panjatkan kehadirat , karena atas Rahmat-Ny a penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir yang berjudul “Peran Fotografi Periklanan Dalam Membantu Pembuatan Branding Periklanan di Cera Production

  ”. Tugas Akhir ini disusun sebagai persyaratan kelulusan pada Program Studi Periklanan Diploma III Fakultas Ilmu Sosial dan Politik. Dalam penyusunan Tugas Akhir ini penulis banyak mendapat saran, dorongan, bimbingan serta keterangan-keterangan dari berbagai pihak yang merupakan pengalaman yang tidak dapat diukur secara materi, namun dapat membukakan mata penulis bahwa sesungguhnya pengalaman dan pengetahuan tersebut adalah guru yang terbaik bagi penulis. Oleh karena itu dengan segala hormat dan kerendahan hati perkenankanlah penulis mengucapkan terima kasih kepada : 1.

  Ibu Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni , M.Si selaku dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik 2. Bapak Mahfud Anshori S.Sos, M.Si selaku Ketua Program Studi D-III

  Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik 3. Bapak Joko Suranto, M.Si selaku pembimbing akademik 4. Deniawan Tomy Chandra W, S.Sos, M.I.Kom selaku pembimbing tugas akhir, terimakasih atas waktu, tenaga, dan bimbingannya sehingga penulis mampu menyelesaikan Tugas Akhir ini 5. Keluargaku yang selalu memberikan support baik materi maupun doanya untuk penulis

  6. Teman-teman Advertising 2014 7.

  Teman-teman Osa Creative Agent yang selalu kasih support satu sama lain.

  8. Bapak Rizal Kasim selaku CEO Cera Production yang telah memberikan kesempatan untuk penulis untuk magang di Cera Production

  9. Bapak Elyas Nur Kholik selaku Digital Head yang memberikan bimbingan kepada penulis selama magang di PT Mara Advertising

  10. Divisi desain grafis dan media mas Ondy, mas Alan, mbak Nika, dan Mbak Dennis terimakasih atas bimbingan, ilmu, dan kekonyolan 11. All crew Cera Production yang telah memberikan banyak pelajaran dan pengalaman selama penulis magang.

  Dalam penyusunan tugas akhir ini, penulis menyadari masih terdapat banyak kekurangan yang dibuat baik sengaja maupun tidak sengaja, dikarenakan keterbatasan ilmu pengetahuan dan wawasan serta pengalaman yang penulis miliki. Untuk itu penulis mohon maaf atas kekurangan tersebut tidak menutup diri terhadap segala saran dan kritik serta masukan yang bersifat kontruktif bagi diri penulis.

  Akhir kata semoga dapat bermanfaat bagi penulis sendiri, institusi pendidikan dan masyarakat luas. Amin Surakarta …………….

  Yuanto Aditya Rahmat Nugroho

  

RINGKASAN

Yuanto Aditya Rahmat Nugroho, D1314103 Komunikasi Terapan

Minat Periklanan Mengambil Judul Tugas Akhir : Peran Fotografi

Periklanan Dalam Membantu Pembuatan Branding CV. Cera Production

Yogyakarta.

  Kuliah Kerja Media (KKM) adalah program yang di adakan oleh Diploma III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta sebagai salah satu syarat memperoleh gelar Ahli Madya di bidang periklanan. Penulis melaksanakan Kuliah Kerja Media di Perusahaan Cera Production Yogyakarta selama dua bulan lebih terhitung dari 10 Februari sampai dengan 10 April 2017.

  Pengambilan judul berlatar belakang Fotografi Produk Iklan karena Fotografi sangat berpengaruh di dalam suatu instansi. Dalam pelaksanaannya penulis berpegang pada beberapa teori antara lain pengertian periklanan, peran iklan, tujuan iklan media periklanan, jenis-jeis iklan, perngertian fotografi, genre fotografi, software phoroshop, branding, dan digital imaging. Cera production adalah perusahaan percetakan dan merchandise yang bergerak pada bidang strategi pemasaran produk perusahaan besar. Instansi ini memiliki banyak klien dan sudah terkenal di seluruh Indonesia yang membuat penulis yakin untuk memilih instansi ini sebagai pelaksanaan Kuliah Kerja Media.

  Dalam pelaksanaan Kuliah Kerja Media, Penulis memperoleh tugas untuk membuat foto produk untuk membranding iklan perusahaan di Cera Production. Foto yang penulis kerjakan adalah foto produk untuk mengiklankan produk Cera Production dan membuat foto tersebut menarik minat untuk calon konsumen membelinya atau memakai produk tersebut. Selama masa pengerjaan penulis mengalami beberapa kendala, namun dapat segera penulis atasi dan penulis juga mau untuk terus beusaha sebaik mungkin untuk memperkecil kendala tersebut selama pelaksanaan Kuliah Kerja Media.

  Penulis dapat mengetahui mekanisme fotografi dari Cera Production Yogyakarta. Yaitu di mulai dari pengiriman brief oleh pembimbing dan owner dari Cera Production, Kemudian di eksekusi oleh tim kreatif. Setelah selesai mengerjakan, hasil yang di kerjakan tersebut di konsultasikan, jika setuju foto tersebut dapat segera di buat untuk iklan di sosial media dan web, namun jika tidak setuju maka tim kreatif harus memperbaiki sesuai dengan brief yang di tentukan.

  Kata Kunci : KKM, Periklanan, Fotografi Periklanan, Branding dan Proses

DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL

  i …………………………………………

  PERSETUJUAN

  ii …………………………………………

  PENGESAHAN

  iii …………………………………………

  MOTTO

  iv …………………………………………

  PERSEMBAHAN

  v …………………………………………

KATA PENGANTAR

  viii …………………………………………

  RINGKASAN

  ix …………………………………………

DAFTAR ISI

  x …………………………………………

  BAB I PENDAHULUAN A.

  1 …………………………………………

  Latar Belakang B.

  4 Tujuan Kuliah Kerja Media ………………….……………...

  C.

  6 Manfaat Kuliah Kerja Media ………………….…………….

  BAB II TINJAUAN PUSTAKA A.

  8 …………………………………………………

  Periklanan

  a. Definisi dan Tujuan Iklan

  8 ………………………………

  b. Jenis Jenis Iklan

  12 …………………………………………

  c. Media Periklanan 12 ………………………………………...

  B.

  13 …………………………………………………

  Fotografi

  a. Pengertian Fotografi

  13 ……………………………………… b.

  14 Sejarah Fotografi Menjadi Industri ……………………… c.

  15 Fotografi Dalam Genre …………………………………… d.

  18 Fotografi Sebagai Media Komunikasi …………………… e.

  19 Fotografi Desain ………………………………………… f.

  22 Fotografi Komersial …………………………..…………..

  C.

  24 Media Cetak dan Media Elektronik Periklanan ………… D.

  20 Pengertian dan Sejarah Singkat Digital Imaging ………… E.

  24 Photoshop …………………………………………………

  a. Pengertian Photoshop 27 ……………………………………...

  b. Adobe Photoshop CS6

  28 …………………………………….

  c. Kelebihan dan Kekurangan Adobe Photoshop CS6

  29 ……….

  F.

  30 …………………………………………………

  Branding

  a. Pengertian Branding 30 …………………………….................

  31

b. Fungsi dan Tujuan Branding ………………………………

  c. Unsur- 33 unsur Branding …………………………………….

  d. Jenis- 34 jenis Branding ………………………………………

  G.

  35 …………………………………………

  Fokus Of Interest

BAB III PROFIL INSTITUSI MITRA A.

  36 Sejarah Perusahaan ……………………………………….

  B.

  37 ……………………………………….. Profil Perusahaan C.

  38 ……………………………………….. Visi dan Misi D.

  38 Tujuan Perusahaan ………………………………………..

  E.

  38 ……………………………………….. Logo Perusahaan F.

  39 ……………………………………….. Produk dan Jasa G.

  39 Struktur Organisasi ………………………………………..

  H.

  40 Deskripsi Perusahaan ………………………………………..

  I.

  41 ……………………………………….. Mitra Perusahaan J.

  44 ……………………………….. Penghargaan Perusahaan

  BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA A.

  53 Pelaksanaan Magang ………………………………………… B.

  55 Pelaksanaan Kuliah Kerja Media …………………………… C.

  53 Resume Perdua Minggu ……………………………………..

  D.

  57 Faktor Pendukung Kuliah Kerja Media ……………………… E. Faktor Penghambat Kuliah Kerja Media ……………………… 57 F.

  Mekanisme Kerja Fotografer di Cera Production ……………… 58

  BAB V PENUTUP A.

  60 …………………………………………

  Kesimpulan B.

  61 …………………………………………. Saran