ANALISIS PEMAKAIAN GAYA BAHASA KIASAN PADA IKLAN JEPANG.
目次
要旨……………………………………………………………………………….. i
前書き…………………………………………………………………………….. ii
目次……………………………………………………………………………….. iii
第一章
序論
A. 問題の背景............................................................................................... 1
B. 問題の構成……………………………………………………………... 12
C. 問題の範囲…………………………………………………………….. 12
D. 研究の目的……………………………………………………………... 12
E. 研究の意義…………………………………………………………….... 13
F. 先行研究……………………………………………………………….... 14
G. 研究方法……………………………………………………………….... 16
H.研究の体系………………………………………………………………. 18
第二章
基礎的理論
A. 広告の概論……………………………………………………………… 20
1. 広告の定義 .………………………………………………………… 20
2. 広告の目的………………………………………………………….. 22
3. 広告業のプログラム ………………………………………………. 22
4. 広告媒体 ……………………………………………………………. 23
5. 広告の意義 …………………………………………………………. 25
6. いい広告の条件 ……………………………………………………. 26
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Analisis Pemakaian Gaia Bahasa Kiasan Pada Iklan Jepang
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iii
B. 意味の種類 .............................................................................................. 29
1.
辞書的意味と文法的意味………………………………………… 29
2.
指示的意味と非指示的意味……………………………………… 30
3.
明示的意味と暗示的意味………………………………………… 30
4.
単語の意味と用語の意味………………………………………… 30
5.
概念的意味と想像的意味………………………………………… 31
6.
慣用的意味と諺…………………………………………………… 31
7.
比喩的意味………………………………………………………… 32
C.認知言語学 ……………………………………………………………... 32
D. 修辞技法 ………………………………………………………………... 34
1. 修辞技法の定義……………………………………………......... 34
2. 比喩………………………………………………………………. 36
a. 直喩 ……………………………………………………… 36
b. 隠喩 ……………………………………………………… 37
c. 提喩 ……………………………………………………… 38
d. 換喩 ……………………………………………………… 39
e. 擬人法……………………………………………………. 41
E. 語用論
1. 語用論の定義………………………………………………………. 42
2. 含意説………………………………………………………………. 44
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iv
第三章
研究方法
A. 研究方法………………………………………………………………. 47
B. 研究の手段とデータ出典…………………………………………… 48
C. データ収集技法………………………………………………………. 49
D. データ処理技法………………………………………………………. 49
第四章
データ分析
A. 化粧品広告のデータと結果…………………………………………. 53
B. 化粧品広告の比喩使用分析…………………………………………. 58
C. 含意に基づく広告文分析……………………………………………. 84
第五章
結論及び今後の課題
A. 結論…………………………………………………………………… 100
B. 今後の課題…………………………………………………………… 102
参考文献…………………………………………………………………………. 103
付録
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v
第一章
序論
A. 問題 背
広告文
研究
使用さ
そ
製品
雑
修辞技法
観
う
得
者
Craig
面白い
う
大
あ
注意
広告文
引く
得力
使う
あ
広告
あ
間接
い
い影響
与え
一
あ
Douglas
Much advertising is designed to promote and
2006：5
introduce new products from one society into another. Often these
results in radical change life-styles, behaviour patterns of
society, stimulating for example the adoption of fast food, casual
attire and beauty products
新
い製品
ー
様式
ー
社会
女性
性
影響
思う
伝
そ
服装
根本的
広告
見
あ
設計
カ
与え
歴史
広告業
紹
行
そ
述
狙い
他
社会
あ
健康
換え
社会
製品
化粧品
く
う
生活
あ
いう
避
くあ
化粧品
広告
化粧品
紀元前3500年
い
化粧品
研究
女
面白い
使わ
い
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1
いう
あ
石鹸
様々
く
後者
化粧品
あ
キン
化粧品
自
香水
日必要
い
物質
目標
生産者
社会
化粧品
Rahmat
女性
う
使え
雑
い
動機
漂白剤
い
人
う
あ
強い
影響
対
生産者
い
あ
魅力的
あ
高
最
信頼性
注意
化粧品
伝
与え
あ
あ
引
女性
あ
動機
一
あ
例
伝
く見
雑
機能
関係
い
製品
特色々
あ
機能
製品
強
製品
化粧品
動
売
利用
第一次
次
女性
ッセー
ー
製品
修辞技法
え
顔
い
利用
広告
あ
伝
動機
う人
例え
後
あ
1994：298
ッセー
人気
第
日使
化粧品
そ
広告
一緒
者
魔法
う
様々
広告
広告
ー
伝
製品
くさ
あ
面白い言葉
う
知
書
入
あ
例：
Wajahmu mengalihkan duniaku
(Ponds.com)
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2
君
そ
顔
僕
短い文
い
世界
記
逸
広告
い
い
者
心
あ
そ
捕
え
製品
そ
製品
使う気
あ
Kasali
1995：79
的
一緒
あ
そ
公衆
女性
社会
能力
信頼性
ー
Wibowo
明確さ
短く
いう特徴
記
段
修辞技法
利用
言葉
修辞技法
あ
言葉
肉感
ー
書い
保証
い
多様
広告
Sujito
成立さ
暗示的
修辞技法
節約性
う
意味
2002：245
広告者
選択
述
広告
ッセー
あ
あ
理解
戦略的
面白く
使う
面的
い
甘く
好
あ
言葉
期待
引く
考え
広告
能力
注意
富
各国
言葉
1986
言葉
Waluyo
い
使わ
い
そ
注意
修辞学
述
う
社会
者
引く
効果
修辞技法
高
あ
書い
状態
多
１987：83
そ
直訳
修辞技法
文
意味
いうわ
い
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3
修辞技法
あ
一致
ゆ
面
困
意見
く
う
能力
必要
く
非言語
非言語
高
a)
要素
115：2009
同意
修辞技法
言語要素
修辞技法
基
必要さ
修辞技法
言語
要素
対
広く見
見
述
要素
Abrams
全員全般的
Keraf
あ
さ
言葉
見
修 辞技 法
次
う
出発
基
類
96-97：1999
修辞
figure of speech/scheme
Figures of speech, or rhetorical figures, or
schemes
(from the Greek word for "form"), in which the departure
from standard usage is not primarily in the meaning of the
words, but in the order or
syntactical pattern of the
words .
修辞
あ
b)
言葉
意味
比喩的修辞技法
基
く文体
い
統
的
成
立
figure of thought/trope
Figures of thought, or tropes (meaning
"turns,"
"conversions"), in which words or phrases are used in a way
that effects a conspicuous change in what we take to be
their standard meaning. The standard meaning, as opposed to
its meaning in the figurative use, is called the literal
meaning .
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4
比喩的修辞技法
単語 句
あ
本研究
意味
直接
Abrams
あ
換喩
擬人法
a.
直喩：Keraf
努力
くあ
間接
う
効果
比喩的修辞技法
比喩
直喩
作
使う
中心
隠喩
喩
いう
2009：138
他
〜
通
1999：97–98
類
う
文
物
同
〜
い
必要
あ
明快
直接物
比較
あ
言う
いうパ
ーン
明快
比較
あ
そ
う
類似性
い
示
明
例：
Wajahnya bagaikan rembulan.
う
b.
顔
隠喩：Keraf
接比較
2009：139
あ
隠喩
短い文
直
いう
例：
Laki-laki itu lintah darat.
あ
男
人
蛭
高利
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5
c.
2009：142
喩：Keraf
pars pro toto
使う
喩
喩
そ
一部
totem pro parte
多い言葉
全
言う
言う
そ
全
あ
一部
使う比
述
例：
Setiap kepala dikenakan sumbangan sebesar Rp. 1000,-
各頭
d.
人
寄付
い
2009：142
換喩：Keraf
指
千
使う修辞技法
結
あ
強い
他
い
生
述
例：
Adik minum satu botol, saya dua botol.
弟
e.
一ボ
飲
擬人法：Keraf
い
人
私
ボ
2009：140
性質
持
う
動い
想像
い
あ
い
述
例：
Rumput itu menari-nari diterjang hembusan angin.
そ
草
風
吹
踊
い
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6
筆者
日本
学的
プ
語学
言葉
広告
日本
日本雑
比喩
使う
析
考え
社会身体的経験
統
(21) 私
観的
理解
知的
言葉
意味
次
う
使う比喩
変わ
松浦
世界
私
者
使う製品
そ
者
示
2
変え
い
広告文
知言
述
人間
知
情報
性格
全
活動
述
言語
研究
記述
整理
知
貢献
あ
発話者
私
21
あ
そ
言葉
化粧品
顔
伝
肌
広告
く
顔
指示
見
発話者
発話者
変え
関係
洗顔 compact powder
使え
体全体
知言語
2007：vi
自
広告
化粧品
いう
持
化粧品
間希
いう
そ
関心
変え
広告
変え
広告
あ
Evans
意味
1994 ： 1159
21
研究
1995
村
広告
関
語用論的
い体験
言語学
比喩
ー
Sutedi
新
使わ
あ
21
あ
白く
発話
い
思う
21
結
変え
そ
示
発話
顔
肌
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7
人間
一部
私
21
あ
発話者
全部
いう
そ
発話者
そ
顔
一部あ
指示
い
広告
結
一部
決
引
前文
いう
発話者自身
全部
そ
見
表
喩 使う
指示
広告
女性
自
示
世界
考え
わ
思え
世界
う
関連
人
互い
伝
う
必要
発話者
自
周囲
う扱い
注意
気
気持
気持
思い
思い
周囲
周
気持
そ
周囲
人々
人々
い
変え
女性
気持
人生
対
逆
失う
人間
社会的
当然
あ
い
次
世
人
あ
他者
最初
あ
要
発話者
関係
見
い
ほ
い
創造物
い
さ
世
思う
思え
発話者
他
変え
自信
肌
自
関連
悪く
顔
変え
発話者
コン
持
気持
世界
あ
い
自信
発話者
わ
自
界
あ
そ
21
あ
あ
い
界
肌
一部
世界
あ
いう気持
指示
人間
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8
強い関係
あ
人間
空間
時
結
思い
換喩
他
使う
いう
広告
起
広告
そ
いう
あ
何
言う
発話行
入
時
コ
ー
ョン
プ
speech of act
コ
ョン
発話行
話
行
成功
理論
関係
ー
発話行
何
書く
コ
全
言葉
そ
ー
行
基
使う
あ
い
種類
気持
あ
言葉
発話行
い
全
いう
あ
そ
セ
あ
ョン
表現
相手
話
手
言え
ョン
目的
指示
考え
あ
く直接コン
ー
1998：179
ッカー
各発話行
そ
研究
い行
表現
動作
ョン
あ
世界
結
者
ー
言
空間
ー
表現
コ
発話行
在
言葉
語用論
態度
あ
指
コ
発話行
い
あ
社会的関係
後文
世界
局面
動作
発話行
限
発話者
い
成
立
規準
基
発話又
発話行
あ
そう
発話時
あ
一
発話行
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9
大変発話時
話場所
コン
動作
1993 ： 20
新
関係
意見
同
context dependent
記
明
次
a.
語用論
解
う
関係
研究
表現
発話
必要
いう
発
Alwasilah
そ
発話
語用論
意味
語用論
言葉
う
発話
適
9
理解
コン
コン
あ
う
コン
あ
い発話
研究
い
研究
あ
あ
語用論
発話
Levinson
1983：
定義
理解
関
明
基礎
あ
いう
理解
示
そ
意味
文法
使い方
コン
言語間
コン
あ
言葉
外
理
知
関係
あ
b.
語用論
関
Rahardi
発話者
意味必
言語使用者
研究
あ
文
いう
2005：42
本当
適
本当
コン
発話
発話
い
あ
暗黙
関連
語用論
意味
能力
あ
発話
そ
文
意味
述
同
発話
い
そ
必
あ
明快
暗黙
意
Meira Anggia Putri, 2012
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10
味
発話
共
発生
方法
コン
意味
次
1.
含意
implicature
Mulyana
2005 ： 11
implicature
いう
含意
暗黙
う
セ
発話
発話者
意志
見
う物
指
明快
希望
心
いう
あ
表
潜
い
参考
そ
い意志
表現
いう
含意
う
あ
あ
例：
Ibu: Sinta, adikmu belum makan.
：
ン
妹
い
い
Sinta: Ya bu, lauknya apa?
ン
：
い
数
会話
い
何？
そ
ン
発話
妹
食
発話
妹
全然命
い
形
い
食
さ
い
いう含意
いう
含意
あ
発話
知
そ
含
あ
命
ン
実施
あ
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11
一定
修辞技法
特
筆者
いう
比喩
他
日本語
広告
ー
広告
言葉
比喩
含意
使用
含
い
対
析
研究
行う
構成
次
う
1. 化粧品
い
日本
広告文
比喩
2. 化粧品
い
日本
広告文
比喩 一番
くさ
い
日本
広告文
含意
う
B. 問題 構成
本研究
問題
あ
使う
使う
3. 化粧品
C. 問題
本研究
範囲
雑
修辞技法
化粧品
広告
対
Abrams
理論
基
比喩
使う
比喩的
限
D. 研究 目的
本研究
目的
1. 化粧品
次
い
う
日本
あ
広告文
知
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12
2. 化粧品
う
本研究
思う
1.
広告文
比喩
一番
い
日本
広告文
含意
知
くさ
使
意義
特
筆者
本研究
意義
者
次
理論的
う
実践
貢献
与え
比喩的
修辞技法(特
いい
あ
理論的意義
a. 特
日本語
日本語
研究
b. 広告業
実践
広告
比喩)
豊
日本語
理解
2.
日本
知
3. 化粧品
E. 研究
い
修辞技法
特
比喩
使い方
関
深
意義
a. 教師
教師
日本語
そう
技法
広告業
言葉
関
学生
日本語
楽
授業内容
案
い方法
修辞
教え
b. 学生
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13
1. 学生
日本語
広告
そう
伝
製品
2. 特
日本語
う
知
使え
使わ
言葉
い
広告
ッセー
知
与え
必要
適
う
比喩的修辞技法
そ
意味
機能
理解
与え
F. 先行研究
2007
武
義
対
あ
う
役割
果
研究
2007
情報
武
消費者
う
広告
考え
気持
果
発売
使わ
ー
いう
影響
与え
意味
基礎
行
供者
ンプ
集
修辞技法
意味
解釈
広告文案
ー
う
修辞技法
消耗
いう研究
社会
消費
研究
対
解釈
考え
プ
ー
Advertising
プ
ン
修辞技法
者
役割
ー
ー
Figurative Language And Its Use In Press
1990
いう博士論文
1990
印
媒体
印
媒体
集
広告
26
ー
研究
行
析
そ
Meira Anggia Putri, 2012
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14
喩
修辞技法
入
喩
修辞技法
３
Kusumawati
類
修辞技法
研究
理論
基礎
隠喩
換
基礎
Analisis Pemakaian Gaya Bahasa Pada
2010
Iklan Produk Kecantikan Kulit Wajah di Televisi
顔
手入
製品
広告
ー
Kusumawati
明
ー
う
使わ
修辞技法使用
対
化粧品
広告
広告文案
2010
修辞技法
応
年寄
学歴
析
伝統
低い
大
大学
Dzanich
ー
持
Dzanich
潜
い
含意
印
媒体
意志
知
対
若者
供者
社会
情報
学歴
供
高い
組
Pragmatic properties Of Idiom
2007
Modifications In The Language Of Advertising
前
情報
そ
的視野
関
広告
そ
コ
いう
選択
基
そう
現
学士
理論
析
放送さ
う
人
修辞技法
使う
集
者
使わ
析
う
広告文案
析
前
役割
含意
果
語用論
いう
ー
研究
理論
基
行
広告
う
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Harahap
Kabar
Analisis Pragmatik Wacana Iklan Surat
2008
雑
雑
広告文案
広告文案
そ
広告文案
論
理論
意味
析
いう修士論文
意味
前
析
含意
背
一貫性
語用
析さ
語用論
関
語用論
語用論
語用論
基
対
修辞技法
研究
そ
発見
析
意味
関係
い
う
結果
い
い
先行研究
日本語
プ
ー
広告
修辞技法
修辞技法
う結果
出
関
いい
思う
E. 研究方法
1. 研究
ン
本研究
析的記述
使う
Harahap
析
記述
研究
う
現象
そ
1993：8
析的記述法
日本語
使用
そ
そ
Sevilla
記述的
性質
2008
ソッ
い
明
資料
基
あ
明確
実
体系的
ー
化学的
基
ー
ー
明
あ
本研究
いう現象
実
明
基
発話
実際
際
経験
言語使用
記述
あ
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2. 手段
ー
本研究
雑
出典
コーパ
あ
ー
化粧品
広告
ォー
あ
ッ
いう手段
使用
実例
ー
ー
集技法
使い
化粧品
広告
比喩
使う例文
集
行う
ー
集
あ
日本語
源
いうふう
行う
3.
ー
集技法
本研究
本語
直接観察
雑
録
いうふう
集
ー
書
4.
研究
記録
対象
集
比喩
ー
整理
使う
全
使う
日
析
記
雑
ー
入
ー 処理技法
本研究
選択
ー
広告
論
本研究
使わ
修辞技法
本研究
次
析
確
理論的考察
比ゆ的
理論
ップ
技法
適
類
そ
集
広告
修辞技法
基
析
あ
最後
結論
ー
言葉
そ
語用論
理
引
出
行う
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17
a) 広告
b)
言葉
集
c) 直喩
理論
ー
基
広告
F.
喩
擬人法
修辞技法
原則
含意
析結果
明
引
集
選択
換喩
ー
f) 結論
ー
隠喩
d) 語用論
e)
いう
修辞技法
５種
Abrams
確
基
広告
言葉
析
出
研究 体系
第一章序論
本章
意義
第
問題
研究方法
研究
問題
体系
構成
問題
範囲
研究
目的
明
章 基礎的理論
本章
本研究
A. Abrams
B. 語用論
第
背
関係
修辞技法
理論
理論
いう
明
理論
含意
章研究方法
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18
本章
研究方法
告
ー
第四章
第
定義
処理技法
ー
析
本章
ー
集
章結論
後
課題
筆者
結論
日本語
引
出
そ
手段
ー
出典
準備
実施
報
明
明
ー
広告
使わ
最後
後
縮小
ー
修辞技法
課題
解釈
結論
含意
ー
関
明
明
勧
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19
第
章
研究
方法論
A. 研究方法
Sugiyono (2009:3)
ータ
得
一般
研究方法
科学的
方法
研究活動
基準
研究対象
論理的
分析
使用
究活動
計画さ
こ
一連
結果
本研究
一定
質的
方法
追加さ
分析
方法
関係
低
活動
明
あ
ー
や出版物
通
論理的
事実
あ
方法
最後
く
材料
さ
ま
問題
基
研
解決
2009)
ータ
得
基
体系的
Sutedi
い
分析
正確
言
記述的分析法
さ
用性
計画的
持
方法
体系的
目的
定義さ
問題
用性
固
分析
い
ータ
Sevilla (1993: 71)
ータ
科学的
研究対象
ータ
画像
現象
記述
特性
生成
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47
本研究
記述
ま
経験的
実像
画像
行う研究
比喩
実践的
著者
広告
言
全
言語
,
文
分析
使用
使うこ
言語
日本語
使用方法
理論
研究
話
明
あ
事実
あ
使
得
筆者
こ
使用
実践的
中
こ
理論
比喩的
含意
発見
修辞技法
種類
分析
識別
こ
目
比喩的修辞技法
種類
識別
指
筆者
見
こ
言葉
目的
け
広告
あ
談話
現実的
理論
含意
基
いう手段
使用
広告
分析
B. 研究
手段
本研究
雑
あ
う
行う
ータ出典
コーパ
AN AN
本研究
化粧品
ータフォー
広告
あ
2011 年 8
Seventeen
問題
構成
ッ
実例
ータ出典
2012 年 3
家庭画報
答え
いう雑
日本語
いう
CanCam
ま
あ
分析
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48
C.
ータ収集技法
本研究
ータ
究
直接観察
語
雑
談話
言語現象
ータ収集技法
け
録
書
いう
化粧品
広告
行う
筆者
う
使い
比喩
日本
2011 年 8
記録
AN AN
ータ
Seventeen
研究
目的
． 調査
べ
． 研究
関係
．
問題
集
内容
締結
使う例文
雑
あ
使うこ
集
広告
2012 年 3
選択さ
本研
修辞技法
仮定画報
応
あ
分析
いく
記
談話
CanCam
ま
いう雑
日本
あ
い
解くこ
焦点
雑
集
ータ
整
え
詳
く調査
必要
こ
本研究
客観性
支え
い
辞書
い
こ
D.
ータ処理技法
1. 準備
こ
段階
段階
筆者
本や研究や
ーナ
や情報
含
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2. 実現
段階
a.
ータ
品
集
集
広告
ータ
う例文
集
う
行う
う
タ
c.
ータ
記録
日本語
集
研究
いう雑
.
選
不必要
結果
雑
こ
必要
CanCam
ータ
ータ
広告
あ
分析
仮定画報
b. 必要
ータ
け
雑
こ
化粧
比喩
使
記録
AN AN
い
Seventeen
記録さ
研究
除く
焦点
雑
け
選
化粧品
不必要
ー
確
使
除
ータ
調査
全
集
う
本研究
ータ
分類
広告
け
語用論
あ
本研究
1).
人法
選択
使わ
理論
次
５
本研究
理論
技法
理論的考察
適
比喩的修辞技法
含意
分
修辞技法
基
分析
ップ
知言語学的
Abram’s
プ
ータ分析
行う
アプ
ーチ
本研究
Abrams
使用
分け
理論
直喩
隠喩
基礎
比喩
換喩
グ
ー
提喩
擬
あ
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2). 日本語
化粧費
含意
implicature
あ
違う
こ
表
意志
広告
希望
発話
い意志
心
潜
談話
い
け
含意
違う物事
指
いう
発話者
あ
ま
表現
いうこ
分析
いう
明快
こ
含意
あ
(ム
ナ, 2005：11)
d.
ータ分析結果
明
3. 報告
ここ
結果
報告
日本語
段階
化粧品
広告
比喩的修辞技法
含意
いう研究
あ
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第五章
結論
今後
課題
A. 結論
分析し
1.
結果
21
分析し
1
直喩
使わ
5
よ
いう
あ
あ
人
よう
結論
引
直喩
隠喩
堤喩
換喩, 擬人法
あ
換喩
方法
７
ータ
関連性
指す
因果関係
出す
あ
基
外観
11
あ
換喩
一番頻繁
他
使
近しい
いう修辞技法
目的
換喩
使わ
あ
そ
関連性
指す中身
内容
指す名
あ
関す
語用論
周
あ
あ
例え
いい経験
堤喩
分析し
一
いう
2. 含意
次
隠喩
比喩
う
実
広告文
あ
擬人法
前
基
世界
良く
概念
関係
いく
気持
意志
よう
明す
いう性質
比喩的
単語
い経験
指す
１
句
近しく関係す
人生
経験し
事
広告制作者
感情
攻
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100
間接
手
使う
一定
あ
そ
よう
含意
し
操作
防
手
よ
広告文
巧
させ
色
得や巧
前提
含
手
含意
せ
製品
事実
間接
そ
製品
操作
す
そ
制作者
宣伝す
そ
広告文
使うよ
身
得や
意志
表
す
分析し
ータ
あ
製品
長所
効能
ータ
含意
あ
含意
し
製品
示す
10
あ
し
あ
長所
基
し
長所
長所
利用
し
製品
品質
示す
９
あ
し
製品
あ
長所
製品
成分
示す
し
製品
効能
示す
長所
良さ
し
示す
あ
分析
一番頻繁示さ
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101
B. 今後 課題
本研究
し
し
辞技法
筆者
し
本研究
誤用論上
筆者
広告文
次
日本語
特
関す
ーマ
前提
直喩
含意
隠喩
基
日本語学習者
研究
上
1. 日本語
広告文
広告文
進
研究
修辞技法
堤喩
く分析
一般
いい
擬人法
いう段階
社会
思う
勧
理解
し
使用
分析
いうよう
修
あ
豊
す
今後
課題
あ
インドネシア語
広告文
比喩使用
比較
2. 広告
よ
日本語学習者
対す
比喩
教授法
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レトリッ
武
マ
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とメタファ
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レトリッ
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107
要旨……………………………………………………………………………….. i
前書き…………………………………………………………………………….. ii
目次……………………………………………………………………………….. iii
第一章
序論
A. 問題の背景............................................................................................... 1
B. 問題の構成……………………………………………………………... 12
C. 問題の範囲…………………………………………………………….. 12
D. 研究の目的……………………………………………………………... 12
E. 研究の意義…………………………………………………………….... 13
F. 先行研究……………………………………………………………….... 14
G. 研究方法……………………………………………………………….... 16
H.研究の体系………………………………………………………………. 18
第二章
基礎的理論
A. 広告の概論……………………………………………………………… 20
1. 広告の定義 .………………………………………………………… 20
2. 広告の目的………………………………………………………….. 22
3. 広告業のプログラム ………………………………………………. 22
4. 広告媒体 ……………………………………………………………. 23
5. 広告の意義 …………………………………………………………. 25
6. いい広告の条件 ……………………………………………………. 26
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iii
B. 意味の種類 .............................................................................................. 29
1.
辞書的意味と文法的意味………………………………………… 29
2.
指示的意味と非指示的意味……………………………………… 30
3.
明示的意味と暗示的意味………………………………………… 30
4.
単語の意味と用語の意味………………………………………… 30
5.
概念的意味と想像的意味………………………………………… 31
6.
慣用的意味と諺…………………………………………………… 31
7.
比喩的意味………………………………………………………… 32
C.認知言語学 ……………………………………………………………... 32
D. 修辞技法 ………………………………………………………………... 34
1. 修辞技法の定義……………………………………………......... 34
2. 比喩………………………………………………………………. 36
a. 直喩 ……………………………………………………… 36
b. 隠喩 ……………………………………………………… 37
c. 提喩 ……………………………………………………… 38
d. 換喩 ……………………………………………………… 39
e. 擬人法……………………………………………………. 41
E. 語用論
1. 語用論の定義………………………………………………………. 42
2. 含意説………………………………………………………………. 44
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iv
第三章
研究方法
A. 研究方法………………………………………………………………. 47
B. 研究の手段とデータ出典…………………………………………… 48
C. データ収集技法………………………………………………………. 49
D. データ処理技法………………………………………………………. 49
第四章
データ分析
A. 化粧品広告のデータと結果…………………………………………. 53
B. 化粧品広告の比喩使用分析…………………………………………. 58
C. 含意に基づく広告文分析……………………………………………. 84
第五章
結論及び今後の課題
A. 結論…………………………………………………………………… 100
B. 今後の課題…………………………………………………………… 102
参考文献…………………………………………………………………………. 103
付録
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v
第一章
序論
A. 問題 背
広告文
研究
使用さ
そ
製品
雑
修辞技法
観
う
得
者
Craig
面白い
う
大
あ
注意
広告文
引く
得力
使う
あ
広告
あ
間接
い
い影響
与え
一
あ
Douglas
Much advertising is designed to promote and
2006：5
introduce new products from one society into another. Often these
results in radical change life-styles, behaviour patterns of
society, stimulating for example the adoption of fast food, casual
attire and beauty products
新
い製品
ー
様式
ー
社会
女性
性
影響
思う
伝
そ
服装
根本的
広告
見
あ
設計
カ
与え
歴史
広告業
紹
行
そ
述
狙い
他
社会
あ
健康
換え
社会
製品
化粧品
く
う
生活
あ
いう
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くあ
化粧品
広告
化粧品
紀元前3500年
い
化粧品
研究
女
面白い
使わ
い
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1
いう
あ
石鹸
様々
く
後者
化粧品
あ
キン
化粧品
自
香水
日必要
い
物質
目標
生産者
社会
化粧品
Rahmat
女性
う
使え
雑
い
動機
漂白剤
い
人
う
あ
強い
影響
対
生産者
い
あ
魅力的
あ
高
最
信頼性
注意
化粧品
伝
与え
あ
あ
引
女性
あ
動機
一
あ
例
伝
く見
雑
機能
関係
い
製品
特色々
あ
機能
製品
強
製品
化粧品
動
売
利用
第一次
次
女性
ッセー
ー
製品
修辞技法
え
顔
い
利用
広告
あ
伝
動機
う人
例え
後
あ
1994：298
ッセー
人気
第
日使
化粧品
そ
広告
一緒
者
魔法
う
様々
広告
広告
ー
伝
製品
くさ
あ
面白い言葉
う
知
書
入
あ
例：
Wajahmu mengalihkan duniaku
(Ponds.com)
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2
君
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短い文
い
世界
記
逸
広告
い
い
者
心
あ
そ
捕
え
製品
そ
製品
使う気
あ
Kasali
1995：79
的
一緒
あ
そ
公衆
女性
社会
能力
信頼性
ー
Wibowo
明確さ
短く
いう特徴
記
段
修辞技法
利用
言葉
修辞技法
あ
言葉
肉感
ー
書い
保証
い
多様
広告
Sujito
成立さ
暗示的
修辞技法
節約性
う
意味
2002：245
広告者
選択
述
広告
ッセー
あ
あ
理解
戦略的
面白く
使う
面的
い
甘く
好
あ
言葉
期待
引く
考え
広告
能力
注意
富
各国
言葉
1986
言葉
Waluyo
い
使わ
い
そ
注意
修辞学
述
う
社会
者
引く
効果
修辞技法
高
あ
書い
状態
多
１987：83
そ
直訳
修辞技法
文
意味
いうわ
い
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3
修辞技法
あ
一致
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面
困
意見
く
う
能力
必要
く
非言語
非言語
高
a)
要素
115：2009
同意
修辞技法
言語要素
修辞技法
基
必要さ
修辞技法
言語
要素
対
広く見
見
述
要素
Abrams
全員全般的
Keraf
あ
さ
言葉
見
修 辞技 法
次
う
出発
基
類
96-97：1999
修辞
figure of speech/scheme
Figures of speech, or rhetorical figures, or
schemes
(from the Greek word for "form"), in which the departure
from standard usage is not primarily in the meaning of the
words, but in the order or
syntactical pattern of the
words .
修辞
あ
b)
言葉
意味
比喩的修辞技法
基
く文体
い
統
的
成
立
figure of thought/trope
Figures of thought, or tropes (meaning
"turns,"
"conversions"), in which words or phrases are used in a way
that effects a conspicuous change in what we take to be
their standard meaning. The standard meaning, as opposed to
its meaning in the figurative use, is called the literal
meaning .
Meira Anggia Putri, 2012
Analisis Pemakaian Gaia Bahasa Kiasan Pada Iklan Jepang
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4
比喩的修辞技法
単語 句
あ
本研究
意味
直接
Abrams
あ
換喩
擬人法
a.
直喩：Keraf
努力
くあ
間接
う
効果
比喩的修辞技法
比喩
直喩
作
使う
中心
隠喩
喩
いう
2009：138
他
〜
通
1999：97–98
類
う
文
物
同
〜
い
必要
あ
明快
直接物
比較
あ
言う
いうパ
ーン
明快
比較
あ
そ
う
類似性
い
示
明
例：
Wajahnya bagaikan rembulan.
う
b.
顔
隠喩：Keraf
接比較
2009：139
あ
隠喩
短い文
直
いう
例：
Laki-laki itu lintah darat.
あ
男
人
蛭
高利
Meira Anggia Putri, 2012
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5
c.
2009：142
喩：Keraf
pars pro toto
使う
喩
喩
そ
一部
totem pro parte
多い言葉
全
言う
言う
そ
全
あ
一部
使う比
述
例：
Setiap kepala dikenakan sumbangan sebesar Rp. 1000,-
各頭
d.
人
寄付
い
2009：142
換喩：Keraf
指
千
使う修辞技法
結
あ
強い
他
い
生
述
例：
Adik minum satu botol, saya dua botol.
弟
e.
一ボ
飲
擬人法：Keraf
い
人
私
ボ
2009：140
性質
持
う
動い
想像
い
あ
い
述
例：
Rumput itu menari-nari diterjang hembusan angin.
そ
草
風
吹
踊
い
Meira Anggia Putri, 2012
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6
筆者
日本
学的
プ
語学
言葉
広告
日本
日本雑
比喩
使う
析
考え
社会身体的経験
統
(21) 私
観的
理解
知的
言葉
意味
次
う
使う比喩
変わ
松浦
世界
私
者
使う製品
そ
者
示
2
変え
い
広告文
知言
述
人間
知
情報
性格
全
活動
述
言語
研究
記述
整理
知
貢献
あ
発話者
私
21
あ
そ
言葉
化粧品
顔
伝
肌
広告
く
顔
指示
見
発話者
発話者
変え
関係
洗顔 compact powder
使え
体全体
知言語
2007：vi
自
広告
化粧品
いう
持
化粧品
間希
いう
そ
関心
変え
広告
変え
広告
あ
Evans
意味
1994 ： 1159
21
研究
1995
村
広告
関
語用論的
い体験
言語学
比喩
ー
Sutedi
新
使わ
あ
21
あ
白く
発話
い
思う
21
結
変え
そ
示
発話
顔
肌
Meira Anggia Putri, 2012
Analisis Pemakaian Gaia Bahasa Kiasan Pada Iklan Jepang
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7
人間
一部
私
21
あ
発話者
全部
いう
そ
発話者
そ
顔
一部あ
指示
い
広告
結
一部
決
引
前文
いう
発話者自身
全部
そ
見
表
喩 使う
指示
広告
女性
自
示
世界
考え
わ
思え
世界
う
関連
人
互い
伝
う
必要
発話者
自
周囲
う扱い
注意
気
気持
気持
思い
思い
周囲
周
気持
そ
周囲
人々
人々
い
変え
女性
気持
人生
対
逆
失う
人間
社会的
当然
あ
い
次
世
人
あ
他者
最初
あ
要
発話者
関係
見
い
ほ
い
創造物
い
さ
世
思う
思え
発話者
他
変え
自信
肌
自
関連
悪く
顔
変え
発話者
コン
持
気持
世界
あ
い
自信
発話者
わ
自
界
あ
そ
21
あ
あ
い
界
肌
一部
世界
あ
いう気持
指示
人間
Meira Anggia Putri, 2012
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8
強い関係
あ
人間
空間
時
結
思い
換喩
他
使う
いう
広告
起
広告
そ
いう
あ
何
言う
発話行
入
時
コ
ー
ョン
プ
speech of act
コ
ョン
発話行
話
行
成功
理論
関係
ー
発話行
何
書く
コ
全
言葉
そ
ー
行
基
使う
あ
い
種類
気持
あ
言葉
発話行
い
全
いう
あ
そ
セ
あ
ョン
表現
相手
話
手
言え
ョン
目的
指示
考え
あ
く直接コン
ー
1998：179
ッカー
各発話行
そ
研究
い行
表現
動作
ョン
あ
世界
結
者
ー
言
空間
ー
表現
コ
発話行
在
言葉
語用論
態度
あ
指
コ
発話行
い
あ
社会的関係
後文
世界
局面
動作
発話行
限
発話者
い
成
立
規準
基
発話又
発話行
あ
そう
発話時
あ
一
発話行
Meira Anggia Putri, 2012
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9
大変発話時
話場所
コン
動作
1993 ： 20
新
関係
意見
同
context dependent
記
明
次
a.
語用論
解
う
関係
研究
表現
発話
必要
いう
発
Alwasilah
そ
発話
語用論
意味
語用論
言葉
う
発話
適
9
理解
コン
コン
あ
う
コン
あ
い発話
研究
い
研究
あ
あ
語用論
発話
Levinson
1983：
定義
理解
関
明
基礎
あ
いう
理解
示
そ
意味
文法
使い方
コン
言語間
コン
あ
言葉
外
理
知
関係
あ
b.
語用論
関
Rahardi
発話者
意味必
言語使用者
研究
あ
文
いう
2005：42
本当
適
本当
コン
発話
発話
い
あ
暗黙
関連
語用論
意味
能力
あ
発話
そ
文
意味
述
同
発話
い
そ
必
あ
明快
暗黙
意
Meira Anggia Putri, 2012
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10
味
発話
共
発生
方法
コン
意味
次
1.
含意
implicature
Mulyana
2005 ： 11
implicature
いう
含意
暗黙
う
セ
発話
発話者
意志
見
う物
指
明快
希望
心
いう
あ
表
潜
い
参考
そ
い意志
表現
いう
含意
う
あ
あ
例：
Ibu: Sinta, adikmu belum makan.
：
ン
妹
い
い
Sinta: Ya bu, lauknya apa?
ン
：
い
数
会話
い
何？
そ
ン
発話
妹
食
発話
妹
全然命
い
形
い
食
さ
い
いう含意
いう
含意
あ
発話
知
そ
含
あ
命
ン
実施
あ
Meira Anggia Putri, 2012
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11
一定
修辞技法
特
筆者
いう
比喩
他
日本語
広告
ー
広告
言葉
比喩
含意
使用
含
い
対
析
研究
行う
構成
次
う
1. 化粧品
い
日本
広告文
比喩
2. 化粧品
い
日本
広告文
比喩 一番
くさ
い
日本
広告文
含意
う
B. 問題 構成
本研究
問題
あ
使う
使う
3. 化粧品
C. 問題
本研究
範囲
雑
修辞技法
化粧品
広告
対
Abrams
理論
基
比喩
使う
比喩的
限
D. 研究 目的
本研究
目的
1. 化粧品
次
い
う
日本
あ
広告文
知
Meira Anggia Putri, 2012
Analisis Pemakaian Gaia Bahasa Kiasan Pada Iklan Jepang
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12
2. 化粧品
う
本研究
思う
1.
広告文
比喩
一番
い
日本
広告文
含意
知
くさ
使
意義
特
筆者
本研究
意義
者
次
理論的
う
実践
貢献
与え
比喩的
修辞技法(特
いい
あ
理論的意義
a. 特
日本語
日本語
研究
b. 広告業
実践
広告
比喩)
豊
日本語
理解
2.
日本
知
3. 化粧品
E. 研究
い
修辞技法
特
比喩
使い方
関
深
意義
a. 教師
教師
日本語
そう
技法
広告業
言葉
関
学生
日本語
楽
授業内容
案
い方法
修辞
教え
b. 学生
Meira Anggia Putri, 2012
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13
1. 学生
日本語
広告
そう
伝
製品
2. 特
日本語
う
知
使え
使わ
言葉
い
広告
ッセー
知
与え
必要
適
う
比喩的修辞技法
そ
意味
機能
理解
与え
F. 先行研究
2007
武
義
対
あ
う
役割
果
研究
2007
情報
武
消費者
う
広告
考え
気持
果
発売
使わ
ー
いう
影響
与え
意味
基礎
行
供者
ンプ
集
修辞技法
意味
解釈
広告文案
ー
う
修辞技法
消耗
いう研究
社会
消費
研究
対
解釈
考え
プ
ー
Advertising
プ
ン
修辞技法
者
役割
ー
ー
Figurative Language And Its Use In Press
1990
いう博士論文
1990
印
媒体
印
媒体
集
広告
26
ー
研究
行
析
そ
Meira Anggia Putri, 2012
Analisis Pemakaian Gaia Bahasa Kiasan Pada Iklan Jepang
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14
喩
修辞技法
入
喩
修辞技法
３
Kusumawati
類
修辞技法
研究
理論
基礎
隠喩
換
基礎
Analisis Pemakaian Gaya Bahasa Pada
2010
Iklan Produk Kecantikan Kulit Wajah di Televisi
顔
手入
製品
広告
ー
Kusumawati
明
ー
う
使わ
修辞技法使用
対
化粧品
広告
広告文案
2010
修辞技法
応
年寄
学歴
析
伝統
低い
大
大学
Dzanich
ー
持
Dzanich
潜
い
含意
印
媒体
意志
知
対
若者
供者
社会
情報
学歴
供
高い
組
Pragmatic properties Of Idiom
2007
Modifications In The Language Of Advertising
前
情報
そ
的視野
関
広告
そ
コ
いう
選択
基
そう
現
学士
理論
析
放送さ
う
人
修辞技法
使う
集
者
使わ
析
う
広告文案
析
前
役割
含意
果
語用論
いう
ー
研究
理論
基
行
広告
う
Meira Anggia Putri, 2012
Analisis Pemakaian Gaia Bahasa Kiasan Pada Iklan Jepang
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15
Harahap
Kabar
Analisis Pragmatik Wacana Iklan Surat
2008
雑
雑
広告文案
広告文案
そ
広告文案
論
理論
意味
析
いう修士論文
意味
前
析
含意
背
一貫性
語用
析さ
語用論
関
語用論
語用論
語用論
基
対
修辞技法
研究
そ
発見
析
意味
関係
い
う
結果
い
い
先行研究
日本語
プ
ー
広告
修辞技法
修辞技法
う結果
出
関
いい
思う
E. 研究方法
1. 研究
ン
本研究
析的記述
使う
Harahap
析
記述
研究
う
現象
そ
1993：8
析的記述法
日本語
使用
そ
そ
Sevilla
記述的
性質
2008
ソッ
い
明
資料
基
あ
明確
実
体系的
ー
化学的
基
ー
ー
明
あ
本研究
いう現象
実
明
基
発話
実際
際
経験
言語使用
記述
あ
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16
2. 手段
ー
本研究
雑
出典
コーパ
あ
ー
化粧品
広告
ォー
あ
ッ
いう手段
使用
実例
ー
ー
集技法
使い
化粧品
広告
比喩
使う例文
集
行う
ー
集
あ
日本語
源
いうふう
行う
3.
ー
集技法
本研究
本語
直接観察
雑
録
いうふう
集
ー
書
4.
研究
記録
対象
集
比喩
ー
整理
使う
全
使う
日
析
記
雑
ー
入
ー 処理技法
本研究
選択
ー
広告
論
本研究
使わ
修辞技法
本研究
次
析
確
理論的考察
比ゆ的
理論
ップ
技法
適
類
そ
集
広告
修辞技法
基
析
あ
最後
結論
ー
言葉
そ
語用論
理
引
出
行う
Meira Anggia Putri, 2012
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17
a) 広告
b)
言葉
集
c) 直喩
理論
ー
基
広告
F.
喩
擬人法
修辞技法
原則
含意
析結果
明
引
集
選択
換喩
ー
f) 結論
ー
隠喩
d) 語用論
e)
いう
修辞技法
５種
Abrams
確
基
広告
言葉
析
出
研究 体系
第一章序論
本章
意義
第
問題
研究方法
研究
問題
体系
構成
問題
範囲
研究
目的
明
章 基礎的理論
本章
本研究
A. Abrams
B. 語用論
第
背
関係
修辞技法
理論
理論
いう
明
理論
含意
章研究方法
Meira Anggia Putri, 2012
Analisis Pemakaian Gaia Bahasa Kiasan Pada Iklan Jepang
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18
本章
研究方法
告
ー
第四章
第
定義
処理技法
ー
析
本章
ー
集
章結論
後
課題
筆者
結論
日本語
引
出
そ
手段
ー
出典
準備
実施
報
明
明
ー
広告
使わ
最後
後
縮小
ー
修辞技法
課題
解釈
結論
含意
ー
関
明
明
勧
Meira Anggia Putri, 2012
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19
第
章
研究
方法論
A. 研究方法
Sugiyono (2009:3)
ータ
得
一般
研究方法
科学的
方法
研究活動
基準
研究対象
論理的
分析
使用
究活動
計画さ
こ
一連
結果
本研究
一定
質的
方法
追加さ
分析
方法
関係
低
活動
明
あ
ー
や出版物
通
論理的
事実
あ
方法
最後
く
材料
さ
ま
問題
基
研
解決
2009)
ータ
得
基
体系的
Sutedi
い
分析
正確
言
記述的分析法
さ
用性
計画的
持
方法
体系的
目的
定義さ
問題
用性
固
分析
い
ータ
Sevilla (1993: 71)
ータ
科学的
研究対象
ータ
画像
現象
記述
特性
生成
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47
本研究
記述
ま
経験的
実像
画像
行う研究
比喩
実践的
著者
広告
言
全
言語
,
文
分析
使用
使うこ
言語
日本語
使用方法
理論
研究
話
明
あ
事実
あ
使
得
筆者
こ
使用
実践的
中
こ
理論
比喩的
含意
発見
修辞技法
種類
分析
識別
こ
目
比喩的修辞技法
種類
識別
指
筆者
見
こ
言葉
目的
け
広告
あ
談話
現実的
理論
含意
基
いう手段
使用
広告
分析
B. 研究
手段
本研究
雑
あ
う
行う
ータ出典
コーパ
AN AN
本研究
化粧品
ータフォー
広告
あ
2011 年 8
Seventeen
問題
構成
ッ
実例
ータ出典
2012 年 3
家庭画報
答え
いう雑
日本語
いう
CanCam
ま
あ
分析
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48
C.
ータ収集技法
本研究
ータ
究
直接観察
語
雑
談話
言語現象
ータ収集技法
け
録
書
いう
化粧品
広告
行う
筆者
う
使い
比喩
日本
2011 年 8
記録
AN AN
ータ
Seventeen
研究
目的
． 調査
べ
． 研究
関係
．
問題
集
内容
締結
使う例文
雑
あ
使うこ
集
広告
2012 年 3
選択さ
本研
修辞技法
仮定画報
応
あ
分析
いく
記
談話
CanCam
ま
いう雑
日本
あ
い
解くこ
焦点
雑
集
ータ
整
え
詳
く調査
必要
こ
本研究
客観性
支え
い
辞書
い
こ
D.
ータ処理技法
1. 準備
こ
段階
段階
筆者
本や研究や
ーナ
や情報
含
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49
2. 実現
段階
a.
ータ
品
集
集
広告
ータ
う例文
集
う
行う
う
タ
c.
ータ
記録
日本語
集
研究
いう雑
.
選
不必要
結果
雑
こ
必要
CanCam
ータ
ータ
広告
あ
分析
仮定画報
b. 必要
ータ
け
雑
こ
化粧
比喩
使
記録
AN AN
い
Seventeen
記録さ
研究
除く
焦点
雑
け
選
化粧品
不必要
ー
確
使
除
ータ
調査
全
集
う
本研究
ータ
分類
広告
け
語用論
あ
本研究
1).
人法
選択
使わ
理論
次
５
本研究
理論
技法
理論的考察
適
比喩的修辞技法
含意
分
修辞技法
基
分析
ップ
知言語学的
Abram’s
プ
ータ分析
行う
アプ
ーチ
本研究
Abrams
使用
分け
理論
直喩
隠喩
基礎
比喩
換喩
グ
ー
提喩
擬
あ
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50
2). 日本語
化粧費
含意
implicature
あ
違う
こ
表
意志
広告
希望
発話
い意志
心
潜
談話
い
け
含意
違う物事
指
いう
発話者
あ
ま
表現
いうこ
分析
いう
明快
こ
含意
あ
(ム
ナ, 2005：11)
d.
ータ分析結果
明
3. 報告
ここ
結果
報告
日本語
段階
化粧品
広告
比喩的修辞技法
含意
いう研究
あ
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第五章
結論
今後
課題
A. 結論
分析し
1.
結果
21
分析し
1
直喩
使わ
5
よ
いう
あ
あ
人
よう
結論
引
直喩
隠喩
堤喩
換喩, 擬人法
あ
換喩
方法
７
ータ
関連性
指す
因果関係
出す
あ
基
外観
11
あ
換喩
一番頻繁
他
使
近しい
いう修辞技法
目的
換喩
使わ
あ
そ
関連性
指す中身
内容
指す名
あ
関す
語用論
周
あ
あ
例え
いい経験
堤喩
分析し
一
いう
2. 含意
次
隠喩
比喩
う
実
広告文
あ
擬人法
前
基
世界
良く
概念
関係
いく
気持
意志
よう
明す
いう性質
比喩的
単語
い経験
指す
１
句
近しく関係す
人生
経験し
事
広告制作者
感情
攻
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間接
手
使う
一定
あ
そ
よう
含意
し
操作
防
手
よ
広告文
巧
させ
色
得や巧
前提
含
手
含意
せ
製品
事実
間接
そ
製品
操作
す
そ
制作者
宣伝す
そ
広告文
使うよ
身
得や
意志
表
す
分析し
ータ
あ
製品
長所
効能
ータ
含意
あ
含意
し
製品
示す
10
あ
し
あ
長所
基
し
長所
長所
利用
し
製品
品質
示す
９
あ
し
製品
あ
長所
製品
成分
示す
し
製品
効能
示す
長所
良さ
し
示す
あ
分析
一番頻繁示さ
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B. 今後 課題
本研究
し
し
辞技法
筆者
し
本研究
誤用論上
筆者
広告文
次
日本語
特
関す
ーマ
前提
直喩
含意
隠喩
基
日本語学習者
研究
上
1. 日本語
広告文
広告文
進
研究
修辞技法
堤喩
く分析
一般
いい
擬人法
いう段階
社会
思う
勧
理解
し
使用
分析
いうよう
修
あ
豊
す
今後
課題
あ
インドネシア語
広告文
比喩使用
比較
2. 広告
よ
日本語学習者
対す
比喩
教授法
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