PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL BERFIKIR KREATIF UNTUK BEKERJA BAGI TUNA RUNGU DAN TUNA WICARA DI KOTA SEMARANG - Unika Repository

  

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL BERFIKIR KREATIF

UNTUK BEKERJA BAGI TUNA RUNGU DAN TUNA WICARA

DI KOTA SEMARANG

  Disusun Oleh : NAMA : Lioputra Hardjono

  NIM : 14.L1.0047 Pembimbing : Dicky Prastomo, SIP. MA.

  

PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS ARSITEKTUR DAN DESAIN

UNIKA SOEGIJAPRANATA

SEMARANG

2018

KATA PENGANTAR

  Puji dan syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa karena berkat dan rahmatnya penulis berhasil menyelesaikan Proyek Akhir 12. Proyek Akhir merupakan bagian dari studi kasus program Desain Komunikasi Visual di Universitas Katolik Soegijapranata, sebagai salah satu pengujian bagi mahasiswa Desain Komunikasi Visual Unika Soegijapranata untuk menempuh gelar sarjana. Dalam penulisan karya tulis ini penulis menyampaikan ucapan terima kasih kepada pihak-pihak yang membantu dalam menyelesaikan karya tulis ini, khususnya kepada :

  1. Bapak Ag. Dicky Prastomo, S.IP., M.A. selaku ketua program studi Desain Komunikasi Visual Fakultas Arsitektur dan Desain Unika Soegijapranata Semarang yang telah memberikan kesempatan dengan diadakannya mata kuliah seminar sebagai persiapan mahasiswa dalam pelaksanaan tugas akhir.

  2. Bapak Ir. Ign. Dono Sayoso, MSR. selaku koordinator Proyek Akhir 12 Desain Komunikasi Visual Terpadu yang telah memberikan materi-materi untuk

mendukung membuat proposal Desain Komunikasi Visual Terpadu.

  3. Bapak Ag. Dicky Prastomo, S.IP., M.A.selaku pembimbing mata kuliah Desain Komunikasi Visual Terpadu yang telah meluangkan waktu , tenang, pikiran untuk membimbing penulis dalam menyelesaikan karya ilmiah ini.

  4. Secara khusus penulis menyampaikan terima kasih kepada orang tua dan keluarga, serta teman-teman yang memberikan dorongan dan bantuan kepada penulis dalam menyelesaikan Proyek Akhir 12 ini.

5. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu yang telah memberikan bantuan dalam penulisan Proyek Akhir 12 ini.

  Penulis menyadari bahwa dalam penulisan Proyek Akhir ini penulis merasa banyak kekurangan baik dari segi teknis maupun materi, mengingat akan keterbatasan kemampuannya yang dimiliki penulis. Untuk itu, kritik dan sarandari semua pihak sangat penulis harapkan demi penyempurnaan Proyek Akhir ini.

  Semarang, 23 Juli 2018

Penulis

  ABSTRAK Bagi banyak orang, pekerjaan merupakan suatu hal yang sulit untuk didapatkan.

  Apalagi, permintaan serta kriteria tertentu yang disyaratkan oleh sebagian pemberi lapangan pekerjaan menambah tugas sendiri untuk sebagian orang untuk mendapat pekerjaan tersebut. Padahal, jika mereka sulit mendapatkan pekerjaan, mereka tidak dapat bekerja sehingga mereka tidak dapat mendapatkan penghasilan yang layak untuk memenuhi kebutuhan dirinya ataupun keluarganya. Akibat lebih jauh dari kondisi ini, semakin banyak masyarakat yang menjadi pengangguran, serta tingkat kemiskinan di Indonesiapun akan semakin meningkat. Kondisi tersebutpun dialami oleh banyak penyandang disabilitas Padahal, banyak para penyandang disabilitas memiliki kemampuan dan keterampilan yang baik di bidang teknologi, penulis, editor, maupun bidang lainnya. Namun, potensi tersebut tidak dapat terasah secara maksimal karena masih banyaknya pemberi lapangan pekerjaan tersebut yang tidak membukakan ruang untuk para penyandang disabilitas.

  Oleh karena itu sebagai pembelajar Desain Komunikasi Visual, saya bergerak untuk membuat kampanye sosial dengan memanfaatkan media visual untuk berkomunikasi dan memotivasi beberapa disabilitas khususnya tuna rungu dan tuna wicara untuk dapat memanfaatkan dan menjadikan indera mereka yang lain sebagai alat bantu untuk berkreativitas dan membuat karya-karya yang memiliki nilai harga dan menjadi media yang berfungsi.

  Beberapa strategi yang dilakukan untuk melakukan kegiatan kampanye sosial tersebut adalah melakukan aksi kampanye sosial secara langsung dengan survey terhadap para tuna rungu dan tuna wicara dan bekerja sama dengan instansi sosial. Instansi sosial yang menjadi wadah bagi penelitian ini adalah “Roemah Difabel” yang merupakan sebuah tempat pemberdayaan bagi kaum disabilitas yang berada di Kota Semarang. Penggunaan media lainnya yaitu dengan melalui video animasi kreatif, website, media sosial, yang nantinya akan didesain dengan sangat teliti dan menarik, dan juga memiliki media pendukung seperti T-shrit, merchandise, dan juga akan dipasarkan dengan membuat iklan di media cetak dan elektronik yang sesuai dengan target audience yang juga akan didesain semenarik mungkin, sehingga menarik minat para kaum tuna rungu dan wicara dan para difabel untuk mengenal lebih dalam dan mengikuti kampanye sosial ini.

  

ABSTRACT

  For many people, work is a difficult thing to obtain. Moreover, certain requests and criteria required by some employers add their own jobs for some people to get the job done. In fact, if they are difficult to get a job, they can not work so they can not earn a decent income to meet the needs of himself or his family. Further effects of this condition, the more people become unemployed, and the level of poverty in Indonesia will also increase. The condition is experienced by many people with disabilities. In fact, many people with disabilities have good skills and skills in technology, writers, editors, and other fields. However, the potential can not be sharply maximized because there are still many employers who do not open space for persons with disabilities.

  Therefore, as a learner of Visual Communication Design, I move to create a social campaign by utilizing visual media to communicate and motivate some disabilities, especially deaf and speech impaired to be able to utilize and make their other senses as a tool for creativity and create works which has a price value and becomes a functioning media.

  Some of the strategies undertaken to carry out such social campaigning activities are to engage in social action campaigns directly with surveys of the deaf and mute and cooperate with social agencies. The social institution that became the forum for this research is "Roemah Disabled" which is a place of empowerment for the disability who are in Semarang City. The use of other media is through creative video animation, websites, social media, which will be very carefully designed and interesting, and also has supporting media such as T-shrit, merchandise, and will also be marketed by making advertisements in print and electronic media in accordance with the target audience who will also be designed as attractive as possible, thus attracting the deaf and speech and difabel to know more deeply and follow this social campaign.

  

DAFTAR ISI

BAB I ........................................................................................ Error! Bookmark not defined.

  1.1. Latar Belakang ......................................................................................................... 10

  1.2. Pembatasan Masalah .............................................................................................. 11

  1.3. Rumusan Masalah ................................................................................................... 12

  1.4. Tujuan Rancangan ................................................................................................... 12

  1.5. Manfaat Perancangan .............................................................................................. 12

  1.5.1. Bagi Target Audience ....................................................................................... 12

  1.5.2. Bagi Universitas Soegijapranata ....................................................................... 12

  1.5.3. Bagi Perancang ................................................................................................ 12

  1.6. Metodologi Penilitian ................................................................................................ 10

  1.6.1 User Research ...................................................................................................... 13

  1.6.2. Insight / Finding ................................................................................................. 16

  1.6.3. Background Research ...................................................................................... 17

  1.6.4. Initial Concept ................................................................................................... 18

  1.7. Kerangka Berpikir ..................................................................................................... 19

  1.8. Tinjauan Pustaka ..................................................................................................... 19

  1.8.1 Pustaka ................................................................................................................. 20

  1.8.2. Studi Komparasi ................................................................................................ 21

  BAB II ..................................................................................................................................... 25

  2.1. Landasan Teori ........................................................................................................ 25

  2.1.1. Difabel ( Tuna Rungu dan Tuna Wicara ) ......................................................... 25

  2.1.2. Kampanye Sosial .............................................................................................. 26

  2.1.3. Teori AISAS ...................................................................................................... 27

  2.1.4. Teori Komunikasi .............................................................................................. 28

  2.1.5. Komunikasi dalam Desain ................................................................................ 28 2.1.6. Ilustrasi ................................................................ Error! Bookmark not defined.

  2.1.7. Tipografi .............................................................. Error! Bookmark not defined.

  2.1.8. Warna ..................................................................... Error! Bookmark not defined.

  2.1.9. Media Promosi ........................................................ Error! Bookmark not defined.

  2.1.10. Desain Kemasan ................................................. Error! Bookmark not defined.

  BAB III .................................................................................................................................... 32

  3.1. Analisa Masalah ....................................................................................................... 32

  3.1.1 Data Primer ............................................................................................................ 32

  3.1.2. Data Sekunder .................................................................................................. 37

  3.2. Sasaran .................................................................................................................... 38

  3.2.1. Geografis .......................................................................................................... 38

  4.2.1. Konsep Logo ..................................................................................................... 45

  4.1.1. Tema Kampanye ............................................................................................... 44

  4.1.2. Konsep dan Judul Kampanye ........................................................................... 44

  4.1.3. Konsep Tagline ................................................................................................. 44

  4.1.4. Tone & Manner ................................................................................................. 44

  4.1.5. Bahasa .............................................................................................................. 45

  4.2. Konsep Visual .......................................................................................................... 45

  4.2.2. Konsep Warna Logo ......................................................................................... 46

  BAB IV .................................................................................................................................... 44

  4.2.3. Tipografi Logo ................................................................................................... 47

  4.3. Visualisasi Desain .................................................................................................... 48

  4.3.1. Attention ............................................................................................................ 48

  4.3.2. Interest .............................................................................................................. 54

  4.3.3. Search ............................................................................................................... 55

  4.3.4. Action ................................................................................................................ 56

  4.1. Konsep Verbal .......................................................................................................... 44

  3.10. Strategi Anggaran ................................................................................................. 43

  3.2.2. Demografis ........................................................................................................ 38

  3.6.2. Issue ................................................................................................................. 40

  3.2.3. Psikografis ........................................................................................................ 38

  3.3. Strategi Penyampaian Pesan ................................................................................... 38

  3.4. Tema Kampanye ...................................................................................................... 40

  3.5. Judul Kampanye ...................................................................................................... 40

  3.6. Strategi Media .......................................................................................................... 40

  3.6.1. Objective ........................................................................................................... 40

  3.6.3. Insight ............................................................................................................... 41

  3.9.3. Strategi Media dan Tahapan Kampanye .......................................................... 42

  3.6.4. Opportunity ....................................................................................................... 41

  3.7. Strategi Penyampaian Pesan Sosial ........................................................................ 41

  3.8. Analisa 5W+1H ........................................................................................................ 41

  3.9. Strategi Media .......................................................................................................... 42

  3.9.1. Objective Media ................................................................................................ 42

  3.9.2. Pendekatan Media Utama ................................................................................ 42

  BAB V ..................................................................................................................................... 58

  4.4. Kesimpulan .................................................................................................................. 58

  4.5. Saran ........................................................................................................................... 58

  

DAFTAR GAMBAR

  Gambar 1 : Diagram Kuisoner Kegemaran Narasumber ....................................................... 13 Gambar 2: Diagram Kuisoner Minat Pekerjaan Narasumber ................................................. 13 Gambar 3: Diagram Kuisoner Hambatan Narasumber .......................................................... 14 Gambar 4: Diagram Kuisoner tentang Karya Narasumber ..................................................... 14 Gambar 5: Diagram Kuisoner Tentang Penjual Karya Narasumber ...................................... 15 Gambar 6: Diagram Kuisoner Pendapat Narasumber Tentang Kreativitas ............................ 15 Gambar 7 : Skema Kerangka Berpikir .................................................................................... 19 Gambar 8: Jenis Huruf Serif ..................................................... Error! Bookmark not defined.

  Gambar 9: Jenis Huruf Sans Serif ............................................ Error! Bookmark not defined. Gambar 10: Jenis Huruf Script ................................................. Error! Bookmark not defined. Gambar 11: Foto Diri di Roemah D ........................................................................................ 33 Gambar 12: Foto Roemah D .................................................................................................. 33 Gambar 13: Foto Hasil Karya Penghuni Roemah D ............................................................... 35 Gambar 14: Foto Hasil Karya Penghuni Roemah D ............................................................... 36 Gambar 15: Desain Logo ....................................................................................................... 45 Gambar 16: Desain Logo ....................................................................................................... 46 Gambar 17: Font Uni-sans ..................................................................................................... 47 Gambar 18: Desain Poster ..................................................................................................... 48 Gambar 19: Desain Poster ..................................................................................................... 49 Gambar 20: Desain Brosur ..................................................................................................... 50 Gambar 21: Desain X-Banner ................................................................................................ 51 Gambar 22: Desain Iklan Sosial Media .................................................................................. 52 Gambar 23: Desain Merchandise ........................................................................................... 53 Gambar 24 : Desain Maskot .................................................................................................. 54 Gambar 25 : Desain Instagram Feed ..................................................................................... 55 Gambar 26: Desain Video ...................................................................................................... 56

  

DAFTAR TABEL

  Tabel 1 : Tabel Strategi Penyampaian Desain .............................................................................. 40 Tabel 2 : Tabel Strategi Anggaran .................................................................................................. 43