ANALISIS PERBANDINGAN PENGGUNAAN CELEBRITY ENDORSER DAN TYPICAL-PERSON ENDORSER IKLAN TELEVISI DAN PENGARUHNYA TERHADAP BRAND IMAGE PRODUK SHAMPO CLEAR

  ANALISIS PERBANDINGAN PENGGUNAAN CELEBRITY ENDORSER DAN TYPICAL-PERSON ENDORSER IKLAN TELEVISI DAN PENGARUHNYA TERHADAP BRAND IMAGE PRODUK SHAMPO CLEAR SKRIPSI Diajukan Untuk Memenuhi Sebagian Syarat Mencapai Derajat Sarjana S-1 Disusun oleh: TRI YUNIANTO 0802010019 PROGRAM STUDI MANAJEMEN S1 FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PURWOKERTO 2012

  i

  HALAMAN PERSETUJUAN ANALISIS PERBANDINGAN PENGGUNAAN CELEBRITY ENDORSER DAN TYPICAL-PERSON ENDORSER IKLAN TELEVISI DAN PENGARUHNYA TERHADAP BRAND IMAGE PRODUK SHAMPO CLEAR Oleh: TRI YUNIANTO 0802010019

  Diperiksa dan disetujui oleh: Pembimbing I Pembimbing II Dra. Tri Septin Muji Rahayu, M.Si. Arini Hidayah, S.E., M.Si.

  NIK. 2160128 NIK. 2160341

  HALAMAN PENGESAHAN ANALISIS PERBANDINGAN PENGGUNAAN CELEBRITY ENDORSER DAN TYPICAL-PERSON ENDORSER IKLAN TELEVISI DAN PENGARUHNYA TERHADAP BRAND IMAGE PRODUK SHAMPOO CLEAR Oleh : TRI YUNIANTO 0802010019

  Telah dipertahankan didepan panitia ujian skripsi Pada hari, Selasa, 07 Agustus 2012

  SUSUNAN PANITIA UJIAN SKRIPSI Ketua Sekertaris

  Dekan Ketua Program Studi Akhmad Darmawan, S.E., M.Si. Hermin Endratno, S.E., M.Si.

  NIK. 2160148 NIK. 2160289 Penguji I Penguji II Dra. Tri Septin Muji Rahayu, M.Si. Arini Hidayah, S.E., M.Si.

  NIK. 2160128 NIK. 2160341 Penguji III Hengky Widhiandono, S.E, M.Sc.

  NIK. 2160204 Mengetahui,

  Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Purwokerto Akhmad Darmawan, S.E., M.Si.

  NIK. 2160148 iii

SURAT PERNYATAAN

  Yang bertanda tangan dibawah ini : Nama : Tri Yunianto NIM : 0802010019 Program studi : Manajemen S1 Fakultas/Universitas : Ekonomi / Universitas Muhammadiyah Purwokerto Menyatakan dengan sebenar-benarnya bahwa skripsi ini adalah hasil karya saya dan bukan hasil jiplakan dari hasil karya orang lain.

  Demikian pernyataan ini saya nyatakan secara jujur, dan apabila kelak dikemudian hari terbukti ada unsur penjiplakan maka saya bersedia mempertanggungjawabkan sesuai dengan ketentuan yang berlaku.

  Purwokerto, 14 Agustus 2012 Yang menyatakan, Tri Yunianto

  0802010019 iv

  MOTTO Pahlawan bukanlah orang yang berani meletakkan pedangnya kepundak lawan, tetapi pahlawan sebenarnya ialah orang yang sanggup menguasai dirinya dikala ia marah

Pendidikan merupakan perlengkapan paling baik untuk hari tua.

  

(Aristoteles)

Jangan melihat masa lampau dengan penyesalan, tetapi lihatlah masa lampau untuk kunci keberasilan

  PERSEMBAHAN

  Skripsi ini saya persembahkan untuk; Bapak dan ibunda tercinta, ungkapan rasa terima kasih, sayang, dan baktiku

  ABSTRAK

  Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perbedaan pengaruh celebrity

  endorser dan typical-person endorser pada iklan sampho Clear dan mengetahui

  pengaruh celebrity endorser dan typical-person endorser terhadap brand image

  produk sampho Clear. Penelitian ini merupakan survey dengan populasi

  mahasiswa Universitas Muhammadiyah Purwokerto pengguna shampoo Clear dan sampel berjumlah 97 responden. Analisis data menggunakan analisis uji t sampel independent, analisis regresi linier berganda dengan uji t, dan uji F.

  Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat perbedaan penggunaan Celebrity endorser dan typical-person endorser pada iklan sampho Clear. Berdasarkan hasil uji t diperoleh t hitung sebesar 2,976 lebih besar dari t tabel 1,653. celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap brand image shampoo merek Clear. Nilai t hitung sebesar 6,041 lebih besar dari t tabel 1,987. typical-

  person endorser berpengaruh signifikan terhadap brand image shampoo merek Clear. Nilai t hitung sebesar 3,417 lebih besar dari t tabel 1,987.

  Kata Kunci : Celebrity Endorser , Typical-Person Endorser, Brand Image

  vii

  ABSTRACT

  This study aims to determine the effects difference and typical celebrity endorser endorser in the ad-person sampho Clear and determine the effect of typical celebrity endorser-person and endorser of the brand image of products sampho Clear. This study is a survey with a population of m students Muhammadiyah University of Navan user and Clear shampoo sample of 97 respondents. Data analysis using independent sample t test analysis, multiple linear regression analysis with t test and F test.

  The results showed that there are differences in usage and the typical endorser Celebrity endorsers in advertising-person sampho Clear. Based on t test results obtained for 2.976 t count bigger than t table 1.653. celebrity endorser significant effect on brand image Clear shampoo brand. Value of 6.041 t count bigger than t table 1.987. typical-person endorser significant effect on brand image Clear shampoo brand. Value of 3.417 t count bigger than t table 1.987.

  Keywords: Celebrity endorsers, Typical-Person endorser, Brand Image viii

KATA PENGANTAR

  Alhamdulillahirrobbil’alamiin segala puji dan syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT atas berkat, rahmat, dan karunia-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan judul: “ANALISIS PERBANDINGAN PENGGUNAAN CELEBRITY ENDORSER DAN TYPICAL-PERSON

ENDORSER IKLAN TELEVISI DAN PENGARUHNYA TERHADAP BRAND

  IMAGE PRODUK SHAMPOO CLEAR ” ini dengan baik. Dengan ini pula penulis

  berharap hasil dari penelitian ini dapat memberikan manfaat. Oleh karena itu dalam kesempatan ini penulis juga mengucapkan terimakasih setulus-tulusnya kepada Ibu Dra. Tri Septin Muji Rahayu, S.E., M.Si. dan Ibu Arini Hidayah, S.E, M.Si. selaku pembimbing I dan II yang telah berkenan membimbing dan mengarahkan penulis dalam penyelesaian skripsi ini. Penulis juga mengucapkan terimakasih banyak kepada Bapak Hengky Widhiandono, S.E.,M.Si, selaku penguji yang telah memberikan sumbangan pemikiran dan saran untuk kesempurnaan skripsi ini.

  Ucapan terimakasih dan penghargaan juga penulis sampaikan kepada : 1. Bapak Dr. H. Syamsuhadi Irsyad, S.H., M.H., selaku Rektor Universitas Muhammadiyah Purwokerto.

  2. Bapak Akhmad Darmawan S.E., M.Si., selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Purwokerto.

  3. Bapak Hermin Endratno S.E., M.Si., selaku Ketua Program Studi Manajemen S1 Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Purwokerto. ix

  4. Seluruh Dosen dan Staf Karyawan Tata Usaha Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Purwokerto.

  5. Buat Bapak dan Ibu tercinta yang telah memberikan dukungan, do’a serta semangat sehingga saya bisa menyelesaikan skripsi ini. Saya bangga mempunyai orang tua yang terhebat.

  6. Teman-temanku Manajemen SI angkatan 2008, Dwi bagus, Dikti, Andi, Rizky, Aji, Tio, Trianto, Welis, Didi, Ayu, Susy, Septi, yang tidak bisa aku sebut satu persatu. Hanya satu kalimat yang bisa aku katakan: ”Kalian semua adalah sahabat ku” .

  7. Seluruh pihak yang tidak bisa disebutkan satu persatu yang turut membantu dalam penyusunan skripsi ini.

  Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan skripsi ini masih jauh dari kesempurnaan. Oleh karena itu penulis mengharapkan saran dan kritik yang bersifat membangun demi perbaikan dimasa yang akan datang. Penulis berharap skripsi ini bermanfaat bagi semua pihak yang membutuhkan.

  Semoga Allah SWT yang akan melimpahkan rahmat dan karunia-Nya kepada kita. Amin.

  Purwokerto, 14 Agustus 2012 Tri Yunianto x

  DAFTAR ISI

  HALAMAN JUDUL ....................................................................................... i HALAMAN PERSETUJUAN ......................................................................... ii HALAMAN PENGESAHAN ......................................................................... iii SURAT PERNYATAAN ................................................................................ iv MOTTO ........................................................................................................... v PERSEMBAHAN ............................................................................................ vi ABSTRAK ....................................................................................................... vii ABSTRACT ..................................................................................................... viii KATA PENGANTAR ................................................................................... ix DAFTAR ISI .................................................................................................... xi DAFTAR LAMPIRAN .................................................................................... xi

  BAB I. PENDAHULUAN ............................................................................... 1 A. Latar Belakang Masalah ................................................................ 1 B. Rumusan Masalah ......................................................................... 4 C. Tujuan Penelitian ........................................................................... 4 D. Manfaat Penelitian ......................................................................... 4 BAB II. TINJAUAN PUSTAKA .................................................................... 6 A. Pemasaran ........................................................................................ 6 B. Iklan ................................................................................................. 8 C. Endorser .......................................................................................... 10 D. Celebrity Endorser .......................................................................... 13

  E. Typical-Person Endorser ................................................................. 15

  F. Brand Image ..................................................................................... 16

  G. Kerangka Pemikiran ........................................................................ 19

  H. Hipotesis ......................................................................................... 19

  BAB III. METODE PENELITIAN DAN ANALISIS DATA ........................ 20 A. Jenis Penelitian ................................................................................ 20 B. Populasi dan sampel ........................................................................ 20 C. Sumber Data .................................................................................... 22 D. Pengukuran Variabel ....................................................................... 22 E. Definisi Operasional Variabel ......................................................... 23 F. Teknik Analisis Data ........................................................................ 25 BAB IV. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ................................ 32 A. Deskripsi Responden ....................................................................... 32 B. Uji Validitas dan Reliabilitas ........................................................... 34 C. Analisis Data ................................................................................... 36 D. Pembahasan ..................................................................................... 46 BAB V. SIMPULAN DAN SARAN ............................................................... 49 A. Kesimpulan ...................................................................................... 49 B. Saran ................................................................................................ 49 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN xii