Televisi dan Cermin Wajah Kita.

I(OMPAS

NMLKJIHGFEDCBA

PROGRAM

TAYANGAN

Televisi dan Cermin Wajah
S e p e rti a p a k a h g a m b a ra n k e h id u p a n m a s y a ra k a t k ita
d e w a s a in l? L ih a tla h p ro g ra m -p ro g ra m y a n g d ita y a n g k a n
d i te le v is i. Itu la h c e rm in k o n d is i k e h id u p a n k ita s a a t in i.
T e le v is i m e m a n g b is a m e n ja d i te m p a t y a n g p a lin g
g a m p a n g u n tu k .m e lih a t k o n d is i m a s y a ra k a t k ita y a n g
s e s u n g g u h n y a . la te la h m e n ja d i c e rm in d a ri w a ja h -w a ja h
k ita d i d a la m n y a . O le h k a re n a itu , k e tik a b e rb a g a i p ih a k
m e n u d in g te le v is i s e b a g a i p e n y e b a r n ila i-n ila i k e b u ru k a n
d a n k e tid a k b a ik a n n o rm a -n o rm a , k ita s e b e n a rn y a
s e d a n g m e n u n ju k k e a ra h m u k a k ita s e n d iri .

•

O le h D E D E M U L K A N

S

ebagai sebuah

tif, s a a t

in d u s tri

in i te le v is i

d a la m ik lim
IHGFEDCBA

b e ra d a

si y a n g "k u ra n g
tu m b u h

e to s

agar m odal
m e le b ih i

s ta s iu n

m e-

b a g a im a n a

te le v is i y a n g

k e b u tu h a n

m a s y a ra k a t,

sum ber

d a y a te ra m p il

te rb a ta s n y a

in d u s tri

te le v is i, d a n a d a n y a

rating,

te k a n a n

n ila i

s e h in g g a

k e rja :

in i

kesuksesan

m e n g a k ib a tk a n

in d u s tri

la g i d id a s a rk a n

a ta s

te le v is i

tid a k

k e rja

p ro fe -

K e h a d ira n
te le v is i

p ro g ra m -p ro g ra m

d i te n g a h

ru a n g

k e lu a rg a

tid a k b is a d ile p a s k a n

d a ri k e -

h a d ira n

k ita s e b a g a i p e n o n to n n y a

T e le v is i

(broadcasters)

buah

m e n ja d i

P em asang

ik la n

g a n tu n g
buah

p ro g ra m

p e n g e lo la

in d u s tri

d i s a tu

(audience)

n o n to n

y a n g m e n g h id u p i
s i la in

te la h

s e g itig a

s is i, d a n p e -

s e b a g a i b a g ia n
in d u s tri

s is i, d e n g a n

(advertiser)

K e tig a n y a

m e m ilik i

yang

d a la m

sam a

k e b e ra d a a n

sebuah
pem a-

d i s is i la in .
" k e k u a ta n "

m e n g h id u p k a n

m e d ia te le v is i s e b a g a i

s e b u a h le m b a g a in d u s tri

k re a tif.

an, m ana

d i a n ta ra

itu y a n g p a lin g
s ib " s e b u a h

k e tig a

p ilih e le m e n

m e n e n tu k a n

s ta s iu n

"na-

te le v is i, p o s is i

K lip in g

te le v is i

akan

p e n o n to n

d i a ta s

s e g a la n y a
Di

s in ila h

b a ra n g k a li

(te o ri) a g e n d a s e ttin g
a m b il

p e ra n n y a

kan

s e p e rti

k h a la y a k

konsep

m u la i m e n g -

M e d ia

a k a n s e la lu b e rp ik ir
apa

m assa

d a n m e rn ik ir-

yang

d ip ik irk a n

(m a s y a ra k a t).

B e g itu ju -

g a s e b a lik n y a , a p a y a n g s e la lu d ip ik irk a n

k h a la y a k ,

itu la h

a k a n d ia n g k a t

e a , O le h k a re n a
m engenai

lin g m e n o n jo l,
p ik irk a n
dan

yang

m engenai

m e d ia "

d ip ik irk a n

m e d ia

k h a la y a k "

S itu a s in y a

" m e n g a lir"

m e n y a d a ri

m uncul

ti-

b e g itu s a -

k ita

tid a k

p e r-

bahw a

apa

yang

d i la y a r k a c a d a n m e n ja d i

s a n ta p a n

k e s e h a ria n

n y a m e ru p a k a n
ya

s e p e rtin y a

tu n ta s .

s a m p a i-s a m p a i

nah

" a p a y a n g d i-

te n ta n g

d a k a k a n p e rn a h

ja

ke-

m ana yangpa-

a n ta ra

k h a la y a k

"apa

yang

k e la y a r k a -

itu , " p e rd e b a ta n "

k e k u a ta n

dan

k ita s e b e n a r-

c e rm in

k a ra k te k

d a ri b u d a -

k e h id u p a n

k ita

s e n d iri. D i s in ila h d ip e rlu k a n

k e je -

m e d ia d a la m

a n g k a t te m a -te m a

J ik a k ita m a u m e n g a m b il

b e r-

d a ri se -

(a c a ra ). B e g itu ju g a

s ta s iu n

lia n p e n g e lo la

T e rg a n tu n g p e n o n to n

sangat

p e n o n to n

m e m p e rla k u k a n

itu d i s i-

m e m b e n tu k

sam a

s a n g ik la n

sebagai se-

k a ta k u n c in y a

akan

kepada

m u d ia n

s io n a l.

k ita

p e n o n to n

c e p a t b is a d ik e m b a li-

k a n . J u m la h

pada

pesat dengan

yang besar

la h irk a n

k o m p e ti-

s e h a t" . In d u s tri

b e g itu

in v e s ta s i

k re a -

te la n ju r

m eng-

a k tu a l y a n g te r-

ja d i d a n b e rk e m b a n g

d i m a sy a ra -

k a t.
U nsur

proximity

(k e d e k a ta n )

te la h m e n ja d i d a y a ta rik te rs e n d iri

Hum as Unpad 2010

yang m em buat

p e n o n to n

b e ta h b e rja m -ja m

te le v is i

b e ra d a d i d e p a n

m a s y a ra k a t

p e n o n to n

la y a r k a e a . M e n g a p a k ita m a u " d i-

p ro g ra m

h ip n o tis "

y a n g s a n g a tp e n tin g

b e g itu s a ja a g a r re la d u -

d u k m a n is d id e p a n p e s a w a tte le v is i k a re n a

s e b e n a rn y a

m e n y a k s ik a n

k e h i-

d u p a n k ita s e n d iri. S ia p a y a n g tid a k b e ta h m e n y a k s ik a n
ra gam

s a n d iw a ra s

dupan

di m ana

b e rp e ra n
m a in

sebuah

d i te le v is i m e m ilik i p o s is i
d a n m e n e n tu -

k a n a ta s k e b e rla n g s u n g a n

k ita te n g a h

k e b e ra d a a n

s e b a g a i p i-

h a k y a n g a k a n m e n ik m a ti

p ro g ra m . P e n o n to n

sebuah

m e m ilik i p o s i-

(bargainingposition)

s i ta w a r
eukup

m e n e n tu k a n

yang

te rh a d a p

ta -

y a n g . tidaknya

k e h ik ita

S e b u a h s u rv e i y a n g p e rn a h d ila k u kan

m e n u n ju k k a n

d e n y a n g tid a k p e rn a h
te le v is i b e rs a m a
d ito n to n

nya

fa v o rit y a n g

b e rs a m a

a n g g o ta

k e lu a rg a . A rtin y a , p o la m e n o n to n
te le v is i m a s y a ra k a t

k ita d ila k u k a n

s e c a ra b e rs a m a -s a m a
d i te n g a h te n g a h ru a n g k e lu a rg a .
.
p ro g ra m

d i d a la m -

m e n o n to n

n y a p u n y a a c a ra -a e a ra
s e la lu

tid a k

re s p o n -

k e lu a rg a . S e le b ih -

O le h k a re n a

sebagai pe-

bahw a

s a m p a i s a tu d a ri s e p u lu h

itu , jik a d e w a s a in i

te le v is i s e rin g m e n d a p a t

kecam an

d a ri b e rb a g a i

b e n a rn y a

keeam an

p ih a k , s e -

itu le b ih d itu -

ju k a n k e p a d a d iri k ita , a n g g o ta k e lu a rg a k ita ,

s e b a g a i m a s y a ra k a t

pe-

n o n to n n y a .
U n tu k

m e n g h a s ilk a n

p ro g ra m

te le v is i y a n g b a ik , s e p e rtin y a
m ang

h a ru s

d ia d a k a n

g e ra k a n b e rs a m a

te n ta n g

n y a m a s y a ra k a t

m e n u n tu t

ra m b e rk u a lita s

p ro g te -

in i tid a k h a n y a d i-

kepada

ra m , te ta p i

p e n tin g -

d a ri p e n g e lo la

le v is i. G u g a ta n
tu ju k a n

m e-

sem aeam

p e n g e lo la

ju g a

h a ru s

p ro g -

d itu ju k a n

k e p a d a p e m a s a n g ik la n .
G u g a ta n in i h a ru s d im u la i d a ri
lin g k u p

yang

p a lin g

a n g g o ta k e lu a rg a

C a ra

p a lin g

yang

" m e n g g u g a t"

dak

m udah

m e la h irk a n

ti-

sebuah

sebuah

a c a ra

p e n o n to n

p u la y a n g m e m ilik i

p ro g ra m

y a n g h a ru s m e m ilik i

ke-

s is i p e n tin g

d e k a ta n

dengan

pe-

p ro g ra m

m a s y a ra k a t

m irs a n y a a g a r d ito n to n
k a . K e tik a s u d a h

a d a " k e s e p a k a t-

a n " a n ta ra p e m irs a
te n ta n g

p ro g ra m

o le h m e re -

d a n p e n g e lo la ,
y a n g a k a n d ita -

yangkan,

m a s ih

ada

y a n g ju g a

harus

d ia m b il

ham annya,
In ila h
yang

la in

kesepa-

yakni pem asang

nyaw a
akan

p ih a k

ik la n .

d i te le v is i. A rtin y a ,
a ta s

b a ik

po-

b u ru k n y a

te le v is i k ita . J ik a ta y a n g -

a n p ro g ra m

te le v is i d ik a te g o rik a n

de-

n g a n tid a k m e n o n to n

p ro g ra m

te -

s e p e rti

sum bangan

pe-

te le v is i y a n g tid a k

m e m e rh a tik a n

k u a lita s

p ro g ra m

y a n g d ita y a n g k a n .
B ila g e ra k a n in i te la h m e n g a k a r
dan

m em budaya

d i m a s y a ra k a t,

m a-

akan

le b ih

h a ti-h a ti

m em buat

Gerakan masyarakat

a k a n d ita y a n g k a n .

S e ja ra h k e h a d ira n

k in i s e b a g a i p e n e m u a n
te la h

m am pu

sebuah

te k n o lo g i

m e n g u m p u l-

s ia p a p e m a -

k a n a n g g o ta k e lu a rg a d i ru a n g k e lu a rg a . O le h k a re n a itu , s e ja k a w a l-

b u a h p ro g ra m ? J a w a b a n n y a k e m b a li k e p a d a p e m irs a , m a s y a ra k a t

d u n ia y a n g d ik o n s u m s i k e lu a rg a .
B a g i k e b a n y a k a n k e lu a rg a , ta rn -

p e n o n to n

paknya

m e n s p o n s o ri
J ik a

s i-

d a la m

p ro g ra m

yang

P em asang

ik la n

ju g a a k a n b e rh a ti-h a ti

te le v is i d iy a -

yang

k e tik a a k a n

s e b u a h p ro g ra m .

in i te rja d i,

k u a lita s p ro g ra m

te n tu

k e n d a li

s ia ra n te le v is i s e -

p e n u h n y a b e ra d a d i ta n g a n m a s y a ra k a t. M u n g k in k a h h a l
in i te rja d i?

n y a te le v is i te la h m e n ja d i m im b a r

pakan
s e b e n a rn y a

s ia p a p u n

n g e lo la s ta s iu n

s y a ra k a t p e m irs a n y a .

p ro g ra m

d e m ik ia n ,

k ita k e p a d a

b e n tu k

a ra n

d a ri

s a n g ik la n a k a n b e rp e d o m a n k e tik a m e re k a a k a n m e n d u k u n g
se-

D engan

In ila h

d ih a s ilk a n

ta y a n g a n

ris tik s a s a ra n p ro g ra m .

itu .

la m b a t la u n p e n g e lo la p ro g ra m

sebuah

y a n g a d a d a la m k a ra k te -

te le v is i

je le k , s e c a ra tid a k la n g s u n g h a l itu

m e n g h id u p i

te le v is i. L a lu k e p a d a

p ro g ra m

k ita
u n tu k

a d a la h

p ro te s
te le v is i, te n tu

m udah

y a n g tid a k b e rk u a lita s
le v is i
B a g i in d u s tri

k e e il, y a k n i

lin g k u n g a n

m e n o n to n
k e g ia ta n

k e g ia ta n

te le v is i

k o le k tif

y a n g b e rs ifa t

m e ru -

d a rip a d a
in d iv id u a l.

DEDEM ULKAN

Dosendi
Jurusan Ilmu Jurnalistik
Fakultas Ilmu Komunikasi
Universitas Padjadjaran

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