Analisis Makna Dari Iklan Indomie Kehang
TUGAS DASAR MANAJEMEN AGRIBISNIS
MENGANALISIS IKLAN
Disusun Oleh :
Sarah Setiasih Dharamawan
150610140004
Muhammad Aqil
150610140015
Bthari Wangi Nafas Islami
150610140026
Aldiansyar Mugia Utomo
150610140031
Fitrah Rahmah Insani
150610140033
KELAS A
AGRIBISNIS
FAKULTAS PERTANIAN
UNIVERSITAS PADJADJARAN
Sebagai brand mie instant terbesar yang ada di Indonesia, Indomie sadar mereka
memiliki konsumen dengan selera yang berbeda-beda. Maka dari itu jalan cerita yang
dibentuk pun menyesuaikan dengan kejadian yang lumrah terjadi di Indonesia. Contohnya
pertentangan antaranak sekolah, potret kemenangan dan kekalahan dalam pertandingan
sepak bola, konflik antarpasangan dalam sebuah hubungan, serta beda pendapat dalam
diskusi keluarga. Semua terbungkus dalam visual naratif yang jujur. Ditambah lagi ketika
masuk dalam bagian akhir yang merupakan nilai jual dari iklan ini yakni “Dengan senyum,
kata-kata, dan pelukan yang hangat perbedaan jadi terasa menyenangkan. Bersama Indomie
hadirkan kehangatan di tengah perbedaan”. Visual yang disuguhkan adalah momen-momen
kebahagian dan kebersamaan, sambil menikmati semangkuk Indomie bersama sahabat dan
keluarga.
Sebuah iklan yang sangat well made, khususnya di negara seperti Indonesia yang sarat
akan perbedaan. Harus diakui ketika menonton iklan ini kami pun ikut terhanyut dan
merasakan pentingnya untuk saling memahami perbedaan. Walaupun perbedaan yang
dimaksudkan disini adalah konsumen Indomie yang memiliki selera berbeda-beda, tetapi
tentunya itu tidak menghalangi kita untuk saling mengeratkan hubungan dan memperkaya
warna dunia. Menurut kami gaya bertutur dalam iklan ini juga turut memperkuat suasana
yang dibangun oleh sutradara iklan. Sebuah narasi yang terdengar menjadi jembatan untuk
keseluruhan adegan visual yang beragam.
Yang membuat kami tertarik adalah narasi dari iklan tersebut. Berikut kutipan teks
narasi iklan indomie tersebut:
“Banyak yang bilang, beda itu konflik”
“Yang kalah pasti salah.”
“Beda itu memisahkan, yang tadinya mencintai jadi membenci.”
“Beda itu tabu, ujung-ujungnya jadi memaksakan kehendak.”
“Padahal perbedaan kan bukan tentang siapa yang benar, tapi untuk memperkaya warna
dunia.”
“Seperti air dan minyak sulit bersatu namun bisa berdampingan.”
“Dengan senyum, kata-kata dan pelukan yang hangat perbedaan jadi serasa menyenangkan.”
“Indomie, hadirkan kehangatan ditengah perbedaan.
Makna Dari Teks Narasi Iklan Indomie
1. “Banyak yang bilang, beda itu konflik”
Digambarkan ada dua orang yang berpapasan di pintu metromini kemudian
bersenggolan. Satu diantaranya terlihat tidak suka dan menatap yang lain dengan
tatapan sinis. Orang yang satu merasa tidak suka tapi yang satu terlihat biasa saja
karena memang orang itu tidak sengaja melakukannya. Ide sang sutradara untuk
mengambil adegan ini adalah dari peristiwa tawuran yang beberapa tahun lalu sering
menghiasi layar televise.
2. “Yang kalah pasti salah”
Digambarkan raut wajah salah soorang dari tim itu kecewa karena kalah dalam
pertandingan sepak bola. Karena merasa gagal sehingga merasa salah. Mengapa
sutradara iklan tersebut mengambil sepak bola untuk di ekspos? Menurut pendapat
kami karena olahraga ini merupakan olahraga yang paling digemari oleh masyarakat
Indonesia, dan yang paling bisa menjelaskan kalimat “yang kalah pasti salah”
tersebut.
3. “Beda itu memisahkan, yang tadinya mencintai jadi membenci”
Digambarkan seorang anak kecil laki-laki lebih memilih untuk membaca buku
daripada bermain layang-layang bersama teman-temannya karena tidak suka main
layang-layang dan digambarkan ada sepasang kekasih yang tadinya saling mencintai
menjadi saling membenci.
4. “Beda itu tabu, ujung-ujungnya jadi memaksakan kehendak”
Digambarkan seorang anak yang tidak setuju dan tidak sependapat sedang protes
keras dalam diskusi antar anggota keluarga namun dihentikan oleh ayahnya dan
kakeknya.
5. “Padahal, perbedaan kan bukan tentang siapa yang benar, tapi untuk memperkaya
warna dunia”
Digambarkan taburan kertas warna warni yang menggambarkan warna dunia.
Bermakna bahwa dunia ini tidak akan indah tanpa adanya perbedaan. Kertas warna yang
berbeda, iring-iringan barongsai tetapi iring-iringan barongsai tersebut juga diikuti
dengan kesenian tradisional indonesia yaitu wayang orang dengan warna yang berbeda
membuat seni dan terlihat lebih indah. Perbedaan di Negara Indonesia yang meliputi
suku, ras, dan agama justru membawa kita menjadi sebuah Negara yang merdeka. Jika
tidak ada perbedaan, maka dunia ini terasa hambar.
6. “Seperti air dan minyak. Sulit bersatu, namun bisa berdampingan”
Bermakna walau kita berbeda-beda setiap orang tapi tetap harus menghargai agar
dapat hidup berdampingan dan tidak terjadi perselisihan. Karena air dan minyak yang
bersatu dapat membuat kelezatan yaitu bahan dukungan untuk membuat indomie.
Indomie tanpa air dan minyak yg menyatu rasanya tidak akan sempurna. Maka dari itu
walaupun berbeda namun jika disatukan akan menjadi sesuatu yang sempurna.
7. “Dengan senyum, kata-kata, dan pelukan yang hangat. Perbedaan jadi terasa
menyenangkan”
8. “Bersama indomie hadirkan kehangatan di tengah perbedaan”
Dalam konteks lain diartikan walau berbeda apapun keyakinan, dan pilihan
masyarakat, tetapi tetap satu selera, yaitu indomie. Namun dengan adanya nasehat,
klarifikasi, masukan yg dibawakan dengan hangat dapat mempersatukannya kembali.
Sehingga perbedaan mejadi tidak berarti. Kehangatan yang dimaksud adalah makan
indomie bersama-sama.
Makna Iklan Dari Warna
Oranye
Respon Psikologi: energi, keseimbangan, kehangatan. Menekankan sebuah
produk yang tidak mahal.
Warna oranye atau merah kekuning-kuningan ini paling luas digunakan karena
banyak sekali aspek yang terwakili oleh warna ini mulai dari kreatifitas, semangat,
senang, periang, semangat tinggi dan antusiasme. Warna ini banyak sekali ditemukan
dalam desain logo yang ingin menciptakan kesan bermain (playfulness) dan untuk
menstimulasi keriangan hingga selera makan.
Merah
Respon Psikologi: Power, energi, kehangatan, cinta, nafsu, agresi, bahaya,
berpendirian, dinamis, dan percaya diri.
Warna Merah kadang berubah arti jika dikombinasikan dengan warna lain. Merah
dikombinakan dengan Hijau, maka akan menjadi simbol Natal. Merah jika
dikombinasikan dengan Putih, akan mempunyai arti ‘bahagia’ di budaya Oriental.
Bisa berarti berani dan semangat yang berkobar-kobar. Singkatnya secara umum
berhubungan dengan perasaan yang meledak-ledak. Warna merah mudah menarik
perhatian dan meningkatkan daya tarik pada kemasan. Karena itu seperti saya
katakan tadi, bisnis makanan banyak menggunakan warna dominan merah karena ini
dipercaya
dapat
meningkatkan
nafsu
makan
pembeli
Atau kalau untuk teks, warna merah pasti akan lebih menarik perhatian dibanding
warna lain. Namun jika untuk background dengan teks hitam, akan membuat mata
cepat lelah.
Warna ini sering digunakan dalam desain logo untuk mendapatkan perhatian
pelanggan dan terbukti dapat meningkatkan gairah, rasa lapar hingga meningkatkan
tekanan darah dan kadar adrenalin dalam darah. Arti dari warna merah ini adalah:
Aksi, Petualangan, Agresif, Darah, Bahaya, Energi, Semangat, Cinta, Hasrat,
Kekuatan dan Tenaga.
Biru
Respon Psikologi: Kepercayaan, konservatif, keamanan, teknologi, kebersihan,
keteraturan, damai, menyejukkan, spiritualitas, kontemplasi, misteri, dan kesabaran.
Biru termasuk salah satu warna yang paling populer dalam desain logo bahkan
hampir 83% orang mencantumkan warna ini sebagai salah satu warna favorit mereka.
Langit dan lautan yang berwarna biru melambangkan sesuatu yang luas dan tanpa
batas. Biru juga menggambarkan rasa tenang, berwibawa, percaya diri, kesetiaan dan
kesuksesan. Warna ini bahkan dipakai pada hampir semua logo perusahaan Top 500
Fortune diamerika serikat dan bukan hanya para pebisnis yang menyukai warna biru.
Warna ini juga sangat baik untuk menumbuhkan loyalitas konsumen.
Hijau
Respon Psikologi: Alami, Sehat, Keberuntungan, Pembaharuan, pertumbuhan,
kesuburan, harmoni, optimisme, kebebasan, dan keseimbangan.
Warna Hijau tidak terlalu ’sukses’ untuk ukuran Global. Di Cina dan
Perancis, kemasan dengan warna Hijau tidak begitu mendapat sambutan. Tetapi di
Timur Tengah, warna Hijau sangat disukai.Banyak produk yang menekankan
kealamian produk menggunakan warna ini sebagai pilihan. Untuk perusahaanperusahaan yang berhubungan dengan eksplorasi alam, warna hijau banyak dipakai
untuk menegaskan bahwa perusahannya berwawasan lingkungan.
Akhir-akhir ini warna hijau kembali dalam panggung trend para desainer dengan
slogan eco friendly dan kembali kealam. Warna hijau ini banyak dipakai dalam
desain brosur, leaflet, x-banner, roll up banner, poster hingga spanduk bagi
perusahaan yang ingin mencitrakan perusahaan mereka sebagai ramah lingkungan
seperti green peace.
Pada faktanya sudah banyak stasiun TV yang menayangkan berita tentang tawuran,
kerusuhan, dan segala jenis anarkisme yang provokatornya adalah perbedaan. Padahal
Indonesia merdeka dengan kerja sama yang berlandaskan perbedaan suku, ras, dan budaya.
Perbedaan itu indah asalkan jika di landaskan dengan kebaikan. Jika semua sama tentunya
itu akan membosankan. Yang penting adalah bagaimana kita bisa menghormati dan
menghargai perbedaan itu tentunya agar bisa hidup berdampingan dengan ketentraman.
Kita pasti bisa menebak bahwa Indomie membuat iklan seperti itu untuk
mempersatukan jiwa bangsa walaupun akhir-akhirnya juga mempromosikan produknya.
Sebagai sampel kita bisa memperhatikan slogannya, ”perbedaan hadir bukan sebagai
pemisah, tapi untuk mengeratkan hubungan dan memperkaya dunia. Berbeda satu selera,
Indomie seleraku” . Intinya kalau mau bertengkar karena perbedaan pendapat atau
perbedaan apapun itu, cobalah ingat iklan Indomie, daripada bertengkar membuat perut
lapar, mendingan makan bersama menjadi kenyang.
DAFTAR PUSTAKA
Anonim. (2013). Warna Pada Logo dan Efek Emosional Psikologisnya.
http://desainlogodesign.com/arti-warna-pada-logo-perusahaan-dan-pengaruhemosionalnya-pada-konsumen/warna-pada-logo-dan-efek-emosionalpsikologisnya. Dilihat pada 22 April 2015.
Rusdi, Reja. (2014). Obrolan Iklan : Indomie – Water & Oil. http://younameitid.com/blog/2014/08/obrolin-iklan-indomie-water-oil/. Dilihat pada 22 April
2015.
Wijanarko. (2009). Dasar Pemakaian Warna Dalam Desain Grafis.
http://www.ahlidesain.com/dasar-pemakaian-warna-dalam-desain-grafis.html.
Dilihat pada 22 April 2015.
MENGANALISIS IKLAN
Disusun Oleh :
Sarah Setiasih Dharamawan
150610140004
Muhammad Aqil
150610140015
Bthari Wangi Nafas Islami
150610140026
Aldiansyar Mugia Utomo
150610140031
Fitrah Rahmah Insani
150610140033
KELAS A
AGRIBISNIS
FAKULTAS PERTANIAN
UNIVERSITAS PADJADJARAN
Sebagai brand mie instant terbesar yang ada di Indonesia, Indomie sadar mereka
memiliki konsumen dengan selera yang berbeda-beda. Maka dari itu jalan cerita yang
dibentuk pun menyesuaikan dengan kejadian yang lumrah terjadi di Indonesia. Contohnya
pertentangan antaranak sekolah, potret kemenangan dan kekalahan dalam pertandingan
sepak bola, konflik antarpasangan dalam sebuah hubungan, serta beda pendapat dalam
diskusi keluarga. Semua terbungkus dalam visual naratif yang jujur. Ditambah lagi ketika
masuk dalam bagian akhir yang merupakan nilai jual dari iklan ini yakni “Dengan senyum,
kata-kata, dan pelukan yang hangat perbedaan jadi terasa menyenangkan. Bersama Indomie
hadirkan kehangatan di tengah perbedaan”. Visual yang disuguhkan adalah momen-momen
kebahagian dan kebersamaan, sambil menikmati semangkuk Indomie bersama sahabat dan
keluarga.
Sebuah iklan yang sangat well made, khususnya di negara seperti Indonesia yang sarat
akan perbedaan. Harus diakui ketika menonton iklan ini kami pun ikut terhanyut dan
merasakan pentingnya untuk saling memahami perbedaan. Walaupun perbedaan yang
dimaksudkan disini adalah konsumen Indomie yang memiliki selera berbeda-beda, tetapi
tentunya itu tidak menghalangi kita untuk saling mengeratkan hubungan dan memperkaya
warna dunia. Menurut kami gaya bertutur dalam iklan ini juga turut memperkuat suasana
yang dibangun oleh sutradara iklan. Sebuah narasi yang terdengar menjadi jembatan untuk
keseluruhan adegan visual yang beragam.
Yang membuat kami tertarik adalah narasi dari iklan tersebut. Berikut kutipan teks
narasi iklan indomie tersebut:
“Banyak yang bilang, beda itu konflik”
“Yang kalah pasti salah.”
“Beda itu memisahkan, yang tadinya mencintai jadi membenci.”
“Beda itu tabu, ujung-ujungnya jadi memaksakan kehendak.”
“Padahal perbedaan kan bukan tentang siapa yang benar, tapi untuk memperkaya warna
dunia.”
“Seperti air dan minyak sulit bersatu namun bisa berdampingan.”
“Dengan senyum, kata-kata dan pelukan yang hangat perbedaan jadi serasa menyenangkan.”
“Indomie, hadirkan kehangatan ditengah perbedaan.
Makna Dari Teks Narasi Iklan Indomie
1. “Banyak yang bilang, beda itu konflik”
Digambarkan ada dua orang yang berpapasan di pintu metromini kemudian
bersenggolan. Satu diantaranya terlihat tidak suka dan menatap yang lain dengan
tatapan sinis. Orang yang satu merasa tidak suka tapi yang satu terlihat biasa saja
karena memang orang itu tidak sengaja melakukannya. Ide sang sutradara untuk
mengambil adegan ini adalah dari peristiwa tawuran yang beberapa tahun lalu sering
menghiasi layar televise.
2. “Yang kalah pasti salah”
Digambarkan raut wajah salah soorang dari tim itu kecewa karena kalah dalam
pertandingan sepak bola. Karena merasa gagal sehingga merasa salah. Mengapa
sutradara iklan tersebut mengambil sepak bola untuk di ekspos? Menurut pendapat
kami karena olahraga ini merupakan olahraga yang paling digemari oleh masyarakat
Indonesia, dan yang paling bisa menjelaskan kalimat “yang kalah pasti salah”
tersebut.
3. “Beda itu memisahkan, yang tadinya mencintai jadi membenci”
Digambarkan seorang anak kecil laki-laki lebih memilih untuk membaca buku
daripada bermain layang-layang bersama teman-temannya karena tidak suka main
layang-layang dan digambarkan ada sepasang kekasih yang tadinya saling mencintai
menjadi saling membenci.
4. “Beda itu tabu, ujung-ujungnya jadi memaksakan kehendak”
Digambarkan seorang anak yang tidak setuju dan tidak sependapat sedang protes
keras dalam diskusi antar anggota keluarga namun dihentikan oleh ayahnya dan
kakeknya.
5. “Padahal, perbedaan kan bukan tentang siapa yang benar, tapi untuk memperkaya
warna dunia”
Digambarkan taburan kertas warna warni yang menggambarkan warna dunia.
Bermakna bahwa dunia ini tidak akan indah tanpa adanya perbedaan. Kertas warna yang
berbeda, iring-iringan barongsai tetapi iring-iringan barongsai tersebut juga diikuti
dengan kesenian tradisional indonesia yaitu wayang orang dengan warna yang berbeda
membuat seni dan terlihat lebih indah. Perbedaan di Negara Indonesia yang meliputi
suku, ras, dan agama justru membawa kita menjadi sebuah Negara yang merdeka. Jika
tidak ada perbedaan, maka dunia ini terasa hambar.
6. “Seperti air dan minyak. Sulit bersatu, namun bisa berdampingan”
Bermakna walau kita berbeda-beda setiap orang tapi tetap harus menghargai agar
dapat hidup berdampingan dan tidak terjadi perselisihan. Karena air dan minyak yang
bersatu dapat membuat kelezatan yaitu bahan dukungan untuk membuat indomie.
Indomie tanpa air dan minyak yg menyatu rasanya tidak akan sempurna. Maka dari itu
walaupun berbeda namun jika disatukan akan menjadi sesuatu yang sempurna.
7. “Dengan senyum, kata-kata, dan pelukan yang hangat. Perbedaan jadi terasa
menyenangkan”
8. “Bersama indomie hadirkan kehangatan di tengah perbedaan”
Dalam konteks lain diartikan walau berbeda apapun keyakinan, dan pilihan
masyarakat, tetapi tetap satu selera, yaitu indomie. Namun dengan adanya nasehat,
klarifikasi, masukan yg dibawakan dengan hangat dapat mempersatukannya kembali.
Sehingga perbedaan mejadi tidak berarti. Kehangatan yang dimaksud adalah makan
indomie bersama-sama.
Makna Iklan Dari Warna
Oranye
Respon Psikologi: energi, keseimbangan, kehangatan. Menekankan sebuah
produk yang tidak mahal.
Warna oranye atau merah kekuning-kuningan ini paling luas digunakan karena
banyak sekali aspek yang terwakili oleh warna ini mulai dari kreatifitas, semangat,
senang, periang, semangat tinggi dan antusiasme. Warna ini banyak sekali ditemukan
dalam desain logo yang ingin menciptakan kesan bermain (playfulness) dan untuk
menstimulasi keriangan hingga selera makan.
Merah
Respon Psikologi: Power, energi, kehangatan, cinta, nafsu, agresi, bahaya,
berpendirian, dinamis, dan percaya diri.
Warna Merah kadang berubah arti jika dikombinasikan dengan warna lain. Merah
dikombinakan dengan Hijau, maka akan menjadi simbol Natal. Merah jika
dikombinasikan dengan Putih, akan mempunyai arti ‘bahagia’ di budaya Oriental.
Bisa berarti berani dan semangat yang berkobar-kobar. Singkatnya secara umum
berhubungan dengan perasaan yang meledak-ledak. Warna merah mudah menarik
perhatian dan meningkatkan daya tarik pada kemasan. Karena itu seperti saya
katakan tadi, bisnis makanan banyak menggunakan warna dominan merah karena ini
dipercaya
dapat
meningkatkan
nafsu
makan
pembeli
Atau kalau untuk teks, warna merah pasti akan lebih menarik perhatian dibanding
warna lain. Namun jika untuk background dengan teks hitam, akan membuat mata
cepat lelah.
Warna ini sering digunakan dalam desain logo untuk mendapatkan perhatian
pelanggan dan terbukti dapat meningkatkan gairah, rasa lapar hingga meningkatkan
tekanan darah dan kadar adrenalin dalam darah. Arti dari warna merah ini adalah:
Aksi, Petualangan, Agresif, Darah, Bahaya, Energi, Semangat, Cinta, Hasrat,
Kekuatan dan Tenaga.
Biru
Respon Psikologi: Kepercayaan, konservatif, keamanan, teknologi, kebersihan,
keteraturan, damai, menyejukkan, spiritualitas, kontemplasi, misteri, dan kesabaran.
Biru termasuk salah satu warna yang paling populer dalam desain logo bahkan
hampir 83% orang mencantumkan warna ini sebagai salah satu warna favorit mereka.
Langit dan lautan yang berwarna biru melambangkan sesuatu yang luas dan tanpa
batas. Biru juga menggambarkan rasa tenang, berwibawa, percaya diri, kesetiaan dan
kesuksesan. Warna ini bahkan dipakai pada hampir semua logo perusahaan Top 500
Fortune diamerika serikat dan bukan hanya para pebisnis yang menyukai warna biru.
Warna ini juga sangat baik untuk menumbuhkan loyalitas konsumen.
Hijau
Respon Psikologi: Alami, Sehat, Keberuntungan, Pembaharuan, pertumbuhan,
kesuburan, harmoni, optimisme, kebebasan, dan keseimbangan.
Warna Hijau tidak terlalu ’sukses’ untuk ukuran Global. Di Cina dan
Perancis, kemasan dengan warna Hijau tidak begitu mendapat sambutan. Tetapi di
Timur Tengah, warna Hijau sangat disukai.Banyak produk yang menekankan
kealamian produk menggunakan warna ini sebagai pilihan. Untuk perusahaanperusahaan yang berhubungan dengan eksplorasi alam, warna hijau banyak dipakai
untuk menegaskan bahwa perusahannya berwawasan lingkungan.
Akhir-akhir ini warna hijau kembali dalam panggung trend para desainer dengan
slogan eco friendly dan kembali kealam. Warna hijau ini banyak dipakai dalam
desain brosur, leaflet, x-banner, roll up banner, poster hingga spanduk bagi
perusahaan yang ingin mencitrakan perusahaan mereka sebagai ramah lingkungan
seperti green peace.
Pada faktanya sudah banyak stasiun TV yang menayangkan berita tentang tawuran,
kerusuhan, dan segala jenis anarkisme yang provokatornya adalah perbedaan. Padahal
Indonesia merdeka dengan kerja sama yang berlandaskan perbedaan suku, ras, dan budaya.
Perbedaan itu indah asalkan jika di landaskan dengan kebaikan. Jika semua sama tentunya
itu akan membosankan. Yang penting adalah bagaimana kita bisa menghormati dan
menghargai perbedaan itu tentunya agar bisa hidup berdampingan dengan ketentraman.
Kita pasti bisa menebak bahwa Indomie membuat iklan seperti itu untuk
mempersatukan jiwa bangsa walaupun akhir-akhirnya juga mempromosikan produknya.
Sebagai sampel kita bisa memperhatikan slogannya, ”perbedaan hadir bukan sebagai
pemisah, tapi untuk mengeratkan hubungan dan memperkaya dunia. Berbeda satu selera,
Indomie seleraku” . Intinya kalau mau bertengkar karena perbedaan pendapat atau
perbedaan apapun itu, cobalah ingat iklan Indomie, daripada bertengkar membuat perut
lapar, mendingan makan bersama menjadi kenyang.
DAFTAR PUSTAKA
Anonim. (2013). Warna Pada Logo dan Efek Emosional Psikologisnya.
http://desainlogodesign.com/arti-warna-pada-logo-perusahaan-dan-pengaruhemosionalnya-pada-konsumen/warna-pada-logo-dan-efek-emosionalpsikologisnya. Dilihat pada 22 April 2015.
Rusdi, Reja. (2014). Obrolan Iklan : Indomie – Water & Oil. http://younameitid.com/blog/2014/08/obrolin-iklan-indomie-water-oil/. Dilihat pada 22 April
2015.
Wijanarko. (2009). Dasar Pemakaian Warna Dalam Desain Grafis.
http://www.ahlidesain.com/dasar-pemakaian-warna-dalam-desain-grafis.html.
Dilihat pada 22 April 2015.