PERAN CONTENT WRITER DALAM MENINGKATKAN AWARENESS PRODUK MELALUI MEDIA ONLINE DI START FRIDAY - UNS Institutional Repository

  LAPORAN TUGAS AKHIR PERAN CONTENT WRITER DALAM MENINGKATKAN AWARENESS PRODUK MELALUI MEDIA ONLINE DI START FRIDAY

  

Disusun oleh:

NOVA KUSUMA DENADA

D1314072

  Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Guna Memperoleh Gelar Ahli Madya (A.Md) Dalam Bidang Komunikasi Terapan

  

PROGRAM STUDI DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2017

  

PERSETUJUAN

PERAN CONTENT WRITER DALAM MENINGKATKAN AWARENESS

PRODUK MELALUI MEDIA ONLINE DI START FRIDAY

  Disusun Oleh: NAMA : NOVA KUSUMA DENADA NIM : D1314072 KONSENTRASI : PERIKLANAN

  Disetujui untuk dipertahankan dihadapan Panitia Ujian Tugas Akhir Program Studi Diploma III Komunikasi Terapan

  Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta

  Surakarta, 25 Juli 2017 Pembimbing,

  Deniawan Tommy C W, S.Sos, M.I.Kom NIP. 1982120320130201

  

PENGESAHAN

  Tugas akhir ini telah diuji dan disahkan oleh Panitia Ujian Tugas Akhir Program Studi D III Komunikasi Terapan

  Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret

  Surakarta Hari : Jumat Tanggal : 04 Agustus 2017

  Disusun Oleh : NOVA KUSUMA DENADA D1314072

  Panitia Ujian Tugas Akhir: Tanda Tangan 1.

  Penguji 1: Ina Primasari S.I.Kom ........................

  2. Penguji 2: Deniawan Tommy C W, S.Sos, M.I.Kom ........................

  Mengetahui, Dekan,

  Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti N.M.Si NIP. 196108251986012001

  PERNYATAAN

  Nama : Nova Kusuma Denada NIM : D1314072 Konsentrasi : Periklanan

  Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa tugas akhir dengan judul “PERAN CONTENT WRITER DALAM MENINGKATKAN AWARENESS PRODUK MELALUI MEDIA ONLINE DI START FRIDAY,” adalah betul-betul karya sendiri. Hal-hal yang bukan karya saya, dalam tugas akhir tersebut diberi tanda citasi dan ditunjukkan dalam daftar pustaka.

  Apabila dikemudian hari terbukti pernyataan saya tidak benar, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan tugas akhir dan gelar yang saya peroleh dari tugas akhir tersebut.

  Surakarta, ................................

  Yang Membuat Pernyataan, Nova Kusuma Denada

  

MOTTO

“Ikatlah Ilmu dengan menuliskannya”

  (Ali bin Abi Thalib)

  

“Berhenti bercita-cita adalah tragedi terbesar dalam hidup manusia”

  (Andrea Hirata)

  

PERSEMBAHAN

  Dengan segala cinta dan ketulusan hati, tugas akhir ini kupersembahkan untuk: Tuhan Yang Maha Esa atas berkat dan rahmat yang telah diberikan kepada

• Penulis.
• sebagai rasa terima kasih yang tak terhingga untuk cinta dan kasih sayang selama ini.

  Ibu & Bapak beserta keluarga besarku tersayang, kupersembahkan ini

• hidupku.

  Sahabat-sahabatku yang telah memberi keceriaan dan warna dalam

  Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa yang tidak pernah berhenti memberi limpahan rahmat dan petunjuk baik disaat-saat sulit maupun disaat-saat mudah yang penulis lalui hingga dapat diselesaikan tugas akhir ini.

  Tugas akhir dengan judul “PERAN CONTENT WRITER DALAM MENINGKATKAN AWARENESS PRODUK MELALUI MEDIA ONLINE DI START FRIDAY,” disusun untuk memenuhi persyaratan guna memperoleh gelar Ahli Madya Jurusan Ilmu Komunikasi Terapan Periklanan Diploma III Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret.

  Penulis menyadari sepenuhnya bahwa dalam penyusunan Tugas Akhir ini masih jauh dari sempurna, walaupun penulis telah berusaha dengan sebaik mungkin. Berbagai pihak telah banyak memberikan dukungan baik moril maupun material demi kelancaran tugas akhir ini. Oleh karena itu dalam kesempatan ini penulis sampaikan terima kasih yang setulus-tulusnya kepada: 1.

  Tuhan Yang Maha Esa 2. Dekan FISIP UNS Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti N, M.Si atas segala bantuan dalam hal perizinan dan persyaratan yang penulis butuhkan untuk melaksanakan magang dan menyelesaikan tugas akhir penulisan.

  III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret.

  4. Bapak Deniawan Tommy C W, S.Sos, M.I.Kom selaku dosen pembimbing yang telah berkenan meluangkan waktu dan dengan sabar memberikan bimbingan dan pengarahan kepada penulis dalam menyusun tugas akhir ini.

  5. Ibu Tri Budi Kus Handaryati SE., MM selaku dosen pembimbing akademik yang telah membimbing penulis selama ini.

  6. Seluruh dosen dan staff program Diploma III Komunikasi Terapan atas semua pengetahuan yang telah diberikan selama di bangku perkuliahan.

  7. Seluruh staff Start Friday yang telah menjadi laboratorium kerja yang penuh tantangan dan hal-hal baru, yang telah membantu kelancaran selama proses magang berlangsung.

  8. Ibu & Bapak untuk doa dan support yang tak pernah putus.

  9. Kakak, adik untuk kasih sayang, support dan nasehat.

  10. Teman-teman Diploma III Komunikasi Terapan FISIP atas kebersamaannya selama ini.

  11. Sahabat sahabatku untuk segala inspirasinya 12.

Dan kepada seluruh pihak yang telah membantu penulis, yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu

  Penulis berdoa semoga segala kebaikan yang telah diberikan, memperoleh balasan berkat dan anugrah dari Tuhan Yang Maha Esa. Akhir kata, penulis berharap semoga tugas akhir ini dapat bermanfaat dan berguna bagi masyarakat pada umumnya dan rekan-rekan mahasiswa Diploma III Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret khususnya, serta dapat memberikan motivasi yang kuat untuk meneruskan pencarian dan pendalaman atas pemahaman yang lebih baik lagi tentang Periklanan dimasa-masa mendatang.

  Surakarta, Juli 2017 Penulis,

  (Nova Kusuma Denada)

  DAFTAR ISI

  HALAMAN JUDUL.................................................................................................i HALAMAN PERSETUJUAN.................................................................................ii HALAMAN PENGESAHAN................................................................................iii HALAMAN PERNYATAAN................................................................................iv HALAMAN MOTTO..............................................................................................v HALAMAN PERSEMBAHAN.............................................................................vi KATA PENGANTAR...........................................................................................vii DAFTAR ISI............................................................................................................x DAFTAR GAMBAR............................................................................................xiii RINGKASAN.......................................................................................................xiv

  BAB I PENDAHULUAN........................................................................................1 A. Latar belakang..............................................................................................1 B. Tujuan..........................................................................................................6 C. Tata Laksana Kegiatan.................................................................................7 BAB II KERANGKA TEORI dan FOCUS OF INTEREST..................................8 Kerangka Teori A. Periklanan.....................................................................................................8 1. Definisi Periklanan.................................................................................8 2. Fungsi Periklanan...................................................................................9 B. Branding.....................................................................................................10 1. Definisi Brand......................................................................................10

  2. Definisi Branding.................................................................................14 3.

  Proses Branding...................................................................................15 4. Kesadaran Merek (Brand Awareness).................................................19 C. Media Digital.............................................................................................20 D.

  Social Media...............................................................................................22 1.

  Definisi Social Media...........................................................................22 2. Jenis Social Media................................................................................23 E. Menulis Konten Periklanan di Media Sosial..............................................25 1.

  Definisi Content Writer........................................................................25 2. Tugas

  Content Writer untuk Meningkatkan Awareness

  Produk..................................................................................................26 3. Menulis Konten Media Sosial..............................................................27

  

Focus Of Interest ....................................................................................................29

  BAB III DESKRIPSI PERUSAHAAN.................................................................31 A. Sejarah Berdirinya Perusahaan..................................................................31 B. Profil Perusahaan.......................................................................................32 C. Struktur Organisasi.....................................................................................32 D. Visi dan Misi Perusahaan...........................................................................33 E. Alur Kerja di Start Friday Asia Brand Consultant.....................................34 F. Klien...........................................................................................................36 G. Perkembangan Start Friday Asia Brand Consultant...................................37 H. Dokumentasi Penulis Saat Magang di Start Friday Asia Brand Consultant..................................................................................................38