Institutional Repository | Satya Wacana Christian University: Persepsi Khalayak Terhadap Iklan Axe Bidadari Indonesia Serta Faktor Yang Mempengaruhinya
Lampiran
Pedoman pertanyaan
1. Ceritakan siapa diri anda ?
Nama, umur, asal, pekerjaan sekarang (Jika bekerja), Pendidikan terakhir,
Pria atau wanita , agama, suku.
---Mengenai Produk Axe--2. Apa yang anda ketahui mengenai produk Axe ?
3. Apakah anda pengguna Produk Axe?
4. Jika tidak menggunakan katakan apa alasannya, jika menggunakan
jelaskan alasannya ?
5. Jika anda menggunakan Axe, produk Axe mana yang biasa anda gunakan?
6. Sejak kapan anda menggunakan produk Axe?
7. Menurut pemahaman anda selama ini, antara bidadari dan malaikat apakah
memiliki arti dan makna yang sama, atau kah berbeda ? jika sama apa
penjelasannya ? jika berbeda apa penjelasannya ?
8. Bagaimana gambaran malaikat menurut agama anda?
9. Bagaimana gambaran bidadari menurut agama anda ?
---- Memutar video Axe bidadari versi Indonesia ---10. Para wanita yang ada pada iklan tersebut, jika dilihat dari visualnya,
menurut pemahaman anda apakah termasuk malaikat atau bidadari?
11. Berdasarkan pemahaman anda mengenai bidadari atau malaikat, adegan
yang dimainkan oleh sosok perempuan dalam iklan tersebut, apakah sudah
mewakili dia sebagai bidadari atau dia sebagai malaikat ? jika ya jelaskan,
jika tidak jelaskan?
12. Iklan Axe yang sudah saya putarkan, pernah kah anda melihat iklan
tersebut sebelumnya ?jika ya, dimana anda melihat iklan tersebut ?
13. Apakah anda mengetahui siapa aktris yang ada pada iklan Axe tersebut ?
Jika mengetahui, sebutkan siapa saja yang anda ketahui ?
14. Bagaimana persepsi anda terhadap para sosok wanita yang ada pada Iklan
Axe setelah melihat iklan tersebut ?
15. Pesan apa yang anda dapatkan ketika melihat iklan tersebut?jelaskan!
16. Berdasarkan budaya dan agama anda, adegan yang terdapat dalam iklan
tersebut apakah layak untuk dilihat oleh masyarakat luas, jelaskan ?
17. Mengenai masalah iklan axe bidadari versi barat yang tidak bisa
ditayangkan di afrika karena menampilkan sosok perempuan seperti
malaikat dan dikatakan menyingung agama kristen. Bagimana pendapat
anda ?
18. Mengenai masalah iklan axe bidadari versi indonesia yang diperankan
oleh luna maya dan kawan-kawan yang hanya ditayangkan di youtube
karena menurut sumber yang didapatkan, khawatir iklan ini akan
menimbulkan kontroversi seperti yang sudah terjadi di afrika. Bagaimana
pendapat anda ?
19. Dalam sebuah iklan parfum pria apakah bisa menggunakan sosok
perempuan dalam adegannya? Jika ya apa alasannya, jika tidak apa
alasannya ?
20. Bagaimana menurut anda mengenai hal pada iklan yang sering
menampilkan keseksian wanita meskipun produk yang di iklankan
bukanlah produk untuk wanita
21. Iklan yang baik menurut anda bagaimana ?
Hasil wawancara
Pemuka Agama
1. Caeritakan siapa diri anda ? Nama, umur, pekerjaan, asal, agama, suku.
Ebenhezer Nobantino, umur 47 tahun berasal dari nusa tenggara timur,
agama kristen protestan, pekerjaan Pendeta.
2. Apa yang anda ketahui mengenai produk Axe? Saya tidak mengetahui apa
itu axe dan bagaimana iklan Axe versi bidadari itu, namun setelah
diputarkan video iklannya saya tau itu merupakan sebuah produk parfum
untuk pria. Iklan Axe versi bidadari yang diperankan oleh orang indonesia
tersebut belum pernah saya lihat sebelumnya, namun saya pernah melihat
versi yang diproduksi oleh pihak barat yang tayang di televisi.
3. Bagaimana pemahaman anda mengenai malaikat dan bidadari, apakah
malaikat dan bidadari memiliki makna dan arti yang sama ? jelaskan !
Pemahaman mengenai bidadari dan malaikat, beliau mengatakan berbeda.
Bidadari, mahluk dalam dunia dongeng, yang mungkin tidak ada. Bidadari
hanya imajinasi dan spekulasi dari orang-orang yang mengalami frustasi
dalam kehidupan di dunia, dan kemudian mengalihkan diri ke satu dunia
yang digambarkan tanpa masalah. Malaikat adalah mahluk ilahi, mahluk
yang seperti manusia tetapi dia menjadi semacam perutusan dari Tuhan
untuk menolong manusia dalam dunia yang hidup dalam kesulitan atau
mengalami masalah-masalah untuk keluar dari persoalan. Jadi bidadari
merupakan proyeksi manusia untuk lari dari kenyataan hidup yang sulit
dan berat sedangkan malaikat adalah pertolongan dari tuhan untuk
manusia menyelesaikan masalah Hidupnya. Bidadari membawa kita lari
dari masalah hidup, sedangkan malaikat menolong kita untuk menghadapi
masalah.
4. Berdasarkan visual yang ada, apakah sosok perempuan dalam iklan
tersebut lebih kepada malaikat atau bidadari ?
Berdasarkan visual yang ada pada iklan lebih kepada bidadari, seperti
yang beliau ketahi bahwa dalam dongeng, bidadari-bidadari sering
mengikat dengan naluri-naluri seksual sedangkan malaikat tidak punya
naluri-naluri seksual.
5. Bagaimana persepsi anda terhadap perempuan setelah melihat iklan
tersebut ?wanita direndahkan bukan di permuliakan meskipun sudah diberi
pakaian yang bagus seolah-olah dinobatkan sebagai ratu. Perempuan justru
disamakan dengan sebuah produk komoditi ekonomi. Dan itu merupakan
suatu dehumanisasi perempuan.
6. Pesan apa yang di dapatkan setelah melihat iklan tersebut? Pesan yang
didapatkan „lucu‟ menggoda laki-laki untuk membelanjakan produk
parfum dengan satu imajinasi yang sebenarnya tidak akan terjadi.
7. Apakah menurut anda iklan tersebut layak untuk dipertontonkan di
khalayak ?tidak, iklan tersebut termasuk dalam Iklan pornografi
kapitalisme, tidak pantas untuk ditayangkan. Adegan-adegan dalam iklan
mengajarkan suatu moral hidup yang rendah, moral kebinatangan, hanya
binatang-binatang saja yang mengiklankan masa suburnya dengan bau-bau
khusus. Seperti anjing pada musim kawin banyak anjing yang datang.
Tidak setuju dan bila perlu meminta ada otoritas yang memberi pelajaran
kepada pencipta dan penyebaran produk iklan Axe. Meskipun iklan
tersebut hanya diputar di youtube, Perlu ada sanksi kepada perusahaan
yang membuat iklan tersebut. Tantangan untuk orang tua dan komunitas
agama untuk memberi penguatan nilai-nilai moral bagi warganya dan anak
karena memutar diyoutube sekarang semua bisa mengakses.
8. Bagaimana pendapat anda mengenai permasalahan iklan Axe versi
bidadari yang di tarik kembali, dilarang tayang karena ada tuntutan dari
warga afrika yang beragama kristen, mereka menganggap sosok
perempuan dalam iklan tersebut seperti malaikat, dan dikatakan
menyinggung agama kristen ?Hak orang afrika, untuk gambaran malaikat
dan bidadari tidak masalah tetapi lebih kepada adegan-adegannya yang
mengajarkan moral hidup yang rendah. Bukan hanya menyingung rasa
beragama orang kristen tapi juga kalau orang dari agama lain juga tidak
pantas bukan hanya untuk agama kristen.
9. Iklan yang baik menurut anda bagaimana ?Iklan seperti suatu promosi
dagang, berdagang punya etika.
Jika melupakan nilai-nilai dan etika
dalam berdagang maka berdagang itu bukan lagi sebuah karya peradaban
tetapi sebuah penghancuran karya peradaban. Sebuah iklan yang baik
adalah iklan yang menghargai nilai maasyarakat dimana produk tersebut
akan dijual dan juga perlu memperhatikan norma-norma sopan santun dan
etika yang di anut dalam agama-agama dan kemanusiaan. Perancang iklan
boleh merancang suatu adegan yang menarik tapi tidak boleh melangkahi
masyarakat yang menonton.
1. Ceritakan siapa diri anda? Nama, umur, pekerjaan, asal, suku,
agama?Nama Rufinus Sabtian Herlambang,pria, umur 31 tahun berasal
dari jakarta. Pekerjaan biarawan (biasa disebut frater ) 3 bulan lagi akan
menjadi pastor di gereja santo paulus Miki salatiga. Pendidikan terakhir S2
Magister teologi jogja-sadhar. Agama khatolik, suku jawa.
2. Apa yang anda ketahui mengenai produk Axe?Produk Axe merupaka
sebuah merk parfum/pewangi tubuh.
3. Apakah anda menggunakan produk Axe ? Tidak, karena saya tidak
terbiasa menggunakan parfum.
4. Apakah sebelumnya anda sudah pernah melihat iklan tersebut?Saya tidak
pernah melihat iklan itu sebelumnya sampai akhirnya pada wawancara ini,
anda memperlihatkan iklan tersebut.
5. Dalam iklan tersebut, aktris siapa yang anda ketahui? Yang saya ketahui
hanya luna maya.
6. Pesan apa yang ada dapatkan ketika melihat iklan tersebut ?ntuk pesan
yang di dapat sangat jelas, khususnya pada bagian akhir iklan „ wangi
seksinya bikin bidadari lupa diri‟ bahwa dengan meyemprotkan axe
ketubuh, seseorang akan menjadi yang terwangi, sampai-sampai dari dunia
lain pun menyukai wanginya.
7. Bagaimana persepsi anda terhadap peremuan dalam iklan tersebut? iklan
tersebut, sebagai orang awam, untuk mengiklankan sebuah produk
siapapun boleh secara kreatif membuat „ pemaparan‟ barang yang akan di
konsumsi oleh masyarakat publik dengan „tambahan bumbu‟ pendorong
daya jual. Sebagai sebuah iklan sudah kreatif, hanya saja perlu dilihat
situasi sosio-kultural masyarakat setempat, jika ada yang tidak setuju
ataupun setuju merupakan suatu hal yang wajar. Setiap orang boleh
menyampaikan pendapat mereka dan si pembuat iklan juga harus siap
menerima kritik dan saran dari masyarakat. Iklan tersebut cenderung kuat
mengarah ke imajinasi sensual dan sexsual.
8. Bagaimana pemahaman anda mengenai malaikat dan bidadari, apakah
malaikat dan bidadari memiliki arti yang sama? Malaikat dan bidadari
tentu berbeda, Malaikat adalah mahluk rohani utusan (malakh : ibrani )
dari Tuhan. Mahluk ini di ciptakan oleh Allah sebelum manusia
diciptakan. Apa tujuan dari utusan ini ? memberitahukan/ menyampaikan
suatu kabar/ pesan tertentu dari Tuhan kepada manusia, melindungi
manusia, ataupun alat tuhan untuk menghukum kejahatan dan mengajar
kebaikan. Menurut orang krisitiani, malaikat bisa ditemukan dalam kisahkisah dalam injil. Mis : Yusuf yang diminta Tuhan untuk mempersunting
maria, kisah makam Yesus yang kosong. Malaikat tidak bisa menjadi
manusia dan manusia tidak bisa menjadi malaikat. Dalam kodratnya
sebagai malaikat, mereka tidak bisa terlihat dalam urusan nafsu
manusiawi, atau terlibat dalam persaingan dan percintaan dengan manusia.
Tapi ada juga malaikat yang kemudian jatuh ke dalam dosa (ini
kekecualian )bdk kej 6:1-4 dan ada juga malaikat yang jadi pengacau atau
pengrusak, bdk hos 9:8. Dalam agama khatolik ada 3 malaikat agung yang
sangat dihormati yakni michal,gabriel,raphael. Malaikat-malaikat ini
digambarkan bersayap , yang melingkupi tubuh mereka.
Mengenai bidadari, beliau cenderung melihatnya dari sisi budaya jawa.
Dulu semasa beliau kecil dimana beliau kebetulan pernah tinggal di desa
wonogiri, tepatnya didesa tirtomoyo. Disana ada sebuah tempat bernama
„Dlepih Khayangan‟ dimana menurut kisah tempat itu adalah tempat
spiritual. Konon pada Zaman dahulu katanya banyak orang yang
bermeditasi untuk memperoleh „ilmu batin‟yang tinggi, konon ditempat
tersebut banyak terdapat bidadari. Menurut cerita neneknya beliau,
bidadari adalah sesosok mahluk yang berwujud manusia dan berjenis
kelamin wanita. Kendati bidadari itu bersosok manusia, namun ia tidaklah
tinggal dibumi. Bidadari berdiam diri dikhayangan, atau dalam sistem
kepercayaan hindu „khayangan‟ yang bisa di artikan sebagai surga. Dalam
budaya jawa yang sangat kental dengan hinduisme, bidadari tidaklah serta
merta hadir tanpa alasan yang jelas pastinya hadir dengan suatu tujuan.
Dalam sistem kepercayaan hindu, kehadiran bidadari bertugas untuk
menyampaikan pesan-pesan dari dewa kepada manusia. Selain itu juga,
ditambahkan oleh nenek beliau, kehadiran para bidadari yang begitu cantik
di dlepih khayangan untuk menantang dan menggoda para pertapa.
Dengan tujuan kira-kira para pertapa akan tergoda tidak dengan kecantikan
dan kemolekan mereka. Jika tergoda, maka mereka tidak akan
mendapatkan ilmu spritual yang tinggi dan mendalam, dan mereka bisa
dikatakan gagal. Dalam tradisi jawa, kita bisa melihat gambaran bidadari
seperti yang ada di beberapa relief candi-candi di indonesia. Kemungkinan
di borobudur juga ada, atau di lawang sewu mungkin juga ada. Dalam
relief itu bidadari ditampilkan tidak bersayap, berbeda dengan konsep
malaikat dalam kristen, mereka menyerupai manusia dan hadir dalam
wujud perempuan yang sangat amat cantik.
9. Berdasarkan visualnya, sosok perempuan dalam iklan tersebut lebih
kepada malaikat atau bidadari ?Sosok perempuan dalam iklan tersebut
lebih kepada malaikat bukan sebagai bidadari seperti yang di inginkan
dan dimaksudkan. Model dari sosok perempuan dalam iklan tersebut lebih
kepada malaikat namun memakai bungkus bidadari karena malaikat dalam
pandangan kristen tidak berjenis kelamin ( abstrak ). Bukan sebagai wanita
juga bukan sebagai pria, karena malaikat adalah mahluk rohani dan tidak
sama seperti manusia.
10. Bagaimana pendapat anda mengenai permasalah iklan axe versi bidadari
yang di produksi di luar negri Menanggapi permasalah di afrika. Untuk
iklan versi barat, wajar jika mereka memprotes itu sebagai malaikat karena
terlihat jelas di atas kepala para wanita tersebut terdapat lingkaran kudus
yang biasa dalam agama khatolik disebut sebagai nimbus ( lingkaran
kudus ).
Perlu diketahui bahwa afrika termasuk
menjadi tempat
penyebaran injil pertama oleh orang-orang di benua eropa setelah
terjadinya perang salib. Dengan kenyataan sejarah ini, bisa dikatakan
bahwa afrika termasuk fanatik akan kekristenan mereka. Kefanatikan
mereka muncul secara frontal jika ada sedikit saja penyelewengan
terhadap agama mereka. Ini merupakan sebuah hal yang wajar dan normal,
sebab kefanatikan sekelompok orang akan agama tertentu akan cepat
sekali memicu aksi protes, jika mereka merasa di lecehkan dan itu
merupakan sebuah hal yang penting. Menurut beliau bukan karena mereka
tidak bisa membedakan antara malaikat dengan bidadari, mereka tidak
akan mau tau itu dan bahkan mungkin tidak kenal apa itu bidadari. Afrika
kemungkinan hanya mengetahui malaikat dan itu sudah melecehkan
agama mereka.
11. Iklan yang baik menurut anda bagaimana ?Kita sebagai masyarakat perlu
melihat dari sisi budaya. Jika kita melihst gunung, kita praktis hanya akan
melihat sisi/ bagian tertentu saja, tidak mungkin secara keseluruhan
lingkarannya pada saat yang sama. Seperti halny ketika melihat iklan axe
tersebut kita harus lihat dari segi keseluruhan. Iklan tersebut sah-sah saja
jika ingin menggunakan peran malaikat, tapi perlu diingat Indonesia kental
dengan budaya ketimuran. Dengan begitu kontroversi justru bukan karena
malaikat dan bidadari tetapi lebih kepada tampilannya yang agak terlalu
vulgar.
1. Ceritakan siapa diri anda ?Nama H.Ta'yinul Biri Bagus Nugroho, M.Pd.I,
asal susukan wonosari, domisili beringin, Islam, kepala KUA kecamatan,
Pabelan, 31 tahun, jawa asli. S2 Magister Pendidikan Islam UNU
Surakarta
2. Apa yang anda ketahui mengenai produk axe ?Produk axe, minyak wangi,
parfum
3. Apakah anda pengguna produk Axe?pernah menggunakan Produk Axe,
namun sekarang sudah tidak lagi karena wanginya tidak awet. Axe biru,
setahun yang lalu
4. Bagaimana pemahaman anda mengenai malaikat dan bidadari, apakah
memiliki arti dan makna yang berbeda ? jelaskan ?Bidadari dan malaikat
berbeda, dalam agama ajaran islam berbeda . Malaikat yang diciptakan
oleh Allah, punya akal tapi tidak memiliki nafsu, malaikat itu tunduk
kepada perintah allah selaku Tuhan, diperintah oleh tihan tidak pernah
membantah, diciptakan sesuai tugasnya masing-masing jumlahnya itu ada
ribuan, namun didalam islam hanya beberapa yang populer, dimana
malaikat itu memiliki tugas-tugas yang berhubungan dengan keseharian
kita, ada malaikat aktif, dan tidak aktif yang selalu mendampingi kita,
yang mencatat perbuatan baik dan perbuatan buruk kita. Ada malaikat
pencabut nyawa, ada malaikat peniup terompet. Sedangkan bidadari hanya
sebuah simbol bahwa manusia yang nanti pantas untuk masuk surga,
disana akan memperoleh istri, diantaranya bidadari. Gambaran malaikat,
pokoknya kalau kita ditunjukan rupa malaikat, kita akan ketakutan.
Malaikat yang paling populer adalah malaikat gabriel sebagai penyampai
wahyu dari kenabian nabi muhamad yang diikuti kitab suci alquran oleh
umat islam, jadi beda. Sedangkan dari jenis kelamin, bidadari itu
perempuan. Malaikat laki-laki.
5. Berdasarkan visual yang ada, sosok perempuan dalam iklan itu lebih
mengarah kepada malaikat ataukah bidadari ?Berdasarkan visualnya,
bukan bidadari bukan malaikat, seperti peri. Karena dalam definisi islam,
dalam kitab-kitab islam, bidadari itu sangat putih sampai jalan darah
sampai kelihatan, lehernya itu akan tampak bening sekali.
6. Pernahkah anda melihat iklan itu sebelumnya?Pernah liat iklan itu
sebelumnya, belum, namun versi barat yang ditelevisi, sudah pernah
melihatnya.
7. Siapa aktris yang anda kenal dalam iklan tersebut? aktris cantik saya
ingat,luna maya
8. Bagaimana Persepsi terhadap perempuan?Genit, dan menggoda, seolaholah dengan hanya dengan parfum, kita sebagai pria sudah bisa didekati
perempuan-perempuan cantik.
9. Apakah iklan tersebut layak ditonton oleh masyarakat?Layak ditonton
pasar atau tidak, dalam bahasa agama dan budaya sangat tidak layak
karena bukan budaya indonesia, namun kalau sisi kapitalis ya, seperti itu
ya itu tidak apa-apa, karena memang perempuan dalam iklan sangat perlu,
wanita obyek yang sangat menguntungkan untuk digunakan sebagai
penarik dalam hal apapun, dalam iklan kita lihat saja, jarang sekali iklan
yang tidak menampilkan sisi perempuan. Diluar dari kemampuan
perempuan, tetapi sisi eksotis.
10. Pesan apa yang anda dapatkan dari iklan tersebut?Pesannya jorok, dengan
menggunakan Axe akan menambah rangsangan kepada perempuan.
Produk itu bisa menimbulkan ketertarikan wanita kepada laki-laki,
ketertarikan yang berlebih sampai-sampai bidadari aja seperti itu, apa lagi
wanita.
11. Permasalahan iklan axe bidadari yang dilarang tayang di afrika, bagaimana
pendapat anda?Ketika ada pihak-pihak yang tersinggung, itu bukanny
hanya kristen aja, islam juga akan tersinggung, karena gambaran malaikat
dalam islam tidak seperti itu, begitu juga bidadari hampir sama tetapi lebih
cantik dan didalam islam tidak boleh divisualkan karena
ketika itu
divisualkan akan menjadi suatu yang porno sekali. Porno grafi, porno
dalam bahasa yunani itu arti nya wanita penghibur sedangkan grafis adalah
gambar, jadi pornografi adalah gambar wanita penghibur, seperti yang
para peri lakukan dalam adegan itu. Didalam agama apapun peri itu tidak
ada Cuma khayalan.
12. Bagaimana iklan yang baik menurut anda?Iklan dalam batasan islam, ada
yang halal, haram, mubah, makroh, tidak menipu, tidak bersifat perjudian,
iklan sesuai dengan produk aslinya kalau kita melihat sekarang tidak ada
yang sesuai toh, kaya nyuci sabun tidak ada kan yang langsung bersih,
begitu juga pada saat menggunakan lipstik, tidak langsung cantik kan,
batasan islam harus mendidik, tidak boleh menipu dan sesuai kenyataan,
jikalau ingin menampilkan perempuan baiknya jangan menonjolkan sisi
eksotis perempuan. Baiknya apa adanya, misalnya ketika perempuan
sedang mencuci, ya tampilkan pada saat dia mencuci. Ketika iklan lebih
menampilkan sisi eksotis dari perempuan secara islam itu haram, karena
didalam islam itu ada batasan suara wanita itu bisa menjadi aurot, dimana
aurot itu merupakan suatu hal yang harus di tutupi karena ada pihak-pihak
tertentu ketika mendengar suara itu akan timbul-timbul suatu kejahatan.
Islam sangat mengatur dalam cara bertutur kata, berpakaian dimana kalo
kita gabungkan dengan adat kebaratan ya itu sangat bertentangan, tapi ya
itulah islam, dengan cara itulah kami melindungi wanita. Iklan itu tidak
layak, meskipun sudah ditulis boleh ditonton 18 tahun ke atas, dan
diputarkan hanya diyoutube. Pengalaman saya sendiri, anak saya masih
SD sudah pintar membuka video-video yang ada di youtube, dan itu
membuat tantangan baru bagi orang tua.
1. Caritakan siapa diri anda?Nama pusaka saya, Soewarto. Umur sekarang 63
tahun. Asal salatiga, pekerjaan, pegawai negri sipil sudah pensiun, selain
kegiatan agama juga seni, sering melayani digereja-gereja, muslim,
mengajar pelajaran agama budha di beberapa sekolah, SMK 1,SMK
2,SMK pelita. Saya juga menulis beberapa lagu untuk mars beberapa
sekolah disalatiga, saya juga mengajar dibagian pendidikan etika moral,
budi pekerti, saya mendirikan sebuah lembaga bernama Karunia
“Kekeluargaan guru dan praktisi seni budaya pengasuh agama”
anggotanya berasal dari banyuwangi, malang, bandung, medan, semarang,
yogyakarta. Suku asli jawa,
2. Apakah anda mengetahui mengenai produk Axe?Tahu parfum axe, tapi
tidak menggunakan
3. Bagaimana pemahaman anda mengenai bidadari dan malaikat apakah
memiliki makna dan arti yang sama ?Di gama Budha saya tidak ada
malaikat ataupun bidadari, namun mahluk-mahluk yang memiliki
tingkatan seperti itu ada dengan istilah lain.
4. Berdasarkan visual yang ada, peremuan dalam iklan itu apakah
menggambarkan malaikat atau bidadari?Visual malaikat karena itu yang
saya ketahui dari agama lain.
5. Pesan apa yang anda dapatkan ?Menggunakan parfum kemudian
menggoda bidadari
6. Layakkah ditonton oleh masyarakat?Masyarakat biasa tidak apa-apa,
namun anak-anak tidak layak. Itu tidak masalah asalkan yang menonton
adalah orang dewasa, masalahnya bukan bidadari dan malaikat, tetapi
adegannya. Saya sebagai orang seni, itu tidak mengapa, karena itukan
hanya iklan, tidak menggambarkan sesuatu yang tidak sebenarnya, namun
kembali lagi, tidak semua orang bisa menerima adegan seperti itu.
7. Menampilkan perempuan dalam iklan apakah masalah?Iklan itu untuk
menarik, hal yang biasa saja lah karena memang hak dari pengiklan,
tinggal bagian yang mengatur penyebaran iklan tersebut, kapan dan
dimana akan ditayangkan, itu juga dibutuhkan dukungan dari orang tua.
8. Bagaimana iklan yang baik?Iklan yang indah, ditonton menarik, tidak
memaksa, tidak menyesatkan, tidak menipu, apa adanya
Pengguna Axe
1. Ceritakan siapa diri anda? Nama,umur, suku, agama, asal, pendidikan,
pekerjaan?Yudi mahandra p. Suku Jawa, asli salatiga, tinggal blotongan.
Umur 22 tahun. Pendidikan terakhir, SMA, Agama Muslim.
2. Apa yang anda ketahui mengenai produk Axe? produk Axe sebagai
produk parfum pria.
3. Apakah anda pengguna produk Axe?iya, saya menggunakan produk Axe.
4. Sejak kapan anda menggunakan produk Axe?saya menggunakan produk
tersebut sudah sejak duduk di bangku sma, produk yang sering digunakan
adalah produk axe yang berwarna coklat.
5. Mengapa anda menggunakan produk Axe?alasannya karena harga
terjangkau, baunya awet.
6. Iklan Axe versi bidadari luna maya sudah pernahkah anda melihat
sebelumnya?berhubungan saya merupakan mahasiswa fiskom jusurusan
Advertising, saya senang mengamati iklan-iklan, jadi untuk iklan tersebut
saya sudah pernah melihatnya sebelumnya di youtube.
7. Dari antara aktris di dalam iklan tersebut, siapakah yang anda kenal? Luna
maya dan chantal.
8.
Pesan apa yang dapat dari iklan itu ?pesan yang didapatkan dari iklan
tersebut „wanginya parfum axe membuat para wanita terbuai dan lupa diri,
bahkan para bidadari‟
9. Bagaimana pemahaman anda mengenai malaikat dan bidadari? Apakah
memiliki makna dan Malaikat menurut saya penyelamat, dan sempurna,
bukan pria ataupun wanita. Bidadari adalah sosok perempuan yang sexy,
ya seperti yang tergambarkan dalam iklan tersebut. Jadi bidadari dan
malaikat itu berbeda. Secara pengambaran bidadari, di iklan tersebut sudah
menggambarkan bahwa bidadari seseorang wanita cantik
10. Apakah iklan itu layak di pertontonkan ke masyarakat?berdasarkan agama
dan budaya yang saya, iklan tersebut tidak tidak sesuai dengan norma
yang dia dapatkan selama ini. Indonesia dengan budaya yang hampir
ketimuran, dengan melihat adegan-adegan yang menampilkan bidadari
seksi, dan hasrat-hasrat sesksual akan menyebut itu sesuatu yang tidak
pantas‟ porno‟.
11. Bagaimana tanggapan anda mengenai permasalahan iklan axe bidadari
yang tidak bisa tayang di afrika?Untuk tanggapan mengenai masalah di
afrika, karena dimana iklan itu ditayangkan, sudah memeliki pemikiran
bahwa sosok malaikat itu seseorang yang suci, namun pada iklan itu malah
menampilkan sisi seksual, makanya jelas untuk tidak ditayangkan lagi.
12. Iklan yang baik bagaimana menurut anda?Iklan harus mengikuti
peraturan-peraturan dimana iklan tersebut akan ditayangkan. Misalkan
ditayang kan di indonesia, harusnya sesuai dengan norma budaya dan
agama yang ada di indonesia. Karena percuma membuat sebuah iklan
dengan ide kreatif, namun budaya dari khalayak belum tentu menerima hal
tesebut. Harus perlu diperhatikan agar tidak menjadi sebuah hal yang siasia.
1. Ceritakan siapa diri anda?Nama, umur, pekerjaan, pendidikan, suku, asal,
agama. Nama Agri ungaro, Salatiga umur 21 tahun, pendidikan terakhir
Sma, Mahasiswa, Beragama muslim, suku jawa.
2. Apa yang anda ketahui mengenai produk Axe?parfum untuk pria.
3. Mengapa anda memilih menggunakan produk Axe?Awalnya hanya cobacoba setelah melihat iklan, namun karena wanginya ternyata nyaman dan
awet, jadi saya menggunakannya sampai sekrang.
4. Sejak kapan anda menggunakan produk Axe?Saya sudah menggunakan
sejak tahun 2011.
5. Iklan Axe versi bidadari luna maya dan kawan-kawan apakah anda pernah
melihat sebelumnya? Saya belum pernah melihatnya.
6. Aktris dalam iklan tersebut apakah ada yang kenal? Hanya satu orang
yaitu luna maya?
7. Bagaimana persepsi anda mengenai perempuan dalam iklan itu? Sexy dan
menggoda itu pasti, namun seolah-olah perempuan sangat agresif terhadap
laki-laki. Kesannya perempuan tidak terlalu dihargai.
8. Bagaimana pemahaman anda mengenai malaikat dan bidadari? Apakah
memiliki makna yang sama atau berbeda?Malaikat dan bidadari berbeda,
bidadari lebih kepada parasnya cewek, malaikat belum tentu cewek
9. Berdasarkan visual yang ada, perempuan dalam iklan tersebut apakah itu
malaikat atau bidadari. Visual lebih ke bidadari karena, malaikat didalam
agama muslim itu sempurna dan bidadari itu tidak ada. Persepsi terhadap
sosok perempuan, sexy dan menggoda. Pesan yang didapatkan, kalau pake
produk axe efek nya sampai bidadari pun jatuh. Tidak layak ditayangkan
kepada masyarakat, ya dalam agama secara sensual, budaya jawa tidak
sevulgar itu.
10. Bagaimana pendapat anda mengenai iklan Axe versi bidadari yang
diproduksi di barat yang dilarang tayang di afrika karena ada sosos
malaikat yang di anggap menghina agama kristen disana? Tergantung
persepsi orang, bedanya bidadari dan malaikat masalahnya lebih kepada
pandangan, karena itu iklan harusnya jangan ditanggapi serius itu kan
iklan. Masalah boleh tayang tergantung badan sensor itu.
11. Bagaimana menurut anda mengenai iklan yang sering menampilkan
perempuan dalam iklan, meskipun produk tersebut bukanlah untuk
wanita? menggunakan perempuan dalam parfum pria bisa-bisa saja karena
alasannya adalah untuk menarik namun baiknya tidak terlalu vulgar,
apalagi ada adegan menyentuh-menyetuh dan memegang busa yang
seolah-olah ingin memandikan pria tersebut. Itu akan menimbulkan
pikiran yang negatif. Sejak awal melihat iklan produk axe di tv, iklaniklannya sangat keren, tetapi yang dilihat sekarang sangat tidak layak
untuk dilihat masyarakat, apalagi sampai dilihat oleh anak kecil.
12. Bagaimana Iklan yang baik menurut anda? Iklan yang baik yang pasti
tidak menipu masyarakat, kreatif, dan jika ingin menggunakan perempuan
harusnya jangan menampilkan sesuatu yang berlebihan atau tidak pantas
untuk dilihat oleh orang awam, percuman kalau sudah membuat iklan
yang bagus dan menarik, namun tidak diterima dimasyarakat.
1. Ceritakan siapa diri anda? Nama, umur, pendidikan terakhir, asal, suku,
agama?Adi Tio Christiono, Umur 20 thn, Asal Sampit (Kal-Teng),
Mahasiswa di Universitas Kristen Satya wacana salatiga. Pendidikan
terakhir SMA, Pria , Agama Kristen,Suku Dayak.
2. Apakah anda menggunakan produk Axe?iya, pakai donk..
3. Apa yang anda ketahui mengenai produk Axe? Ya, Axe itu merupakan
merek parfum untuk pria, tapi sekarang baru-baru ditelevisi mengiklankan
bahwa Axe juga ada untuk wanita.
4. Mengapa menggukan produk Axe?saya menggunakan Axe karena tertarik
dengan baunya yang sangat awet dari pemakaian pertama, dan tio sudah
menggunakan produk Axe dari awal masuk SMA disalatiga sampai
sekarang, dan produk Axe yang biasa digunakan adalah Axe berwarna
biru.
5. Bagaimana pemahaman anda mengenai malaikat dan bidadari apakah
memiliki arti dan makna yang sama? Mengenai malaikat dan bidadari,
keduanya adalah sesuatu yang berbeda, Malaikat merupakan roh yang suci
berkaitan dengan agama, tak terlihat oleh mata telanjang dan jikapun anda
bisa melihat malaikat berarti itu memang cara Tuhan menunjukkannya
kepada anda buat percaya kepadaNya, sedangkan bidadari hanya khayalan
manusia yang berlebihan dan dalam agama yang saya anut bidadari tidak
pernah dibahas.
6. Berdasarkan visual yang ada dalam iklan tersebut, perempuan dalam iklan
lebih menggambarkan malaikat atau bidadari?Dalam iklan Axe versi
bidadari, sosok perempuan dalam adegan tersebut mengambarkan sebuah
bidadari bukan sebagai malaikat, karena malaikat yang saya ketahui
gambarannya jauh lebih indah dan lebih bercahaya.
7. Pernahkah anda melihat iklan itu sebelumnya? Saya pertama kali melihat
iklan itu ketika diwawancara.
8. Dalam iklan tersebut, apakah ada aktris yang anda kenal? Hanya luna
maya.
9. Pesan apa yang anda dapatkan dari iklan tersebut?Secara produk pesan
yang di dapatkan dari iklan tersebut adalah bahwa menggunakan parfum
ini maka gak Cuma wanita yang didunia aja akan nempel kepada anda
melainkan bidadari pun juga ikut nempel kepada anda
10. Bagaimana persepsi anda terhadap perempuan dalam Iklan tersebut?
Persepsi terhadap adegan dalam iklan itu, lebih kepada adegan yang vulgar
sehingga akan menggundang pikiran yang negatif.
11. Apakah
menurut
anda
iklan
tersebut
layak
dipertontonkan
ke
masyarakat?Berdasarkan budaya yang saya jalani selama ini, Iklan
tersebut tidak layak untuk dilihat oleh masyarakat karena akan
berpengaruh negative terhadap orang yang terlalu optimis untuk didekati
wanita yang berpikiran dengan menggunakan produk tersebut bisa
menarik perhatian perempuan sedangkan yang saya alami pengaruh nya
tidak sebesar itu.
12. Bagaimana pendapat anda mengenai masalah iklan axe bidadari versi barat
yang tidak bisa ditayangkan di afrika karena menampilkan sosok
perempuan
seperti
malaikat
dan
dikatakan
menyingung
agama
kristen?Menurut saya, hal tersebut sangat bagus, karena itu salah satu
sikap menghargai agama yang ada disana biar lebih dekat kepada Tuhan
dibandingkan ditawarkan dengan iklan yang dapat menjauhkan dirinya
terhadap Tuhan mereka.
13. Bagaimana pendapat anda mengenai masalah iklan axe bidadari versi
indonesia yang diperankan oleh luna maya dan kawan-kawan yang hanya
ditayangkan di youtube karena menurut sumber yang didapatkan, khawatir
iklan ini akan menimbulkan kontroversi seperti yang sudah terjadi di
afrika? Memang lebih baiknya menimbulkan kontroversi kalau tidak ada
kontroversi berarti Indonesia sudah tidak ada demokrasi lagi untuk
menyampaikan pendapatnya mana yang baik dan mana yang buruk.
14. Bagaimana
menurut
anda
mengenai
sebuah
iklan
parfum
pria
menggunakan sosok perempuan dalam adegannya?hal itu tidak menjadi
masalah asalkan adegan diiklan tersebut tidak memancing pikiran negative
bagi orang yang menyaksikan iklan tersebut. Begitu juga menampilkan
keseksian wanita meskipun bukan produk untuk pria, karena keseksian
tubuh wanita merupakan suatu keindahan yang dapat menarik khalayak
asalkan tidak terlalu terbuka, karena memang wanita diciptakan lebih
indah dan seringnya ditampilkan dengan berpakaian seksi, asalkan jangan
berpose yang bisa menimbulkan nafsu-nafsu para lelaki.
15. Iklan yang baik bagaimana menurut anda?Iklan yang baik menurut saya
harus ada pesan yang baik bagi para penonton iklan tersebut dan lebih
berdampak positif ketimbang negatifnya.
1. Ceritakan siapa diri anda ?
Nama, umur, asal, pekerjaan sekarang (Jika bekerja), Pendidikan terakhir,
Pria atau wanita , agama, suku. Saya Kresna, lahir 25 tahun yang lalu
tepatnya waktu tanggal menunjukkan bersamaan dengan hari Natal. Saya
berasal dari Desa Tegalombo – Blotongan – Salatiga. Saya bekerja di
Karaoke keluarga yang berlokasi di Jl. Diponegoro 77E (Ruko Kauman)
Salatiga. Sebenarnya saya sempat kuliah di Fakultas Teknologi Informasi
– Diploma Teknik Informatika, akan tetapi dengan kesibukan yang saya
miliki, saya memilih mencari ilmu lewat pengalaman bekerja dan
merelakan studi saya tersebut yang sebenarnya kira-kira tinggal 1tahun
lagi untuk menyelesaikannya, dan pada intinya pun pendidikan terakhir
saya SMA/SMU. Saya pria, keyakinan pada Kristus (Kristen), dan terlahir
dalam suku Jawa.
2. Apa yang anda ketahui mengenai produk Axe ?Tiga pondasi utama khas
wewangian Axe antara lain Fresh, Sensual dan Maskulin
3. Apakah anda pengguna Produk Axe?Ya
4. Jika tidak menggunakan katakan apa alasannya, jika menggunakan
jelaskan alasannya ?Aroma wanginya tahan sampai seharian setelah
beraktivitas
5. Jika anda menggunakan Axe, produk Axe mana yang biasa anda
gunakan?Axe Twist
6. Sejak kapan anda menggunakan produk Axe?Sejak lulus SMA
7. Menurut pemahaman anda selama ini, antara bidadari dan malaikat apakah
memiliki arti dan makna yang sama, atau kah berbeda ? jika sama apa
penjelasannya ? jika berbeda apa penjelasannya ?Menurut pemahaman
saya, bidadari dan malaikat memiliki arti dan makna yang berbeda.
Malaikat identik dengan makhluk ghaib yang memiliki tugas masingmasing tidak lain perintah dari Tuhan. Sedangkan bidadari merupakan
makhluk yang identik dengan sosok wanita cantik bersayap yang
berpenampilan menarik.
8. Bagaimana gambaran malaikat menurut agama anda?Makhluk ghaib
ciptaan Allah, yang diperintahkan untuk berada di dunia yang mempunyai
tugas masing-masing, sesuai dengan perintah dari Allah.
9. Bagaimana gambaran bidadari menurut agama anda ?Menurut agama saya,
tidak menjelaskan pengertian dari bidadari itu sendiri. Kalau malaikat
memang diartikan sebagai yang saya sebutkan di atas.
10. Para wanita yang ada pada iklan tersebut, jika dilihat dari visualnya,
menurut pemahaman anda apakah termasuk malaikat atau bidadari?Secara
visual memang bisa di katakan seperti itu, karena secara fisik
menunjukkan sosok wanita anggun memakai gaun dan mempunyai sayap.
11. Berdasarkan pemahaman anda mengenai bidadari atau malaikat, adegan
yang dimainkan oleh sosok perempuan dalam iklan tersebut, apakah sudah
mewakili dia sebagai bidadari atau dia sebagai malaikat ? jika ya jelaskan,
jika tidak jelaskan?Bila dilihat dari adegan, sangat controversial. Bidadari
atau malaikat yang berkostum putih biasanya memiliki kepribadian yang
lemah lembut, dan sopan. Akan tetapi pada adegan yang diperankan,
sangat terlihat kurang sopan dan kurang etis dinikmati budaya timur
seperti Negara kita.
12. Iklan Axe yang sudah saya putarkan, pernah kah anda melihat iklan
tersebut sebelumnya ?jika ya, dimana anda melihat iklan tersebut ?saya
belum pernah melihatnya.
13. Apakah anda mengetahui siapa aktris yang ada pada iklan Axe tersebut ?
Jika mengetahui, sebutkan siapa saja yang anda ketahui ?Uli, Chantal,
Marissa dan Luna Maya
14. Bagaimana persepsi anda terhadap para sosok wanita yang ada pada Iklan
Axe setelah melihat iklan tersebut ?Menurut persepsi dan pemahaman
saya terhadap para sosok wanita pada iklan tersebut antara lain
15. Apakah
Iklan
tersebut
layak
jika
dilihat
oleh
masyarakat
luas?jelaskan!Pesan moral yang tercantum dalam iklan tersebut sekiranya
kurang diterima di masyarakat, karena secara etitut, iklan tersebut
menampilkan ketertarikan lawan jenis secara dewasa / tanpa sensor.
16. Mengenai masalah iklan axe bidadari versi indonesia yang diperankan
oleh luna maya dan kawan-kawan yang hanya ditayangkan di youtube
karena menurut sumber yang didapatkan, khawatir iklan ini akan
menimbulkan kontroversi seperti yang sudah terjadi di afrika. Bagaimana
pendapat anda ?Saya sependapat dengan adanya kontroversi yang terjadi
di Afrika Selatan, dalam arti, seorang malaikat (utusan Tuhan) dilihat
seperti mengorbankan status surgawi mereka demi keinginan duniawi.
17. Dalam sebuah iklan parfum pria apakah bisa menggunakan sosok
perempuan dalam adegannya? Jika ya apa alasannya, jika tidak apa
alasannya ?Bisa, karena terkadang subjek maupun objek yang ditampilkan
bersifat ironi dan terkadang penyampaian makna dari tema iklan itu sendiri
lebih mudah dipahami dan diterima di kalangan penonton.
18. Bagaimana menurut anda mengenai hal pada iklan yang sering
menampilkan keseksian wanita meskipun produk yang di iklankan
bukanlah produk untuk wanita? Segala sesuatu memang lebih menarik jika
menampilkan mengenai hal yang berisikan suatu tindakan yang secara
realita bertentangan dengan hukum dan etika yang ada.
19. Iklan yang baik menurut anda bagaimana ?Menurut saya, iklan yang baik
itu yang menggambarkan suatu ajakan dan himbauan dalam kebaikan,
tidak menentang dari etika dan norma-norma yang ada, serta dapat
diterima di masyarakat yang jauh dari kontroversi atau pencekal
Perempuan
1. Ceritakan siapa diri anda? Nama, umur, asal, pekerjaan, pendidikan
terakhir, Agama, suku?
Yenita resti, 23 salatiga, mahasiswa, SMA, Islam, jawa
2. Apa yang anda ketahui mengenai produk Axe?
Axe, salah satu produk parfum premium di Indonesia, dari segi packaging,
iklannya yang nunjukin kalau itu adalah produk premium, segmentasinya
adalah menengah ke atas
3. Apakah anda pengguna Produk Axe?
Bukan pengguna Axe karena tidak ada produk axe untuk perempuan,
kurang tau
4. Bagaimana pemahaman anda mengenai malaikat dan bidari? Apakah
memiliki arti dan makna yang sama ?Bidadari sama malaikat dilihat dari
versi baratnya, kalau angel di artikan dalam bahasa indonesia memang dua
arti malaikat dan bisa juga bidadari, padahal kalau di Indonesia bidadari
itu memiliki makna yang beda berdasarkan agama ku ya. Kalau malaikat
cenderung ke cowok, tapi kalau bidadari itu cewek , nanti ya mereka yang
ada disurga itu ya itu bidadari-bidadari itu, cewek-ceweknya itu. Intinya
ada dua istilah yang beda ya bidadari dan malaikat itu.
5. Berdasarkan visualnya apakah wanita dalam perempuan itu lebih
cenderung ke malaikat atau bidadari ?Jika dilihat dari visualnya lebih
kebidadari karena di mindset nya kita selama ini kan mengenai bidadari itu
cantik, wangi, menarik dan pastinya adalah perempuan.
6. Pernahkah anda melihat iklan ini sebelumnya?Versi ini belum pernah ,
kalau barat sudah pernah karena sempat beberapa kali tayang di televisi.
7. Dalam iklan itu, aktris siapa yang anda kenal?Marisa nasution, luna maya
8. Bagaimana persepsi terhadap perempuan dalam iklan itu?tidak setuju
dengan iklan ini, Iklan ini mengusum lebih kepada sex appeal jadi
bagaimana daya tarik sex perempuan yang lebih di eksplorasi, terlihat pas
dia menggoda, terus ada angle yang membuat dia terlihat lebih kelihatan
sexy, tertarik sama bau parfumnya, itu kan dia mau meyakinkan
konsumennya kalau misalnya parfumnya itu enak.
9. Berdasarkan budaya anda, apakah iklan itu layak dilihat oleh
masyarakat?Kalau budaya kayaknya enggak, namun secara kan sekarang
aku lagi belajar komunikasi, iklan-iklan yang lebih dari itupun banyak,
tapi kan ada jam tayangnya kalau misalnya itu di tayangkan di atas jam
primetime aku rasa gak masalah sih, sekitar jam 10an ke atas. Tercuali
kalau ditayangkan pagi sampai dengan jam-jam primetime itu kurang tepat
karena seperti yang kita ketahui kadang kan ada anak-anak kecil, paling
nanti kan ada teguran dari KPI dan sebagainya.
10. Pendapat anda mengenai permasalahan iklan ini yang tidak tayang di
Televisi?Mungkin karena indonesia mayoritas nya adalah muslim, terus
banyak organisasi-organisasi muslim yang udah mulai frontal. Kalau ada
tayangan –tayangan yang tidak sesuai , tidak terkecuali di iklan tetapi juga
di film, Iklan radio, iklan cetak dan sebagainya, mereka sudah berani
bicara. Kemungkinan iklan ini jika ditayangkan di televisi akan
mendapatkan protes juga. Iklan yang mengusung sex appeal ini kan sudah
banyak dan tentu saja ada pro dan kontra nya, tergantung kepada
kebijakan. Iklan itu tidak apa-apa asalkan ditayangkan pada jam prime
time.
11. Iklan ini ditayangkan diyoutube, tetapi seperti yang kita ketahui bahwa
youtube sudah bisa di akses oleh siapa saja dan kapan saja ?
Jadi sekarang semua orang pada melek internet, dan semua itu sudah tidak
bisa dihindari. Namun tiap orang memiliki filternya masing-masing, itu
merupakan salah satu dampaknya karena sekarang bisa diakses oleh siapa
saja dan kapan saja. Tergantung kepada pribadi masyarakatnya lagi
bagaimana menangapi hal tersebut.
12. Bagaimana pendapat anda ketika iklan yang lebih sering menampilkan
keseksian perempuan ?Sexy itu kan gk harus yang tubuh molek, wajahnya
cantik putih tinggi langsung , selama itu tidak mengeksplor tidak
berlebihan, dan masih elegan itu ya wajar aja. Tapi ya iklan ini sebenarnya
masing digaris abu-abu menurut saya, boleh gak boleh.
13. Apakah iklan tersebut layak dilihat oleh masyarakat ?Tidak layak dilihat
karena
terlalu
vulgar.
Sekarang strategi
kreatif
sudah
semakin
berkembang, banyak hal yang bisa lebih menarik masyarakat tanpa harus
mengeksplorasi sex appeal yang berlebihan.
Pedoman pertanyaan
1. Ceritakan siapa diri anda ?
Nama, umur, asal, pekerjaan sekarang (Jika bekerja), Pendidikan terakhir,
Pria atau wanita , agama, suku.
---Mengenai Produk Axe--2. Apa yang anda ketahui mengenai produk Axe ?
3. Apakah anda pengguna Produk Axe?
4. Jika tidak menggunakan katakan apa alasannya, jika menggunakan
jelaskan alasannya ?
5. Jika anda menggunakan Axe, produk Axe mana yang biasa anda gunakan?
6. Sejak kapan anda menggunakan produk Axe?
7. Menurut pemahaman anda selama ini, antara bidadari dan malaikat apakah
memiliki arti dan makna yang sama, atau kah berbeda ? jika sama apa
penjelasannya ? jika berbeda apa penjelasannya ?
8. Bagaimana gambaran malaikat menurut agama anda?
9. Bagaimana gambaran bidadari menurut agama anda ?
---- Memutar video Axe bidadari versi Indonesia ---10. Para wanita yang ada pada iklan tersebut, jika dilihat dari visualnya,
menurut pemahaman anda apakah termasuk malaikat atau bidadari?
11. Berdasarkan pemahaman anda mengenai bidadari atau malaikat, adegan
yang dimainkan oleh sosok perempuan dalam iklan tersebut, apakah sudah
mewakili dia sebagai bidadari atau dia sebagai malaikat ? jika ya jelaskan,
jika tidak jelaskan?
12. Iklan Axe yang sudah saya putarkan, pernah kah anda melihat iklan
tersebut sebelumnya ?jika ya, dimana anda melihat iklan tersebut ?
13. Apakah anda mengetahui siapa aktris yang ada pada iklan Axe tersebut ?
Jika mengetahui, sebutkan siapa saja yang anda ketahui ?
14. Bagaimana persepsi anda terhadap para sosok wanita yang ada pada Iklan
Axe setelah melihat iklan tersebut ?
15. Pesan apa yang anda dapatkan ketika melihat iklan tersebut?jelaskan!
16. Berdasarkan budaya dan agama anda, adegan yang terdapat dalam iklan
tersebut apakah layak untuk dilihat oleh masyarakat luas, jelaskan ?
17. Mengenai masalah iklan axe bidadari versi barat yang tidak bisa
ditayangkan di afrika karena menampilkan sosok perempuan seperti
malaikat dan dikatakan menyingung agama kristen. Bagimana pendapat
anda ?
18. Mengenai masalah iklan axe bidadari versi indonesia yang diperankan
oleh luna maya dan kawan-kawan yang hanya ditayangkan di youtube
karena menurut sumber yang didapatkan, khawatir iklan ini akan
menimbulkan kontroversi seperti yang sudah terjadi di afrika. Bagaimana
pendapat anda ?
19. Dalam sebuah iklan parfum pria apakah bisa menggunakan sosok
perempuan dalam adegannya? Jika ya apa alasannya, jika tidak apa
alasannya ?
20. Bagaimana menurut anda mengenai hal pada iklan yang sering
menampilkan keseksian wanita meskipun produk yang di iklankan
bukanlah produk untuk wanita
21. Iklan yang baik menurut anda bagaimana ?
Hasil wawancara
Pemuka Agama
1. Caeritakan siapa diri anda ? Nama, umur, pekerjaan, asal, agama, suku.
Ebenhezer Nobantino, umur 47 tahun berasal dari nusa tenggara timur,
agama kristen protestan, pekerjaan Pendeta.
2. Apa yang anda ketahui mengenai produk Axe? Saya tidak mengetahui apa
itu axe dan bagaimana iklan Axe versi bidadari itu, namun setelah
diputarkan video iklannya saya tau itu merupakan sebuah produk parfum
untuk pria. Iklan Axe versi bidadari yang diperankan oleh orang indonesia
tersebut belum pernah saya lihat sebelumnya, namun saya pernah melihat
versi yang diproduksi oleh pihak barat yang tayang di televisi.
3. Bagaimana pemahaman anda mengenai malaikat dan bidadari, apakah
malaikat dan bidadari memiliki makna dan arti yang sama ? jelaskan !
Pemahaman mengenai bidadari dan malaikat, beliau mengatakan berbeda.
Bidadari, mahluk dalam dunia dongeng, yang mungkin tidak ada. Bidadari
hanya imajinasi dan spekulasi dari orang-orang yang mengalami frustasi
dalam kehidupan di dunia, dan kemudian mengalihkan diri ke satu dunia
yang digambarkan tanpa masalah. Malaikat adalah mahluk ilahi, mahluk
yang seperti manusia tetapi dia menjadi semacam perutusan dari Tuhan
untuk menolong manusia dalam dunia yang hidup dalam kesulitan atau
mengalami masalah-masalah untuk keluar dari persoalan. Jadi bidadari
merupakan proyeksi manusia untuk lari dari kenyataan hidup yang sulit
dan berat sedangkan malaikat adalah pertolongan dari tuhan untuk
manusia menyelesaikan masalah Hidupnya. Bidadari membawa kita lari
dari masalah hidup, sedangkan malaikat menolong kita untuk menghadapi
masalah.
4. Berdasarkan visual yang ada, apakah sosok perempuan dalam iklan
tersebut lebih kepada malaikat atau bidadari ?
Berdasarkan visual yang ada pada iklan lebih kepada bidadari, seperti
yang beliau ketahi bahwa dalam dongeng, bidadari-bidadari sering
mengikat dengan naluri-naluri seksual sedangkan malaikat tidak punya
naluri-naluri seksual.
5. Bagaimana persepsi anda terhadap perempuan setelah melihat iklan
tersebut ?wanita direndahkan bukan di permuliakan meskipun sudah diberi
pakaian yang bagus seolah-olah dinobatkan sebagai ratu. Perempuan justru
disamakan dengan sebuah produk komoditi ekonomi. Dan itu merupakan
suatu dehumanisasi perempuan.
6. Pesan apa yang di dapatkan setelah melihat iklan tersebut? Pesan yang
didapatkan „lucu‟ menggoda laki-laki untuk membelanjakan produk
parfum dengan satu imajinasi yang sebenarnya tidak akan terjadi.
7. Apakah menurut anda iklan tersebut layak untuk dipertontonkan di
khalayak ?tidak, iklan tersebut termasuk dalam Iklan pornografi
kapitalisme, tidak pantas untuk ditayangkan. Adegan-adegan dalam iklan
mengajarkan suatu moral hidup yang rendah, moral kebinatangan, hanya
binatang-binatang saja yang mengiklankan masa suburnya dengan bau-bau
khusus. Seperti anjing pada musim kawin banyak anjing yang datang.
Tidak setuju dan bila perlu meminta ada otoritas yang memberi pelajaran
kepada pencipta dan penyebaran produk iklan Axe. Meskipun iklan
tersebut hanya diputar di youtube, Perlu ada sanksi kepada perusahaan
yang membuat iklan tersebut. Tantangan untuk orang tua dan komunitas
agama untuk memberi penguatan nilai-nilai moral bagi warganya dan anak
karena memutar diyoutube sekarang semua bisa mengakses.
8. Bagaimana pendapat anda mengenai permasalahan iklan Axe versi
bidadari yang di tarik kembali, dilarang tayang karena ada tuntutan dari
warga afrika yang beragama kristen, mereka menganggap sosok
perempuan dalam iklan tersebut seperti malaikat, dan dikatakan
menyinggung agama kristen ?Hak orang afrika, untuk gambaran malaikat
dan bidadari tidak masalah tetapi lebih kepada adegan-adegannya yang
mengajarkan moral hidup yang rendah. Bukan hanya menyingung rasa
beragama orang kristen tapi juga kalau orang dari agama lain juga tidak
pantas bukan hanya untuk agama kristen.
9. Iklan yang baik menurut anda bagaimana ?Iklan seperti suatu promosi
dagang, berdagang punya etika.
Jika melupakan nilai-nilai dan etika
dalam berdagang maka berdagang itu bukan lagi sebuah karya peradaban
tetapi sebuah penghancuran karya peradaban. Sebuah iklan yang baik
adalah iklan yang menghargai nilai maasyarakat dimana produk tersebut
akan dijual dan juga perlu memperhatikan norma-norma sopan santun dan
etika yang di anut dalam agama-agama dan kemanusiaan. Perancang iklan
boleh merancang suatu adegan yang menarik tapi tidak boleh melangkahi
masyarakat yang menonton.
1. Ceritakan siapa diri anda? Nama, umur, pekerjaan, asal, suku,
agama?Nama Rufinus Sabtian Herlambang,pria, umur 31 tahun berasal
dari jakarta. Pekerjaan biarawan (biasa disebut frater ) 3 bulan lagi akan
menjadi pastor di gereja santo paulus Miki salatiga. Pendidikan terakhir S2
Magister teologi jogja-sadhar. Agama khatolik, suku jawa.
2. Apa yang anda ketahui mengenai produk Axe?Produk Axe merupaka
sebuah merk parfum/pewangi tubuh.
3. Apakah anda menggunakan produk Axe ? Tidak, karena saya tidak
terbiasa menggunakan parfum.
4. Apakah sebelumnya anda sudah pernah melihat iklan tersebut?Saya tidak
pernah melihat iklan itu sebelumnya sampai akhirnya pada wawancara ini,
anda memperlihatkan iklan tersebut.
5. Dalam iklan tersebut, aktris siapa yang anda ketahui? Yang saya ketahui
hanya luna maya.
6. Pesan apa yang ada dapatkan ketika melihat iklan tersebut ?ntuk pesan
yang di dapat sangat jelas, khususnya pada bagian akhir iklan „ wangi
seksinya bikin bidadari lupa diri‟ bahwa dengan meyemprotkan axe
ketubuh, seseorang akan menjadi yang terwangi, sampai-sampai dari dunia
lain pun menyukai wanginya.
7. Bagaimana persepsi anda terhadap peremuan dalam iklan tersebut? iklan
tersebut, sebagai orang awam, untuk mengiklankan sebuah produk
siapapun boleh secara kreatif membuat „ pemaparan‟ barang yang akan di
konsumsi oleh masyarakat publik dengan „tambahan bumbu‟ pendorong
daya jual. Sebagai sebuah iklan sudah kreatif, hanya saja perlu dilihat
situasi sosio-kultural masyarakat setempat, jika ada yang tidak setuju
ataupun setuju merupakan suatu hal yang wajar. Setiap orang boleh
menyampaikan pendapat mereka dan si pembuat iklan juga harus siap
menerima kritik dan saran dari masyarakat. Iklan tersebut cenderung kuat
mengarah ke imajinasi sensual dan sexsual.
8. Bagaimana pemahaman anda mengenai malaikat dan bidadari, apakah
malaikat dan bidadari memiliki arti yang sama? Malaikat dan bidadari
tentu berbeda, Malaikat adalah mahluk rohani utusan (malakh : ibrani )
dari Tuhan. Mahluk ini di ciptakan oleh Allah sebelum manusia
diciptakan. Apa tujuan dari utusan ini ? memberitahukan/ menyampaikan
suatu kabar/ pesan tertentu dari Tuhan kepada manusia, melindungi
manusia, ataupun alat tuhan untuk menghukum kejahatan dan mengajar
kebaikan. Menurut orang krisitiani, malaikat bisa ditemukan dalam kisahkisah dalam injil. Mis : Yusuf yang diminta Tuhan untuk mempersunting
maria, kisah makam Yesus yang kosong. Malaikat tidak bisa menjadi
manusia dan manusia tidak bisa menjadi malaikat. Dalam kodratnya
sebagai malaikat, mereka tidak bisa terlihat dalam urusan nafsu
manusiawi, atau terlibat dalam persaingan dan percintaan dengan manusia.
Tapi ada juga malaikat yang kemudian jatuh ke dalam dosa (ini
kekecualian )bdk kej 6:1-4 dan ada juga malaikat yang jadi pengacau atau
pengrusak, bdk hos 9:8. Dalam agama khatolik ada 3 malaikat agung yang
sangat dihormati yakni michal,gabriel,raphael. Malaikat-malaikat ini
digambarkan bersayap , yang melingkupi tubuh mereka.
Mengenai bidadari, beliau cenderung melihatnya dari sisi budaya jawa.
Dulu semasa beliau kecil dimana beliau kebetulan pernah tinggal di desa
wonogiri, tepatnya didesa tirtomoyo. Disana ada sebuah tempat bernama
„Dlepih Khayangan‟ dimana menurut kisah tempat itu adalah tempat
spiritual. Konon pada Zaman dahulu katanya banyak orang yang
bermeditasi untuk memperoleh „ilmu batin‟yang tinggi, konon ditempat
tersebut banyak terdapat bidadari. Menurut cerita neneknya beliau,
bidadari adalah sesosok mahluk yang berwujud manusia dan berjenis
kelamin wanita. Kendati bidadari itu bersosok manusia, namun ia tidaklah
tinggal dibumi. Bidadari berdiam diri dikhayangan, atau dalam sistem
kepercayaan hindu „khayangan‟ yang bisa di artikan sebagai surga. Dalam
budaya jawa yang sangat kental dengan hinduisme, bidadari tidaklah serta
merta hadir tanpa alasan yang jelas pastinya hadir dengan suatu tujuan.
Dalam sistem kepercayaan hindu, kehadiran bidadari bertugas untuk
menyampaikan pesan-pesan dari dewa kepada manusia. Selain itu juga,
ditambahkan oleh nenek beliau, kehadiran para bidadari yang begitu cantik
di dlepih khayangan untuk menantang dan menggoda para pertapa.
Dengan tujuan kira-kira para pertapa akan tergoda tidak dengan kecantikan
dan kemolekan mereka. Jika tergoda, maka mereka tidak akan
mendapatkan ilmu spritual yang tinggi dan mendalam, dan mereka bisa
dikatakan gagal. Dalam tradisi jawa, kita bisa melihat gambaran bidadari
seperti yang ada di beberapa relief candi-candi di indonesia. Kemungkinan
di borobudur juga ada, atau di lawang sewu mungkin juga ada. Dalam
relief itu bidadari ditampilkan tidak bersayap, berbeda dengan konsep
malaikat dalam kristen, mereka menyerupai manusia dan hadir dalam
wujud perempuan yang sangat amat cantik.
9. Berdasarkan visualnya, sosok perempuan dalam iklan tersebut lebih
kepada malaikat atau bidadari ?Sosok perempuan dalam iklan tersebut
lebih kepada malaikat bukan sebagai bidadari seperti yang di inginkan
dan dimaksudkan. Model dari sosok perempuan dalam iklan tersebut lebih
kepada malaikat namun memakai bungkus bidadari karena malaikat dalam
pandangan kristen tidak berjenis kelamin ( abstrak ). Bukan sebagai wanita
juga bukan sebagai pria, karena malaikat adalah mahluk rohani dan tidak
sama seperti manusia.
10. Bagaimana pendapat anda mengenai permasalah iklan axe versi bidadari
yang di produksi di luar negri Menanggapi permasalah di afrika. Untuk
iklan versi barat, wajar jika mereka memprotes itu sebagai malaikat karena
terlihat jelas di atas kepala para wanita tersebut terdapat lingkaran kudus
yang biasa dalam agama khatolik disebut sebagai nimbus ( lingkaran
kudus ).
Perlu diketahui bahwa afrika termasuk
menjadi tempat
penyebaran injil pertama oleh orang-orang di benua eropa setelah
terjadinya perang salib. Dengan kenyataan sejarah ini, bisa dikatakan
bahwa afrika termasuk fanatik akan kekristenan mereka. Kefanatikan
mereka muncul secara frontal jika ada sedikit saja penyelewengan
terhadap agama mereka. Ini merupakan sebuah hal yang wajar dan normal,
sebab kefanatikan sekelompok orang akan agama tertentu akan cepat
sekali memicu aksi protes, jika mereka merasa di lecehkan dan itu
merupakan sebuah hal yang penting. Menurut beliau bukan karena mereka
tidak bisa membedakan antara malaikat dengan bidadari, mereka tidak
akan mau tau itu dan bahkan mungkin tidak kenal apa itu bidadari. Afrika
kemungkinan hanya mengetahui malaikat dan itu sudah melecehkan
agama mereka.
11. Iklan yang baik menurut anda bagaimana ?Kita sebagai masyarakat perlu
melihat dari sisi budaya. Jika kita melihst gunung, kita praktis hanya akan
melihat sisi/ bagian tertentu saja, tidak mungkin secara keseluruhan
lingkarannya pada saat yang sama. Seperti halny ketika melihat iklan axe
tersebut kita harus lihat dari segi keseluruhan. Iklan tersebut sah-sah saja
jika ingin menggunakan peran malaikat, tapi perlu diingat Indonesia kental
dengan budaya ketimuran. Dengan begitu kontroversi justru bukan karena
malaikat dan bidadari tetapi lebih kepada tampilannya yang agak terlalu
vulgar.
1. Ceritakan siapa diri anda ?Nama H.Ta'yinul Biri Bagus Nugroho, M.Pd.I,
asal susukan wonosari, domisili beringin, Islam, kepala KUA kecamatan,
Pabelan, 31 tahun, jawa asli. S2 Magister Pendidikan Islam UNU
Surakarta
2. Apa yang anda ketahui mengenai produk axe ?Produk axe, minyak wangi,
parfum
3. Apakah anda pengguna produk Axe?pernah menggunakan Produk Axe,
namun sekarang sudah tidak lagi karena wanginya tidak awet. Axe biru,
setahun yang lalu
4. Bagaimana pemahaman anda mengenai malaikat dan bidadari, apakah
memiliki arti dan makna yang berbeda ? jelaskan ?Bidadari dan malaikat
berbeda, dalam agama ajaran islam berbeda . Malaikat yang diciptakan
oleh Allah, punya akal tapi tidak memiliki nafsu, malaikat itu tunduk
kepada perintah allah selaku Tuhan, diperintah oleh tihan tidak pernah
membantah, diciptakan sesuai tugasnya masing-masing jumlahnya itu ada
ribuan, namun didalam islam hanya beberapa yang populer, dimana
malaikat itu memiliki tugas-tugas yang berhubungan dengan keseharian
kita, ada malaikat aktif, dan tidak aktif yang selalu mendampingi kita,
yang mencatat perbuatan baik dan perbuatan buruk kita. Ada malaikat
pencabut nyawa, ada malaikat peniup terompet. Sedangkan bidadari hanya
sebuah simbol bahwa manusia yang nanti pantas untuk masuk surga,
disana akan memperoleh istri, diantaranya bidadari. Gambaran malaikat,
pokoknya kalau kita ditunjukan rupa malaikat, kita akan ketakutan.
Malaikat yang paling populer adalah malaikat gabriel sebagai penyampai
wahyu dari kenabian nabi muhamad yang diikuti kitab suci alquran oleh
umat islam, jadi beda. Sedangkan dari jenis kelamin, bidadari itu
perempuan. Malaikat laki-laki.
5. Berdasarkan visual yang ada, sosok perempuan dalam iklan itu lebih
mengarah kepada malaikat ataukah bidadari ?Berdasarkan visualnya,
bukan bidadari bukan malaikat, seperti peri. Karena dalam definisi islam,
dalam kitab-kitab islam, bidadari itu sangat putih sampai jalan darah
sampai kelihatan, lehernya itu akan tampak bening sekali.
6. Pernahkah anda melihat iklan itu sebelumnya?Pernah liat iklan itu
sebelumnya, belum, namun versi barat yang ditelevisi, sudah pernah
melihatnya.
7. Siapa aktris yang anda kenal dalam iklan tersebut? aktris cantik saya
ingat,luna maya
8. Bagaimana Persepsi terhadap perempuan?Genit, dan menggoda, seolaholah dengan hanya dengan parfum, kita sebagai pria sudah bisa didekati
perempuan-perempuan cantik.
9. Apakah iklan tersebut layak ditonton oleh masyarakat?Layak ditonton
pasar atau tidak, dalam bahasa agama dan budaya sangat tidak layak
karena bukan budaya indonesia, namun kalau sisi kapitalis ya, seperti itu
ya itu tidak apa-apa, karena memang perempuan dalam iklan sangat perlu,
wanita obyek yang sangat menguntungkan untuk digunakan sebagai
penarik dalam hal apapun, dalam iklan kita lihat saja, jarang sekali iklan
yang tidak menampilkan sisi perempuan. Diluar dari kemampuan
perempuan, tetapi sisi eksotis.
10. Pesan apa yang anda dapatkan dari iklan tersebut?Pesannya jorok, dengan
menggunakan Axe akan menambah rangsangan kepada perempuan.
Produk itu bisa menimbulkan ketertarikan wanita kepada laki-laki,
ketertarikan yang berlebih sampai-sampai bidadari aja seperti itu, apa lagi
wanita.
11. Permasalahan iklan axe bidadari yang dilarang tayang di afrika, bagaimana
pendapat anda?Ketika ada pihak-pihak yang tersinggung, itu bukanny
hanya kristen aja, islam juga akan tersinggung, karena gambaran malaikat
dalam islam tidak seperti itu, begitu juga bidadari hampir sama tetapi lebih
cantik dan didalam islam tidak boleh divisualkan karena
ketika itu
divisualkan akan menjadi suatu yang porno sekali. Porno grafi, porno
dalam bahasa yunani itu arti nya wanita penghibur sedangkan grafis adalah
gambar, jadi pornografi adalah gambar wanita penghibur, seperti yang
para peri lakukan dalam adegan itu. Didalam agama apapun peri itu tidak
ada Cuma khayalan.
12. Bagaimana iklan yang baik menurut anda?Iklan dalam batasan islam, ada
yang halal, haram, mubah, makroh, tidak menipu, tidak bersifat perjudian,
iklan sesuai dengan produk aslinya kalau kita melihat sekarang tidak ada
yang sesuai toh, kaya nyuci sabun tidak ada kan yang langsung bersih,
begitu juga pada saat menggunakan lipstik, tidak langsung cantik kan,
batasan islam harus mendidik, tidak boleh menipu dan sesuai kenyataan,
jikalau ingin menampilkan perempuan baiknya jangan menonjolkan sisi
eksotis perempuan. Baiknya apa adanya, misalnya ketika perempuan
sedang mencuci, ya tampilkan pada saat dia mencuci. Ketika iklan lebih
menampilkan sisi eksotis dari perempuan secara islam itu haram, karena
didalam islam itu ada batasan suara wanita itu bisa menjadi aurot, dimana
aurot itu merupakan suatu hal yang harus di tutupi karena ada pihak-pihak
tertentu ketika mendengar suara itu akan timbul-timbul suatu kejahatan.
Islam sangat mengatur dalam cara bertutur kata, berpakaian dimana kalo
kita gabungkan dengan adat kebaratan ya itu sangat bertentangan, tapi ya
itulah islam, dengan cara itulah kami melindungi wanita. Iklan itu tidak
layak, meskipun sudah ditulis boleh ditonton 18 tahun ke atas, dan
diputarkan hanya diyoutube. Pengalaman saya sendiri, anak saya masih
SD sudah pintar membuka video-video yang ada di youtube, dan itu
membuat tantangan baru bagi orang tua.
1. Caritakan siapa diri anda?Nama pusaka saya, Soewarto. Umur sekarang 63
tahun. Asal salatiga, pekerjaan, pegawai negri sipil sudah pensiun, selain
kegiatan agama juga seni, sering melayani digereja-gereja, muslim,
mengajar pelajaran agama budha di beberapa sekolah, SMK 1,SMK
2,SMK pelita. Saya juga menulis beberapa lagu untuk mars beberapa
sekolah disalatiga, saya juga mengajar dibagian pendidikan etika moral,
budi pekerti, saya mendirikan sebuah lembaga bernama Karunia
“Kekeluargaan guru dan praktisi seni budaya pengasuh agama”
anggotanya berasal dari banyuwangi, malang, bandung, medan, semarang,
yogyakarta. Suku asli jawa,
2. Apakah anda mengetahui mengenai produk Axe?Tahu parfum axe, tapi
tidak menggunakan
3. Bagaimana pemahaman anda mengenai bidadari dan malaikat apakah
memiliki makna dan arti yang sama ?Di gama Budha saya tidak ada
malaikat ataupun bidadari, namun mahluk-mahluk yang memiliki
tingkatan seperti itu ada dengan istilah lain.
4. Berdasarkan visual yang ada, peremuan dalam iklan itu apakah
menggambarkan malaikat atau bidadari?Visual malaikat karena itu yang
saya ketahui dari agama lain.
5. Pesan apa yang anda dapatkan ?Menggunakan parfum kemudian
menggoda bidadari
6. Layakkah ditonton oleh masyarakat?Masyarakat biasa tidak apa-apa,
namun anak-anak tidak layak. Itu tidak masalah asalkan yang menonton
adalah orang dewasa, masalahnya bukan bidadari dan malaikat, tetapi
adegannya. Saya sebagai orang seni, itu tidak mengapa, karena itukan
hanya iklan, tidak menggambarkan sesuatu yang tidak sebenarnya, namun
kembali lagi, tidak semua orang bisa menerima adegan seperti itu.
7. Menampilkan perempuan dalam iklan apakah masalah?Iklan itu untuk
menarik, hal yang biasa saja lah karena memang hak dari pengiklan,
tinggal bagian yang mengatur penyebaran iklan tersebut, kapan dan
dimana akan ditayangkan, itu juga dibutuhkan dukungan dari orang tua.
8. Bagaimana iklan yang baik?Iklan yang indah, ditonton menarik, tidak
memaksa, tidak menyesatkan, tidak menipu, apa adanya
Pengguna Axe
1. Ceritakan siapa diri anda? Nama,umur, suku, agama, asal, pendidikan,
pekerjaan?Yudi mahandra p. Suku Jawa, asli salatiga, tinggal blotongan.
Umur 22 tahun. Pendidikan terakhir, SMA, Agama Muslim.
2. Apa yang anda ketahui mengenai produk Axe? produk Axe sebagai
produk parfum pria.
3. Apakah anda pengguna produk Axe?iya, saya menggunakan produk Axe.
4. Sejak kapan anda menggunakan produk Axe?saya menggunakan produk
tersebut sudah sejak duduk di bangku sma, produk yang sering digunakan
adalah produk axe yang berwarna coklat.
5. Mengapa anda menggunakan produk Axe?alasannya karena harga
terjangkau, baunya awet.
6. Iklan Axe versi bidadari luna maya sudah pernahkah anda melihat
sebelumnya?berhubungan saya merupakan mahasiswa fiskom jusurusan
Advertising, saya senang mengamati iklan-iklan, jadi untuk iklan tersebut
saya sudah pernah melihatnya sebelumnya di youtube.
7. Dari antara aktris di dalam iklan tersebut, siapakah yang anda kenal? Luna
maya dan chantal.
8.
Pesan apa yang dapat dari iklan itu ?pesan yang didapatkan dari iklan
tersebut „wanginya parfum axe membuat para wanita terbuai dan lupa diri,
bahkan para bidadari‟
9. Bagaimana pemahaman anda mengenai malaikat dan bidadari? Apakah
memiliki makna dan Malaikat menurut saya penyelamat, dan sempurna,
bukan pria ataupun wanita. Bidadari adalah sosok perempuan yang sexy,
ya seperti yang tergambarkan dalam iklan tersebut. Jadi bidadari dan
malaikat itu berbeda. Secara pengambaran bidadari, di iklan tersebut sudah
menggambarkan bahwa bidadari seseorang wanita cantik
10. Apakah iklan itu layak di pertontonkan ke masyarakat?berdasarkan agama
dan budaya yang saya, iklan tersebut tidak tidak sesuai dengan norma
yang dia dapatkan selama ini. Indonesia dengan budaya yang hampir
ketimuran, dengan melihat adegan-adegan yang menampilkan bidadari
seksi, dan hasrat-hasrat sesksual akan menyebut itu sesuatu yang tidak
pantas‟ porno‟.
11. Bagaimana tanggapan anda mengenai permasalahan iklan axe bidadari
yang tidak bisa tayang di afrika?Untuk tanggapan mengenai masalah di
afrika, karena dimana iklan itu ditayangkan, sudah memeliki pemikiran
bahwa sosok malaikat itu seseorang yang suci, namun pada iklan itu malah
menampilkan sisi seksual, makanya jelas untuk tidak ditayangkan lagi.
12. Iklan yang baik bagaimana menurut anda?Iklan harus mengikuti
peraturan-peraturan dimana iklan tersebut akan ditayangkan. Misalkan
ditayang kan di indonesia, harusnya sesuai dengan norma budaya dan
agama yang ada di indonesia. Karena percuma membuat sebuah iklan
dengan ide kreatif, namun budaya dari khalayak belum tentu menerima hal
tesebut. Harus perlu diperhatikan agar tidak menjadi sebuah hal yang siasia.
1. Ceritakan siapa diri anda?Nama, umur, pekerjaan, pendidikan, suku, asal,
agama. Nama Agri ungaro, Salatiga umur 21 tahun, pendidikan terakhir
Sma, Mahasiswa, Beragama muslim, suku jawa.
2. Apa yang anda ketahui mengenai produk Axe?parfum untuk pria.
3. Mengapa anda memilih menggunakan produk Axe?Awalnya hanya cobacoba setelah melihat iklan, namun karena wanginya ternyata nyaman dan
awet, jadi saya menggunakannya sampai sekrang.
4. Sejak kapan anda menggunakan produk Axe?Saya sudah menggunakan
sejak tahun 2011.
5. Iklan Axe versi bidadari luna maya dan kawan-kawan apakah anda pernah
melihat sebelumnya? Saya belum pernah melihatnya.
6. Aktris dalam iklan tersebut apakah ada yang kenal? Hanya satu orang
yaitu luna maya?
7. Bagaimana persepsi anda mengenai perempuan dalam iklan itu? Sexy dan
menggoda itu pasti, namun seolah-olah perempuan sangat agresif terhadap
laki-laki. Kesannya perempuan tidak terlalu dihargai.
8. Bagaimana pemahaman anda mengenai malaikat dan bidadari? Apakah
memiliki makna yang sama atau berbeda?Malaikat dan bidadari berbeda,
bidadari lebih kepada parasnya cewek, malaikat belum tentu cewek
9. Berdasarkan visual yang ada, perempuan dalam iklan tersebut apakah itu
malaikat atau bidadari. Visual lebih ke bidadari karena, malaikat didalam
agama muslim itu sempurna dan bidadari itu tidak ada. Persepsi terhadap
sosok perempuan, sexy dan menggoda. Pesan yang didapatkan, kalau pake
produk axe efek nya sampai bidadari pun jatuh. Tidak layak ditayangkan
kepada masyarakat, ya dalam agama secara sensual, budaya jawa tidak
sevulgar itu.
10. Bagaimana pendapat anda mengenai iklan Axe versi bidadari yang
diproduksi di barat yang dilarang tayang di afrika karena ada sosos
malaikat yang di anggap menghina agama kristen disana? Tergantung
persepsi orang, bedanya bidadari dan malaikat masalahnya lebih kepada
pandangan, karena itu iklan harusnya jangan ditanggapi serius itu kan
iklan. Masalah boleh tayang tergantung badan sensor itu.
11. Bagaimana menurut anda mengenai iklan yang sering menampilkan
perempuan dalam iklan, meskipun produk tersebut bukanlah untuk
wanita? menggunakan perempuan dalam parfum pria bisa-bisa saja karena
alasannya adalah untuk menarik namun baiknya tidak terlalu vulgar,
apalagi ada adegan menyentuh-menyetuh dan memegang busa yang
seolah-olah ingin memandikan pria tersebut. Itu akan menimbulkan
pikiran yang negatif. Sejak awal melihat iklan produk axe di tv, iklaniklannya sangat keren, tetapi yang dilihat sekarang sangat tidak layak
untuk dilihat masyarakat, apalagi sampai dilihat oleh anak kecil.
12. Bagaimana Iklan yang baik menurut anda? Iklan yang baik yang pasti
tidak menipu masyarakat, kreatif, dan jika ingin menggunakan perempuan
harusnya jangan menampilkan sesuatu yang berlebihan atau tidak pantas
untuk dilihat oleh orang awam, percuman kalau sudah membuat iklan
yang bagus dan menarik, namun tidak diterima dimasyarakat.
1. Ceritakan siapa diri anda? Nama, umur, pendidikan terakhir, asal, suku,
agama?Adi Tio Christiono, Umur 20 thn, Asal Sampit (Kal-Teng),
Mahasiswa di Universitas Kristen Satya wacana salatiga. Pendidikan
terakhir SMA, Pria , Agama Kristen,Suku Dayak.
2. Apakah anda menggunakan produk Axe?iya, pakai donk..
3. Apa yang anda ketahui mengenai produk Axe? Ya, Axe itu merupakan
merek parfum untuk pria, tapi sekarang baru-baru ditelevisi mengiklankan
bahwa Axe juga ada untuk wanita.
4. Mengapa menggukan produk Axe?saya menggunakan Axe karena tertarik
dengan baunya yang sangat awet dari pemakaian pertama, dan tio sudah
menggunakan produk Axe dari awal masuk SMA disalatiga sampai
sekarang, dan produk Axe yang biasa digunakan adalah Axe berwarna
biru.
5. Bagaimana pemahaman anda mengenai malaikat dan bidadari apakah
memiliki arti dan makna yang sama? Mengenai malaikat dan bidadari,
keduanya adalah sesuatu yang berbeda, Malaikat merupakan roh yang suci
berkaitan dengan agama, tak terlihat oleh mata telanjang dan jikapun anda
bisa melihat malaikat berarti itu memang cara Tuhan menunjukkannya
kepada anda buat percaya kepadaNya, sedangkan bidadari hanya khayalan
manusia yang berlebihan dan dalam agama yang saya anut bidadari tidak
pernah dibahas.
6. Berdasarkan visual yang ada dalam iklan tersebut, perempuan dalam iklan
lebih menggambarkan malaikat atau bidadari?Dalam iklan Axe versi
bidadari, sosok perempuan dalam adegan tersebut mengambarkan sebuah
bidadari bukan sebagai malaikat, karena malaikat yang saya ketahui
gambarannya jauh lebih indah dan lebih bercahaya.
7. Pernahkah anda melihat iklan itu sebelumnya? Saya pertama kali melihat
iklan itu ketika diwawancara.
8. Dalam iklan tersebut, apakah ada aktris yang anda kenal? Hanya luna
maya.
9. Pesan apa yang anda dapatkan dari iklan tersebut?Secara produk pesan
yang di dapatkan dari iklan tersebut adalah bahwa menggunakan parfum
ini maka gak Cuma wanita yang didunia aja akan nempel kepada anda
melainkan bidadari pun juga ikut nempel kepada anda
10. Bagaimana persepsi anda terhadap perempuan dalam Iklan tersebut?
Persepsi terhadap adegan dalam iklan itu, lebih kepada adegan yang vulgar
sehingga akan menggundang pikiran yang negatif.
11. Apakah
menurut
anda
iklan
tersebut
layak
dipertontonkan
ke
masyarakat?Berdasarkan budaya yang saya jalani selama ini, Iklan
tersebut tidak layak untuk dilihat oleh masyarakat karena akan
berpengaruh negative terhadap orang yang terlalu optimis untuk didekati
wanita yang berpikiran dengan menggunakan produk tersebut bisa
menarik perhatian perempuan sedangkan yang saya alami pengaruh nya
tidak sebesar itu.
12. Bagaimana pendapat anda mengenai masalah iklan axe bidadari versi barat
yang tidak bisa ditayangkan di afrika karena menampilkan sosok
perempuan
seperti
malaikat
dan
dikatakan
menyingung
agama
kristen?Menurut saya, hal tersebut sangat bagus, karena itu salah satu
sikap menghargai agama yang ada disana biar lebih dekat kepada Tuhan
dibandingkan ditawarkan dengan iklan yang dapat menjauhkan dirinya
terhadap Tuhan mereka.
13. Bagaimana pendapat anda mengenai masalah iklan axe bidadari versi
indonesia yang diperankan oleh luna maya dan kawan-kawan yang hanya
ditayangkan di youtube karena menurut sumber yang didapatkan, khawatir
iklan ini akan menimbulkan kontroversi seperti yang sudah terjadi di
afrika? Memang lebih baiknya menimbulkan kontroversi kalau tidak ada
kontroversi berarti Indonesia sudah tidak ada demokrasi lagi untuk
menyampaikan pendapatnya mana yang baik dan mana yang buruk.
14. Bagaimana
menurut
anda
mengenai
sebuah
iklan
parfum
pria
menggunakan sosok perempuan dalam adegannya?hal itu tidak menjadi
masalah asalkan adegan diiklan tersebut tidak memancing pikiran negative
bagi orang yang menyaksikan iklan tersebut. Begitu juga menampilkan
keseksian wanita meskipun bukan produk untuk pria, karena keseksian
tubuh wanita merupakan suatu keindahan yang dapat menarik khalayak
asalkan tidak terlalu terbuka, karena memang wanita diciptakan lebih
indah dan seringnya ditampilkan dengan berpakaian seksi, asalkan jangan
berpose yang bisa menimbulkan nafsu-nafsu para lelaki.
15. Iklan yang baik bagaimana menurut anda?Iklan yang baik menurut saya
harus ada pesan yang baik bagi para penonton iklan tersebut dan lebih
berdampak positif ketimbang negatifnya.
1. Ceritakan siapa diri anda ?
Nama, umur, asal, pekerjaan sekarang (Jika bekerja), Pendidikan terakhir,
Pria atau wanita , agama, suku. Saya Kresna, lahir 25 tahun yang lalu
tepatnya waktu tanggal menunjukkan bersamaan dengan hari Natal. Saya
berasal dari Desa Tegalombo – Blotongan – Salatiga. Saya bekerja di
Karaoke keluarga yang berlokasi di Jl. Diponegoro 77E (Ruko Kauman)
Salatiga. Sebenarnya saya sempat kuliah di Fakultas Teknologi Informasi
– Diploma Teknik Informatika, akan tetapi dengan kesibukan yang saya
miliki, saya memilih mencari ilmu lewat pengalaman bekerja dan
merelakan studi saya tersebut yang sebenarnya kira-kira tinggal 1tahun
lagi untuk menyelesaikannya, dan pada intinya pun pendidikan terakhir
saya SMA/SMU. Saya pria, keyakinan pada Kristus (Kristen), dan terlahir
dalam suku Jawa.
2. Apa yang anda ketahui mengenai produk Axe ?Tiga pondasi utama khas
wewangian Axe antara lain Fresh, Sensual dan Maskulin
3. Apakah anda pengguna Produk Axe?Ya
4. Jika tidak menggunakan katakan apa alasannya, jika menggunakan
jelaskan alasannya ?Aroma wanginya tahan sampai seharian setelah
beraktivitas
5. Jika anda menggunakan Axe, produk Axe mana yang biasa anda
gunakan?Axe Twist
6. Sejak kapan anda menggunakan produk Axe?Sejak lulus SMA
7. Menurut pemahaman anda selama ini, antara bidadari dan malaikat apakah
memiliki arti dan makna yang sama, atau kah berbeda ? jika sama apa
penjelasannya ? jika berbeda apa penjelasannya ?Menurut pemahaman
saya, bidadari dan malaikat memiliki arti dan makna yang berbeda.
Malaikat identik dengan makhluk ghaib yang memiliki tugas masingmasing tidak lain perintah dari Tuhan. Sedangkan bidadari merupakan
makhluk yang identik dengan sosok wanita cantik bersayap yang
berpenampilan menarik.
8. Bagaimana gambaran malaikat menurut agama anda?Makhluk ghaib
ciptaan Allah, yang diperintahkan untuk berada di dunia yang mempunyai
tugas masing-masing, sesuai dengan perintah dari Allah.
9. Bagaimana gambaran bidadari menurut agama anda ?Menurut agama saya,
tidak menjelaskan pengertian dari bidadari itu sendiri. Kalau malaikat
memang diartikan sebagai yang saya sebutkan di atas.
10. Para wanita yang ada pada iklan tersebut, jika dilihat dari visualnya,
menurut pemahaman anda apakah termasuk malaikat atau bidadari?Secara
visual memang bisa di katakan seperti itu, karena secara fisik
menunjukkan sosok wanita anggun memakai gaun dan mempunyai sayap.
11. Berdasarkan pemahaman anda mengenai bidadari atau malaikat, adegan
yang dimainkan oleh sosok perempuan dalam iklan tersebut, apakah sudah
mewakili dia sebagai bidadari atau dia sebagai malaikat ? jika ya jelaskan,
jika tidak jelaskan?Bila dilihat dari adegan, sangat controversial. Bidadari
atau malaikat yang berkostum putih biasanya memiliki kepribadian yang
lemah lembut, dan sopan. Akan tetapi pada adegan yang diperankan,
sangat terlihat kurang sopan dan kurang etis dinikmati budaya timur
seperti Negara kita.
12. Iklan Axe yang sudah saya putarkan, pernah kah anda melihat iklan
tersebut sebelumnya ?jika ya, dimana anda melihat iklan tersebut ?saya
belum pernah melihatnya.
13. Apakah anda mengetahui siapa aktris yang ada pada iklan Axe tersebut ?
Jika mengetahui, sebutkan siapa saja yang anda ketahui ?Uli, Chantal,
Marissa dan Luna Maya
14. Bagaimana persepsi anda terhadap para sosok wanita yang ada pada Iklan
Axe setelah melihat iklan tersebut ?Menurut persepsi dan pemahaman
saya terhadap para sosok wanita pada iklan tersebut antara lain
15. Apakah
Iklan
tersebut
layak
jika
dilihat
oleh
masyarakat
luas?jelaskan!Pesan moral yang tercantum dalam iklan tersebut sekiranya
kurang diterima di masyarakat, karena secara etitut, iklan tersebut
menampilkan ketertarikan lawan jenis secara dewasa / tanpa sensor.
16. Mengenai masalah iklan axe bidadari versi indonesia yang diperankan
oleh luna maya dan kawan-kawan yang hanya ditayangkan di youtube
karena menurut sumber yang didapatkan, khawatir iklan ini akan
menimbulkan kontroversi seperti yang sudah terjadi di afrika. Bagaimana
pendapat anda ?Saya sependapat dengan adanya kontroversi yang terjadi
di Afrika Selatan, dalam arti, seorang malaikat (utusan Tuhan) dilihat
seperti mengorbankan status surgawi mereka demi keinginan duniawi.
17. Dalam sebuah iklan parfum pria apakah bisa menggunakan sosok
perempuan dalam adegannya? Jika ya apa alasannya, jika tidak apa
alasannya ?Bisa, karena terkadang subjek maupun objek yang ditampilkan
bersifat ironi dan terkadang penyampaian makna dari tema iklan itu sendiri
lebih mudah dipahami dan diterima di kalangan penonton.
18. Bagaimana menurut anda mengenai hal pada iklan yang sering
menampilkan keseksian wanita meskipun produk yang di iklankan
bukanlah produk untuk wanita? Segala sesuatu memang lebih menarik jika
menampilkan mengenai hal yang berisikan suatu tindakan yang secara
realita bertentangan dengan hukum dan etika yang ada.
19. Iklan yang baik menurut anda bagaimana ?Menurut saya, iklan yang baik
itu yang menggambarkan suatu ajakan dan himbauan dalam kebaikan,
tidak menentang dari etika dan norma-norma yang ada, serta dapat
diterima di masyarakat yang jauh dari kontroversi atau pencekal
Perempuan
1. Ceritakan siapa diri anda? Nama, umur, asal, pekerjaan, pendidikan
terakhir, Agama, suku?
Yenita resti, 23 salatiga, mahasiswa, SMA, Islam, jawa
2. Apa yang anda ketahui mengenai produk Axe?
Axe, salah satu produk parfum premium di Indonesia, dari segi packaging,
iklannya yang nunjukin kalau itu adalah produk premium, segmentasinya
adalah menengah ke atas
3. Apakah anda pengguna Produk Axe?
Bukan pengguna Axe karena tidak ada produk axe untuk perempuan,
kurang tau
4. Bagaimana pemahaman anda mengenai malaikat dan bidari? Apakah
memiliki arti dan makna yang sama ?Bidadari sama malaikat dilihat dari
versi baratnya, kalau angel di artikan dalam bahasa indonesia memang dua
arti malaikat dan bisa juga bidadari, padahal kalau di Indonesia bidadari
itu memiliki makna yang beda berdasarkan agama ku ya. Kalau malaikat
cenderung ke cowok, tapi kalau bidadari itu cewek , nanti ya mereka yang
ada disurga itu ya itu bidadari-bidadari itu, cewek-ceweknya itu. Intinya
ada dua istilah yang beda ya bidadari dan malaikat itu.
5. Berdasarkan visualnya apakah wanita dalam perempuan itu lebih
cenderung ke malaikat atau bidadari ?Jika dilihat dari visualnya lebih
kebidadari karena di mindset nya kita selama ini kan mengenai bidadari itu
cantik, wangi, menarik dan pastinya adalah perempuan.
6. Pernahkah anda melihat iklan ini sebelumnya?Versi ini belum pernah ,
kalau barat sudah pernah karena sempat beberapa kali tayang di televisi.
7. Dalam iklan itu, aktris siapa yang anda kenal?Marisa nasution, luna maya
8. Bagaimana persepsi terhadap perempuan dalam iklan itu?tidak setuju
dengan iklan ini, Iklan ini mengusum lebih kepada sex appeal jadi
bagaimana daya tarik sex perempuan yang lebih di eksplorasi, terlihat pas
dia menggoda, terus ada angle yang membuat dia terlihat lebih kelihatan
sexy, tertarik sama bau parfumnya, itu kan dia mau meyakinkan
konsumennya kalau misalnya parfumnya itu enak.
9. Berdasarkan budaya anda, apakah iklan itu layak dilihat oleh
masyarakat?Kalau budaya kayaknya enggak, namun secara kan sekarang
aku lagi belajar komunikasi, iklan-iklan yang lebih dari itupun banyak,
tapi kan ada jam tayangnya kalau misalnya itu di tayangkan di atas jam
primetime aku rasa gak masalah sih, sekitar jam 10an ke atas. Tercuali
kalau ditayangkan pagi sampai dengan jam-jam primetime itu kurang tepat
karena seperti yang kita ketahui kadang kan ada anak-anak kecil, paling
nanti kan ada teguran dari KPI dan sebagainya.
10. Pendapat anda mengenai permasalahan iklan ini yang tidak tayang di
Televisi?Mungkin karena indonesia mayoritas nya adalah muslim, terus
banyak organisasi-organisasi muslim yang udah mulai frontal. Kalau ada
tayangan –tayangan yang tidak sesuai , tidak terkecuali di iklan tetapi juga
di film, Iklan radio, iklan cetak dan sebagainya, mereka sudah berani
bicara. Kemungkinan iklan ini jika ditayangkan di televisi akan
mendapatkan protes juga. Iklan yang mengusung sex appeal ini kan sudah
banyak dan tentu saja ada pro dan kontra nya, tergantung kepada
kebijakan. Iklan itu tidak apa-apa asalkan ditayangkan pada jam prime
time.
11. Iklan ini ditayangkan diyoutube, tetapi seperti yang kita ketahui bahwa
youtube sudah bisa di akses oleh siapa saja dan kapan saja ?
Jadi sekarang semua orang pada melek internet, dan semua itu sudah tidak
bisa dihindari. Namun tiap orang memiliki filternya masing-masing, itu
merupakan salah satu dampaknya karena sekarang bisa diakses oleh siapa
saja dan kapan saja. Tergantung kepada pribadi masyarakatnya lagi
bagaimana menangapi hal tersebut.
12. Bagaimana pendapat anda ketika iklan yang lebih sering menampilkan
keseksian perempuan ?Sexy itu kan gk harus yang tubuh molek, wajahnya
cantik putih tinggi langsung , selama itu tidak mengeksplor tidak
berlebihan, dan masih elegan itu ya wajar aja. Tapi ya iklan ini sebenarnya
masing digaris abu-abu menurut saya, boleh gak boleh.
13. Apakah iklan tersebut layak dilihat oleh masyarakat ?Tidak layak dilihat
karena
terlalu
vulgar.
Sekarang strategi
kreatif
sudah
semakin
berkembang, banyak hal yang bisa lebih menarik masyarakat tanpa harus
mengeksplorasi sex appeal yang berlebihan.