Institutional Repository | Satya Wacana Christian University: Persepsi Khalayak Terhadap Iklan Axe Bidadari Indonesia Serta Faktor Yang Mempengaruhinya
PERSEPSI KHALAYAK TERHADAP IKLAN AXE BIDADARI
INDONESIA SERTA FAKTOR YANG MEMPENGARUHINYA
Oleh :
Carolina
362008074
SKRIPSI
Diajukan Kepada
Program Studi Sosiologi Fakultas Ilmu Sosial
dan Ilmu Komunikasi
Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN KOMUNIKASI
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
2013
LEMBAR PENGESAHAN
Judul Skripsi
: PERSEPSI KHALAYAK TERHADAP IKLANAXE
BIDADARI VERSI INDONESIA SERTA FAKTORFAKTOR YANG MEMPENGARUHINYA
Nama Mahasiswa
: Carolina
Nim
: 362008074
Disetujui Oleh,
Pembimbing,
Ester Krisnawati, S.Sos., M.I.Kom
Diketahui oleh
Disahkan Oleh
Kaprogdi,
Dekan,
Dewi Kartika Sari, S. Sos
Pamerdi Giri Wiloso,M.Si
Disetujui tanggal : 13 Agustus 2013
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi
Universitas Kristen Satya Wacana
Salatiga
2013
PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI
Sebagai civitas akademika Universitas Kristen Satya Wacana (UKSW), saya yang
bertanda tangan di bawah ini:
Yang bertandatangan di bawah ini,
Nama
: Carolina
NIM
: 362008074
Program Studi
: Komunikasi
Jenis karya
: Skripsi
Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada UKSW
Hak bebas royalty non-eksklusif (non-exclusive royalty free right) atas karya ilmiah
saya yang berjudul:
PERSEPSI KHALAYAK TERHADAP IKLAN AXE BIDADARI VERSI
INDONESIA SERTA FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHINYA
beserta perangkat yang ada (jika perlu).
Dengan hak bebas royalty non-eksklusif ini, UKSW berhak menyimpan,
mengalihmedia/mengalihformatkan, mengelola dalam bentuk pangkalan data, merawat,
dan mempublikasikan tugas akhir saya, selama tetap mencantumkan nama saya sebagai
penulis/pencipta.
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.
Dibuat di
: Salatiga
Pada tanggal
: 13 Agustus 2013
Yang menyatakan,
Carolina
Mengetahui,
Pembimbing
Ester Krisnawati, S.Sos., M.I.Kom
Kata Pengantar
Puji Syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa karena atas penyertaan, rahmat dan
kasih karuniaNya peneliti dapat menyelesaikan skripsi ini. Banyak hal yang peneliti lalui
dalam proses penulisan skripsi ini, namun peneliti yakin tidak ada hal yang sia-sia, semua
akan berguna dan indah pada waktunya.
Penulisan Skripsi ini sebagai syarat akhir bagi peneliti dalam mencapai gelar
sarjana dari Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi, Universitas Kristen Satya Wacana
Salatiga. Skripsi ini tidak dapat terselesaikan tanpa adanya dorongan dan bantuan dari
berbagai pihak yang ada disekitar peneliti sehingga peneliti mengucapkan terima kasih
yang sebesar-besarnya kepada :
1. Tuhan Yesus, karena atas kasih dan penyertaannya peneliti memiliki
kesempatan untuk menimba ilmu diSalatiga hingga pada akhirnya
mendapatkan gelar sarjana.
2. Buat kedua orang tua, mamah dan babah Terimakasih yang sebesarbesarnya, untuk segala sesuatu yang kalian berikan baik itu perhatian, doa,
dorongan dan semangat, kasih sayang, pembiayaan selama berkuliah, serta
segala sesuatu yang diperlukan. Meskipun dengan adanya suatu
keterbatasan, kalian selalu mengusahakan memberikan yang terbaik
untuku. Berharap kedepannya akan selalu memberikan yang terbaik untuk
kalian. Terimakasih mah bah Sehat-sehat terus ya. aku sayang mamah
babah.
3. Drs. Pamerdi Giri Wiloso, M.Si, selaku dekan fakultas Ilmu Sosial dan
Komunikasi Uksw Salatiga.
4. Ester Krisnawati, S.Sos., M.I.Kom, selaku dosen pembimbing yang
membantu peneliti dalam proses pengerjaan skripsi ini dari awal hingga
akhirnya bisa terselesaikan dengan baik. Terimakasih banyak ya mbak
ester, meskipun ditengah kesibukan tetap menyempatkan waktunya,
terimakasih untuk kesabarannya, terimakasih untuk perhatiaannya. Maaf
kalau ada kata dan sikap yang kurang berkenan selama proses
pembimbingan, bersyukur sekali mendapatkan pembimbing seperti mbak
ester yang memperlakukan saya dengan sangat baik.
5. Ir. John R. Lahade,M.Soc. Si selaku dosen Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Komunikasi. Meskipun beliau bukanlah sebagai dosen pembimbing,
namun peneliti merasa sangat terbantu, beliau selalu memberikan nasihatnasihat yang mendorong peneliti untuk lebih cepat menyelesaikan skripsi
ini.
6. Para dosen-dosen Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Komunikasi UKSW
khusus nya untuk program studi komunikasi ( Mbak dewi, Ibu Sri, Mas
Rico, Mas sam, Mbak nad, pak samuel, serta dosen-dosen lainnya)
terimakasih untuk kesabaran, kerja sama serta ilmu yang telah dibagikan
kepada peneliti selama peneliti berkuliah di Fiskom.
7. Para staf tata usaha Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi Uksw,
mbak yeni, pak pantau, terutama pak budi yang selalu memberikan
informasi mengenai perkuliahan kepada peneliti serta staf-staf lainnya
yang siap membuatkan surat dan prasayarat dalam berkuliah.
8. Adik dan kakak saya, lisa dan jaja. Meski terkadang akur kalau jauh dan
sering berantem kalau dekat, hahaha, tetap aja kalian memberikan
perhatian dan memberikan semangat buatku, terimakasih untuk segalanya,
percayalah aku sangat menyayangi kalian
9. Keluarga besar saya di palangkaraya maupun dikuala kurun, tambi dan
bue, om dan mina, sepupu-sepupuku. Kalian selalu mendorong dan
memberi semangat dalam menyelesaikan pendidikan lebih cepat.
10. Kekasih hati William.Y.Ida, Terimakasih sayang atas segalanya, atas
perhatiannya, atas dukungannya. Terimakasih sudah menjagaku selama
ini, terimakasih untuk setiap waktunya, terimakasih karna sudah mau
direpotin terus, terimakasih atas kesabarannya hehehe.
11. Sahabat-sahabat di kost kinanti Acel Ayis bigbaby beserta kekasihnya
k’ando, Opink bojon ketek, galih cungkring, rere gogon, yoan, matcy tino ,
rey alayson, k’eyks. Terimakasih sahabat-sahabatku, terimakasih atas
perhatian, kebaikan, bantuan yang mungkin tidak bisa dihitung dengan
jari. Terimakasih atas kebersamaan, kegilaan dan setiap waktu yang kita
habiskan bersama. Terlalu banyak hal yang tidak terlupakan bersama
kalian. Begitu juga teman-teman kost kinanti lainnya, eka, k’non, k’ey,
dhelpi, mbak anisa maaf yaa kalau sering terganggu dengan suara saya,
sering di usilin, tapi kalian tetap sabar, hehehe.
12. Vya n cici di palangkaraya, terimakasih bontes-bontes meskipun kalian
jauh disana kalian tidak lupa untuk selalu memberikan saya semangat
untuk cepat menyelesaikan skripsi ini biar cepat pulang dan memulai
usaha-usaha yang sudah direncanakan ‘ lalau kare rencana usaha’
hahahaha.
13. The pony’s Yeyen, Audy, Muti, Jesi. Yeyen, makasih ya jo dah sabar dan
selalu ngasih tau segala sesuatu yang kurang aku mengerti. Audi oncong,
makasih ya cong udah mau nemanin kesana-kemari hehehe :*. Muti mak
bawel, biarpun bawel tetap aja perhatiannya sama aku luar biasa. Jesi,
terimakasih untuk semangatnya sayang. Bersyukur bisa didekatkan dengan
orang-orang baik seperti kalian.
14. The bojon’s. Boia, Bintang, Alen, Onie sahabat-sahabat yang baik,
meskipun sudah sibuk dengan kegiatan masing—masing, namun tetap
kalian memberi dukungan, terimakasih.
15. Bapak kost Kinanti pak Anton, terimakasih pak sudah memberikan
fasilitas yang nyaman, terimakasih untuk segala perhatiannya, terimakasih
atas kesabarannya menghadapi anak-anak kost yang bandel-bandel,
terimakasih atas traktiran makannnya hehehe. Buat mas sori penjaga kost
gila yang selalu siap 24 jam bukain pagar, bantuin ini dan itu, terimakasih
mas.
16. Sahabat-sahabat fiskom 2008 Vira, Indah, Dian, Sabrina, Boy, Adi, Fendi,
K’fani laema, anak2 Advert’ 08 serta teman-teman lainnya yang tidak bisa
saya sebutkan satu persatu, terimakasih atas dukungannya, terimakasih
untuk kebersamaannya selama berkuliah, kenangan bersama kalian tidak
akan terlupakan.
Skripsi ini, peneliti sadari tidak lah sempurna dan masih banyak terdapat kekurangan.
Namun peneliti berharap agar skripsi ini dapat berguna dan bermanfaat bagi semua
pihak. Terimakasih...
Salatiga,
2013
Peneliti,
Carolina
MOTTO
‘Ia membuat segala sesuatu Indah pada waktunya’
Pengkhotbah 3 : 11
PERSEMBAHAN
‘Skripsi ini saya persembahkan kepada kedua orang tua saya babah saya yang
ganteng ‘Mampung’ dan mamah saya cantik ‘Kambang’, Kedua saudara saya
Lisa dan eric, serta keluarga besar dipalangkaraya-kuala kurun’
oo.. mah bah.. lisa jaja.. tambi bue.. mina mama.. kawan pahari..
Tuh aku jadi sarjana..
Me gu ap Syukur kepada Tuha Yesus kare a saya dilahirka dan
hidup diantara orang-orang yang sangat luar biasa mencintai,
e gasihi, ersa ar, da
e duku g saya dala
keadaa apapu
DAFTAR ISI
BAB I PENDAHULUAN
1.1
Latar Belakang Masalah ............................................................... 1
1.2
Rumusan masalah
...............................................................
8
1.3
Tujuan Penelitian
...............................................................
8
1.4
Manfaat Penelitian
1.5
Batasan peneletian
...............................................................
9
............................................................... 9
BAB II KERANGKA TEORITIS
2.1
Landasan Teori
..............................................................
2.1.1 Periklanan
10
..............................................................
10
2.1.2 Pengertian Malaikat dan Bidadari....................................... 16
2.1.3 Persepsi
............................................................. 18
2.2
Penelitian Sebelumnya
.............................................................
23
2.3
Kerangka Pikir
..............................................................
25
BAB III METODE PENELITIAN
3.1
Pendekatan dan Jenis Penelitian................................................... 27
3.2
Jenis Data
..............................................................
28
3.3
Unit analisa dan Unit Amatan......................................................
29
3.4
Tehnik Pengumpulan Data...........................................................
30
3.5
Analisa Data
32
3.6
Tehnik Pemeriksaan Keabsahan Data...........................................
.............................................................
34
BAB IV GAMBARAN UMUM PENELITIAN
4.1
Produk Axe
................................................................
36
4.2
Latar Belakang Narasumber..........................................................
43
BAB V ANALISA DATA
5.1
Persepsi Khalayak
...............................................................
5.2
Faktor yang mempengaruhi persepsi............................................ 67
5.3
Matrik Penelitian
.............................................................. 78
5.4
Refleksi Penelitian
.............................................................
47
86
BAB VI KESIMPULAN DAN SARAN
6.1
Kesimpulan
...............................................................
92
6.2
Saran
...............................................................
93
Daftar Pustaka
Lampiran
............................................................... 95
DAFTAR GAMBAR
1.1 Gambar Iklan Axe Bidadari Versi Barat ...................................... 4
1.2 Gambar Iklan Axe Bidadari Versi Indonesia................................... 6
4.1 Gambar Deskripsi Iklan Axe Bidadari Versi Indonesia.................. 39
DAFTAR TABEL
Tabel 5.3.1
Matrik Persepsi Pemuka Agama ......................................... 78
Tabel 5.3.2
Matrik Persepsi Pengguna Axe ......................................... 81
Tabel 5.3.3
Matrik Persepsi Perempuan
......................................... 84
SARIPATI
Penelitian ini memiliki judul persepsi khalayak terhadap iklan axe bidadari versi
indonesia serta faktor-faktor yang mempengaruhinya. Axe merupakan suatu produk
Parfum yang sudah memiliki nama di pasaran, dan untuk iklan produk Axe pernah
mengalami sebuah permasalahan dimana Iklan Axe bidadari versi barat tidak
diperbolehkan tayang di Afrika karena Iklan tersebut di anggap menyinggung umat
Kristiani yang berada disana. Iklan Axe bidadari juga memiliki versi Indonesia, dan
menurut sumber yang didapatkan Iklan tersebut hanya akan tayang di internet. Oleh
karena adanya hal tersebut yang mendorong peneliti memiliki tujuan untuk mengetahui
bagaimana persepsi khalayak yang ada di Indonesia serta faktor apa saja yang
mempengaruhi para khalayak tersebut.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif, dimana dilakukan
wawancara dengan para narasumber yang berlatar belakang pemuka agama, pengguna
Axe dan orang biasa yang bukan sebagai pemuka agama ataupun pengguna produk Axe.
Setelah dilakukan penelitian, peneliti mendapatkan bahwa dari para narasumber
cenderung mempersepsikan Iklan tersebut sebagai sebuah Iklan yang tidak layak untuk
ditayangkan karena adegan-adegan yang terdapat dalam Iklan tersebut termasuk
adegan yang cukup vulgar. Dari sana peneliti mendapatkan beberapa faktor yang
mempengaruhi persepsi para khalayak di antaranya adalah Pendidikan, Budaya, Agama,
dan jenis kelamin.
Keyword: Iklan Axe, Khalayak, Persepsi, Faktor Persepsi.
ABSTRACT
The title in this study is public perceptions of the Axe fallen angels advertisement in
Indonesian version and the factors that influenced it. Axe is a perfume product that
already has a name in the market, and its advertisement, it self a problem where the Ads
of Axe angels version in Africa was banned because it is considered offensive of the
Christianity in there. The ads of Axe also have Indonesian version, and according to a
source who obtained the ads only appeared on the internet. Because of that the
researcher are prompted to find out how public perceptions in Indonesia about that Ads
as well as what factors are influencing the audience.
The method used in this research is to interview the speakers who has religious
backgrounds, Axe users and ordinary people or not the users of Axe products. After doing
the research, researcher found that the interviewees tended to perceive the Ad as an ad
that unfit for scenes contained and also most of the scenes are quite vulgar. So that the
researcher found several factors that affected to their public perception are the
Education, Culture, Religion, and sex.
Keyword: Axe Advertising, Audience, Perception, Perception factor.
INDONESIA SERTA FAKTOR YANG MEMPENGARUHINYA
Oleh :
Carolina
362008074
SKRIPSI
Diajukan Kepada
Program Studi Sosiologi Fakultas Ilmu Sosial
dan Ilmu Komunikasi
Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN KOMUNIKASI
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
2013
LEMBAR PENGESAHAN
Judul Skripsi
: PERSEPSI KHALAYAK TERHADAP IKLANAXE
BIDADARI VERSI INDONESIA SERTA FAKTORFAKTOR YANG MEMPENGARUHINYA
Nama Mahasiswa
: Carolina
Nim
: 362008074
Disetujui Oleh,
Pembimbing,
Ester Krisnawati, S.Sos., M.I.Kom
Diketahui oleh
Disahkan Oleh
Kaprogdi,
Dekan,
Dewi Kartika Sari, S. Sos
Pamerdi Giri Wiloso,M.Si
Disetujui tanggal : 13 Agustus 2013
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi
Universitas Kristen Satya Wacana
Salatiga
2013
PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI
Sebagai civitas akademika Universitas Kristen Satya Wacana (UKSW), saya yang
bertanda tangan di bawah ini:
Yang bertandatangan di bawah ini,
Nama
: Carolina
NIM
: 362008074
Program Studi
: Komunikasi
Jenis karya
: Skripsi
Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada UKSW
Hak bebas royalty non-eksklusif (non-exclusive royalty free right) atas karya ilmiah
saya yang berjudul:
PERSEPSI KHALAYAK TERHADAP IKLAN AXE BIDADARI VERSI
INDONESIA SERTA FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHINYA
beserta perangkat yang ada (jika perlu).
Dengan hak bebas royalty non-eksklusif ini, UKSW berhak menyimpan,
mengalihmedia/mengalihformatkan, mengelola dalam bentuk pangkalan data, merawat,
dan mempublikasikan tugas akhir saya, selama tetap mencantumkan nama saya sebagai
penulis/pencipta.
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.
Dibuat di
: Salatiga
Pada tanggal
: 13 Agustus 2013
Yang menyatakan,
Carolina
Mengetahui,
Pembimbing
Ester Krisnawati, S.Sos., M.I.Kom
Kata Pengantar
Puji Syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa karena atas penyertaan, rahmat dan
kasih karuniaNya peneliti dapat menyelesaikan skripsi ini. Banyak hal yang peneliti lalui
dalam proses penulisan skripsi ini, namun peneliti yakin tidak ada hal yang sia-sia, semua
akan berguna dan indah pada waktunya.
Penulisan Skripsi ini sebagai syarat akhir bagi peneliti dalam mencapai gelar
sarjana dari Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi, Universitas Kristen Satya Wacana
Salatiga. Skripsi ini tidak dapat terselesaikan tanpa adanya dorongan dan bantuan dari
berbagai pihak yang ada disekitar peneliti sehingga peneliti mengucapkan terima kasih
yang sebesar-besarnya kepada :
1. Tuhan Yesus, karena atas kasih dan penyertaannya peneliti memiliki
kesempatan untuk menimba ilmu diSalatiga hingga pada akhirnya
mendapatkan gelar sarjana.
2. Buat kedua orang tua, mamah dan babah Terimakasih yang sebesarbesarnya, untuk segala sesuatu yang kalian berikan baik itu perhatian, doa,
dorongan dan semangat, kasih sayang, pembiayaan selama berkuliah, serta
segala sesuatu yang diperlukan. Meskipun dengan adanya suatu
keterbatasan, kalian selalu mengusahakan memberikan yang terbaik
untuku. Berharap kedepannya akan selalu memberikan yang terbaik untuk
kalian. Terimakasih mah bah Sehat-sehat terus ya. aku sayang mamah
babah.
3. Drs. Pamerdi Giri Wiloso, M.Si, selaku dekan fakultas Ilmu Sosial dan
Komunikasi Uksw Salatiga.
4. Ester Krisnawati, S.Sos., M.I.Kom, selaku dosen pembimbing yang
membantu peneliti dalam proses pengerjaan skripsi ini dari awal hingga
akhirnya bisa terselesaikan dengan baik. Terimakasih banyak ya mbak
ester, meskipun ditengah kesibukan tetap menyempatkan waktunya,
terimakasih untuk kesabarannya, terimakasih untuk perhatiaannya. Maaf
kalau ada kata dan sikap yang kurang berkenan selama proses
pembimbingan, bersyukur sekali mendapatkan pembimbing seperti mbak
ester yang memperlakukan saya dengan sangat baik.
5. Ir. John R. Lahade,M.Soc. Si selaku dosen Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Komunikasi. Meskipun beliau bukanlah sebagai dosen pembimbing,
namun peneliti merasa sangat terbantu, beliau selalu memberikan nasihatnasihat yang mendorong peneliti untuk lebih cepat menyelesaikan skripsi
ini.
6. Para dosen-dosen Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Komunikasi UKSW
khusus nya untuk program studi komunikasi ( Mbak dewi, Ibu Sri, Mas
Rico, Mas sam, Mbak nad, pak samuel, serta dosen-dosen lainnya)
terimakasih untuk kesabaran, kerja sama serta ilmu yang telah dibagikan
kepada peneliti selama peneliti berkuliah di Fiskom.
7. Para staf tata usaha Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi Uksw,
mbak yeni, pak pantau, terutama pak budi yang selalu memberikan
informasi mengenai perkuliahan kepada peneliti serta staf-staf lainnya
yang siap membuatkan surat dan prasayarat dalam berkuliah.
8. Adik dan kakak saya, lisa dan jaja. Meski terkadang akur kalau jauh dan
sering berantem kalau dekat, hahaha, tetap aja kalian memberikan
perhatian dan memberikan semangat buatku, terimakasih untuk segalanya,
percayalah aku sangat menyayangi kalian
9. Keluarga besar saya di palangkaraya maupun dikuala kurun, tambi dan
bue, om dan mina, sepupu-sepupuku. Kalian selalu mendorong dan
memberi semangat dalam menyelesaikan pendidikan lebih cepat.
10. Kekasih hati William.Y.Ida, Terimakasih sayang atas segalanya, atas
perhatiannya, atas dukungannya. Terimakasih sudah menjagaku selama
ini, terimakasih untuk setiap waktunya, terimakasih karna sudah mau
direpotin terus, terimakasih atas kesabarannya hehehe.
11. Sahabat-sahabat di kost kinanti Acel Ayis bigbaby beserta kekasihnya
k’ando, Opink bojon ketek, galih cungkring, rere gogon, yoan, matcy tino ,
rey alayson, k’eyks. Terimakasih sahabat-sahabatku, terimakasih atas
perhatian, kebaikan, bantuan yang mungkin tidak bisa dihitung dengan
jari. Terimakasih atas kebersamaan, kegilaan dan setiap waktu yang kita
habiskan bersama. Terlalu banyak hal yang tidak terlupakan bersama
kalian. Begitu juga teman-teman kost kinanti lainnya, eka, k’non, k’ey,
dhelpi, mbak anisa maaf yaa kalau sering terganggu dengan suara saya,
sering di usilin, tapi kalian tetap sabar, hehehe.
12. Vya n cici di palangkaraya, terimakasih bontes-bontes meskipun kalian
jauh disana kalian tidak lupa untuk selalu memberikan saya semangat
untuk cepat menyelesaikan skripsi ini biar cepat pulang dan memulai
usaha-usaha yang sudah direncanakan ‘ lalau kare rencana usaha’
hahahaha.
13. The pony’s Yeyen, Audy, Muti, Jesi. Yeyen, makasih ya jo dah sabar dan
selalu ngasih tau segala sesuatu yang kurang aku mengerti. Audi oncong,
makasih ya cong udah mau nemanin kesana-kemari hehehe :*. Muti mak
bawel, biarpun bawel tetap aja perhatiannya sama aku luar biasa. Jesi,
terimakasih untuk semangatnya sayang. Bersyukur bisa didekatkan dengan
orang-orang baik seperti kalian.
14. The bojon’s. Boia, Bintang, Alen, Onie sahabat-sahabat yang baik,
meskipun sudah sibuk dengan kegiatan masing—masing, namun tetap
kalian memberi dukungan, terimakasih.
15. Bapak kost Kinanti pak Anton, terimakasih pak sudah memberikan
fasilitas yang nyaman, terimakasih untuk segala perhatiannya, terimakasih
atas kesabarannya menghadapi anak-anak kost yang bandel-bandel,
terimakasih atas traktiran makannnya hehehe. Buat mas sori penjaga kost
gila yang selalu siap 24 jam bukain pagar, bantuin ini dan itu, terimakasih
mas.
16. Sahabat-sahabat fiskom 2008 Vira, Indah, Dian, Sabrina, Boy, Adi, Fendi,
K’fani laema, anak2 Advert’ 08 serta teman-teman lainnya yang tidak bisa
saya sebutkan satu persatu, terimakasih atas dukungannya, terimakasih
untuk kebersamaannya selama berkuliah, kenangan bersama kalian tidak
akan terlupakan.
Skripsi ini, peneliti sadari tidak lah sempurna dan masih banyak terdapat kekurangan.
Namun peneliti berharap agar skripsi ini dapat berguna dan bermanfaat bagi semua
pihak. Terimakasih...
Salatiga,
2013
Peneliti,
Carolina
MOTTO
‘Ia membuat segala sesuatu Indah pada waktunya’
Pengkhotbah 3 : 11
PERSEMBAHAN
‘Skripsi ini saya persembahkan kepada kedua orang tua saya babah saya yang
ganteng ‘Mampung’ dan mamah saya cantik ‘Kambang’, Kedua saudara saya
Lisa dan eric, serta keluarga besar dipalangkaraya-kuala kurun’
oo.. mah bah.. lisa jaja.. tambi bue.. mina mama.. kawan pahari..
Tuh aku jadi sarjana..
Me gu ap Syukur kepada Tuha Yesus kare a saya dilahirka dan
hidup diantara orang-orang yang sangat luar biasa mencintai,
e gasihi, ersa ar, da
e duku g saya dala
keadaa apapu
DAFTAR ISI
BAB I PENDAHULUAN
1.1
Latar Belakang Masalah ............................................................... 1
1.2
Rumusan masalah
...............................................................
8
1.3
Tujuan Penelitian
...............................................................
8
1.4
Manfaat Penelitian
1.5
Batasan peneletian
...............................................................
9
............................................................... 9
BAB II KERANGKA TEORITIS
2.1
Landasan Teori
..............................................................
2.1.1 Periklanan
10
..............................................................
10
2.1.2 Pengertian Malaikat dan Bidadari....................................... 16
2.1.3 Persepsi
............................................................. 18
2.2
Penelitian Sebelumnya
.............................................................
23
2.3
Kerangka Pikir
..............................................................
25
BAB III METODE PENELITIAN
3.1
Pendekatan dan Jenis Penelitian................................................... 27
3.2
Jenis Data
..............................................................
28
3.3
Unit analisa dan Unit Amatan......................................................
29
3.4
Tehnik Pengumpulan Data...........................................................
30
3.5
Analisa Data
32
3.6
Tehnik Pemeriksaan Keabsahan Data...........................................
.............................................................
34
BAB IV GAMBARAN UMUM PENELITIAN
4.1
Produk Axe
................................................................
36
4.2
Latar Belakang Narasumber..........................................................
43
BAB V ANALISA DATA
5.1
Persepsi Khalayak
...............................................................
5.2
Faktor yang mempengaruhi persepsi............................................ 67
5.3
Matrik Penelitian
.............................................................. 78
5.4
Refleksi Penelitian
.............................................................
47
86
BAB VI KESIMPULAN DAN SARAN
6.1
Kesimpulan
...............................................................
92
6.2
Saran
...............................................................
93
Daftar Pustaka
Lampiran
............................................................... 95
DAFTAR GAMBAR
1.1 Gambar Iklan Axe Bidadari Versi Barat ...................................... 4
1.2 Gambar Iklan Axe Bidadari Versi Indonesia................................... 6
4.1 Gambar Deskripsi Iklan Axe Bidadari Versi Indonesia.................. 39
DAFTAR TABEL
Tabel 5.3.1
Matrik Persepsi Pemuka Agama ......................................... 78
Tabel 5.3.2
Matrik Persepsi Pengguna Axe ......................................... 81
Tabel 5.3.3
Matrik Persepsi Perempuan
......................................... 84
SARIPATI
Penelitian ini memiliki judul persepsi khalayak terhadap iklan axe bidadari versi
indonesia serta faktor-faktor yang mempengaruhinya. Axe merupakan suatu produk
Parfum yang sudah memiliki nama di pasaran, dan untuk iklan produk Axe pernah
mengalami sebuah permasalahan dimana Iklan Axe bidadari versi barat tidak
diperbolehkan tayang di Afrika karena Iklan tersebut di anggap menyinggung umat
Kristiani yang berada disana. Iklan Axe bidadari juga memiliki versi Indonesia, dan
menurut sumber yang didapatkan Iklan tersebut hanya akan tayang di internet. Oleh
karena adanya hal tersebut yang mendorong peneliti memiliki tujuan untuk mengetahui
bagaimana persepsi khalayak yang ada di Indonesia serta faktor apa saja yang
mempengaruhi para khalayak tersebut.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif, dimana dilakukan
wawancara dengan para narasumber yang berlatar belakang pemuka agama, pengguna
Axe dan orang biasa yang bukan sebagai pemuka agama ataupun pengguna produk Axe.
Setelah dilakukan penelitian, peneliti mendapatkan bahwa dari para narasumber
cenderung mempersepsikan Iklan tersebut sebagai sebuah Iklan yang tidak layak untuk
ditayangkan karena adegan-adegan yang terdapat dalam Iklan tersebut termasuk
adegan yang cukup vulgar. Dari sana peneliti mendapatkan beberapa faktor yang
mempengaruhi persepsi para khalayak di antaranya adalah Pendidikan, Budaya, Agama,
dan jenis kelamin.
Keyword: Iklan Axe, Khalayak, Persepsi, Faktor Persepsi.
ABSTRACT
The title in this study is public perceptions of the Axe fallen angels advertisement in
Indonesian version and the factors that influenced it. Axe is a perfume product that
already has a name in the market, and its advertisement, it self a problem where the Ads
of Axe angels version in Africa was banned because it is considered offensive of the
Christianity in there. The ads of Axe also have Indonesian version, and according to a
source who obtained the ads only appeared on the internet. Because of that the
researcher are prompted to find out how public perceptions in Indonesia about that Ads
as well as what factors are influencing the audience.
The method used in this research is to interview the speakers who has religious
backgrounds, Axe users and ordinary people or not the users of Axe products. After doing
the research, researcher found that the interviewees tended to perceive the Ad as an ad
that unfit for scenes contained and also most of the scenes are quite vulgar. So that the
researcher found several factors that affected to their public perception are the
Education, Culture, Religion, and sex.
Keyword: Axe Advertising, Audience, Perception, Perception factor.